Все що потрібно - поштовий акаунтна Яндексі. Реєстрація займає лише кілька хвилин.

Підбір ключових фраз

За промовчанням Wordstat шукає за словами. Впишіть у пошук ключовик і натисніть «Підібрати». Ви побачите різні запити з цим словом та його словоформами.

Праворуч від кожного – частотність. Її значення ґрунтується на даних за останні 30 днів та враховує пошук в Яндексі.

Важливі моменти частотності:

• Вона показує кілька разів вводять запит рядку пошуку, а скільки разів виходить оголошення Яндекс.Директ за цим запитом;
• Підсумовувати покази з усіх варіантів - помилка, оскільки вони включені в загальну суму в першому рядку;
• Показники іноді навкручені і не завжди відображають адекватний попит. Причина – власники регулярно моніторять свої сайти. Також це робота сервісів з перевірки позицій, накрутки поведінкових факторів, угруповання пошукових запитів.

Вордстат пропонує фільтри по пристроях:

Сервіс автоматично враховує всі відмінки та числа та розбиває фрази на слова. Так, на запит «краватка метелик» виходить і «як зав'язувати краватку метелика», і «купити метелика краватка +в москві».

Wordstat також підбирає слова, які користувачі вводили разом із поточним запитом:

Якщо у вас монотовар, який відрізняється за розміром, кольором, як у прикладі вище, права колонка видає різні варіації. Якщо запит є більшим, як правило, це стосується сфери послуг, ви побачите непов'язані безпосередньо варіанти. Наприклад, видача за фразою «Ремонт квартир»:

Це шанс з'ясувати:

• Як потенційні клієнти прагнуть вирішити проблему або задовольнити потребу, і як вони звертаються при цьому до пошукової системи. Корисно це враховувати, коли основний ключ не забезпечує широкий охоплення;
• Додаткові інтереси аудиторії (які товари ще купують, чим цікавляться) до створення користувальницьких персонажів;
• За якими фразами шукати навколоцільовий трафік, щоб рекламуватись у РСЯ.

Якщо натиснути на будь-яку фразу, вона з'являється в рядку пошуку - і сервіс видає прогнозовану кількість показів на місяць по ній.

Під результатами - перехід наступні сторінки видачі. На жаль, не можна потрапити до кінця по одному кліку. Потрібно перегортати кожну сторінку на кнопку «Далі».

Для надпопулярних запитів сервіс не показує дані, розташовані далі 40-ї сторінки. Наприклад, за фразою "завантажити торент" понад 32 мільйони запитів.

Вихід – сторонні рішення для парсингу. Найпопулярніші: Key Collector, YandexKeyParser, розширення Yandex Wordstat Helper та Yandex Wordstat Assistant (про них – наприкінці статті).

Як уточнити запит

Оператори допомагають шукати фрази з різних типів відповідності. Порівняйте кількість показів:

• Широке - ремонт велосипедів - 10519 показів на місяць;
• Фразове – «ремонт велосипедів» – 631 показ на місяць;
• Точне (фіксація закінчення) – «! ремонт! велосипедів» – 456 показів на місяць.

Для більшої значеннєвої деталізації результатів є допоміжний синтаксис:

• Мінус виключає словосполучення, де є це слово. Наприклад, на запит «краватка метелик-дитячий» Wordstat не покаже словосполучення на кшталт «краватка метелик дитячий купити», «дитячий краватка метелик розміри».
• Плюс означає, що воно є обов'язковим для видачі. Особливо актуально для коротких прийменників та спілок, які Яндекс іноді ігнорує. При введенні «відомі вчені з Росії», у списку бачимо і «найвідоміші вчені Росії», і «Відомі вчені сучасної Росії», і «Відомі жінки вчені Росії». А для «відомі вчені з Росії» отримуємо тільки те, що шукаємо.
• Знак оклику забезпечує точне входження (збереження числа і відмінка, як у запиті).

• Оператор (|) додає синоніми. «Купити (ковдра|плед)» - це два запити в одному: «Купити ковдру» та «Купити плед».

• Оператор фіксує порядок слів у запиті. Порівняйте статистику та зрозумієте, який варіант частіше використовують:

• Фіксована кількість слів. Це стане в нагоді для популярних тематик, коли збір перших 40 сторінок не дозволяє отримати всі пошукові фрази. Варіанту два:

Коли основний запит двослівний і потрібні 4-слівні варіанти, пишемо так:

Популярність запиту по регіонах

Wordstat сортує результати з географії. Натисніть «Всі регіони» та відзначте потрібні:

Для чотирьох варіантів, що часто використовуються, є опція «Швидкий вибір».

Галочка «по регіонах» допомагає оцінити популярність запиту у конкретному регіоні чи місті. Понад 100% - це підвищений інтерес:

При необхідності можна переглянути частоту використання слів на карті світу:

Визначення сезонності запиту

Функція "Історія запитів" показує динаміку на основі даних протягом останніх двох років.

Видача більшості тематик залежить від сезону. Якщо у Вордстаті немає потрібної семантики, можливо вона з'явиться у видачі, коли настане відповідний сезон.

За запитами "новини" або "куди піти" ви постійно отримуєте різні списки.

За замовчуванням виходять графік та таблиця по місяцях, але можна переключити на тижні. У них - абсолютні (число показів на запит) і відносні значення (його ставлення до загальної кількості показів в Яндексі).

Ще одна фішка. По різких стрибках за короткий період можна виявити накрутку показів вебмайстрами. Характерна ознака – за окремий короткий період фраза набирає тисячі, за решту – 0.

Отже, тепер ви знаєте, як отримувати семантику з Вордстату, з уточненням за значенням, географією та сезонністю. Далі розглянемо, що з ними робити і як на прикладі. А саме – підберемо СЯ із реальних даних сервісу.

Підбір семантичного ядра

За оцінками експертів, ручний парсинг Wordstat дає 30-40% всіх фраз. Але з урахуванням, що сервіс безкоштовний, це дуже непогано. Додатково можна генерувати ключові слова за пошуковими підказками та іншими інструментами.

Зразок: попит на дерев'яні вікна.

Алгоритм

1) Визначаємо, як користувачі формулюють запит. Відкриваємо wordstat.yandex.ru та вбиваємо фразу:

Результатів надто багато. Вручну їх опрацьовуватиме багато часу. При цьому серед них є нерелевантні – «вікна в дерев'яному будинку», «дерев'яна лиштва», «дерев'яні вікна своїми руками» та подібні.

Потрібно уточнити формулювання. Насамперед позбавимося «сміття» за допомогою мінус-слів: будинок, лиштва, своїми руками, старі, жалюзі, як, утеплити, потіють.

2) Налаштовуємо регіон – місто Перм – та тип пристроїв, з яких заходять потенційні клієнти. Припустимо, нас цікавлять усі користувачі, тому що ми збираємося запускати кампанії в мобайлі та на десктопі:

3) Визначаємо цільовий попит. Для цього відбираємо релевантні варіанти з видачі та заносимо до таблицю Excelза різними сегментами.

В ідеалі потрібно опрацювати всі сторінки, щоб врахувати всі нюанси та скласти повнішу картину про потреби цільової аудиторії. Для простоти розглянемо з прикладу першої:

На скріншоті сірим кольором позначені фрази, які ми виключаємо, оскільки вони не підходять.

4) Переглядаємо схожі фрази. Деякі з них потрапляють у цільовий попит, наприклад:

Можна також переглянути другий стовпець для відповідних слів, які визначили в пункті 3, та доповнити таблицю.

У результаті ми отримуємо певну кількість ключових слів. Парсингу у Вордстаті недостатньо. Семантичне ядро ​​можна розширити за допомогою складніших платних та безкоштовних інструментів. Крім того, вони автоматизують подальшу роботу із сервісом Wordstat.

Приклади:

• KeyCollector дозволяє збирати СЯ, визначати конкурентність, вартість та ефективність ключових слів;
• Парсер ключових слів «Магадан» (1500 рублів, також пропонує безкоштовну версію). Перевага - зручний автоматичний збір, аналіз та обробка статистики;
• AllSubmitter (модуль «підбір ключових слів»).

Розширення для роботи з Яндекс Wordstat

Вводити окремі запити кожної фрази - це величезні витрати часу. Але від цього нікуди не втекти. Проте є рішення, які значно спростять і прискорять роботу з сервісом.

Yandex Wordstat Helper

Підтримується Google Chromeі Mozilla Firefox. Допомагає підбирати ключові слова без нескінченних перемикань між вікнами та інших незручностей, як у Excel або гугл-доках.

Ця стаття розрахована на новачків у SEO, а також на власників сайтів, які обрали собі запити для просування, але не знають, чи це частотні запити.

Тож почнемо.

Частотність запиту- кількість запитів або фраз, набраних користувачем у пошуковій системі в певний проміжок часу. Способи визначення частотності запиту у пошукових системах відрізняються. У цій статті ми розглянемо частотність запитів у найпопулярніших пошукових системах – у Google та Яндексі.

З цієї статті ми дізнаємося про наступне:

1. Як визначати частотність запитів в Яндексі

1.1. Сервіс підбору слів в Яндексі

Для визначення частоти запитів в Яндексі є простий та зручний «Сервіс підбору слів в Яндексі» або, як його ще називають, Яндекс Wordstat.

Вбиваючи запит у рядок підбору, ми отримуємо наступну картину:

Примітно, що зараз ми бачимо загальну картину показів на місяць, але можна подивитися частоту запиту окремо за видом пристроїв (планшети, мобільні телефони, комп'ютери), з яких користувачі шукали запит.

Так, ми бачимо, що 269 733 покази від загальної кількості припали на телефони.

1.2. Види частотності в Яндексі

Отже, ми дізналися, що запит [пластикові вікна] мав 1 006 660 показів на місяць - це буде базова частота запиту.

Всього в Яндекс Wordstat виділяють три види частоти:

1. Базова частота- позначає кількість показів з усіх запитів з потрібним ключовим запитом. У нашому випадку це запит [пластикові вікна]. При зборі базової частоти за цим запитом було враховано всі можливі словоформи, і навіть варіанти запитів [купити пластикові вікна], [ціни пластикові вікна] тощо.
2. Фразова частота- Для її визначення необхідно взяти запит у лапки. Це дозволить нам дізнатися частоту запиту за цікавою для нас фразою.

Як видно по скріншоту, фразова частота значно нижча за базову, тому що у фразовій частоті можуть враховуватися словоформи, відмінки, різні закінчення, але ігноруються додаткові слова (наприклад, запит [купити пластикові вікна] при зборі фразової частоти не враховується).

1. Точна частота- Для її визначення потрібно взяти запит у лапки і перед кожним словом у запиті поставити знак оклику.

У такому вигляді ми дізнаємося кількість показів на місяць саме за цим запитом.

1.3. Геозалежність

Крім різної частоти запиту, ми можемо дізнатися частоту запитів у різних регіонах. Для цього потрібно замість пункту "За словами" відзначити пункт "По регіонах".

На скріншоті видно загальну кількість запитів, а також їх кількість безпосередньо по регіонах. Наприклад, у регіоні «Москва» 13847 показів, регіональна популярність становить 206%.

Що таке регіональна популярність? Відповідь Яндекса:

«Регіональна популярність» - це частка, яку займає регіон у показах за цим словом, поділена всіх показів результатів пошуку, що припали на цей регіон. Популярність слова/словосполучення, що дорівнює 100%, означає, що це слово в даному регіоні нічим не виділено. Якщо популярність більше 100%, це означає, що в цьому регіоні існує підвищений інтерес до цього слова, якщо менше 100% знижений. Для любителів статистики можемо помітити, що регіональна популярність – це affinity index.

Також можна задати регіон під час збирання частоти. За промовчанням встановлено збір по всіх регіонах.

Вибираємо регіон.

Таким чином, при пошуку точної частоти запиту по конкретному регіону можна дізнатися, яка кількість людей шукають запит, що вас цікавить у зазначеному регіоні.

1.4. Як визначити сезонність запиту

У Яндекс Wordstat є ще одна функція, що нас цікавить. Для її використання слід зазначити пункт «Історія запитів».

Таким чином, ми бачимо, якою була частота запиту по місяцях у різні періоди. За допомогою цієї інформації можна приблизно спрогнозувати падіння/підйом трафіку на сайті.

1.5. Плагіни для зручності користування сервісом

Сервіс Wordstat корисний, але не дуже зручний, тому для того, щоб полегшити собі життя, при роботі з ним я використовую плагін Yandex Wordstat Assistant.

Ось так він виглядає у вікні Вордстат:

Перше, що впадає у вічі, - це плюси біля запитів. Натискаючи на них, ми додаємо запити до колонки зліва:

Це дуже зручно, тому що зазвичай потрібно виділяти кожен запит та його частоту, щоб його скопіювати. Більше того, можна спокійно перемикатися на інші запити, і список запитів, доданих до стовпчика, збережеться.

Також цей плагін дозволяє сортувати запити прямо в колонці за частотою або алфавітом, а після копіювати ці запити з частотою в потрібний вам документ. Рекомендую використовувати плагін для браузера Chrome, тому що там свіжіша версія, яка постійно оновлюється. Для FireFox теж є плагін, але він не оновлювався з квітня 2015 року, тому не всі функції працюють коректно.

2. Як визначити частоту запитів у Google?

Якщо з Яндексом все відносно просто, дізнатися частоту запиту в Google буде складніше. Google не має сервісу на кшталт Яндекс Wordstat, тому доводиться використовувати сервіс контекстної реклами Google AdWords . Вам потрібно буде зареєструватись у ньому. Після реєстрації перед вами з'явиться панель.

Відкрийте вкладку меню «Інструменти» і у меню, що випало, знайдіть «Планувальник ключових слів».

Після цього відкриється сторінка планувальника. На цій сторінці потрібно вибрати «Отримання статистики запитів та трендів». Там вбийте запит, що вас цікавить, і вкажіть регіон.

Натисніть кнопку «Дізнатися кількість запитів». Ви отримаєте такий результат:

Через обмеження AdWords у запиту середня кількість запитів на місяць коливається від 1000 до 10 000. Щоб отримати більше детальну інформацію, потрібно створити та запустити кампанію.

При запущеній платній кампанії частота запиту виглядатиме так:

3. Програмний збір частоти запитів

Вище описані способи ручного збору частоти запитів. При великій кількості запитів збирати їхню частоту вручну дуже незручно, тому я використовую спеціальні програми.

3.1. Програма «Словоєб»

Після налаштування програми потрібно запустити її і так само, як і у випадку зі «Словоїбом», додати запити, вказати «Регіон» та натиснути на «Збір статистики Yandex». Direct».

Key Collector, на відміну від «Словоеба», парсить дані, використовуючи Яндекс. Директ, що значно прискорює процес парсингу. Тиснемо «Отримати дані» і отримуємо результат:

Програма дозволяє збирати частоту і для Google за допомогою Google AdWords. Для цього потрібно її налаштувати. Налаштування можна переглянути на офіційному сайті Key Collector. Потім потрібно буде натиснути кнопку «Збір статистики Google. Adwords», яка знаходиться поруч із кнопкою «Збір статистики Yandex.Direct».

4. Онлайн-збір частоти запитів

Іноді бувають ситуації, коли улюблений інструмент немає під рукою, а частоту зібрати потрібно. І тут можна скористатися онлайн-сервісами для збирання частоти. Я розгляну 2 сервіси, які використовую сам. Один буде під Яндекс, інший – під Google.

4.1. Онлайн-інструмент для збирання частоти від SeoLib для Яндекса

Все, що потрібно зробити, - це відкрити вкладку «Аналіз ключових фраз» і скопіювати у форму для запитів або прикріпити окремим файлом список запитів, що цікавлять. Після цього потрібно вибрати необхідну частоту та регіон, за потреби вказати додаткові параметри. Після цього натиснути на «Почати аналіз».

У форму потрібно через кому додати ключові слова та вказати регіон біля кнопки «Пояси».

Результат:

Переходимо у вкладку «Метрики»:

Підсумки

Робота з Яндексом:

1. Якщо кілька запитів, можна дивитися їх вручну через Яндекс Wordstat. У такому разі я настійно рекомендую поставити плагін Yandex Wordstat Assistant - він помітно полегшує процес;
2. Якщо у вас є список запитів і потрібна швидка разова перевірка, використовуйте онлайн-інструмент «Підбору ключових слів» від SeoLib;
3. Якщо ви постійно працюєте із запитами, рекомендую купити Key Collector. "Словоєб" хоч і безкоштовний, але парсить занадто повільно, а час, який ви заощадите на парсингу запитів у Key Collector, з лишком відіб'є витрати. «Словоїб» можна використовувати, якщо ви працюєте з невеликим списком запитів і користуєтеся ним нечасто. Я сам ним користувався, коли розпочинав роботу в SEO, але коли придбав Key Collector, пошкодував, що не купив його раніше.

Робота з Google:

1. Якщо кілька запитів, використовуйте Google AdWords;
2. Якщо у вас є список запитів, то зручніше скористатися онлайн-сервісом Ahrefs або налаштувати Key Collector.

Я перерахував послуги, які сам використовую для збору частоти запитів. Можливо, ви користуєтесь іншими послугами? Тоді вкажіть їх у коментарях, буду радий ознайомитись з ними!

На цьому поки що все, бажаю вам хороших позицій щодо частотних запитів!

Підписатися на розсилку

Призначення: Яндекс Вордстатє одним із ключових інструментів для визначення поточного попиту у конкретній тематиці, а відповідно формування актуального семантичного ядра. Його активно використовують СЕО-оптимізатори, копірайтери та веб-майстри.

Пошук ключових слів по Яндекс вордстат на сьогодні один з найшвидших і зручних способівз підбору ключів для семантичного ядра. За досвідом, підібрати ключові слова в цьому сервісі онлайн-Яндекс - це означає зібрати від 30 до 40% всього розміру семантичного ядра. Додатково можна проводити пошук ключових слів в Яндексі через підбір пошукових підказок, але це вже тема для іншої статті. Сервіс абсолютно безкоштовний.

Крім підбору можна виконувати зручний аналіз пошукових запитів в Яндекс Вордстат, наскільки запити цільові та затребувані – для цього у сервісі є багато функціоналу. Аналіз ключових слів в Яндекс Вордстаті зводиться до:

• Аналіз частотності слів (популярність запиту) для трьох варіантів відповідності: широкого, фразового, точного.
• Популярність запитів у різних регіонах
• Визначення сезонності пошукової фрази за допомогою інструмента «Історія запитів».

Кейс 1. Для автоматизації роботи з сервісом є низка інструментів: KeyCollector(платна), СловоЕБ(Безкоштовний варіант KeyCollector), парсер ключових слів «Магадан»(платна та безкоштовна редакція), розширення для Mozilla Firefox та Google Chrome для Yandex Wordstat Helper, AllSubmitter(модуль «підбір ключових слів»), YWSCheck.

Нижче буде докладніше розглянуто статистику ключових слів від Яндекс Вордстат ( wordstat.yandex.ru), як головний інструмент для підбору статистики запитів яндекс та самих слів. Втім, підібрати потрібні популярні запити можна і за допомогою іншого сервісу від Яндекс-Дірект ( direct.yandex.ru). Він був створений для проведення рекламних кампаній і дозволяє тонко налаштувати показ рекламних блоків, які виводитимуться за певними пошуковими фразами.

Хоча і той і інший сервіс використовує ту саму інформаційну базу, має деякі схожі функції, їх призначення абсолютно різне.

Кейс 2.
- Інформація у сервісі оновлюється раз на місяць.
- Максимальна кількістьсторінок із результатами - 40.
- Мінімальна частотність складає 1.

1. Перегляд статистики запитів за допомогою Яндекс Wordstat

Для того, щоб скористатися інструментом підбору популярних ключових слів та побачити статистику пошукових запитів Яндекс, необхідно бути зареєстрованим користувачем та пройти авторизацію. Якщо з цим проблем немає, то перейшовши на сторінку https://wordstat.yandex.ru/, ви зможете відразу приступити до роботи.

У пошуковому рядку слід ввести запит, що цікавить. Наприклад, якщо ви плануєте створити інформаційний сайт на тему ландшафтного дизайну, введіть «ландшафтний дизайн».

Через пару секунд, у лівій колонці ви побачите статистику за введеною ключовою фразою. У першому рядку буде відображено фразу та кількість показів на місяць.

Увага! Частотність в Яндекс Вордстат і Дірект - це не те, скільки вводили цей запит у пошуковому рядку Яндекса, а скільки разів здалося оголошення Yandex Дірект за цим пошуковим запитом - це слід запам'ятати!

Усі фрази, розташовані нижче - розведені словоформи введеного ключа. Не варто підсумовувати кількість показів за ними, тому що всі вони входять до загального числа, вказаного в першому рядку. Клікнувши по одній з них, наприклад, на «ландшафтний дизайн ділянки», можна дізнатися статистику саме в цьому напрямку, з додатковими словами.

Кейс 3. Щоб уникнути обмеження Яндекса за кількістю варіантів запитів, їх можна шукати в різних формах, наприклад: прибирання, прибирання, прибирання, прибирання і т.д. В результаті Ви отримаєте більше варіантів пошукових запитів, ніж якщо Ви задали тільки: прибирання

У правому рядку будуть відображені схожі запити та статистика запитів Яндекс за ними. Це дуже корисно при складанні та розширенні семантичного ядра, якщо, наприклад, основна пошукова фраза не має широкого охоплення.

Кейс 4. Пам'ятайте, що показники частотності дуже часто навкручені і не завжди відповідають реальному попиту. Причини:
- власники сайтів та seo компаній щодня моніторять видимість своїх сайтів
- робота різних сервісів щодо перевірки позицій, накрутки поведінкових факторів, угруповання пошукових запитів

2. Налаштування регіону

Якщо ви створюєте сайт, орієнтований на певний регіон (наприклад, сайт компанії з доставки води в Москві, або будь-який міський портал), то статистику пошукових фраз необхідно налаштувати по регіонах. За замовчуванням Яндекс Вордстат прив'язується до вашого розташування. Однак, у будь-якому випадку, слід зазначити правильний регіон для обробки статистики. Зробити це можна, натиснувши відповідну кнопку під пошуковим рядком. Тут же, можна встановити прапорець в положення «по регіонах» і побачити частоту використання слів, що цікавлять вас, на карті світу.

Кейс 5. Для великих регіонів: Москва, МО, Санкт-Петербург можна виставляти регіон Росія, а після збору видалити всі регіони, крім потрібного (в Інтернеті можна знайти дуже багато списків регіонів Росії, Білорусії, України). Так можна отримати ширший список ключових фраз.

У звіті «по регіонах» можна зрозуміти, в яких регіонах цей запит користується більшою популярністю. А при натисканні на кнопку « картаможна візуально побачити на карті світу частоту використання фрази.

Кейс 6. При наведенні на країну, відсоток може бути більшим за 100. «Регіональна популярність» - це частка, яку займає регіон у показах за цим словом, поділена на частку всіх показів результатів пошуку, що припали на цей регіон. Популярність слова/словосполучення, що дорівнює 100%, означає, що це слово в даному регіоні нічим не виділено. Якщо популярність більше 100%, це означає, що в даному регіоні існує підвищений інтерес до цього слова, якщо менше 100% знижений.

Ці дані можна використовувати для формування контекстної реклами та прийняти рішення, чи варто створювати окремі рекламні кампанії під певні регіони.

3. Сезонність

Інструмент «Історія запитів» дозволяє:

• Побачити докладну статистику за місяцями, тижнями.
• Оцінити сезонність тієї чи іншої тематики.
• Визначити, чи є фраза «пустушкою» (кількість показів накручена вебмайстрами за короткий період).

Ввівши пошукову фразу та натиснувши на «Історію запитів», можна побачити статистику показів за рік. Наприклад, забивши в пошук слів Яндекс Вордстат наш запит «ландшафтний дизайн», ми побачимо, що дана темана піку популярності лише у весняні та літні місяці. А до нового року частотність ледь перевищує 100 000 показів на місяць.

Кейс 7. Сезонність дозволяє знайти «накручені» / запити «пустушки», наприклад, якщо цілий рік у фрази частотність дорівнює 0, а останні 1-2 місяці частотність стала 3000. Винятком із правил можуть бути явні сезонні запити, наприклад: купити велику штучну ялинку, купити новорічні іграшки, природно, що влітку частота таких запитів дорівнюватиме нулю. Винятком можуть бути важливі новини та події, наприклад: перемога невідомого спортсмена на олімпіаді.
При аналізі стрибків на графіку, бажано проаналізувати кілька запитів із групи, щоб зрозуміти загальні тенденції до зростання та падіння графіка.

Яндекс Вордстат буде корисний вебмастерам-початківцям, які створюють свій перший сайт. За його допомогою вони можуть підібрати ключові фрази зі стабільною популярністю. Це дозволить їм не залежати від пори року та мати більш стабільний дохід.

Кейс 8. Оператори wordstat тут не працюють!Слід пам'ятати, що звіт не підтримує жодних операторів мови запитів. Сезонність запиту Яндекс не дає інформації з використанням операторів лапки, знак вигуку та всіх інших. У цьому звіті Яндекс видає інформацію за найширшим типом відповідності.

4. Оператори Yandex Вордстат для підбору ключових слів

Пошукова форма Wordstat підтримує 5 операторів, використовуючи які можна: "Уточнити запити", "Виключити непотрібні слова", "Об'єднати дані за кількома запитами":

• Оператор "-".Якщо поставити його перед певним словом, з вибірки зникнуть всі запити, які містять це слово. Приклад: Купити велосипед bmx-бу-москва
• Оператор "(|)".Його використовують для додавання у вибірку синонімів. Наприклад, конструкція «Авіаквитки в (Стамбул|Анталію)» рівнозначна двом запитам: «Авіаквитки в Стамбул» та «Авіаквитки в Анталію».
• Оператор "!" - Точна відповідність.Потрібний для того, щоб введені вами слова враховувалися сервісом у точній формі, без зміни закінчень або відмін.
• Оператор лапки «» – фразова відповідність.Взявши потрібне словосполучення в лапки, можна вилучити з вибірки всі розведені запити, що містять додаткові слова і залишити тільки його точну форму і словоформи.
• Оператор "+".Спілки та прийменники враховуватимуться лише в тому випадку, якщо перед ними поставити цей оператор. В іншому випадку вони будуть проігноровані Яндексом.

приклад. Різниця в частотності різних відповідностей для "всі регіони":

• Широка відповідність - прибирання квартир - 15 912 показів на місяць
• Фразова відповідність – «прибирання квартир» – 1 963 показів на місяць
• Точна відповідність - «!прибирання!квартир» - 1057 показів на місяць

Кейс 9. При підборі пошукових запитів для сайту необхідно додатково перевіряти частотність за точною відповідністю, оскільки дуже часто зустрічаються фрази - «нульовки», при цьому за широкою відповідністю вони можуть мати дуже значні значення.

5. Враховувати порядок слів у запиті

Якщо в ядрі є 2 запити, які містять одні й ті самі слова, тільки в різному порядку, то тепер усі охочі можуть дізнатися який із двох варіантів користувачі задають частіше, наприклад:

Було до появи оператора: "!купити! ялинку" - "469 показів на місяць" або "ялинку купити" - "469 показів на місяць"

Стало при використанні оператора: "купити ялинку" - "442 показів на місяць" або "ялинку купити" - "27 показів на місяць"

Висновок: запит «купити ялинку» більш популярний, ніж «ялинку купити».
«Справжня» частотність – 442 покази на місяць у найпопулярнішого варіанту – "купити ялинку".
* перевірка виконувалася – 26.09.2016 р.
* Раніше для визначення правильності написання доводилося вдаватися до послуг інструменту "Планувальник ключових слів" - adwords.google.com

Оператор «»(квадратні дужки). Дозволяє зафіксувати порядок слів у пошуковому запиті. При цьому враховуються всі словоформи та стоп-слова.
Наприклад, за фразою «квитки [з Москви до парижу]» оголошення буде показано за запитами «квитки на літак з Москви до Парижа», «З Москви до парижу квитки», але не здасться за запитами «Квитки з Парижа в Москву», « квитки "Москва париж" або "як з Москви полетіти в Париж".

Часто постає завдання зібрати всі запити з 2, 3 чи 4 слів із входженням головних маркерних запитів. Наведемо два приклади, як це зробити:

Приклад 1: якщо необхідно зібрати всі три слова запити в тематиці зі словами клінінг, необхідно сформувати наступний рядок - "клінінг клінінг".

Більш компактний альтернативний рядок:

(клінінг ~3) - спарсит усі 3-х слованні запити зі словом клінінг
(клінінг ~4) - спарсит усі 4-х слованні запити зі словом клінінг

Приклад 2: Якщо основний запит двослівний і потрібно спарсити всі 4-х слівні запити з ним, то потрібно сформувати наступний рядок - "прибирання прибирання квартир".

Більш компактний альтернативний рядок:(прибирання ~4) квартир

7. Особливості роботи Yandex Wordstat

Мінусом прямого парсингу Яндекс Вордстат є технічні обмеження, які накладає сам сервіс:

• При перевірці частотностей необхідно формувати окремі запити для кожної фрази, що перевіряється. За рахунок цього збільшується час збирання інформації.
• При велику кількість запитів можуть знадобитися додаткові проксі-сервери, т.к. сервіс може накласти санкції у вигляді вічної капчі або бана (також можна спробувати змінити IP-адресу, скинувши підключення до Інтернету, якщо IP-адреса видається провайдером динамічно).

8. Плагіни браузера для зручності роботи з Яндекс Вордстат

• Yandex Wordstat Helper — Розширення для Mozilla Firefox та Google Chrome, що дозволяє значно прискорити збирання слів за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Розширення для браузерів Google Chrome, Яндекс.Браузер та Opera, що дозволяє значно прискорити ручний збір слів за допомогою сервісу підбору слів Яндекс (wordstat).

9. Підбір пошукових фраз за допомогою Яндекс Директ

Яндекс Директ – сервіс контекстної реклами, і левова частка його користувачів – це продавці товарів та послуг, рекламодавці. Незважаючи на те, що він «заточений» на проведення рекламних кампаній, цей сервіс також дає змогу побачити статистику Яндекс за популярними ключовими словами або товарами, які хочуть купити користувачі. Але оскільки це виключно комерційний інструмент, тут можна ще й розрахувати свій прибуток від просування за конкретними запитами.

Підбір ключових слів для Яндекс Директможна здійснити, використовуючи таку інструкцію:

• Перейти на сторінку https://direct.yandex.ru/.
• Натисніть на кнопку « Розмістити рекламу» та натиснути «почати користуватися сервісом».
• Заповнити дані рекламної кампанії і перейти на наступний етап її налаштування (кнопка «далі» внизу сторінки).
• Перейти до заповнення поля "нові ключові слова".

Натиснувши на кнопку «Підібрати слова» та ввівши пошукову фразу, ви побачите ту саму статистику, що й у сервісі підбору слів. Тут же можна додаватиконкретні ключові фрази Яндекс Директ, щоб ваше оголошення показувалося за ними. Також доступні підказки, які дають змогу тонко налаштувати рекламну кампанію.

Кейс 10. Дуже швидкий збір пошукових запитів реалізований у програмі KeyCollector, за кілька хвилин за наявності достатньої кількості облікових записів можна зібрати тисячі фраз.

10. Додатковий сервіс прогнозу бюджету в Директ

Як ми побачили, сервіси Вордстат та Яндекс створені для вирішення абсолютно різних завдань. Якщо Вордстат користуються веб-майстрами і СЕО-шниками, які намагаються заробити на рекламі, то Директом користуються ще й рекламодавці для побудови своїх кампаній.

Тим не менш, у функціоналі Яндекс Директ є дуже затребуваний і для вебмайстрів, і для рекламодавців інструмент - прогноз бюджету». Перші можуть реально оцінити потенційний прибуток від сайту за умови влучення в Рекламну мережу Яндекса, а другі можуть оцінити свої витрати на рекламу.

Кейс 11. У його інтерфейсі у вікні "Підказки" виводяться лише частотні запити "не пустушки", за допомогою яких можна зібрати всі значущі початкові фрази в тематиці, які далі можна розширювати.

Додавши групу ключових слів, ви зможете побачити не лише їхню частотність («Прогноз показів»), але й вартість кліку по рекламі, а також показник CTR (клікабельність).

11. Особливості роботи Яндекс Direct

• Можна використовувати як пакетний збір фраз з лівої та правої колонок, так і уточнення всіх видів частот для наявних у таблиці фраз. Такий режим зменшує звернення до сервісу та в рази збільшує швидкість збору.
• При зніманні фраз з лівої або правої колонки через Яндекс Директ, сервіс може віддавати менше фраз, ніж він видає в основному Yandex.Wordstat
• При збиранні частотностей у KeyCollector через інтерфейс Yandex.Direct досягається величезна швидкість знімання даних (до 1000 фраз за хвилину для 1 потоку).

Здрастуйте, шановні читачі блогу сайт. Сьогодні я спробую розповісти вам про таке поняття, як семантичне ядро, принаймні спробую, бо тема досить специфічна і навряд чи буде всім цікавою, хоча...

А внутрішні сторінки сайту, статична вага яких не дуже висока, можна оптимізувати під низькочастотні запити (НЧ), які, як я вже неодноразово згадував, при вдалому збігу обставин можна просунути практично без залучення зовнішньої оптимізації (купівлі зворотних посилань на ці статті).

Але коли ми торкнулися питання частотності запитів, без урахування якого скласти семантичне ядро ​​у нас навряд чи вийде, то дозволю собі трохи нагадати вам про це і про те, як визначати їх частоту. Отже, всі запити, які користувачі набирають у пошуковому рядку Яндекса, Google або будь-якої іншої пошукової системи, можна умовно розділити на три групи:

1. високочастотні (ВЧ)
2. середньочастотні (СЧ)
3. низькочастотні (НЧ)

Віднести ключову фразу до тієї чи іншої групи можна буде за кількістю таких запитів, які здійснюються користувачами протягом місяця. Але для різних тематик кордону можуть досить суттєво відрізнятися. Справа тут у тому, що нас, по суті, при підборі ключових слів цікавить не частота введення їх користувачами, а то, наскільки важко буде просунутисяза ними (чи багато оптимізаторів намагаються робити те саме, що й ви).

Тому можна буде запровадити ще три градації, які для складання семантичного ядра матимуть велике значення:

1. висококонкурентні (ВК)
2. середньоконкурентні (СК)
3. низькоконкурентні (НК)

Але визначити конкурентність того чи іншого ключового слова або фрази не завжди виявляється просто. Тому найчастіше для спрощення проводять паралелі та ототожнюють ВК із ВЧ, СЧ із СК, а НЧ З НК. У більшості випадків таке узагальнення буде виправдане, але з будь-якого правила, як відомо, бувають винятки, і в деяких тематиках НЧ можуть виявитися висококонкурентним, і ви це відразу побачите по тому, як складно буде просунутися в ТОП за даними ключовиками.

Такі колізії можливі у тематиках, де спостерігається надвисока конкуренція та точиться боротьба за кожного окремого відвідувача, витягуючи їх навіть за дуже низькочастотними запитами. Хоча це може бути притаманне не лише комерційній тематиці. Наприклад, інформаційні сайти з тематики WordPress при складанні семантичного ядра повинні враховувати, що навіть запити з частотністю нижче 100 (ста показів на місяць) можуть бути висококуренти з тієї простої причини, що сайтів з цієї тематики темрява темрява, бо навіть такі тупі дядьки» як я намагаються щось писати на цю тематику.

Але ми не будемо так глибоко вдаватися в деталі і вважатимемо при складанні семантичного ядра, що конкурентність (скільки оптимізаторів намагаються просунути свої проекти за цим ключем) і частотність (як часто їх вводять у пошуковий рядок користувачі) перебувають між собою у прямій залежності. Ну, а частотність тих чи інших ключових слів ми вже якось визначити зуміємо, правда ж?

Для цього можна використовувати кілька , але мені найбільше до вподоби інструмент Яндекса. Раніше він призначався тільки для того, щоб рекламодавці могли правильно складати тексти своїх контекстних оголошень, враховуючи, які саме слова найчастіше запитують у цього пошуковика користувачі.

Але потім доступ до онлайн сервісу підбору ключових слівпід назвою Яндекс Вордстат (Wordstat.Yandex.ru) був відкритий для всіх бажаючих, ніж ці бажаючі і не пропустили скористатися. Ну, а ми щось гірше?

Yandex Wordstat - що потрібно враховувати при зборі семядра

Отже, давайте зайдемо на цей чудо-сервіс від Яндекса, який називається статистика ключових слів і розташований за адресою Wordstat.Yandex.ru. Цей сервіс створювався та позиціонується як незамінний інструмент для роботи з Яндекс Директом, а також при SEO просуванні свого сайту під цю пошукову систему. Але насправді він став потужним інструментом для аналізу ключових слів у рунеті.

Тому крім свого прямого призначення Вордстат Яндекса з успіхом можна також використовувати:

1. При роботі з Google Адвордсом
2. Для пошуку популярних хештегов у соцмережах
3. Для отримання даних про попит на той чи інший товар
4. Для побудови структури сайту
5. Для пошуку схожих слів
6. Для проведення тестування попиту на товари чи послуги в іншому регіоні під час пошуку нових ринків збуту
7. Для аналізу успішності проведення офлайн реклами, шляхом аналізу частоти згадок про брендові слова

При цьому інтерфейс Вордстата, можна сказати, спартанський, але це, мабуть, тільки на краще. Якщо хочете більше, можна використовувати різні програми для віддаленої роботи з цим сервісом, або встановити плагін типу Yandex Wordstat Assistant у свій браузер.

Після введення Яндексом поділу результатів пошуку в залежності від регіону, у вас з'явилася можливість переглянути частоту введення тих чи інших пошукових запитів для кожного регіону окремо (для цього потрібно буде вибрати регіон, перейшовши на відповідну вкладку).

Якщо регіональність вас не хвилює, то є сенс дивитися статистику на першій вкладці без урахування геозалежності. В принципі, це не так важливо на етапі вивчення принципів складання семантичного ядра для сайту. Так само, як і нещодавно з'явилася можливість подивитися окремо статистику тільки за мобільними користувачами (що використовують планшети та смартфони). Це може бути актуальним у світлі лавинного зростання мобільного трафіку.

У будь-якому випадку, спочатку вам потрібно буде виділити для себе ряд основних ключових слів (масок)за тематикою вашого майбутнього проекту, від яких ми вже почнемо танцювати далі та підбирати за допомогою вордстату Яндекса всі інші кючовики. Де їх взяти? Ну, просто подумайте або подивіться на відомих вам конкурентів у вашій ніші (є такий Серпстат сервіс, який може в цьому допомогти).

Та й проста логіка найчастіше буває дуже корисною. Наприклад, якщо ваш майбутній сайт буде за тематикою Joomla, то для складання семантичного ядра цілком логічно буде ввести в Яндекс.Вордстат для початку це ключове слово. Логіка проста. Якщо сайт буде СЕО, то вихідних ключів може бути маса (SEO, просування сайтів, розкрутка, оптимізація тощо).

Ну, а ми як приклад візьмемо іншу фразу: «вордстат». Подивимося, що цей онлайн-сервіс скаже нам про себе. Тут одразу варто зробити кілька зауважень.

Що необхідно знати та розуміти для успішного використання ВордСтату

1. По-перше, для того, щоб почати отримувати істотний приплив відвідувачів за вибраним вами ключем, ваш сайт повинен потрапити до Топ 10(за першою десяткою життя, на жаль, практично немає) пошукової видачі (серпа - див.). А уявіть, що бажаючих (конкурентів) сотні, а то й тисячі. Тому семядро - це лише необхідна умова успішності сайту, але зовсім не достатня.
2. По-друге, крім цього, зараз практично для кожного користувача формується своя видача, дещо відмінна від того, що бачить навіть його сусід по поверху. Враховуються переваги та бажання саме цього користувача, якщо Яндексу вдалося їх раніше виявити (ну, і регіон, звичайно ж, якщо запит є геозалежним – наприклад, «доставка піци»). Позиції в цьому плані є «середньою температурою по лікарні» і далеко не завжди призведуть до очікуваного надходження відвідувачів. Бажаєте побачити справжню картину? Користуйтеся.
3. По-третє, навіть якщо ви потрапите в Топ 10 видачі (показуваній більшості ваших цільових користувачів), то число переходів на ваш сайт сильно залежатиме від двох речей: позиції (перша і десята можуть відрізнятися за клікабельністю в десятки разів) і привабливості вашого ( інформації про сторінку вашого сайту, яка відображається у видачі за даним конкретним запитом).
4. Вибрані вами для просування та формування семантичного ядра запити просто можуть виявитися пустушками. Хоча пустушки і можна виявити і відсіяти, але новачки досить часто трапляються на цю вудку. Як це побачити та поправити читайте трохи нижче.
5. Є така штука, як накруткапошукових запитів Мені особисто не спадає на думку кому і навіщо це потрібно, але такі запити трапляються. Починаючи з них просування ви отримаєте тієї відвідуваності, яку могли б розраховувати спираючись на дані Яндекс Вордстата. Про способи виявлення накруток знову ж таки читайте трохи нижче.
6. Уточнюйте свій регіон (якщо у вас регіональний бізнес або регіональні запити) під час перегляду статистики, інакше можете отримати картину, що зовсім не відповідає дійсності.
7. Обов'язково враховуйте сезонність ваших запитів (якщо вона є) під час аналізу результатів просування. У Вордстат сезонність добре видно на вкладці «Історія запитів». Не варто враховувати сезонні спади та підйоми, як фактор ваших невдач чи успіхів у просуванні.
8. Працювати безпосередньо з інтерфейсом сервісу зручно при невеликій кількості запитів, але потім це вже стає тортурою. Тому головне питання успішного використання Wordstat – автоматизація рутинних операцій. Як і чим автоматизувати описано нижче.
9. Якщо навчитися правильно користуватися операторами Вордстату, віддачу від нього можна підвищити в рази. Це і лапки, і знак плюс, і розуміння того, що видає цей сервіс під час введення не зовсім звичайних запитів. Про це читайте нижче і в розділі «Секрети Ян»

Налякав? Навіть сам злякався, незважаючи на те, що за сотнями запитів (досить-таки частотним) мій блог знаходиться в Топі (і не в останню чергу завдяки тому, що я майже відразу почав працювати спираючись на семантичне ядро, хай і в дещо урізаному варіанті). підбираючи ключі під майбутню статтю безпосередньо перед написанням). Але якби зараз починав (навіть із поточним досвідом), то не повірив би, що «вдасться пробитися». Правда! Вважаю, що здебільшого пощастило.

Оператори Вордстату у прикладах

Отже, давайте детальніше розберемося з двома останніми пунктами – запитами пустушками та накрутою. Чи готові? Ну, тоді помчала. Почнемо з запитів-пустушок. Пам'ятаєте, який приклад ми використали трохи вище? Введіть слово ВОРДСТАТ у рядок цього сервісу та натисніть кнопку «Підібрати».

Так ось, потрібно розуміти, що цифра, що відображається для цього слова (або будь-якої іншої фрази), зовсім не відображає реальну кількість запитів цього ключа. Відображається (увага!) загальна кількість фраз запитуваних протягом місяця, у яких зустрічалося слово «Вордстат», а чи не кількість запитів, які включають одне це єдине слово (чи словосполучення, у разі введення вами ключової фрази у форму Wordstat). Власне, це зрозуміло й зі скріншоту – «Що шукали зі словом...».

Але в Яндекс Вордстат є відповідний інструментарій, який дозволяє відокремити зерна від полови (виявити пустушки або отримати адекватну реальності інформацію про частотність) і отримати потрібні нам дані. Це різні оператори, які ви можете додати у свій запит і отримати уточнений результат.

Оператори лапки і знак оклику — відсів пустушок у Wordstat

Як ви можете бачити, основних операторів трохи і головні з них, на мій погляд, це висновок ключової фрази в лапкиі проставлення знака оклику перед словом. Хоча для висококонкурентних тематик може бути актуальним новий оператор Wordstat у вигляді квадратних лапок. Іноді буває важливо знати, як найчастіше користувачі розставляють слова у потрібному вам запиті (наприклад, «квартиру купити» або все ж таки «купити квартиру»). Однак, я його поки що не використовую.

Отже, оператор Вордстату «лапки»дозволить підрахувати кількість введень у пошуковий рядок Яндекса саме цієї фрази протягом місяця, але при цьому будуть враховані та підраховані всі можливі її словоформи — інше число, відмінок тощо. (наприклад, не буде враховано запити «Яндекс Вордстат», а лише «Вордстат» у нашому прикладі). По суті, це те саме, що ми розглядали в статті про те, . Цифра частотності після такої найпростішої операції суттєво зменшиться:

Тобто. Таку кількість разів на місяць у пошуковий рядок Яндекса користувачі вводили одне єдине слово ВОРДСТАТ у всіх його словоформах (якщо вони взагалі мають місце). Звичайно ж, цей запит зовсім не пустушка, а повноцінний ВЧ, але трапляються випадки, коли простий висновок фрази в лапки знижує частотність з декількох тисяч до декількох десятків або навіть одиниць (наприклад, пробийте фразу «заробіток 100» у лапках і без). Ось це справді була пустушка.

Другий важливий оператор у Wordstat – це знак окликуперед словом, який зобов'яже цей сервіс підраховувати лише слова саме у такому варіанті написання, у якому ви їх запровадили (без урахування словоформ). Як я і припускав, для слова «Joomla» установка оператора знака оклику ніяких коректив не додала, але це тільки через специфіку даного конкретного ключовика.

Ну, а ось для ключової фрази «просування сайту» різниця буде очевидна і разюча:

І додамо «!» перед кожним словом без додавання пропуску:

Звідки взялася така різниця у цифрах? Очевидно, що має місце бути запит(и) з тими самими ключовими словами, але в іншій словоформі, який від'їдає цифірки, що залишилися. Для нашого прикладу неважко здогадатися, що це буде множина:

Таким чином ви можете, використовуючи укладання фрази в лапки і встановивши перед кожним зі слів знак оклику, отримати вже зовсім інші значення частоти. Таким чином можна не тільки відсіяти пустушки, але і отримати уявлення про словоформи фрази, які бажано вживати в тексті частіше, а які рідше (хоча і про синоніми не забувайте). Хоча, особисто я сильної різниці при додаванні знаків оклику не побачу, тому задовольняюся простими лапками.

Як швидко прибрати сміття та залишити лише цільові запити

Є ще один оператор, який дозволяє відсікти все зайве і побачити реальну частотність фрази. Це "+" перед словом. Він означає, що це слово у фразі має бути обов'язково. Навіщо це може бути потрібне? Ну, тут вся справа особливо роботи пошукової системи Яндекс.

За умовчанням у ранжируванні (отже й у статистиці Wordstat) не враховуються спілки, прийменники, вигуки тощо. слова. Робиться це для спрощення, але часто нас цікавить перспектива просування саме під фразу з приводом чи спілкою. В цьому випадку і стане в нагоді оператор «плюсик.»

До речі, оператор «мінус»дозволить відразу ж почистити ключові слова від тих, що є нецільовими. Наприклад, такий запит до ВордСтату відразу дасть необхідний результат:

Смартфони (+до|+з|+на) -завантажити -ігри -інтернет -мтс-Фото

Тут, щоб не повторювати цей запит три рази, застосований оператор «вертикальна характеристика», що дозволяє зібрати фрази відразу з трьома прийменниками (до, с, на). Ну а слова з мінусом (стоп-слова) потрібні для очищення фраз від сміття.

Ось ще приклад використання операторів для тієї ж мети:

Пральні (машини | машинки) (samsung | самсунг) -ремонт -помилки -відгук -коди -відео -запчастини -несправності

Дуже зручно та швидко відсікається непотрібний та економиться час.

Підбір ключових слів в Яндекс Вордстаті

Напевно, вам вже стає зрозуміло, що базові ключові фрази (маски), які ви здатні сформулювати самі, ґрунтуючись на майбутній тематиці вашого проекту, необхідно буде розширити за допомогою Вордстату. І тут теж є як би два напрями в отриманні нових ключовиківдля складання повноцінного семантичного ядра.

1. По-перше, ви можете скористатися тими розширеними варіантами, які видає Wordstat у лівій колонцісвого вікна. Там будуть наведені запити, в яких є слова з вашої маски (наприклад, «будівництво», якщо у вашого проекту відповідна тематика). Вони будуть відсортовані за зменшенням частоти їх використання користувачами в пошуковому рядку Яндекса за місяць.

   Що тут важливе? Важливо відразу ж виділити варіанти розширених ключів, які будуть для вашого проекту цільовими. Цільові— це такі запити, за змістом яких відразу стає зрозумілим, що користувач, який вводить його, шукає саме те, що ви можете запропонувати йому на своєму сайті, який плануєте просувати.

   Наприклад, запит «ядро» є надвисокочастотним, але мені зовсім не потрібним, бо це абсолютно не цільовий ключовик для даної публікації. Мало що шукають користувачі, які вводять його в пошуковому рядку Яндекса, ну вже точно не «семантичне», яке, до речі, буде яскравим прикладом цільового запиту стосовно цієї статті.

   Але вам потрібно вибирати цільові ключі стосовно всього майбутнього сайту, хоча іноді буває корисно просуватися і за загальним запитам, але це швидше виняток із правил.

   Цільові фрази будуть більш низькочастотними і користувачі, які прийшли за ними з видачі, зможуть знайти хоч щось подібне до того, що вони хотіли знайти, а значить не покинуть відразу ваш проект, тим самим погіршивши. Та й вам такі відвідувачі дуже важливі, бо вони можуть здійснити потрібну вам дію (зробити покупку або замовити послугу).

   Думаю, що про відбір саме таких ключових слів зі статистики Яндекса далі не треба говорити — вам і так все зрозуміло. Єдине "але". Всі фрази з правого стовпчика Вордстата вам знову ж таки потрібно перевірити на пустушки, А саме, укласти їх у лапки (статистику зі знаками оклику можна буде вже потім подивитися і проаналізувати). Якщо частотність не прагне нуля, то додаєте її в загашник.

   

   Ви, напевно, помітили, що за багатьма фразами список у лівій колонці не обмежується однією сторінкою (там є внизу кнопка «далі»). Максимум, що видає Вордстат - це 2000 запитів. І всі їх потрібно буде перевірити на пустушки. Впораєтеся? Але це лише одна з багатьох «масок» (початкових ключів) вашого семантичного ядра. Адже там можна і «коні рушити».

   Але не засмучуйтесь, бо є спосіб. За посиланням ви знайдете найдокладнішу статтю, і якщо після цього ще щось залишиться не зрозуміло, киньте в мене камінь.

2. Другий нюанс при доборі фраз для семантичного ядра полягає у можливості використання так званих асоціаційіз статистики Яндекс Вордстату. Ці найасоціативніші запити наводяться у правій колонційого основне вікно.

   

   Тут, напевно, важливо представляти, а як ці найасоціативніші запити у статистиці Яндекса формуються і звідки беруться. Справа в тому, що пошуковик аналізує поведінку користувача, що шукає у нього щось.

   Наприклад, якщо користувач після того (або перед тим) як набрати нашу ключову фразу «семантичне ядро» вводив у пошуковий рядок ще якийсь запит (це називається за одну сесію пошуку), то Яндекс може зробити припущення, що ці запити якось зв'язані між собою.

   Якщо такий самий асоціативний зв'язок буде спостерігатися і в деяких інших користувачів, то цей запит, що задається разом з основним, буде показаний у правій колонці Wordstat. А вам залишається тільки скористатися цими даними для розширення семантичного ядра свого сайту.

   Усі асоціації матимуть вказівку частотності їхнього запиту протягом місяця. Але вона, звісно, ​​буде загальної, тобто. ще доведеться виявляти пустушки знову ж таки перевіряючи всі ці фрази взяті в лапки (Slovoeb або Key Collector вам на допомогу - читайте про них за наведеним трохи вище посиланням).

   Деякі з асоціативних запитів, напевно, приходили і вам на думку, але завжди знайдуться і такі, які ви згаяли. Ну, а чим більше цільових ключових слів включатиме ваше семантичне ядро, тим більше правильних відвідувачів ви зможете залучити на свій сайт при належному проведенні внутрішньої та зовнішньої оптимізації.

Отже, будемо вважати, що ґрунтуючись на базових масках (ключовиках, які явно визначають тематику вашого майбутнього проекту) та можливостях Яндекс вордстату, ви змогли набрати достатню кількість фраз для семантичного ядра. Тепер потрібно буде чітко поділити їх за частотою використання.

Секретні техніки роботи з ВордСтатом

Звичайно ж, цей заголовок дещо яскравий, але все ж саме описані нижче «секрети» можуть допомогти використати цей інструмент на всі 200%. Просто якщо цього не враховувати, то можна витратити час, гроші та зусилля марно.

Як побачити накрутку пошукового запиту в Wordstat

Однак, очевидно, що за деякими ключовими словами Wordstat видає неправильну інформацію. Чи це пов'язано з будь-якими варіантами накрутки і як визначити такі пустушкия спробую пояснити. Звичайно ж, перевіряти всі фрази таким чином може бути стомлюючим і, напевно, тут потрібен просто досвід (чуйку), але це цілком працює.

Особисто я виходжу з тієї передумови, що накручують, як правило, не роками безперервно, а значить відхилення від середнього значення частотності можна буде відстежити на графіку "Історія запиту"(перемикач ховається під рядком введення запиту Yandex Wordstat). Наприклад, нещодавно пробивав запити пов'язані з « партнерською програмоюі якраз зіткнувся з накруткою (майже всіх пов'язаних з тематикою ключів).

Просто з цими запитами я вже давно працюю і знаю приблизно «розклад». Там ВЧ раз-два і влаштувався, а тут що не ключ, то ВЧ. Але досить подивитися на історію частотності цього запиту в Wordstat (лапки тільки не забудьте заздалегідь прибрати) і все стає ясно (крутити почали з початку літа):

Причому частотність запиту зросла чи не на два порядки за кілька місяців, а кілька років до цього була стабільна і навіть сезонних особливих коливань не зазнавала. Явна накрутка – навіщо не знаю, але крутять усі супутні ключі.

Як автоматизувати збір ключових слів у сервісі Яндекса

В принципі, можна працювати і через вебінтерфейс, але дуже це тоскно. Є програми (платні та безкоштовні), що підходять для цієї мети. Є навіть розширення для браузера, які дозволяють трохи перемогти рутину. Давайте їх просто перерахую:

Чому така висока частотність у запитів із повторюваними словами?

Якщо ви вже більш-менш поринули в питання складання семядра і багато спарсили запитів у Вордестаті, то напевно зустрічали дивні запити з повторюваними словами, у яких чомусь висока частотність навіть при їх укладанні в лапки і виставленні знаків оклику перед словами.

Навіть якщо ще кілька разів додати "дивитися", то частотність все одно залишиться практично такою ж високою. Так що ж, вірити Яндексу та оптимізувати статті під таке марення? У жодному разі. Це ще один вид «пустушки». Насправді, Wordstat сприймає тільки одне з слів, що повторюються, а ось інші «подумки» замінює іншими можливими словами з такою ж кількістю знаків. Загалом, незважаючи на великі цифри, звертати увагу на запити з повторюваними словами не варто. Це фантом.

Завершуємо складання семантичного ядра

Як я говорив трохи вище, ми вважатимемо ВЧ за замовчуванням та ВК, а значить для просування по них потрібно вибирати такі сторінки свого сайту, які матимуть найбільшу статичну вагу. Цей самий набирається за рахунок посилань на цю сторінку.

Важливо розуміти, що при його розрахунку не враховується вміст анкору посилання і не важливо, зовнішня вона чи внутрішня. Докладніше про читайте за наведеним посиланням.

Т.о. для просування за найвищою частотоюзапитам (зі складеного семантичного ядра) найбільше підходить головна сторінка, бо на неї, як правило, будуть вести посилання з усіх інших сторінок вашого ресурсу (при звичайній структурі), а також більшість зовнішніх посилань, особливо отриманих природним чином. Так що статична вага головною для більшості ресурсів буде найвищою (раніше це можна було зрозуміти за показанням тулбарного значення Google PageRank, яке для неї буде завжди вищим, ніж для внутрішніх, але зараз Google вирішив перестати з нами ділитися цією інформацією).

При пошукові системи за інших рівних умов (однаковій якості внутрішньої та зовнішньої оптимізації) вище поставлять ту сторінку, чия статична вага більша. Тому, якщо ви оберете для просування по ВЧ внутрішню сторінку (з свідомо нижчим статвесом), то конкуренти матимуть перед вами перевагу, у разі просування ними за тими ж ключовими словами, але вже головної сторінкисвого сайту Хоча, найкращим способомБуде аналіз Топ 10 по потрібному вам ключовику щодо кількості головних, які беруть участь у ранжируванні (це, до речі, опосередковано говорить про конкурентності запиту).

Якщо у структурі внутрішньої перелінкування вашого майбутнього проекту будуть передбачені й інші сторінки з великою статичною вагою (розділи, категорії тощо), то в семантичному ядрі потрібно буде відзначити їх як потенційних кандидатів на оптимізацію під більш-менш високо- та середньочастотні запити із підібраних вами.

Таким чином ви зможете використовувати з користю особливості розподілу статичної ваги на вашому сайті і підібрати відповідно до цього найбільш відповідні частоти запити для кожної зі сторінок, тобто. скласти повністю семантичне ядро: підібрати пари запит..

Однак, при оптимізації сторінки під просування по ВЧ або СЧ ключовою фразою, ви можете додати ще й більш низькочастотний ключ, який виходитиме шляхом розведення основного ключа. Але знову ж таки, не всі ключі можна зробити сусідами на одній посадковій сторінці. Зрозуміти, які можна використовувати разом, а які не можна, вам допоможе аналіз ваших прямих конкурентів у Топ 10 за основною ключовою фразою. Якщо вони в Топі, то означає пошуку їх варіант семядра припадає до душі.

Проте легко сказати, а складно зробити. Спробуйте пробити видачу по сотням (тисячам) запитів із попереднього семантичного ядра щодо їх сумісності чи несумісності. Тут точно «коні можна рушити». Однак, я і тут прийду вам на допомогу, давши посилання на докладну публікацію про . Реально все полегшує невелика програма.

При зовнішній оптимізації (закупівлі та проставлянні посилань з потрібними анкорами) потрібно знову ж таки враховувати створене семантичне ядро ​​і проставляти беклінки з урахуванням тих ключових слів, під які оптимізувалася дана сторінка вашого сайту. Не забудьте, що в епоху Мінусинська та Пінгвіна беклінк із прямим входженням краще ставити один, але з дуже жирного та тематичного сайту, а «розбавки» безанкорами, назвами статті тощо. робити варто більше.

На практиці ваше семантичне ядро ​​представлятиме, напевно, досить розгалужену схему сторінок із підібраними для них ключовими словами, під які вони будуть оптимізовані та просуватися. Там буде промальована схема внутрішньої перелінковки для накачування потрібних сторінок статичною вагою.

Загалом, буде включено і розглянуто все, що тільки можна, залишиться лише почати будувати (або переробляти) сайт за даним проектом (семантичним ядром). Особисто я останнім часом завжди дотримуюсь правила про попереднє його складання, бо працювати наосліп може виявитися не рентабельним заняттям — сили витрачу, а ті, кому матеріал буде цікавий і корисний, так його і не знайдуть ні в Яндексі, ні в Гуглі...

Якщо говорити про цей блог, то перед написанням статті я обов'язково лізу до Вордстату і дивлюся, як формулюють свої запитання користувачі з тієї тематики, про яку планую писати. Тим самим я з більшою ймовірністю знайду свого читача, який за вдалої публікації може стати й постійним. Від цього нікому не погано, хіба тільки трохи часу витратити доводиться.

Ну, а в разі проекту з нової для вас тематики, і особливо, якщо ви оптимізатор-початківець, складання подібного ядра і підбір підходящих ключових слів зможе вам істотно допомогти і дозволить уникнути зайвих помилок. Тим не менш, не всі мають час і сили на проведення подібної роботи, але робити її все одно потрібно обов'язково. Однак, якщо є попит, то буде пропозиція. Завжди знайдуться люди, які готові будуть зробити це за вас, інша річ, що вони можуть виявитися не завжди чесними та виконавчими.

Удачі вам! До швидких зустрічейна сторінках блогу сайт

Вам може бути цікаво

Статистика пошукових запитів Яндекса, Google та Рамблера, як і навіщо працювати з Вордстатом
Облік морфологія мови та інші проблеми вирішуються пошуковими системами, а також відмінність ВЧ, СЧ та НЧ запитів
СЕО термінологія, скорочення та жаргон
Внутрішня оптимізація - підбір ключових слів, перевірка нудоти, оптимальний Title, дублювання контенту та перелінкування під НЧ
Просування, розкрутка та оптимізація сайту самостійно
Ключові словау тексті та заголовках
Апдейти Яндекса - які бувають, як відслідковувати ап Тіц, зміни пошукової видачі та всі інші оновлення

У нас іноді запитують:

«Чому мій сайт у ТОПі за таким на перший погляд «жирним» запитом як «металоконструкції», але трафіку на сайт із цього ключовика зовсім мало. Якісь 50-100 чоловік на місяць! Але частотність цього запиту величезна, аж 250 тисяч на місяць! Чому таке відбувається?

І справді, якщо вбити в wordstat.yandex.ru такий запит, то частотність він нам покаже досить значну:

За такої частотності позиція навіть на 10 місці у видачі має приносити багато трафіку, але насправді все відбувається зовсім інакше. У чому причина? Давайте розбиратися по порядку. Тут є кілька моментів, які треба враховувати. Почнемо з найпростіших і далі – наростаючою.

Регіон

Перше, про що всі часто забувають - це вибір регіону при зйомі частотності. Жоден комерційний сайт не може просуватися відразу по всіх регіонах, якщо він, звичайно, не має офісів у кожному з них. Тому частотність знімається саме тим регіоном, де знаходиться офіс компанії. Якщо регіонів кілька – відзначаємо їх усі.

Наприклад, компанія, яка спеціалізується на постачаннях металоконструкцій та металопрокату, має офіс у Москві, який доданий до Яндекс.Довідника. Таким чином, ні за якими іншими регіонами цей сайт ранжуватися не буде, тому й орієнтуватися треба насамперед на відвідувачів із Москви. Значить, у wordstat потрібно виставити відповідний регіон: Москва. Ключовий момент – наявність організації в Яндекс. Довіднику, оскільки саме по ньому відбувається прив'язка регіону до сайту.

Іноді клієнти нам кажуть:

"Я хочу просуватися по всій Росії, мій інтернет-магазин доставляє товар у будь-який регіон".

І тут ми змушені їх розчарувати: на жаль, навіть у Росії інтернет-магазин не може ранжуватися, якщо у нього немає філій у відповідних регіонах. Під філіями мається на увазі прив'язана в Яндекс.Довіднику картка організації з підтвердженим офісом в регіоні. Отже, при оцінці попиту завжди потрібно строго визначати регіональність.

Види частотності

Після вибору регіону одразу видно, що частотність значно зменшилась.

Однак все одно це не реальні цифриконкретних фраз і щоб точно визначити частотність кожного ключовика, потрібно використовувати спеціальний синтаксис.

Базова частотність

Поки що ми зібрали так звану базову частотність. Такою частотністю називають ту, яку ми отримуємо при введенні запиту в wordstat без будь-якого синтаксису, вибравши регіон чи ні. Така частотність є сумою частотностей всіх фраз, де зустрічаються слова із запиту у будь-яких словоформах й у порядку. Наприклад, у нашому випадку запит «Металоконструкції» без вказівки регіону мав частотність близько 250 тис. на місяць по всьому світу і 33 тис. по Москві. У цю частотність увійшли усі фрази, що містять слово «металоконструкції». Причому слово може мати різні закінчення, тобто сюди увійдуть фрази: завод металоконструкцій, зварні металоконструкції, купити металоконструкції недорого і т.п.

Частотність у лапках

Якщо ми хочемо дізнатися частотність пошукового запиту точніше, наприклад, відсікти з неї ті запити, де є інші слова, потрібно брати запит у лапки. Іншими словами, якщо вбити в wordstat запит у такому вигляді - "металоконструкції" - то отримаємо наступну цифру:

Тепер ми бачимо, що окремо слово «металоконструкції» по Москві запитують в Яндексі лише 948 осіб. Однак сюди все одно ще підмішуються словоформи, наприклад, "металоконструкцій", "металоконструкція". Щоб їх усунути, скористаємося наступним видом частотності.

Частотність у лапках і зі знаком оклику (точна частотність)

Якщо задати запит у wordstat у такому вигляді - "!металоконструкції" - ми отримаємо найточнішу частотність. Тобто буде відображатися частотність цього слова саме у такому вигляді, як ми написали:

У багатослівних запитах знак оклику потрібно ставити перед кожним словом, так як даний оператор фіксує словоформу кожного слова запиту окремо.

Таким чином, помітна суттєва різниця у фінальній частотності однослівного запиту «металоконструкції» порівняно з початковою базовою.

Точна частотність з урахуванням порядку слів

Однак, якщо ми подібним чином оцінюватимемо запит, який складається з двох слів, наприклад, «купити металоконструкції», то треба ще враховувати порядок слів.

Так, наприклад, якщо ми перевіримо точну частотність запитів: "!купити!металоконструкції" та "!металоконструкції!купити", то виявимо, що дивним чином частотність у них буде однакова:

Це відбувається з тієї причини, що оператори «лапки» та «знак оклику» не враховують порядок слів. Щоб зібрати точну частотність фрази «купити металоконструкції» з урахуванням порядку слів, потрібно використовувати оператор «дужки» і вводити фразу таким чином: “[! купити!металоконструкції]”:

Таким чином, ми бачимо, що "купити металоконструкції" шукають частіше, ніж "металоконструкції купити".

В результаті ми розібралися, що основним фактором в оцінці попиту за ключовими запитами, який обов'язково потрібно враховувати, є правильне знімання частотності для семантичного ядра. Як приклад ми порівняли базову та точну частотність для перших трьох десятків фраз, які видає wordstat на запит «металоконструкції». У наведеній таблиці в колонці «Показів на місяць» зазначено базову частотність, яку видав Яндекс без урахування регіону. У колонці «Реальна частотність» зазначена вже точна частотність по регіону Москва і знята з використанням операторів «лапки», «знак оклику» і «квадратні дужки».

Як видно, точна частотність значно менша за базову. Якщо виходити з такої методики оцінки попиту, то картина, за якої позиція в ТОП-10 Яндекса за ключовою фразою «металоконструкції», що має частотність 839, приносить 50-100 відвідувачів, вже виглядає реальнішою.

Розподіл клікабельності на першій сторінці видачі

Але можна справедливо заперечити:

Невже при позиції в ТОП-10 з ключовиком частотністю 839 буде лише 50-100 відвідувань?

Загалом так!

За різними оцінками розподіл CTR в органічній видачі в ТОП-10 приблизно такий:

1. ТОП-1: 15-35%
2. ТОП-2: 10-25%
3. ТОП-3: 7-20%
4. ТОП-4: 5-15%
5. ТОП-5 - ТОП-10: 3-12%

Підрахунки, звичайно, дуже узагальнені, але приблизно відображають актуальну картину: 3 або навіть 4 блоки контекстної реклами забирають більше половини всього CTR. Далі можуть йти сервіси Яндекса: маркет, картинки, карти, що робить клікабельність на звичайні сайти ще меншою. Враховуючи ще те, що позиція в Яндексі рідко у якого сайту буває стабільною в ТОП-10 внаслідок роботи так званого алгоритму «бандита», можна сміливо укласти, що наведені вище цифри за кількістю трафіку є нормальними.

Оцінка CTR через Яндекс.Директ

Наші слова легко перевірити – достатньо зайти в Яндекс.Директ у прогноз бюджету та подивитися там прогнозований CTR залежно від позиції у блоках контекстної реклами на пошуку.

Яндекс зазвичай надто занижує показники клікабельності у своїх прогнозах, але це ще раз показує, що навіть висока позиція за будь-яким запитом не гарантує великої кількостівідвідувачів.

Висновок

На закінчення підсумуємо, що для правильної оцінки попиту та складання на її основі стратегії пошукового просування сайту важливо збирати максимально повне семантичне ядро ​​і правильно знімати частотність у всіх фраз, а також задавати регіон. Абсолютно неправильно «зациклюватися» на окремих і ймовірно «жирних» пошукових фразах і вважати, що, просунувшись по них у ТОП-10, сайт стане лідером тематики. Лідерство сайту в пошуковому просуваннівизначається виключно сукупною видимістю сайту за певним семантичним ядром, тобто численним списком пошукових запитів різної частотності та довжини.