Здрастуйте постійні читачі та гості мого блогу! Сьогодні я пропоную поговорити про невеликий символ, який є одним із найважливіших атрибутів будь-якої фірми, сайту та блогу. Творці цих малюнків і емблем ставлять собі завдання відобразити в одному непомітному ярлику, то чим займається компанія або фірма. Як правило, у цій емблемі відображена спрямованість фірми та вид її основної діяльності. Як створити логотип компанії самому, чи гарне лого на сайт?

Логотип – це одна важливих деталей зовнішнього вигляду сайту. Це бренд компанії, і заразом її візитка. У тій же мірі, наскільки солідно і унікально виглядає ваша емблема, так і оцінюють компанію відвідувачі будь-якого ресурсу.

за зовнішньому виглядуцього символічного малюнка сприймається якість та корисність будь-якої сторінки в Інтернеті. Навіть якщо ви користуєтеся однією з безкоштовних тем ВордПрес, все одно ви повинні обов'язково змінити логотип – це є важливим завданням з оптимізації вашого ресурсу.

Але, у багатьох із вас, друзі, виникне законне питання: «Як я зраджу лого, якщо я й малювати до ладу не вмію?» Поспішаю вас заспокоїти: самому бути художником не обов'язково. Ескіз можна замовити у студіях дизайну або на біржах фрілансу.

А якщо ви хочете зробити це самостійно, то знайте, що логотип можна також виготовити у безкоштовних онлайн-сервісах Інтернету. Звичайно, ваш перший ескіз для сайту чи фірми не виявиться шедевром веб-дизайну, але отримати задоволення від власного творіння та й просто заощадити невелику суму ви зможете. Для деяких, найбільш наполегливих із вас, цей процес може несподівано стати додатковим джерелом заробітків у Мережі. Після цього аргументу, я гадаю, вам захочеться дочитати цю статтю до кінця?

А тепер поговоримо про кожен із цих сервісів докладніше.

У списку найпопулярніших сервісів лідирує Logaster.ru- Зручний і простий спосіб створити логотип онлайн.

На цьому сервісі підтримується кирилиця, а ще одним плюсом є той факт, що тут ви можете згенерувати на автоматі будь-яку кількість готових проектів на довільну тематику. Їх можна потім відредагувати на свій розсуд, а потім завантажити в потрібному форматі на свій комп'ютер.

Тут можна створювати поштові конверти з лого, бланки будь-яких організацій, а також красиві та стильні візитки.

Я б рекомендував Логастер, але є купа інших сервісів, в яких ви можете зробити собі логотип спочатку. Створення логотипу починайте з ідеї. Спочатку все обміркуйте і головне не робіть такі:

Logo Creator

Спробуйте та цей сайт. Він цікавий тим, що тут виробляють ескізи в стилі web 2.0. Цей сервіс абсолютно безкоштовний, а ще однією цікавою фішкою цього ресурсу є те, що можна створювати елегантні сучасні кнопки для будь-яких тематичних блогів.

Free Logo Maker

Цей сервіслюб'язно надає можливість вибрати з величезної персональної галереї іконку, яка максимально відповідатиме тематичній спрямованості вашого ресурсу. На сайті ви можете дописати до зображення потрібний тематичний текст. Такі онлайн сервісидуже корисні тим, хто не хоче оплачувати дорогі послуги спеціалістів; та заощадити трохи грошей.

Web 2.0 Free Logo Generator

на цьому сервісіЯк це зрозуміло з його назви, можна скільки завгодно малювати ескізи типу web 2.0, у яких потрібно додати вставку текстів.

Cool Text

Цей сайтможе здивувати вас найбільшим каталогом по набору тексту в малюнку, а ще однією цікавою особливістю є можливість створювати розкішні анімовані лого. Наприклад: вам хочеться, щоб ваш текст блимав чи підсвічувався мовами полум'я. Без проблем! Тут це можна зробити. На превеликий жаль, ця функція можлива лише латинського алфавіту.

Програми для ескізів безкоштовно

Якщо вам не хочеться шукати онлайн-сервіси в Інтернеті, можете завантажити безкоштовну програмустворення власного малюнка. Хочеться додати, що освоїти таку програму набагато легше, ніж длубатися у Фотошопі, і розібратися з нею буде досить просто. У цій ніші виробляються три програми, я їх покажу, і розгляну одну докладно, інші дві аналогічні, подивіться самі – все інтуїтивно зрозуміло.

Portable AAA Logo

Не варто починати малювати логотип у дорогих і платних програмах, в яких працюють майстри. Ви поки що початківці, і вам підійде якийсь недорогий сервіс. У ньому ви зможете спробувати свої сили, і вирішити, чи подобається вам це заняття. Отже, спершу ознайомимося з простою та безкоштовною програмкою Portable AAA Logo, яка є дуже зручною для створення індивідуальної емблеми. Причому це може бути проект будь-якої складності. Прога виконує все швидко та професійно. Вже за кілька хвилин ви можете побачити конкретний результат. Для цього не потрібно бути дизайнером та навіть читати спеціальну літературу. Результат гарантовано. Ви можете вибрати на свій смак близько сотні шаблонів. Тому не вам не потрібно буде замислюватися про проектування та ескіз. Програму легко завантажити в Інтернеті ось тут.

Як працювати з Portable AAA Logo

Для запуску програми просто натискаємо її ярличок і наступного вікна бачимо нескладний інтерфейс. Для початку виберіть тематику і потім починається розробка логотипу.
У верхньому ряду знаходиться панель інструментів, де ви можете вибрати будь-який відповідний вам стиль. Зі стилями можна робити будь-які експерименти:

• Прибирати та змінювати елементи та написи;
• Додати значки з галереї;
• Міняти кольори та розташування об'єктів;
• Змінювати довжину речень;
• Стискати малюнки та написи;
• Пересувати у будь-якому напрямку;
• Додавати у програму свої об'єкти для обробки;
• І ще багато іншого…

Як ми бачимо, на верхній панелі є цілих шість кнопок, в яких ви можете підглянути підказку щодо створення власного проекту. Там безліч самих різних стилів, які наштовхнуть вас на думку щодо створення унікального стилю.

У результаті виходять досить професійні малюнки, які виглядають нітрохи не гірше за фірмові лого, за які ви б заплатили чималі гроші.

У програму можна закачати готові малюнки і потім їх доопрацьовувати. Це робиться так:

Можна вибрати готовий ескіз із галереї сайту. Просто потрібно пофантазувати і щось прибрати в ньому: припустимо, замінити напис або деякі деталі малюнка, або додати нові значки: стрілки, зірочки, чоловічків, написи і так далі.

Цими прийомами можна створити нове зображення, яке буде ідентифікуватися пошуковими системами як абсолютно унікальне. Достатньо трохи змінити форму або додати кілька несуттєвих елементів. Для пошукового робота цього цілком достатньо, щоб він його не впізнав.

Ось подивіться: кожний елемент можна змінити.

Але якщо ви налаштовані рішуче, то спробуйте створити щось своє. Це не так важко, як здається. Для нового проекту увійдіть до програми та натисніть кнопку «Файл», а потім «Новий бланк проекту».

Перед вами відкриється чистий листок у клітинку. Клітини грають у програмі роль вертикально-горизонтальної лінійки. Щоб було десь підбирати розміри; виставляти об'єкти на одній лінії; і взагалі орієнтуватися в ескізі.

Як бачимо, під меню відкрита велика колекція іконок, які можуть знадобитися для малювання. Кожен елемент вибраного малюнка можна змінити.
Якщо їхня кількість з'явиться недостатньо, їх можна завантажити в Інтернеті. Благо малюнків там вистачає.

Перейдемо до наступного кроку, створивши композицію з однієї або кількох картинок, вставлятимемо текст.

Припустимо, ми вибрали іконку чоловічка за комп'ютером. Її можна збільшити чи зменшити, змінити колір. Для цього вибираємо кнопку Image. Якщо вам не подобається колір цих ваг, то натиснувши на них, перейдіть на кнопку Colors. У цьому полі можна вибрати колір об'єкта або тексту. Можна розгорнути його вертикально чи горизонтально. Або перетягнути його в будь-яке місце нашої картинки.

Створення нового об'єкту

У програмі є одна вада. Не зовсім зрозуміло, як можна додавати нові об'єкти. Коли вибираєш якусь цікаву іконку, щоб доповнити ескіз новим персонажем, стара іконка чомусь видаляється.

Спочатку у мене виникали проблеми з цим. А потім я зрозумів деякі хитрощі і пристосувався робити все без проблем. Я не знаю, правильно це чи ні, але мені сподобалося.

Техніка така. Переходьте на панель інструментів, натискаєте "Об'єкт", У підменю вибираєте "Дублювати об'єкт", після чого вискакує копія цього малюнка. Потім ви натискаєте будь-яку потрібну вам іконку – і, будь ласка, вона замінила собою дублікат.

Тобто будь-який об'єкт ви можете змінювати, створивши дубль малюнка. Потім натискаєте Image: після чого можна обертати об'єкт по колу, збільшувати, зменшувати іконку або змінювати колір. Загалом, робите із зображенням будь що. Після того, як мети досягнуто, зайву іконку видаляєте, або, клацнувши іншу картинку, замінюєте старий на новий. Видалення - "Об'єкт", потім "Видалити об'єкт". І так можна робити до безкінечності. Таким чином, ви створюєте цілі композиції з картинок та можете доповнювати їх текстом.

Як додати текст

Для додавання тексту переходьте у верхню панель, натискаєте об'єкт, потім вибираєте новий текст. Вискакує віконце, в якому будуть літери New Text; видаляйте їх; вибирайте шрифт, колір шрифту та обведення.

До речі, добре виглядає, коли червоні або помаранчеві літери обвести чорною облямівкою. Можна також успішно поекспериментувати з довжиною, інтервалом та розміром літер. Напис легко витягнути та зменшити по довжині та висоті. Від цього змінюється інтервал між літерами.

Фон композиції

Після того, як проект створено, можна додати і тло. Або одразу створити фон, а потім додавати на нього зображення. Важливо не робити його занадто темним, а якщо сильно захочеться зробити його яскравішим. Скажімо, зробити задній план насичено кольоровим, але тоді літери повинні бути в тій-таки контрастній гамі, дуже темними.

Хороше поєднання – помаранчеве тло з темно-синіми літерами. Або жовтому тлі з темно-фіолетовими літерами. Але, щоб літери краще читалися, робіть тло блідим, а написи дуже темними.

Як змінювати написи

Для зміни написів натисніть кнопку «Transform», і перед вами з'явиться віконце, в якому буде запропоновано змінити кут обертання, вигин напису та радіус вигину. Кут обертання можна змінювати у ліву чи праву сторону. Радіус вигину напису може бути від невеликого до кола. Вигин може бути як зовнішнім, так і внутрішнім.

Градієнт об'єкту

Це поняття означає, що об'єкт може змінювати забарвлення від світлих тонів до темного. Допустимо, це може виглядати так, як на картинці. Як бачимо, там встановлено перехід від жовтого кольору до синього. Але градієнти можуть складатися із однотонних кольорів. Наприклад: від блідо-сірого тону до абсолютно чорного.

В результаті вийде попелястий колір з переливами. Виходить дуже красиво та престижно. Як видно на малюнку, я спочатку вибрав чорну іконку та натиснув клавішу з написом Gradient. Після появи віконця було поставлено галочка «Оверлей градієнта», потім клацанням миші по віконце колір градієнта викликав наступне віконце, у якому з'являється колірна гама. Кольором градієнта №1 я вибрав темно-синій, а градієнтом №2 вибрав жовтий.

В результаті змішування з'явився зеленувато-синій колір із тональним переходом від темного до світлого. Таким чином, знаючи основні кольори, можна досягати змішування різних кольорів. Допустимо, вам захотілося отримати фіолетовий колір.

Берете яскраво-червоний та темно-синій градієнти та отримуєте червоно-фіолетовий напис. За бажання її можна посилити ефектом тіні, що відкидається. Можна додати до літер тінь, і зробити її щільною або напівпрозорою. Змінити кут нахилу тіні та дистанцію. Якщо робите тінь, то не забувайте, що вона не повинна бути глухою та чорною. Краще зробити її синювато-сірою.
Можливості програми

Для інтересу розглянемо, яку можна створити картинку у цій програмі. Картинка, звичайно, жартівлива, але вона показує можливості вигнутих написів на фразі «Законність і порядок»; градієнтні переходи на терезах правосуддя; обведені літери у фразі «Порятунок потопаючих» і тінь, що відкидається цією фразою. Кількість ікон може бути будь-яким.

Тільки пам'ятайте, що перевантаженість ескізу картинками також не вітається. Для розуміння сутності логотипів, ви можете переглянути зразки в цій програмі, або в Інтернеті. Зображення малюються спрощеними, у вигляді силуетів, часто на білому тлі. За принципом зображення на дорожніх знаках. Тому, створюючи свої малюнки, керуйтеся тими самими ознаками, намагаючись не перевантажувати ваш символ зайвими знаками та написами.

Ефект дзеркального відображення

У програмі є цікавий ефект. До зображень предметів можна знизу додавати градієнтну тінь, начебто вони відбиваються на дзеркальній поверхні.

Це також дає ілюзію, що предмети знаходяться на одній поверхні. Для отримання цієї можливості потрібно зайти на панель інструментів в «Об'єкт» і в підменю, що випало, поставити галочку в написі «Відображення. Після цього знаходження предметів на одній лінії відрегулюватиме значно простіше.

Збереження малюнків

Коли ви повністю задоволені створеним зображенням, його потрібно зберегти та зробити з ним далі те, що вам потрібно. Його можна переслати через Інтернет, роздрукувати на принтері, або просто зберегти на комп'ютері. Для цього клацніть по напису «Файл» на панелі інструментів та виберіть потрібну дію.

• зберегти логотип – для перенесення на комп'ютер у різних форматах;
• зберегти проект як – лише у форматі програми для подальшої обробки;
• Експорт лого для Web – пересилання електронною поштою (різні формати);
• Експорт лого для друку – збереження у багатьох форматах для друку на принтері;
• Імпорт зображення – у різних форматах для будь-яких цілей.

GreenBox Logo Maker

Ця прога платна, але її функціональність виправдовує ціну. Нею можуть користуватися навіть професіонали. Вона надає можливість проектувати та створювати не тільки аматорські символи для вашого сайту, але й професійні знаки на замовлення, та будь-які емблеми для комерційних фірм та різних брендів.

Випробувальна версія надає користувачам неповноцінні функції, що обмежують можливості. І її великий мінус у тому, що вона не хоче працювати з кирилицею.

The Logo Creator

Наступний варіант буде трохи складнішим, ніж вищеописані зразки. Але він кращий за них тим, що тут є більше п'ятиста шаблонів, які допоможуть створити по-справжньому оригінальний малюнок.

Багато онлайн-сервісів та програм, які я перерахував, дадуть вам можливість професійно конструювати емблеми та фірмові знаки для замовників або для особистих потреб свого блогу. А я розібрав ще 11 сервісів створення логотипу.

Якщо ви ще сумніваєтеся де краще створити логотип, то подивіться на цей сервіс. logaster.ru. На цьому сайті є російськомовна підтримка та величезна колекція варіацій різних лого-зображень на будь-яку тематику, так що ви спокійно зможете зробити лого онлайн.

А це взагалі піпець:

Сьогодні поговоримо про логотипи: важливість, типи та етапи створення. З'ясуємо, навіщо він потрібен сайту та які вимоги потрібно врахувати під час його розробки.

Найбільші гравці світового ринку погоджуються вкладати багатомільйонні бюджети у створення головної емблеми компанії, її товарного знаку. Бізнесу без лого важко просувати свій продукт, отримувати високу оцінку споживача, формувати імідж успішного та успішного підприємства. За результатами маркетингових досліджень, сучасна людина щодня отримує понад 10 000 рекламних листів. В умовах такої високої конкуренції ефективність реклами залежить насамперед від впізнаваності та популярності бренду.

Логотип – назва компанії, представлена ​​у вигляді текстового, тексто-графічного або графічного символу. Саме слово з'явилося ХІХ столітті і означало текстові кліше, використовувані друкарнями. Лише у ХХ ст. термін став застосовуватися як позначення умовного знака, що символізує конкретний бренд, організацію чи товар.

Навіщо бренду потрібний логотип

Насамперед, для впізнаваності. Іміджеву функцію гарного лого переоцінити важко. Будучи більш ніж просто картинкою, емблема виконує низку маркетингових завдань:

• Відмінну- Вигідно виділяє бренд на тлі конкурентного середовища.
• Захисну– захищає продукт бренду від копіювання та підробки.
• Гарантійну– під час розміщення на товарі підтверджує заявлену якість.
• Естетичну– стає одним із елементів в оформленні упаковки продукції.
• Рекламну- Працює впізнаваність, формує довіру, підвищує лояльність.

Що таке логотип компанії? Це основа фірмового стилю, втілення філософії та принципів бренду. А ще – символ, який вам належить вигадати після прочитання цієї статті.

Як приклад відмінного лого можна навести знак Формули-1, що занурює у світ високих швидкостей та шаленого драйву.

Як вигадати свій символ

Основних типів логотипів лише три:

Символьний (графічний чи знаковий)

Є абстрактним зображенням. Перевага таких логотипів у тому, що вони легко сприймаються і швидко запам'ятовуються, створюючи в мозку стійкі асоціативні зв'язки.

Текстовий

Зазвичай є стилізованою комбінацією букв або цифр, виконану з використанням фірмових шрифтів. Для створення текстового логотипу не обов'язково використовувати назву компанії. Це може бути абревіатури, скорочення, штучно створені слова.

Комбінований

Найбільш поширений тип лого, в якому поєднується текстова та символьна складові. Вважається універсальним, дозволяючи використовувати елементи окремо для розміщення різних носіях.

Принципи та важливі правила

Щоб емблема компанії органічно виглядала на сайті, візитках, упаковці і т.д., необхідно враховувати та дотримуватись правил розробки логотипу:

Оригінальність

Про те, що плагіат караємо, відомо всім. Тому рекомендуємо креативити і вигадувати. Тим більше, що таке рішення вигідно виділить вас на тлі конкурентів, як, наприклад, компанію Mercedes:

Три промені, ув'язнені в коло, є символом виробництва двигунів для трьох стихій: землі, води та повітря.

Простота та лаконічність

Легкий дизайн не тільки швидко запам'ятовується, але і виглядає на носіях невеликого розміру. Відмінний приклад – значок NIKE:

Символ swoosh, що означає звук, що розсікається при русі повітря.

Універсальність

Заздалегідь подумайте про те, як виглядатиме лого на офісній табличці, візитках співробітників, сторінці сайту, рекламній листівці, фірмовій футболці. Незалежно від площі рекламної площини та відсотка стиснення, якість зображення не має постраждати.

У Газпромі усі продумують до дрібниць.

Символізм

За всієї своєї простоти, емблема обов'язково повинна відображати специфіку роботи вашої компанії, викликати відповідні асоціації. Наприклад, як символ Російської Державної бібліотеки:

Етапи створення логотипу

Зараз поговоримо про те, як з нуля придумати та намалювати емблему для своєї фірми чи іменного бренду. У роботі для цього можна використовувати спеціальні графічні програми (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) або один із онлайн-конструкторів (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol та ін.).

Щоб створений своїми руками знак повністю відображав філософію компанії та задум автора, доведеться постаратися. Як натхнення можна використовувати сервіси-асоціатори (sociation.org), мозковий штурм та роботи закордонних колег.

Етап 1. Аналітичний

Перш ніж приступити до малювання, необхідно продумати концепт майбутнього лого. І тому доведеться вивчити емблеми конкурентів, сформулювати конкурентні переваги свого бренду, виділити ЦА. Таке детальне опрацювання – це не тільки корисно для бізнесу, а й чудова допомога на наступному кроці.

Етап 2. Ескізний

Позначте на папері символи, які, на вашу думку, відображають специфіку вашого бренду. Надихайтеся чужими роботами, але в жодному разі не займайтеся плагіатом. Пам'ятайте, що кожен торговий знак має бути унікальним, а порушення авторських прав карається законодавством.

На цьому етапі не потрібне досконале промальовування. Пограйте з акцентами та кольоровими рішеннями. За потреби залучіть до роботи колег або друзів, проведіть мозковий штурм або обговорення.

Важливо: неможливо запатентувати логотип за ідентичних або схожих варіантів. Це означає, що комерційне використання такої емблеми неможливе.

Етап 3. Пробний

Чи залишилося кілька варіантів? Покажіть їх клієнтам, співробітникам, представникам цільової аудиторії. Слухайте відгуки. Звертайте увагу на асоціативний ряд і такі характеристики, як запам'ятовуваність, символічність та ін. Внесіть редагування сподобався варіант і презентуйте його світу як нову емблему свого бізнесу.

Етап 4. Презентаційний

Після всіх доопрацювань та усунення похибки ваш логотип готовий до юридичної реєстрації.

Колір вашого бренду

У цій статті ми ще не торкнулися ще одного важливого аспекту створення лого – вибору колірного рішення. У той час як саме колір (за даними американських досліджень) у 60% стає формуючим фактором, що стимулює покупку. Психологи підтверджують, що певні відтінки викликають у людей схожі асоціації, викликають схожі реакції та стереотипи.

червоний

Символізує активність, активність, діяльність. Активно використовується в автосферах, фаст-фудах, кіноіндустрії:

Синій

Спокійний і надійний, говорить про довіру, захист та відповідальність. Популярний в енергетиці, медицині, страхуванні, банківській сфері:

Зелений

Символ достатку, престижу, екологічності та натуральності. Насичений асоціюється із достатком, а світлий – із безтурботністю, чим користуються представники екопітання, сфери будівництва та ремонту:

Жовтий

Чим яскравіший відтінок, тим більше позитиву він несе. Жвавість, яскравість, радість та веселощі – всі ці асоціації використовуються молодіжними брендами, фаст-фудами та компаніями, що займаються торгівлею гаджетами та технікою:

Чорний

Респектабельний та «елітний», підкреслює престижність та ексклюзивність. Тому чудово працює в «дорогих» сферах брендового одягу та аксесуарів, парфуму:

Не варто перетворювати логотип на веселку. Двох-чотирьох кольорів буде цілком достатньо для створення ефектного символу, що запам'ятовується. В іншому випадку при значному зменшенні (на візитці, як favicon на сайті) він може перетворитися на незрозумілу пляму.

Як бачите, створити лого для сайту чи компанії досить просто. За наявності бажання, часу, завзятості та базових навичок володіння ПК зробити це можна самостійно. Пробуйте свої сили, розвивайте креативність, не бійтеся втілювати найсміливіші ідеї – і ваш логотип активно працюватиме на розвиток та популяризацію бізнесу.

Яким має бути логотип? Як зробити його максимально ефективним і незабутнім? Адже лого – це дуже важливий елементстилю та ідентифікації фірми або бренду. Всі найвидатніші логотипи, що запам'ятовуються, подібні в одному — вони прості, лаконічні й інформативні. То як же досягти такої гармонії, щоб логотип був як витвір мистецтва? Нижче наведено 10 основних принципів, необхідних для створення правильного логотипу. Потрібно не тільки знати про ці принципи, а й постійно звірятися з ними у процесі створення лого. Тоді в результаті можна отримати дійсно маленький дизайнерський шедевр, про що свідчать наведені в статті приклади.

1. Простота
Майже всі добре зроблені лого відрізняються простотою і ясністю. Тут дуже підходить вислів «краще менше та краще». Потрібно використовувати тільки найнеобхідніший мінімум, щоб лого не виглядало перевантаженим.

2. Привабливість
Назва цього принципу говорить сама за себе. Логотип має залучати людей. Важливо, щоби на нього звертали увагу. Він повинен чимось чіпляти людину, викликати в неї певні емоції та відгук у душі.

3. Читання
Напевно, кожен з нас зустрічав такі логотипи, які, незважаючи на зовнішню оригінальність, були практично нечитані або вводили в оману на рахунок сенсу тексту. Не треба примушувати людей розшифровувати тексти до лого.

4. Запам'ятовуваність
Цей принцип має на увазі, що людина, яка одного разу побачила лого, вдруге скаже: «А цей логотип я вже бачив!». Тобто вдале поєднання візуального ряду та напису допомагає людині надалі впізнавати та ідентифікувати логотип.

5. Універсальність
Завжди треба пам'ятати, що миттєва мода мінлива. Іноді погоня за надсучасністю може обернутися швидким старінням логотипу. Тому краще використовувати універсальні дизайнерські прийоми та інструменти.

6. Оригінальність
Природне прагнення будь-якого дизайнера зробити логотип оригінальним. Однак, дуже важливо не загратися в оригінальність, на шкоду простоті. Тому, краще не обтяжувати дизайн лого численними химерними елементами.

7. Асоціативність
Візуальна складова логотипу, його шрифт та колір повинні викликати виключно доречні асоціації та створювати правильний та точний образ, який відповідає загальній тематиці логотипу загалом.

8. Функціональність
При створенні логотипу відразу слід уявляти, як він масштабуватиметься, де він розташовуватиметься, як він виглядатиме в одноколірному виконанні. Тому оптимально, щоб логотип був виконаний у векторному форматі.

9. Унікальність
Під час створення логотипу задіяні кольори, шрифти, візуальні елементи та їхнє просторове розташування. І саме неповторне, авторське поєднання цих компонентів і становить індивідуальність та унікальність вашого логотипу.

10. Креативність
Тут мається на увазі наявність певної родзинки, прихованого сенсу чи послання у логотипі. Причому це послання має бути простим і зрозумілим. Тому що, якщо людина побачить цю особливість, то, напевно, оцінить це і запам'ятає ваш логотип.

58.6K

Логотипом прийнято називати найменування компанії, фірми, сайту, представлене в графічному вигляді. Логотипи широко застосовуються у ролі товарного знака та емблеми у рекламі, оголошеннях, упаковках товару тощо.

У сукупності з іншими інструментами маркетингу логотип привертає увагу споживача, збільшує запам'ятовуваність бренду, посилює прихильність до марки і підвищує довіру, що дозволяє виділити компанію в конкурентному середовищі. Саме логотип здебільшого відіграє величезну роль у формуванні першого враження відвідувача від сайту.

Для чого потрібний логотип?

Професійно виконаний логотип може зруйнувати бізнес або підняти його на інший рівень, він – серце впізнаваності компанії. У ряді випадків погано виконаний логотип може бути різницею між систематичним залученням клієнтів та повною їх відсутністю.

Розрізняють три основні типи логотипів:

• Текстовий. Суть бренду, сайту або компанії виражена за допомогою певного тексту, шрифту та кольору, в якому використовується назва бренду;
• Знаковий. Найчастіше виражений абстрактним графічним елементом, абревіатурою або однією великою літерою;
• Комбінований. Цей типлоготипа є найпоширенішим, універсальним і незабутнім. Є комбінацією тексту, символу або знака.

Кожен логотип повинен відповідати наступним базовим вимогам:

• Креативність та оригінальність. Унікальний знак буде візитною карткою вашого сайту;
• Асоціативність. Якщо логотип відображає тематику вашої діяльності, це буде величезним плюсом;
• Лаконічність. « Все геніальне просто». Складні сприйняття фігури запам'ятовуються набагато важче.

Як показує практика для отримання якісної та оригінальної символіки, потрібна як грамотна реалізація, так і креативний підхід.

Самостійна генерація ідеї логотипу

Відповідь на запитання " Як створити логотип?» в першу чергу передбачає створення концепції та змісту фінального продукту: адреса сайту, картинка, слоган, символ і т. д. Також необхідно вибрати відповідне зображення для прикладу або основи і визначитися з характеристиками.

Найчастіше розмір логотипу не дуже великий - 250 пікселів завширшки і 100 заввишки, проте якщо ви бажаєте використовувати інший розмір - все у ваших руках. Можна намалювати логотип самостійно, купити готовий варіант в інтернеті або замовити дизайнера.

Важливо, щоб основа для логотипу не була засвічена на просторах всесвітньої мережі:

• Домагатися реалістичності брендової символіки абсолютно необов'язково: абстрактні елементи часом виглядають дорожче і ефектніше;
• Якщо у вас виникли труднощі з ідеєю, ніхто не забороняє заглянути на сайти конкурентів та проаналізувати успішність їхньої символіки;
• В інтернеті існує безліч безкоштовних сервісівдля шаблонної розробки логотипу, проте, трохи пізніше.

Програми для самостійного створення логотипу

Якщо створення простого логотипу із шаблону вас з якоїсь причини не влаштовує, варто задуматися про професійніший підхід до справи.

Для цього знадобиться готовий, затверджений як основа або приклад малюнок і графічний редактор:

• Adobe Photoshop. Даний засіб для створення та обробки растрової графіки є лідером серед подібних програм за рахунок високої швидкості роботи, ефективності та широких можливостей та мультифункціональності. Реалізовано можливість роботи з контурами та шарами;
• Adobe Illustrator. Досить популярна програма для редагування та створення векторної графіки. Усі бажаючі можуть завантажити демонстраційну версію з офіційного сайту та безкоштовно користуватися нею протягом 30 днів;
• CorelDRAW. Популярний програмний пакет для роботи з векторною графікою, що підтримує величезну кількість різноманітних форматів і має багаті функціональні можливості.

Перевага роботи в редакторі перед використанням інтернет сервісів полягає в тому, що він не вимагає доступу в інтернет і має набагато ширший спектр можливостей. Отже, як створити логотип за допомогою програми?

Створення логотипу в Adobe Photoshop

Розглянемо створення простого логотипу для веб-сайту в Adobe Photoshop за кроками. Наш логотип може змінювати колір залежно від фону, а в тому випадку, якщо виникне необхідність змінити або допрацювати, обов'язково збережіть копію кінцевого файлу у форматі .psd :

Результат роботи - мультифункціональне зображення, яке завдяки використанню всього двох кольорів можна розмістити на будь-якому фоні. До того ж, літера F чудово виглядатиме як фавікон сайту.

Якщо обличчя – це дзеркало душі, то логотип – це відображення усієї сутності вашої компанії. Ви навіть можете не здогадуватися, але часом логотипи говорять набагато більше про компанію, ніж її опис.
Будь-яка компанія, будь-який бізнес чи стартап стикається з таким моментом, коли потрібно чітко визначитись із логотипом. Це дуже важливе, важке та трудомістке заняття, яке може затягтися не один місяць. Виникають логічні питання: як створити логотип, який має бути логотип, який колір та за що відповідає у різних логотипах. Повірте, питань виникатиме безліч, і кожне з них потребує детальної та обґрунтованої відповіді.

Стаття на тему:

Практично будь-яка деталь логотипу – його колір, форма, шрифт, дрібні деталі – несе приховану інформацію для клієнта і на підсвідомості може впливати на певні бажання, рішення та переваги. Для розвитку вашої компанії дуже важливо, щоб усі деталі майбутнього логотипу були осмислені, мали певне значення, відповідали всім заданим критеріям та тематиці.
Тому, якщо ви поставили питання як створити логотип, або дуже давно шукайте корисну інформацію щодо кольору логотипу та його впливу на підсвідомість покупців, то в даній статті ви знайдете відповіді на всі питання.
Хотілося б відповісти, що стаття написана не просто виходячи з теоретичних фактів, а ґрунтується на власному досвіді створення логотипів для кількох великих компаній, а також на досвіді хороших знайомих, які мають ПР та дизайн студію.

Стаття на тему:

1. Враховуйте феру бізнесу

Форма та деталі логотипу багато в чому залежать від сфери діяльності вашої компанії. Навіть не від самої сфери діяльності, а від клієнтів, їх переваг та бачення цієї сфери. Якщо ви займаєтеся серйозним бізнесом, наприклад, постачанням промислового обладнання, то логотип повинен бути виконаний у строгих тонах, з чіткими формами. Подивившись на такий логотип клієнт має одразу усвідомити три фактори: серйозність, відповідальність, солідність. Нічого зайвого на таких логотипах не повинно бути.
І навпаки, якщо ви продаєте одяг для молоді, то логотип має бути яскравим, з округлими формами, різними завитками та химерними образами. Орієнтуйтеся на те, що цікаво вашій цільовій аудиторії.
Звичайно, існують і «антилоготипи», які успішно працюють, хоча не відповідають жодному стандарту. Я не заперечую, що можна піти таким шляхом, і створити щось незвичайне, креативне, шокуюче. Але, зазвичай, вибір такого логотипу – це ризик. Можливо клієнти зрозуміють і оцінять Ваш задум, тоді буде супер ефект, але, швидше за все, такий логотип не матиме успіху.

Стаття на тему:

2. Чітко усвідомлюйте, чого ви хочете

Коли заходить питання про створення логотипу, то зазвичай замовник не знає чого хоче. Діалог замовника з дизайнерів зазвичай такий: «Ми не знаємо який має бути логотип, але він має нам сподобатися і всіх здивувати». На жаль, 99.99% дизайнерів не мають здібностей передбачення і не користуються послугами екстрасенсів у роботі. Тому, якщо хочете отримати хороший логотип, потрібно чітко усвідомлювати чого хочете, і максимально точно викласти свою думку дизайнеру.
Як це зробити? Перед тим, як замовляти розробку логотипу, ви повинні пошукати в інтернеті зображення інших компаній. Зібрати штук 10-20 тих, які найбільше подобаються. У кожному знайти особливо вдалі деталі, та розповісти про це дизайнеру. Не обов'язково вибрані вами логотипи повинні бути з тієї ж сфери, в якій працює ваша компанія. Головне визначитися з тим, що найбільше сподобалося.
Також разом із «мені подобається» підберіть і лого компаній, які, як ви вважаєте, жахливі. Вкажіть на те, чого точно не має бути у Вас. Якщо це зробити, то дизайнер матиме початкове уявлення про те, як має виглядати логотип, які елементи включати, а яких потрібно уникати. Втім, тут важливо не впасти у відвертий плагіат. Особливо в тому випадку, якщо ви збираєтеся реєструвати шедевр, що вийшов, як товарний знак. Якщо він надто нагадує логотип відомих марок, вам можуть відмовити в реєстрації.

3. Використовуйте не більше 2-х кольорів

Є певні компанії та сфери бізнесу, де сам Бог велів використати багато кольорів у логотипі. Наприклад, інноваційні компанії, які несуть у світ щось нове і своїм логотипом хочуть це підкреслити. Як правило, це великі компанії, з величезними інвестиціями та перспективами. Серед найвідоміших – Google, Майкрософт, Епл. Також різнокольорові лого використовують компанії розважальної спрямованості (згадайте хоча б логотип телеканалу NBC). Ну і не варто забувати про поліграфічні фірми, на логотипах яких гріх не розмістити всю палітру кольорів, підкресливши тим самим їхню сферу діяльності.
Але компаній, які можуть собі дозволити використовувати всі кольори веселки в одному логотипі не так вже й багато. Як правило, їх не більше 5%, а решті 95 варто дотримуватися суворого правила – не більше двох кольорів. Це додасть логотипу строгість, і дозволить акцентувати увагу на тих відтінках, які Ви вважаєте найвдалішими у вашій сфері.
Використовувати два кольори - це оптимальний вибір не тільки з естетичних переконань, але також і практичних. Часто буває так, що логотип потрібно роздрукувати на чорно білому принтері, і будь-яке кольорове лого виглядатиме некрасиво та неохайно. Не слід забувати і про те, що багатобарвні логотипи мають низку проблем при використанні в різній поліграфічній продукції. Вони оптимально виглядають лише на білому тлі, а якщо буде будь-який інший, то ефект моментально втрачається.

Колір логотипу відіграє важливу роль

4. Пам'ятайте, що квіти мають семантику.

Трійка лідерів серед кольорів, задіяних у логотипах компаній, – це синій (33%), червоний (29%) та чорний чи сірий (28%). Ще 13% компаній використовують жовтий. Інші кольори затребувані незначною часткою фірм - на зелений, фіолетовий, рожевий доводиться трохи більше 5%. Пояснення тут досить просте: кольори-лідери найпомітніші і кидаються у вічі. При цьому кожен із них несе своє приховане послання споживачеві. Червоний енергійний та агресивний: це частий колір логотипу автомобільних марок (Toyota, Jaguar, Audi). Його люблять марки, що наголошують на сучасності, пропагують енергійний спосіб життя (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, з російських - МТС). Водночас червоний часто сприймається як молодіжний колір (ще молодіжнішим є поєднання червоного та жовтого): він не підходить компаніям, чий бізнес хоче підкреслити «помірність та акуратність». Тут краще підійде синій – він заспокоює та налаштовує на приємне. Це найкращий колір для технологічних компаній (Intel, IBM, Samsung, Siemens): він відливає металом та склом. Серед автомобільних компаній його люблять ті, хто підкреслює не енергійність, а простоту та надійність (Ford, BMW, Volvo). За ті ж якості його люблять банки (Deutsche Bank, ВТБ), платіжні системи (Visa, PayPal, Webmoney) та поштові служби(Згадуємо синього орла на лого «Пошти Росії»). Синій налаштовує на позитивне спілкування, недарма він лідер серед соціальних мереж (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Чорний колір - мінімальний і точний: користуватися ним треба з великою акуратністю, оскільки він легко може додати відтінок похмурості. Він акцентує на якості та представницькості (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однак у більшості випадків чорний не використовується як основний колір - він служить переважно виділення написів (Renault, Lego). Жовтий – це ідеальний колір для компаній харчової галузі (McDonalds, Burger King, Subway) та індустрії розваг.

5. Картинка чи текст – що важливіше?

41% компаній використовують у своєму логотипі виключно текст. Ви також маєте визначитися, що для вас важливіше – гарна графічна картинка, або вдало написаний текст. З одного боку, текст підвищує впізнаваність бренду, назва завжди буде на слуху, буде легко читатися. Але з іншого боку, відсутність картинки зводить до мінімуму приховане послання потенційним клієнтам.
Невеликі компанії, як ми вважаємо, повинні вибирати саме текстовий варіант логотипу ще й тому, що дуже рідко вони мають хороший дизайнер, здатний вдало промалювати картинку і грамотно розмістити текст. Професійні дизайнери, котрі спеціалізуються на створенні логотипів, беруть за свою роботу не одну тисячу доларів. Іноді дані витрати є необхідними невеликих компаній.

Стаття на тему:

Переважна більшість дрібних компаній вибирають саме текст. Хоча якщо поглянути на компанії зі світовим ім'ям, то й тут можна знайти схожі логотипи. Наприклад, YouTube, Skype, "Яндекс", Yahoo!, Google - всі вони пішли цим шляхом.
«Для невеликих компаній ситуація не така страшна. Ви можете вчинити як один мій знайомий, який намалював у фотошопі незрозумілу «карлючку» та знизу гарним шрифтомнаписав назву компанії» - каже керівник дизайнерської компанії. Як приклад можна навести і логотип компанії Nike, розроблений дизайнером аматором, але став відомим на весь світ. А мало хто знає, що логотип компанії Дісней - це просто гарний розпис Уолта Діснея, який і був взятий за основу.

6. Використання назви компанії вкрай бажано, але не обов'язково

Близько 10% компаній під час розробки логотипу не використовують свою назву. Це дуже дивно, адже впізнаваність погіршується у рази, але факт залишається фактом. Найвідомішим брендом, який використовують лише картинку, є яблуко від компанії Apple. Ще 1978 року з'явився райдужний логотип, який кричав на весь світ: «Ми нова, але досить незвичайна компанія. Від нас можна очікувати багато чого, і ви це побачите».
Зображення виключно картинки на логотипі бере своє коріння ще з середньовіччя, коли навпроти ремісничих цехів весела бляшана табличка з відтисненим товаром, що виробляється в даному цеху. Але тоді була монополія на виготовлення, і якщо покупець бачив черевик навпроти магазину, то знав, що саме тут він купить черевик, і ніде більше. У наш час конкуренція величезна, і зображення черевика навряд чи допоможе Вам розповісти про себе повною мірою.
Якщо ви все-таки вирішили обмежитися картинкою, то йдіть по дорозі Apple і беріть яскравий образ, що запам'ятовується. Хоча наша порада буде раціональна: не ризикуйте, адже Apple – це унікальна компанія, і буде дуже важко повторити їхній успіх. Вибирайте варіант логотипу, в якому поєднується картинка та зображення.

Стаття на тему:

7. Правильний шрифт

Якщо ви вибрали текстовий варіант логотипу, шрифт є важливою складовою. Звичайно, його значно легше підібрати, ніж колір або правильну картинку, але і тут є свої особливості. Шрифт також легко підв'язати під спрямованість вашого бізнесу, як і прямокутні форми та завитки, про які ми говорили вище.
Постарайтеся не використовувати стандартні шрифти, які і так вже всім відомі. Якщо ви напишіть назву звичайним Times New Roman або Arial, то багато хто визнає Вас ледарем, який не особливо дбав про зовнішній вигляд логотипу.
Хоча є й винятки. Варто лише подивитися на логотип соціальної мережі"Вконтакті". І коли у Павла Дурова запитали, чи довго вони створювали логотип, то відповідь була негайно: «Секунд 30. Я просто набрав назву стандартним шрифтом і мені сподобалося».
Але знову ж таки, «Вконтакте» скоріше виняток, ніж правило, і не варто на них дорівнювати в галузі створення логотипів. Вибирайте незвичайні шрифти, які мало відомі. Так можна і самому зробити щось цікаве, якщо трохи видозмінити мало відомі писання.

Стаття на тему:

8. Потрібно вибрати оригінальну картинку

Підібрати правильну та вдалу картинку для вашого логотипу – це ціле завдання. Скажімо відразу, завдання буде вкрай складне, і не впадайте у відчай якщо з першого разу нічого розумного не знайдете. Хто з Вас знає, як виглядає логотип Apple? Впевнений, що кожен зараз уявив собі надкусане яблуко. А тепер згадаєте як виглядав найперший логотип цієї компанії? Знаєте? Це було нагромадження всіляких елементів: на полотні зображувався краєвид, дерево, під деревом сидів Ісаак Ньютон, який кусав яблуко. Якщо чесно, дуже паршивим було лого. В результаті його спростили до мінімуму та залишили лише яблуко.
Повірте, у процесі роботи логотип вашої компанії теж змінюватиметься і еволюціонуватиме, набуватиме нових рис і характеристик. Це нормальний та невід'ємний процес розвитку будь-якої компанії.