Olá amigos. Hoje falaremos sobre novos formatos de anúncios no Google AdSense:

• Anúncios InFeed
• Anúncios no artigo

Os novos formatos são nativos, o que significa que se adaptam ao design do seu site. Esses anúncios visam monetizar o site, causando uma impressão favorável nos usuários.

Eles realmente se encaixam harmoniosamente no design do site e possuem muitas configurações fáceis de entender, mesmo para um iniciante. Os anúncios de feed geralmente podem ter a mesma aparência do conteúdo do site, enquanto os anúncios de artigos oferecem suporte às otimizações de estilo do Google que visam melhorar o desempenho.

O surgimento de novos formatos de anúncios é consequência do trabalho do Google no combate aos anúncios de baixa qualidade. Somente materiais de alta qualidade serão exibidos nesses blocos de anúncios.

Benefícios dos anúncios In-Feed

• Conveniência para os usuários. Os anúncios nos feeds causam uma impressão favorável nos visitantes do recurso, pois são desenhados no mesmo estilo do conteúdo principal e têm aparência natural.
• Receitas de novos espaços publicitários. Você pode obter renda adicional com seus recursos colocando anúncios em feeds.
• Os anúncios InFeed são ótimos para dispositivos móveis, permitindo gerar receita com impressões de anúncios em qualquer tamanho de tela.

Benefícios dos anúncios in-article

• Percepção positiva do usuário. Os anúncios de artigos usam materiais publicitários de alta qualidade que ficam bem no site e atraem os visitantes do site.
• Formato adequado para dispositivos móveis. Os anúncios de artigos ficam ótimos em telas pequenas.
• Otimização do Google. Os anúncios nos artigos são otimizados para que a eficácia da publicidade seja alta.

Crie e configure anúncios InFeed

Por feed entendemos uma lista de artigos na página principal em categorias, arquivos, catálogos de produtos e assim por diante. Esses feeds não devem ser confundidos com feeds RSS, também chamados de feed.

• Faça login em sua conta do Adsense.
• Selecione no menu à esquerda "Meus anúncios".
• Clique no botão “+Novo bloco de anúncios”.

• Selecione o tipo de bloco de anúncios "Anúncios emfé« .

• A seguir, selecione o tipo de exibição do bloco.

E comece a configurar o bloco:

• Você precisa determinar a largura do contêiner no site,
• indicar o nome do bloco (com um ponto de referência para conveniência das estatísticas),
• usando as ferramentas para definir os estilos desejados.

Colocar um anúncio em um feed do site

Para esses fins, os proprietários de sites WordPress podem usar o plugin ou usar meu código:

/* Blocos de feed após anúncio de 3,6,9 na página principal */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //exibe o bloco apenas na home e se o número da postagem for múltiplo de 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) return; eco " SEU CÓDIGO DE PUBLICIDADE"; }

O código precisa ser inserido no arquivo functions.php. Geralmente no final deste arquivo. Os blocos de anúncios serão exibidos após 3,6,9... parágrafos.

Usando o mesmo princípio, você pode criar blocos para categorias e arquivos.

Criação e configuração de anúncios em um artigo

Este bloco possui um mínimo de configurações, basta atribuir um nome e fazer as configurações iniciais de estilo. No futuro, o sistema adaptará estilos para melhorar a eficiência.

Para criar este tipo de anúncio você precisa:

• Faça login em sua conta do Adsense.
• Selecione no menu à esquerda "Meus anúncios".
• Clique no botão “+Novo bloco de anúncios”.
• Selecione o tipo de bloco de anúncios "Anúncios no artigo".
• Atribua um nome ao bloco e defina as configurações de estilo necessárias.
• Clique no botão "Salve e obtenha código".

Colocar um anúncio em um artigo no site

Para colocar um bloco em um artigo, você pode usar os métodos 2 e 3 dos propostos neste ou o plugin Ad Inserter, link que forneci acima.

Usei o plugin porque ainda tenho que trabalhar para encontrar o melhor lugar, mas com a ajuda do plugin isso pode ser feito de forma muito mais rápida e prática.

O bloco é exibido após 2 parágrafos, mas se houver imagem, citação ou título, o bloco é deslocado 1 parágrafo após esses elementos.

Instruções em vídeo sobre novos formatos de blocos de anúncios do Google AdSense

Amigos, isso é tudo para mim hoje. Desejo-lhe bom humor e rendimentos estáveis ​​​​em seus sites.

Atenciosamente, Maxim Zaitsev

Neste verão, após testes em um círculo limitado, os blocos de anúncios nativos foram disponibilizados para todos os webmasters em suas contas do AdSense (eles estão destacados em vermelho na imagem acima).

Os anúncios do artigo devem ser inseridos no texto do artigo, e os anúncios do feed podem ser inseridos, por exemplo, na página principal do site na lista de artigos.

Comecei imediatamente a testar o novo formato e hoje decidi comparar os resultados com os blocos de anúncios normais do Google AdSense.

O primeiro bloco “normal” (“Anúncios gráficos e de texto”) estava localizado no topo, logo após o título. Ele tinha os seguintes indicadores:

O valor principal aqui é a média (terceiro) - esta é a receita por mil impressões deste bloco. Se alguém estiver interessado, o primeiro número é o número de impressões, o segundo é o número de cliques, o quarto são as impressões na parte visível da tela, o quinto é a receita total deste bloco no período em análise.

Este bloco foi substituído por um nativo, ou seja, foram inseridos entre o título e o texto do artigo, seus indicadores:

Como você pode ver, a receita por mil impressões não mudou em nada. Não há necessidade de ficar atento ao número de impressões, cliques e receita total, pois estou comparando diferentes períodos de tempo.

Coloquei o seguinte bloco na página principal do site na lista de artigos recentes, que tenho em forma de blocos:

Após substituir este bloco por um nativo (anúncios no feed), ficou assim:

Aqueles. Obtive uma melhoria de 2x na receita do meu bloco por mil impressões.

Depois de substituí-lo pelo formato nativo:

Aqueles. O custo por mil impressões do bloco novamente não mudou em nada.

Conclusão

Nas primeiras impressões, os anúncios no feed tiveram melhor desempenho; aliás, gosto mais da aparência deles no site. Os anúncios no artigo mostram exatamente os mesmos resultados que os normais. Porém, em meus sites, os anúncios normais eram grandes; na verdade, era preciso rolar para baixo para começar a ler. Os novos anúncios, embora apresentem o mesmo resultado, são mais compactos – acho que isso deve melhorar um pouco a experiência do usuário dos sites.

É preciso lembrar também que, por um lado, os formatos nativos tinham um fator de novidade e eram especialmente clicados assim que apareciam. Por outro lado, todo o período de testes ocorreu no verão, quando houve uma queda generalizada.

Quanto a mim, decidi deixar os formatos nativos e voltar a verificar os indicadores em mais alguns meses.

Vejamos uma publicidade relativamente nova (aparecida em 5 de julho de 2017) do AdSense - blocos de publicidade nativa no feed (In-Feed) e no artigo (In-Article).

A publicidade nativa costuma ser integrada de forma mais harmoniosa ao conteúdo e não chama a atenção como os banners padrão, portanto, em tese, tem uma taxa de cliques (CTR) mais alta e, com isso, pode aumentar sua receita.

Veremos se isso aumentará a receita ou não, tudo isso precisa ser testado, então agora construí um novo bloco de publicidade no meio de cada artigo e também adicionei o antigo banner normal do AdSense acima e abaixo. Vamos ver quais banners terão melhor desempenho, embora talvez a opção ideal seja uma combinação de diferentes formatos.

• Proporciona maior conforto e experiência ao usuário ao utilizar elementos modernos como imagens em alta resolução, títulos mais longos, etc.;

• Integração aprimorada com diferentes tamanhos de tela, incluindo visualizações em dispositivos móveis e tablets. O design publicitário adapta-se ao design do seu site;

• Fácil de usar.

Novos anúncios InFeed nativos (no feed) disponível para todos os editores. Eles podem ser colocados em listas (planilhas) de seus artigos, produtos ou outros itens.

Salve seu modelo HTML.

Encontrar " "no código HTML.

Se um determinado código aparecer duas vezes, precisamos do segundo.

Substitua este código por este script:

O script não contém links para sites de terceiros, eu mesmo instalei e funciona.

A publicidade nativa hoje é um dos formatos mais promissores para desenvolvedores de aplicativos móveis. De acordo com as previsões do eMarketer, os orçamentos crescerão 25% em 2017. Este formato já é oferecido por todas as principais redes de publicidade: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub e outras. Isso significa que os desenvolvedores devem agora pensar em como usar a publicidade nativa em seus projetos.

Qual a diferença entre a publicidade nativa e outros formatos?

A publicidade nativa é colocada organicamente na aplicação e ajustada ao seu design e contexto. Parece parte do aplicativo, por isso é mais informativo e gera um CTR maior. Além disso, essa publicidade causa muito menos irritação ao usuário - o cérebro a percebe como qualquer outro conteúdo de aplicativo e não a bloqueia automaticamente, ao contrário dos banners irritantes.

Publicidade nativa no aplicativo VFeed

A principal vantagem deste formato é a capacidade de você mesmo criar um bloco publicitário. O próprio desenvolvedor configura o tamanho, aparência e localização de todos os campos do anúncio. Sua tarefa é adaptar ao máximo o design e escolher o momento certo para a exibição, para que a publicidade se torne uma parte adequada da aplicação.

Elementos e parâmetros do anúncio

A publicidade nativa não é apenas um banner ou vídeo que aparece no aplicativo na hora certa. Em resposta a cada solicitação de publicidade, nós da Appodeal recebemos um conjunto específico de dados do anunciante, que serão então exibidos no aplicativo na ordem especificada pelo desenvolvedor. Esses dados incluem: obrigatório e elementos opcionais com suas próprias restrições.

1. Título– título do anúncio, até 25 caracteres (obrigatório)
2. Descrição – uma história sobre as características de um produto ou uma descrição das funções de um aplicativo com até 100 caracteres.
3. Ícone– tamanho do ícone do aplicativo ou logotipo da empresa de 80*80 a 512*512 pixels*
4. Imagem principal– imagem principal representando um produto ou aplicação, 1200*627 pixels.
5. Chamada para ação (CTA)– um botão com uma frase de chamariz. O tamanho do botão e a inscrição nele podem ser qualquer (obrigatório).
6. URL, para o qual o anúncio é redirecionado - um link para o produto ou aplicativo anunciado (obrigatório).
7. Etiqueta “Publicidade”– um elemento que comunique claramente que se trata de um anúncio. A aparência do elemento é determinada pelo próprio desenvolvedor do aplicativo, por exemplo, a marca Anúncios, Patrocinado, Publicidade, Promovido ou Recomendado (obrigatório).
8. Classificação do conteúdo – a idade permitida do consumidor do produto (4+, 12+, 18+, etc.).
9. Classificação por estrelas – classificação de um aplicativo ou produto anunciado em uma loja (de uma a cinco estrelas).
10. Algumas redes, como Facebook, Avocarrot e Mopub, exigem que o aplicativo exiba o emblema AdChoice em seu anúncio. Ele é transmitido pela própria rede, mas você terá que levar em conta esse elemento na aplicação.

* Um anúncio pode conter um ícone e uma imagem principal ao mesmo tempo, mas pelo menos um destes elementos deve estar presente.

Tipos de publicidade nativa

Diferentes tipos de publicidade nativa são adequados para diferentes aplicações. As opções mais comuns hoje são Newsfeed (também conhecido como In-feed) e Fluxo de conteúdo.

Esse tipo é ideal para aplicativos de notícias e blogs. A publicidade está localizada no feed entre blocos de conteúdo regulares. Contém necessariamente a marca “Publicidade”, mas não prejudica a experiência do usuário.

Você provavelmente já viu essa opção em aplicativos de redes sociais ou galerias de fotos – é ideal para eles. Além disso, é conveniente incorporar publicidade em vídeo nativa no fluxo de conteúdo, o que é mais caro e benéfico para o desenvolvedor.

Publicidade em vídeo nativo

Se a publicidade nativa é o formato mais moderno, então o vídeo nativo é a tendência entre os canais nativos. Em comparação com outros formatos, o vídeo oferece um eCPM mais alto, embora, em geral, ainda existam visivelmente menos anúncios desse tipo nas redes de publicidade.

O vídeo nativo consiste nos mesmos campos da publicidade nativa padrão, apenas o elemento da imagem principal é substituído por um vídeo. Ao trabalhar com ele, aparecem dois parâmetros específicos:

• Capacidade de pular anúncios– liga 5 segundos após o início do vídeo.
• Função mudo– a capacidade do usuário de desligar o som do vídeo.

Além disso, temos um parâmetro interno Visibilidade: qualquer anúncio nativo só será contabilizado se tiver sido colocado na parte visível do aplicativo e a visualização durar mais de dois segundos.

Exemplo de integração de vídeo nativo do Appodea eu

Android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(List list) () @Override public void onNativeFailedToLoad() () @Override public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) () ); Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback); Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (não atômico, forte) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (não atômico, forte) APMDediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>... @end (void) viewDidLoad( ... _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd( APDMediaView * mediaView = initWithFrame :YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; ) // retornos de chamada de visualização de mídia - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoWasSkipped:(BOOL )wasSkipped () - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () Para testar como será a publicidade nativa em seu aplicativo, use nosso SDK de modo de teste ou ferramentas para promoção cruzada. No primeiro caso, receberá uma oferta de teste da Appodeal com vídeo nativo e publicidade nativa padrão. Na segunda, você montará seu próprio anúncio de teste como deveria estar no aplicativo, e lançará através da ferramenta de campanha direta.

As ferramentas da Appodeal permitem que você experimente tipos de anúncios e combine vídeo e estático. Por exemplo, use o modelo de fluxo de conteúdo, mas em vez de uma imagem grande, coloque um vídeo ou incorpore publicidade nativa padrão e vídeo ao mesmo tempo e mostre no aplicativo a opção para a qual o anunciante está oferecendo o preço máximo no momento.

Você não deve exibir mais de um anúncio nativo na tela de um aplicativo. Além disso, recomendamos incorporar anúncios em vídeo de no máximo 30 segundos, porque os usuários raramente assistem a vídeos longos até o fim.

As vantagens deste formato são justamente a flexibilidade e as infinitas possibilidades de adaptação – utilize-as em todo o seu potencial.

De volta para o futuro, 1985. Universal Pictures.

Publicidade nativa ou natural (do inglês. publicidade nativa) - a forma como o anunciante chama a atenção para si no contexto do site e nos interesses do usuário. No original, deve levar em consideração todas as funcionalidades da plataforma, não ser identificado como publicidade e não causar rejeição do público. Essa publicidade “espera” discretamente o usuário onde ele próprio procura conteúdo interessante. Em essência, é semelhante à colocação de produtos: lembre-se de como Marty McFly correu com tênis Nike na segunda parte de De Volta para o Futuro.

Portanto, a principal vantagem da publicidade nativa é a capacidade de “saltar” a barreira mecânica da percepção (ou seja, superar a “cegueira do banner”, se falarmos de online), o que não permite que os usuários sequer olhem na direção da sua publicidade, porque estão simplesmente cansados ​​dela.

Desde a década de 1880, as empresas americanas de produtos de consumo têm procurado atrair clientes por meio de campanhas publicitárias. Os anúncios da época em jornais e revistas não brilhavam com originalidade, consistiam principalmente em slogans, apelos e fotos com imagens de mercadorias. As agências perceberam que eram necessários novos tipos de publicidade que lhes permitissem se destacar na multidão de tais anúncios.

Um excelente exemplo do formato nativo da época é considerado a publicidade na revista The Furrow. Na publicação de sua propriedade, John Deere (fundador da Deere & Company) publicou artigos sobre agricultura e diversas dicas para agricultores. Paralelamente, foram colocados nas páginas da revista blocos publicitários com informações sobre os produtos agrícolas produzidos pela empresa Dira. Hoje, a Deer & Company continua a tradição ao se mudar para a Internet.

No início e meados do século XX, com o desenvolvimento da rádio e da televisão, surgiram novos formatos de publicidade nativa. No rádio – patrocínio de transmissões de programas de rádio, jogos esportivos com acréscimo de blocos publicitários no ar. Um exemplo notável de publicidade nativa na televisão foi a veiculação de anúncios de produtos da Procter & Gamble em séries de TV transmitidas durante o dia e que mais tarde ficaram conhecidas como “novelas”.

Com o advento da Internet, o mundo virou de cabeça para baixo. A publicidade nativa evoluiu para anúncios de pesquisa que conectam diretamente as empresas aos clientes-alvo nos mecanismos de pesquisa. Com a chegada das empresas de mídia digital (por exemplo, BuzzFeed) ao mercado, o mundo da publicidade nativa virou de cabeça para baixo mais uma vez. Esses sites recusaram quase imediatamente a colocação de banners publicitários e colocaram sua ênfase principal no conteúdo viral patrocinado, que ajuda as marcas parceiras a transmitir informações sobre seus produtos ao público-alvo de forma discreta.

A definição de “publicidade nativa” no contexto digital moderno foi expressa pela primeira vez por Fred Wilson na Online Media, Marketing, and Advertising Conference em 2011. Fontes de notícias tradicionais – The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post – aderiram avidamente à nova tendência.

Curiosamente, na maioria dos casos, os editores afirmam que marcam anúncios nativos, informando imediatamente ao leitor com o que estão lidando. No entanto, um estudo publicado em junho de 2015 pela Advertising Age descobriu que o rótulo mais compreensível e lógico para os usuários – “anúncio” – geralmente não é usado. Em vez disso, os artigos são anexados com “patrocinado”, “promovido” ou “apresentado por”.

O IAB Native Advertising Playbook identifica seis principais formatos interativos usados ​​atualmente em publicidade nativa:
- conteúdo pago exibido no feed de notícias - por exemplo, no Facebook ou Instagram;
- publicidade em motores de busca;
- blocos de recomendações de conteúdo;
- anúncios (publicidade direta de bens e serviços);
- publicidade IAB padrão com elementos nativos;
- outros formatos que não podem ser incluídos nos grupos anteriores e são desenvolvidos para cada caso específico separadamente.

Quando postado em plataformas abertas, o conteúdo é promovido junto com a plataforma, com seu auxílio, e não é publicado em nenhum outro lugar. Exemplos: tweets promovidos pelo Twitter, histórias patrocinadas pelo Facebook, anúncios TrueView e outros anúncios em vídeo do YouTube.

As plataformas abertas são diferentes porque as mesmas redes sociais e nas mesmas plataformas contêm conteúdo de marca e mensagens publicitárias, cuja fonte não é a plataforma, mas um recurso de terceiros a partir do qual a publicidade é transmitida.