Pojam optimizacija za tražilice dolazi od engleskog “search engines optimization” - “optimizacija za tražilice”. Ovaj smjer posljednjih godina sve se više razvija na RuNetu i predstavlja jedan od glavnih i najvažnijih učinkovite metode odgovoran za uspjeh svakog internetskog projekta.

Posljedica– stabilne visoke pozicije u tražilicama.

Ispravljanje pogrešaka u navigaciji web-mjesta i uređivanje programskog koda je rad na unutarnjim čimbenicima web-mjesta koji utječu i na pogodnost web-mjesta za korisnike i na njegovu "prijateljstvo" u odnosu na robote tražilice.

Rast sadržaja– dodavanje novih stranica koje sadrže informacije korisne ciljanim posjetiteljima.

Postavljanje poveznica na tematske resurse razlikuje se od kaotične razmjene poveznica po tome što se poveznice objavljuju samo na stranicama čiji bi posjetitelji mogli biti uistinu zainteresirani za informacije objavljene na stranicama vaše stranice.

Korištenje optimizacije "bijelog šešira" u pravilu dovodi ne samo do povećanja mjesta na prvim pozicijama, već i do povećanja posjetitelja stranice za nekoliko desetaka puta.

Koje probleme rješava optimizacija za tražilice?

Tražilice su danas najvažniji alat za navigaciju Internetom. Uz njihovu pomoć traže informacije na internetu, uspoređuju, analiziraju, pitaju za savjet, traže istomišljenike, poznanstva, pa i smisao života. Ako su prije katalozi bili popularniji alat za navigaciju internetom, danas su njihov obujam i razgranatost, koji rastu zajedno s povećanjem količine informacija, toliko porasli da su ili postali prekomplicirani za korisnika ili sadrže vrlo malo informacija. U isto vrijeme, kvaliteta tražilica značajno se poboljšala u posljednjih nekoliko godina. Stoga ne čudi masovni prelazak korisnika na tražilice.

Postavši najpopularnije stranice na Internetu, tražilice su dobile dodatni učinak veličine. Sada ovo nisu samo najposjećenije stranice, već i najpoznatije. Kao rezultat toga, kada korisnik prvi put ide na internet, prvo odlazi na stranicu koju već poznaje od prijatelja, iz tiska ili iz offline oglašavanja, odnosno na tražilicu.

Ovakvo će stanje potrajati još dugo, budući da značajan dio korisnika općenito nije dovoljno upućen u računala, a broj takvih korisnika u našoj zemlji očito raste. Ne previše pametni korisnici interneta koriste traku za pretraživanje stroja kao navigacijsku traku preglednika. Mnogi korisnici uopće ne razlikuju pojmove "Internet" i "tražilica". To se jasno vidi po broju upita za pretraživanje koji sadrže adresu stranice.

Zato je ovo toliko važno za mnoge tvrtke optimizacija stranica, kako proces postizanja prvih mjesta u rezultatima pretraživanja u tražilicama za upite usmjerene na tvrtku. Zašto je važno zauzeti jedno od prvih mjesta? Budući da korisnici u prosjeku pregledaju jednu stranicu rezultata pretraživanja i rijetko odlaze na stranice koje imaju samo veze na drugoj stranici i dalje.

Zašto postoji druga stranica! Istraživanje prijelaza korisnika iz rezultata pretraživanja Yandexa, koje su prije nekoliko godina proveli SpyLOG i Ashmanov and Partners, pokazalo je da udio prijelaza koji se mogu očekivati ​​na sedmom retku teži nuli, odnosno stranicama koje su ispod šestog mjesta u rezultati pretraživanja , – također “preko mora”. Iznad rezultata pretraživanja nalaze se reklamni redovi, kojih se s vremenom povećava. Također smanjuju broj klikova koje stranice dobivaju u rezultatima pretraživanja jer su to za korisnike također rezultati pretraživanja.

Inače, za sjevernoameričke stranice udio prijelaza s tražilica sa svih prijelaza je u prosjeku 60%, a za korporativne stranice još je veći. Odnosno, više od polovice svih posjetitelja dobiva prosječnu web stranicu od tražilice. Na internetu na ruskom jeziku udio prometa pretraživanja manji je, ali još uvijek vrlo velik i stalno raste.

Zato je optimizacija danas veliko, razgranato tržište usluga, na kojem je znatno više igrača nego na tržištu online oglašavanja. A obujam ovog tržišta usluga u Rusiji u 2008. godini procjenjuje se na 200 milijuna dolara, što je samo tri puta manje od tržišta oglašavanja. Kako bi drugačije, ako učinkovitost ove marketinške metode nije ništa manja od ostalih alata za oglašavanje na Internetu!

Optimizacija je skup tehnika i metoda koje vam omogućuju da dosegnete najviše redove u rezultatima pretraživanja. Sve tehnike optimizacije su otvorene i opisane na brojnim forumima, specijaliziranim stranicama za optimizaciju iu bezbrojnim člancima. Vrlo je važno da ne postoje "tajne" metode optimizacije. Ovdje je sve transparentno i odavno poznato. Najveću važnost u brzini dobivanja rezultata optimizacije ima iskustvo optimizatora, odnosno sposobnost brze procjene situacije i odabira pravih metoda rada, međutim i početnik, naoružan strpljenjem i upornošću, može postići izvrsne rezultate.

KADA ZAPOČNETE PROCES OPTIMIZACIJE, JASNO RAZUMIJEJTE SLJEDEĆE TOČKE.

1. Ovo je proces pokušaja i pogrešaka. Unatoč činjenici da postoje prilično točni "recepti za uspjeh", u svakom konkretnom slučaju oni možda neće raditi, a vjerojatnost da će uspjeti je manja, što više kolega optimizatora radi na istim riječima za pretraživanje iu istom tržišnom sektoru. Za postizanje rezultata potrebno je isprobati sve metode optimizacije.

2. Optimizacija je dug proces. Čak i ako brzo napravite izmjene na web mjestu, robot za pretraživanje neće odmah ažurirati podatke o web mjestu u bazi podataka, već u najboljem slučaju za nekoliko dana, točnije čak za tjedan dana. Iz tog razloga proces optimizacije obično traje mjesecima a svi rezultati dolaze vrlo postupno.

3. Optimizacija je vrlo mukotrpan proces, gdje potrebno je uzeti u obzir mnoge faktore: značajke svake tražilice, značajke tržišta na kojem tvrtka posluje, aktivnost konkurenata i radnje koje poduzimaju, i tako dalje. Štoviše, svi ovi čimbenici moraju se stalno uzimati u obzir, a ne samo jednom prilikom lansiranja.

4. Optimizacija je nestabilan proces. Algoritmi tražilica neprestano se mijenjaju, a tržišni krajolik također se mijenja zbog konkurenata i napora za optimizaciju koje poduzimaju. Stoga se uspjesi koje je tvrtka postigla prije nekoliko dana (tjedana) danas mogu pretvoriti u ništa. Stoga, optimizacija se mora raditi stalno.

5. Tražilice se opiru naporima SEO-a jer degradiraju kvalitetu pretraživanja. Tražilice striktno i jednostrano reguliraju prihvatljivo ponašanje optimizatora i bez brige uklanjaju iz rezultata pretraživanja (rezultata pretraživanja) stranice koje, po njihovom mišljenju, nisu u skladu s tim pravilima. Štoviše, ova pravila nisu objavljena i stalno se mijenjaju, pa svaka radnja optimizacije sutra može biti "izvan zakona".

Zašto se tražilice bore protiv SEO-a?

Kao rezultat radnji optimizatora, rezultati pretraživanja se mijenjaju. Nasumični rezultati nestaju iz pretraživanja ili idu nizbrdo - linkovi na forume, linkovi na stranice koje su davno nestale. To nedvojbeno čini pretragu boljom: povećava se njena točnost. Međutim, istovremeno se naglo smanjuje cjelovitost rezultata, odnosno pokrivenost tražilice raznim temama vezanim uz upit za pretraživanje. Na primjer, upit “auto” uključuje cijeli niz različitih interesa: kupnja novog ili rabljenog automobila, najam, popravak, uređaj, rezervni dijelovi, povijest, sažetak, tipovi itd., itd. U isto vrijeme tražilice svi kao jedan izdaju automobile za prodaju (nove, rabljene) ili za iznajmljivanje. U rijetkim slučajevima nailazimo i na prodaju rezervnih dijelova. Tako je više od polovice mogućih interesa korisnika izbačeno iz rezultata pretraživanja (na prvih nekoliko stranica), što znači da mnogi korisnici ne dobivaju potrebne informacije te će ih biti prisiljeni razjašnjavati više puta. Usporedite rezultate pretraživanja za istu riječ na tražilici Yandex (Slika 5.9) ili Google s rezultatima pretraživanja Nigme (Slika 5.8) - stroja koji grupira rezultate pretraživanja po različitim temama - vidjet ćete koliko malo različitih tema dolazi na top stranice za pretraživanje "velikih" tražilica.

Pozdrav prijatelji!

Počevši od ovog članka, počinjemo uroniti u svijet promocije web stranica i analizirat ćemo prvu točku, koju ne biste trebali shvatiti kao nešto složeno i tehničko, već kao nešto potpuno jednostavno i pristupiti ovom pitanju bez ikakvih posebnih problema.

U ovom ću materijalu odgovoriti na pitanje "Što je SEO" jednostavnim riječima i analizirat ću osnovne principe ovog koncepta, koje treba uzeti u obzir prilikom promicanja vaše web stranice.

Krenimo od same definicije pojma.

SEO je skraćenica od engleske fraze Search engine optimization, što se popularno prevodi kao optimizacija za tražilice ili optimizacija za tražilice. Sve definicije su točne.

Na temelju ovog koncepta, moramo shvatiti da je ovo u biti samo razvoj stranice do stanja koje će se svidjeti tražilicama. Činjenica je da tražilice nisu ljudi, pa stoga ne mogu na prvi pogled odrediti je li stranica korisna ili ne. Stoga je potrebno naše stranice dovesti do određenih parametara koji će im pomoći da to razumiju. A sve radnje koje to omogućuju nazivaju se SEO optimizacija.

To uključuje mnoge čimbenike i metode o kojima ću govoriti u nastavku.

SEO u trenutnom okruženju

S vremenom situacija u svijetu izrade i promocije web stranica postaje sve složenija. To je zbog nekoliko čimbenika:

• Svaki dan stvaraju se mnoge web stranice i tražilice moraju odabrati stvarno korisne web stranice;
• Mnoge su web stranice izrađene posebno za promicanje poslovanja, budući da su posjetitelji s tražilica najjeftiniji ciljani promet (relativno).

Zbog ovih čimbenika, postoji mnogo ljudi koji pokušavaju promovirati svoje stranice na TOP (najviša mjesta pretraživanja) kako bi dobili što više prometa. Ali što je više stranica, više tražilice moraju obaviti kako bi utvrdile korisnost stranice i međusobno ih usporedile. Uostalom, nije svaka stranica korisna, a prema nekim kriterijima tražilice moraju dati prednost jednom resursu nad drugim.

Ako ne poznajemo osnovne principe SEO optimizacije, kako ćemo onda biti bolji od drugih? Ovo je cijela bit definicije o kojoj se govori u članku. Moramo znati osnovne principe kako bismo našu web stranicu učinili učinkovitijom, a time i lakšom i bržom promociju.

Ako jednostavno govorimo o učinkovitoj web stranici, onda je trenutno učinkovit resurs za tražilice onaj koji:

1. Korisno ljudima, odnosno sadrži vrijedne i korisne informacije;
2. Stranica izgleda iznutra.

Da ukratko opišem suštinu ove točke, trenutni SEO se svodi na to da stranicu učini što korisnijom za ljude i što jasnijom za tražilice, kako bi oni shvatili da je stranica stvarno dobra.

Ranije nije sve bilo tako teško kao sada. Tražilice nisu bile tako napredne i nisu mogle učinkovito rangirati stranice. U današnje vrijeme zahtjevi za web stranice su vrlo visoki. Sve je učinjeno kako bismo osigurali da nam se u pretrazi prikazuju samo najbolji resursi koji rješavaju naše probleme.

Kako bi naša stranica bila u vrhu rezultata pretraživanja, potrebno je provesti rad na optimizaciji koja će stranicu učiniti najboljom među konkurencijom. Ovi radovi su podijeljeni u nekoliko vrsta. Lagano se krećemo prema njima.

Vrste

1. U smislu zabrane;
2. U pogledu vrste optimizacije.

Što se tiče prve točke, SEO se dijeli na:

1. Bijela;
2. Crno.

White - SEO, koji nije u suprotnosti s pravilima samih tražilica. U ovom pitanju, kao iu bilo kojem drugom pitanju, postoje pravila i ograničenja, čije kršenje ne može postići željeni rezultat ili sve napore smanjiti na ništa.

Crno - suprotan smjer prvi, koji podrazumijeva zabranjene metode optimizacije web stranice. To su razne varke, manipulacije, prijevarne radnje – kupnja vanjskih poveznica, varanje čimbenika ponašanja, društvenih signala itd. U konačnici, ovo je veliki rizik od izbacivanja vlastite stranice iz igre i zabrane u tražilicama.

Naravno, pravilnim korištenjem crne optimizacije za tražilice možete značajno povećati učinak promocije web stranice i tako prestići svoju konkurenciju. Ali, ako niste inteligentan stručnjak u ovom području, onda vam je ovaj pristup strogo zabranjen.

Sada možemo razmotriti drugi smjer i govoriti o vrstama optimizacije, kojih ima 2:

1. Interna optimizacija;
2. Vanjska optimizacija.

Mjesto se ne može smatrati nečim apstraktnim ili samo objektom koji vidimo svojim očima. Zapravo, ovo je poput poduzeća koje treba ispravno konfiguriranu unutarnju i vanjsku politiku.

Promocija web stranica djeluje što je moguće učinkovitije ili uopće funkcionira samo s integriranim pristupom. Stoga je potrebno resurs dovesti u takvo unutarnje stanje da će tražilicama biti jasno da resurs stvarno izgleda kao web stranica i možete mu dati prednost nad konkurencijom. Isto vrijedi i za vanjsku optimizaciju.

Jednostavno rečeno:

• Unutarnja optimizacija - rad unutar resursa tako da bude što sličniji web mjestu i što relevantniji (odgovara) zahtjevima za koje se promocija odvija;
• Vanjska optimizacija - rad koji se provodi radi poboljšanja vanjskih pokazatelja. U svijetu optimizacije ovaj faktor je odgovoran za rad na masi poveznica (backlinkovima). Tu ubrajam i stalno privlačenje posjetitelja.

Više detalja o svakoj vrsti optimizacije u nastavku.

Interna optimizacija uključuje rad s:

• Meta oznake stranice - svaka stranica mora imati relevantne podatke (naslov, opis, ključne riječi), koji pomažu tražilicama da razumiju o čemu je stranica;
• Rad sa sadržajem - popunjavanje i pravilno optimiziranje sadržaja tako da odgovara na određeno pitanje;
• Međusobno povezivanje je interni rad na međusobnom povezivanju stranica kako bi se posjetiteljima omogućilo prelazak na druge stranice dok su na istoj stranici. Vrlo važna stvar koju ćemo detaljno razmotriti u jednom od članaka;
• Struktura stranice - ispravan i posjetitelju prikladan raspored svih elemenata na stranici;
• Upotrebljivost - jednostavnost korištenja stranice od strane vaših posjetitelja;
• Kod stranica i web mjesta u cjelini - resurs mora imati kompetentan i čist kod kako bi tražilice mogle lako čitati sadržaj na stranicama. Ova činjenica je također važna, budući da roboti tražilica našu stranicu vide kao izvorni kod.

Svi znamo izraz "Sadržaj je kralj." To je jasno. U principu, punjenje stranice kvalitetnim sadržajem trebalo bi biti u redu. Ali tražilice također gledaju na druge stvari koje bi im trebale dati do znanja je li sadržaj na web-mjestu doista vrijedan. Točna interna optimizacija pomaže da se ovo djelomično razumije.

Vanjska optimizacija je skromnija, ali rad s njom nije ništa manje težak.

• Povećanje mase poveznica na web mjesto - jedan od pokazatelja korisnosti web mjesta je rast povratnih veza na resurs. Odnosno, broj poveznica koje su druge stranice postavile na nas. To pokazuje da je sadržaj dobar i da se dijeli s drugima. Stoga je potrebno poraditi na ovim pokazateljima;
• Privlačenje posjetitelja - kako biste povećali publiku stranice i razvili ukupnu ocjenu stranice, morate privući posjetitelje na temelju čijih će radnji tražilice stvoriti mišljenje o projektu.

Nakon što smo odgovorili na pitanje "Što je SEO" i ispitali glavne vrste optimizacije, možemo prijeći na nešto drugačije pitanje i razmotriti aspekte SEO-a koji utječu na promociju web stranice. Na njima morate stalno raditi.

Čimbenici koji utječu na promociju

U ovom trenutku želim malo proširiti pitanje pokazatelja koje tražilice procjenjuju prilikom analize vaše stranice. Na temelju svoje procjene daju vam dobre ili loše pozicije u rezultatima pretraživanja.

Morate biti 100% upoznati s ovim pokazateljima ako radite ili već radite SEO. Morat ćete raditi na svakom od njih.

Predlažem da sve pogledate koristeći donji dijagram kao primjer.

Duljinu cijele trake smatramo 100%, a zeleno ispunjeno stanje je vrijednost svakog pokazatelja u promociji. Prijeđimo preko svakog.

• Sadržaj – jasno je da ima dosta veliku važnost u promociji. I to nije čudno, jer stranica je u biti sadržaj. Što ga je više i što je kvalitetniji, resurs je vrjedniji i učinak veći;
• Linkovi su vanjski linkovi koji upućuju na vašu web stranicu. Vrijednost nije tako velika, ali se ipak treba koristiti za dodavanje učinka svim pokazateljima;
• Društveni signali - ovaj pokazatelj određuje zanimljivost vašeg sadržaja te kako se dijeli na društvenim mrežama i kako se distribuira. Stoga svakako morate koristiti društveni mediji u vašem arsenalu;
• Usluge i dodaci - ovaj faktor također daje mali plus. To podrazumijeva prisutnost neke vrste usluge ili neke vrste značajke koja vam pomaže učiniti nešto (na primjer, analizirati) izravno na vašoj web stranici. Za online trgovinu, to bi mogao biti online kalkulator, kao opcija. Također možete smisliti nešto za izvor informacija. Alternativno, možete priložiti funkciju za provjeru performansi stranice;
• Učestalost i brzina posebno su važan čimbenik za izvor informacija. Što se stranica brže i češće popunjava, to će učinak na kraju biti brži. Zašto se sada fokusiram samo na brzo popunjavanje bloga sadržajem, a ostale zadatke stavljam u drugi plan;
• PF - čimbenici ponašanja. To je jedan od najosnovnijih pokazatelja korisnosti nekog resursa. To uključuje mnoge čimbenike – vrijeme provedeno na stranici, broj pregledanih stranica, povratke na stranicu, stopu napuštanja stranice. Logično je da što su svi ti pokazatelji bolji, to je stranica u cjelini korisnija. Moramo stalno raditi na ovom faktoru. U ovom trenutku, ovo je temeljni faktor u procjeni korisnosti resursa;
• Tehnička strana djelomično je interna optimizacija. Kao što vidite, igra prilično dobru ulogu. Na ovo također trebate obratiti pozornost;
• Upotrebljivost i angažman - predlažem da ove pokazatelje razmotrite odvojeno. Upotrebljivost je lakoća korištenja stranice od strane posjetitelja. Čimbenici ponašanja ovise o pogodnosti mjesta. Angažman je pokazatelj kvalitete, vrijednosti i novosti sadržaja. Što više sadržaj uključuje posjetitelja u proučavanje, to bolje, jer je malo vjerojatno da će itko biti uključen u nezanimljiv i nekoristan sadržaj.

Ovaj bi vam grafikon trebao dati osnovno razumijevanje koje metrike web-lokacije prvo trebate poboljšati. Ali zapamtite da poboljšanjem samo jedne stvari nećete postići željeni rezultat. Promocija je najučinkovitija uz integrirani pristup.

Osim toga, tražilice ne rade prema linearnim zakonima, a ako je jedan od pokazatelja vaše stranice nula, onda može pomnožiti sve ostale pokazatelje s istom nulom, čineći promociju ne tako učinkovitom.

Ovdje ću završiti ovaj članak. Rezultat je bio prilično detaljan i informativan materijal. Nadam se da sam u potpunosti odgovorio na pitanje “Što je SEO” i još više. Veselim se vašim komentarima o ovom pitanju. Ja ću svima odgovoriti i pomoći. Ako iznenada postoji nešto za dodati, veselim se vašim željama. Sve ćemo uzeti u obzir.

A glavni zaključak svih gore navedenih materijala je sljedeći: "Činimo web stranice što korisnijim i razumljivijim za ljude, kao i za tražilice". Općenito, naše web-lokacije izgledaju kao web-lokacije i koristimo sve čimbenike o kojima sam govorio gore.

U sljedećim člancima razmotrit ćemo svaki faktor i pokazatelj zasebno. Također ćemo ih poboljšati, čime ćemo poboljšati naše stranice i promovirati ih. Bit će puno zanimljivih stvari. Čekati!

To je sve. Vidimo se u novim materijalima.

Srdačan pozdrav, Konstantin Khmelev.

S vremenom shvaćate potrebu proučavanja osnova SEO-a, jer koliko god materijali i članci koje objavljujete bili zanimljivi i korisni, za tražilice su oni samo tekst i kako bi mu dali važnost i značaj, SEO optimizacija potrebno je.

Koncept SEO-a je vrlo širok, to nikako nije nekoliko pametnih trikova koji omogućuju stranicama da uđu na prva mjesta top 10 rezultata pretraživanja, SEO je cijela znanost koja se stalno razvija, a budući da izravno ovisi o pretraživanju algoritme motora, kako se algoritmi mijenjaju, tako se mijenjaju i metode koje ona koristi.

U ovom ću članku pokušati jednostavnim i pristupačnim jezikom blogerima početnicima i web majstorima objasniti osnove optimizacije i promocije tražilica pod nazivom SEO, te naznačiti glavne smjerove ovog prilično teško razumljivog skupa mjera potrebnih za postizanje dobrog pozicije za stranice vaše web stranice.

SEO za početnike: osnove optimizacije i promocije za početnike

Što je SEO (optimizacija za tražilice)

SEO (engleski) optimizacija pretraživača) ili jednostavno optimizacija tražilica skup je metoda i metoda osmišljenih za uključivanje i poboljšanje svih pozitivnih (i unutarnjih i vanjskih) čimbenika koje algoritmi tražilice uzimaju u obzir kako bi odredili pozicije svake stranice u rezultatima pretraživanja za prave riječi (upiti za pretraživanje).

Možda imate vrlo razumno pitanje: zašto tražilice ne mogu odrediti značaj i kvalitetu sadržaja (internog sadržaja) bez korištenja SEO trikova i trikova?
Odgovor na ovo pitanje je vrlo jednostavan: tražilice su samo strojevi i bez obzira na to koliko su složeni i sofisticirani algoritmi napunjeni, to će i ostati, s šablonskom percepcijom svih indeksiranih sadržaja naših stranica. Zato moramo igrati po njihovim pravilima i prilagođavati se tim obrascima koristeći preporuke kako samih tražilica tako i SEO praktičara koji kroz brojne eksperimente uče one faktore o kojima tražilice šute.

Bijeli i crni šešir SEO

Ne smatraju se sve tehnike optimizacije za tražilice legalnima i odobrene od strane tražilica; one koje su zabranjene uključuju black hat SEO.
Ove tehnike uključuju:

• Tekst i linkovi koji su nevidljivi posjetiteljima i namijenjeni tražilicama. Na primjer: bijeli tekst na bijeloj pozadini.
• Prikrivanje i JavaScript preusmjeravanja: roboti za pretraživanje vide sadržaj jedne stranice, ali korisnici vide nešto sasvim drugo ili su preusmjereni na drugu stranicu
• Doorways: stranice prepune ključnih riječi

Korištenje black-hat optimizacijskih metoda je krajnje nepoželjno i prije ili kasnije postaje razlog (spuštanje pozicija stranica u rezultatima pretraživanja), potpadanje pod pa čak i baniranje cijele domene.

Što uključuje koncept SEO?

Kada govorimo o SEO-u kao načinu postizanja boljih pozicija u rezultatima pretraživanja, obično mislimo na dva dijela:

1. Interna optimizacija (on-page SEO) web stranice ili određene stranice
2. i vanjska promocija (Off-page SEO).

Obično se najbolji rezultati postižu istodobnim korištenjem optimizacije i hranjenjem promoviranih stranica vanjskim dolaznim poveznicama, iako je samo u nekim posebnim slučajevima dovoljno.

Interna optimizacija web stranice

Vanjska promocija web stranice

Vanjski promocija tražilice- posljednja faza optimizacije za tražilice. Vanjska promocija obično znači primanje dolaznih poveznica s drugih stranica () na promovirane stranice. U pravilu, što se više stranica različitih web stranica povezuje s vašom, to ona postaje značajnija u očima tražilica. Najvažniji aspekti SEO-a izvan stranice su:

• Odabir teksta za postavljanje poveznica
• Odabir pravih donatora (referentnih stranica). Obično su odabrani iz tematski sličnih (onih kojima tražilice vjeruju) izvora.

Vanjske poveznice na promovirane stranice mogu se dobiti na nekoliko načina, plaćeni i besplatni. Treba napomenuti da tražilice imaju vrlo negativan stav prema plaćenim tražilicama, ali nažalost, ponekad je nemoguće bez njih. Najoptimalniji načini za njihovo dobivanje su.
Besplatne metode Dobivanje povratnih poveznica zahtjevnije je i traje puno dulje od njihove kupnje. Ove metode uključuju:

• Objavljivanje članaka u (postoji vrlo malo zaista vrijednih imenika na ruskom jeziku)
• Međusobna razmjena poveznica (post linkova) sa stranicama slične tematike (ovdje je najvažnije znati kada prestati i ni pod kojim uvjetima ne sudjelovati u sustavima razmjene).
• Položaj je najučinkovitiji način primanja izravnih tematskih veza, koje ne samo da će povećati vaše rangiranje, već će također dovesti posjetitelje na vašu stranicu. Njihov broj bit će izravno proporcionalan korisnosti vašeg članka.

Predavanje 5. Optimizacija pretraživanja informacija: preporuke

Proces traženja informacijaobično empirijske prirode. U ovom slučaju, ponašanje korisnika, kao organizacijski početak upravljanja procesom pretraživanja, motivirano je:

• potreba za informacijama,
• raznolikost strategija, tehnologija i alata koje nudi sustav.

Ocijeniti adekvatnost izraza upitai cjelovitost dobivenog rezultata, korisnik može:

• pronaći dodatne informacije,
• organizirati proces pretraživanja tako da se dio rezultata pretraživanja može koristiti za potvrdu ili opovrgavanje primjerenosti drugog dijela.

Operativni objekti izravno uključeni u interakciju korisnika s tražilicom suslika za pretraživanje dokumenata I slika upita za pretraživanje.

Pretraživanje slike dokumenta - opis dokumenta, izražen jezikom za traženje informacija i karakterizira glavni semantički sadržaj ili bilo koje druge značajke ovog dokumenta potrebne za njegovo pretraživanje na zahtjev.

Tehnologije pronalaženja informacija- str Alati i tehnologije pretraživanja koji se koriste za ispunjavanje informacijskih potreba. Oni su određeni vrstom problema koji knjižničar rješava: omjerom njegova znanja i neznanja o predmetu koji proučava. Osim toga, proces interakcije između knjižničara i sustava određen je razinom njegova poznavanja funkcionalnosti.sustav kao alat i poznavanje sadržaja izvora (potpunost prikaza informacija, pouzdanost izvora itd.).

Postupak pronalaženja potrebnih informacija mora se podijeliti u četiri glavne faze:

1. Organizacija potrage

1. definiranje područja znanja;
2. izbor vrste podataka i izvora;

2. Implementacija procesa pretraživanja

1. organiziranje pretraživanja na temelju početnih fragmenata riječi,
2. formulacija "slike za pretraživanje",
3. konačno usavršavanje search

Općenito je prihvaćeno organizirati pretraživanje na temelju početnih fragmenata riječi (pretraživanje s skraćenjem s desne strane). Na primjer, umjesto riječi "knjižnica" možete unijeti njezin fragment « knjižnica*". U tom će se slučaju pronaći dokumenti koji sadrže ne samo riječ « knjižnica“, ali također"knjižnica", "knjižničar", " bibliotekarstvo” itd. U svakom pojedinačnom slučaju knjižničar mora jasno razumjeti što treba pronaći ("formulacija slike za pretraživanje"), budući da će se u opciji koja mu je predložena naći mnogo veći broj dokumenata nego kada se riječ navodi u cijelosti (bez skraćivanja). U rezultirajućem nizu informacija možete provesti razjašnjavajuće pretraživanje i kao rezultat toga dobiti relevantnije i relevantnije podatke.

3. Evaluacija rezultata pretraživanja

Rezultat pretraživanja mora ispunjavati sljedeće zahtjeve:

• jedinstvenost,
• potpunost,
• dosljednost

Različite vrste pretraživanja definiraju različite funkcionalne zahtjeve pretraživač u smislu procjene ishoda. Međutim, za slučajtraženje predmetadokaz potpunosti je a priori: sam rezultat pretrage potvrđuje postojanje (ili odsutnost) objekta koji ima željena svojstva. U ovom slučaju rezultattematska pretragaje višestruk i zahtijeva naknadnu sistematizaciju - još jedan proceduralni korak za sređivanje rezultirajućeg skupa objekata prema vrijednostima osnove koja nije izričito definirana. Sa svoje strane,problematično pretraživanjeveć pretpostavlja dvorazinsku sistematizaciju.

Usložnjavanje, specifikacija i detaljizacija zahtjeva, u slučaju nezadovoljavajućeg odgovora, provodi se modificiranjem slike pretraživanja, tj.preformulacijazatražiti i provesti drugo pretraživanje u istom nizu podataka koji je dobiven kao rezultat početnog pretraživanja. Preporučljivo je još jednom provjeriti isti zahtjev u različitim tražilicama (na primjer, kombinacija Googlea i Yandexa).

4. Obrada rezultata pretraživanja

• izbor najkorisnijih informacija;
• izbor metode obrade informacija
• traženje obrazaca, formalnih pravila i strukturnih veza u prikupljenim informacijama;
• kreativna interpretacija dobivenih rezultata;
• integracija ekstrahiranog “znanja”.

Razvoj procesa pretraživanja provodi se modificiranjem POS izraza, preformuliranjem upita i provođenjem drugog pretraživanja u istom nizu podataka ili u podmasu dobivenom kao rezultat početnog pretraživanja.

Metode obrade rezultata pretraživanja

Na temelju prirode transformacija (u kontekstu daljnje uporabe rezultata obrade), metode obrade rezultata pretraživanja mogu se podijeliti u dvije skupine:

• Strukturne i formatne transformacije;
• Informacijsko-analitički (logičko-semantičke, strukturalno-semantičke transformacije).

Za izravno pretraživanje koriste se tražilice, kojih u svijetu ima nekoliko stotina. Usredotočeni su na određene vrste upita ili njihovu kombinaciju (bibliografski, adresni, činjenični, tematski itd.). Osim toga, postoje tražilice punog teksta, mješovite i druge tražilice.

Bibliografija