நாங்கள் ஒவ்வொரு நாளும் விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறோம்: ஒரு பிரபலம் டாய்லெட்டை விளம்பரப்படுத்தும் சிறந்த வீடியோவைப் பார்க்கும்போது, ​​அருகிலுள்ள கிளினிக்கின் இணையதளத்திற்குச் சென்று அதைப் பற்றிய விளக்கக்காட்சி வீடியோவை இயக்கவும் அல்லது புத்தம் புதிய தொலைபேசிக்கான வீடியோ வழிமுறைகளைக் கண்டறியவும். நவீன உலகில், வீடியோ உள்ளடக்கம் மூலம் அதிகமான தகவல்கள் அனுப்பப்படுகின்றன. சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பல வகையான விளம்பர வீடியோக்களை வேறுபடுத்தி, தயாரிக்கப்பட்ட வீடியோ தயாரிப்புகளின் முழு வரம்பையும் வரிசைப்படுத்துகிறார்கள்.

நோக்கத்தின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களின் வகைகள்

வணிகம்

வணிக விளம்பரங்களின் நோக்கம் ஒரு பொருளை விற்பனை செய்வதாகும். இந்த வீடியோக்கள் தயாரிப்பின் நன்மைகள் மற்றும் நுகர்வோர் அதை வாங்கிய பிறகு தாங்களே பெறக்கூடிய நன்மைகள் குறித்து கவனம் செலுத்துகின்றன. இத்தகைய வீடியோக்கள் ஒரு நபரின் உணர்ச்சிகளையும் உணர்வுகளையும் ஈர்க்கின்றன.

பிரிட்டிஷ் சில்லறை விற்பனை சங்கிலி ஜான் லூயிஸ் மீண்டும் தன்னை உயர்தர, உண்மையான கிறிஸ்துமஸ் விளம்பரத்துடன் நினைவுபடுத்துகிறது. குடும்பத்தினருக்கும் நண்பர்களுக்கும் பரிசுகளை வழங்குவதை யாரும் விரும்புவதில்லையா? தனது பெற்றோருக்கு இன்ப அதிர்ச்சி அளிக்கும் வகையில் விடுமுறையை எதிர்பார்த்துக் கொண்டிருக்கும் சிறுவனை நாங்கள் முழுமையாக புரிந்துகொள்கிறோம்.

படம்

விளம்பர வீடியோ விளக்கக்காட்சியை உருவாக்குவதன் நோக்கம், உற்பத்தி நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகளை பொது மக்களுக்கு நிரூபிப்பதாகும். இந்த வீடியோக்கள் நுகர்வோரின் நினைவகத்தில் பிராண்டை ஒருங்கிணைக்கும் வகையில் தயாரிக்கப்படுகின்றன. இந்த வழியில், பிராண்ட் தன்னை நினைவூட்டுகிறது மற்றும் நம்பிக்கையை உருவாக்குகிறது. விளம்பர வீடியோக்கள் பட வீடியோக்கள் என வகைப்படுத்தப்படுகின்றன.

இந்த வகை வீடியோக்கள் இறுதி தயாரிப்பை மட்டுமல்ல, அதன் உற்பத்தியின் செயல்முறையையும் காட்டுவதை சாத்தியமாக்குகின்றன. இந்த வகை வீடியோவின் தலைப்பு நிறுவனத்தின் ஊழியர்களின் வாழ்க்கை, அதன் வரலாறு மற்றும் சாதனைகள் பற்றிய தகவல்களாக இருக்கலாம்.

பட வீடியோக்கள் இரண்டு வகைகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளன:

• நேரியல், இதன் நோக்கம் நிறுவனத்தின் சமூக நடவடிக்கைகளைக் காட்டுவதாகும்;
• பல நிலை- ஒரு மாறும் வளரும் சதி வேண்டும்.

அட்லாண்டிஸ் குழுமத்தின் ஊக்கமளிக்கும் விளம்பர வீடியோ, கனவுகளை நிஜமாக மாற்ற வேண்டும் என்று கூறுகிறது. வீடியோவின் ஹீரோ தனது வாழ்க்கையை சிறப்பாக மாற்ற விரும்பிய ஒரு எளிய பையன். அவர் அதை நன்றாக செய்தார்.

சமூக

சமூக வீடியோக்கள் வணிக ரீதியில் அல்லாத விளம்பரங்கள் ஆகும், இதன் பணி உலகளாவிய பிரச்சனைகளுக்கு பொதுமக்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதாகும். வணிகம் அல்லாத விளம்பரத்திற்கான வாடிக்கையாளர்கள் தொண்டு நிறுவனங்கள், சில வணிக கட்டமைப்புகள் மற்றும் மாநிலமாக இருக்கலாம். அத்தகைய விளம்பரத்தின் இலக்கு பார்வையாளர்கள் பரந்த அளவிலான மக்கள்தொகை, மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கு பிரிவு அல்ல.

சரியான மனிதர்கள் இல்லை, மனித நேயம் ஒருவருக்கொருவர் மென்மையாக இருக்க வேண்டும் என்பதை இந்த வீடியோ காட்டுகிறது. யாரையும், மிகவும் சந்தேகம் கொண்ட நுகர்வோரை கூட தொடும் அற்புதமான கதை.

வைரல்

வைரல் விளம்பரம் முக்கியமாக இணையத்தில் பரவுகிறது, இது பயனரிடமிருந்து பயனருக்கு பரவுகிறது.இந்த வகை வீடியோவை உருவாக்குவதற்கு ஆக்கபூர்வமான யோசனைகள், அசாதாரண சதி, கண்களைக் கவரும் சிறப்பு விளைவுகள் - மெய்நிகர் யதார்த்தத்தின் விரிவாக்கங்களில் ஒரு நபருக்கு ஆர்வமாக இருக்கும் அனைத்தும். அதிகபட்ச படைப்பாற்றல், ஒரு டைனமிக் சதி - இவை அனைத்தும் எல்ஜி எலக்ட்ரானிக்ஸின் பயமுறுத்தும் யதார்த்தமான மானிட்டர்களுக்கான விளம்பரத்தில் உள்ளன.

உற்பத்தி முறை மூலம் விளம்பரங்களின் வகைகள்

அரங்கேற்றப்பட்டது

இந்த வகையான வீடியோ பெரும்பாலும் டிவியில் ஒளிபரப்பப்படுகிறது. ஸ்டேஜ் செய்யப்பட்ட வீடியோக்கள் தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்ட சதித்திட்டத்தைக் கொண்டுள்ளன, ஒரு பிரகாசமான படம், இது 3D விளைவுகள், அனிமேஷன் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தலாம். வீடியோ உருவாக்கும் செயல்முறை பல நிலைகளைக் கொண்டுள்ளது:

• ஸ்கிரிப்ட் எழுதுதல்;
• வார்ப்பு;
• படப்பிடிப்பு வீடியோ;
• நிறுவல்.

அனிமேஷன்

அனிமேஷனின் முக்கிய நன்மை விளம்பர பாத்திரங்களை உருவாக்குவதாகும்.கார்கள் பேசுவது, சிலந்திகளை கட்டிப்பிடிப்பது, சிரிக்கும் வீடுகள் - அனிமேஷன் ஒரு விளம்பர வீடியோவில் எந்தவொரு சந்தைப்படுத்துபவரின் கற்பனையையும் உணர உங்களை அனுமதிக்கிறது, இது ஒரு கண்கவர் உலகத்தை உருவாக்குகிறது. கேரியர் நிறுவனமான டி லிஜ்ன் அழகான விலங்குகள் வாழும் ஒரு விசித்திரக் கதைக்கு உங்களை அழைக்கிறது. வீடியோக்களின் தார்மீகம் எளிதானது - எல்லாவற்றையும் ஒன்றாகச் செய்வது எப்போதும் சிறந்தது: வேட்டையாடுபவர்களுடன் சண்டையிட்டு பயணம் செய்யுங்கள்.

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், அனைத்து வளர்ந்த நாடுகளிலும் உள்ள விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து தொலைக்காட்சியானது நுகர்வோரை சென்றடைவதற்கான மிகப் பெரிய வழிமுறையாக சிறப்பு கவனம் பெற்றுள்ளது. 20 முதல் 25% நிதி பல்வேறு நாடுகளில் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களுக்காக செலவிடப்படுகிறது; ரஷ்யாவில் இந்த சதவீதம் இன்னும் அதிகமாக உள்ளது - 35-49% .

திரைப்படத்தில் படமாக்கப்பட்ட ஒரு வீடியோ, பட விளம்பரத்தின் ஒரு அங்கமாக செயல்படுகிறது, இது நுகர்வோரின் பார்வையில் செல்வம் மற்றும் விளம்பர நிறுவனத்தின் நம்பகத்தன்மையின் உணர்வை அறிமுகப்படுத்துகிறது.

ஒளிபரப்பு நேரம் மற்றும் பொருளின் விளக்கக்காட்சியின் விவரம் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில், வல்லுநர்கள் வேறுபடுத்துகிறார்கள்:

> பிளிட்ஸ் வீடியோக்கள்.

ஒரு பிளிட்ஸ் வீடியோ 15-20 வினாடிகள் எடுக்கும். விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புடன் எதிர்கால வாங்குபவருக்கு ஆரம்பத்தில் அறிமுகம் செய்ய இது நோக்கமாக உள்ளது மற்றும் ஒரு பழக்கமான தயாரிப்பை நினைவூட்டும் வழிமுறையாக குறிப்பாக பயனுள்ளதாக இருக்கும்;

> விரிவாக்கப்பட்ட உருளைகள்.

அத்தகைய வீடியோ 30 வினாடிகள் (நிலையான காலம்) நீடிக்கும், இது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட நிறுவனம் மற்றும் அதன் தயாரிப்புகள் பற்றிய விரிவான தகவல்களை வழங்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. ஒரு தொலைக்காட்சி பார்வையாளர் விளம்பரத்தை உணரவும், அதன் உள்ளடக்கம் அல்லது இலக்கு நோக்குநிலையை ஆரம்பத்தில் புரிந்து கொள்ளவும் இதுவே உகந்த நேரம் என்று நம்பப்படுகிறது;

இவை அனைத்து வகையான “டிவி கடைகள்” மற்றும் “சோபாவில் உள்ள கடைகள்”, அங்கு அவர்கள் 5-10 நிமிடங்கள் தயாரிப்பின் நன்மைகள் மற்றும் குணங்களைப் பற்றி பேசுகிறார்கள், அதை செயலில் காட்டுகிறார்கள் மற்றும் குடியிருப்பை விட்டு வெளியேறாமல் அதை வாங்க முன்வருகிறார்கள். சுட்டிக்காட்டப்பட்ட எண்கள்.

1) பல்வேறு தயாரிப்புகளின் விளம்பர வீடியோக்கள், மதிப்புமிக்க வீடியோக்கள், அத்துடன் ஒரு நிமிடம் வரையிலான சமூகப் பிரச்சினைகள் குறித்த வீடியோக்கள், அவை தொலைக்காட்சியில் விநியோகிக்கப்படுகின்றன. எங்கள் தொலைக்காட்சித் திரைகளில் இந்த வீடியோக்களை தினமும் பார்க்கிறோம்;

2) ஒன்று முதல் மூன்று நிமிடங்கள் வரை நீடிக்கும் பொருட்களின் விளம்பர வீடியோக்கள், கண்காட்சிகள், பேச்சுவார்த்தைகள் மற்றும் விளக்கக்காட்சிகளில் வாடகைக்கு விடப்படும். இந்த வீடியோக்கள் காற்றில் காட்டப்படுவதில்லை, முதலாவதாக, வாடகைக்கு அதிக விலை இருப்பதால், இரண்டாவதாக, பெரும்பாலும் அவை ஏற்கனவே தயாரிக்கப்பட்ட மற்றும் ஆர்வமுள்ள பார்வையாளர்களுக்காக வைக்கப்படுகின்றன;

3) கல்விக் கூறுகளைக் கொண்ட பொருட்களைப் பற்றிய விளம்பரம் மற்றும் பிரபலமான படங்கள். அத்தகைய படங்களின் காலம் 3 முதல் 20 நிமிடங்கள் வரை, அவை தயாரிப்புகளைப் பற்றி பேசுகின்றன, அவற்றின் உருவாக்கம் சுவாரஸ்யமான மரபுகள் மற்றும் பணக்கார வரலாற்றைக் கொண்டுள்ளது. திரைப்படங்கள் வெளிநாட்டு வர்த்தக நடைமுறை மற்றும் தொலைக்காட்சியில் விநியோகம் ஆகிய இரண்டிலும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இருப்பினும், ஒரு சேனலில் அவர்களின் வாடகை பொதுவாக இரண்டு மடங்குக்கு மேல் இல்லை;

4) தொழில்துறை பொருட்கள், தொழில்நுட்பங்கள், உயர் தொழில்நுட்ப பொருட்கள், உரிமங்கள் பற்றி 5 முதல் 20 நிமிடங்கள் வரை நீடிக்கும் விளம்பரம் மற்றும் பிரபலமான படங்கள். அவை வெளிநாட்டு வர்த்தக நடைமுறையில், கண்காட்சிகள், பேச்சுவார்த்தைகள் மற்றும் விளக்கக்காட்சிகளில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. அவை தொலைக்காட்சியில் காட்டப்படுவதில்லை.

5) பொழுதுபோக்கு மற்றும் சுற்றுலா இடங்கள், கல்வித் திரைப்படங்கள் (குறிப்பாக விளையாட்டு மற்றும் மருத்துவத் துறையில்) பற்றிய விளம்பரம் மற்றும் பிரபலமான படங்கள் 3 முதல் 20 நிமிடங்கள் வரை நீடிக்கும். அலுவலகங்கள், சம்பந்தப்பட்ட நிறுவனங்களின் கடைகளில் காட்சிப்படுத்தவும், தொலைக்காட்சியில் காட்டவும் திரைப்படங்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

6) 5 - 10 நிமிடங்கள் நீடிக்கும் மதிப்புமிக்க படங்கள், நிறுவனங்களைப் பற்றி, சில நேரங்களில் நகரங்கள் மற்றும் பிராந்தியங்களைப் பற்றி, பிரபலமான பொருட்களின் ஏற்றுமதியுடன் தொடர்புடையவை. நிறுவனத்தின் நடுங்கும் நற்பெயரைத் தக்கவைக்க உருவாக்கப்பட்ட விளம்பரத் திரைப்படங்களும் இதில் அடங்கும்.

சமீபத்தில், ரஷ்ய தொலைக்காட்சி விளம்பர சந்தையில் மற்றொரு வகை விளம்பரம் தோன்றியது - ஒரு பொழுதுபோக்கு திட்டம் முற்றிலும் சில தயாரிப்பு நிறுவனத்திற்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது. அத்தகைய பரிமாற்றம் விலையுயர்ந்த விளம்பரம், ஒரு வெற்றிகரமான அமைப்பு மூலம் மட்டுமே. இந்த வகை விளம்பரத்தின் மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க எடுத்துக்காட்டு "டோவ்கன் ஷோ" திட்டமாக கருதப்படுகிறது, இது ஒரு அற்புதமான விளையாட்டின் வடிவத்தில் உருவாக்கப்பட்டது - உள்நாட்டு உற்பத்தியாளர் டோவ்கனுக்கு சொந்தமான ஒரு நிறுவனத்திடமிருந்து மதிப்புமிக்க பரிசுகளைப் பெறுவதற்கான போட்டி.

மேற்கத்திய நாடுகளிலும் அமெரிக்காவிலும், தகவல் விளம்பரம் பரவலாகிவிட்டது - ஒரு பொருளை விற்பனை செய்வதை நோக்கமாகக் கொண்ட 20-30 நிமிட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி. தகவல் பொதுவாக மாலையில் அனுப்பப்படுகிறது, தகவல் விளம்பரத்திற்கான பார்வையாளர்கள் குறைவாக உள்ளனர், மேலும் இதுபோன்ற ஒளிபரப்புகள் மிகவும் விலை உயர்ந்தவை அல்ல.

ஒரு தொலைக்காட்சி"தங்கள் தயாரிப்பைக் காட்ட" அல்லது அதைச் சுற்றி உற்சாகமான சூழ்நிலையை உருவாக்க வேண்டிய வணிகங்களுக்கான சிறந்த விளம்பரக் கருவியாகும். தொலைக்காட்சி விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கிறது, ஏனெனில் இது காட்சிப் படங்களை விற்கிறது - எல்லாவற்றிலும் மிகவும் காட்சி மற்றும் உறுதியானது.

எந்தவொரு விளம்பர வீடியோவின் அடிப்படையும் ஒரு நல்ல ஸ்கிரிப்ட் ஆகும், இது ஒரு தொழில்முறை ஒளிப்பதிவாளரால் நெருக்கமான ஒத்துழைப்பு மற்றும் விளம்பர ஸ்கிரிப்ட் எழுத்தாளரின் வழிகாட்டுதலின் கீழ் எழுதப்பட்டது, அவர் விளம்பரத்தில் பயன்படுத்துவதற்கான நோக்கங்களைக் கண்டறிந்து, ஒரு சதி யோசனையை உருவாக்கி, மேலும் வலியுறுத்த வேண்டிய புள்ளிகளை முன்னிலைப்படுத்துகிறார்.

வீடியோக்கள் சதி இல்லாமல் இருக்கலாம் (உதாரணமாக, விளம்பரம் மூன்று பகுதிகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது:

1. விளக்கமான (தகவல்), அவை சில தகவல்களைக் கொண்டிருக்கின்றன (உதாரணமாக, "ஏரியல்" - இப்போது மலிவானது - 29 ரூபிள் அல்லது "ரகசிய" டியோடரண்டிற்கான விளம்பரம் - இந்த வார்த்தைகளுடன் தொடங்குகிறது: "நான் உங்களுக்குச் செய்தியைச் சொல்ல விரும்புகிறீர்களா? ?..);

2. நல்வாழ்வு மற்றும் உணர்ச்சி, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பை வாங்குவதன் மூலம் வரும் நல்வாழ்வின் சூழ்நிலையை உருவாக்குதல், இது ஒரு விதியாக, தொடர்புடைய வாழ்க்கை முறையின் பண்பு (தயாரிப்புகள் "எனது குடும்பம்" - கணவர் இல்லை, இப்போது, ​​இந்த தயாரிப்பைப் பயன்படுத்தி, அவர் தோன்றினார்);

3. முரண்பாடான மற்றும் அதிர்ச்சியூட்டும் - சதித்திட்டத்தில் அவை விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு இல்லாமல் சிரமத்தையும் பேரழிவுகளையும் வேறுபடுத்துகின்றன (மெண்டோன் லாலிபாப்ஸ் உடைந்த குதிகால் ஒரு புதிய தீர்வு; ஒரு லாலிபாப் சாப்பிடுங்கள் மற்றும் நீங்கள் எளிதாக உங்கள் காலணிகளை வசதியான செருப்புகளாக மாற்றலாம். );

கதை வீடியோக்கள் சினிமா, நாடகம் மற்றும் இலக்கியம் ஆகியவற்றிலிருந்து வரும் அவற்றின் சொந்த வகைகளைக் கொண்டுள்ளன. விளம்பரம் பல்வேறு வகைகளை ஏற்றுக்கொண்டது: மேற்கத்திய நாடுகள், சாகசங்கள் (கோகோ கோலா, ரெக்ஸோனா டியோடரண்டுகள், எரோடிகா - ஹ்யூகோ பாஸ் மற்றும் லா காஸ்டே இயோ டி டாய்லெட் ஆகியவற்றின் விளம்பரம்), பாடல் மற்றும் மெலோடிராமாடிக் (மயோனைஸ் "ஹவுஸ்வைஃப்ஸ் ட்ரீம்", ஜூஸ் "மோயா கேக்" குடும்பம், , நகைச்சுவை (பீ லைன் ஜிஎஸ்எம் செல்லுலார் கம்யூனிகேஷன்ஸ், ஓச்சகோவோ பீர்).

சில விளம்பரங்களின் மற்றொரு குறிப்பிடத்தக்க அம்சம் அவற்றின் பல பகுதி இயல்பு. சதித்திட்டத்தின் திறந்த தன்மை, ஒரு குறிப்பிட்ட முழுமையற்ற தன்மை, கதையின் காலம் - இவை அனைத்தும் பார்வையாளரை தொலைக்காட்சித் திரையில் நீடிக்கச் செய்கிறது மற்றும் விளம்பரத்தில் உள்ள நிகழ்வுகள் எவ்வாறு மேலும் வளரும் என்பதைப் பார்க்கிறது.

முதல் விளம்பரத் தொடரில் ஒன்று “எம்எம்எம்” க்கான விளம்பரம்: லெனி கோலுப்கோவ், ஓய்வூதியம் பெறுபவர்கள் நிகோலாய் ஃபோமிச் மற்றும் அவரது மனைவி, புதுமணத் தம்பதிகள், தனிமையான பெண் மரியா ஆகியோரின் பேரழிவுகள் மற்றும் மகிழ்ச்சிகள் பற்றி, இது முழு நாட்டையும் உலுக்கியது. பின்னர் “எம்.எம்.எம்” இன் அனலாக் இருந்தது - “ஹோப்பர்-இன்வெஸ்ட்” நிறுவனத்தின் விளம்பரங்கள், இன்று நாம் “விளம்பரத் தொடரை” பார்க்கிறோம், மதுபானம் தயாரிப்பவர் இவான் தரனோவின் அன்பின் மாறுபாடுகளைப் பற்றி, ஆஸ்யா அத்தையின் சரியான ஆலோசனையைப் பற்றி, ஒரு "ஃபேட் மேன்" பீர் விளம்பரம் செய்யும் வேடிக்கையான மற்றும் கொழுத்த பையன்.

திரைப்படத் துண்டுகளைப் பயன்படுத்துவதன் அடிப்படையில் அல்லது அவற்றின் அடிப்படையில் படமாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களும் உள்ளன (ஒரு விளம்பர ரீமேக், எடுத்துக்காட்டாக, மயோனைஸ் பற்றிய விளம்பரம் “ஹவுஸ்வைஃப்ஸ் ட்ரீம்” வி. மென்ஷிகோவின் புகழ்பெற்ற மெலோட்ராமாவை அடிப்படையாகக் கொண்டு படமாக்கப்பட்டது “மாஸ்கோ நம்பவில்லை. கண்ணீர்”, மற்றும் பால் பற்றிய விளம்பரம் “அன்புள்ள மிலா” "- எல். கெய்டாயின் நகைச்சுவை "இவான் வாசிலியேவிச் தனது தொழிலை மாற்றுகிறார்" ஸ்கிரிப்ட் நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி.

ஆனால் ஒரு வியத்தகு சூழ்நிலையை உருவாக்கும் திறனை மாஸ்டர் செய்ய, ஒரு விளம்பரப் படத்தின் ஸ்கிரிப்ட் கட்டமைக்கப்பட்ட சட்டங்களின்படி, கிளாசிக்கல் நாடகவியல் ஆய்வுக்கு திரும்புவது அவசியம்.

தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் முக்கிய வகையாக வணிக வீடியோ (கிளிப்).

"விளம்பர வீடியோ" மற்றும் "கிளிப்" ஆகிய சொற்களை ஒத்த சொற்களாகப் பயன்படுத்துகிறோம். விளம்பரத்தைப் படிக்கும் பல ஆசிரியர்கள் இந்த கருத்துகளின் ஒத்த பொருளையும் குறிப்பிட்டுள்ளனர். விளம்பர சொற்களின் அகராதி மற்றொரு வரையறையை வழங்குகிறது - "விளம்பர ரக்கூன்", அகராதி நுழைவு "தொலைக்காட்சி வணிகம்" என்று விளக்குகிறது.

டைமிங்

ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் காலம் 10 முதல் 60 வினாடிகள். ஒரு விளம்பரதாரர் தனது இயங்கும் நேரத்தை அதிகமாக ஆர்டர் செய்வது அரிதான நிகழ்வு. Rossiter J., Percy L., "விளம்பரம் மற்றும் ஊக்குவிப்பு" புத்தகத்தின் ஆசிரியர்கள் குறிப்பு: "தற்போது அமெரிக்காவில், சுமார் 65% தொலைக்காட்சி வணிக விளம்பரம் 30 வினாடிகள் மற்றும் 31% - 15 வினாடிகள் நீடிக்கும். மீதமுள்ள 4% நீண்ட விளம்பரம், 60-, 45-, 90- மற்றும் 120-வினாடி, அல்லது குறுகிய - 20- மற்றும் 10-வினாடிகள்." ரஷ்யாவில், நிலைமை ஏறக்குறைய ஒரே மாதிரியாக உள்ளது, இருப்பினும் சமீபத்தில் சுருக்கப்பட்ட காட்சியின் சாத்தியத்தை கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டு வீடியோக்களை சுடும் போக்கு உள்ளது. எனவே, ஒரே கிளிப்பை 30-வினாடி நேரத்திலும், 15- மற்றும் 5-வினாடி கால அளவிலும் பார்வையாளருக்கு வழங்க முடியும். இது நிச்சயமாக பட்ஜெட் சேமிப்புடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. ஆனால் ஒரு சுருக்கப்பட்ட வீடியோ, ஒரு விதியாக, ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் முடிவில் காட்டப்படும், பார்வையாளர் ஏற்கனவே சதித்திட்டத்தை மனப்பாடம் செய்து, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பை ஒரு சிறிய பகுதியிலிருந்து எளிதாக நினைவில் வைத்துக் கொள்ளலாம்.

கட்டமைப்பு மற்றும் சதி

ஜே. ரோசிட்டர் மற்றும் எல். பெர்சி ஒரு விளம்பர வீடியோவில் இரண்டு நிலை கட்டமைப்பு காரணிகளை அடையாளம் காண்கின்றனர்: வீடியோ மற்றும் ஆடியோ காரணிகள். வீடியோ காரணிகளில், விளம்பரத்தின் ரிதம் மற்றும் வேகம் அல்லது வேகம் மிக முக்கியமானதாக அவர்கள் கருதுகின்றனர். ரோசிட்டரும் பெர்சியும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் சொற்களையும் இசையையும் ஆடியோ காரணிகளாக ஆராய்கின்றனர்.

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், விளம்பர வீடியோக்களில் டைனமிக் சதி மேம்பாட்டிற்கான போக்கு உள்ளது. இது சட்டகம் அல்லது காட்சியின் கால அளவைக் குறைக்கிறது. அதே ஆசிரியர்கள் பின்வரும் உதாரணத்தைக் கொடுக்கிறார்கள்: “1980 களின் முற்பகுதியில், 30-விநாடி தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தில் “பிரேம்” அல்லது “காட்சி” சராசரியாக 3.9 வினாடிகள் நீடித்தது; 1991 வாக்கில், இந்த எண்ணிக்கை 2.3 வினாடிகளாகக் குறைந்தது, இது 40% வேகமாக." ஆராய்ச்சியாளர்களின் கூற்றுப்படி, ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் வேகத்தை அதிகரிப்பது அதன் மீதான கவனத்தை அதிகரிக்க வழிவகுக்கிறது, அதே நேரத்தில் வேகத்தைக் குறைப்பது, மாறாக, கவனத்தில் வலுவான குறைவுக்கு வழிவகுக்கிறது.

ஒரு விளம்பர வீடியோவின் கட்டமைப்பு கூறுகள் - ஒரு குறிப்பிட்ட ரிதம் மற்றும் டெம்போ கொண்ட வீடியோ வரிசை, இசைக்கருவி மற்றும் விளம்பர உரை - நன்கு இணைக்கப்பட்டு, குறைந்தபட்சம், விளம்பரத்தில் கவனம் செலுத்தும் பார்வையாளர்களுக்கு வழிவகுக்கும், மேலும் அதிகபட்சமாக, விளம்பரம் மற்றும் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு இரண்டையும் நினைவில் கொள்ள.

விளம்பர நுட்பங்கள்

விளம்பரங்களைப் பற்றி எழுதும் பல ஆசிரியர்களால் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை வகைப்படுத்தும் முயற்சி மேற்கொள்ளப்பட்டுள்ளது. உதாரணமாக, N. Golyadkin இன் புத்தகம் "கிரியேட்டிவ் டெலிவிஷன் விளம்பரம் (அமெரிக்க அனுபவத்திலிருந்து)" USA இல் விளம்பர செய்திகளின் வகைப்பாட்டை முன்மொழிகிறது. அவர் முன்னிலைப்படுத்துகிறார்:

• நேரடி விற்பனை;
• நிறுவனத்தின் சார்பாக மேல்முறையீடு;
• பிரபலங்கள் மற்றும் நிபுணர்களின் பரிந்துரைகள்;
• வாங்குபவருடன் நேர்காணல்;
• ஓ ஆர்ப்பாட்டம்;
• தயாரிப்புகளின் நேரடி ஒப்பீடு;
• நாடகமாக்கல்;
• இசை விளம்பரம்;
• அனிமேஷன்.

இந்த விஷயத்தில் கருத்துகளில் மாற்றம் உள்ளது என்பதை நாம் கவனிக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் இருக்கிறோம். இந்த அத்தியாயத்தின் முந்தைய பத்திகளில் ஒன்றில் ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, நேரடி விளம்பரத்தை தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமாகக் கருதுகிறோம், வணிகத்தை அதன் வகைகளில் ஒன்றாக உயர்த்திக் காட்டுகிறோம். N. Golyadkin இன் வகைப்பாட்டில், ஒரு வகை உருவாக்கமாக ஒரு விளம்பர வீடியோவின் கட்டமைப்பிற்குள் பொருட்களை ஒழுங்கமைக்கும் முறைகளைப் பார்க்கிறோம். கூடுதலாக, ஒரு வணிக - அனிமேஷனை உருவாக்கும் தொழில்நுட்ப அம்சங்களை பிரதிபலிக்கும் ஒரு பண்பு இங்கே வழங்கப்படுகிறது. தனி "இசை விளம்பரம்" பொறுத்தவரை, நாங்கள் ஏற்கனவே இசையை தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் கட்டமைப்பு கூறு என்று கருதுகிறோம். பெரும்பாலான தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் இசை ஏதோ ஒரு வகையில் பயன்படுத்தப்படுகிறது.

பிரபல விளம்பர ஆராய்ச்சியாளர் ஒலெக் ஃபியோஃபனோவ், தொலைக்காட்சி விளம்பரம் பற்றி பேசுகையில், இரண்டு போக்குகளை அடையாளம் காட்டுகிறார்: "சினிமா" மற்றும் "விளம்பரம்". அவர் எழுதுகிறார்: "நம் நாட்டில் வீடியோ விளம்பரத்தின் விரைவான வளர்ச்சியைப் பார்த்து, இரண்டு போக்குகள் இங்கு மேலும் மேலும் தெளிவாகின்றன என்ற முடிவுக்கு வந்தேன். அவற்றில் ஒன்றை, ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான மாநாட்டுடன், "சினிமா" என்று அழைக்கலாம். மற்றொன்று - உண்மையில் "விளம்பரம்" .

விளம்பர வீடியோக்களை படமாக்கிய அளவிடும் மாஸ்டர்கள் முதன்மையாக சினிமாவுடன் தொடர்புடையவர்கள் என்பதால், முதல் திசையே ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது. இங்கே வீடியோவின் முக்கிய கதாபாத்திரங்கள் இயக்குனர், கேமராமேன் மற்றும் நடிகர். இரண்டாவது திசையில், முக்கிய பாத்திரம் தயாரிப்பு அல்லது சேவையே. முதல் வழக்கில், ஒரு பொழுதுபோக்கு சூழ்ச்சி உருவாக்கப்படுகிறது, ஒரு உவமை, ஒரு கதை, ஒரு கதை அல்லது தயாரிப்புடன் நேரடியாக தொடர்பில்லாத ஒரு பொழுதுபோக்கு சதி திரைப்பட மொழியில் மொழிபெயர்க்கப்படுகிறது. அவை மிகைப்படுத்தப்பட்ட "ஐ-ஸ்டாப்பர்", கவனத்தை ஈர்க்கும் விளம்பரத்தின் ஒரு உறுப்பு. அத்தகைய திரைப்படக் கதைக்குப் பிறகு, ஒரு விளம்பரதாரர் அறிவிக்கப்படுகிறார், அதாவது இம்பீரியல் வங்கி. இங்கே நீங்கள் எந்த வாடிக்கையாளரையும் மாற்றலாம், அதாவது, போகடிர் தொழிற்சாலை, ஓஸ்டான்கினோ இறைச்சி பதப்படுத்தும் ஆலை போன்றவை. அவற்றின் பிரகாசம் மற்றும் கவர்ச்சியின் காரணமாக, இந்த "ஐ-ஸ்டாப்பர்கள்" ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் குறிப்பை மறைக்கின்றன...

இரண்டாவது திசையானது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் இயல்பாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது. "அடித்தல்" இது மிகவும் கடினம், ஆனால் விற்பனைக் கண்ணோட்டத்தில் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். நிச்சயமாக, இரு திசைகளுக்கும் இருப்பதற்கான உரிமை உள்ளது, ஆனால் எங்கள் விளம்பரம் முதிர்ச்சியடையும் போது, ​​​​இரண்டாவது திசை எங்கள் மேலாதிக்கமாக மாறும் என்று எனக்குத் தோன்றுகிறது ... இங்கே டேவிட் ஓகில்வியின் ஆலோசனையை நினைவுபடுத்துவது பொருத்தமானது: "வலிமையான கூறு தொலைக்காட்சி விளம்பரம் என்பது தயாரிப்பு தானே. மக்கள் தயாரிப்பை வாங்குகிறார்கள், விளம்பரம் "" அல்ல.

இன்று, ரஷ்ய தொலைக்காட்சியில், ஓலெக் ஃபியோபனோவ் கணித்த விளம்பர திசையே பெருகிய முறையில் வளர்ந்து வருகிறது. இம்பீரியல் வங்கியின் விளம்பரங்கள், அற்புதமான சினிமாத் துல்லியத்துடன் உருவாக்கப்பட்டிருந்தாலும், துரதிர்ஷ்டவசமாக, உண்மையில் தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்தவில்லை, ஆனால் உண்மையான சந்தை அடிப்படையில் இல்லாமல் ஒரு மாயையை உருவாக்கியது.

வணக்கம், அன்பான வாசகர்களே! உங்களுடன் வணிக இதழான HeatherBober.ru, அலெக்சாண்டர் பெரெஷ்னோவ் ஆசிரியர்களில் ஒருவர்.

இன்று நாம் விளம்பரம் போன்ற தகவல்தொடர்பு வடிவத்தைப் பற்றி பேசுவோம். நவீன உலகில், இது எல்லா இடங்களிலும் நம்மைச் சூழ்ந்துள்ளது: தெருவில், வீட்டில் டிவியில் மற்றும் குறிப்பாக இணையத்தில்.

கட்டுரையிலிருந்து நீங்கள் கற்றுக்கொள்வீர்கள்:

• விளம்பரத்தின் தோற்றம் மற்றும் வளர்ச்சியின் வரலாறு;
• விளம்பரத்தின் வகைகள் மற்றும் நோக்கங்கள்;
• நவீன விளம்பர சந்தை, அதன் செயல்பாடுகள், செலவுகள் மற்றும் இலக்குகள்.

இந்த கட்டுரை விளம்பரத்தின் கருத்தைப் புரிந்துகொள்ளவும், அதன் அம்சங்கள், வகைகள் மற்றும் வேலை வாய்ப்பு முறைகளைக் கருத்தில் கொள்ளவும் உதவும், மேலும் நவீன சந்தைப் பொருளாதாரத்தின் இந்த நிகழ்வின் நுணுக்கங்களையும் அம்சங்களையும் வெளிப்படுத்தும்.

தனித்தனியாக, ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு ஒழுங்காக ஒழுங்கமைப்பது மற்றும் திட்டமிடுவது மற்றும் அதை வணிக ரீதியாக பயனுள்ளதாக மாற்றுவது எப்படி என்பதை நான் விவரித்தேன்.

விளம்பரம் இல்லாமல் நவீன உலகத்தை கற்பனை செய்வது கடினம். இது எல்லா இடங்களிலும் எங்களுடன் வருகிறது: நாங்கள் கணினி, டிவி அல்லது வானொலியை இயக்கியவுடன், வீட்டை விட்டு வெளியேறி, பல்பொருள் அங்காடி அல்லது இணையத்திற்குச் சென்று, போக்குவரத்தில் இறங்குங்கள், மேலும் அனைத்து வகையான விளம்பரங்களும் நம் முக்கிய உணர்வுகளில் விழுகின்றன.

தங்களுக்காக வேலை செய்பவர்கள் அல்லது அதைச் செய்யத் திட்டமிடுபவர்கள், அதே போல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பரத்தைத் தங்கள் தொழிலாகத் தேர்ந்தெடுக்கும் அனைவருக்கும், விளம்பரம் என்றால் என்ன, அது எவ்வாறு செயல்படுகிறது, அதன் தோற்றத்தின் வரலாறு என்ன என்பதை அறிந்து கொள்வது பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

1. விளம்பரம் என்றால் என்ன - வரையறை, தோற்றம் மற்றும் வளர்ச்சியின் வரலாறு

இந்த வார்த்தை லத்தீன் வம்சாவளியைச் சேர்ந்தது மற்றும் "கத்துவது, கத்துவது" என்று பொருள். அதாவது, வார்த்தையின் மொழியியல் அர்த்தத்தில், அதன் முக்கிய சாராம்சம் ஏற்கனவே உள்ளது - கேட்பவரின் அனுமதியின்றி எதையாவது பற்றிய தகவல்களைத் தொடர்புகொள்வது மற்றும் பரப்புவது.

விளம்பரம் என்பது பல்வேறு வழிகளைப் பயன்படுத்தி பல்வேறு வழிகளில் பரப்பப்படும் தகவல், பரந்த அளவிலான மக்களுக்கு உரையாற்றப்படுகிறது மற்றும் விளம்பரப் பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்க்கும் நோக்கத்துடன். விளம்பரம் தயாரிப்பு மீதான ஆர்வத்தை பராமரிக்கிறது மற்றும் சந்தையில் அதன் விளம்பரத்தை உறுதி செய்கிறது.

1. தயாரிப்பு;
2. தயாரிப்பு உற்பத்தியாளர்;
3. விற்பனையாளர்;
4. அறிவார்ந்த வேலையின் விளைவு;
5. நிகழ்வு (கச்சேரி, திருவிழா, விளையாட்டு நிகழ்வு, விளையாட்டுகள் மற்றும் ஆபத்து சார்ந்த பந்தயம்);
6. வணிக நிறுவனம்.

விளம்பரம் என்பது உற்பத்தியாளர், விநியோகஸ்தர், விற்பனையாளர், இடைத்தரகர் சார்பாக தயாரிப்புகள், சேவைகள், யோசனைகளை தனிப்பட்ட முறையில் வழங்குதல் மற்றும் விளம்பரப்படுத்துவதற்கான ஒரு முறையாகும். இது முன்னர் அறியப்பட்ட (அல்லது மறைக்கப்பட்ட) நிதி ஆதாரத்துடன், அதே போல் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளில் முன்னணி இணைப்புடன், பணம் செலுத்தி தகவல்களைப் பரப்புவதற்கான ஒரு முறையாகும்.

பணத்திற்கு சமமான பொருளாக தோன்றுவதற்கு முன்பே மக்களிடையே வர்த்தக உறவுகள் தோன்றியதன் மூலம் இது தோன்றியிருக்கலாம். வரலாற்றுக்கு முந்தைய காலங்களில் விளம்பரம் என்ற கருத்தாக்கம் இருப்பது உறுதி செய்யப்பட்டது, உதாரணமாக, ஒரு அடிமை விற்பனைக்கான விளம்பரத்துடன் தொல்பொருள் ஆராய்ச்சியாளர்களால் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட எகிப்திய பாப்பிரஸ்.

இன்னும் பண்டைய காலங்களில், வாய் வார்த்தை விளம்பரம் இருந்திருக்கலாம். அந்த நேரத்தில் தகவல்களைச் சேமிப்பதற்கான நம்பகமான வழிமுறைகள் இருந்திருந்தால், இன்று சந்தையாளர்கள் பயன்படுத்தும் அதே நுட்பங்களை வாய்வழி விளம்பரங்களில் கண்டிருப்போம்.

வாய்வழி விளம்பரம் தெரு மற்றும் சந்தை குரைப்பவர்களால் (இப்போது அவர்கள் விளம்பரதாரர்கள் என்று அழைக்கப்படுவார்கள்) தங்கள் பொருட்களை விளம்பரப்படுத்துகிறார்கள், எழுதப்பட்ட விளம்பரம் பாப்பிரஸ் சுருள்கள், களிமண் மற்றும் மெழுகு மாத்திரைகள், கற்கள் மற்றும் கட்டிடங்களில் வைக்கப்பட்டது.

பண்டங்களின் பரிமாற்றம் ஆயிரக்கணக்கான ஆண்டுகளாக மனிதகுலத்தால் பயன்படுத்தப்பட்டு வருகிறது என்பதை வரலாற்றுப் படிப்புகளில் இருந்து நாம் அறிவோம்: விளம்பரமும் அதே அளவு காலத்திற்கு இருந்தது.

பண்டைய உலகில், முதல் தொழில்முறை விளம்பர வல்லுநர்கள் தோன்றினர் - அவர்கள் விளம்பரங்களின் நூல்களை இயற்றினர் மற்றும் நகரின் மையப் பகுதியில் கல் கட்டமைப்புகளில் வைத்தார்கள். இதுபோன்ற தகவல்களை முடிந்தவரை பலருடன் பொது சதுக்கங்களில் பகிரங்கமாக படிக்கும் நடைமுறையும் இருந்தது.

அச்சிடுதல் உரை விளம்பரம் புழக்கத்தில் செல்ல அனுமதித்தது. முதல் அதிகாரப்பூர்வ அச்சு விளம்பரம், லண்டன் முதல் செய்தித்தாளில் வெளியிடப்பட்ட, திருடப்பட்ட 12 குதிரைகள் இருக்கும் இடத்தைப் பற்றிய தகவலை வழங்குபவர்களுக்கு வெகுமதியின் அறிவிப்பாகக் கருதப்படுகிறது. இந்த குறுகிய உரையுடன் விளம்பரத்தில் ஒரு புதிய சகாப்தத்தின் விடியல் தொடங்கியது.

வெகுஜன தகவல்தொடர்புகள்தான் விளம்பரத்தை வர்த்தகத்தின் உண்மையான இயந்திரமாக மாற்ற அனுமதித்தது. தொழில்முறை விளம்பரத்தின் நிறுவனர் பிரெஞ்சு மருத்துவர் மற்றும் பகுதிநேர பத்திரிகையாளர் தியோஃப்ராஸ்டஸ் ரோண்டோ என்று கருதப்படுகிறார், அவர் பத்திரிகைகளில் தனியார் விளம்பர நூல்களை அச்சிட்டார்.

ஆங்கிலேயரான வில்லியம் டெய்லரும் ஏறக்குறைய இதையே செய்தார்: அவருடைய நிறுவனமான டெய்லர் & நியூட்டன் (1786 இல் நிறுவப்பட்டது) விளம்பரதாரர்களுக்கும் அச்சக நிறுவனங்களுக்கும் இடையில் ஒரு இடைத்தரகராக செயல்பட்டது. உலகின் முதல் விளம்பர நிறுவனம் 1842 இல் அமெரிக்காவில் திறக்கப்பட்டது: அதன் நிறுவனர் வோல்னி பால்மர் ஆவார்.

விளம்பர வரலாற்றிலிருந்து ரெட்ரோ சுவரொட்டிகள்

விளம்பரத்தின் வளர்ச்சிக்கான அடுத்த உத்வேகம் புகைப்படத்தின் தோற்றம். விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளின் தகுதிகள் மற்றும் நன்மைகளுக்கு உண்மையான படம் மறுக்க முடியாத சான்றாக மாறியுள்ளது. ஆனால் இந்த சந்தைப்படுத்தல் பகுதியில் இன்னும் நினைவுச்சின்ன நிகழ்வுகள் 20 ஆம் நூற்றாண்டில் நிகழத் தொடங்கின.

• முழு வண்ண அச்சிடலின் தோற்றம்;
• தொலைக்காட்சியின் தோற்றம் மற்றும் வளர்ச்சி;
• செயற்கைக்கோள் தகவல்தொடர்பு வளர்ச்சி;
• கணினிகளின் பரவலான அறிமுகம் மற்றும் இணையத்தின் தோற்றம்.

பொதுவாக, விளம்பரம் என்பது ஒரு உயிருள்ள, சுதந்திரமான, தொடர்ந்து உருவாகும் கட்டமைப்பாகும், அதன் பரிணாமம் பின்பற்ற மிகவும் உற்சாகமானது. விளம்பரத்தின் உண்மையான உருவாக்கத்தில் பங்கேற்பது மற்றும் வினோதமான சந்தைப்படுத்தல் யோசனைகளை உயிர்ப்பிப்பது இன்னும் உற்சாகமானது.

2. நவீன விளம்பரத்தின் செயல்பாடுகள், பணிகள், இலக்குகள்

இரண்டாம் நிலை பணிகள்:

• அதிகரித்த நுகர்வோர் தேவை;
• சந்தையில் குறிப்பிட்ட பொருட்களின் நிலைகளின் பதவி;
• உற்பத்தியின் நுகர்வோர் குணங்களை மேம்படுத்துதல்;
• பிராண்டுகளின் உருவம் மற்றும் கௌரவத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் வலுப்படுத்துதல்;
• சந்தையில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் அதிகரித்த இருப்பு;
• புதிய தயாரிப்பு விற்பனை சேனல்களின் தேடல் மற்றும் உருவாக்கம்.

ஒவ்வொரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் நீண்ட கால மற்றும் நீண்ட கால இலக்கு ஒரு வர்த்தக முத்திரை, தயாரிப்பு, பிராண்ட் அடையாளம் காணக்கூடியதாகவும், முடிந்தவரை பலருக்குத் தெரியப்படுத்துவதாகவும் உள்ளது. அன்றாட வாழ்க்கையில், வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் பல எடுத்துக்காட்டுகளால் நாம் சூழப்பட்டுள்ளோம்.

இருப்பினும், நரம்பியல் நிரலாக்க கருவிகளைப் பயன்படுத்துதல் அல்லது உடல்நலம் மற்றும் நனவைப் பாதிக்கும் பிற முறைகளைப் பயன்படுத்துதல், ஒரு நபரின் தேர்வு சுதந்திரத்தை பறித்தல், கூட்டாட்சி விளம்பரச் சட்டத்தால் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.

இந்தத் தொழிலின் வருவாய் பில்லியன் டாலர்கள்; மிகவும் தற்போதைய தொழில்நுட்ப வளங்கள், கலை யோசனைகள் மற்றும் அறிவியல் சாதனைகள் இங்கு ஈடுபட்டுள்ளன.

விளம்பரத்தை வெளிப்படையாக வெறுக்கும் ஒரு வகை மக்கள் இருக்கிறார்கள், அதைக் கவனிக்காமல் இருக்க முயற்சிப்பவர்களும் இருக்கிறார்கள். ஏறக்குறைய எல்லோரும் தன்னை ஒரு விளம்பர நிபுணராக கருதுகிறார்கள், இந்த சந்தைப்படுத்தல் பகுதியை ஒரு கலாச்சார நிகழ்வாக நாம் கருதினால் ஆச்சரியமில்லை.

விளம்பரத்தின் முக்கிய வகைகள் மற்றும் கருவிகளைப் புரிந்துகொள்ள முயற்சிப்போம்.

பல்வேறு விளம்பர விநியோக சேனல்களின் பங்குகள்2015 இல் விளம்பரச் சந்தையின் மொத்த அளவில்

வகை 1. வெளிப்புற விளம்பரம்

தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதற்கான மிகவும் பொதுவான, பொருத்தமான மற்றும் பயனுள்ள முறைகளில் இதுவும் ஒன்றாகும். ஆங்கிலத்தில், இந்த விளம்பர சேனல் "அவுட்டோர்" என்று அழைக்கப்படுகிறது - அதாவது, வெளிப்புறங்களில், திறந்த வெளியில்.

இந்த வகை விளம்பரத்தின் நன்மைகள் வெளிப்படையானவை:

• சாத்தியமான பரந்த பார்வையாளர்களின் கவரேஜ்;
• சாத்தியமான நுகர்வோருடன் ஒரு முறை தொடர்பு கொள்வதற்கான குறைந்த செலவு;
• நீண்ட கால தாக்கம்;
• தகவல்களை வைப்பதற்கான அதிக எண்ணிக்கையிலான விருப்பங்கள்.

உரை மற்றும் கிராஃபிக் வெளிப்புற விளம்பரங்கள் திறந்த பகுதிகளில் நிறுவப்பட்ட நிரந்தர அல்லது தற்காலிக கட்டமைப்புகள், தெருக்களின் சாலைகளுக்கு மேலே, தெரு கட்டமைப்புகள் மற்றும் கட்டிடங்களின் வெளிப்புற பரப்புகளில் வைக்கப்படுகின்றன. இந்த வகை விளம்பரம் முதன்மையாக காட்சி உணர்விற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

வெளிப்புற விளம்பரம் அதன் குறைபாடுகளையும் கொண்டுள்ளது:

• அனுப்பப்பட்ட தகவல்களின் வரையறுக்கப்பட்ட அளவு;
• காலநிலை மற்றும் வளிமண்டல காரணிகளின் செல்வாக்கு;
• பெரிய அளவிலான கட்டமைப்புகளை உற்பத்தி செய்வதற்கான ஒப்பீட்டளவில் அதிக செலவு.

1 வினாடியில் பார்வையாளரால் படிக்கப்படும் ஒரு படம் அல்லது உரை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது. அதாவது, தகவல் சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும், தெளிவாகவும், தெளிவாகவும் வழங்கப்பட வேண்டும்.

வகை 2. ஊடகங்களில் விளம்பரம்

ஊடகங்கள் அச்சு ஊடகம், தொலைக்காட்சி, வானொலி. விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கான முக்கிய செயல்பாட்டுத் துறை இது என்று நாம் கூறலாம். எல்லோரும் ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் - சிலர் தினசரி, மற்றவர்கள் அவ்வப்போது. அச்சு ஊடகங்களில் விளம்பரம் செய்வது கீழே விவாதிக்கப்படும், ஆனால் இங்கே நாம் டிவியில் கவனம் செலுத்துவோம்.

விளம்பரத் தகவல்களை அனுப்புவதற்கான மிகவும் மேம்பட்ட மற்றும் பயனுள்ள சேனல்களில் தொலைக்காட்சியும் ஒன்றாகும்.

இருப்பதன் விளைவு டிவி விளம்பரத்தை ஒரு வகையான தனிப்பட்ட தொடர்புக்கு நெருக்கமாகக் கொண்டுவருகிறது - டிவியில் தகவல் பரிமாற்றம் நேரடி இருவழி தொடர்பு என்ற மாயையை உருவாக்குகிறது. அதனால்தான் டிவி விளம்பர நேரம் மிகவும் விலை உயர்ந்தது மற்றும் பெரும்பாலும் ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டில் பெரும்பகுதியை சாப்பிடுகிறது.

• காட்சி மற்றும் ஒலி தாக்கம்;
• பெரிய பார்வையாளர்களின் வருகை;
• நுகர்வோருக்கு முறையீட்டின் தனிப்பட்ட தன்மை காரணமாக சக்திவாய்ந்த உளவியல் தாக்கம்;
• பார்வை மற்றும் ஆடியோ செல்வாக்கின் பல்வேறு தேர்வு.

வகை 3. இணைய விளம்பரம்

மிகக் குறைந்த செலவில், ஆன்லைன் விளம்பரம் முடிவற்ற பார்வையாளர்களை சென்றடைகிறது - கணினிகள், ஸ்மார்ட்போன்கள், ஐபோன்கள், டேப்லெட்டுகளின் அனைத்து பயனர்களும்.

இணையத்தில் விளம்பரம் செய்வதற்கான முக்கிய கொள்கைகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்கள் பாரம்பரிய ஊடகங்களில் உள்ளதைப் போலவே உள்ளன. ஒரே வித்தியாசம் என்னவென்றால், இணையத்தில் நுகர்வோர் வழக்கமாக தீவிரமாக பங்கேற்க வேண்டும் - இணைய சூழலில் பயனர் சில நடவடிக்கை எடுக்கும் வரை எதுவும் நடக்காது.

இந்த வழக்கில், அத்தகைய நடவடிக்கை ஒரு "கிளிக்" ஆகும், ஒரு குறிப்பிட்ட வலைத்தளம் அல்லது பிற வகை செயல்பாடுகளுக்குச் செல்வது, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பயன்பாட்டைப் பதிவிறக்குவது அல்லது ஒரு சேவையில் பதிவு செய்தல்.

வணிகச் செய்திகளை அனுப்ப பல வடிவங்கள் உள்ளன - கூகுள், யாண்டெக்ஸ், உலாவிகளில் விளம்பரம், இணையதளங்களில் பாப்-அப் விண்டோக்கள், தகவல் வரிசைகளுக்குள் சூழல் விளம்பரம், டீஸர்கள், ஆன்லைன் ஸ்டோர்களுக்கு அனுப்பும் இணைப்புகள், ஸ்பேம்.

அதைப் பற்றி முன்பே எழுதியிருந்தோம்.

வகை 4. அச்சு விளம்பரம்

அச்சிடப்பட்ட தயாரிப்புகள் வணிகத் தகவலைப் பரப்புவதற்கான சிறந்த வழியாகும். நவீன அச்சிடும் வீடுகள், விற்பனையை அதிகரிக்கவும், நிறுவனத்தின் கௌரவத்தை அதிகரிக்கவும் செயல்படும் யதார்த்தமான, வண்ணமயமான, முழு வண்ணப் படங்களை அடைவதை சாத்தியமாக்குகிறது.

வணிக அட்டைகள் மற்றும் தயாரிப்பு பட்டியல்கள் இன்னும் பெரும்பாலான நிறுவனங்களுக்கு பொருத்தமானவை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, "பழைய பள்ளி"யைச் சேர்ந்த சிலர் மின்னணு ஊடகங்களுக்கு மாறாக காகித ஊடகங்களைப் பார்ப்பதற்கும் அதைத் தொடுவதற்கும் மிகவும் வசதியாக இருக்கிறார்கள்.

ஒப்புமை மூலம், ஏராளமான மக்கள் மின்னணு புத்தகங்களை விட காகித புத்தகங்களைப் படிப்பதில் இன்னும் வசதியாக உள்ளனர்.

வகை 5. நேரடி விளம்பரம்

நேரடி தொடர்பு மூலம் அனுப்பப்படும் வாய்மொழி, வரைகலை அல்லது பிற தகவல்கள்.

நேரடி தொடர்பு என்பது முன்மொழிவின் தனிப்பட்ட விளக்கக்காட்சியை மட்டுமல்ல, தொலைதூரத்தில் தகவல் வழங்குவதையும் குறிக்கிறது - தொலைபேசி மூலம், அஞ்சல் மூலம், இணைய தொடர்புகள் மூலம்.

பலர், இந்த வகையான வணிக நடவடிக்கைகளை தனிப்பட்ட முறையில் அறிந்திருக்கிறார்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன் - எடுத்துக்காட்டாக, VKontakte இல் விளம்பரம், ஸ்கைப் மூலம் விளம்பரம் செய்தல் அல்லது தனிப்பட்ட செய்தியுடன் மின்னஞ்சல் மூலம் அனுப்பப்பட்ட செய்திகள் இதில் அடங்கும்.

இந்த வகையான விளம்பரத்தின் ஒரு தனித்துவமான அம்சம் நுகர்வோருக்கு விளம்பரதாரர் நேரடியாக ஈர்க்கும் அம்சமாகும். இது ஒரு வணிக முன்மொழிவின் மிகவும் தனிப்பட்ட பதிப்பாகும், இது பல சந்தர்ப்பங்களில் வேலை செய்கிறது மற்றும் பயனுள்ள விற்பனைக்கு பங்களிக்கிறது.

விளம்பரதாரர் பின்னூட்டத்துடன் நேரடி இருவழித் தொடர்பை ஏற்படுத்துகிறார் மற்றும் சாத்தியமான வாங்குபவருடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ளலாம். நேரடி விளம்பரங்களுக்கு அடிக்கடி எதிர்மறையான நுகர்வோர் எதிர்வினை இருந்தபோதிலும், இந்த வகை தொடர்ந்து உருவாகிறது - முக்கியமாக விற்பனையை அதிகரிப்பதற்கான துணை வழிமுறையாக.

வகை 6. நினைவுப் பொருட்கள் மீதான விளம்பரம் (பிராண்டிங்)

இந்த வகையான நிறுவனங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் விளம்பரம் விளக்கக்காட்சிகள் மற்றும் PR பிரச்சாரங்களில் கலந்துகொண்ட அனைவருக்கும் தெரியும்: உங்களுக்கு மலிவான ஆனால் அழகான நினைவு பரிசு (காலண்டர், லைட்டர், குவளை, தொப்பி, டி-ஷர்ட், நிறுவனத்தின் லோகோ, ஸ்லோகன் அல்லது பிறவற்றுடன் கூடிய பை) வழங்கப்படுகிறது. வணிக தகவல்).

ஒரு இலவச பரிசு, விளம்பரதாரரின் தயவு மற்றும் நுகர்வோர் மீதான நல்லெண்ணத்தின் அடையாளமாக செயல்படுகிறது. இது ஒப்பீட்டளவில் மலிவான மற்றும் பயனுள்ள மார்க்கெட்டிங் வழி; நிறுவனத்தின் பிராண்ட் ஏற்கனவே விளம்பரப்படுத்தப்பட்டிருக்கும் போது நினைவு பரிசு தயாரிப்புகள் சிறப்பாக செயல்படும். இந்த வழக்கில், நினைவு பரிசு ஒரு பயனுள்ள படம் தனிப்பட்ட விளம்பரம்.

பிராண்டிங், அதாவது, நினைவுப் பொருட்களுக்கு நிறுவனத்தின் லோகோ மற்றும் தனித்துவமான பண்புகளைப் பயன்படுத்துவது எப்போதும் பொருத்தமானதாக இருக்கும்.

வகை 7. போக்குவரத்தில் விளம்பரம்

வாகனங்களின் வெளியில் (அல்லது உள்ளே) வைக்கப்படும் உரை, கிராஃபிக் அல்லது பிற காட்சித் தகவல்கள். இந்த வழக்கில், விளம்பரதாரர் முழு வாகனத்தையும் அல்லது அதன் பாகங்களையும் முத்திரை குத்துகிறார்.

ட்ரான்ஸிட் விளம்பரத்தை ஒரு வகை வெளிப்புற விளம்பரமாக வகைப்படுத்தலாம், ஆனால் அதன் அடிப்படை வேறுபாடு இயக்கத்தில் உள்ளது. போக்குவரத்து விளம்பரம், நிலையான விளம்பரம் போலல்லாமல், கேரியருடன் நகர்கிறது மற்றும் அதிக பார்வையாளர்களை சென்றடையும்.

ட்ரான்ஸிட் விளம்பரத்தின் நன்மைகள் பரந்த பார்வையாளர்களின் கவரேஜ், அதிக அளவிலான தாக்கம் மற்றும் ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த விலை. வாகனங்களின் உரிமையாளர்கள் அல்லது அவர்களது குத்தகைதாரர்களுடனான ஒப்பந்தங்களின் அடிப்படையில் தகவல்களும் படங்களும் போக்குவரத்தில் வைக்கப்படுகின்றன. இந்த வகை வணிகச் செய்திகள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை நீண்ட நேரம் ஈர்க்கும் - எடுத்துக்காட்டாக, அவை பேருந்து, சுரங்கப்பாதை கார் அல்லது தள்ளுவண்டியில் வைக்கப்படும் போது. போக்குவரத்தின் விளம்பரம் அனைத்து திறன் தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும் - சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும், வெகுஜன நுகர்வோருக்கு அணுகக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும்.

4. விளம்பர ஊடகம்

விளம்பர விநியோகத்தின் மிகவும் பிரபலமான வழிமுறைகளின் முக்கிய பண்புகள் மற்றும் நன்மைகளை இங்கே சுருக்கமாகக் கூற முயற்சிப்போம்.

1) தொலைக்காட்சி, வானொலி

ஊடக வளங்கள் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் பயனுள்ள விளம்பர வழிமுறைகளின் பட்டியலில் தொடர்ந்து முன்னிலை வகிக்கின்றன. டிவி மற்றும் வானொலியின் முக்கிய நன்மைகள்:

• கிடைக்கும் தன்மை;
• அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்களை சென்றடைதல்;
• செல்வாக்கு முறைகளின் பரந்த தேர்வு;
• இருப்பு விளைவு.

மொத்த விளம்பர சந்தையில் சுமார் 30-40% தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி தகவல்தொடர்புகளிலிருந்து வருகிறது. ஊடகங்கள் மூலம் வணிகச் சலுகைகளை விநியோகிக்க பல வடிவங்கள் உள்ளன, ஆனால் முக்கியமானவை குறுகிய வீடியோக்கள் அல்லது ஆடியோ கிளிப்புகள். தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி விளம்பரங்களில் பார்வையாளர்களில் கணிசமான பகுதியினரின் எதிர்மறையான அணுகுமுறை இருந்தபோதிலும், இந்தத் தொழில் வளர்ந்து வருகிறது மற்றும் ஊடகங்கள் இருக்கும் வரை தொடர்ந்து வளரும்.

பெரிய நிறுவனங்கள் மற்றும் பெருநிறுவனங்கள் மறக்கமுடியாத மற்றும் பயனுள்ள விளம்பரங்களை உருவாக்குவதற்கு பெரும் தொகையை செலவிடுகின்றன, ஆனால் இறுதியில் செலவுகள் தாங்களே செலுத்துகின்றன, இல்லையெனில் டிவியில் இவ்வளவு விளம்பரத் தகவல்களை நாங்கள் பார்த்திருக்க முடியாது.

2) இணையம்

உலகளாவிய வலை என்பது விளம்பரத் துறையில் மிகவும் நம்பிக்கைக்குரிய நவீன திசையாகும். ஏஜென்சிகள் மற்றும் முழு சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களும் தொடர்ந்து சாத்தியமான நுகர்வோரை பாதிக்கும் புதிய முறைகளை உருவாக்கி, இணையத்தில் விளம்பரத் தகவல்களை வைப்பதற்கு மிகவும் பயனுள்ள சேனல்களைத் தேடுகின்றன.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மாற்றம் என்பது உண்மையில் நிறைவு செய்யப்பட்ட செயல்களுக்கான சாத்தியமான செயல்களின் எண்ணிக்கையாகும், இது சதவீதமாக அளவிடப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு இணையதளத்தில் 100 பேர் விளம்பர பேனரைப் பார்த்திருந்தால், 10 பேர் அதைக் கிளிக் செய்தால், மாற்றம் 10 க்கு சமமாக இருக்கும். (பேனரைக் கிளிக் செய்தவர்கள்) / 100 (பேனரைப் பார்த்தவர்கள்) * 100 % = 10% மாற்றம்.

லாபம் ஈட்டுவதற்கான ஒரு சுயாதீனமான வழி என்று நாங்கள் ஏற்கனவே எழுதியுள்ளோம். புதிய தொழில்முனைவோர் மற்றும் விளம்பர சந்தை சுறாக்கள் இருவருக்கும் ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் திசை மிகவும் கவர்ச்சிகரமானது என்பதை இது மீண்டும் உறுதிப்படுத்துகிறது.

உலகளாவிய வலை பயனர்களின் நெட்வொர்க் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது, குறிப்பாக இளைய தலைமுறையினர் இணையத்தில் அதிக நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள், எனவே அதிகமான விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களை ஆன்லைனில் மாற்றுகிறார்கள்.

ஒளிமயமான மற்றும் மறக்கமுடியாத விளம்பரங்களை உருவாக்க இணையம் உங்களை அனுமதிக்கிறது, எடுத்துக்காட்டாக, பதாகைகளின் ஃபிளாஷ்/ஜிஃப் அனிமேஷன் மூலம் அல்லது YouTube இல் வீடியோ உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடுவதன் மூலம், ஆனால் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை மிகத் துல்லியமாகச் சென்றடைய, எடுத்துக்காட்டாக, சமூக வலைப்பின்னல்கள், கருப்பொருள் தளங்கள், தொழில்முறை சமூகங்கள், மன்றங்கள் மற்றும் பல.

3) பத்திரிகைகள் மற்றும் செய்தித்தாள்கள்

அச்சு ஊடகங்கள் சமீபத்திய தசாப்தங்களில் தங்கள் நுகர்வோர் பார்வையாளர்களில் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியை இழந்துவிட்டன, ஆனால் தொடர்ந்து வர்த்தகத்தின் இயந்திரங்களாக இருக்கின்றன.

அச்சிடும் நிலை, விலையுயர்ந்த பளபளப்பான வெளியீடுகளை உருவாக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.

பெரும்பாலும் நவீன ஊடகங்கள் அச்சிடப்பட்ட மற்றும் மின்னணு வளங்களைக் கொண்டுள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, ஃபோர்ப்ஸ் இதழ் அச்சில் வெளியிடப்படுகிறது மற்றும் அதே பெயரில் Forbes.ru என்ற பிரபலமான ஆன்லைன் ஆதாரத்தைக் கொண்டுள்ளது.

4) வெளி மற்றும் உள் விளம்பர கட்டமைப்புகள்

இவற்றில் அடங்கும்:

• தெருக்களில் விளம்பர பலகைகள்;
• வீடியோ திரைகள்;
• ரோலர் காட்சிகள்;
• மின்னணு காட்சிகள்;
• அலங்கார அறிகுறிகள்;
• அளவீட்டு இடஞ்சார்ந்த கட்டமைப்புகள்;
• நேரடி விளம்பரம்;
• பிஓஎஸ் பொருட்கள்;
• சுவரொட்டி நிற்கிறது;
• பெட்டிகள்.

5) மின்னஞ்சல் செய்திமடல்

சில நேரங்களில் இது சந்தா மூலம் விநியோகிக்கப்படும் தகவல், சில நேரங்களில் இது ஸ்பேம் வடிவத்தில் அங்கீகரிக்கப்படாத செய்திகள்.

இணைப்பைப் பின்தொடரவும், வீடியோவைப் பார்க்கவும் அல்லது விளம்பரதாரரின் இணையதளத்தில் பதிவு செய்யவும் கடிதம் அடிக்கடி கேட்கிறது.

6) PR நிகழ்வுகள்

உண்மையில், "பொது உறவுகள்" என்பது பொதுமக்களுடனான உறவுகளை குறிக்கிறது.

இதை ரஷ்ய மொழியில் "பொது உறவுகள்" என்றும் மொழிபெயர்க்கலாம். இந்த நிகழ்வுகள் நிறுவனம், தயாரிப்பு, பிராண்ட் பற்றி சாதகமான கருத்தை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. ஒரு PR பிரச்சாரத்தின் விளைவு, தயாரிப்பு அல்லது நிறுவனத்தைப் பற்றி மீண்டும் மீண்டும் குறிப்பிடுவதன் மூலம் அல்ல, மாறாக அதன் விளைவாக பிராண்டைச் சுற்றி உருவாகும் படத்தின் மூலம் அடையப்படுகிறது.

மிகவும் பிரபலமான PR பிரச்சாரங்கள்:

• விளக்கக்காட்சிகள், சிம்போசியா, ஆண்டுவிழாக்கள், மாநாடுகள், விளக்கங்கள், ஊடக பிரதிநிதிகள், சாத்தியமான பங்காளிகள், நுகர்வோர் மற்றும் சில நேரங்களில் அனைவரும் அழைக்கப்படுகிறார்கள்;
• ஸ்பான்சர்ஷிப் நடவடிக்கைகள்: நிறுவனம் ஒரு விளையாட்டு நிகழ்வு, ஒளிபரப்பு, கச்சேரி அல்லது பிற நிகழ்வுகளுக்கு நிதியுதவி செய்கிறது;
• ஊடகங்களில் PR பிரச்சாரங்கள்.

PR திட்டங்களுக்கான மிக முக்கியமான நிபந்தனை: வண்ணமயமான தன்மை, நம்பகத்தன்மை மற்றும் ஒரு பொருளை வழங்குவது மட்டுமல்லாமல், நுகர்வோருக்கு அதன் கவர்ச்சி மற்றும் அவசியத்தை தெளிவாக விளக்குவது.

தங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் இருந்து முடிவுகளைப் பெற விரும்புபவர்கள் இப்படித்தான் செயல்பட வேண்டும்.

5. ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒழுங்காக ஒழுங்கமைப்பது மற்றும் அதிகபட்ச விளைவுடன் விளம்பரங்களை வைப்பது எப்படி

ஒழுங்காக ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட பிரச்சாரம் உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் சேவை வழங்குநர்களுக்கு நிலையான லாபத்தைத் தருகிறது, வணிக வளர்ச்சி மற்றும் விரிவாக்கத்தை ஊக்குவிக்கிறது, மேலும் புதிய சந்தைகளைத் திறக்கிறது.

இது செயல்பாட்டில் உள்ள தயாரிப்பு, லாட்டரிகள் மற்றும் தயாரிப்புடன் இணைக்கப்பட்ட கூப்பன்கள், பல்வேறு தள்ளுபடிகள் மற்றும் போனஸ் ஆகியவற்றின் ஆர்ப்பாட்டமாக இருக்கலாம். சமீபத்தில், ஒரு பொருளை மற்றொன்றின் உள்ளே வைத்து விற்பனை செய்வதற்கான அசல் வழி குறிப்பாக பொருத்தமானதாகிவிட்டது.

அத்தகைய நுட்பத்தின் நன்கு அறியப்பட்ட உதாரணம் குழந்தைகளின் பொம்மைகளை கிண்டர் ஆச்சரியங்களில் விற்பனை செய்வதாகும்.

ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒழுங்கமைக்க 5 எளிய வழிமுறைகள்

விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒழுங்கமைப்பதற்கான முக்கிய படிகளை கீழே கருத்தில் கொள்வோம்:

1. இலக்கை வரையறுக்கவும்விளம்பர பிரச்சாரம்;
2. விளம்பர பட்ஜெட்டை தீர்மானிக்கவும்;
3. கருத்தை அங்கீகரிக்கவும்விளம்பர பிரச்சாரம் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு முக்கிய விளம்பர செய்தி (தொழில்முறை விளம்பர முகவர் படைப்பு மற்றும் அனைத்து விளம்பர பொருட்களை உருவாக்க உங்களுக்கு உதவ முடியும்);
4. ஒரு விரிவான திட்டத்தை உருவாக்கவும்விளம்பர பிரச்சாரம் (விளம்பரத்தின் வகைகள் மற்றும் தொகுதிகள், நேரம், செலவு ஆகியவற்றைக் குறிக்கிறது);
5. சுருக்கவும்விளம்பர பிரச்சாரம் (செயல்திறன் மதிப்பீடு).

இத்தகைய ஏஜென்சிகள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு விளம்பர உள்ளடக்கத்தின் தயாரிப்பு மற்றும் அதன் வேலை வாய்ப்பு அமைப்பு, அத்துடன் பல்வேறு வகையான ஆலோசனை உதவிகள், எடுத்துக்காட்டாக, ஊடக திட்டமிடல்* ஆகிய இரண்டையும் வழங்க முடியும்.

• வணிக அளவு மற்றும் விளம்பர பட்ஜெட் திறன்கள்;
• சந்தை நிலை (சந்தை பங்கு) மற்றும் நிறுவனத்தின் வயது;
• இலக்கு பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் நடத்தை பண்புகள்;
• போட்டியாளர்களின் விளம்பர நிலைப்படுத்தல்;

சரியான திட்டமிடல் என்பது பல்வேறு ஊடகங்களின் கலவையைத் தேர்ந்தெடுப்பதை உள்ளடக்கியது, அதில் விளம்பரச் செய்தியை இலக்கு பார்வையாளர்களின் பெரும் பகுதியினர் பார்க்கலாம் அல்லது கேட்கலாம்.

இந்த இலக்கை அடைய, ஊடக திட்டமிடல் துல்லியமாக தேவை.

• இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு தேவையான பாதுகாப்பு;
• தேவையான எண்ணிக்கையிலான தொடர்புகள் (விளம்பர பிரச்சாரத்தின் "சக்தி");
• செறிவு (விளம்பரப் பிரச்சாரக் காலத்தில் போதுமான/கணிசமான எண்ணிக்கையிலான விளம்பர வெளியீடுகள்/தொடுதல்களை உறுதி செய்தல்);
• ஆதிக்கம் (தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட தகவல் தொடர்பு சேனலில், உதாரணமாக ஒரு குறிப்பிட்ட வானொலி நிலையம் மற்றும் டிவி சேனலில்).

விளம்பரம் வேலை செய்ய, அது நுகர்வோரின் உலகில் உருவாக்கப்பட வேண்டும், அதாவது, ஒரு நபரின் குறிப்பிட்ட தேவைகள், அவரது விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் தேவைகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும். விளம்பர முகவர்களால் பயன்படுத்தப்படும் ஏராளமான சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் உள்ளன.

தற்போதைய விற்பனையை அதிகரிப்பது மட்டுமல்லாமல், பார்வையாளர்களிடையே நிறுவனத்தின் நிலையான நேர்மறையான படத்தை உருவாக்குவதும் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். விளம்பரம் அடையாளம் காணக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும், மிகவும் ஊடுருவக்கூடியதாக இருக்கக்கூடாது, பொருத்தமானது மற்றும் இலக்கில் சரியானது.

ஆக்கப்பூர்வமான Mercedes-Benz விளம்பரத்தின் உதாரணம் (கோழிகளுடன்):

அறிமுகம்

ஒரு வணிகத்தின் உருவாக்கம் ஒரு யோசனையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இதுவே (மேலும் செயல்படுத்தும் நுட்பம் அல்ல) டிவி பார்வையாளருக்கு விளம்பரத்தின் விஷயத்தை நினைவில் வைக்கும். அப்படியானால், ரஷ்ய தொலைக்காட்சியில் ஏன் இத்தகைய சாதாரணமான விளம்பரச் செய்திகள் நிரம்பியுள்ளன? பதில் எளிது: ஒரு வணிகத்தின் யோசனை விளம்பரதாரரால் கட்டளையிடப்படுகிறது. யோசனை ஏஜென்சியால் வழங்கப்பட்டாலும், இறுதி வார்த்தை அவரைப் பொறுத்தது - முடிவெடுக்கும் நபர். மேலும் பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், விளம்பரதாரர் தவறு செய்கிறார்.

இந்த வேலையின் நோக்கம் ஒரு வீடியோவை உருவாக்குவதைப் பற்றி உங்களைப் பழக்கப்படுத்துவது மற்றும் தவறுகளைச் செய்யக்கூடாது.

இலக்கை அடைய, பின்வரும் பணிகளை தீர்க்க வேண்டியது அவசியம்:

4. சரியான வீடியோ கிளிப்புக்கு என்ன தேவை என்று படிக்கவும்.

விளம்பர வீடியோவின் வரையறை

விளம்பர வீடியோ என்பது நுகர்வோருக்கு நீங்கள் சொல்ல விரும்பும் எல்லாவற்றின் சுருக்கமாகும்; இது லாபத்தை அதிகரிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரப் பணிகளின் தொகுப்பு அல்லது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிராண்டின் ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தை உருவாக்குவது அல்லது வீடியோ சில தகவல்களைத் தெரிவிக்க வேண்டும். வாடிக்கையாளர்கள்.

விளம்பர வீடியோக்களின் வகைகள்

சிக்கலான தயாரிப்புகள் விளம்பரப்படுத்தப்படும் போது இயக்குனரின் வகை விளம்பரம் அவசியம், அதன் பண்புகளை சரிபார்க்க கடினமாக உள்ளது. இங்கு விளம்பரப்படுத்துவதன் நோக்கம், மற்ற எல்லாவற்றிலிருந்தும் வேறுபடுத்தும் பொருளின் குணங்களை நுகர்வோரை நம்ப வைப்பதாகும். வாங்குபவரை ஒரு கடை அல்லது கண்காட்சிக்கு வந்து விளம்பரப்படுத்தியபடி தயாரிப்பு உள்ளதா என்பதைத் தானே பார்க்க ஊக்கப்படுத்துவது அவசியம். நீங்கள் நம்பும் நபர் தயாரிப்பைப் பற்றி பேசும்போது, ​​"நட்சத்திரம்" வகை விளம்பரம் இங்கே பொருந்தும். அப்படிப்பட்ட விளம்பரங்களில் இயக்குனரின் உழைப்பு மிக முக்கியமானது. "நட்சத்திரம்" அவள் சொல்வதை நம்பவில்லை என்று பார்வையாளர் பார்த்தால், விளம்பரம் விளம்பரதாரரின் மதிப்பீட்டில் எதிர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும், ஆனால் "நட்சத்திரம்".

சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு (மருந்து, ஊட்டச்சத்து சப்ளிமெண்ட், ஷாம்பு, வாஷிங் பவுடர்) ஒரு புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்த விரும்பும்போதும், அதன் புதிய தரமான நன்மைகளை ஒப்புமைகளைக் காட்டிலும் காட்ட விரும்பும்போதும், போலி அறிவியல் வகையிலான விளம்பர வீடியோ நன்றாக வேலை செய்கிறது. ஒரு போலி அறிவியல் வகை விளம்பர வீடியோ, அதன் செயல்திறனை நிரூபித்த விஞ்ஞானிகள், சோதனைகள் மற்றும் ஆய்வுகளின் வளர்ச்சிகளை ஈர்க்கிறது. வீடியோக்கள் பெரும்பாலும் "அறிவியல்" கொள்கையை நிரூபிக்கும் அடிப்படையிலானவை, கொடுக்கப்பட்ட தயாரிப்பை மற்றவற்றிலிருந்து வேறுபடுத்தும் அறிவு. ஒரு வீடியோவை உருவாக்கும் போது, ​​கணினி கிராபிக்ஸ் அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படுகிறது.

ஒரு தயாரிப்பின் அமைப்பைத் திறம்படக் காட்டும்போது ஆபரேட்டர் வகை விளம்பரம் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது (உதாரணமாக, பீர், உணவு, சாலையில் ஒரு கார், ஷாம்பூவைப் பயன்படுத்திய பின் முடி). இத்தகைய பணியாளர்கள் மிகவும் சிக்கலான மற்றும் விலை உயர்ந்தவர்கள். அவர்களில் பலவற்றை உருவாக்க வெளிநாட்டு நிபுணர்கள் சிறப்பாக அழைக்கப்படுகிறார்கள். அறிவும் அனுபவமும் தேவைப்படும் சில நுணுக்கங்கள் இங்கே உள்ளன. திரையில் நீங்கள் பார்க்கும் அனைத்து "உண்ணக்கூடிய" தயாரிப்புகளும் முற்றிலும் சாப்பிட முடியாதவை. இந்த வகை வீடியோக்களை உருவாக்கும் போது, ​​ஒரு விதியாக, இருப்பிட படப்பிடிப்பு மற்றும் கணினி கிராபிக்ஸ் ஆகியவை இணைக்கப்படுகின்றன.

அறிக்கை வகை. ஒரு புதிய தயாரிப்பைப் பற்றி வாங்குபவருக்குத் தெரிவிப்பதே விளம்பர உத்தியாக இருந்தால், அதன் பலன்கள் வெளிப்படையானவை, விரிவான கேமிங் வீடியோவை உருவாக்குவதில் சிறிதும் பயனில்லை. ஒரு ரிப்போர்டேஜ் வீடியோ அல்லது ஒரு சிறிய ஸ்கிரீன்சேவர் போதும். பார்வையாளருக்கு முழு அளவிலான தகவல் உரை மற்றும் அதனுடன் இணைந்த வீடியோ வழங்கப்படுகிறது. ஒரு விதியாக, இருப்பிட படப்பிடிப்பு பயன்படுத்தப்படுகிறது. இந்த வழக்கில், அதிகபட்ச பார்வையாளர்கள் கவரேஜ் தேவைப்பட்டால், தொலைக்காட்சி தகவல்தொடர்பு வழிமுறையாக தேர்ந்தெடுக்கப்படுகிறது.

அரங்கேற்றப்பட்ட வகை வீடியோவிற்கு ஸ்கிரிப்ட் இருப்பது மட்டுமல்லாமல், சூழ்ச்சியும் தேவைப்படுகிறது. இத்தகைய விளம்பரங்கள் நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்ட், தயாரிப்பு, சேவை ஆகியவற்றின் படத்தை ஆதரிக்கும் நோக்கத்துடன் உருவாக்கப்படுகின்றன, மேலும் அவற்றின் வேறுபாடுகள் மற்றும் அம்சங்களைக் காட்டுகின்றன. பெரும்பாலும் இந்த அணுகுமுறைக்கு நடிகர்களின் ஈடுபாடு மற்றும் கணினி கிராபிக்ஸ் பயன்பாடு தேவைப்படுகிறது (அத்தகைய விளம்பரங்களின் உதாரணம் "த்ரீ பியர்ஸ்" பீர்).