Привіт, друзі. Сьогодні мова пройде про нові формати оголошень Google AdSense:
- Оголошення у фіді
- Оголошення у статті
Нові формати є нативними, а отже, адаптуються з урахуванням дизайну вашого сайту. Ці оголошення націлені на монетизацію сайту, справляючи сприятливе враження на користувачів.
Вони дійсно гармонійно вписуються в дизайн сайту, мають багато налаштувань, з якими легко розібратися навіть новачкові. Оголошення у фідах взагалі можуть не відрізнятися від матеріалів сайту, а оголошення в статтях підтримують оптимізацію стилів від Google, які націлені на підвищення ефективності.
Поява нових форматів об'яв — це результат роботи Google у боротьбі з неякісними оголошеннями. У цих рекламних блоках відображатимуться лише якісні матеріали.
Переваги оголошень у фідах
- Зручність для користувачів.Оголошення у фідах справляють сприятливе враження на відвідувачів ресурсу, тому що вони оформляються в тому ж стилі, що й основний контент і виглядають природно.
- Прибуток від нових рекламних місць.Ви можете отримувати додатковий дохід від своїх ресурсів, розміщуючи оголошення у фідах.
- Оголошення у фідах відмінно підходять для мобільних пристроїв, дозволяючи отримувати прибуток від показів реклами на екранах будь-яких розмірів.
Переваги оголошень у статтях
- Позитивне сприйняття користувачами.В оголошеннях у статтях використовуються якісні рекламні матеріали, які добре виглядають на сайті та подобаються його відвідувачам.
- Відповідний формат для мобільних пристроїв.Оголошення у статтях чудово виглядають на невеликих екранах.
- Оптимізація Google. Оголошення у статтях оптимізуються так, щоб ефективність реклами була високою.
Створення та налаштування оголошень у фіді
Під фідом розуміється список статей на головній у категоріях, архівах, каталогах товарів тощо. Не потрібно плутати ці фіди з стрічкою RSS, яку також називають Фідом.
- Увійти до свого облікового запису Адсенс.
- У меню зліва вибрати «Мої оголошення».
- Натиснути на кнопку "+Новий рекламний блок".
- Вибрати тип рекламного блоку «Оголошення вфіде« .
- Далі виберіть вид відображення блоку.
І приступайте до налаштування блоку:
- Потрібно визначити ширину контейнера на сайті,
- вказати назву блоку (з орієнтиром для зручності статистики),
- використовуючи інструменти встановити потрібні стилі.
Розміщення Оголошення у фіді на сайті
Для цих цілей, власникам сайтів на WordPress можна скористатися плагіном або використовувати мій код:
/* Фід-блоки після 3,6,9 анонсу на головній */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //display the block just in home and if the post number is multiple of 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) return; ВАШ РЕКЛАМНИЙ КІД"; }Код потрібно вставити у файл functions.php. Зазвичай наприкінці цього файлу. Рекламні блоки будуть відображатися після 3,6,9 абзацу.
За таким самим принципом можна зробити блоки для категорій та архівів.
Створення та налаштування оголошень у статті
У цьому блоці мінімум налаштувань, потрібно лише присвоїти назву та зробити початкові налаштування стилів. Надалі система адаптуватиме стилі для покращення ефективності.
Для створення цього типу оголошення потрібно:
- Увійти до свого облікового запису Адсенс.
- У меню зліва вибрати «Мої оголошення».
- Натиснути на кнопку "+Новий рекламний блок".
- Вибрати тип рекламного блоку «Оголошення у статті».
- Присвоїти назву блоку та задати необхідні налаштуваннястилів.
- Натиснути на кнопку «Зберегти та отримати код».
Розміщення Оголошення у статті на сайті
Для розміщення блоку в статті можна використовувати 2 і 3 спосіб із запропонованих у цій або плагін Ad Inserter, посилання на який я давав вище.
Я скористався плагіном, тому що з пошуком кращого місцядоведеться ще попрацювати, а за допомогою плагіна це зробити набагато швидше та зручніше.
Блок виводиться після 2 абзацу, але якщо є зображення, цитата чи заголовок, то блок зміщується на 1 абзац після цих елементів.
Відеоінструкція щодо нових форматів рекламних блоків Google AdSense
Друзі, на цьому сьогодні маю все. Бажаю вам гарного настрою та стабільних доходів на ваших сайтах.
З повагою, Максим Зайцев
Цього літа, після тестування в обмеженому колі, всім веб-майстрам в обліковому записі AdSense стали доступні нативні блоки реклами (на скріншоті вище вони виділені червоною рамкою).
Оголошення у статті призначені для вставки в текст статті, а оголошення у фіді можна вставити, наприклад, на головну сторінку сайту до списку статей.
Я одразу почав тестувати новий формат і сьогодні вирішив порівняти результати із звичайними блоками реклами Google AdSense.
Перший «звичайний» блок («Текстові та медійні оголошення») у мене розташовувався в самомугорі, відразу після заголовка. У нього були такі показники:
Головною цифрою тут є середня (третя) – це дохід на тисячу показів цього блоку. Якщо комусь це цікаво, перша цифра – кількість показів, друга – кількість кліків, четверта – покази у видимій частині екрану, п'ята – загальний дохід із цього блоку за аналізований період.
Цей блок замінили нативний, тобто. він був вставлений між заголовком та текстом статті, його показники:
Як можна побачити, прибуток за тисячу показів зовсім не змінився. Не треба звертати увагу на кількість показів, кліків та загальний дохід, оскільки я порівнюю різні проміжки часу.
Наступний блок я розміщував на головній сторінцісайту у списку останніх статей, який у мене виконаний у вигляді плиток:
Після заміни цього блоку на нативний (оголошення у фіді), вийшло так:
Тобто. я отримав дворазове покращення показника доходу за тисячу показів блоку.
Після заміни на нативний формат:
Тобто. ціна за тисячу показів блоку знову не змінилася.
Висновок
За першими враженнями, оголошення у фіді показали себе краще, до речі, мені просто більше подобається, як вони виглядають на сайті. Оголошення в статті показують такий самий результат, як і звичайні. Тим не менш, на моїх сайтах звичайні оголошення були великими, фактично, для початку читання потрібно було прогорнути вниз. Нові оголошення хоч і показують такий же результат, є компактнішими - думаю, це має дещо покращити враження користувачів від сайтів.
Також треба пам'ятати, що, з одного боку, у нативних форматів був фактор новизни і по них особливо багато клацали, як тільки вони з'явилися. З іншого боку, весь період тестування припав на літо, коли спостерігається загальний спад.
Для себе я вирішив залишити нативні формати та повернутися до перевірки показників ще за кілька місяців.
Подивимося з вами на досить нову (з'явилася 5 липня 2017) рекламу від AdSense - блоки нативної реклами у фіді (In-Feed) і в статті (In-Article).
Нативна реклама зазвичай більш гармонійно вбудовується в контент і не впадає у вічі так як стандартні банери, таким чином, теоретично, вона має більш високий шанс кліка (CTR) і як наслідок може підвищити ваші доходи.
Підвищить вона доходи чи ні будемо дивитися, все це потрібно тестувати, тому зараз я вбудував один такий новий рекламний блок у середину кожної статті, а також додав зверху і знизу по старому звичайному банеру AdSense. Подивимося які банери себе краще покажуть, хоча можливо ідеальним варіантом буде суміщення різних форматів.
- Забезпечує підвищений комфорт і досвід користувача так як використовують сучасні елементи, такі як картинки високої роздільної здатності, більш довгі заголовки і т.д;
- Покращена інтеграція з різними розмірами екранів, включаючи мобільний вигляді вид з планшетного ПК. Дизайн реклами підлаштовується під дизайн вашого сайту;
- Легкі у використанні.
Нові нативні оголошення In-feed (у фіді)доступні всім видавців. Їх можна поміщати до списків (листів) ваших статей, товарів або інших елементів.
Збережіть ваш HTML шаблон.
Знайдіть "
Якщо даний кодзустрічається двічі, нам потрібний другий.
Замініть цей код ось таким скриптом:
У скрипті немає посилань на сторонні сайти, я поставив у себе і він працює.
Нативна реклама сьогодні – один із найбільш перспективних форматів для розробників мобільних додатків. За прогнозами eMarketer, бюджети на нього у 2017 році зростуть на 25%. Цей формат вже пропонують усі найбільші рекламні мережі: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub та інші. А це означає, що розробникам уже зараз варто замислитися, як використати нативну рекламу у своїх проектах.
Чим реклама відрізняється від інших форматів?
Нативна реклама органічно розміщується у додатку та підлаштовується під його дизайн та контекст. Вона виглядає як частина програми, тому більш інформативна і генерує вищий CTR. Крім того, така реклама викликає у користувача набагато менше роздратування - мозок сприймає її як будь-який інший контент програми і не блокує автоматично, на відміну від набридлих банерів.
Нативна реклама у додатку VFeed
Головна перевага цього формату – можливість самостійно згорнути рекламний блок. Розробник сам налаштовує розмір, зовнішній вигляд та розташування всіх полів в оголошенні. Його завдання – максимально адаптувати дизайн та вибрати підходящий момент для показу, щоб реклама стала доречною частиною програми.
Елементи та параметри оголошення
Нативна реклама – це не просто банер чи відеоролик, які у потрібний момент з'являються у додатку. У відповідь на кожен запит про рекламу ми в Appodeal отримуємо від рекламодавця певний набір даних, які потім відобразяться у додатку у заданому розробником порядку. Серед таких даних є як обов'язкові, і необов'язкові елементи зі своїми обмеженнями.
- Title- заголовок оголошення, до 25 символів (обов'язковий)
- Description – розповідь про характеристики товару або опис функцій програми довжиною до 100 символів.
- Значок– значок програми або логотип компанії розміром від 80*80 до 512*512 пікселів*
- Main image- Основна картинка із зображенням товару або додатка, 1200*627 пікселів.
- Call-to-action (CTA)– кнопка із закликом до дії. Розмір кнопки та напис на ній можуть бути будь-якими (обов'язковий).
- URL, який йде редирект з рекламного оголошення, – посилання рекламований товар чи додаток (обов'язковий).
- Мітка "Реклама"- Елемент, що явно повідомляє, що це реклама. Зовнішній вигляделемент визначає сам розробник програми, наприклад, позначка Ads, Sponsored, Реклама, Promoted або Recommended (обов'язковий).
- Контент-рейтинг – допустимий вік споживача товару (4+, 12+, 18+ тощо).
- Star-рейтинг – рейтинг рекламованого додатка або товару в магазині (від однієї до п'яти зірок).
- Деякі мережі, наприклад Facebook, Avocarrot і Mopub, вимагають від програми розміщувати на рекламі піктограму AdChoice. Його передає сама мережа, але вам доведеться врахувати цей елемент у додатку.
Типи нативної реклами
Різним додаткам підходять різні типи нативної реклами. Найпоширеніші варіанти на сьогодні – Newsfeed (він же In-feed) та Content stream.
Такий тип ідеальний для додатків новин і блогів. Реклама розміщується у стрічці серед звичайних блоків контенту. Вона обов'язково містить позначку "Реклама", але не псує досвід користувача.
Цей варіант ви, напевно, бачили в додатках соцмереж або фотогалереях – він ідеально для них підходить. Крім того, у content stream зручно вбудовувати дорожчу та вигідну для розробника нативну відеорекламу.
Нативна відеореклама
Якщо нативна реклама – наймодніший із форматів, то нативне відео – тренд серед нативного розміщення. Порівняно з іншими форматами, відео дає вищий eCPM, хоча загалом таких оголошень у рекламних мережах поки що помітно менше.Нативне відео складається з тих же полів, що й стандартна реклама, тільки елемент Main image замінюється на відеоролик. При роботі з ним з'являються два специфічні параметри:
- Можливість пропустити рекламу– вмикається через 5 секунд після старту ролика.
- Функція Mute– можливість користувача відключати звук у відеоролику.
Приклад інтеграції нативного відео від Appodea l
Android:Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = новий NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(List
iOS:
ViewController.h @property (nonatomic, strong) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (nonatomic, strong) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>… @end (void) viewDidLoad( … _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(AP me :YOUR_NEEDED_FRAME ; ; )wasSkipped () - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () Щоб перевірити, як буде виглядати нативна реклама в ваш наш тестовий режим SDK чи інструменти для крос-промо. У першому випадку ви отримаєте від Appodeal тестовий оффер з нативним відео та стандартною нативною рекламою. У другому – зберете власне тестове оголошення у тому вигляді, як воно має бути у додатку, та запустіть його за допомогою інструмента для прямих кампаній.
Інструменти Appodeal дозволяють експериментувати з типами реклами та комбінувати відео та статику. Наприклад, використовуйте шаблон Content stream, але замість великої картинки розмістіть відеоролик або вбудовуйте одночасно стандартну рекламу і відео, а в додатку показуйте той варіант, за який рекламодавець в даний момент дає максимальну ціну.
Не варто показувати більше однієї реклами на одному екрані програми. Крім того, ми радимо вбудовувати відеорекламу не довше 30 секунд, адже користувачі рідко доглядають довгі ролики до кінця.
Плюси цього формату саме у його гнучкості та безмежних можливостях для адаптації – використовуйте їх на повну потужність.
Back to the Future, 1985. Universal Pictures.
Нативна, чи природна, реклама (від англ. native advertising) - спосіб, яким рекламодавець привертає до себе увагу в контексті майданчика та інтересів користувача. В оригіналі вона повинна враховувати всі особливості платформи, не ідентифікуватись як реклама і не викликати в аудиторії відторгнення. Така реклама ненав'язливо чекає користувача там, де він сам шукає цікавий контент. По суті, вона схожа на product placement: згадайте, як Марті Макфлай бігав у другій частині "Назад у майбутнє" у кросівках Nike.
Тому основна перевага нативної реклами – це можливість «перестрибнути» механічний бар'єр сприйняття (іншими словами, подолати «банерну сліпоту», якщо говорити про онлайн), який не дозволяє користувачам навіть подивитися у бік вашої реклами, тому що вона просто їм набридла.
Починаючи з 1880 років, американські компанії, що випускають продукти масового споживання, прагнули залучити покупців за допомогою рекламних кампаній. Оголошення того часу в газетах та журналах не блищали оригінальністю, в основному вони складалися зі слоганів-закликів та картинок із зображеннями товарів. Агентства розуміли, що потрібні нові види реклами, які дозволять виділитися із загальної маси таких оголошень.
Відмінним прикладом нативного формату на той час вважається реклама у журналі The Furrow. У його виданні Джон Дір (засновник компанії Deere & Company) публікував тематичні статті про сільське господарство та різні поради для фермерів. Паралельно на сторінках журналу розміщувалися рекламні блокиз інформацією про сільськогосподарські продукти, які виробляла компанія Діра. Сьогодні Deer & Company продовжує традицію, перейшовши в онлайн.
На початку та середині XX століття з розвитком радіо та телебачення з'явилися нові формати нативної реклами. На радіо – спонсорування трансляцій радіопрограм, спортивних матчів із додаванням до ефіру рекламних блоків. Яскравим прикладом native advertising на телебаченні була трансляція реклами продукції Рrocter & Gamble у серіалах, які транслювалися вдень та згодом отримали назву «мильні опери».
З появою інтернету світ перекинувся. Нативна реклама трансформувалася в пошукові оголошення, які безпосередньо пов'язують бізнес із цільовими клієнтами в пошукових системах. З приходом ринку цифрових медіакомпаній (наприклад, BuzzFeed) світ native advertising перекинувся вкотре. Такі майданчики практично відразу відмовилися розміщувати банерну рекламу та зробили основну ставку на спонсорський вірусний контент, який допомагає брендам-партнерам доносити інформацію про свої продукти до ЦА у ненав'язливій формі.
Вперше визначення «нативна реклама» у сучасному цифровому контексті озвучив Фред Вілсон на Online Media, Marketing та Advertising Conference у 2011 році. Традиційні джерела новин - The New York Times, The Wall Street Journal, Washington Post - охоче підхопили новий тренд.
Цікаво: здебільшого видавці стверджують, що позначають нативну рекламу, одразу даючи зрозуміти читачеві, з чим він має справу. Проте дослідження, опубліковане в червні 2015 року на Advertising Age, показало, що найзрозуміліша користувачам і логічна в даному випадку позначка – «реклама» («advertisement») – зазвичай не використовується. Натомість до статей додають приписку "sponsored", "promoted" або "presented by".
IAB Native Advertising Playbook виділяє шість основних інтерактивних форматів, які зараз використовуються у сфері нативної реклами:
- оплачений контент, який відображається у стрічці новин – наприклад, у Facebook або Instagram;
- реклама у пошукових системах;
- Блоки рекомендацій контенту;
- оголошення (пряма реклама товарів та послуг);
- стандартна реклама IAB з нативними елементами;
- інші формати, які не можуть бути включені до попередніх груп та розробляються для кожного конкретного випадку окремо.
При розміщенні на відкритих платформах контент просувається разом із майданчиком, за його сприяння, і більше ніде не публікується. Приклади: твіти, що просуваються в Twitter, спонсоровані історії на Facebook, оголошення TrueView та інші види відеореклами на YouTube.
Відкриті майданчики відрізняються тим, що в тих самих соцмедіа і на тих же платформах розміщується брендований контент і рекламні повідомлення, джерелом яких виступає не майданчик, а сторонній ресурс, з якого транслюється реклама.