Wir stoßen jeden Tag auf Werbespots: Wenn wir uns ein wunderschönes Video ansehen, in dem eine Berühmtheit für Eau de Toilette wirbt, gehen wir auf die Website der nächstgelegenen Klinik und schalten ein Präsentationsvideo darüber ein oder finden eine Videoanleitung für ein brandneues Telefon. In der modernen Welt werden immer mehr Informationen durch Videoinhalte übermittelt. Vermarkter unterscheiden verschiedene Arten von Werbespots und präsentieren die gesamte Palette der produzierten Videoprodukte.

Arten von Werbespots nach Zweck

Kommerziell

Der Zweck kommerzieller Werbespots besteht darin, das Produkt zu verkaufen. Der Schwerpunkt dieser Videos liegt auf den Vorteilen des Produkts sowie auf den Vorteilen, die der Verbraucher nach dem Kauf für sich selbst daraus ziehen kann. Solche Videos sprechen die Emotionen und Gefühle einer Person an.

Die britische Einzelhandelskette JohnLewis erinnert einmal mehr an sich selbst mit hochwertiger, wahrhaft weihnachtlicher Werbung. Gibt es niemanden, der Familie und Freunden gerne Geschenke macht? Wir verstehen den kleinen Jungen vollkommen, der sich auf den Urlaub freut, um seinen Eltern eine angenehme Überraschung zu bereiten.

Bild

Der Zweck der Erstellung einer Werbevideopräsentation besteht darin, der breiten Öffentlichkeit die Aktivitäten des produzierenden Unternehmens zu demonstrieren. Diese Werbespots sollen die Marke im Gedächtnis der Verbraucher verankern. So erinnert die Marke an sich selbst, schafft Vertrauen. Imagevideos umfassen Werbevideos.

Walzen dieser Art ermöglichen es, nicht nur das Endprodukt, sondern auch den Prozess seiner Herstellung darzustellen. Das Thema dieser Art von Video kann die Berichterstattung über das Leben der Mitarbeiter des Unternehmens, seine Geschichte und Erfolge sein.

Imagevideos werden in zwei Typen unterteilt:

• linear, dessen Zweck darin besteht, die sozialen Aktivitäten des Unternehmens darzustellen;
• mehrstufig- eine sich dynamisch entwickelnde Handlung haben.

Ein motivierendes Werbevideo des Unternehmens AtlantisGroup zeigt, dass Träume in die Realität umgesetzt werden müssen. Der Held des Clips ist ein einfacher Kerl, der sein Leben zum Besseren verändern wollte. Er hat es gut gemacht.

Sozial

Social Videos sind nichtkommerzielle Werbung, deren Aufgabe es ist, die öffentliche Aufmerksamkeit auf globale Probleme zu lenken. Wohltätigkeitsorganisationen, bestimmte Wirtschaftsstrukturen, der Staat können Auftraggeber nichtkommerzieller Werbung sein. Die Zielgruppe solcher Werbung ist ein breiter Bevölkerungskreis und kein bestimmtes Zielsegment.

Dieses Video zeigt, dass es keine idealen Menschen gibt, die Menschheit muss herablassender zueinander sein. Eine wundervolle Geschichte, die jeden berühren wird, selbst den skeptischsten Verbraucher.

Viral

Virale Werbung wird hauptsächlich im Internet verbreitet und von Benutzer zu Benutzer übertragen. Die Erstellung eines solchen Videos erfordert kreative Ideen, eine ungewöhnliche Handlung, auffällige Spezialeffekte – alles, was einen Menschen interessieren könnte, der durch die Weiten der virtuellen Realität geht. Maximale Kreativität, dynamische Handlung – all das steckt in der Werbung erschreckend realistischer Monitore von LG Electronics.

Arten von Werbespots nach Produktionsmethode

Inszeniert

Diese Art von Video wird am häufigsten im Fernsehen ausgestrahlt. Inszenierte Videos haben eine klar definierte Handlung Es können ein helles Bild, 3D-Effekte und Animationen verwendet werden. Der Prozess der Videoerstellung besteht aus mehreren Phasen:

• Drehbuchschreiben;
• Gießen;
• Videoaufnahmen;
• Installation.

Animiert

Der Hauptvorteil von Animationen ist die Erstellung von Werbefiguren. Sprechende Autos, umarmende Spinnen, lachende Häuser – Animationen ermöglichen es Ihnen, jede Fantasie eines Vermarkters in einem Werbespot zu verkörpern und so eine faszinierende Welt zu erschaffen. Das Transportunternehmen De Lijn lädt Sie in ein Märchen ein, in dem süße kleine Tiere leben. Die Moral der Videos ist einfach: Es ist immer besser, alles zusammen zu machen: Raubtiere bekämpfen und reisen.

In den letzten Jahren hat das Fernsehen als wichtigstes Mittel zur Verbraucheransprache bei Werbetreibenden in allen entwickelten Ländern besondere Aufmerksamkeit erregt. In verschiedenen Ländern werden 20 bis 25 % des Geldes für Werbung im Fernsehen ausgegeben; in Russland ist dieser Prozentsatz sogar noch höher – 35-49 % .

Ein auf Film gedrehtes Video fungiert bereits als Element der Imagewerbung und vermittelt der Wahrnehmung des Verbrauchers ein Gefühl des Reichtums und der Zuverlässigkeit des werbenden Unternehmens.

Je nach Ausstrahlungszeitpunkt und Detaillierungsgrad der Präsentation des Materials unterscheiden Experten:

> Blitzvideos.

Das Blitzvideo dauert 15-20 Sekunden. Es ist für die erste Bekanntschaft des zukünftigen Käufers mit dem beworbenen Produkt gedacht und eignet sich besonders gut als Erinnerung an das bekannte Produkt;

> erweiterte Rollen.

Ein solches Video dauert 30 Sekunden (Standarddauer), was detailliertere Informationen über das beworbene Unternehmen und seine Produkte ermöglicht. Man geht davon aus, dass dies der optimale Zeitpunkt für den Fernsehzuschauer ist, Werbung wahrzunehmen und deren Inhalt bzw. Zielausrichtung erstmals zu begreifen;

Das sind alle Arten von „TV-Läden“ und „Läden auf der Couch“, in denen sie 5-10 Minuten lang über die Vorteile und Qualitäten des Produkts sprechen, es in Aktion zeigen und durch einen Anruf den Kauf anbieten, ohne die Wohnung zu verlassen angegebenen Zahlen.

1) Werbevideos für verschiedene Produkte, Prestigevideos sowie Videos zu sozialen Themen mit einer Länge von bis zu einer Minute, die für die Verbreitung im Fernsehen bestimmt sind. Wir sehen diese Videos jeden Tag auf unseren Fernsehbildschirmen;

2) Werbevideos von Waren mit einer Dauer von ein bis drei Minuten, die zur Vermietung auf Ausstellungen, Verhandlungen und Präsentationen bestimmt sind. Diese Werbespots werden erstens wegen der hohen Mietkosten nicht ausgestrahlt und zweitens, weil sie sich meist an einen bereits vorbereiteten und interessierten Zuschauer richten;

3) Werbefilme über Waren mit kognitiven Elementen. Die Dauer solcher Filme beträgt 3 bis 20 Minuten; sie erzählen von Waren, deren Entstehung interessante Traditionen und eine reiche Geschichte hat. Filme werden sowohl in der Außenhandelspraxis als auch zur Verbreitung im Fernsehen eingesetzt. Ihre Ausleihe auf einem Kanal beträgt jedoch in der Regel nicht mehr als das Doppelte;

4) Werbe- und populäre Filme mit einer Dauer von 5 bis 20 Minuten über Industriegüter, Technologien, wissenschaftsintensive Produkte, Lizenzen. Sie werden in der Außenhandelspraxis, bei Ausstellungen, Verhandlungen, Präsentationen eingesetzt. Sie werden nicht im Fernsehen ausgestrahlt.

5) Werbe- und populäre Filme über Erholungs- und Tourismusorte, Lehrfilme (insbesondere im Bereich Sport und Medizin) mit einer Dauer von 3 bis 20 Minuten. Filme werden sowohl für die Präsentation in Büros, Geschäften der jeweiligen Unternehmen als auch für die Ausstrahlung im Fernsehen verwendet.

6) Prestigefilme mit einer Dauer von 5 bis 10 Sekunden, die über Firmen, manchmal auch über Städte und Regionen erzählen, die mit dem Export des berühmten Produkts verbunden sind. Dazu gehören Werbefilme, die erstellt wurden, um den angeschlagenen Ruf des Unternehmens aufrechtzuerhalten.

Vor kurzem ist auf dem russischen Fernsehwerbemarkt eine andere Art von Werbung aufgetaucht – ein Unterhaltungsprogramm, das vollständig einer Produktionsfirma gewidmet ist. Eine solche Übertragung ist eine kostspielige Werbung, die nur durch eine erfolgreiche Organisation möglich ist. Das auffälligste Beispiel für diese Art von Werbung ist das Programm „Dovgan-show“, das in Form eines spannenden Spiels entwickelt wurde – ein Wettbewerb mit wertvollen Preisen eines Unternehmens des inländischen Herstellers Dovgan.

In den Ländern des Westens und in Amerika hat sich Informationswerbung durchgesetzt – eine Fernsehsendung von 20 bis 30 Minuten Dauer, die darauf abzielt, ein Produkt zu verkaufen. Informationen werden in der Regel spätabends übermittelt, das Publikum der Informationswerbung ist klein und solche Programme sind nicht sehr teuer.

Ein Fernseher ist ein ideales Werbemittel für Unternehmen, die „das Produktgesicht zeigen“ oder eine aufregende Atmosphäre um das Produkt herum schaffen möchten. Fernsehwerbung ist sehr effektiv, weil sie visuelle Bilder verkauft – die visuellsten und überzeugendsten von allen.

Die Grundlage eines jeden Werbevideos ist ein gutes Drehbuch, das von einem professionellen Kameramann in enger Zusammenarbeit und unter Anleitung eines Werbeautors geschrieben wird, der Motive für die Verwendung in der Werbung findet, eine Idee für eine Handlung entwickelt und Punkte hervorhebt, die hervorgehoben werden müssen.

Videos können handlungslos sein (Werbung ist beispielsweise in drei Bereiche unterteilt:

1. beschreibend (informativ), sie enthalten bestimmte Informationen (zum Beispiel „Ariel“ – jetzt billiger – es kostet 29 Rubel oder eine Werbung für Secret Deodorant – beginnt mit den Worten: „Soll ich Ihnen die Neuigkeiten erzählen? . .);

2. wohlhabend-sentimental, Schaffung einer Wohlfühlatmosphäre, die mit dem Kauf des beworbenen Produkts einhergeht, das in der Regel ein Attribut des entsprechenden Lebensstils ist (Produkte „Meine Familie“ - es gab keinen Ehemann und jetzt , mit diesem Produkt erschien er);

3. paradox und schockierend – sie kontrastieren in der Handlung Unannehmlichkeiten und Katastrophen ohne das beworbene Produkt und die Vorteile, die es mit sich bringt (Mentone-Lutscher sind eine frische Lösung für einen gebrochenen Absatz, essen Sie einen Lutscher und Sie können Schuhe ganz einfach in bequeme Hausschuhe verwandeln);

Erzählvideos haben ihre eigenen Genres, die aus Kino, Theater und Literatur stammen. Die Werbung hat verschiedene Genres übernommen: Western, Abenteuer (Werbung für Coca-Cola, Rexona-Deodorants, Erotik – Hugo Boss und La coste Toilettenwasser), lyrisch und melodramatisch (Houses Dream Mayonnaise, My Family, „Prichuda“-Kuchen), Komödie (Bi Linie GSM-Mobilfunk, Ochakovo-Bier).

Ein weiteres bemerkenswertes Merkmal einiger Werbespots ist ihr Charakter aus mehreren Episoden. Die Offenheit der Handlung, eine Art Unvollständigkeit, die Länge der Geschichte – all das lässt den Zuschauer am Fernsehbildschirm verweilen und sehen, wie sich die Ereignisse im Werbespot weiterentwickeln.

Eine der ersten Werbeserien war die MMM-Werbung: über die Katastrophen und Freuden von Leni Golubkov, dem Rentner Nikolai Fomich und seiner Frau, frisch verheirateten Studenten, einer alleinstehenden Frau Maria, die das ganze Land aufwühlte. Dann gab es ein Analogon zu „MMM“ – Werbespots der Firma Khoper-Invest, und heute sehen wir „Werbeserien“ über die Höhen und Tiefen der Liebe des Brauers Ivan Taranov, über den richtigen Rat von Tante Asya, etwa ein lustiger und fetter Kerl, der für Fat Man-Bier wirbt.

Es gibt auch Werbespots, die auf der Verwendung von Filmfragmenten basieren oder darauf basierend gedreht wurden (ein Werbe-Remake, zum Beispiel wurde ein Video über Mayonnaise „Housewife's Dream“ basierend auf dem berühmten Melodram von V. Menschikow „Moskau glaubt nicht an Tränen“) gedreht ", und ein Video über Milch „Darling Mila“ – unter Verwendung der Szenariotechniken von L. Gaidais Komödie „Iwan Wassiljewitsch wechselt seinen Beruf“.

Um jedoch die Fähigkeit zu beherrschen, eine dramatische Situation zu konstruieren, ist es notwendig, sich dem Studium des klassischen Dramas zuzuwenden, nach dessen Gesetzen auch das Drehbuch eines Werbefilms aufgebaut ist.

Kommerzielles Video (Clip) als Hauptgenre der Fernsehwerbung

Wir verwenden die Begriffe „Werbespot“ und „Clip“ als Synonyme. Viele Autoren, die sich mit Werbung befassen, haben auch die Synonymie dieser Konzepte festgestellt. Im Wörterbuch der Werbebegriffe findet sich eine weitere Definition – „Werbewaschbär“, die der Wörterbucheintrag als „Werbe-TV-Spot“ interpretiert.

Zeitliche Koordinierung

Die Dauer eines Werbespots für das Fernsehen beträgt 10 bis 60 Sekunden. Es kommt selten vor, dass ein Werbetreibender eine längere Laufzeit bestellt. Rossiter J., Percy L., Autoren von Advertising and Promotion, bemerken: „Derzeit sind in den Vereinigten Staaten etwa 65 % der Fernsehwerbespots 30 Sekunden lang und 31 % sind 15 Sekunden lang. Die restlichen 4 % sind längere Werbespots.“ , 60, 45, 90 und 120 Sekunden oder kürzer – 20 und 10 Sekunden. In Russland ist die Situation ungefähr die gleiche, obwohl in letzter Zeit die Tendenz besteht, Werbespots zu drehen, unter Berücksichtigung der Möglichkeit einer verkürzten Ausstrahlung. Daher kann derselbe Clip dem Betrachter sowohl im 30-Sekunden-Takt als auch im 15- und sogar 5-Sekunden-Takt präsentiert werden. Dies ist natürlich auf Budgeteinsparungen zurückzuführen. Ein gekürztes Video wird jedoch in der Regel am Ende einer Werbekampagne gezeigt, wenn der Betrachter die Handlung bereits auswendig gelernt hat und sich anhand einer kurzen Passage problemlos an das beworbene Produkt erinnert.

Struktur und Handlung

J. Rossiter und L. Percy identifizieren zwei Ebenen struktureller Faktoren im Werbespot: Video- und Audiofaktoren. Unter den Videofaktoren halten sie den Rhythmus und die Geschwindigkeit der Werbung für am wichtigsten. Als Audiofaktoren betrachten Rossiter und Percy die Worte und die Musik von Fernsehwerbespots.

In den letzten Jahren ist ein Trend zur dynamischen Entwicklung des Grundstücks im Gewerbebereich zu beobachten. Dadurch verkürzt sich die Dauer des Bildes oder der Szene. Dieselben Autoren geben das folgende Beispiel: „In den frühen 1980er Jahren dauerte ein ‚Bild‘ oder eine ‚Szene‘ in einer 30-sekündigen Fernsehwerbung durchschnittlich 3,9 Sekunden; 1991 war diese Zahl auf 2,3 Sekunden gesunken, was 40 % entspricht. Schneller." Laut den Forschern führt eine Erhöhung der Geschwindigkeit eines Fernsehclips zu einer Erhöhung der Aufmerksamkeit für ihn, während eine Verringerung der Geschwindigkeit im Gegenteil zu einer starken Verringerung der Aufmerksamkeit führt.

Die strukturellen Bestandteile des Werbespots – eine Videosequenz mit einem bestimmten Rhythmus und Tempo, musikalische Gestaltung und Werbetext – sollten gut kombiniert sein und zumindest dazu führen, dass das Publikum dem Werbespot Aufmerksamkeit schenkt und sich maximal an beides erinnert die Werbung und das beworbene Produkt.

Werbetechniken

Viele Autoren, die über Werbung schreiben, haben versucht, Fernsehwerbespots zu klassifizieren. Beispielsweise schlägt N. Golyadkins Buch „Creative TV Advertising (from the American Experience)“ eine Genreeinteilung von Werbebotschaften in den USA vor. Er hebt hervor:

• o Direktverkauf;
• o Adresse im Namen des Unternehmens;
• o Empfehlungen von Prominenten und Fachleuten;
• o Interview mit dem Käufer;
• o Demonstration;
• o direkter Produktvergleich;
• o Dramatisierung;
• o Musikwerbung;
• o Animation.

Wir müssen feststellen, dass es in diesem Fall zu einer Verschiebung der Konzepte kommt. Wie bereits in einem der vorherigen Absätze dieses Kapitels erwähnt, betrachten wir Direktwerbung tendenziell als eine Form der Fernsehwerbung und heben den Werbespot als eines ihrer Genres hervor. In der Einordnung von N. Golyadkin sehen wir eher die Methoden der Materialorganisation im Rahmen eines Werbespots als Genrebildung. Darüber hinaus gibt es hier ein Merkmal, das die technologischen Merkmale der Erstellung eines Werbevideos widerspiegelt – die Animation. Bezüglich der gesonderten „Musikwerbung“ haben wir bereits darauf hingewiesen, dass wir Musik als Strukturelement der Fernsehwerbung betrachten. In den meisten Fernsehwerbespots wird in gewissem Umfang eine musikalische Untermalung eingesetzt.

Der bekannte Werbeforscher Oleg Feofanov identifiziert in Bezug auf Fernsehwerbung zwei Trends: „Kino“ und „Werbung“. Er schreibt: „Angesichts der rasanten Entwicklung der Videowerbung in unserem Land bin ich zu dem Schluss gekommen, dass sich hier zwei Trends immer deutlicher abzeichnen. .

Da es Meister gab und gibt, die Werbefilme drehten, Menschen, die vor allem mit dem Kino in Verbindung gebracht wurden, dominiert die erste Richtung. Hier sind die Hauptfiguren des Clips der Regisseur, der Operator, der Schauspieler. In der zweiten Richtung ist die Hauptfigur das Produkt oder die Dienstleistung selbst. Im ersten Fall entsteht eine unterhaltsame Intrige, eine Parabel, eine Anekdote, eine Erzählung, eben eine unterhaltsame Handlung, die keinen direkten Bezug zum Produkt hat, wird in die Filmsprache übertragen. Sie sind ein übertriebener „Eye-Stopper“, ein Werbeelement, das Aufmerksamkeit erregt. Nach einer solchen Filmhandlung wird ein Werbetreibender angekündigt, beispielsweise die Imperial Bank. Obwohl Sie hier jeden Kunden ersetzen können, beispielsweise die Bogatyr-Fabrik, die Fleischverarbeitungsanlage Ostankino usw. Aufgrund ihrer Helligkeit und Attraktivität überschatten diese „Hingucker“ die Erwähnung eines Produkts oder einer Dienstleistung...

Die zweite Richtung ist organisch mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung verbunden. „Beat“ ist deutlich schwieriger, aber verkaufswirksamer. Natürlich haben beide Richtungen ihre Daseinsberechtigung, aber es scheint mir, dass mit zunehmender Reife unserer Werbung die zweite Richtung für uns dominant werden wird ... Hier ist es angebracht, sich an den Rat von David Ogilvy zu erinnern: „Die stärkste Komponente der Fernsehwerbung.“ ist das Produkt selbst. Sie kaufen das Produkt, keine Werbung „“.

Heute entwickelt sich im russischen Fernsehen zunehmend die von Oleg Feofanov vorhergesagte Werberichtung. Die Werbespots der Imperial Bank waren zwar mit erstaunlicher filmischer Genauigkeit umgesetzt, machten aber leider nicht wirklich Werbung für das Produkt, sondern erzeugten eine Imageillusion ohne wirkliche Marktbasis dafür.

Hallo liebe Leser! Alexander Berezhnov, einer der Autoren des Wirtschaftsmagazins HiterBober.ru, ist bei Ihnen.

Heute werden wir über eine solche Kommunikationsform wie Werbung sprechen. In der modernen Welt umgibt es uns buchstäblich überall: auf der Straße, zu Hause im Fernsehen und insbesondere im Internet.

Aus dem Artikel erfahren Sie:

• Die Geschichte der Entstehung und Entwicklung der Werbung;
• Arten und Ziele der Werbung;
• Der moderne Werbemarkt, seine Funktionen, Kosten und Ziele.

Dieser Artikel wird Ihnen helfen, das Konzept der Werbung zu verstehen, seine Merkmale, Arten und Methoden der Platzierung zu betrachten und auch die Feinheiten und Merkmale dieses Phänomens der modernen Marktwirtschaft aufzuzeigen.

Separat habe ich beschrieben, wie man eine Werbekampagne richtig organisiert, plant und kommerziell effektiv macht.

Werbung ist aus der modernen Welt nicht mehr wegzudenken. Es begleitet uns überall hin: Sobald wir den Computer, den Fernseher oder das Radio einschalten, das Haus auf der Straße verlassen, in den Supermarkt oder ins Internet gehen, in den Transport einsteigen und jede Art von Werbung buchstäblich auf unsere Hauptsinne fällt.

Für diejenigen, die selbstständig arbeiten oder dabei sind, dies zu tun, sowie für alle, die Marketing und Werbung zu ihrem Beruf wählen, ist es nützlich zu wissen, was Werbung ist, wie sie funktioniert und wie ihre Entstehungsgeschichte ist.

1. Was ist Werbung – Definition, Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte

Das Wort selbst ist lateinischen Ursprungs und bedeutet „schreien, schreien“. Das heißt, im sprachlichen Sinne des Wortes ist sein Hauptinhalt bereits verborgen – Informationen über etwas ohne Zustimmung des Zuhörers zu kommunizieren und zu verbreiten.

Werbung ist eine auf unterschiedliche Art und Weise und mit unterschiedlichen Mitteln verbreitete Information, die sich an einen breiten Personenkreis richtet und dazu dient, die Aufmerksamkeit auf den Werbegegenstand zu lenken. Werbung hält das Interesse am Produkt aufrecht und sorgt für dessen Förderung auf dem Markt.

1. Produkt;
2. Produkthersteller;
3. Verkäufer;
4. Das Ergebnis geistiger Arbeit;
5. Veranstaltung (Konzert, Festival, Sportveranstaltung, Spiele und Wetten auf Risikobasis);
6. Handelsunternehmen.

Werbung ist eine Methode der unpersönlichen Präsentation und Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Ideen im Namen des Herstellers, Händlers, Verkäufers oder Vermittlers. Hierbei handelt es sich um eine Methode der kostenpflichtigen Verbreitung von Informationen mit einer zuvor bekannten (oder verborgenen) Finanzierungsquelle sowie einem führenden Link in der Marketingkommunikation.

Es entstand wahrscheinlich mit der Entstehung von Handelsbeziehungen zwischen Menschen, noch bevor Geld als Warenäquivalent auftauchte. Die Existenz des Werbebegriffs in prähistorischer Zeit wird beispielsweise durch einen von Archäologen gefundenen ägyptischen Papyrus mit einer Werbung für den Verkauf eines Sklaven bestätigt.

In noch älterer Zeit dürfte es mündliche Werbung gegeben haben. Gäbe es damals zuverlässige Mittel zur Informationsspeicherung, sähen wir in der verbalen Werbung in etwa die gleichen Techniken vor, die Vermarkter heute nutzen.

Mündliche Werbung wurde durch Straßen- und Marktschreier (heute Promoter genannt) repräsentiert, die für ihr Produkt Werbung machten, schriftliche Werbung wurde auf Papyrusrollen, Ton- und Wachstafeln, auf Steinen und Gebäuden angebracht.

Aus der Geschichte wissen wir, dass der Warenaustausch seit Jahrtausenden von der Menschheit genutzt wird; Werbung gibt es etwa zur gleichen Zeit.

In der Antike tauchten die ersten professionellen Werbespezialisten auf – sie verfassten Werbetexte und platzierten sie auf Steinkonstruktionen im zentralen Teil der Stadt. Es gab auch die Praxis, solche Informationen öffentlich auf den Plätzen mit maximaler Menschenkonzentration zu verlesen.

Der Druck ermöglichte die Verbreitung von Textwerbung. Die erste offizielle Printanzeige gilt als Ankündigung einer Belohnung für denjenigen, der Auskunft über den Verbleib von 12 gestohlenen Pferden gibt, veröffentlicht in der ersten Londoner Zeitung. Mit diesem kleinen Text begann eine neue Ära der Werbung.

Es war die Massenkommunikation, die es der Werbung ermöglichte, zu einem echten Handelsmotor zu werden. Der Urvater der professionellen Werbung ist der französische Arzt und nebenberufliche Journalist Theophrasto Rondo, der als erster private Werbetexte in der Presse abdruckte.

Dasselbe tat auch der Engländer William Taylor: Seine Firma Tayler & Newton (gegründet 1786) fungierte als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Druckereien. Die weltweit erste Werbeagentur wurde 1842 in den USA eröffnet: Volney Palmer wurde ihr Gründer.

Retro-Plakate aus der Geschichte der Werbung

Der nächste Impuls für die Entwicklung der Werbung ist das Aufkommen der Fotografie. Das reale Bild ist zu einem unwiderlegbaren Beweis für die Vorzüge und Vorteile des beworbenen Objekts geworden. Doch im 20. Jahrhundert kam es in diesem Bereich des Marketings zu noch grandioseren Ereignissen.

• das Aufkommen des Vollfarbdrucks;
• die Entstehung und Entwicklung des Fernsehens;
• Entwicklung der Satellitenkommunikation;
• weit verbreitete Einführung von Computern und die Entstehung des Internets.

Generell ist Werbung eine lebendige, unabhängige, sich ständig weiterentwickelnde Struktur und es ist sehr spannend, ihre Entwicklung zu verfolgen. Noch spannender ist es, bei der direkten Erstellung von Anzeigen und der Umsetzung der verrücktesten Marketingideen dabei zu sein.

2. Funktionen, Aufgaben, Ziele moderner Werbung

Nebenaufgaben:

• Anstieg der Verbrauchernachfrage;
• Bezeichnung der Positionen bestimmter Waren auf dem Markt;
• Förderung der Verbraucherqualitäten des Produkts;
• Bildung und Stärkung des Images und des Prestiges von Marken;
• Erhöhung der Präsenz von Waren und Dienstleistungen auf dem Markt;
• Suche und Schaffung neuer Vertriebskanäle für Produkte.

Das langfristige und langfristige Ziel jeder Werbekampagne ist es, eine Marke, ein Produkt, eine Marke möglichst vielen Menschen erkennbar und bekannt zu machen. Im Alltag sind wir von vielen Beispielen erfolgreicher Marketingkampagnen umgeben.

Der Einsatz neurolinguistischer Programmierwerkzeuge oder anderer Methoden, die die Gesundheit und das Bewusstsein beeinträchtigen und einer Person die Wahlfreiheit nehmen, ist jedoch durch das Bundesgesetz über Werbung verboten.

Der Umsatz dieser Branche liegt im Milliardenbereich; Dabei sind die relevantesten technologischen Ressourcen, künstlerischen Ideen und wissenschaftlichen Errungenschaften beteiligt.

Es gibt eine Kategorie von Menschen, die Werbung ehrlich gesagt hassen, es gibt diejenigen, die versuchen, ihr keine Aufmerksamkeit zu schenken. Fast jeder hält sich für geschickt, was nicht verwunderlich ist, wenn man diese Art des Marketings als kulturelles Phänomen betrachtet.

Versuchen wir, die wichtigsten Arten und Instrumente der Werbung zu verstehen.

Anteile verschiedener Werbevertriebskanäleim gesamten Werbemarkt im Jahr 2015

Ansicht 1. Außenwerbung

Dies ist eine der gebräuchlichsten, relevantesten und effektivsten Methoden zur Werbung für Produkte und Dienstleistungen. Im Englischen heißt dieser Werbekanal „outdoor“ – also außerhalb des Geländes, im Freien.

Die Vorteile dieser Art der Werbung liegen auf der Hand:

• größtmögliche Abdeckung des Publikums;
• niedrige Kosten für einen einzigen Kontakt mit einem potenziellen Verbraucher;
• langfristige Wirkung;
• eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Veröffentlichung von Informationen.

Text- und grafische Außenwerbung wird auf permanenten oder temporären Strukturen angebracht, die im Freien, über der Fahrbahn von Straßen, auf den Außenflächen von Straßenstrukturen und Gebäuden installiert werden. Diese Art von Werbung dient in erster Linie der visuellen Wahrnehmung.

Das „Outdoor“ hat seine Nachteile:

• begrenzte Menge an übertragenen Informationen;
• Einfluss klimatischer und atmosphärischer Faktoren;
• relativ hohe Kosten für die Herstellung großformatiger Strukturen.

Es wird angenommen, dass ein Bild oder Text am effektivsten ist, dessen Bedeutung der Betrachter in 1 Sekunde lesen kann. Das bedeutet, dass die Informationen kurz, kompakt, kontrastreich und klar sein sollten.

Typ 2. Werbung in den Medien

Die Medien sind Printmedien, Fernsehen und Radio. Wir können sagen, dass dies das Haupttätigkeitsfeld für Werbetreibende und Vermarkter ist. Jeder nutzt die Medien – manche täglich, andere periodisch. Werbung in Printmedien wird weiter unten besprochen, hier konzentrieren wir uns jedoch auf das Fernsehen.

Das Fernsehen ist einer der fortschrittlichsten und effektivsten Kanäle zur Übermittlung von Werbeinformationen.

Durch die Wirkung der Präsenz nähert sich TV-Werbung einer Form der zwischenmenschlichen Kommunikation an – die Informationsübertragung im Fernsehen erzeugt die Illusion eines direkten wechselseitigen Kontakts. Aus diesem Grund ist die Werbezeit im Fernsehen so teuer und verschlingt oft den Großteil des Marketingbudgets eines Unternehmens.

• visuelle und akustische Wirkung;
• große Reichweite;
• starke psychologische Wirkung aufgrund des persönlichen Charakters der Ansprache des Verbrauchers;
• vielfältige Auswahl an visuellen und akustischen Einflussmitteln.

Typ 3. Werbung im Internet

Mit ihren relativ geringen Kosten erreicht Online-Werbung ein potenziell unendliches Publikum – alle Benutzer von Computern, Smartphones, iPhones und Tablets.

Die wichtigsten Prinzipien und Technologien der Werbung im Web sind dieselben wie in traditionellen Medien. Der einzige Unterschied besteht darin, dass im Internet normalerweise eine aktive Teilnahme des Verbrauchers erforderlich ist – in der Internetumgebung passiert nichts, bis der Benutzer eine Aktion ausführt.

In diesem Fall handelt es sich bei einer solchen Aktion um einen „Klick“, einen Übergang zu einer bestimmten Website oder eine andere Art von Aktivität, beispielsweise das Herunterladen einer Anwendung oder die Registrierung bei einem Dienst.

Es gibt viele Formate für die Übermittlung kommerzieller Nachrichten – Werbung in Google, Yandex, in Browsern, Popup-Fenster auf Websites, kontextbezogene Werbung innerhalb von Informationsfeldern, Teaser, Links, die zu Online-Shops führen, Spam.

Darüber haben wir bereits geschrieben.

Ansicht 4. Printwerbung

Druckerzeugnisse sind nach wie vor ein wirksames Mittel zur Verbreitung kommerzieller Informationen. Moderne Druckereien ermöglichen die Erstellung realistischer, farbenfroher Vollfarbbilder, die den Umsatz steigern und das Ansehen des Unternehmens steigern.

Visitenkarten und Produktkataloge sind für die meisten Unternehmen immer noch relevant. Schließlich finden es manche Menschen der „alten Schule“ im Gegensatz zu elektronischen Medien bequemer, auf Papier zu schauen und es zu fühlen.

Im Vergleich dazu lesen viele Menschen Papierbücher immer noch lieber als E-Books.

Typ 5. Direktwerbung

Mündliche, grafische oder andere Informationen, die durch direkten Kontakt übermittelt werden.

Direkter Kontakt bedeutet nicht nur eine persönliche Präsentation des Angebots, sondern auch die Bereitstellung von Informationen aus der Ferne – per Telefon, per Post, über Internetkommunikation.

Ich denke, viele kennen diese Art der kommerziellen Aktivität persönlich – dazu gehören beispielsweise VKontakte-Werbung, Skype-Werbung oder Nachrichten per E-Mail mit persönlicher Ansprache.

Ein besonderes Merkmal dieser Art der Werbung ist die direkte Ansprache des Werbetreibenden an den Verbraucher. Dies ist die persönlichste Variante des Verkaufsgesprächs, die in vielen Fällen funktioniert und zu effektiven Verkäufen führt.

Der Werbetreibende stellt mit Feedback einen direkten wechselseitigen Kontakt her und kann direkt mit dem potenziellen Käufer interagieren. Trotz der häufigen negativen Reaktionen der Verbraucher auf Direktwerbung entwickelt sich diese Form weiter – vor allem als Hilfsmittel zur Umsatzsteigerung.

Ansicht 6. Werbung auf Souvenirs (Branding)

Diese Art der Werbung für Unternehmen und Produkte ist jedem bekannt, der an Präsentationen und PR-Aktionen teilgenommen hat: Sie erhalten ein preiswertes, aber schönes Souvenir (Kalender, Feuerzeug, Tasse, Mütze, T-Shirt, Tasche mit Firmenlogo, Slogan oder anderen Werbeartikeln). Information).

Ein kostenloses Geschenk dient als Symbol für den Standort des Werbetreibenden und sein Wohlwollen gegenüber dem Verbraucher. Dies ist eine relativ kostengünstige und effektive Marketingmethode; Souvenirs eignen sich besonders gut, wenn die Marke des Unternehmens bereits beworben wird. In diesem Fall ist das Souvenir eine wirksame personalisierte Imagewerbung.

Branding, also die Anbringung des Logos und der charakteristischen Merkmale des Unternehmens auf Souvenirs, wird immer relevant sein.

Ansicht 7. Werbung im Transportwesen

Text-, Grafik- oder andere visuelle Informationen, die außerhalb (oder innerhalb) von Fahrzeugen platziert werden. In diesem Fall brandmarkt der Werbetreibende das gesamte Fahrzeug oder seine Teile.

ÖPNV-Werbung lässt sich einer Vielzahl von Außenwerbung zuordnen, ihr grundlegender Unterschied liegt jedoch in der Mobilität. Verkehrswerbung bewegt sich im Gegensatz zur stationären Werbung mit dem Verkehrsträger und erreicht möglicherweise ein viel größeres Publikum.

Die Vorteile der Werbung im öffentlichen Nahverkehr liegen in einer breiten Reichweite, einem hohen Bekanntheitsgrad und relativ geringen Kosten. Informationen und Bilder werden auf der Grundlage von Vereinbarungen mit den Eigentümern der Fahrzeuge oder deren Mietern auf den Fahrzeugen angebracht. Werbebotschaften dieser Art können die Aufmerksamkeit des Publikums lange Zeit fesseln – beispielsweise wenn sie in einem Bus, einer U-Bahn oder einem Trolleybus platziert werden. Werbung im Verkehr muss alle Effizienzanforderungen erfüllen – prägnant, kompakt und für den Massenverbraucher zugänglich sein.

4. Werbemittel

Hier versuchen wir, die Hauptmerkmale und Vorteile der beliebtesten Werbemittel zusammenzufassen.

1) Fernsehen, Radio

Medienressourcen führen weiterhin die Liste der produktivsten und effektivsten Werbemedien an. Die Hauptvorteile von Fernsehen und Radio:

• Verfügbarkeit;
• Abdeckung einer großen Anzahl von Menschen;
• ein breites Spektrum an Einflussmethoden;
• Präsenzeffekt.

Etwa 30-40 % des gesamten Werbemarktes entfallen auf Fernseh- und Radiokommunikation. Es gibt viele Formen der Verbreitung kommerzieller Angebote über die Medien, die wichtigsten sind jedoch nach wie vor kurze Videos oder Audioclips. Trotz der ablehnenden Haltung eines erheblichen Teils des Publikums gegenüber Fernseh- und Radiowerbung entwickelt sich diese Branche und wird sich weiterentwickeln, solange es die Medien gibt.

Große Firmen und Konzerne geben viel Geld für die Erstellung einprägsamer und wirkungsvoller Werbespots aus, aber am Ende zahlen sich die Kosten aus, sonst hätten wir kaum so viele Werbeinformationen im Fernsehen gesehen.

2) Internet

Das World Wide Web ist die vielversprechendste moderne Richtung in der Werbebranche. Agenturen und ganze Marketinginstitutionen entwickeln ständig neue Methoden zur Beeinflussung potenzieller Verbraucher und suchen nach den effektivsten Kanälen für die Platzierung von Werbeinformationen im Internet.

Mit anderen Worten: Bei der Konversion handelt es sich um die Anzahl potenzieller Aktionen im Vergleich zu den tatsächlich abgeschlossenen Aktionen, gemessen als Prozentsatz. Wenn beispielsweise 100 Personen ein Werbebanner auf der Website gesehen haben und 10 Personen darauf geklickt haben, beträgt die Konvertierung 10 (auf das Banner geklickt) / 100 (wer das Banner gesehen hat) * 100 % = 10 % Conversion.

Wir haben bereits darüber geschrieben, dass es sich um eine unabhängige Möglichkeit handelt, Gewinne zu erzielen. Dies bestätigt einmal mehr, dass die Ausrichtung der Internetwerbung sowohl für Start-up-Unternehmer als auch für die Haie des Werbemarktes sehr attraktiv ist.

Das Netzwerk der Nutzer des World Wide Web wächst stetig, vor allem die jüngere Generation verbringt immer mehr Zeit im Web, sodass immer mehr Werbetreibende ihre Werbebudgets online verlagern.

Das Internet ermöglicht es Ihnen, Werbung zu erstellen, die nicht nur hell und einprägsam ist, beispielsweise durch die Verwendung von Flash-/GIF-Animationen von Bannern oder das Posten von Videoinhalten auf YouTube, sondern auch sehr genau Ihre Zielgruppe anspricht, beispielsweise über soziale Netzwerke. Themenseiten, Fachgemeinschaften, Foren usw.

3) Zeitschriften und Zeitungen

Printmedien haben in den letzten Jahrzehnten einen erheblichen Teil ihres Verbraucherpublikums verloren, sind aber weiterhin die Motoren des Handels.

Der Druckgrad ermöglicht die Erstellung teurer Hochglanzpublikationen, die als alternative Informationsquelle für Menschen dienen, die das Internet wenig oder selten nutzen.

Moderne Medien verfügen häufig sowohl über gedruckte als auch elektronische Ressourcen. Beispielsweise erscheint die Zeitschrift „Forbes“ sowohl in gedruckter Form als auch auf der gleichnamigen Internetressource Forbes.ru

4) Externe und interne Werbestrukturen

Diese beinhalten:

• Werbetafeln auf den Straßen;
• Videobildschirme;
• Rolldisplays;
• elektronische Anzeigetafeln;
• dekorative Schilder;
• volumetrische Raumstrukturen;
• Live-Werbung;
• POS-Materialien;
• Plakatständer;
• Sockel.

5) E-Mail-Verteilung

Manchmal handelt es sich um Informationen, die per Abonnement verbreitet werden, manchmal um nicht autorisierte Nachrichten in Form von Spam.

Oft wird Ihnen im Brief angeboten, auf einen Link zu klicken, ein Video anzusehen oder sich auf der Website des Werbetreibenden zu registrieren.

6) PR – Veranstaltungen

Unter „Public Relations“ versteht man wörtlich die Beziehungen zur Öffentlichkeit.

Es kann auch als „Öffentlichkeitsarbeit“ ins Russische übersetzt werden. Ziel dieser Veranstaltungen ist es, sich eine positive Meinung über das Unternehmen, das Produkt oder die Marke zu bilden. Die Wirkung einer PR-Kampagne entsteht nicht durch die wiederholte Erwähnung des Produkts oder Unternehmens selbst, sondern durch das dadurch entstehende Image rund um die Marke.

Am beliebtesten sind folgende PR-Aktionen:

• Präsentationen, Symposien, Jubiläen, Konferenzen, Briefings, zu denen Medienvertreter, potenzielle Partner, Verbraucher und manchmal jedermann eingeladen sind;
• Sponsoring: Das Unternehmen sponsert eine Sportveranstaltung, eine Übertragung, ein Konzert oder eine andere Veranstaltung;
• PR-Kampagnen in den Medien.

Die wichtigste Voraussetzung für PR-Projekte: Brillanz, Plausibilität und die Fähigkeit, das Produkt nicht nur zu präsentieren, sondern seine Attraktivität und Notwendigkeit für den Verbraucher klar zu erklären.

Genau so sollte vorgehen, wer mit seinen Werbekampagnen Ergebnisse erzielen möchte.

5. So organisieren Sie eine Werbekampagne und platzieren Anzeigen mit maximaler Wirkung

Eine richtig organisierte Kampagne bringt Herstellern und Dienstleistern stabile Gewinne, fördert die Geschäftsentwicklung und -ausweitung und erschließt neue Märkte.

Dies kann eine Demonstration des Produkts in Aktion, Lotterien und Gutscheine sein, die dem Produkt beigefügt sind, sowie verschiedene Rabatte und Boni. In letzter Zeit ist die ursprüngliche Art und Weise, ein Produkt in einem anderen zu verkaufen, besonders relevant geworden.

Ein bekanntes Beispiel für diese Technik ist der Verkauf von Kinderspielzeug, das mit netten Überraschungen versehen ist.

5 einfache Schritte zur Organisation einer Werbekampagne

Im Folgenden sind die wichtigsten Schritte zur Organisation einer Werbekampagne aufgeführt:

1. Definieren Sie ein Ziel Werbekampagne;
2. Bestimmen Sie Ihr Werbebudget;
3. Genehmigen Sie das Konzept eine Werbekampagne und die Hauptwerbebotschaft an Kunden (Profis – Werbeagenturen können Ihnen bei der Entwicklung kreativer Werbematerialien helfen);
4. Entwickeln Sie einen umfassenden Plan Werbekampagne (mit Angabe der Art und des Umfangs der Werbung, der Bedingungen und der Kosten);
5. Zusammenfassen Werbekampagne (Leistungsbewertung).

Solche Agenturen sind in der Lage, ihren Kunden sowohl die Produktion von Werbeinhalten und die Organisation ihrer Platzierung als auch verschiedene Arten von Beratungsunterstützung, beispielsweise bei der Mediaplanung*, anzubieten.

• Unternehmensgröße und Werbebudgetmöglichkeiten;
• Marktposition (Marktanteil) und Alter des Unternehmens;
• Vorlieben und Verhaltensmerkmale der Zielgruppe;
• Werbepositionierung von Wettbewerbern;

Bei der richtigen Planung geht es darum, eine solche Kombination verschiedener Medien zu wählen, bei der die Werbebotschaft vom größten Teil der Zielgruppe gesehen oder gehört wird.

Um dieses Ziel zu erreichen, ist eine Mediaplanung genau das Richtige.

• notwendige Abdeckung der Zielgruppe;
• die erforderliche Anzahl an Kontakten („Stärke“ der Werbekampagne);
• Konzentration (Bereitstellung einer ausreichenden/auffälligen Anzahl von Werbeausgängen/-kontakten während der Dauer der Werbekampagne);
• Dominanz (im ausgewählten Kommunikationskanal, zum Beispiel auf einem bestimmten Radiosender und Fernsehsender).

Damit Werbung funktioniert, muss sie in der Welt des Verbrauchers entstehen – also die spezifischen Bedürfnisse des Menschen, seine Vorlieben und Bedürfnisse berücksichtigen. Es gibt eine Vielzahl von Marketingtechniken, die von Werbeagenturen eingesetzt werden.

Am effektivsten sind diejenigen, die nicht nur dazu beitragen, den aktuellen Umsatz zu steigern, sondern auch ein stabiles positives Image des Unternehmens beim Publikum zu schaffen. Werbung sollte erkennbar, nicht zu aufdringlich, relevant und zielgerichtet sein.

Ein Beispiel für eine kreative Mercedes-Benz-Werbung (mit Hühnern):

Einführung

Im Mittelpunkt der Erstellung eines Werbespots steht eine Idee. Sie (und nicht die Aufführungstechnik) ist es, die den Betrachter an das Thema Werbung erinnern kann. Warum ist das russische Fernsehen dann mit solch mittelmäßigen Werbebotschaften übersät? Die Antwort ist einfach: Die Idee eines Werbespots wird vom Werbetreibenden vorgegeben. Auch wenn die Idee von der Agentur stammt, hängt das letzte Wort von ihr ab – der Person, die die Entscheidung trifft. Und in den meisten Fällen macht der Werbetreibende einen Fehler.

Der Zweck dieser Arbeit besteht darin, sich mit der Erstellung eines Videos vertraut zu machen und keine Fehler zu machen.

Um das Ziel zu erreichen, ist es notwendig, folgende Aufgaben zu lösen:

4. Erfahren Sie, was es braucht, um das perfekte Video zu erstellen.

Definition eines Werbevideos

Ein Werbevideo ist eine Zusammenfassung von allem, was Sie dem Verbraucher mitteilen möchten, es ist eine Synthese von Marketing- und Werbeaufgaben, die darauf abzielen, den Gewinn zu steigern oder ein bestimmtes Bild der beworbenen Marke zu vermitteln, oder das Video soll einfach einige Informationen vermitteln Kunden.

Arten von Werbevideos

Die Art der Regiewerbung ist erforderlich, wenn komplexe Güter beworben werden, deren Eigenschaften schwer zu überprüfen sind. Der Zweck der Werbung besteht hier darin, den Verbraucher von den Eigenschaften des Produkts zu überzeugen, die es von allen anderen unterscheiden. Es ist notwendig, den Käufer zu ermutigen, in den Laden oder zur Ausstellung zu kommen und sich persönlich zu vergewissern, dass das Produkt der Werbung entspricht. Hier kommt die „Star“-Werbung zum Einsatz, bei der eine Person Ihres Vertrauens über ein Produkt spricht. Bei einer solchen Werbung ist die Arbeit des Regisseurs sehr wichtig. Wenn der Zuschauer sieht, dass der „Star“ selbst nicht an das glaubt, was er sagt, wirkt sich die Werbung nicht nur negativ auf die Bewertung des Werbetreibenden, sondern auch des „Stars“ aus.

Der pseudowissenschaftliche Werbevideotyp eignet sich gut, wenn wir potenziellen Kunden ein neues Produkt (Medikament, Nahrungsergänzungsmittel, Shampoo, Waschpulver) vorstellen und seine neuen qualitativen Vorteile gegenüber Analoga aufzeigen möchten, die es sehr nützlich machen. Ein pseudowissenschaftlicher Werbespot appelliert an die Entwicklungen von Wissenschaftlern, Experimente und Studien, die seine Wirksamkeit bewiesen haben. Die Videosequenz basiert oft auf der Demonstration des „wissenschaftlichen“ Prinzips, des Know-hows, das dieses Produkt von anderen unterscheidet. Beim Erstellen eines Videos werden häufig Computergrafiken verwendet.

Die Operator-Werbung wird in der Regel eingesetzt, wenn die Beschaffenheit des Produkts wirkungsvoll dargestellt werden kann (z. B. Bier, Lebensmittel, ein Auto auf der Straße, Haare nach der Haarwäsche). Solche Rahmen sind sehr aufwendig und teuer. Um viele davon zu erstellen, werden speziell ausländische Spezialisten eingeladen. Es gibt einige Feinheiten, die Wissen und Erfahrung erfordern. Fast alle „essbaren“ Waren, die Sie auf dem Bildschirm sehen, sind absolut ungenießbar. Bei der Erstellung von Videos dieser Art werden in der Regel Feldaufnahmen und Computergrafik kombiniert.

Berichtstyp. Wenn die Werbestrategie darin besteht, den Kunden über ein neues Produkt mit offensichtlichen Vorteilen zu informieren, macht es wenig Sinn, ein komplexes Gaming-Video zu erstellen. Ein Reportagevideo oder ein kurzes Intro reichen aus. Dem Zuschauer wird ein ausführlicher Informationstext und eine begleitende Videosequenz geboten. In der Regel wird Feldschießen eingesetzt. In diesem Fall wird das Fernsehen als Kommunikationsmittel gewählt, wenn eine maximale Abdeckung des Publikums erforderlich ist.

Der inszenierte Videotyp impliziert nicht nur das Vorhandensein eines Drehbuchs, sondern auch eine Intrige. Solche Werbespots werden erstellt, um das Image einer bekannten Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu unterstützen und deren Unterschiede und Merkmale hervorzuheben. Oftmals erfordert dieser Ansatz die Einbindung von Schauspielern und den Einsatz von Computergrafiken (ein Beispiel für solche Videos ist das Bier „Three Bears“).