Përshëndetje miq. Sot do të flasim për formatet e reja të reklamave në Google AdSense:
- Reklamat në furnizim
- Reklamat në artikull
Formatet e reja janë vendase, që do të thotë se ato përshtaten me dizajnin e faqes tuaj. Këto reklama synojnë të fitojnë para nga faqja duke lënë një përshtypje të favorshme për përdoruesit.
Ato përshtaten me të vërtetë në mënyrë harmonike në hartimin e faqes dhe kanë shumë cilësime që janë të lehta për t'u kuptuar edhe për një fillestar. Reklamat e furnizimit në përgjithësi mund të duken njësoj si përmbajtja në faqe, ndërsa reklamat e artikujve mbështesin optimizimet e stilimit të Google që synojnë përmirësimin e performancës.
Shfaqja e formateve të reja të reklamave është pasojë e punës së Google në luftën kundër reklamave me cilësi të ulët. Në këto njësi reklamash do të shfaqen vetëm materiale me cilësi të lartë.
Përfitimet e Reklamave In-Feed
- Komoditet për përdoruesit. Reklamat në burime bëjnë një përshtypje të favorshme për vizitorët e burimeve, pasi ato janë të dizajnuara në të njëjtin stil si përmbajtja kryesore dhe duken të natyrshme.
- Të ardhura nga hapësira të reja reklamimi. Ju mund të fitoni të ardhura shtesë nga burimet tuaja duke vendosur reklama në burime.
- Reklamat në furnizim janë të shkëlqyera për pajisjet celulare, duke ju lejuar të gjeneroni të ardhura nga përshtypjet e reklamave në çdo madhësi ekrani.
Përfitimet e reklamave në artikull
- Perceptimi pozitiv i përdoruesit. Reklamat e artikujve përdorin materiale reklamuese me cilësi të lartë që duken mirë në sit dhe tërheqin vizitorët e sajtit.
- Formati i përshtatshëm për pajisjet mobile. Reklamat e artikujve duken të shkëlqyera në ekranet e vogla.
- Optimizimi i Google. Reklamat në artikuj janë optimizuar në mënyrë që efektiviteti i reklamave të jetë i lartë.
Krijoni dhe konfiguroni reklamat në furnizim
Me furnizim nënkuptojmë një listë artikujsh në faqen kryesore në kategori, arkiva, katalogë produktesh etj. Këto burime nuk duhet të ngatërrohen me një burim RSS, i cili quhet gjithashtu një furnizim.
- Hyni në llogarinë tuaj Adsense.
- Zgjidhni nga menyja në të majtë "Njoftimet e mia".
- Klikoni butonin "+Bllok i ri reklamash".
- Zgjidhni llojin e njësisë së reklamave "Reklamat nëfide« .
- Më pas, zgjidhni llojin e shfaqjes së bllokut.
Dhe filloni të vendosni bllokun:
- Ju duhet të përcaktoni gjerësinë e enës në vend,
- tregoni emrin e bllokut (me një pikë referimi për lehtësinë e statistikave),
- duke përdorur mjetet për të vendosur stilet e dëshiruara.
Vendosja e një reklame në një burim në faqen e internetit
Për këto qëllime, pronarët e faqeve të WordPress mund të përdorin shtojcën ose të përdorin kodin tim:
/* Blloqet e furnizimit pas njoftimit 3,6,9 në faqen kryesore */ add_action("__pas_article", "adsense_fid"); funksioni adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> aktual_post + 1 ; //shfaq bllokun vetëm në shtëpi dhe nëse numri i postimit është shumëfish i 3 nëse (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) kthim; jehonë " KODI JUAJ I REKLAMAVE"; }Kodi duhet të futet në skedarin functions.php. Zakonisht në fund të këtij skedari. Njësitë e reklamave do të shfaqen pas paragrafëve 3,6,9....
Duke përdorur të njëjtin parim, mund të krijoni blloqe për kategori dhe arkiva.
Krijimi dhe vendosja e reklamave në një artikull
Ky bllok ka një minimum cilësimesh; ju vetëm duhet të caktoni një emër dhe të bëni cilësimet fillestare të stilit. Në të ardhmen, sistemi do të përshtatë stilet për të përmirësuar efikasitetin.
Për të krijuar këtë lloj reklame ju duhet:
- Hyni në llogarinë tuaj Adsense.
- Zgjidhni nga menyja në të majtë "Njoftimet e mia".
- Klikoni butonin "+Bllok i ri reklamash".
- Zgjidhni llojin e njësisë së reklamave "Reklamat në artikull".
- Caktoni një emër bllokut dhe vendosni cilësimet e nevojshme të stilit.
- Klikoni butonin "Ruaj dhe merr kodin".
Vendosja e një reklame në një artikull në faqen e internetit
Për të vendosur një bllok në një artikull, mund të përdorni metodat 2 dhe 3 nga ato të propozuara në këtë ose shtojcën e Ad Inserter, lidhjen për të cilën dhashë më lart.
E përdora shtojcën sepse më duhet ende të punoj për të gjetur vendin më të mirë, por me ndihmën e shtojcës kjo mund të bëhet shumë më shpejt dhe më lehtë.
Blloku shfaqet pas 2 paragrafëve, por nëse ka një imazh, citat ose titull, blloku zhvendoset 1 paragraf pas këtyre elementeve.
Udhëzime video për formatet e reja të njësive të reklamave të Google AdSense
Miq, kjo është e gjitha për mua sot. Ju uroj humor të mirë dhe të ardhura të qëndrueshme në faqet tuaja.
Përshëndetje, Maxim Zaitsev
Këtë verë, pas testimit në një rreth të kufizuar, blloqet vendase të reklamave u bënë të disponueshme për të gjithë webmasterët në llogarinë e tyre AdSense (ato janë të theksuara me të kuqe në pamjen e mësipërme).
Reklamat në artikull synohen të futen në tekstin e artikullit, dhe reklamat në burim mund të futen, për shembull, në faqen kryesore të faqes në listën e artikujve.
Fillova menjëherë të testoja formatin e ri dhe sot vendosa të krahasoj rezultatet me blloqet e rregullta të reklamave të Google AdSense.
Blloku i parë "i rregullt" ("Reklamat me tekst dhe shfaqje") ishte vendosur në krye, menjëherë pas titullit. Ai kishte treguesit e mëposhtëm:
Shifra kryesore këtu është mesatarja (e treta) - këto janë të ardhurat për mijë përshtypje të këtij blloku. Nëse dikush është i interesuar, numri i parë është numri i përshtypjeve, i dyti është numri i klikimeve, i katërti është përshtypjet në pjesën e dukshme të ekranit, i pesti është totali i të ardhurave nga ky bllok për periudhën në shqyrtim.
Ky bllok u zëvendësua me një vendas, d.m.th. u fut midis titullit dhe tekstit të artikullit, treguesve të tij:
Siç mund ta shihni, të ardhurat për një mijë përshtypje nuk kanë ndryshuar fare. Nuk ka nevojë t'i kushtohet vëmendje numrit të përshtypjeve, klikimeve dhe të ardhurave totale, pasi po krahasoj periudha të ndryshme kohore.
Vendosa bllokun e mëposhtëm në faqen kryesore të faqes në listën e artikujve të fundit, të cilët i kam në formën e pllakave:
Pas zëvendësimit të këtij blloku me një vendas (reklama në furnizim), doli kështu:
Ato. Mora një përmirësim 2 herë në të ardhurat e bllokut tim për një mijë përshtypje.
Pasi ta zëvendësoni me formatin vendas:
Ato. Kostoja për një mijë përshtypje të bllokut përsëri nuk ndryshoi fare.
konkluzioni
Në përshtypjet e para, reklamat në burim performuan më mirë; meqë ra fjala, më pëlqen mënyra se si duken më mirë në sajt. Reklamat në artikull tregojnë saktësisht të njëjtat rezultate si ato të zakonshme. Sidoqoftë, në faqet e mia, reklamat e rregullta ishin të mëdha, në fakt, ju duhej të lëvizni poshtë për të filluar të lexoni. Reklamat e reja, megjithëse tregojnë të njëjtin rezultat, janë më kompakte - mendoj se kjo duhet të përmirësojë disi përvojën e përdoruesve të faqeve.
Ju gjithashtu duhet të mbani mend se, nga njëra anë, formatet vendase kishin një faktor risi dhe klikoheshin veçanërisht sapo u shfaqën. Nga ana tjetër, e gjithë periudha e testimit ka ndodhur në verë, kur ka pasur një rënie të përgjithshme.
Për veten time, vendosa të largohem nga formatet vendase dhe të kthehem në kontrollin e treguesve në disa muaj të tjerë.
Le të shohim një reklamë mjaft të re (të shfaqur më 5 korrik 2017) nga AdSense - blloqe të reklamave vendase në burim (In-Feed) dhe në artikull (In-Article).
Reklamimi vendas zakonisht integrohet në mënyrë më harmonike në përmbajtje dhe nuk është i mrekullueshëm si banderolat standarde, kështu që, në teori, ka një normë më të lartë të klikimeve (CTR) dhe, si rezultat, mund të rrisë të ardhurat tuaja.
Do të shohim nëse do të rrisë të ardhurat apo jo, e gjithë kjo duhet të testohet, kështu që tani unë kam ndërtuar një bllok të tillë të ri reklamimi në mes të çdo artikulli dhe gjithashtu kam shtuar banerin e vjetër të rregullt AdSense sipër dhe poshtë. Le të shohim se cilat banderola do të shfaqen më mirë, megjithëse ndoshta opsioni ideal do të ishte një kombinim i formateve të ndryshme.
- Ofron rehati dhe përvojë të shtuar të përdoruesit duke përdorur elementë modernë si imazhe me rezolucion të lartë, tituj më të gjatë, etj.;
- Integrim i përmirësuar me madhësi të ndryshme të ekranit, duke përfshirë pamjet e celularit dhe tabletit. Dizajni i reklamave përshtatet me dizajnin e faqes suaj të internetit;
- Lehtë për t'u përdorur.
Reklamat e reja vendase In-Feed (në furnizim) në dispozicion për të gjithë botuesit. Ato mund të vendosen në lista (fletë) të artikujve, produkteve ose artikujve të tjerë.
Ruani shabllonin tuaj HTML.
Gjej "
Nëse një kod i dhënë shfaqet dy herë, na duhet i dyti.
Zëvendësoni këtë kod me këtë skript:
Skripti nuk përmban asnjë lidhje me faqet e palëve të treta, e instalova vetë dhe funksionon.
Reklamimi vendas sot është një nga formatet më premtuese për zhvilluesit e aplikacioneve celulare. Sipas parashikimeve të eMarketer, buxhetet për të do të rriten me 25% në 2017. Ky format tashmë ofrohet nga të gjitha rrjetet kryesore të reklamave: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub dhe të tjerë. Kjo do të thotë që zhvilluesit tani duhet të mendojnë se si të përdorin reklamat vendase në projektet e tyre.
Si ndryshon reklamimi vendas nga formatet e tjera?
Reklamimi vendas vendoset në mënyrë organike në aplikacion dhe përshtatet me dizajnin dhe kontekstin e tij. Duket si pjesë e aplikacionit, kështu që është më informues dhe gjeneron një CTR më të lartë. Për më tepër, një reklamë e tillë shkakton shumë më pak acarim tek përdoruesi - truri e percepton atë si çdo përmbajtje tjetër aplikacioni dhe nuk e bllokon automatikisht atë, ndryshe nga pankartat e bezdisshme.
Reklamimi vendas në aplikacionin VFeed
Avantazhi kryesor i këtij formati është aftësia për të krijuar vetë një bllok reklamimi. Vetë zhvilluesi konfiguron madhësinë, pamjen dhe vendndodhjen e të gjitha fushave në reklamë. Detyra e tij është të përshtatë sa më shumë dizajnin dhe të zgjedhë momentin e duhur për shfaqje, në mënyrë që reklamimi të bëhet pjesë e përshtatshme e aplikacionit.
Elementet dhe parametrat e reklamës
Reklamimi vendas nuk është thjesht një baner ose video që shfaqet në aplikacion në kohën e duhur. Në përgjigje të çdo kërkese për reklamim, ne në Appodeal marrim një grup specifik të dhënash nga reklamuesi, të cilat më pas do të shfaqen në aplikacion sipas renditjes së specifikuar nga zhvilluesi. Të dhëna të tilla përfshijnë: të detyrueshme, dhe elemente opsionale me kufizimet e tyre.
- Titulli– titulli i reklamës, deri në 25 karaktere (kërkohet)
- Përshkrimi – një histori për karakteristikat e një produkti ose një përshkrim i funksioneve të një aplikacioni me gjatësi deri në 100 karaktere.
- Ikona– madhësia e ikonës së aplikacionit ose logos së kompanisë nga 80*80 deri në 512*512 piksele*
- Imazhi kryesor– imazhi kryesor që përshkruan një produkt ose aplikacion, 1200*627 piksele.
- Thirrje për veprim (CTA)– një buton me një thirrje për veprim. Madhësia e butonit dhe mbishkrimi në të mund të jetë çdo (i detyrueshëm).
- URL, në të cilin ridrejtohet reklama - një lidhje me produktin ose aplikacionin e reklamuar (kërkohet).
- Etiketa "Reklamim"– një element që komunikon qartë se kjo është një reklamë. Pamja e elementit përcaktohet nga vetë zhvilluesi i aplikacionit, për shembull, shenja Reklama, Sponsorizuar, Reklamim, Promovuar ose Rekomanduar (kërkohet).
- Vlerësimi i përmbajtjes – mosha e lejuar e konsumatorit të produktit (4+, 12+, 18+, etj.).
- Vlerësimi me yje - vlerësimi i një aplikacioni ose produkti të reklamuar në një dyqan (nga një në pesë yje).
- Disa rrjete, si Facebook, Avocarrot dhe Mopub, kërkojnë që aplikacioni të shfaqë simbolin AdChoice në reklamën e tij. Ai transmetohet nga vetë rrjeti, por ju do të duhet të llogarisni këtë element në aplikacion.
Llojet e reklamave vendase
Lloje të ndryshme të reklamave vendase janë të përshtatshme për aplikacione të ndryshme. Opsionet më të zakonshme sot janë Newsfeed (aka In-feed) dhe Transmetimi i përmbajtjes.
Ky lloj është ideal për aplikacionet e lajmeve dhe bloget. Reklamimi ndodhet në burim midis blloqeve të rregullta të përmbajtjes. Ai domosdoshmërisht përmban shenjën "Reklamim", por nuk e prish përvojën e përdoruesit.
Ju ndoshta e keni parë këtë opsion në aplikacionet e rrjeteve sociale ose galeritë e fotografive - është ideal për ta. Për më tepër, është e përshtatshme të futni reklamat vendase të videove në rrjedhën e përmbajtjes, gjë që është më e shtrenjtë dhe e dobishme për zhvilluesin.
Reklamim video amtare
Nëse reklamimi vendas është formati më në modë, atëherë videoja vendase është tendenca midis vendosjeve vendase. Krahasuar me formatet e tjera, video jep një eCPM më të lartë, megjithëse në përgjithësi ka ende dukshëm më pak reklama të tilla në rrjetet e reklamave.Videoja origjinale përbëhet nga të njëjtat fusha si reklamat standarde vendase, vetëm elementi i imazhit kryesor zëvendësohet me një video. Kur punoni me të, shfaqen dy parametra specifikë:
- Aftësia për të kapërcyer reklamat– ndizet 5 sekonda pas fillimit të videos.
- Funksioni i heshtjes– aftësia e përdoruesit për të fikur tingullin në video.
Shembull i integrimit të videos vendase nga Appodea l
Android:Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(e vërtetë); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = të reja NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(lista
iOS:
ViewController.h @property (jonatomike, e fortë) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (jonatomike, e fortë) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>... @end (void) viewDidLoad( ... _adLoader = ; _adLoader.delegate = vetja; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loaderNativeAdLoader *(APDNativeAdLoader *)NativeAdLoader A. * mediaView = initWithFrame: YOUR_NEEDED_FRAME; videoU anashkalua:(BOOL )u anashkalua () - (i pavlefshëm)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (i pavlefshëm)mediaViewDidDisissFullScreen:(APDMediaView *) si do të duket reklamimi në media (testView) aplikacionin tuaj, përdorni SDK-në tonë të modalitetit të testimit ose mjetet për promovim të kryqëzuar. Në rastin e parë, do të merrni një ofertë testimi nga Appodeal me video amtare dhe reklama standarde vendase. Në të dytën, ju do të grumbulloni reklamën tuaj të testimit ashtu siç duhet të jetë në aplikacion dhe do ta nisni duke përdorur mjetin e fushatës direkte.
Mjetet e Appodeal ju lejojnë të eksperimentoni me llojet e reklamave dhe të kombinoni video dhe statike. Për shembull, përdorni shabllonin e transmetimit të përmbajtjes, por në vend të një imazhi të madh, vendosni një video ose futni një reklamë standarde vendase dhe video në të njëjtën kohë dhe në aplikacion tregoni opsionin për të cilin reklamuesi aktualisht po jep çmimin maksimal.
Nuk duhet të shfaqni më shumë se një reklamë origjinale në një ekran aplikacioni. Përveç kësaj, ne rekomandojmë futjen e reklamave video jo më të gjata se 30 sekonda, sepse përdoruesit rrallë shikojnë video të gjata deri në fund.
Përparësitë e këtij formati janë pikërisht fleksibiliteti i tij dhe mundësitë e pafundme për t'u përshtatur - përdorni ato në potencialin e tyre të plotë.
Back to the Future, 1985. Universal Pictures.
Reklamim vendas, ose natyror (nga anglishtja. reklamat amtare) - mënyra në të cilën reklamuesi tërheq vëmendjen ndaj vetes në kontekstin e faqes dhe interesave të përdoruesit. Në origjinal, ajo duhet të marrë parasysh të gjitha tiparet e platformës, të mos identifikohet si reklamë dhe të mos shkaktojë refuzim tek audienca. Një reklamë e tillë pa vëmendje "pret" përdoruesin ku ai vetë po kërkon përmbajtje interesante. Në thelb, është e ngjashme me vendosjen e produktit: mbani mend se si Marty McFly vrapoi me atlete Nike në pjesën e dytë të Kthehu në të Ardhmen.
Prandaj, avantazhi kryesor i reklamimit vendas është aftësia për të "kapërcyer" barrierën mekanike të perceptimit (me fjalë të tjera, kapërcimi i "verbërisë së flamurit", nëse flasim për në internet), gjë që nuk i lejon përdoruesit të shikojnë as në drejtim. e reklamave tuaja, sepse ata thjesht janë të lodhur prej saj.
Që nga vitet 1880, kompanitë amerikane të produkteve të konsumit kanë kërkuar të tërheqin klientët përmes fushatave reklamuese. Reklamat e asaj kohe në gazeta dhe revista nuk shkëlqenin me origjinalitet, ato përbëheshin kryesisht nga slogane, thirrje dhe foto me imazhe mallrash. Agjencitë e kuptuan se nevojiteshin lloje të reja reklamash që do t'i lejonin ata të dalloheshin nga turma e reklamave të tilla.
Një shembull i shkëlqyer i formatit vendas të asaj kohe konsiderohet të jetë reklamimi në revistën The Furrow. Në botimin që zotëronte, John Deere (themeluesi i Deere & Company) botoi artikuj të veçantë rreth bujqësisë dhe këshilla të ndryshme për fermerët. Në të njëjtën kohë, në faqet e revistës u vendosën blloqe reklamimi me informacione për produktet bujqësore të prodhuara nga kompania Dira. Sot, Deer & Company vazhdon traditën duke lëvizur online.
Në fillim dhe mesi të shekullit të 20-të, me zhvillimin e radios dhe televizionit, u shfaqën formate të reja të reklamimit vendas. Në radio – sponsorizimi i transmetimeve të programeve radiofonike, ndeshjeve sportive me shtimin e blloqeve reklamuese në transmetim. Një shembull i mrekullueshëm i reklamave vendase në televizion ishte transmetimi i reklamave për produktet Procter & Gamble në seritë televizive që u transmetuan gjatë ditës dhe më vonë u bënë të njohura si "tenovelat".
Me ardhjen e internetit, bota është kthyer përmbys. Reklamimi vendas ka evoluar në reklama kërkimi që lidhin drejtpërdrejt bizneset me klientët e synuar në motorët e kërkimit. Me ardhjen e kompanive të mediave dixhitale (për shembull, BuzzFeed) në treg, bota e reklamave vendase është kthyer sërish përmbys. Sajte të tilla pothuajse menjëherë refuzuan të vendosin reklama me baner dhe e vendosën theksin e tyre kryesor në përmbajtjen virale të sponsorizuar, e cila ndihmon markat partnere të përcjellin informacione rreth produkteve të tyre tek audienca e synuar në një formë të pavëmendshme.
Përkufizimi i "reklamimit vendas" në kontekstin modern dixhital u shpreh për herë të parë nga Fred Wilson në Konferencën Online Media, Marketing dhe Reklamim në 2011. Burimet tradicionale të lajmeve - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - zgjodhën me padurim trendin e ri.
Është interesante se në shumicën e rasteve, botuesit pretendojnë se etiketojnë reklamat vendase, duke e lënë menjëherë lexuesin të kuptojë se me çfarë kanë të bëjnë. Megjithatë, një studim i publikuar në qershor 2015 nga Advertising Age zbuloi se etiketa më e kuptueshme dhe logjike për përdoruesit - "reklama" - zakonisht nuk përdoret. Në vend të kësaj, artikujt janë bashkangjitur me "sponsorizuar", "promovuar" ose "prezantuar nga".
IAB Native Advertising Playbook identifikon gjashtë formate kryesore interaktive të përdorura aktualisht në reklamat vendase:
- përmbajtje me pagesë që shfaqet në burimin e lajmeve - për shembull, në Facebook ose Instagram;
- reklamimi në motorët e kërkimit;
- blloqe rekomandimesh për përmbajtjen;
- reklama (reklamim direkt i mallrave dhe shërbimeve);
- Reklamim standard IAB me elemente vendase;
- formate të tjera që nuk mund të përfshihen në grupet e mëparshme dhe zhvillohen për secilin rast të veçantë.
Kur postohet në platforma të hapura, përmbajtja promovohet së bashku me platformën, me ndihmën e saj dhe nuk publikohet askund tjetër. Shembuj: Tweet-et e promovuara nga Twitter, Tregime të sponsorizuara nga Facebook, reklama TrueView dhe reklama të tjera video në YouTube.
Platformat e hapura janë të ndryshme në atë që të njëjtat media sociale dhe në të njëjtat platforma përmbajnë përmbajtje të markës dhe mesazhe reklamuese, burimi i të cilave nuk është platforma, por një burim i palës së tretë nga i cili transmetohet reklama.