Тобто треба для себе встановити, як саме становлять пошукові запити ті категорії людей, яких бажано бачити як не просто відвідувачів, а й майбутніх клієнтів.

Щоб допомогти в цьому непростому питанні розібратися людям, які лише починають освоювати непросту рекламну справу, SEO-фахівці провели безліч досліджень і проаналізували їх результати. Як результат, всі пошукові запити щодо конкретних видів, і всі існуючі види реклами – за її ефективності – вони розбили на класи та групи. Орієнтувалися вони у цьому аналізі не лише на людей, які в майбутньому щось шукатимуть у мережі, а й на технологію роботи пошукових машин.

Оскільки роботи пошукових систем, щоб повноцінно відшукати відповідь на запит відповідні дані, групують і аналізують, відповідно до вкладених програм, пошукові ключові слова, дуже важливо визначити найоптимальніші, «золоті» ключові слова. Такими золотими словами можна вважати такі, які максимально повно відповідають на запит, що зробить сайт відвідуваним, тобто рентабельним та прибутковим.

SEO-фахівці класифікували пошукові запити за групами (типами):

• Мотив чи мета пошуку: Інформаційні запити; Навігаційні запити; Транзакційні запити (найконкурентніші, їх мета - виконання конкретної дії на сайті); Мультимедіа запити (відео, аудіо, ілюстрації, схеми).
  Інші пошукові запити класифікувати відповідно до наведеного вище каталогу не вдалося, оскільки вони практично безадресні і пошукова потреба не визначається.
• Частота пошукового запиту: Низькочастотні ключові слова (НЧ); Середньочастотні запити (СЧ); Високочастотні (ВЧ).
  Для кожної категорії існує частота запитів. Іноді> 300 - ВЧ.
• Точність формулювання: Точні запити (чіткі); Неточні запити (нечіткі, багатослівні).
  Якщо пошуковий запит складений непродумано, роботи видають у відповідь набір сайтів з не визначеною чітко тематикою, або з неправильними тегами, або тематичний вінегрет, і людині доводиться писати пошуковий запит заново, більш конкретно.
• Конкурентність слів: низькоконкурентні ключові слова (НК); Висококонкурентні (ВК).
  Ключові слова, що потрапили в десятку, тобто вживані дев'ятьма з десяти людьми при складанні пошукового запиту, стають гарантією затребуваності, а значить, прибутковості, тобто високої конкурентоспроможності сайту.
• Цінова політика: Дорогі кліки/покази; Дешеві покази
  Вартість показу (кліку) у найпопулярніших системах контекстної реклами Yandex та Google. У цих пошукових системах ціна на рекламні кліки висока, але гарантує хорошу конверсію, низька ж ціна ВЧ, яку пропонують інші, менш популярні пошукові системи, змушує SEO оптимізатора співвідносити проведення рекламних кампаній з виділеними фінансовими можливостями.

Відповідно до цього доводиться дотримуватися місячного бюджету:

• Високий загальний бюджет на запит на місяць;
• Низький загальний місячний бюджет.

Отже, при класифікації ключових слів виділяється 4 основні групи.

Програмісти, які вирішують завдання створення СДЛ (сайти для людей), зобов'язані знати та враховувати ці основні групи та їх характеристики. Особливо це важливо для тих, хто заробляє через Google Adsence.

Класифікація з мови пошукового запиту та його характеристик:

• Англійська – seo optimization;
• Російська – сео оптимізація;
• Споріднені мови – (українська, білоруська тощо) - оптимізація;
• Трансліт – seo optimizacija;
• Сленги та жаргони - сеошник, дори тощо;
• Граматично правильні та друкарські помилки;
• Поєднання мов RU-EN.

Окремо розглядаються запити, що поєднують характеристики основних класів. Це дуже важливо при самостійному SEO-просуванні.

За географічними атрибутами (топонімами) або ідентифікаторами географічних об'єктів:

• Ключові запити із топонімами;
• Ключові слова без топонімів.

Перелік видів та класів топонімів досить великий, тому назвемо основні:

• Астіоніми – наявність назви у запиті міста;
• Урбанонім – наявність назви у запиті внутрішньоміського об'єкта;
• Годонім – наявність назви у запиті вулиці;
• Ойконім – наявність назви у запиті населених місць.

Геозалежність пошукової фрази: Геозалежні (видача різна); Геонезалежні (видача однакова для будь-якого регіону).

За синтаксисом запиту: Стандартні запити; Пошук цитат, перевірку на плагіат або використання пошукових операторів та синтаксису пошукових систем: найдорожчі ключові слова.

При оцінці трафіку з пошукових систем треба враховувати, що він може часом бути обумовлений різко збільшеною кількістю специфічних фраз.

Класифікація за етапами усунення проблеми:

• Усвідомлення проблеми;
• Пошук вирішення проблеми;
• Вибір товару/рішення/послуги та відгуків про них.

Пошукові запити щодо актуальності чи сталості: Постійні – незалежно від сторонніх показників статистика запиту стабільна; Сезонні – характерні злети та падіння запитів на якісь теми відповідно до зовнішніх характеристик, наприклад, по пори року.

Злети інтересів, у зв'язку з якоюсь важливою, значущою подією: Передбачувані; Непередбачувані.

Класифікація за кількістю слів: Однослівні запити; Багатослівні запити, які з кількох слів чи фрази.

Що таке «ключові слова»

Людина формулює своє питання Яндексу чи Google. Він називається пошуковий запит.

Пошукова система зі списку відомих веб-сторінок вибирає ті, які можуть дати відповідь користувачу. Інакше кажучи,

Слова з передбачуваного питання, які є на сторінці нашого сайту або посилання, що ведуть на сторінку нашого сайту, ми назвемо «ключовими». Саме завдяки їм ми повідомляємо пошукову систему за яким запитом потрібно показувати нашу сторінку, на які питання дає відповідь наша стаття.

Список ключових фраз всіх сторінок нашого сайту називається «сематичне ядро».

Класифікація пошукових запитів

Чи вводять їх реально існуючі користувачі

Типи запитів

1. Навігаційні (вони ж вітальні), коли користувачі шукають конкретний сайт: "в контакті", "танки гра", "підбір ключових слів в Яндексі". Просуватися не слід, люди не дійдуть до нашого сайту, він їх не цікавить.
2. Інформаційні: « », « », «створення сайту своїми руками».
3. Транзакційні, коли людина хоче здійснити якусь дію (купити, зателефонувати, замовити, завантажити файл): "завантажити windows", "викликати таксі", "доставка квітів", "оптимізація сайту ціна". Найдорожчі.

За однозначністю

1. Однозначні. Наприклад, "розкрутка сайту недорого". Без варіантів, потрібна сторінка компанії, яка виконує цю послугу.
2. Неоднозначні. Наприклад, «просування сайту». Незрозуміло, чи людина шукає виконавця, чи сама хоче навчитися просувати свій ресурс. Або запит «вантажоперевезення». Чи потрібний він веб-проекту невеликої компанії, яка займається перевезеннями в межах області? Чи запитує цей запит хтось, хто не тільки хоче перевести вантаж з одного міста в інше на фурах, поїзді або літаком? Чи варто обмежитися містом: «Вантажоперевезення Самара»?

За кількістю показів

За регіональністю

Де шукати ключові слова

1. покажуть, за якими запитами вже переходять на сайт.
2. Аналіз статистики пошуку по сайту (/) надасть дані для роздумів, у тому числі невелику кількість ключів.
3. Google AdWords дозволяє знайти нові ключові слова, дізнатися ціну розміщення рекламних оголошень за ними. Підбирає запити для введеної URL-адреси, у тому числі конкурентної, розбиває та сортує їх на групи Якщо ввести фразу у квадратних дужках, можна побачити кількість показів за точної фразі.
4. Більше половини пошукових запитів, які користувачі задають Яндексу протягом місяця, є унікальними [офіційні дані]. Вони не включені до переліку Wordstat. Спарсувати їх список можна з пошукових підказок за допомогою програм Олександра Люстика (як платних, так і безкоштовних). У пошукових підказках враховується точний порядок слів (“казки онлайн”, “онлайн казки”).
5. Аналізуючи величезні масиви тексту, пошукові системи вміють виділяти тісно пов'язані терміни. Тобто, вони бачать, що слова "мяукать" і "кішка" вживаються у понад 100 000 документів, в яких описано годування домашнього улюбленця. Значить, якщо включити їх у , то дані сторінки вважатимуть . Додаткові варіанти можна підглянути знизу видачі
   
   
6. дозволяє дізнатися частину ключових конкурентів.

Як правильно підібрати ключові слова

Отже, тепер ми маємо певний набір ключів. Його треба відсортувати за групами та відсіяти зайві:

1. не наш район,
2. навігаційні,
3. вигадані та неоднозначні. Попередньо їх потрібно протестувати, наприклад, запустити рекламну компанію зі списком у Директі, подивитися конверсію.

1. що приводять нецільовий трафік.

Цільові відвідувачі— це відвідувачі, зацікавлені в інформації, послугах та товарі, розміщеному на сайті. Для цієї сторінки вони приходять за запитами: «як дізнатися ключові слова».

Нецільові відвідувачі. Для цієї сторінки вони приходять на запити виду: «як написати слово увійшов», «як пишеться слово ключовий».

Як вставити ключові слова на веб-сторінку

Види входження ключових слів

Якщо входження слів у пасаж занадто одноманітне, багато однокорінних слів, не характерних для даного блогу, це може бути розцінено пошуковою системою як спам. Вихід із положення: використання синонімів.

Входження ключових слів можна розділити на:

1. Точне входження. Ключова фраза в незмінному вигляді, наприклад, «цукерки "Мішутка"».
2. Пряме входження. Ключова фраза містить розділові знаки, наприклад, «Хочете купити цукерки? "Мішутка" подарує вам і вашим дітям радість передчуття Нового року».
3. Розведене входження. Ключова фраза розбавлена ​​іншими словами. Наприклад, «Мені дуже подобаються цукерки, особливо під маркою Мишко».
4. Морфологічне входження. Ключові слова відмінюються і схиляються. Наприклад, «хочу цукерок "Мішутка"».
5. Синонімічне входження. Ключові слова замінюються синонімами, абревіатурами, жаргонами. Наприклад, для МДУ це буде – «Московський Державний Університет».
6. Зворотне входження. Змінюється черговість слів. Наприклад, «"Мішутка" цукерки».

Де мають бути ключові слова

Вага ключових слів збільшується, якщо вони містяться в:

1. (90% успіху)
2. словах, виділених жирним шрифтом або курсивом: , теги і , , і ,
3. : http://сайт/2010/07/keywords.html
4. мета-тегу "ключові слова" (keywords) в

   
   

   якщо даних ключових фраз не буде у Вашому контенті пошуковик не видасть сторінку в перших рядках пошуку, а може її зарахувати як спамуючу. Отже, якщо у Вас не використовуються в контексті ті чи інші ключові слова із запиту, краще їх пропустити. І встановити штук 15 тих, які у Вас є в тексті.
   І найголовніше, крім ключових фраз із контексту обов'язково використовуйте територіальний ключовик наприклад: Москва або купити в Москві. Ваша сторінка з таким ключем обов'язково випаде в перших позиціях пошуковика, якщо користувач уточнюватиме де шукати набрану фразу територіально.

   У попередньому уроці ми розглянули процес вибору ключових слів за допомогою сервісу Вордстат від Яндекса. Це не складно, проте варто пам'ятати, що далеко не всі запити можуть продавати ваші товари або послуги. Як відрізняти «смачні» запити від абсолютно неефективних, ми спробуємо розібратися в цьому уроці.

   Види пошукових запитів

   Усі пошукові запити умовно поділяються на дві групи: комерційні та інформаційні.
   Комерційні запити – це запити, вводячи які у пошукову форму люди хочуть щось купити, замовити чи, у разі, дізнатися попередню вартість.

   До інформаційних належать запити, запроваджуючи які люди хочуть щось почитати чи подивитися. Інформаційні запити на відміну комерційних продають вкрай рідко, відповідно у більшості випадків використовувати їх немає особливого сенсу.

   Приклад:
   Запит "ремонт ноутбуків мар'їно" є комерційним.
   Вводячи в Google або Яндекс цю комбінацію слів, людина хоче знайти сервісний центр у своєму районі та відремонтувати у ньому ноутбук.

   Запит "самостійний ремонт ноутбука" є інформаційним.

   Вводячи його, людина хоче знайти інформацію, як самостійно відремонтувати ноутбук і швидше за все не хоче нікому платити гроші.

   Крім явно комерційних і інформаційних є також запити, визначити здатність продавати яких досить складно (назвемо їх комбінованими запитами).

   Приклад:
   Запит «ремонт живлення ноутбука» не дає точної відповіді, що саме шукає людина, сервісний центр, де можна відремонтувати ноутбук чи інформацію щодо ремонту елементів живлення на ноутбуці своїми руками.

   Використовуючи комбіновані запити, не можна заздалегідь передбачити, «вистрілять» вони чи ні, проте хоча б приблизно визначити доцільність їх використання. Для цього необхідно вибрати потрібний запит, потім відкрити пошукові системи Google та Яндекс, виставити в них регіон та забити цей запит.

   Пошукова видача на запит може підказати, наскільки він ефективний. Якщо видавати лише сторінки з інформацією, то ймовірність, що запит буде працювати дуже низька.

   Якщо ж у видачі сторінки із пропозицією послуг чи товарів, то ймовірність працездатності запиту вища.
   

   У Google регіон змінюється шляхом заміни домену.

   Приклад:
   Для Росії це google.ru.
   Для України – це google.ua
   Для Молдови – це google.md
   Для Білорусі – це google.by

   По видачі ми можемо припустити, що запит «ремонт живлення ноутбука» з високою ймовірністю є комерційним.

   Частотність запитів

   Частотність пошукових запитів обчислюється за кількістю осіб, які шукали ці запити в пошуковій системі за місяць.

   Запити можуть бути високочастотні, середньочастотні та низькочастотні.

   До високочастотних запитів прийнято відносити слова та словосполучення, які шукаються користувачами через пошукові системи понад 10.000 разів на місяць. Як правило, це загальні запити, які використовуються для пошуку різної інформації.

   До високочастотних можна віднести такі запити, як: ремонт ноутбуків, купити книгу, дизайн інтер'єру, продаж автомобілів і т.д.

   Високочастотні запити використовуються без уточнень, відповідно є дуже розпливчастими і використовуватися просування певного товари чи послуги найчастіше що неспроможні.

   Середньочастотними називаються запити, які часто запитуються, але мають уточнення регіону, специфіки чи іншого параметра.

   Приклад:
   "Дизайн інтер'єру" - високочастотний запит.
   "Дизайн інтер'єру однокімнатної квартири" - це вже середньочастотний запит.

   Низькочастотні запити – це слова та висловлювання, які шукаються досить рідко.

   Як правило, низькочастотний запит складається із 3-4 слів і використовується для пошуку конкретної інформації, послуги чи товару.

   Приклад:
   До низькочастотних можна віднести такі запити: материнська плата acer aspire 5520, перфоратор makita hr2450 купити, ремонт ноутбуків в одинцово.

   Ефективність запитів

   Ефективність запитів обчислюється за простою формулою: кількість людей, які перейшли на сайт за конкретним запитом, ділиться на кількість людей, які вчинили потрібну дію (купівлю товару або послуги).

   Найбільш ефективними вважаються низькочастотні запити. Менш ефективними середньочастотні та малоефективними високочастотні.

   Відповідно підбираючи запити під сайт, потрібно віддавати перевагу тим, які найбільш точні.

   Приклад:
   Запит «ремонт ноутбуків» буде малоефективним, тому що більшості людей, які шукають ремонт ноутбуків, ваша пропозиція не підійде.

   Запит «ремонт ноутбуків у Москві» буде набагато ефективнішим, але відсотків 70% людей, які зайшли на сайт за цим запитом, відразу підуть, оскільки їм не підійде регіон або не буде потрібної послуги.

   Запит «ремонт ноутбуків мар'їно» буде ефективним, оскільки люди шукатимуть сервісний центр саме у вашому районі.

   Варто зазначити, що в деяких випадках високочастотні запити є більш ніж ефективними, і рекомендується використовувати їх навпаки. Це стосується переважно різних товарів, особливо дорогих.

   Справа в тому, що високочастотними запитами користуються, як правило, недосвідчені користувачі комп'ютерів, які менш вибагливі та охоче роблять покупки онлайн.

   Визначити, чи є високочастотний запит ефективним здебільшого дуже складно, тому потрібно діяти здебільшого інтуїтивно, або постійно експериментувати.

   Конкурентність запитів

   Що таке конкурентність запитів? Це параметр, який вказує, наскільки складно буде просунути сторінку з цим запитом у топ видачі.

   Як правило, конкурентність залежить від частотності запиту, проте це правило діє далеко не завжди.
   Завжди діє наступне правило: чим більше сайтів, що просуваються за конкретним запитом, тим складніше буде просувати по ньому ваш сайт. Тобто, конкурентність залежить від числа конкурентів. Все просто.

   Як визначити конкурентність запиту? Існує кілька способів, найпростіший проаналізувати видачу за запитом в Яндексі та Google. Визначивши кількість сайтів, їх якість та кількість посилань, що посилаються на дані сайти, можна зрозуміти, наскільки конкурентний запит.
   
   

   Визначення конкурентності та вартості просування запиту – це трудомістка робота, яка потребує багато часу. Проводити її здебільшого — невиправдане витрачання сил і часу.

   Однак обчислити зразковий бюджет, необхідний для просування сайту за певним запитом, все-таки можна, як це робиться, ми розглянемо в окремому уроці трохи пізніше.

   Вкладення запитів

   Підбираючи пошукові запити через Яндекс.Вордстат, необхідно враховувати один надзвичайно важливий момент. Вводячи високочастотний запит, ми отримуємо кількість показів цього запиту на місяць, а також кількість показів середньо- та низькочастотних запитів, які містять наш високочастотник.

   Щоб було простіше зрозуміти, про що йдеться, розглянемо приклад.

   Ми вводимо у Вордстат ключ «ноутбук» та отримуємо 5.004.200 показів на місяць.

   Однак це не означає, що користувачі Яндекса вбивали в пошук слово ноутбук таку кількість разів. Просто Яндекс показав нам загальну кількість показів даного ключа, у тому числі у складі інших ключів, таких як "купити ноутбук", "відремонтувати ноутбук", "ноутбук Sony", "як полагодити ноутбук" і т.д.
   
   

   Щоб дізнатися скільки разів шукалося слово ноутбук насправді, необхідно взяти його в лапки та повторити пошук.
   
   

   Тепер ми набули реального значення, тобто слово ноутбук за місяць шукали в пошуку Яндекса всього 70561 разів.

   Підбираючи ключові слова для сайту, обов'язково враховуйте даний момент, інакше ви можете дуже розчаруватися в ефективності запиту. Наприклад, ви просуваєте головну сторінку сайту на запит «вхідні двері». Ви перевірили цей запит і дізналися, що він запитується 306107 разів. Відповідно, ви подумали, що перше місце у видачі дасть вам близько 300 тисяч потенційних клієнтів на місяць.
   
   

   Однак насправді запит менш частотний і його запитують всього 22563 рази на місяць, а з урахуванням регіону зовсім 9942. Тобто, навіть перебуваючи в топі пошукової видачі по даному запиту у своєму регіоні, ви отримаєте в кращому разі приблизно 5-6 тисяч відвідувачів місяць, а чи не заплановані 300 тисяч.

   Примітка:
   Лапки дозволяють нам дізнатися кількість показів для ключа та його словоформ. Наприклад, вводячи "вхідні двері" ми отримуємо сумарне число показів наступних ключових слів: вхідні двері, вхідні двері, вхідні двері, вхідні двері і т.д.

   Щоб визначити кількість показів для точного входження ключового слова, необхідно, крім лапок, використовувати знак оклику.
   
   

   Як ми бачимо, кількість показів ще зменшилася, хоч і не суттєво. При пошуку запитів обов'язково використовуйте, як лапки, так і знак оклику, це дозволить вам отримати максимально точну статистику.

   Варто зазначити, що певна частина оптимізаторів не перевіряють ключі вищезазначеним способом і просувають сайти за запитами, кількість реальних показів у яких мінімальна.

   Через це багато низькочастотників є досить конкурентними і просувати по них не тільки безглуздо, але і дуже дорого.

   Такі запити не рідко називаються пустушками, тобто вони є і конкуренція щодо них висока, але користі від них ніякого. Ви повинні виключати такі ключові слова і не просувати сайт за ними, щоб не витрачати гроші даремно.

   Як визначити, що ключ пустушка? Один із способів – це перевірка його через Вордстат, потрібно ввести запит з операторами (лапки та знак оклику) і без них. Якщо різниця у кількості переглядів суттєва, то запит, швидше за все, пустушка.

   Найпростіший приклад запиту пустушки:
   
   

   Тепер дивимося на реальні показники.
   
   

   Очевидно, що запит марний і просувати ним, немає сенсу. Таких запитів досить багато, тож будьте уважні!