Kiedy konwersja serwisu onepage nie jest zadowalająca, pojawia się pytanie „jak zwiększyć konwersję?”. Możesz słuchać subiektywnych rad wszystkich z rzędu lub analizować, znajdować i naprawiać słabe punkty. Z tego artykułu dowiesz się, jak w praktyce przebiega analityka strony typu one-page, czyli tak zwanej strony docelowej.

Google Analytics i Yandex.Metrica dla jednej strony

Pierwszym i obowiązkowym krokiem jest instalacja kodów do systemów analityki internetowej od Google i Yandex.

Wskazówka: zrób to za pomocą Menedżera tagów Google, oszczędzaj czas w przyszłości.

Niestety nie wszystkie wskaźniki przydadzą się do analizy landing page. Na przykład standardowy współczynnik odrzuceń stanie się prawie bezużyteczny. Na co należy zwrócić uwagę?

Czas na stronie

Z reguły czas na stronie jest uważany za różnicę między momentem załadowania pierwszej strony a momentem załadowania drugiej strony serwisu.

Nasza witryna jest jednostronicowa, więc nie mamy drugiej strony. Dlatego czas poświęcony na analitykę prawie zawsze będzie wynosił zero. Jak to może zostać naprawione?

Na przykład w Google Analytics do obliczenia czasu na stronie brane są pod uwagę dane wysłanych zdarzeń. Dlatego możesz ustawić wiele różnych wydarzeń, a czas będzie dokładniejszy. Możesz ustawić zdarzenie zamknięcia strony w oknie przeglądarki, wtedy dane będą jeszcze dokładniejsze. Więcej szczegółów o wydarzeniach pojawi się później.

Współczynnik odrzuceń

W Google Analytics klasyczny współczynnik odrzuceń obliczany jest jako liczba odwiedzin z tylko jedną odsłoną strony.

Mówiąc dokładniej, nie liczy się wizyta, a odwołanie do kasy. Z reguły tylko wywołanie „pageview” działa dla wszystkich, ponieważ jest równe odsłonie strony. Podobnie jak w przypadku czasu na stronie, uzyskujesz bardzo wysoki współczynnik odrzuceń.

Możesz uczynić ten wskaźnik bardziej realnym za pomocą zdarzeń. Generują połączenia do licznika, co oznacza, że ​​zmniejszają współczynnik odrzuceń.

W Yandex.Metrica sytuacja jest inna. Metryka sprawdza liczbę odsłon strony podczas wizyty. Jeśli więcej niż 1, to „nie jest to awaria”. Dodatkowo istnieje limit czasu, domyślnie jest to 15 sekund. Oznacza to, że jeśli widok trwa dłużej niż 15 sekund, to „nie jest to odrzucenie”.

Ważne jest, aby zrozumieć, że współczynnik odrzuceń to próba odpowiedzi na pytanie „Osoba rozwiązała swój problem na naszej stronie, czy nie?”, Próba zdigitalizowania zainteresowania odwiedzającego.

Wskazówka: w różnych projektach, w różnych niszach współczynnik odrzuceń powinien być obliczany inaczej. Znajdź dla siebie, dla swojej firmy odpowiedź na pytanie „co oznacza dla Ciebie odmowa?” i od tego zacznij liczyć.

Webvisor i mapy

Zdecydowanie użyteczne narzędzia to Webvisor oraz mapy przewijania i klikania. Nie będę szczegółowo opisywał ich cech, ponieważ. w przypadku witryn jednostronicowych są one używane w ten sam sposób:

• szukamy tylko wąskich segmentów;
• patrzymy tylko na jedno źródło ruchu;
• porównaj zachowanie dwóch segmentów.

Mapa kliknięć pomoże Ci zidentyfikować najważniejsze sekcje Twojego landing page dla odwiedzających.

Dzięki za... Stronę

Głównym celem landing page’a jest pozyskanie kontaktu lub natychmiastowa sprzedaż. W obu przypadkach istnieją strony „dziękujemy za subskrypcję” i „dziękujemy za zamówienie”. Jaka jest różnica między tymi dwiema stronami?

Strona „dziękujemy za zamówienie” zwykle pojawia się natychmiast po złożeniu zamówienia. Te. odwiedzający był na Twojej stronie docelowej, złożył zamówienie i od razu trafił na tę stronę.

W Yandex.Metrica i Google Analytics musisz ustawić cel, aby odwiedzić tę stronę. Umożliwi to ocenę zachowania tylko tych osób, które dokonały zakupu, a także pomoże w analizie ruchu.

Strona „dziękuję za subskrypcję” różni się tym, że trafia do niej częściej po potwierdzeniu adresu e-mail. Źródło ruchu zostało nadpisane, co utrudnia analizę.

Google Analytics ma specjalny tag utm: utm_nooverride=1. Oznacza to, że bieżące źródło ruchu nie zostanie zarejestrowane.

Istnieje również druga metoda wykorzystująca „Listę wykluczonych źródeł skierowań”. Po prostu dodaj tam niezbędne witryny.

Jeśli akceptujesz płatność online, po powrocie ze strony systemu płatności wyświetli się strona „dziękujemy za zakup”. Wykluczenie takich źródeł przejściowych pozwoli uniknąć następującej sytuacji:

Te źródła ruchu nie przyciągają klientów, po prostu akceptują płatności i kierują ludzi z powrotem na stronę z podziękowaniem za zakupy.

Wydarzenia z interakcjami

Wyżej wspomniałem o wydarzeniach. Co to jest?

Podczas przeglądania one-page użytkownik klika w zdjęcie, zaczyna oglądać wideo, przewija galerię recenzji itp. Wszystko to są wydarzenia.

Każde działanie użytkownika może być przesłane do systemów analityki internetowej. Gość obejrzał film i przesłał informację o nim.

Po zebraniu danych możesz wykonać następujące czynności:

1. Utwórz dwa segmenty osób: „zrealizowali docelową akcję (zlecenie / lead)” oraz „nie wykonali docelowej akcji”.
2. Porównaj, jaki procent osób w każdym segmencie wykonał określoną czynność (zdarzenie).

Co to da? Wyobraź sobie, że gdzieś na 5 ekranie masz zdjęcia produktów. 70% osób, które złożyły zamówienie, obejrzało te zdjęcia (naprawiamy kliknięcie na zdjęcie, aby powiększyć zdjęcie). A spośród tych, którzy nie kupili, tylko 10% obejrzało te zdjęcia. Jaki jest wniosek? Zróbmy test A/B, w którym przesuniemy blok ze zdjęciami w miejsce drugiego ekranu!

Jakie zdarzenia śledzić

Najtrudniejszą częścią jest wybór zdarzeń do śledzenia. Zalecam śledzenie wydarzeń, które Twoim zdaniem są interesujące. Zgadzam się, jeśli odwiedzający nie jest zainteresowany, nie obejrzy wideo i zdjęcia.

Oglądanie wideo. Większość odtwarzaczy wideo umożliwia śledzenie zdarzeń rozpoczęcia, wstrzymania i zakończenia. To jest potrzebne.

Aby przeanalizować stronę, ważne jest, aby zrozumieć, czy odwiedzający oglądają wideo i jak wpływa to na zamówienia.

Wniosek „jeśli jest wideo, to zostanie obejrzany” jest skrajnie błędny. Na jednym z projektów widziałem takie zdjęcie:

Uwaga: odwiedzający przewijają galerię, ale prawie nigdy nie oglądają samego filmu. Można stwierdzić, że tylko obecność recenzji jest ważna, aby wzbudzić zaufanie.

Zobacz zdjęcie. Landing pages bardzo często przedstawiają produkt lub efekty usługi w postaci zdjęć: zdjęć produktów, zdjęć przed i po, zrzutów ekranu, planów rozkładu mieszkań, skanów egzaminacyjnych itp.

Wszystko to powinno zainteresować zwiedzającego. Zapoznanie się z tymi informacjami powinno skłonić odwiedzającego do złożenia zamówienia.

Możesz sprawdzić, jak ludzie wchodzą w interakcję ze zdjęciami, śledząc kliknięcia w nie. Ale skąd wiesz, czy zdjęcia są interesujące?

Jest jedna prosta metoda, o której myśli niewiele osób. Otwarcie i zamknięcie zdjęcia to dwa osobne zdarzenia. Korzystając z kodu JavaScript, możesz łatwo zmierzyć różnicę czasu między tymi zdarzeniami i przesłać dane do Google Analytics. Oczywiście czas studiowania zdjęć, diagramów, zrzutów ekranu bezpośrednio świadczy o zainteresowaniu.

Ukryta zawartość. Część treści jest zwykle ukryta w celu zaoszczędzenia miejsca. Ale możesz to zrobić, aby zmierzyć zainteresowanie tymi informacjami.

Wygląda to mniej więcej tak:

Należy pamiętać, że pełne warunki emisji oraz wykaz dokumentów są ukryte. Kliknij, aby ujawnić informacje będą śledzone i wysyłane do Google Analytics.

wnioski

Okazuje się, że witryna jednostronicowa jest łatwiejsza do analizy niż zwykłe witryny, do których jesteśmy przyzwyczajeni. Jedyną różnicą jest to, że jesteśmy przyzwyczajeni do analizowania zwykłych witryn tylko pod kątem liczby odwiedzających, głębokości wyświetleń i współczynnika odrzuceń.

Jeśli przestudiujesz zainteresowania użytkowników, użyjesz tych samych narzędzi i podejść.

Powodzenia i wysokiej konwersji.

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: Jak dostać się do głowy subskrybentów i sprawić, by pokochali Twoją markę”.

Głębokość przeglądania witryny to średnia liczba stron w witrynie odwiedzanych przez użytkownika na sesję. Wskaźnik ten prezentowany jest w standardowych raportach w Google Analytics i . Służy do analizy zachowania osób odwiedzających witrynę.

Więcej filmów na naszym kanale - naucz się marketingu internetowego z SEMANTICA

Głębia przeglądania zależy od tego, jak interesujące i przydatne informacje są prezentowane w zasobie. Użytkownik przejdzie do innych sekcji i zapozna się z nimi, jeśli są dostępne na stronie:

• wygodna nawigacja;
• przejrzysty interfejs;
• wysokiej jakości informacji, które go interesują.

W przeciwnym przypadku odwiedzający po prostu nie zrozumie, jak dostać się do właściwej sekcji, gdzie znaleźć informacje i tak dalej.

Informacje ogólne: jak mierzona jest głębokość przeglądania witryny

Statystyki dla tego parametru można wyświetlić, jeśli zasób ma liczniki Yandex.Metrica lub Google Analytics.

W Yandex.Metrica ten parametr jest wyświetlany na pierwszej stronie, która ładuje się po zalogowaniu do systemu.

Szczegółowe informacje można odczytać według następującego schematu: „Raporty” – „Raporty standardowe” – „Odwiedzający” – „Głębia widoku”. Wyświetla statystyki w dowolnym okresie i porównuje wskaźnik głębokości widoku z innymi opcjami - odbicia w%, ogólne statystyki odwiedzin, liczba unikalnych odwiedzających i tak dalej.

W Google Analytics głębia widoku jest określana inaczej - „Strona / sesja”. Możesz również zobaczyć wskaźnik w podsumowaniu lub przechodząc do sekcji „Odbiorcy” – „Przegląd”. Pozwala także porównywać dane między sobą.

Praktyczne znaczenie

Na podstawie głębokości strony można wyciągnąć wnioski na temat potencjału witryny. Na przykład średnia głębokość przeglądania wskazuje:

• jak zainteresowani są użytkownicy różnymi sekcjami zasobu;
• Czy interfejs jest przyjazny dla użytkownika?
• Czy informacje zawarte na stronie są przydatne?

Na przykład, jeśli odczyty głębokości są niskie, a czas spędzony na jednej stronie jest normalny, możliwe jest, że nawigacja jest umieszczona w niewygodnej pozycji.

Norma głębokości oglądania wynosi od 3. dobra głębokość oglądalność to wartość 4,5-5,1. Nie jest to jednak jeszcze wyznacznikiem jakości. Dostępność duża liczba odsłon niekoniecznie oznacza, że ​​struktura jest dobra. Decydującym czynnikiem jest to, co strona była w stanie osiągnąć i czy czytelnicy byli w stanie znaleźć to, czego szukali. Dlatego wszystkie wskaźniki należy rozpatrywać łącznie.

Jak zwiększyć głębokość przeglądania witryny

1. Pracuj nad projektem i użytecznością zasobu. Wyobraź sobie witrynę z jasnozielonym tłem i mnóstwem kolorowych zdjęć. znaleźć na nim niezbędne informacje dość trudne, więc nie należy się dziwić niskim wartościom głębokości skanowania. Powinieneś zmienić projekt, aby odwiedzający mogli łatwo dostrzec tekst.
2. Zadbaj o odpowiednie linkowanie wewnętrzne. W przypadku zasobów informacyjnych odpowiednie są hiperłącza w artykułach do innych interesujących sekcji. Możesz dodać bloki, takie jak „Powiązane materiały” lub „Popularne”. Jeśli zasób jest Platforma handlowa, bloki „Polecane”, „Podobne produkty”, „Popularne sekcje” itd. doskonale pomogą.
3. Urozmaicaj treści i popraw ich jakość. Ciekawe teksty, zdjęcia i filmy to najlepszy sposób na zwiększenie głębi oglądania. Uporządkuj teksty, podziel je na bloki, dodaj listy, infografiki, a wtedy odwiedzający zostaną na Twojej stronie na dłużej.

Głębokość przeglądania wraz z innymi cechami sygnalizuje, jak interesujący jest zasób dla użytkowników. Najważniejsze jest takie zaprojektowanie strony, aby odbiorcy chcieli do niej wielokrotnie wracać, a także praca nad jakością treści. Wtedy głębokość przeglądania będzie większa, a sam zasób będzie bardziej popularny.

Takie jak nie ma normy dotyczącej głębokości przeglądania strony witryny, zależy to od tematyki witryny i regionu promocji. W przypadku żądań informacyjnych i handlowych wzorce zachowań użytkowników mogą się znacznie różnić.

Zaleca się analizę 3 metryk: głębokości przeglądania, czasu spędzonego na stronie oraz współczynnika odrzuceń łącznie dla każdej ze stron i źródeł ruchu. Przeglądarka internetowa dobrze sobie z tym radzi. Aby porównać z konkurencją, możesz użyć, nie skupiając się na czasie spędzonym na stronie. Ten serwis nie jest dokładnie określony.

Na przykład użytkownicy wprowadzający zapytanie „właściwości kamienia rubinowego” i przejdź do witryny, najprawdopodobniej będzie miał głębokość oglądania nieco ponad 1-1,3. Ponieważ interesują ich tylko informacje o tym kamieniu. Każde żądanie ma swoją własną żądaną temperaturę.

Jak poprawić głębokość przeglądania?

Jedną z powszechnych technik stosowanych przez serwisy informacyjne jest tzw za pomocą paginacji. Te. dzielimy artykuł na kilka części, to sztucznie zwiększa głębię widoków. Ważne jest, aby materiał był interesujący dla czytelników.

Przykład 1

Przykład 2

Używanie slajdów w artykułach, linków na pasku bocznym w środku i ponowne łączenie pod artykułami również działa dobrze. W przypadku stron o współczynniku odrzuceń powyżej 30% zaleca się przejrzenie i dostosowanie treści.

Jest definiowany jako stosunek ogólnej liczby wyświetleń do liczby odwiedzin w okresie sprawozdawczym. Może to być wskaźnik optymalizacji behawioralnej: jeśli liczba wyświetleń wzrosła, to strona jest atrakcyjna dla użytkowników, którzy nie są ograniczeni do jednej strony.

Sposoby na zwiększenie głębi widoków

• Poprawa użyteczności. Nawigacja powinna być prosta i intuicyjna, aby odwiedzający czerpał przyjemność z korzystania z niej.
• Linkowanie wewnętrzne. Dodaj chmurę tagów, bloki takie jak „Powiązane artykuły”, aby użytkownicy mogli łatwo poruszać się między podobnymi materiałami w witrynie.
• Udoskonalenie projektu. Otwarta pozostaje kwestia kolorystyki: dla jednej firmy tonacja zimna może być najatrakcyjniejsza w oczach użytkowników, dla innej wręcz przeciwnie, czerwony przycisk będzie wezwaniem do działania. Eksperymenty pomogą zidentyfikować skuteczniejsze rozwiązania, a zainstalowanie licznika pomoże śledzić zmiany w zachowaniu odwiedzających.
• Poprawa jakości treści i jego projekt. Artykuły z obrazkami, o przejrzystej strukturze, z uwypuklonymi głównymi pojęciami, lepiej przyciągają uwagę niż jednolity tekst.
• Optymalizacja ładowania strony. Im szybciej ładuje się strona, tym większa szansa, że ​​użytkownik jej nie zamknie, tracąc cierpliwość. Dzięki temu może wyświetlić jeszcze kilka stron.

Zobacz raporty zliczania

Yandex.Metrica daje pełny obraz. Głębia widoków w nim jest wyświetlana jako osobna kolumna w większości raportów. Taka prezentacja danych wyraźnie pokazuje liczbę przeglądanych stron w zestawieniu z innymi wskaźnikami: np. kto spędził więcej czasu na stronie - kobiety czy mężczyźni, które zapytania w wyszukiwarce okazały się bardziej skuteczne.

2. Google Analytics

W Google Analytics wskaźnik głębokości odsłon nosi nazwę „Strony/sesja” i jest definiowany jako średnia głębokość odsłon w ciągu jednej sesji. To zlicza powtórne wyświetlenia tej samej strony. Wskaźnik znajduje się również w kilku raportach: w danych ogólnych („Przegląd”) według odbiorców, zachowań, źródeł ruchu. Po kliknięciu bloku „Strony\Sesja” wyświetlany jest wykres przedstawiający średnią głębokość przeglądania w poszczególnych dniach.

UWAGA! PROSZĘ PRZECZYTAĆ TEN ARTYKUŁ!
Zaoszczędzi Ci to dużo czasu i pieniędzy!

Jak zrobić skuteczną stronę internetową

W tym artykule szczegółowo omówię, jak stworzyć skuteczną stronę internetową. Proces ten można podzielić na trzy etapy:

1. Opracowanie kodu i projektu programu
2. Rejestracja nazwy domeny i wynajem hostingu
3. Promocje internetowe

Jeśli potrzebujesz witryny, aby po prostu „była”, możesz ograniczyć się do dwóch pierwszych punktów. W takim przypadku witryna będzie dostępna online, ale tylko Ty i Twoi znajomi będziecie ją odwiedzać. Są sytuacje, w których to wystarczy, ale w większości przypadków taki zasób internetowy będzie nieefektywny. W końcu po co zwykle tworzymy strony internetowe? Odpowiedź jest oczywista – aby przyciągała do nas klientów, co oznacza, że ​​osoby zainteresowane naszymi produktami lub usługami powinny ją odwiedzać.

Tworzenie skutecznych witryn

To, jak mówią, jest miejscem, w którym zakopuje się psa, ponieważ stworzenie strony i udostępnienie jej w sieci jest dość łatwe w porównaniu do jej odwiedzenia, a przez to skuteczne. Większość firm i prywatnych projektantów stron internetowych przyciągają niskie ceny za tworzenie stron internetowych, ale niewielu z nich twierdzi, że praca ta zajmuje przeciętnemu specjaliście 6-8 godzin w ciągu jednego dnia. Ale proces promocji strony, podniesienie jej w wyszukiwarkach takich jak Yandex i Google może trwać tygodniami, a nawet miesiącami, w zależności od konkurencji żądań.

Innymi słowy stworzenie strony internetowej i umieszczenie jej w Internecie jest wielokrotnie łatwiejsze niż przyciąganie do niej docelowych użytkowników(potencjalni klienci) Często zdarza się, że zgłaszają się do mnie osoby, które mają już stronę internetową, ale to nic nie daje.

Zobacz głębokość

Ludzie płacili pieniądze, ale efekt dla biznesu jest zerowy.

Od czasu do czasu mój zespół i ja generalnie musimy przerabiać całą pracę od nowa, ponieważ poprzedni programiści nie przeprowadzali wewnętrznej optymalizacji witryny lub tworzyli ją na jakimś silniku przeładowanym linkami stron trzecich, co znacznie komplikuje proces promocji.

Witryna powinna być początkowo tworzona z myślą o promocji dla określonych żądań., wiele szczegółów i niuansów skutecznej promocji strony leży u podstaw. Bardzo ważne jest, aby to zrozumieć jedno bez drugiego nie może być skuteczne.

Proces awansu wymaga stałego monitorowania. Musisz śledzić, gdzie znajduje się strona. Wyszukiwarki okresowo zmieniają algorytm rankingu artykułów w wynikach wyszukiwania. Naszym zadaniem jest śledzenie tych algorytmów i zmiana kodu i tekstu stron w odpowiednim czasie, aby poprawić pozycje.

Obecnie istnieje około 50 różnych czynników rankingowych.

Dlatego budżet na promocję powinien być o rząd wielkości większy niż budżet na stworzenie strony internetowej. Nie pobieramy żadnych opłat za stworzenie strony, jeśli klient zawrze z nami umowę na promocję i wsparcie.

Teraz możemy powiedzieć trochę o designie, ponieważ jest to również ważny element tworzenia skutecznej (z marketingowego punktu widzenia) strony. Stale monitorujemy badania naukowe w tym zakresie. Współcześni psychologowie doszli do wniosku, że 70% odwiedzających Google wybrało go ze względu na jego prostotę i brak czynników odwracających uwagę od głównych informacji. Idealna strona z punktu widzenia większości internautów powinna być możliwie najprostsza, a jednocześnie zawierać potrzebne im informacje, przedstawione w znajomej formie. Co to jest znajome spojrzenie? Tak, to zwykły format książki, ozdobiony odpowiednimi obrazami. Infografiki uznawane są współcześnie za najskuteczniejszą metodę prezentacji informacji. Nasz zespół ma specjalistę w tworzeniu schematycznych obrazów, a nawet filmów. Wygląd i obrazy na stronie są w niewielkim stopniu brane pod uwagę przez wyszukiwarki, co oznacza, że ​​nie mają większego wpływu na promocję, ale mogą wpłynąć na decyzję odwiedzającego o skorzystaniu z Twoich usług.

Cóż, teraz jesteś uzbrojony, co oznacza, że ​​​​możesz zdecydować, czego potrzebujesz, a my z kolei chętnie zaoferujemy Ci nasze usługi tworzenia skutecznych witryn!

Zadzwoń do nas o:

Lub wyślij nam e-mail za pomocą tego formularza:

Głębokość przeglądania w metryce jest wskaźnikiem usługi metryka.yandex.ru, który odzwierciedla liczbę stron internetowych przeglądanych przez użytkownika podczas jednej wizyty, a także średni wskaźnik liczby stron przeglądanych podczas wizyty w pewnym okresie czasu.

Mówiąc najprościej, głębokość przeglądania odzwierciedla liczbę adresów URL (adresów URL), które użytkownik przeszedł, przechodząc do witryny.

Jeśli użytkownik przeszedł przez pięć stron, będzie to równe 5 za jego jednorazową wizytę.

Jeśli drugi odwiedzający wszedł tylko na jedną stronę, będzie to równe 3 (średnio) dla tych dwóch użytkowników.

Dlaczego ten czynnik jest ważny?

Jest to jeden z najważniejszych czynniki behawioralne, co można wziąć pod uwagę przy rankingu strony według kluczy tematycznych. W związku z tym głębokość przejść może bezpośrednio wpływać na wyniki promocji witryny w wyszukiwarkach, a mianowicie ruch organiczny z wyszukiwarek.

Ponadto może to wpłynąć na monetyzację witryny. Jeśli otrzymujesz pieniądze z reklam YAN (sieć reklamowa Yandex), Google Adsense lub zwiastunów, Twoje zarobki zależą bezpośrednio od tego, jak głęboko użytkownik przegląda strony.

Jaką głębokość oglądania można uznać za dobry wskaźnik?

W przypadku czynnika, takiego jak głębokość przeglądania witryny, dobrym wskaźnikiem jest koncepcja względna. Temat strony ma duże znaczenie.

Zgadzam się, że w różnych tematach użytkownicy będą zachowywać się w zupełnie inny sposób. Jeśli np. mówimy o taksówce lub pilnych usługach medycznych, tutaj głębokość wglądu będzie minimalna. Przecież ty też nie przeglądasz kilkunastu stron, jeśli pilnie potrzebujesz przenieść się z punktu A do punktu B?

Głębokość przeglądania witryny w Yandex Metrica

Widzisz numer telefonu na stronie i po prostu dzwonisz. Dlatego liczba wyświetleń w temacie taxi ledwo przekracza jedną stronę.

Na zdjęciu widać typową sytuację z serwisem taksówkarskim (serwis z Moskwy):

Jeśli weźmiemy jeden z tematów rozrywkowych, to tutaj głębia będzie z reguły większa.

Dlatego, aby ocenić to kryterium na swojej stronie, musisz wziąć wskaźniki nie „średnie dla szpitala”, ale wyłącznie swój temat. A najlepiej – dane dotyczące konkretnych słów kluczowych.

Jak znaleźć przybliżone wskaźniki w swoim temacie?

Możesz zadać to pytanie na forach tematycznych webmasterów.

Na pewno znajdą się dobrzy ludzie, którzy podzielą się tą (i nie tylko) informacją. Statystyki na poszczególne słowa kluczowe nikt nie poda, ale na temat - spokojnie.

Możliwe jest użycie bardziej precyzyjnych i trudny sposób- jest specjalne oprogramowanie, które szuka otwórz Yandex Metryki i inne systemy analityczne 😉

Dlatego argumentowanie, że niewielka liczba wyświetleń jest zła, w każdym razie nie jest tego warte.

Wyobraźmy sobie również, że treść na Twojej stronie maksymalnie zaspokaja potrzeby użytkownika. Przychodzi z wyszukiwania na twoją stronę i rozwiązuje swoje pytanie, nie wracając z powrotem do wyszukiwania. W końcu to tylko idealna sytuacja. Do tego należy zachęcać Wyszukiwarki, Czyż nie? I w tym przypadku normą pod względem głębokości oglądania będzie mały wskaźnik.

Oczywiście jednostronicowe lądowanie będzie miało również niewielką głębokość przeglądania. Jednocześnie może mieć wysoką konwersję i być bardzo skuteczny. Skąd będą widoki, skoro nie ma dokąd pójść?

Jak zwiększyć głębokość przeglądania witryny?

Oczywiście im większa głębokość oglądania, tym lepiej, co do zasady. Dlatego musisz popracować nad zwiększeniem głębi widoków.

Oto tylko niektóre z działań, które poprawiają ten wskaźnik:

• kompetentne linkowanie wewnętrzne (linki z tekstu strony do innych stron)
• przejrzysta nawigacja w witrynie
• projekt strony internetowej sprzyja pracy z nią
• dodawanie bloków informacji z linkami do materiałów ujawniających dodatkowe szczegóły (np. bloki w pasku bocznym lub na dole artykułu)
• pożądany jest „klasyczny” styl linków – niebieski i podkreślony (nie maskuj linków!).

Istnieją również sztuczne sposoby na zwiększenie tego wskaźnika, dla których jednak nie dają one jeszcze pesymizacji.

Tak więc, jeśli masz sekcję w swojej witrynie, w której możesz pobrać niektóre dokumenty, nie możesz podać bezpośredniego linku do dokumentu. Przeprowadź użytkownika przez jedną lub dwie potknięcia, zanim będzie mógł pobrać plik. Najważniejsze jest prawidłowe oszacowanie motywacji użytkownika do otrzymania pliku. I nie dawaj mu odczuć, że jest manipulowany. Podobną strategię stosuje wiele usług hostingowych plików.

Jak zobaczyć głębokość oglądania w Yandex Metrica?

Najpierw pojawia się w podsumowaniu (w „ strona główna» serwis Yandex Metrika).

Odpalam tutaj mój testowy projekt z ruchem, którego niespecjalnie szkoda.

Tutaj możesz zobaczyć wskaźnik głębokości według widoków nie tylko na dzień, ale także na dowolny okres, na przykład na miesiąc.

Współczynnik oglądalności poszczególnych odwiedzających można zobaczyć w zakładce menu „Webvisor”. Tutaj dla każdej wizyty wskazana jest liczba wyświetleń.

Sekcja menu Metryki jest bardzo ważna:

Raporty - Standardowe raporty - Odwiedzający - Głębokość przeglądania.

Tutaj możesz zobaczyć liczbę odwiedzających, w tym w %, którzy przeglądają określoną liczbę stron.

Dodatkowo w tym raporcie można zastosować segmentację i np. ocenić głębię wyświetleń dla kobiet w milionowych miastach. Może to być bardzo pomocne w ocenie zachowania odbiorców docelowych.

Podobnie można zobaczyć wskaźnik ogólnej liczby wyświetleń z podziałem na płeć.

I według wieku:

Bardzo ważne jest śledzenie metryki głębokości widoku w raportach dla rozdzielczości wyświetlania i innych technologii.

Na przykład raport o obecności lub braku JavaScript w przeglądarce użytkownika jest bardzo orientacyjny.

Tym samym znacznie odbiegające od średniej wyświetlenia na wyświetleniach powinny sugerować, że użytkownicy doświadczają pewnych niedogodności (np. zbyt małe linki lub przyciski na ekranie telefonu komórkowego).

Aby znaleźć przyczynę, należy przetestować witrynę na różnych urządzeniach, monitorować zachowanie przeglądarki internetowej i śledzić dynamikę wskaźników.

Oczywiście nie można opisać wszystkich subtelności w jednym artykule. Zadawajcie pytania w komentarzach i piszcie do mnie.

Pytanie wydaje się być banalne. Im większy tym lepszy. Ale jeśli przyjrzysz się bliżej problemowi, wszystko nie jest takie proste.

• Witryna ma bardzo mały ruch (w rzeczywistości tylko obecni klienci przychodzą tam, aby zapoznać się z nową opcją na zaproszenie swojego menedżera);
• Witryna ma zbyt duży ruch (ale wszyscy odwiedzający odwiedzają ją wyłącznie po to, aby zobaczyć sztuczkę w projekcie lub dobrą treść, która została sprzedana sieć społeczna; jeśli jednak mówimy np. o sprzedaży korporacyjnej, „wyczerpanie” z tych wizyt jest zerowe).

Wiadomo, że prawda leży gdzieś pośrodku.

Czym jest głębokość przeglądania witryny i jak ją zwiększyć

Jak myślisz, jaka powinna być taka frekwencja w teorii? Jaka część odwiedzających musi zmienić się w klientów, aby witrynę można było nazwać „działającą”? Co dziesiąty? A może co tysięczny?