El mercado está inundado de productos y ofertas de temporada, cuya demanda sube y baja según las estaciones y los diversos eventos. En este artículo, quiero entender qué es la "estacionalidad del tráfico", determinar sus principales tipos, factores principales y cómo utilizar la estacionalidad del tráfico para su ventaja.

Estacionalidad: fluctuaciones recurrentes en el tráfico del sitio web dependiendo de varios factores externos. La identificación de los factores estacionales de los segmentos de negocio permite:

• reducir el nivel de error en el análisis de la dinámica del tráfico;
• evaluar objetivamente el nivel de desarrollo del sitio;
• predecir el nivel de tráfico del sitio en el intervalo de tiempo;
• planificar campañas publicitarias durante los períodos de temporada alta.

Casi todos los segmentos de negocios tienen una temporada "alta" y "baja"; La temporada "alta" se caracteriza por el valor máximo de la demanda del consumidor y, en consecuencia, durante la temporada "baja", el interés del consumidor en los bienes o servicios de la empresa se reduce al mínimo.

Los factores que afectan el tráfico se pueden combinar en varios grupos principales, destacando ciertos tipos de estacionalidad. Como regla, es imposible hacer una distinción exacta entre la influencia de ciertos factores de estacionalidad en el tráfico del sitio, ya que se cruzan y pueden tener un efecto simultáneo.

Tipos de tráfico estacionalidad

Las fluctuaciones del tráfico se pueden dividir en dos tipos principales: cíclicas, que se repiten a intervalos regulares a lo largo del año (por ejemplo, días festivos o aumento de la temperatura), y “tráfico de eventos”, que se forma bajo la influencia de eventos o noticias inesperadas.

Consideremos en detalle los factores de las fluctuaciones cíclicas del tráfico.

Estacionalidad del tráfico en función de la temporada: esta especie estacionalidad debido al cambio climático y características del consumidor. Entonces, por ejemplo, la cantidad de solicitudes relacionadas con la compra de acondicionadores de aire disminuye durante la estación fría y el pico de tráfico del sitio cae en un período de fuerte calentamiento:

Al mismo tiempo, durante la temporada de frío aumenta la frecuencia de solicitudes relacionadas con la compra de ropa de invierno y, en consecuencia, disminuye en los meses de verano. Como ejemplo, la figura muestra el tráfico de una tienda online de ropa de invierno:

El rápido crecimiento a corto plazo del tráfico se forma bajo la influencia de factores estacionales como días festivos y fechas famosas. Entonces, por ejemplo, la consulta "disfraces de carnaval" puede atraer el tráfico máximo al sitio en diciembre antes de las vacaciones de Año Nuevo y el mínimo en junio.

Por regla general, en la primera quincena de enero y mayo, se produce una disminución general del tráfico como consecuencia de las largas vacaciones, y el mismo rápido crecimiento a corto plazo tras el final de las vacaciones, que se debe a las necesidades acumuladas de la compra de bienes o servicios. La figura muestra un ejemplo de un sitio de construcción:

El verano -época de vacaciones y descanso- se caracteriza por una disminución de la actividad comercial del mercado. Bajo la influencia de este factor, se puede observar una disminución en el tráfico del sitio en los meses de verano (a excepción de los bienes y servicios de temporada de verano, por ejemplo, viajes en barco).

Formas de determinar la estacionalidad del tráfico.

Para analizar la estacionalidad de una consulta en particular, puede utilizar la herramienta WordStat, que le permite ver la dinámica de la frecuencia de una consulta en forma de gráfico y tabla. Para ello, llevamos a cabo una serie de sencillos pasos:

• vaya a su cuenta de Yandex;
• siga el enlace dado;
• en la barra de búsqueda, establecemos una palabra clave o frase, cuya dinámica nos interesa;
• debajo de la barra de búsqueda, marque la casilla "Historial de consultas";
• seleccione una región para el análisis de estadísticas (por ejemplo, Ucrania);
• presione el botón "Seleccionar".

La figura muestra un ejemplo del historial de solicitudes de la frase "camina por el Dnieper"; este pedido se caracteriza por una marcada estacionalidad según la época del año, siendo popular desde finales de primavera hasta octubre:

El historial de búsqueda de los últimos doce meses también se puede rastrear utilizando la herramienta Planificador de palabras clave de Google Adwords. Para hacer esto, vaya al servicio de AdWords. En la sección "Herramientas y análisis", seleccione el elemento "Planificador de palabras clave" y en el bloque "Buscar opciones de palabras clave y grupos de anuncios", especifique las consultas que nos interesan. En la pestaña "Opciones de palabras clave", junto a cada palabra clave, se indica la frecuencia, en coincidencia exacta de la búsqueda, y un gráfico con el historial de solicitudes del último año calendario. La figura muestra un ejemplo del historial de solicitudes de "disfraces de carnaval", que se caracteriza por una marcada estacionalidad de eventos:

Servicio Tendencias de Google le permite realizar un seguimiento de la dinámica de la popularidad de las solicitudes durante un período de tiempo seleccionado y una región determinada. En el servicio, puede comparar fácilmente la popularidad de dos o más consultas, establecer las palabras clave más solicitadas en un mes determinado.

El bloque "Consultas relacionadas" le permite ver una lista de consultas que fueron populares junto con la palabra clave especificada para el análisis (la sección "Principal") y las consultas que estaban en la tendencia del período, es decir, ganaron popularidad en comparación con el período anterior (la sección “Tendencias”).

Cabe señalar que los números dados en las estadísticas del servicio son relativos y no son indicadores absolutos del número de búsquedas de una consulta.

Así, el análisis de estacionalidad es necesario para planificar las acciones de la empresa para la temporada alta. También es importante tener en cuenta los factores de estacionalidad al analizar el tráfico del sitio web y el nivel de desarrollo: tal vez deberías ajustar tu oferta teniendo en cuenta la temporada, ¿cómo aumentarán las ventas? Para analizar la dinámica de desarrollo, puede rastrear las páginas de las entradas al sitio y los grupos de palabras clave en las que se hizo clic. También puede comparar el valor del tráfico para el período de tiempo seleccionado con el mismo período del año pasado.

¿Cómo se analiza la estacionalidad del tráfico?

Aquellos que crean un sitio web o una tienda en línea por primera vez a menudo no conocen muchos de los matices del trabajo con el tráfico, y la dependencia del tráfico de ciertas consultas es solo uno de esos momentos. Además, tanto los propietarios de tiendas en línea como los propietarios de proyectos de contenido ordinario pueden aprovechar la estacionalidad de ciertas consultas clave, por ejemplo, con la ayuda de programas de afiliados.

La estacionalidad se expresa en fluctuaciones regulares en la asistencia y, en consecuencia, en los volúmenes de ventas. Además, tales fluctuaciones en la demanda son típicas para una gama bastante amplia de bienes y servicios, afectando de una forma u otra a casi cualquier tipo de negocio.

Para que un negocio funcione de manera efectiva, es necesario trabajar en la preparación para el próximo aumento de tráfico, por ejemplo, comenzando el trabajo de promoción seis meses antes del período esperado. Atraer y monetizar dicho tráfico puede generar muy buenas ganancias.

Verificar la estacionalidad de la demanda es bastante simple, simplemente ingrese la frase requerida en wordstat.yandex.ru, haga clic en el botón "Seleccionar" y configure el interruptor "Consultar historial":

Ejemplos de solicitudes de temporada incluyen:

• acondicionadores de aire;
• diseño de exteriores;
• Vestido de coctail;
• descansar en Crimea, etc.

Por lo tanto, el análisis simple le permite predecir un aumento en el tráfico estacional y tenerlo en cuenta en sus planes con anticipación. Atención especial vale la pena prestar atención al tráfico de vacaciones, en particular este Año nuevo, 14 de febrero, 8 de marzo, etc.

Probablemente ya esté claro que para las tiendas con varios artículos de regalo, esto es solo una mina de oro.

¿Cómo te preparas para una explosión de actividad?

En primer lugar, seleccione aquellas consultas de su tema que va a promocionar y evalúe el potencial de tráfico que puede obtener al mostrar las páginas de la tienda en línea en el Top 10. Lo más probable es que el número de transiciones pronosticadas sea en los miles, y posiblemente incluso decenas de miles de visitantes en un día. En consecuencia, será necesario trabajar en el componente técnico e, inmediatamente antes del inicio de dicho período, asignar capacidades adecuadas de alojamiento para el sitio.

Lo más probable es que un servidor bueno y potente y su mantenimiento cuesten entre $ 150 y $ 200 por mes, lo que es inconmensurable con las posibles pérdidas debido al hecho de que su sitio no estará disponible para los visitantes en el punto máximo de las posibles ventas. Además, vale la pena cuidarlo, teniendo en cuenta cambios recientes en algoritmos los motores de búsqueda, que tienen en cuenta la velocidad de carga de la página del sitio al clasificar.

No necesitará utilizar constantemente un servidor potente y será suficiente para pagar los parámetros necesarios durante un período de varios meses.

El segundo punto importante es la creación y optimización de páginas especiales para consultas estacionales. Por ejemplo, categorías en el sitio web de la tienda, o escribir una serie de artículos destacados, con enlaces a productos, o simplemente para monetizar colocando anuncios contextuales (para proyectos de contenido).

Debe crear y optimizar páginas para el futuro con anticipación, 4-6 meses antes del evento esperado. Como no eres el único que trabaja en esta dirección, es necesario preparar contenido no solo para solicitudes de temporada y vacaciones, sino vinculado a un evento específico, por ejemplo, en lugar de "dónde relajarse en noviembre", adaptamos la página a la solicitud en este formulario - "dónde relajarse en noviembre de 2013".

Inmediatamente después de que hayan terminado obras enumeradas, deberías empezar a trabajar en la promoción. Los motores de búsqueda no comienzan a tener en cuenta completamente el peso de los enlaces de inmediato, por lo que es claramente imposible obtener las posiciones requeridas en un mes.

Pero, si estamos hablando de tráfico estacional, definitivamente debe prepararse para la disminución fuera de temporada. En este sentido, sería prudente centrarse en varios tipos de ofertas de servicios y descuentos en ese momento.

Asimismo, como lucha contra la estacionalidad, también se puede atribuir al mercado el lanzamiento de nuevos servicios u ofertas de productos, que se utilizarían bajo el principio de sustitución. Durante la recesión fuera de temporada, será útil trabajar en la infraestructura y mejorar los procesos comerciales.

Como dicen, ¡el que está advertido está armado!

Como muestra la práctica, en todas las áreas de negocio hay períodos de temporada alta y temporada baja. Y en este caso, nos encontramos con un problema.

¿Cómo explicar al cliente la disminución estacional del tráfico?

Puede descargar informes de Yandex.Metrica y Google analitico para comparar la asistencia con el mismo período hace un año. Puede usar el historial de consultas en Yandex.Wordstat. Pero, ¿y si el cliente no ve en los informes lo que es visible para un especialista en SEO normal?

Sin magia, 5 minutos en Excel, y obtenemos algo que ayudará al cliente a ver esta esquiva bestia "ESTACIONALIDAD".

En el ejemplo, utilizaremos una empresa que vende y entrega hormigón en Smolensk. Tomamos datos de 12 meses y los ingresamos en una hoja de cálculo de Excel.

Creamos en hoja de cálculo de Excel el siguiente formulario:

Dejamos la primera línea para el periodo de análisis (mínimo 12 o 6 meses).

En la segunda línea, indicaremos los datos de visita de la frase clave para el año en curso.

La tercera línea contiene datos estacionales de Yandex.Wordstat basados ​​en el valor real de las impresiones del año pasado.

En la cuarta línea: la posición de la frase en los motores de búsqueda (en nuestro caso, este es Yandex).

Con base en la línea 3, hacemos un diagrama de la siguiente forma:

Según el gráfico, podemos ver cómo se comporta el tráfico estacional: aumenta en mayo, luego disminuye bruscamente en diciembre y luego comienza a aumentar gradualmente de nuevo. Ahora vale la pena ver cómo se comportará el tráfico si correlacionamos la estacionalidad y el tráfico de las SERP de acuerdo con Yandex Metrics.

Con base en los datos de las filas 2-3, construimos siguiente diagrama:

Podemos ver que los gráficos de estacionalidad y tráfico de búsqueda son muy similares, casi reproducen los altibajos de cada uno. Lo principal a recordar es que la similitud ideal de datos es una utopía que es casi imposible de obtener.

PERO no nos detendremos allí. Y agreguemos datos de posición para la frase "smolensk concreto" a nuestro gráfico.

La peculiaridad del gráfico es que los parámetros del eje se establecen en el orden inverso de los valores, de modo que puede ver el crecimiento y la caída de posiciones para una palabra clave específica.

Las posiciones en los resultados de búsqueda para la consulta "smolensk de hormigón" se encuentran en el top 10 de Yandex durante el año, como podemos ver en el diagrama.

Eventualmente

Terminamos con un gráfico que muestra cuánto ha crecido y disminuido el tráfico estacionalmente en relación con el año anterior. Realizamos una copia de seguridad de los datos con un gráfico de las posiciones de los motores de búsqueda y observamos que la consulta no quedó fuera de las 10 principales del año.

Es decir, la pérdida de tráfico está claramente relacionada con la estacionalidad. Si el gráfico por posición salta del top 10 al top 30, entonces tenemos otros problemas, y esto ya no es estacional.

ahora usando este gráfico, Yandex.Metrika, Google Analytics y Yandex.Wordstat al mismo tiempo, se puede demostrar que la caída del tráfico se debe a la estacionalidad de la demanda.

¡Buenas tardes queridos lectores! Hoy consideraremos otro tema muy importante y serio sobre la promoción de sitios web y blogs en los motores de búsqueda. Hablemos de lo que es estacionalidad consultas de búsqueda cómo identificar frases estacionales y cómo se utilizan en la promoción SEO de recursos web. Esta publicación lo ayudará a comprender por qué el tráfico de búsqueda en sus sitios a veces salta y qué hacer al respecto. También verá un esquema paso a paso para usar consultas estacionales, obtenga mis recomendaciones y consejos.

El hecho de que hay estaciones, se nos enseña desde el jardín de infancia. Todos entendemos, por ejemplo, por qué las personas necesitan vestirse de manera diferente según los meses. De ella depende toda una industria de la industria que produce ropa de temporada. Por supuesto, la estacionalidad del año afecta cuando más a menudo compramos abrigos, zapatos y calcetines nuevos.

¿Qué es el tráfico estacional y las consultas estacionales?

A promoción de búsqueda también tiene sus propias "temporadas" y se expresan en la estacionalidad de las consultas de búsqueda. Son las frases de la búsqueda de Yandex y Google (como las principales fuentes de búsqueda de Runet) las que determinan la popularidad de ciertas consultas en diferentes días.

Si miras el análisis web de un sitio que trabaja con estacional palabras clave, puedes ver su duración. Aquí hay un ejemplo de este tipo de consultas que se utilizan en la promoción de SEO del blog culinario "Tu cocinero" (datos tomados por semana):

Los picos de los gráficos para cada consulta muestran cuándo estas frases están en demanda. Por ejemplo, la consulta "vino de uvas en casa" se volvió relevante solo a fines del verano, y ahora en septiembre está alcanzando su punto máximo. La frase "champiñones a la parrilla" es interesante principalmente en el período cálido (abril-octubre), aunque estos hongos se pueden comprar en cualquier época del año. Pero cocinarlos a la parrilla en invierno no funcionará (al menos de forma masiva).

Dichas solicitudes generan tráfico estacional de búsqueda, que es un componente del general. En el apogeo de su estacionalidad, con la promoción SEO adecuada, las frases que son inconsistentes en el tiempo pueden generar una gran cantidad de transiciones. Y algunos temas en el sitio pueden convertirse en los de mayor tráfico en ciertos días.

Echemos un vistazo y comparemos cómo el tráfico estacional puede diferir del tráfico normal. Por ejemplo, evaluemos el tráfico de las tres páginas generadoras de tráfico más populares de Your Cook para septiembre de 2015:

Puede ver claramente la diferencia en la cantidad de clics en un artículo de temporada y los dos populares habituales. Publicaciones en blogs de comida. En general, el artículo sobre la elaboración del vino recibió 4 veces más tráfico que el mejor contenido, lo que genera un número par de clics a lo largo del año.

Así lo demuestra el gráfico del porcentaje de visitas de septiembre (parte del mismo se ve en la figura de la derecha). El número 17,5 % en el gráfico representa la proporción del tráfico de este artículo en relación con la cantidad de clics en todas las demás publicaciones de blogs de alimentos. Es decir, si este artículo no existiera, entonces en septiembre no habríamos recibido cerca de 90.000 visitantes de la búsqueda (3.000 por día).

Por supuesto, en un mes, el tráfico en esta publicación sobre vino de uva disminuirá y, con el tiempo, el número de visitas se reducirá al mínimo. Pero ahora trae un gran tráfico.

Esa es toda la sabiduría de trabajar con tráfico estacional. Ahora sabe cómo encontrar el número máximo de solicitudes de temporada y cómo usarlas para desarrollar su recurso.

Si tiene alguna pregunta para mí, escriba sus comentarios a este artículo.

Atentamente, Su Maxim Dovzhenko