"Slogan" është një term që erdhi në rusisht nga anglishtja dhe fillimisht ishte i përhapur në mesin e reklamuesve amerikanë. Vetë fjala, megjithatë, është shumë e lashtë, vjen nga gjuha galike (sluagh-ghairm), ku do të thoshte "klithmë beteje". Përdorur për herë të parë në kuptimin e tij modern në 1880. Më parë, në gjuhën ruse, në vend të fjalës "slogan", u përdor fjala "slogan", e cila erdhi në gjuhën ruse nga gjermanishtja (losung - "fjalëkalim ushtarak").
Në këtë material kemi mbledhur sloganet më të njohura që janë shënuar në festivale dhe konkurse të ndryshme reklamash, më të mirat dhe më të famshmet.
Moda
- Një diamant është përgjithmonë / Diamantet janë përgjithmonë
- Për një jetë të suksesshme / Për një jetë të suksesshme
Regardez-moi dans les yeux / Më shiko në sy, thashë në sy!
Përshëndetje djem / Përshëndetje djem
- E pamundura është asgjë / E pamundura është e mundur
- Vetëm Bëje
- Ngre dhe ndan / Ngre dhe ndan (të brendshme)
- Ndoshta ajo "ka lindur me të. Ndoshta është Maybelline / Ndoshta ajo ka lindur me të. Ndoshta është Maybelline
- Unë jam ai që jam / Unë jam ai që jam
- Sepse ia vlen / sepse e meriton
- Hani të freskët! / Hani të freskët!
- 57 varietete / 57 lloje
- Beanz Meanz Heinz / Fasule do të thotë Heinz
- Sapo të kërcesh, nuk mund të ndalesh. / Pasi të provosh, nuk do të ndalesh
- America Runs On Dunkin / Amerika është e çmendur pas Dunkin
Pijet
- Mori qumështin? / A ka qumesht? (E harruat qumështin?)
- Jetë e pastër / Jetë e pastër
Birra
- Foster's. Australian për Birrë / Foster's. "Birra" në australian
- Guinness është e mirë për ju/Guinness është e mirë
- Zot, Guinness im/Zoti im, Guinness im
- Gjë e mirë u vjen atyre që presin
- Është koha e Millerit!/Është koha e Millerit
- Shampanja e birrave/Shampanjë mes birrave
- Vazhdoni të ecni / Vazhdoni të lëvizni
- Made from beer/Made from beer
- Ndoshta birra më e mirë në botë!/Ndoshta birra më e mirë në botë!
- Tepër e shtrenjtë/Përsosmëria është e paçmueshme
- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Ne pimë sa mundemi. Pjesa tjetër e shesim / Pimë gjithçka mundemi. Ne shesim pjesën tjetër
Kafe
- Mirë deri në pikën e fundit/Mirë deri në pikën e fundit
- Është e gjitha për ty / Gjithçka për ty
- Çfarë tjetër?/Çfarë tjetër?
Pijet e gazuara
- Bëje vesë / Bëni vesë
- Bindju etjes suaj / Nënshtrojuni etjes tuaj!
- Shhh! E dini kush?/Shhh! E dini çfarë?
- Pije tjetër kombëtare e Skocisë / Një pije tjetër kombëtare e Skocisë
- Uncola
- It Gives You Wiiings/ Red Bull është frymëzues
- Gjithmonë Coca Cola/Gjithmonë Coca Cola, 1990
- Është gjëja e vërtetë/Ajo është e vërtetë, 1971
- Jeta është e mirë / Jeta është e mirë, 2001
- Jetoni në anën e koksit të jetës / Jetoni në anën e Coca-Cola, 2006
- Ask For More / Ask for more (Take Everything from life), 2000, kryesisht në Evropë.
- Gjithë shija, 1/3 e kalorive/Të gjitha shijet, 1/3 kalori, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Zgjedhja e një gjenerate të re/Pepsi. Zgjedhja e brezit të ri (Gjenerata e re zgjedh Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day!/Have a Pepsi Day!, 1977
Mëngjesi
- Ngrohje qendrore për fëmijë / Ngrohje qendrore për fëmijë
- Janë grrrreat!/ Janë të mrekullueshëm!
Ëmbëlsirat
- The mint with the hole / Mint with a hole
- Një gotë e gjysmë qumësht në çdo kilogram / Një gotë e gjysmë qumësht në çdo kilogram
- Si hani tuajat / Si hani tuajat? (Rreth vezëve krem, vezëve me çokollatë)
- Një shije e parajsës / Shije e parajsës
- Të kuqet i ha të fundit? / Të kuqtë i hani të fundit?
- Freskuesi! / Krijo!
Më jepni një pushim! / Më duhet një pushim! (puna e fjalës - një copë çokollatë)
- I uritur? Merrni një Snickers / Jeni të uritur? Snickersney!
Çokollata me qumësht shkrihet në gojën tuaj, jo në dorën tuaj. / Çokollata me qumësht shkrihet në gojë, jo në duar
- Skittles...taste the rainbow Skittles / Skittles:shijoni ylberin
Ushqim i Shpejtë
- Pica e preferuar e Amerikës. / Pica e preferuar e Amerikës
- Kasolle, kasolle, kasolle picash.
- Ti je shefi. / Ti je përgjegjës këtu
- Home of the Whopper / Shtëpia ku jeton Whopper
- Askush nuk e bën pulën si KFC / Askush nuk gatuan pulë si KFC
- Finger lickin "mirë! / Finger lickin' good!"
- Ku është viçi? / Ku është mishi?
- Dy petë të gjitha viçi, salcë speciale, marule, djathë, turshi, qepë në një simite me fara susami. / Dy peta mishi të pjekur në skarë, salcë speciale djathi, kastraveca, marule dhe qepë, të gjitha mbi një simite susami
- Unë e dua atë / Kjo është ajo që dua
- Bëj një buzëqeshje. Vakt i Gëzuar/Buzëqeshje. Vakt i lumtur
Ushqim për kafshët
- Në teste, tetë nga dhjetë pronarë thanë se macet e tyre e preferonin atë. / Në teste, tetë nga dhjetë pronarë thanë se macja e tyre e preferonte atë.
Argëtim dhe kohë të lirë
- Vendi më i lumtur në tokë / Vendi më i lumtur në tokë
- Unë do të shkoj në Walt Disney World! / Unë jam duke shkuar në Walt Disney World!
- I love New York / I love New York
- Indi e pabesueshme! / Indi e pabesueshme!
Produktet e duhanit
- Devetë qetësojnë zonën tuaj T/Deveja lehtëson dhimbjet e kokës
- Më shumë mjekë pinë deve se çdo cigare tjetër/Më shumë mjekë pinë deve sesa cigare të tjera
- Unë do të eci një milje për një deve / Për hir të devesë do të eci një milje
- Mjekët rekomandojnë Phillip Morris/Mjekët rekomandojnë Phillip Morris
Vetëm ajo që ka urdhëruar doktori
- Ke bërë një rrugë të gjatë, vogëlush / Ke bërë një rrugë të gjatë, fëmijë
- Liberte toujours/Liri përgjithmonë
- Nicorette, nicorette, ju mund të mposhtni cigaren! / Nicorette, nicorette, ju mund të jetoni pa cigare!
Transporti
- Ne i mbajmë premtimet tuaja / Ne i përmbushim premtimet tuaja
- Ne jemi numri dy. Ne përpiqemi më shumë. / Ne jemi numri dy. Ne përpiqemi edhe më shumë
- Kur absolutisht, pozitivisht duhet të jetë atje brenda natës / Kur patjetër duhet të dorëzohet brenda natës
Linjat ajrore
- Është koha për të fluturuar / Koha për të fluturuar
- Ne kurrë nuk harrojmë se ju keni një zgjedhje / Ne kurrë nuk harrojmë se ju keni një zgjedhje
- Diçka e veçantë në ajër / Diçka e veçantë në ajër
- Fluturo me SHBA / Fluturo me ne (luaj me fjalë, ne - ne, me ne, SHBA - SHBA)
- Krahët e Njeriut
- Linja ajrore e preferuar në botë / Linjat ajrore të preferuara të botës
- Nuk ka mënyrë më të mirë për të fluturuar Lufthansa / Nuk ka mënyrë më të mirë për të fluturuar se Lufthansa
Makina
- Fuqia e endrrave
- I lindur për të udhëhequr/I lindur për të qenë udhëheqës
- Drive of your life/Drive of your life
- Kërkohen shoferë / Kërkohen shoferë
- Sikur gjithçka në jetë të ishte aq e besueshme sa një Volkswagen / Sikur gjithçka në jetë të ishte aq e besueshme sa një Volkswagen
- Mendo i vogël
- Safe Happens/Siguria ndodh
- Das Auto
- Kape jetën për brirë
- Është një Skoda. I sinqertë / Kjo është Skoda. Sinqerisht
- Zoom-Zoom
- Kthejeni argëtimin në drejtim të makinës
- Shteti i Pavarësisë
- Makina e fundit lëvizëse
- "Me shpejtësinë 60 mph, tingulli më i lartë në kabinë është tik-takimi i orës."
Dhe përgjigja jo më pak e famshme nga mekaniku RR:
"Unë gjithmonë kam thënë se diçka duhet bërë me këtë orë."
- Vorsprung durch Technik / Përsosmëri teknike
- Ndjekja e perfeksionit
- E shtyrë nga pasioni
Goma
- On the wings of Goodyear / On the wings of Goodyear
- Kur derdhet, mbretëron / Kur derdhet, mbretërojnë
- Një mënyrë më e mirë përpara / Më mirë të shkosh përpara
- Pasioni për ekselencë
- Pushteti nuk është asgjë pa kontroll / Pushteti nuk është asgjë pa kontroll
Benzine
- Përtej naftës / Më shumë se karburant
- Betohem për Shell/I betohem për Shell
Shitje me pakicë
- Pse të paguajmë më shumë / Pse të paguajmë më shumë
- Ky është çmimi ASDA / Ky është çmimi ASDA
- Gjithçka është brenda. / Gjithçka është brenda
- Çdo ditë ka rëndësi/Çdo ditë ka rëndësi
- Provoni diçka të re sot / Provoni diçka të re sot
Kurse para. Jetoni më mirë. / Kurse para. Jetoni më mirë.
Elektronikë
Si asnjë tjetër (një opsion tjetër - i ngjashëm. Jo. Ndryshe)
- Jeta eshte e mire
E juaja dixhitale
- E juaja në mënyrë dixhitale (një lojë fjalësh, që rrjedh nga plotësisht e juaja - sinqerisht e juaja)
Sfidoni gjithçka
- Sfido gjithçka
EA Sports. Është në lojë
- EA Sports. Gjithçka është në lojë
Duke lidhur njerezit
- Duke lidhur njerezit
- E ke lepurin brenda? / Keni një lepur brenda? - Vazhdon dhe shkon e shkon / Vazhdon të punojë, të punojë dhe të punojë
- Asnjë bateri nuk është më e fortë. / Asnjë bateri nuk zgjat më shumë
- Besuar kudo / Besuar kudo
Ai që zgjat / Ai që punon më gjatë / funksionon akoma
Mendje të mprehta, produkte të mprehta
- Mendje të mprehta, produkte të mprehta (luaj me fjalë, Sharp - mprehtë)
Le t'i bëjmë gjërat më mirë / Le ta bëjmë botën më të mirë (Ndrysho botën për mirë)
- Sense and Simplicity / Kuptimi dhe thjeshtësia
- Jeto në botën tënde, luaj në botën tonë. / Jeto në botën tënde, luaj në botën tonë
- Luaj Përtej. / Luaj jashte
- PSP. ferr Po. /PSP. Oh po!
- Kërce brenda / Kërce brenda (Bashkohu)
- Merr N ose dil jashtë. / Merr N ose largohu (lojë me fjalë, nga shprehja fute ose dal - hyr ose dil)
- Wii do të donte të luante. / Wii dëshiron të luajë (Pun: Ne - Wii, d.m.th.<Мы хотели бы поиграть>)
- Tani po luani me pushtetin! / Tani luani me fuqinë!
- Luaje me zë të lartë. / Luaj me zë të lartë (nga anglishtja Say it loud - thuaj me zë të lartë)
- Shihni se çfarë ju rezervon e ardhmja. / Shihni se çfarë rezervon e ardhmja për ju
- Ne sjellim gjëra të mira në jetë. / Ne sjellim gjëra të mira në jetë / Ne sjellim në jetë ide të mira
- Imagjinata në punë. / Imagjinata në punë
- Përshëndetje Moto
- Inteligjenca kudo / Inteligjenca në gjithçka
- Mirë se vini në rrjetin njerëzor / Mirë se vini në rrjetin njerëzor
- Gjithçka është më e lehtë në një Mac / Gjithçka është më e lehtë me Mac
- Pasi të shkoni në Mac. Nuk do të ktheheni kurrë / Pasi të provoni Mac, nuk do të ktheheni kurrë
- Mendoni ndryshe / Mendoni ndryshe
- Mendoni / Mendoni
- A ju... Yahoo!?
- Lehtë si Dell / Lehtë si Dell
- E jotja është këtu / E jotja është këtu
- Më frymëzo. Më befaso. AMD mua. / Më frymëzo. Më befaso. AMD mua.
- Intel brenda / Intel brenda
- Shpik / Shpik
- Mirë se vini në World Wide Wow
- Ku dëshiron të shkosh sot? / Ku doni të shkoni sot?
- Wikipedia, Enciklopedia e Lirë / Wikipedia, enciklopedia e lirë
- Bleje. Shitet. E dua atë. / Blini këtë. Shitet. E dua atë.
- Përfitoni sa më shumë nga tani/Përfitoni sa më shumë nga momenti
- I lumtur për të ndihmuar / I lumtur për të ndihmuar
- The Future's Bright; The Future's Orange / E ardhmja është e ndritshme, e ardhmja është Portokalli
Bankare
- Bota vendos aksionet e saj në SHBA / Bota e mban kryeqytetin e saj në SHBA (ne)
- Edge Is Efficiency/Kriza është një avantazh
Shfaq të gjithë përmbajtjen
Tagline– një frazë e shkurtër emocionale dhe tërheqëse që forcon dhe inkurajon blerjen.
Nëse ju them "Pushohu!" Dhe nëse them se "Ti e meriton", shumica e grave (dhe ndoshta burrave) do të kujtojnë menjëherë se për çfarë po flas.
Pak teori
Së pari, le të kuptojmë se çfarë është një slogan në kockat e tij. Artikulli përmban shumë shembuj interesantë të sloganeve për biznese të ndryshme, lexoni me kujdes.
1. Mos i ngatërroni (termet)
Si rregull, sloganet ndahen në lloje sipas dy kritereve - formës dhe kuptimit (qëllimit). Më poshtë kam përzgjedhur për ju shembuj të bukur të markave të famshme botërore.
- Sipas kuptimit dhe qëllimit
Këtu, të gjitha sloganet ndahen në dy nëntipe kryesore, ato përshkruhen në tabelë.
| Nënspecie | Përshkrim | Shembull |
| Imazhi | Reflektoni misionin, vlerat dhe filozofinë e markës; ata flasin për kompaninë, jo për klientët. Qëllimi i tyre është të krijojnë një imazh të markës, të fitojnë besim dhe | – New York Times: “Të gjitha lajmet janë të përshtatshme për t'u shtypur”; – Makinat e modelit në shkallë kuti shkrepse: “Ne shesim më shumë makina se Ford, Chrysler, Chevrolet dhe Buick së bashku.” |
| Mall | Ata flasin për produktin, përfitimet për klientin, rezultatin që ai do të marrë nga blerja. Qëllimi i tyre është të stimulojnë shitjet duke theksuar USP ose duke evokuar emocione | – MasterCard: “Ka gjëra që paratë nuk mund t’i blejnë. Për çdo gjë tjetër ka MasterCard”; – Playstation: “Jeto në botën tënde. Luaj në tonat.” |
– Sipas formës dhe teknikave gjuhësore
Ekzistojnë pesë nënlloje sloganesh bazuar në formën dhe teknikat e tyre të përdorura, sloganet më të famshme janë në tabelën më poshtë.
| Nënspecie | Përshkrim | Shembull |
| deklaratë | Ky lloj slogani mund të flasë për një kompani, një klient ose një propozim unik shitjeje. Mënyra se si është ndërtuar fraza luan një rol të rëndësishëm këtu. | 1. Plotësoni fjalinë: – Marks&Spencer: “Klienti ka gjithmonë dhe plotësisht të drejtë!”; – Amazon: “Librari më i madh në botë”. 2. Një frazë e shkurtër dinamike: – 7UP: “Uncola” (“Jo “Cola”); - McDonald's: "Kjo është ajo që unë dua." 3. Disa fraza të shkurtra të copëtuara: – Mac Pro: “Bukuria është nga jashtë. Bukuria brenda”; – Aston Martin: “Forca. Bukuria. shpirt"; – Ebay: “Bleje këtë. Shitet. Duaje atë.” |
| Pyetje | Ky formular fton konsumatorët në dialog dhe vendos kontakte me ta. Pyetja mund të jetë retorike ose e ndërtuar sipas skemës klasike "problem - zgjidhje": | – Nespresso: “Çfarë tjetër?”; – Kitkat: “A ka pauzë? Ka Kitkat”; – BMW: “A ka nevojë perfeksioni për reklamë?”; – Schweppes: “Shhh! E dini çfarë?" |
| Apelim | Një mënyrë tjetër për të folur me klientët është t'i drejtoheni personalisht dhe t'u tregoni atyre se dini për nevojat, dëshirat ose problemet e tyre. | – Patate të skuqura Lay: “Vë bast se nuk mund të hani vetëm një”; – Snickers: “Mos u ngadalësoni, snickers”; – Canon: “Shiko çfarë nënkuptojmë”; – Rrjeti i supermarketeve Sainsbury: “Provo diçka të re sot”. |
| Luaj me fjalët (ironi, humor) | Ky është një mjet i fuqishëm për të ndikuar tek konsumatorët. Duke e bërë një person të buzëqeshë, ju e bëni atë të dashur për markën. Gjëja kryesore në këtë teknikë është të dini se çfarë lloj humori është i pranueshëm për audiencën tuaj të synuar dhe të mos e ktheni lojën e fjalës në një enigmë. | – Birra Utica Club: “Ne pimë gjithçka që mundemi. Ne shesim pjesën tjetër”; – Xerox: “Ne e mësuam botën të kopjojë”; – IKEA: “Ka një ide, ka IKEA”; – Baticë: “Pastërti – Baticë e pastër”; – CITI Bank: “CITI never sleeps” (qytet në anglisht - city). |
| Metaforë, hiperbolë, fjalë emocionale | Këto teknika, si humori, ndikojnë në ndjenjat e klientëve, gjë që përdoret nga markat e famshme | – Toyota: “Drive your dream”; – Harley Davidson: “Amerikan nga lindja, rebel me zgjedhje”; – Disneyland: “Vendi më i lumtur në tokë”; – Calvin Klein: “Midis dashurisë dhe çmendurisë është obsesioni”. |
3. Nga se përbëhen (përbërësit)
Sloganet moderne përmbajnë një ose më shumë elementë të kërkuar, ato janë në tabelën më poshtë.
Mos harroni se detyra e një slogani është të theksojë përfitimet, të tregojë një histori ose të përcjellë vlera, dhe se sa dhe cilat elemente do të përfshihen në të varet nga ju që të vendosni.
Opsionet e krijimit
Nëse ende nuk e dini nëse duhet të shkruani vetë një slogan apo ta transferoni detyrën, mbani në mend një pikë të rëndësishme: procesi i zhvillimit të një slogani të kompanisë varet nga koha dhe buxheti. Bazuar në këtë, ju duhet të zgjidhni opsionin e duhur.
- Krijues i parullave. Për shembull Logaster, MegaGenerator, Shopify. Për të gjeneruar disa dhjetëra variante të një slogani, duhet të futni emrin e markës dhe fushën e aktivitetit. E keqja është se fraza reklamuese mund të mos jetë unike;
- Kompania e markës. Megjithëse cilësia e shërbimit është e lartë, kjo është mënyra më e shtrenjtë për të krijuar një slogan (reklamimi - nga 5000, për një kompani nga 50,000, pasi kryhet një analizë gjithëpërfshirëse). I përshtatshëm për kompanitë e mëdha;
- Shkrimtar i kopjimit. Për të qenë i sinqertë, opsioni është i tillë, sepse autori i kopjimit nuk do të studiojë rrënjët e biznesit dhe thjesht do të ofrojë një frazë të bukur. Kostoja e këtij opsioni është më e ulët se në një agjenci, por rezultati mund të mos përmbushë pritjet tuaja;
- Më vete. Ju e njihni produktin tuaj më mirë se kushdo. Prandaj, ju patjetër do të dilni me një slogan reklamimi vetë dhe nuk do të shpenzoni para. Disavantazhi i kësaj metode është se pa përgatitje do t'ju marrë mjaft kohë.
Vetëm për ata që vendosën të zhvillojnë vetë një slogan të kompanisë, unë kam përgatitur udhëzime. Me ndihmën e tij, ju mund të krijoni një slogan të lezetshëm për veten tuaj në pesë hapa.
Opsion i madh Udhëzues hap pas hapi
Dhe gjëja e parë që vlen të merret në konsideratë: gjatë procesit të zhvillimit, është e rëndësishme të përcaktoni mesazhin që dëshironi t'i përcillni audiencës. Dhe për ta bërë këtë, duhet të filloni me hapin përgatitor - mbledhjen e informacionit.
Hapi 1: Mblidhni informacion
Në këtë fazë, mblidhet informacioni maksimal për produktin tuaj, USP dhe audiencën e synuar. Për ta bërë këtë ju duhet t'i përgjigjeni pyetjeve të mëposhtme:
- Çfarë produkti apo shërbimi po shitni?
- Për kë janë ata?
- Cilat probleme të klientëve zgjidhin ata?
- Në cilat vlera besoni?
- Çfarë ju dallon nga konkurrentët tuaj?
- Pse ju zgjodhën klientët (organizoni një anketë)?
- Si ndiheshin para se të blinin?
- Si ndihen ata pasi kontaktojnë produktin tuaj?
Dhe nuk duhet ta neglizhoni këtë hap, pasi mbledhja e informacionit është shumë e rëndësishme, pa të është jashtëzakonisht e vështirë të kuptosh se si të shkruash një slogan të mirë.
Edhe para se të dilte me sloganin për Rolls-Royce, "Me gjashtëdhjetë milje në orë, tingulli më i lartë në kabinë është tik-takimi i orës", babai i reklamave, David Ogilvy, kaloi javë të tëra duke studiuar karakteristikat e makinave.
Si rezultat, shitjet e Rolls-Royce u rritën me 50%, dhe vetë slogani hyri në histori. Pra, nëse dëshironi edhe fitime të larta, mos harroni për mbledhjen e informacionit.
Slogani i Rolls-Royce Hapi 2: Harta e mendjes
Mbani mend, më shumë shoqata do të thotë më shumë ide potenciale. Prandaj, kur zhvilloni një slogan reklamimi për një kompani, jini të përgatitur të parashtroni të gjitha idetë tuaja.
Për ta bërë këtë, merrni një copë letër dhe shkruani disa dhjetëra fjalë dhe fraza që ju vijnë në mendje në lidhje me markën tuaj. Për më tepër, shkruani edhe atë që në shikim të parë nuk lidhet me produktin.
Për shembull, një studim i opinioneve të turistëve ndihmoi në krijimin e reklamave për Las Vegas. Si rezultat, doli që lidhja kryesore me qytetin është liria për të bërë atë që dëshironi, për të egërsuar. Kështu lindi e famshmja “Çfarë ndodh në Vegas mbetet në Vegas”.
Harta e Shoqatës së McDonald's Hapi 3: Gjeneroni opsione
- Provoje. Mos ngurroni të përfshini kolegët tuaj në punë, të eksperimentoni me mesazhin kryesor të sloganit dhe shembujt e formularit;
- Kërko. Vetëm për argëtim, hidhini një sy fjalorit të njësive frazeologjike: befas mund t'i pajisni disa elementë të sloganit me një kuptim të ri.
Kështu, gjatë krijimit të një slogani reklamues për markën e Bordit të Përpunuesit të Qumështit në Kaliforni, fraza vendimtare ishte fraza e një prej pjesëmarrësve në diskutim: "Më kujtohet qumështi vetëm kur mbaron". Pas kësaj lindi slogani “A keni qumësht?”.
"A ka qumesht?" Hapi 4: Prisni
Tani mund ta modifikoni rezultatin, por mos e bëni menjëherë. Për të filluar, zgjidhni frazat më të suksesshme dhe më vonë shikoni ato me sy të freskët. Për më tepër, mendoni se si mund të modifikohen: të shkurtohen, të bëhen më të mëdha dhe të ndritshme.
Kështu doli kur krijoi një slogan për MTV. Së pari, autori i kopjimit shkroi frazën "Rock and roll nuk mjafton për ta, jepini atyre MTV". Prej saj reklamuesi i famshëm George Lois bëri sloganin "Dua MTV-në time!" dhe i dha kanalit një popullaritet të jashtëzakonshëm.
Dhe Airbnb përdori dy fjalë në sloganin e saj - "Shtëpia jote kudo", dhe kjo mjaftoi që klientët potencialë të kuptonin se do të ndiheshin si në shtëpinë e tyre kudo në botë.
Një shembull tjetër është slogani motivues i Adidas "E pamundura është e mundur"; i referohet emocioneve, duke rrënjosur shpresën dhe duke premtuar se do të kapërceni çdo pengesë dhe do të arrini qëllimet tuaja.
"Unë dua MTV-në time!" Hapi 5: Test
Kur slogani është gati, ai mund të testohet përpara se të nisë një fushatë reklamuese. Në këtë mënyrë do të zbuloni nëse slogani juaj i bën njerëzit të blejnë. Për ta bërë këtë, mund të shkoni në mënyra të ndryshme:
- Tregojini sloganin miqve dhe të njohurve tuaj;
- Test me fokus grup;
- Organizoni një sondazh në rrjetet sociale.
Dhe së fundi, një këshillë për ju - ruani të gjitha rezultatet e stuhisë suaj të ideve. Meqenëse opsionet përfundimtare, të cilat nuk u bënë slogan, mund të përdoren si postime në rrjetet sociale, tituj artikujsh në blog, etj.
Siç thonë të urtët... TOP 3 patate të skuqura
Ju këshilloj gjithashtu të mbani mend se shkurtësia, ndershmëria, përmbajtja e informacionit dhe uniteti i imazhit janë shenjat dalluese të çdo slogani. Dhe më poshtë do t'ju tregoj për këto veçori interesante duke përdorur shembullin e sloganeve më të njohura të markave të famshme.
1. Pajtueshmëria me logon
Një slogan dhe një logo janë si yin dhe yang: në mënyrë ideale, ato janë pjesë e një tërësie dhe plotësojnë njëra-tjetrën. Në fakt, ky është një ndikim i dyfishtë në mendjet e klientëve.
Kjo do të thotë, logoja, si një element shtesë i njohjes, përforcon rezultatin e sloganit dhe në fund rrit fushatën reklamuese.
Shembull:
Slogani pozitiv i Nike "Just Do It" është i lidhur pazgjidhshmërisht me imazhin e firmës së markës - logoja e markës. Kjo do të thotë, emblema përcjell dinamikë dhe forcë, dhe slogani e plotëson atë, duke bërë thirrje për veprim dhe arritjen e rezultateve.
Një shembull tjetër është slogani i Apple "Mendo ndryshe". Është përdorur që në fillim si tekst që shoqëron logon. Dhe megjithëse kompania nuk e ka përdorur këtë frazë për një kohë të gjatë, ajo është e ngulitur fort në mendjet e njerëzve: një mollë e kafshuar shoqërohet me një status të veçantë.
2. Një prekje humori
Humori bashkon, i vendos njerëzit në të njëjtën gjatësi vale, frymëzon besim dhe mbahet mend mirë. Pra, merrni parasysh nëse është e përshtatshme për markën tuaj të përdorë shaka, lojëra fjalësh ose aliteracione, dhe nëse po, shkoni për të.
Shembull:
Parullat e lezetshme dhe të ndritshme shpesh bëhen virale. Falë kësaj, frazat qesharake reklamuese të markës së barit të çokollatës Snickers "Mos u ngadalësoni - snickersny" ose kompania e çamçakëzëve Stimorol "Ndonjëherë është më mirë të përtypësh sesa të flasësh" "i shkuan njerëzve".
3. Ndershmëria
Natyrisht, gënjeshtra në sloganin tuaj është gjëja e fundit. Në fund të fundit, nëse përmbajtja e sloganit nuk është e vërtetë, konsumatorët nuk do t'ju besojnë. Prandaj, të gjitha faktet në frazën reklamuese duhet të jenë objektive.
Shembull:
Edhe nëse përdorni elementë të bukur por të zbrazët si "më i miri" ose "#1", bëjeni si Carlsberg, i cili pretendon se prodhon "ndoshta birrën më të mirë në botë".
TASHMË JEMI MË SHUMË SE 29 000 njerëz.
NDEZ
Shkurtimisht për gjënë kryesore
Në rrjedhën e madhe të informacionit sot, është shumë e rëndësishme të lubrifikoni sytë e konsumatorit, në mënyrë që ai të mos ju harrojë edhe nëse dëshiron. Dhe mbani mend, një slogan për një kompani duhet të tregojë për biznesin tuaj me pak fjalë. Është e rëndësishme që ajo të jetë unike dhe informuese.
Dhe për ta arritur këtë, kapni bonusin përfundimtar - tre këshilla për një slogan të ndritshëm dhe të paharrueshëm. Dhe kush e di, ndoshta slogani juaj do të hyjë në histori.
- Pozicioni. Vendosni për vetë-pozicionimin. Mos harroni se pa iu përgjigjur pyetjeve në lidhje me vlerat, audiencën e synuar dhe propozimin unik të produktit, nuk do të krijoni një slogan efektiv;
- Përziejini. Mos kini frikë të përzieni disa lloje sloganesh në një. Nuk ka asnjë mënyrë të drejtë. Gjëja kryesore është që slogani jep një ide të biznesit tuaj dhe u tregon klientëve të mundshëm atë që ju ofroni;
- Provoje. Merrni një shembull nga konkurrentët dhe markat kryesore. Studioni se cilat ide kreative për slogane ofrojnë, ndajini ato në komponentët e tyre. Mendoni se çfarë teknikash mund të aplikoni, çfarë gjërash të reja mund të sillni.
Një slogan është një frazë e paharrueshme që përmban mesazhin e një marke ose kompanie që duhet t'i përcillet audiencës së synuar. Konsumatori mund të mos kujtojë emrin e produktit ose prodhuesit, por një slogan krijues nuk ka gjasa të kalojë pa u vënë re.
Qëllimi i një slogani është të zgjojë interesin e një personi për një kompani ose produkt. Ajo ndikon në imazhin e markës dhe perceptimin e konsumatorit. Një slogan i suksesshëm ndihmon në krijimin e një lidhjeje midis kompanisë dhe audiencës.
Llojet e sloganeve
- Slogani i imazhit- qëllimi i tij kryesor është të dallojë një prodhues ose produkt nga konkurrentët, të krijojë një imazh të caktuar. Ai pasqyron filozofinë e markës, qëllimet dhe misionin e kompanisë.
- Slogani i produktit- krijuar për të tërhequr vëmendjen e konsumatorëve dhe për të blerë produktin. Ai fokusohet në avantazhet e një produkti ose shërbimi, përfitimet që një person do të marrë pasi ta blejë atë.
Përcaktoni qëllimet dhe objektivat e sloganit
Çfarë dëshironi t'i përcillni konsumatorit me ndihmën e një slogani? Cila është ideja kryesore e saj? Mos harroni se një slogan i suksesshëm duhet të ketë një mesazh informacioni, për shembull, cilësinë e produktit, fokusin e kompanisë te prodhuesi, etj.
Merrni si bazë interesat e konsumatorëve
Çdo slogan, si imazh ashtu edhe produkt, duhet të pasqyrojë interesat e njerëzve të cilëve do t'u tregohet. Ju nuk duhet të përdorni fraza banale si "Ne jemi udhëheqës", "Ne mund të kemi besim". Nëse deklarata të tilla me zë të lartë nuk mbështeten me argumente dhe shpjegime logjike, ato do të mbeten fjalë boshe. Detyra juaj është të pasqyroni interesat dhe preferencat e konsumatorëve, dhe jo premtimet elokuente.
Merrni parasysh llojin dhe strukturën e sloganit
Si rregull, sloganet e imazhit kanë retorikë biznesi; ato janë më strikte se sloganet e produkteve, ku lejohet rima, përdorimi i zhargonit dhe adresimi "ju".
Hulumtoni sloganet e konkurrentëve
Kjo është e nevojshme për të njohur pamjen e madhe, për të vendosur prioritetet në mënyrë korrekte, për të kuptuar se çfarë nevojitet për të tejkaluar konkurrentët dhe për ta bërë sloganin tuaj edhe më origjinal, më të ndritshëm dhe më informues. Monitorimi i sloganeve të prodhuesve të tjerë do t'ju lejojë të shmangni përsëritjet dhe idetë e njerëzve të tjerë.
Kriteret që duhet të plotësojë një slogan efektiv
Shkurtësia është shpirti i zgjuarsisë
Fjalët e çuditshme, fjalitë komplekse ose burokracia nuk ka gjasa të sjellin efektin e dëshiruar; përkundrazi, ato mund të trembin konsumatorin. Në kujtesën e një personi modern, të mbingarkuar me informacion, mund të depozitohen vetëm frazat më lakonike dhe të përmbledhura.
Ritmi dhe rima
Përpara se të bëni deklaratën tuaj përfundimtare, lexoni përsëri etiketën dhe sigurohuni që është e lehtë për t'u lexuar dhe shqiptuar. Shumë kompani përdorin rimën për arsye të mirë - sloganet dhe poezitë priten gjithmonë mirë nga audienca.
Lidhja me një produkt ose kompani
Nuk rekomandohet të detyrosh hapur një person të blejë një produkt, të përdorë shërbimet e kompanisë, etj. Por një kujtim delikat i vetes është pikërisht ajo që i nevojitet audiencës. Shumë konsumatorë, të humbur në emrat e shumtë që u vijnë, do të kënaqen nëse emri i kompanisë, produktit ose markës përfshihet në slogan.
Vetëm emocione pozitive
Përdorni teknika të tilla si apeli, apeli, pyetja - çdo gjë që mund të shkaktojë një reagim të caktuar tek konsumatori.
Njëqind për qind unike
Një slogan përfaqëson kompaninë, markën ose produktin tuaj, kështu që idetë duhet të jenë tuajat, plagjiatura nuk mund të lërë kurrë në hije idenë origjinale.
Teknikat për krijimin e një slogani të suksesshëm
Apel apo pyetje. Duke bërë pyetje dhe duke iu drejtuar çdo konsumatori, ju krijoni iluzionin e komunikimit të drejtpërdrejtë, një dialog të hapur. Kjo teknikë përdoret shpesh nga markat dhe markat e njohura:
- "Ju e dini se mundeni" MTS
- "Ti e meriton!" L`Oreal
- "A nuk jeni ende në të bardhë?" Baticë
Humor. Shakatë e duhura priten gjithmonë me zhurmë nga publiku. Gjëja kryesore është të mos e teproni, të mos përdorni humor të zi. Kjo teknikë është gjithashtu mjaft e zakonshme në marketing. Disa shembuj të suksesshëm:
- "Think Fresh" Sprite
- "Këmbët e tua do të lëvizin si një orë zvicerane" Veshje kompresimi
- "Aq e butë sa mund t'i besosh gjërat më të çmuara" Letër higjienike Zewa
Teknika artistike. Hiperbola, kundërshtimi, krahasimi, përdorimi i neologjizmave - kjo është ajo që funksionon gjithmonë dhe sjell rezultate. Shembuj të sloganeve efektive:
- “Ëndrrat tuaja janë frymëzimi ynë” Oriflame
- “Ka gjëra që nuk mund të blihen. Për çdo gjë tjetër ekziston MasterCard» MasterCard
- "E pamundura është e mundur" Adidas
Tronditëse. Parrulla të tilla ngjallin emocionet më të gjalla dhe, në përputhje me rrethanat, mbahen mend më mirë se të tjerët. Sloganet shprehëse që markat përdorën në praktikën e tyre:
- "Mos u ngadalësoni, snickers!" Snickers
- "Çfarë tjetër?" Nespresso
- “Shhh! E dini çfarë?" Schweppes
Slogani efektiv ndihmon për të krijuar një imazh të një kompanie apo produkti, për t'u bërë i veçantë, ndryshe nga konkurrentët, për të fituar besimin e konsumatorëve, duke i inkurajuar ata të ndërmarrin një veprim të synuar. Slogani më i mirë formon imazhe të caktuara tek një person, ndryshon vlerat e tij dhe ndikon në botëkuptimin e tij.
Specialistët e kompanisë KOLORO njohin sekretet e krijimit të një slogani të suksesshëm. Na kontaktoni dhe ne do t'ju përgjigjemi të gjitha pyetjeve tuaja në lidhje me krijimin e një slogani.
Nëse jeni duke kërkuar për frymëzim, shikoni listën tonë të sloganeve të mrekullueshme nga kompani të famshme botërore.
Por para kësaj, le të kuptojmë se çfarë është një "slogan i mirë" dhe çfarë saktësisht e bën atë të shitet.
Çfarë është një slogan?
Taglineështë një frazë ose grup fjalësh që identifikon një produkt ose kompani.
Kompanitë kanë nevojë për slogane për të njëjtën gjë si logot - për reklama. I vetmi ndryshim është se logot janë reklama vizuale, dhe sloganet janë reklama audio. Por të dyja këto formate tërheqin vëmendjen e konsumatorëve në mënyrë shumë më efektive sesa vetëm emri i kompanisë ose produktit. Për më tepër, një logo ose slogan është shumë më e lehtë për t'u kuptuar dhe mbajtur mend.
Qëllimi i çdo slogani është të përcjellë tek klienti mesazhin kryesor të markës, një ide kyçe që sigurisht do të mbetet në kujtesën e njerëzve.
Si të krijoni një slogan efektiv?
Të gjitha sloganet e suksesshme kanë karakteristika të ngjashme:
- Është e paharrueshme
Slogani duhet të jetë lehtësisht i dallueshëm. Disa fjalë të shkurtra, të ndritshme dhe të paharrueshme mund të përdoren në reklama, video, postera, kartëvizita, etj. - Ai përcjell vlerën thelbësore të markës
Ajo që duhet të shitet nuk janë veçoritë e produktit, por përfitimet e tij - ky është rregulli i artë i marketingut, ideal për krijimin e sloganeve të suksesshme. Një slogan i mirë duhet të përcjellë qartë dhe qartë informacionin në lidhje me përfitimet e kompanisë (produktit) tek audienca e synuar. - Kjo e bën markën tuaj të dallohet nga konkurrentët tuaj
Gjeni atë që e dallon markën tuaj nga të tjerët dhe përdorni atë për të krijuar sloganin tuaj.
- Ajo ngjall emocione pozitive ndaj markës
Parullat e suksesshme përdorin fjalë pozitive dhe optimiste. Për shembull, slogani "Rusia është një shpirt bujar" do të ngjallë emocione pozitive tek konsumatorët, ndërsa slogani "Otmochitos në stilin e Cheetos" do të shkaktojë vetëm hutim.
Pra, ne kemi parë karakteristikat kryesore të sloganeve të suksesshme. Tani le të shohim se si kompanitë moderne i përdorin ato në praktikë.
1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"
Mesazhi i Nike bëri jehonë menjëherë te njerëzit. Kompania është bërë shumë më tepër se një prodhues i zakonshëm i veshjeve sportive dhe këpucëve - ajo përfaqëson një gjendje të veçantë të mendjes dhe trupit! Mesazhi motivues i Nike u jep shpresë njerëzve në mbarë botën: "Nëse doni të bëni diçka, thjesht bëjeni!"
Specialistët e agjencisë Kennedy + Weiden, të cilët dolën me sloganin legjendar, vështirë se mund ta imagjinonin se do të bëhej kaq popullor. Nike dikur prodhonte veshje ekskluzivisht për vrapuesit e maratonës. Por pas suksesit të jashtëzakonshëm të sloganit, audienca e Nike u rrit shumëfish. Ky shembull thjesht tregon se disa kompani marrin kohë për të krijuar një slogan që përcjell mesazhin e markës dhe rezonon me audiencën e synuar.
2. Apple - "Think Different" / "Think Different"
Ky slogan u shfaq për herë të parë në fushatën reklamuese të Apple "Ja për të çmendurit, mendo ndryshe", kushtuar ëndërrimtarëve të famshëm që sfiduan sistemin dhe ishin në gjendje të ndryshonin botën. Vetë fraza është një përgjigje e guximshme ndaj fushatës "Think IBM" të IBM, e cila në atë kohë prezantoi ThinkPad-in e saj.
Së shpejti, slogani "Mendo ndryshe" filloi të shfaqej në të gjitha reklamat e Apple, pavarësisht nga fakti se kompania nuk po lëshonte produkte të reja në atë kohë. Papritur njerëzit filluan të kuptojnë se Apple ishte Këta nuk janë vetëm kompjuterë, por pajisje të fuqishme dhe të lehta për t'u përdorur në dispozicion të secilit prej nesh.
3. L"Oréal - "Sepse ju ia vlen" / "Në fund të fundit, ju e meritoni atë"
Kush prej nesh nuk dëshiron të ndihet i denjë për diçka? Specialistët e L'Oréal e dinë me siguri se gratë përdorin kozmetikë për t'u ndjerë më të bukura, tërheqëse, të dëshirueshme dhe... të denjë kjo. Slogani L"Oréal nuk flet për vetë produktin, por për imazhin dhe ndjesitë që kompania mund t'u japë grave. Ky mesazh i lejoi markës L"Oréal të shkojë përtej dhe të ndryshojë konceptin e zakonshëm të industrisë së kozmetikës.
Festimi i 40-vjetorit të sloganit “Në fund të fundit, ju e meritoni” u zhvillua në Paris. Yjet e ftuar - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange dhe të tjerë erdhën për të uruar L'Oréal Paris dhe për të folur se çfarë do të thotë për ta të bashkëpunosh me një markë, slogani i së cilës bën që miliona gra në mbarë botën të besojnë në vetvete.
4. MasterCard - "Ka disa gjëra që paratë nuk mund t'i blejnë. Për çdo gjë tjetër, ka MasterCard" / "Ka gjëra që nuk mund të blihen. Për çdo gjë tjetër, ka MasterCard"
Ky slogan me dy fjali u krijua nga MasterCard në vitin 1997. Në atë kohë, slogani ishte pjesë e një fushate të jashtëzakonshme reklamuese që u lançua në 98 vende në 46 gjuhë. Shfaqja e parë e fushatës reklamuese ishte në televizion në 1997. Përmbajtja e reklamës ishte kjo: baba dhe bir shkojnë së bashku në fushën e bejsbollit, babai paguan biletat, hot dog-ët dhe pijet, por biseda mes babait dhe djalit është e paçmuar. Pas kësaj, fushata reklamuese MasterCard u bë vërtet virale, shumë kohë përpara ardhjes së rrjeteve sociale.
Cili është sekreti i fushatës MasterCard? Çdo reklamë ngjall emocione te shikuesit, duke zgjuar kujtime të këndshme, të dashura - për shembull, siç ishte rasti me reklamën e parë, kujtimet e shkuarjes në një lojë bejsbolli me babin. Nostalgjia është një mjet shumë i fuqishëm marketingu.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW shet makina në të gjithë botën, në Amerikën e Veriut marka njihet me sloganin "The Ultimate Driving Machine". Ky slogan u krijua në vitet 1970 nga agjencia Ammirati&Puris dhe kishte për qëllim "baby boomers" të cilët filluan të fitonin paratë e tyre dhe ishin gati t'i shpenzonin ato. Dhe çfarë tregon më mirë statusin sesa blerja e një makine premium?
Me këtë slogan, marka donte të theksonte faktin se BMW-të janë makina që do t'ju lënë pa frymë për të vozitur. Ai bazohej në një mesazh emocional për të cilin konsumatorët ishin të gatshëm të paguanin më shumë.
Për Rusinë, slogani "Me kënaqësi pas timonit" (Freude am Fahren), i cili ekziston që nga viti 1961, është bërë më i popullarizuar.
6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Melts in your mouth, jo in the hot"
Të kuptuarit e propozimit të vlerës së kësaj marke nuk është aspak e vështirë. Si mund të ndryshojë një lloj çokollate nga një tjetër? M&M ishin në gjendje të dallonin produktin e tyre nga konkurrentët - çokollata e tyre nuk shkrihet në duart tuaja.
7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"
Në thelb, diamantet kushtojnë të paktën 50% më pak se sa do të paguanit për ta në një dyqan bizhuterish. Pra, pse u bënë simbol i pasurisë? E gjitha falë strategjisë së mrekullueshme të marketingut nga N.W. Ayer, i zhvilluar në fillim të viteve 1900 për De Beers.
Fraza ikonë "Diamantet janë përgjithmonë" filloi të shfaqej në çdo reklamë të De Beers që nga viti 1948, dhe në 1999 AdAge e quajti atë sloganin më të mirë të shekullit. Mesazhi i tij kryesor: diamantet, si marrëdhëniet tuaja, janë përgjithmonë. E cila, ndër të tjera, i ndaloi konsumatorët nga rishitja masive e diamanteve (dhe për rrjedhojë ulja e vlerës së tyre). Lëvizje brilante.
8. Lay's - "Betcha nuk mund të ha vetëm një" / "Vë bast se nuk mund të hani vetëm një"
Në Rusi, ky slogan u përkthye me ndryshime të vogla dhe dukej si "Sa i shijshëm sa nuk mund t'i rezistosh!"
Seriozisht, a ka funksionuar kjo për dikë? Edhe pse ky slogan do të ishte i përshtatshëm për kompanitë e tjera të ushqimit, Lay's ishte i pari. Slogani nuk përshkruan shijen e produktit. Në vend të kësaj, marka iu drejtua veçorisë së natyrës njerëzore: është thjesht e pamundur të ndalosh së ngrëni patate të skuqura.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Ekscellence in high technology"
"Vorsprung durch technik" ka qenë slogani kryesor i Audi në mbarë botën që nga viti 1971. Audio 80 (seri B1) u shfaq një vit më vonë në 1972: këto makina me karakteristika të reja teknike ishin një pasqyrim i shkëlqyer i sloganit. Dhe ende slogani "Përsosmëri e teknologjisë së lartë" ” është e rëndësishme për markën Audi. Është e rëndësishme të theksohet se Audi e lë pa ndryshim sloganin e tij në gjermanisht në mediat e shkruara, pavarësisht se në cilin vend shesin dhe reklamojnë makinat e tyre.
10. McDonald's - "I'm Love" It" / "Kjo është ajo që dua"
Fushata reklamuese "I'm Lovin' It" u lançua në vitin 2003 dhe është ende aktuale sot. Ky është një shembull i shkëlqyer i një slogani që rezonon me audiencën tuaj të synuar. Ushqimi në McDonald's nuk është aspak më i shëndetshmi, por shumë njerëz e duan vërtet shijen e tij.
11. Maybelline – “Ndoshta ajo ka lindur me të. Ndoshta është Maybelline" / "Ndoshta ajo ka lindur me të. Ndoshta është Maybelline"
Në Rusi, ky slogan u përkthye me ndryshime të vogla dhe dukej si: "Të gjithë janë të kënaqur me ju, dhe ju jeni të kënaqur me Maybelline".
Slogani i parë i Maybelline u krijua në vitet 1990 dhe është bërë një nga më të famshmit në të gjithë botën. Ajo ngjall një ndjenjë të vetëbesimit tek gratë. Në fund të fundit, kozmetika e markës mund ta bëjë atë të duket si një modele nga një revistë me shkëlqim.
Kompania ndryshoi sloganin e saj në "Make IT Happen" në shkurt 2016, duke frymëzuar gratë të shprehin kuptimin e tyre për bukurinë në mënyrën e tyre. Sidoqoftë, motoja e mëparshme nuk e humbet rëndësinë e saj.
12. The New York Times - "Të gjitha lajmet që janë të përshtatshme për t'u shtypur" / "Të gjitha lajmet që mund të shtypen"
Slogani u krijua në fund të viteve 1890 si një përgjigje ndaj botuesve të tjerë që fituan para vetëm nga sensacionalizmi. Nga ana tjetër, New York Times u fokusua në fakte dhe histori të rëndësishme që u mësuan lexuesve diçka të re. Falë sloganit, gazeta u konsiderua një burim i besueshëm informacioni.
drejtor kreativ i Contrapunto
Jaroslav Kucherov
ish-CEO i Lowe Adventa dhe JWT Rusi
Sot nuk mund ta imagjinoj situatën në mënyrë që dikush të fillojë të bëjë një video për hapësirën,
mund ta tregonte atë si një gjeneral duke bërtitur "Ku ke qenë?"
Mikhail Kudashkin
Drejtor Ekzekutiv Kreativ, Leo Burnett Group Rusi
Slogani i Lojërave Olimpike Dimërore
në Soçi “E nxehtë. Dimër. juaji"
Roman Zimonin
Fushata promovuese Hot Whopper për Burger King me slogan "Kujdes të mos përshkallëzoni!"
Sigurisht që kishim tre ide të mira
me te drejta autoriale te naftes dhe ideja e katërt në stilin “pse klienti do të pushohet nga puna
nga puna"
Andrey Amlinsky
Rreth sloganeve
Është qesharake, por slogani "Nëse ka një ide, ka IKEA" konsiderohet slogani kryesor i përvjetorit të njëzetë. Në vitin 2002, një kub i madh blu me një emër shumë të çuditshëm suedez u shfaq në Khimki. Ideja e IKEA-s ishte se nuk ishte një dyqan mobiljesh, por një dyqan zgjidhjesh. Nëse keni një ide për të ftuar të afërmit ose për të organizuar një festë ditëlindjeje, atëherë IKEA ka përgjigjen. Një shkronjë është ndryshuar, por ndërton të gjithë kuptimin. Është e vështirë të gjesh një zgjidhje më koncize. Përveç kësaj, kjo gjithashtu pasqyron karakterin e markës - goditi, dhe zgjidhi problemin.
IKEA kërkon burimet më të mira me çmimin më të mirë, kështu që nuk ka një agjenci të madhe, por ka një ekip specifik në çdo treg. Ky slogan është babai themelues i të drejtës së autorit rus. Por nuk ka të bëjë vetëm me tekstin. IKEA është një markë shumë e fuqishme me sharm të madh dhe miliarda të investuara në strategjinë e saj të marketingut. Dhe kjo u jep peshë fjalëve. Rastësisht, Rusia mund të mësonte nga ky mësim marketingu.
Kur bëmë fushatën e Snickers, nuk kishte kategori ushqimesh në vend. Marka erdhi tek ne kur kishte tashmë fushatën e parë të pasuksesshme. Atje, një punëtor dhe një fermer kolektiv thanë se ata hanë Snickers për drekë - dhe kjo është në një vend ku ndonjëherë hanë borscht dhe vodka për mëngjes. Koncepti i Snickers-it të ri u bazua në formulën Stay on the Scene - "Qëndroni në lojë". Ideja ishte që për herë të parë që nga koha sovjetike, kur luani futboll, nuk duhet të shkoni në shtëpi. Askush nuk do të bërtasë: "Lesha, ha drekë!" - në fund të fundit, ju keni Snickers. Kështu lindi fjala "snickersney" - një neologjizëm për një rostiçeri kompakte.
slogane "Nëse keni një ide, ekziston IKEA",
"Mos ngadalëso - snickers",
"Unë thith për qindarka"