Ou seja, você precisa estabelecer exatamente como as consultas de pesquisa são compostas por aquelas categorias de pessoas que é desejável ver não apenas como visitantes, mas como futuros clientes.

Para ajudar as pessoas que estão apenas começando a dominar o difícil negócio da publicidade a entender essa difícil questão, os especialistas em SEO realizaram muitas pesquisas e analisaram seus resultados. Como resultado, eles dividiram todas as consultas de pesquisa para tipos específicos e todos os tipos de publicidade existentes - de acordo com sua eficácia - em classes e grupos. Nesta análise, focaram-se não só nas pessoas que no futuro procurarão algo na Internet, mas também na tecnologia dos motores de busca.

Como os robôs dos mecanismos de pesquisa, para encontrar dados relevantes em resposta a uma solicitação, agrupam e analisam palavras-chave de pesquisa de acordo com programas incorporados, é extremamente importante determinar as palavras-chave “de ouro” mais ideais. Tais palavras de ouro podem ser consideradas aquelas que atendem à solicitação da forma mais completa possível, o que tornará o site visitado, ou seja, econômico e lucrativo.

Os especialistas em SEO classificaram as consultas de pesquisa em grupos (tipos):

• Motivo ou propósito da pesquisa: Pedidos de informação; Consultas de navegação; Solicitações transacionais (as mais competitivas, têm como objetivo realizar uma ação específica no site); Consultas multimídia (vídeo, áudio, ilustrações, diagramas).
  Não foi possível classificar as restantes consultas de pesquisa de acordo com o catálogo acima, uma vez que são praticamente sem endereço e a necessidade de pesquisa não está determinada.
• Frequência de consulta de pesquisa: Palavras-chave de baixa frequência (LF); Solicitações de média frequência (MF); Alta frequência (HF).
  Cada categoria tem sua própria frequência de solicitações. Às vezes >300 é HF.
• Precisão do texto: Consultas exatas (claras); Consultas imprecisas (vagas, detalhadas).
  Se a consulta de pesquisa não for bem pensada, os robôs respondem com um conjunto de sites com tema não claramente definido, ou com tags incorretas, ou que sejam um vinagrete temático, e a pessoa tem que escrever novamente a consulta de pesquisa, mais especificamente.
• Competição de palavras: palavras-chave de baixa concorrência (NK); Altamente competitivo (HC).
  Palavras-chave que estão entre as dez primeiras, ou seja, utilizadas por nove em cada dez pessoas na composição de uma consulta de pesquisa, tornam-se garantia de demanda e, portanto, de lucratividade, ou seja, alta competitividade do site.
• Política de preços: Cliques/impressões caros; Impressões baratas
  O custo de uma impressão (clique) nos sistemas de publicidade contextual mais populares Yandex e Google. Nestes motores de busca, o preço dos cliques publicitários é alto, mas garante uma boa conversão, enquanto o baixo preço do RF, que é oferecido por outros motores de busca menos populares, obriga o otimizador de SEO a correlacionar a implementação de campanhas publicitárias com o capacidades financeiras alocadas.

De acordo com isso, você deve seguir um orçamento mensal:

• Alto orçamento total por solicitação por mês;
• Orçamento mensal total baixo.

Assim, ao classificar palavras-chave, distinguem-se 4 grupos principais.

Os programadores que resolvem o problema de criação de SDL (sites para pessoas) são obrigados a conhecer e levar em consideração esses grupos principais e suas características. Isso é especialmente importante para quem ganha dinheiro com o Google Adsence.

Classificação por idioma de consulta de pesquisa e suas características:

• Inglês - otimização de SEO;
• Russo - otimização SEO;
• Idiomas relacionados – (ucraniano, bielorrusso, etc.) - otimização;
• Translit - otimização de SEO;
• Gírias e jargões – especialista em SEO, dora, etc.;
• Erros gramaticalmente corretos e tipográficos;
• Combinação de idiomas RU-EN.

As consultas que combinam as características das classes principais são consideradas separadamente. Isso é extremamente importante ao fazer SEO por conta própria.

Por atributos geográficos (topônimos) ou identificadores de objetos geográficos:

• Principais consultas com topônimos;
• Palavras-chave sem topônimos.

A lista de tipos e classes de topônimos é bastante extensa, por isso nomearemos os principais:

• Astônimos - presença de nome na solicitação da cidade;
• Urbanônimo - presença de nome na solicitação de objeto intramunicipal;
• Godônimo - presença de nome na solicitação de rua;
• Oikonym - a presença de um nome na consulta de locais povoados.

Geodependência da frase de pesquisa: Geodependência (resultados diferentes); Independente de área geográfica (a saída é a mesma para qualquer região).

Por sintaxe de solicitação: Solicitações padrão; Pesquisar citações, verificar plágio ou usar operadores de pesquisa e sintaxe de mecanismo de pesquisa: as palavras-chave mais caras.

Ao avaliar o tráfego dos motores de busca, deve-se levar em consideração que às vezes isso pode ser devido a um aumento acentuado no número de frases específicas.

Classificação por etapas de resolução de problemas:

• Consciência do problema;
• Encontrar uma solução para o problema;
• Selecionar um produto/solução/serviço e comentários sobre eles.

Consultas de pesquisa por relevância ou consistência: Constante – independentemente de indicadores estranhos, as estatísticas da consulta são estáveis; Sazonal – caracterizada por altos e baixos de solicitações de determinados temas de acordo com características externas, por exemplo, por época do ano.

Aumentos nos interesses relacionados com algum evento importante e significativo: Previsível; Imprevisível.

Classificação por número de palavras: Consultas de palavra única; Consultas de várias palavras que consistem em várias palavras ou uma frase.

O que são “palavras-chave”

Uma pessoa formula sua pergunta para Yandex ou Google. É chamado consulta de pesquisa.

O mecanismo de busca seleciona na lista de páginas da web conhecidas aquelas que podem fornecer uma resposta ao usuário. Em outras palavras,

Chamaremos as palavras da pergunta proposta que estão na página do nosso site ou nos links que levam à página do nosso site "chave". É graças a eles que informamos ao motor de busca qual a consulta que deve ser apresentada a nossa página, quais as questões que o nosso artigo responde.

A lista de frases-chave de todas as páginas do nosso site é chamada "núcleo semático".

Classificação das consultas de pesquisa

Eles são inseridos por usuários reais?

Tipos de solicitações

1. Navegacional (também conhecido como vital), quando os usuários procuram um site específico: “em contato”, “jogo de tanques”, “seleção de palavras-chave no Yandex”. Você não deve avançar por eles, as pessoas não chegarão ao nosso site, não terão interesse nele.
2. Informação: " ", " ", "criando um site com suas próprias mãos."
3. Transacional, quando uma pessoa deseja realizar alguma ação (comprar, ligar, pedir, baixar um arquivo): “baixar windows”, “chamar um táxi”, “entrega de flores”, “preço de otimização do site”. O mais caro.

Por inequívoca

1. Um dígito. Por exemplo, “promoção de site de forma barata”. Sem opções, você precisa de uma página de uma empresa que presta este serviço.
2. Ambíguo. Por exemplo, “promoção do site”. Não está claro se a pessoa procura um artista ou se ela mesma deseja aprender como divulgar seu recurso. Ou solicite “transporte de carga”. É necessário um projeto web de uma pequena empresa que faça transporte na região? Esta pergunta está sendo feita por alguém que não quer apenas transferir cargas de uma cidade para outra de caminhão, trem ou avião? Deveríamos nos limitar à cidade: “transporte de carga Samara”?

Por número de impressões

Por região

Onde procurar palavras-chave

1. Eles mostrarão quais consultas já estão direcionando ao site.
2. A análise das estatísticas de pesquisa do site ( / ) fornecerá o que pensar, incluindo um pequeno número de palavras-chave.
3. O Google AdWords permite que você encontre novas palavras-chave e descubra o preço da publicidade delas. Seleciona solicitações para o URL inserido, inclusive os competitivos, divide-os e classifica-os em grupos Se você inserir uma frase entre colchetes, poderá ver o número de impressões da frase exata.
4. Mais da metade das consultas de pesquisa que os usuários fazem ao Yandex durante o mês são únicas [dados oficiais]. Eles não estão incluídos na lista do Wordstat. Você pode analisar a lista a partir de sugestões de pesquisa usando os programas de Alexander Lustik (pagos e gratuitos). As sugestões de pesquisa levam em consideração a ordem exata das palavras (“contos de fadas online”, “contos de fadas online”).
5. Ao analisar grandes quantidades de texto, os motores de busca são capazes de identificar termos intimamente relacionados. Ou seja, eles veem que as palavras “miau” e “gato” são usadas em mais de 100 mil documentos que descrevem a alimentação de um animal de estimação. Isso significa que se você incluí-las, essas páginas serão consideradas. Opções adicionais podem ser encontradas na parte inferior dos resultados da pesquisa.
   
   
6. permite que você descubra algumas das palavras-chave de seus concorrentes.

Como escolher as palavras-chave certas

Então agora temos um conjunto definido de chaves. Ele precisa ser classificado em grupos e os desnecessários eliminados:

1. não é nossa área
2. navegação,
3. fictício e ambíguo. Você precisa testá-los primeiro, por exemplo, lançar uma campanha publicitária com sua lista no Direct e ver a conversão.

1. direcionando tráfego não direcionado.

Visitantes alvo- são visitantes interessados ​​nas informações, serviços e produtos localizados no site. Para esta página, eles vêm de consultas como: “como descobrir palavras-chave”.

Visitantes não-alvo. Para esta página, vêm de consultas como: “como escrever a palavra digitada”, “como escrever a palavra chave”.

Como inserir palavras-chave em uma página da web

Tipos de ocorrências de palavras-chave

Se a ocorrência de palavras em uma passagem for muito monótona, houver muitas palavras cognatas que não são típicas deste blog, então isso pode ser considerado spam pelo mecanismo de busca. A saída: usar sinônimos.

As ocorrências de palavras-chave podem ser divididas em:

1. Entrada exata. A frase-chave permanece inalterada, por exemplo, “Doces Mishutka”.
2. Entrada direta. A frase-chave contém pontuação, por exemplo: “Gostaria de comprar alguns doces? “Mishutka” dará a você e a seus filhos a alegria da antecipação do Ano Novo.”
3. Entrada diluída. A frase-chave é diluída com outras palavras. Por exemplo, “Gosto muito de doces, principalmente os da marca Mishutka”.
4. Ocorrência morfológica. Palavras-chave são conjugadas e recusadas. Por exemplo, “Quero doces Mishutka”.
5. Ocorrência sinônima. Palavras-chave são substituídas por sinônimos, abreviações e jargões. Por exemplo, para a MSU será “Universidade Estadual de Moscou”.
6. Entrada reversa. A ordem das palavras muda. Por exemplo, “doce Mishutka”.

Onde deveriam estar as palavras-chave?

O peso das palavras-chave aumenta se estiverem contidas em:

1. (90% de sucesso)
2. palavras em negrito ou itálico: , tags E , , E ,
3. : http://site/2010/07/keywords.html
4. meta tag "palavras-chave" em Publicar «.
   Como resultado dessas ações simples, obtemos o seguinte resultado de estatísticas de consulta:

   O resultado é bastante deplorável: 4 análogos com a frase..., naturalmente, tais palavras-chave não são adequadas para nós. Vamos fazer uma solicitação de um tema mais amplo que terá mais palavras-chave: WordPress

   Para este pedido, o serviço disponibilizou-nos 40 páginas com 50 frases-chave cada, há muito por onde escolher! Mas gostaria de chamar imediatamente sua atenção para o fato de que você não deve selecionar as frases-chave mais populares - a competição por elas é muito maior do que por outras frases.
   Vamos começar com a seleção. Primeiro, vamos determinar quais delas são consultas de alta frequência (HF), quais são de média frequência (MF) e quais são de baixa frequência (LF). Eu faço assim: olho a frase com o número máximo de impressões por mês: isso é wordpress - 429.302 impressões (centenas de milhares de impressões). Se contarmos de centenas de milhares a dezenas, obtemos seis grupos e dividimos esses seis grupos em três frequências de solicitação.
   Consultas de alta frequência - no meu caso, são centenas de milhares e dezenas de milhares (com impressões de 429.302 a 10.000).
   Solicitações de frequência média - são dezenas de milhares e milhares (com impressões de 10.000 a 1.000).
   Consultas de baixa frequência - são centenas e dezenas (com impressões de 1000 a 1).
   Você provavelmente está perguntando qual das solicitações HF, MF, LF escolher? Sim, tudo é muito simples: metade (no nosso exemplo são três) dos de alta frequência para concentrar o motor de busca neste tópico específico, mais 3 de média frequência e cerca de 3 - 4 de baixa frequência.
   Só que existe um “MAS”, o serviço wordstat, ao digitar uma frase-chave, não mostra o número exato de usuários que pesquisaram essa frase, mas sim o número de impressões dessa frase por um mecanismo de busca por mês. Para determinar o número exato de usuários que digitaram a frase (por exemplo, deixe estar - cms wordpress), é necessário recorrer aos atributos “!” - ocorrência exata da frase. Isso é feito assim: “!cms!wordpress”

   
   

   Se essas frases-chave não estiverem em seu conteúdo, o mecanismo de busca não retornará a página nas primeiras linhas de pesquisa e poderá considerá-la como spam. Portanto, se você não usar determinadas palavras-chave da consulta no contexto, é melhor ignorá-las. E instale 15 peças que você tem no texto.
   E o mais importante, além das frases-chave do contexto, certifique-se de usar uma palavra-chave territorial, por exemplo: Moscou ou comprar em Moscou. Sua página com essa palavra-chave certamente aparecerá nas primeiras posições do mecanismo de busca se o usuário especificar onde procurar geograficamente a frase digitada.

   Na lição anterior, examinamos o processo de seleção de palavras-chave usando o serviço Wordstat do Yandex. Isso não é difícil, mas vale lembrar que nem todos os pedidos são capazes de vender seus produtos ou serviços. Nesta lição, tentaremos descobrir como distinguir os pedidos “saborosos” dos absolutamente ineficazes.

   Tipos de consultas de pesquisa

   Todas as consultas de pesquisa são condicionalmente divididas em dois grupos: comercial e informativo.
   Solicitações comerciais são solicitações que as pessoas inserem no formulário de busca para comprar, pedir algo ou, em casos extremos, saber o custo preliminar.

   As consultas de informação incluem consultas que as pessoas fazem para ler ou assistir algo. Os pedidos de informação, ao contrário dos comerciais, são vendidos muito raramente e, por isso, na maioria dos casos, não faz muito sentido utilizá-los.

   Exemplo:
   A solicitação “conserto de laptop Marino” é comercial.
   Ao inserir essa combinação de palavras no Google ou Yandex, uma pessoa deseja encontrar um centro de serviços em sua área e consertar seu laptop lá.

   A solicitação “conserto de laptop faça você mesmo” é apenas para fins informativos.

   Ao acessá-lo, a pessoa deseja encontrar informações sobre como consertar um laptop sozinha e, muito provavelmente, não quer pagar a ninguém.

   Além dos pedidos claramente comerciais e claramente informativos, existem também pedidos para os quais é bastante difícil determinar a capacidade de venda (chamemos-lhes pedidos combinados).

   Exemplo:
   A solicitação “conserto de energia de laptop” não dá uma resposta exata ao que exatamente uma pessoa está procurando, um centro de serviços onde possa consertar um laptop ou informações sobre como consertar baterias de um laptop com as próprias mãos.

   Usando consultas combinadas, você não pode prever antecipadamente se funcionarão ou não, mas pode pelo menos determinar aproximadamente a viabilidade de seu uso. Para fazer isso, você precisa selecionar a consulta desejada, abrir os motores de busca Google e Yandex, definir a região neles e inserir esta consulta.

   Os resultados da pesquisa de uma consulta podem informar sua eficácia. Se os resultados mostrarem apenas páginas com informações, a probabilidade de a solicitação funcionar é muito baixa.

   Se os resultados da pesquisa incluírem uma página que oferece serviços ou produtos, a probabilidade de a solicitação funcionar é maior.
   

   No Google, a região é alterada alterando o domínio.

   Exemplo:
   Para a Rússia é google.ru.
   Para a Ucrânia - este é google.ua
   Para a Moldávia - este é google.md
   Para a Bielorrússia – este é google.by

   Com base nos resultados, podemos supor que a solicitação “conserto de energia do laptop” tem grande probabilidade de ser comercial.

   Frequência de solicitação

   A frequência das consultas de pesquisa é calculada pelo número de pessoas que pesquisaram essas consultas em um mecanismo de pesquisa por mês.

   As solicitações podem ser de alta frequência, média frequência e baixa frequência.

   As consultas de alta frequência geralmente incluem palavras e frases que são pesquisadas pelos usuários por meio de mecanismos de pesquisa mais de 10.000 vezes por mês. Via de regra, trata-se de consultas gerais utilizadas para buscar informações diversas.

   Consultas de alta frequência incluem consultas como: “conserto de laptop”, “comprar um livro”, “design de interiores”, “vendas de carros”, etc.

   As consultas de alta frequência são utilizadas sem esclarecimento e, portanto, são muito vagas e, na maioria dos casos, não podem ser utilizadas para promover um produto ou serviço específico.

   Solicitações de média frequência são aquelas que também são solicitadas com frequência, mas possuem esclarecimentos de região, especificidade ou outro parâmetro.

   Exemplo:
   “Design de interiores” é uma solicitação de alta frequência.
   “Projeto de interiores para apartamento de um quarto” já é uma solicitação de média frequência.

   Consultas de baixa frequência são palavras e expressões pesquisadas raramente.

   Via de regra, uma consulta de baixa frequência consiste em 3 a 4 palavras e é usada para pesquisar informações, serviços ou produtos específicos.

   Exemplo:
   As consultas de baixa frequência incluem o seguinte: “placa-mãe acer aspire 5520”, “comprar furadeira makita hr2450”, “conserto de laptop em Odintsovo”.

   Eficiência de consulta

   A eficácia das solicitações é calculada por meio de uma fórmula simples: o número de pessoas que acessaram o site para uma determinada solicitação é dividido pelo número de pessoas que realizaram a ação desejada (compra de um produto ou serviço).

   As consultas de baixa frequência são consideradas as mais eficazes. Frequência média menos eficaz e alta frequência ineficaz.

   Dessa forma, ao selecionar as consultas para o site, é necessário dar preferência àquelas que sejam mais precisas.

   Exemplo:
   A solicitação de “conserto de laptop” será ineficaz, pois sua oferta não será adequada para a maioria das pessoas que procuram conserto de laptop.

   A solicitação “conserto de laptop em Moscou” será muito mais eficaz, mas 70% das pessoas que visitarem o site para esta solicitação irão embora imediatamente, pois a região não é adequada para elas ou o serviço necessário não está disponível.

   A solicitação “conserto de laptop Maryino” será efetiva, pois as pessoas procurarão um centro de atendimento em sua área.

   É importante notar que em alguns casos as consultas de alta frequência são mais do que eficazes, sendo recomendado utilizá-las ao contrário. Isto aplica-se em maior medida a vários bens, especialmente os caros.

   O fato é que as consultas de alta frequência são utilizadas, via de regra, por usuários de computador inexperientes, menos exigentes e mais dispostos a fazer compras online.

   Determinar se uma consulta de alta frequência é eficaz na maioria dos casos é muito difícil, então você precisa agir de forma mais intuitiva ou experimentar constantemente.

   Competitividade das solicitações

   O que é competição de consulta? Este é um parâmetro que indica o quão difícil será promover uma página com uma determinada solicitação no topo dos resultados da pesquisa.

   Em regra, a concorrência depende da frequência do pedido, mas esta regra nem sempre se aplica.
   A seguinte regra sempre se aplica: quanto mais sites forem promovidos para uma solicitação específica, mais difícil será promover seu site para ela. Ou seja, a competitividade depende do número de concorrentes. É simples.

   Como determinar a competitividade de uma solicitação? Existem várias maneiras, a mais fácil é analisar os resultados da pesquisa no Yandex e no Google. Ao determinar a quantidade de sites, sua qualidade e a quantidade de links que apontam para esses sites, você pode entender o quão competitiva é a solicitação.
   
   

   Determinar a competitividade e o custo de promover uma solicitação é um trabalho trabalhoso e demorado. Realizá-lo, na maioria dos casos, é uma perda injustificada de tempo e esforço.

   Porém, ainda é possível calcular o orçamento aproximado necessário para promover um site para uma solicitação específica, veremos como isso é feito em uma lição separada um pouco mais tarde.

   Aninhamento de consultas

   Ao selecionar consultas de pesquisa por meio do Yandex.Wordstat, você precisa levar em consideração um ponto extremamente importante. Ao inserir uma consulta de alta frequência, obtemos o número de impressões dessa consulta por mês, bem como o número de impressões de consultas de média e baixa frequência que contêm nossa consulta de alta frequência.

   Para ficar mais fácil de entender do que estamos falando, vejamos um exemplo.

   Inserimos a chave do “laptop” no Wordstat e obtemos 5.004.200 impressões por mês.

   No entanto, isso não significa que os usuários do Yandex inseriram a palavra laptop na pesquisa tantas vezes. Yandex simplesmente nos mostrou o número total de impressões dessa chave, inclusive como parte de outras chaves, como “comprar um laptop”, “consertar um laptop”, “laptop Sony”, “como consertar um laptop”, etc.
   
   

   Para saber quantas vezes a palavra laptop foi realmente pesquisada, é preciso colocá-la entre aspas e repetir a busca.
   
   

   Agora temos o verdadeiro significado, ou seja, a palavra laptop foi pesquisada na pesquisa do Yandex apenas 70.561 vezes em um mês.

   Ao escolher palavras-chave para o seu site, leve este ponto em consideração, caso contrário você poderá ficar muito decepcionado com a eficácia da sua consulta. Por exemplo, você promove a página principal do site para a consulta “portas de entrada”. Você verificou esta solicitação e descobriu que ela foi solicitada 306.107 vezes. Assim, você pensou que o primeiro lugar nos resultados da pesquisa lhe daria cerca de 300 mil clientes potenciais por mês.
   
   

   Porém, na realidade, a solicitação é menos frequente e é solicitada apenas 22.563 vezes por mês, e levando em consideração a região, um total de 9.942. Ou seja, mesmo que você esteja no topo dos resultados de pesquisa dessa solicitação na sua região, você receberá, na melhor das hipóteses, cerca de 5 a 6 mil visitantes por mês, e não os 300 mil planejados.

   Observação:
   As cotações nos permitem descobrir o número de impressões da chave e suas formas de palavras. Por exemplo, ao inserir “portas de entrada” obtemos o número total de impressões das seguintes palavras-chave: portas de entrada, portas de entrada, porta da frente, porta da frente, etc.

   Para determinar o número de impressões para uma ocorrência exata de uma palavra-chave, você deve usar um ponto de exclamação além das aspas.
   
   

   Como podemos ver, o número de impressões diminuiu ainda mais, embora não significativamente. Ao pesquisar consultas, certifique-se de usar aspas e um ponto de exclamação, pois isso permitirá que você obtenha estatísticas mais precisas.

   Vale ressaltar que uma parte dos otimizadores não verifica as chaves da forma citada e promove sites para consultas que possuem um número mínimo de impressões reais.

   Por causa disso, muitos alto-falantes de baixa frequência são bastante competitivos e promovê-los não é apenas inútil, mas também muito caro.

   Tais solicitações costumam ser chamadas de manequins, ou seja, existem e há grande concorrência por elas, mas não servem para nada. Você deve excluir essas palavras-chave e não promover seu site nelas para não desperdiçar dinheiro.

   Como determinar que a chave é fictícia? Uma maneira é verificar através do Wordstat, você precisa inserir uma consulta com operadores (aspas e ponto de exclamação) e sem eles. Se a diferença no número de visualizações for significativa, a solicitação provavelmente será fictícia.

   O exemplo mais simples de uma solicitação fictícia:
   
   

   Agora vamos dar uma olhada nos indicadores reais.
   
   

   Obviamente, o pedido é inútil e promovê-lo não faz sentido. Existem muitos desses pedidos, então tome cuidado!