როდესაც ერთგვერდიანი ვებსაიტის კონვერტაცია არ არის დამაკმაყოფილებელი, ჩნდება კითხვა "როგორ გავზარდოთ კონვერტაცია?" შეგიძლიათ მოუსმინოთ ყველას სუბიექტურ რჩევებს, ან შეგიძლიათ გაანალიზოთ, იპოვოთ და გამოასწოროთ სუსტი ლაქები. ამ სტატიაში შეიტყობთ, თუ როგორ კეთდება პრაქტიკაში ერთგვერდიანი ვებსაიტის ან სადესანტო გვერდის ანალიტიკა, როგორც მათ ასევე უწოდებენ.
Google Analytics და Yandex.Metrica ერთი გვერდისთვის
პირველი და სავალდებულო ნაბიჯი არის Google-ისა და Yandex-ის ვებ ანალიტიკური სისტემების კოდების დაყენება.
რჩევა: გააკეთეთ ეს Google Tag Manager-ის მეშვეობით, ეს დაზოგავს დროს მომავალში.
სამწუხაროდ, ყველა ინდიკატორი არ იქნება სასარგებლო სადესანტო გვერდის ანალიზისთვის. მაგალითად, სტანდარტული bounce rate თითქმის უსარგებლო გახდება. რას უნდა მიაქციოთ ყურადღება?
დრო გვერდზე
როგორც წესი, გვერდზე დრო გამოითვლება, როგორც განსხვავება პირველი გვერდის ჩატვირთვის მომენტსა და საიტის მეორე გვერდის ჩატვირთვის მომენტს შორის.
ჩვენი ვებ გვერდი არის ერთგვერდიანი, ამიტომ არ გვაქვს მეორე გვერდი. ამიტომ, ანალიტიკაში დრო თითქმის ყოველთვის იქნება ნული. როგორ შეიძლება ამის გამოსწორება?
მაგალითად, in Google Analyticsგვერდზე დროის გამოსათვლელად მხედველობაში მიიღება გაგზავნილი მოვლენების მონაცემები. აქედან გამომდინარე, შეგიძლიათ მრავალი განსხვავებული მოვლენის კონფიგურაცია და დრო უფრო ზუსტი იქნება. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ მოვლენა ბრაუზერის ფანჯარაში გვერდის დახურვისთვის, მაშინ მონაცემები კიდევ უფრო ზუსტი იქნება. მოვლენებს უფრო დეტალურად მოგვიანებით განვიხილავთ.
Bounce Rate
Google Analytics-ში კლასიკური bounce rate გამოითვლება როგორც ვიზიტების რაოდენობა მხოლოდ ერთი ნანახი გვერდით.
უფრო ზუსტად რომ ვთქვათ, მნიშვნელოვანია არა ვიზიტი, არამედ დახლთან წვდომა. როგორც წესი, მხოლოდ „გვერდის ნახვის“ მოთხოვნა მუშაობს ყველასთვის, ამიტომ ეს უდრის გვერდის ნახვას. როგორც გვერდზე დროზე, ეს იწვევს ძალიან მაღალ bounce rate-ს.
თქვენ შეგიძლიათ ეს მაჩვენებელი უფრო რეალისტური გახადოთ მოვლენების გამოყენებით. ისინი ქმნიან დარტყმებს მრიცხველზე, რაც ნიშნავს, რომ ისინი ამცირებენ bounce rate-ს.
Yandex.Metrica-ში სიტუაცია განსხვავებულია. მეტრიკა ათვალიერებს გვერდის ნახვების რაოდენობას ვიზიტის დროს. თუ 1-ზე მეტია, მაშინ ეს არ არის "უარი". გარდა ამისა, არსებობს დროის ლიმიტი, ნაგულისხმევი არის 15 წამი. ეს ნიშნავს, რომ თუ ყურება 15 წამზე მეტხანს გაგრძელდება, მაშინ ეს არ არის "უარი".
მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ bounce rate არის მცდელობა პასუხის გაცემის კითხვაზე "მოაგვარა თუ არა ადამიანმა პრობლემა ჩვენს ვებსაიტზე?", მცდელობა ციფრული გახდეს ვიზიტორის ინტერესი.
რჩევა: სხვადასხვა პროექტში, სხვადასხვა ნიშებში, bounce rate სხვაგვარად უნდა გამოითვალოს. იპოვეთ თქვენთვის, თქვენი კომპანიისთვის პასუხი კითხვაზე "რას ნიშნავს თქვენთვის უარი?" და იქიდან დაიწყეთ დათვლა.
Webvisor და რუკები
აუცილებლად სასარგებლო იარაღებიარის Webvisor და Scrolling და Click Maps. მათ მახასიათებლებს დეტალურად არ აღვწერ, რადგან... ერთგვერდიანი საიტებისთვის ისინი გამოიყენება იმავე გზით:
- ჩვენ ვუყურებთ მხოლოდ ვიწრო სეგმენტებს;
- შეხედეთ ტრაფიკის მხოლოდ ერთ წყაროს;
- ჩვენ ვადარებთ ორი სეგმენტის ქცევას.
დაწკაპუნების რუკა დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი სადესანტო გვერდის ყველაზე მნიშვნელოვანი სექციები ვიზიტორებისთვის.
"მადლობა..." გვერდისთვის
სადესანტო გვერდის მთავარი მიზანია კონტაქტის მიღება ან დაუყოვნებლივ გაყიდვა. ორივე შემთხვევაში არის გვერდები "მადლობა გამოწერისთვის" და "მადლობა შეკვეთისთვის". რა განსხვავებაა ორ გვერდს შორის?
გვერდი „მადლობა შეკვეთისთვის“ ჩვეულებრივ ჩნდება შეკვეთის გაფორმებისთანავე. იმათ. ვიზიტორი იყო თქვენს სადესანტო გვერდზე, გააკეთა შეკვეთა და მაშინვე მოხვდა ამ გვერდზე.
Metrica-სა და Google Analytics-ში თქვენ უნდა დააყენოთ მიზანი ამ გვერდის მოსანახულებლად. ეს შესაძლებელს გახდის შეაფასოს მხოლოდ იმ ადამიანების ქცევა, ვინც იყიდა და ასევე დაგეხმარებათ ტრაფიკის ანალიზში.
გვერდი „გმადლობთ გამოწერისთვის“ განსხვავდება იმით, რომ მას ხშირად წვდებიან ელ.ფოსტის მისამართის დადასტურების შემდეგ. ტრაფიკის წყარო გადაწერილია, რაც ართულებს ანალიზს.
Google Analytics-ს აქვს სპეციალური utm ტეგი: utm_nooverride=1. ეს ნიშნავს, რომ მიმდინარე ტრაფიკის წყარო არ ჩაიწერება.
ასევე არსებობს მეორე მეთოდი რეფერალური გამორიცხვის სიის გამოყენებით. უბრალოდ დაამატეთ იქ საჭირო საიტები.
თუ ონლაინ გადახდას იღებთ, გვერდი „გმადლობთ შეძენისთვის“ გამოჩნდება გადახდის მიღების სისტემის საიტიდან დაბრუნების შემდეგ. ასეთი გარდამავალი წყაროების გამორიცხვა დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ ეს სიტუაცია:
ტრაფიკის ეს წყაროები არ ქმნიან მომხმარებლებს, ისინი უბრალოდ იღებენ გადახდას და აბრუნებენ ხალხს "მადლობა შეძენისთვის" გვერდზე.
მოვლენები ურთიერთქმედებით
ზემოთ აღვნიშნე მოვლენები. რა არის ეს?
ერთგვერდიანი ვებსაიტის ნახვისას მომხმარებელი აწკაპუნებს ფოტოზე, იწყებს ვიდეოს ყურებას, ათვალიერებს მიმოხილვების გალერეას და ა.შ. ეს ყველაფერი არის მოვლენები.
მომხმარებლის ყველა ქმედება შეიძლება გაიგზავნოს ვებ ანალიტიკის სისტემებში. ვიზიტორმა ნახა ვიდეო და გაგზავნა ინფორმაცია ამის შესახებ.
მონაცემების შეგროვების შემდეგ, შეგიძლიათ გააკეთოთ შემდეგი:
- შექმენით ადამიანების ორი სეგმენტი: „დაასრულეს სამიზნე ქმედება (შეკვეთა / ლიდერობა)“ და „არ დაასრულეს სამიზნე მოქმედება“.
- შეადარეთ თითოეული სეგმენტის ადამიანების რამდენმა შეასრულა კონკრეტული მოქმედება (მოვლენა).
რას მისცემს? წარმოიდგინეთ, რომ სადღაც მე-5 ეკრანზე გაქვთ პროდუქტის ფოტოები. იმ ადამიანების 70%-მა, ვინც შეკვეთა გააკეთა, უყურა ამ ფოტოებს (დააწკაპუნეთ სურათზე სურათის გასადიდებლად). და ვინც არ იყიდა, ამ ფოტოებს მხოლოდ 10% უყურებდა. რა დასკვნაა? ჩავატაროთ A/B ტესტი, სადაც ბლოკს ფოტოებით ავწევთ მე-2 ეკრანის ადგილზე!
რა მოვლენებს თვალყური ადევნოთ
ყველაზე რთული ამოცანაა მოვლენების არჩევა თვალყურის დევნებისთვის. გირჩევთ თვალყური ადევნოთ იმ მოვლენებს, რომლებსაც ინტერესის გამოხატულებად თვლით. დამეთანხმებით, თუ ვიზიტორი არ არის დაინტერესებული, მაშინ ის არ უყურებს ვიდეოებსა და ფოტოებს.
ნახეთ ვიდეო.ვიდეო პლეერების უმეტესობა საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ დაწყების, პაუზის და დასრულების მოვლენებს. ეს არის ის, რაც საჭიროა.
გვერდის გასაანალიზებლად მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, უყურებენ თუ არა ვიზიტორები ვიდეოს და როგორ მოქმედებს ეს შეკვეთებზე.
დასკვნა "თუ არის ვიდეო, მაშინ ხალხი უყურებს" უკიდურესად მცდარია. ერთ-ერთ პროექტზე ვნახე ეს სურათი:
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ვიზიტორებმა გადაახვიეთ გალერეაში, მაგრამ თითქმის არასოდეს უყურებენ ვიდეოს. შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ერთადერთი მნიშვნელოვანი რამ არის მიმოხილვების არსებობა ნდობის გასაჩინებლად.
ფოტოების ნახვა.სადესანტო გვერდები ძალიან ხშირად აჩვენებენ პროდუქტს ან სერვისის მიწოდების შედეგებს სურათების სახით: პროდუქტის ფოტოები, ფოტოები "ადრე" და "შემდეგ", ეკრანის ანაბეჭდები, ბინის განლაგების დიაგრამები, გამოკვლევების სკანირება და ა.შ.
ამ ყველაფერმა მნახველის ინტერესი უნდა გამოიწვიოს. ამ ინფორმაციის გაცნობამ ვიზიტორი შეკვეთის გაკეთებამდე უნდა მიიყვანოს.
თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ, როგორ ურთიერთობენ ადამიანები ფოტოებთან, მათზე დაწკაპუნების თვალყურის დევნით. მაგრამ როგორ იცით, საინტერესოა თუ არა ფოტოები?
არსებობს ერთი მარტივი მეთოდი, რომელზეც ცოტა ადამიანი ფიქრობს. ფოტოს გახსნა და დახურვა ორი ცალკეული მოვლენაა. JavaScript კოდის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად გაზომოთ დროის სხვაობა ამ მოვლენებს შორის და გაგზავნოთ მონაცემები Google Analytics-ში. ცხადია, ფოტოების, დიაგრამების და ეკრანის ანაბეჭდების შესწავლაზე დახარჯული დრო პირდაპირ აჩვენებს ინტერესს.
ფარული შინაარსი.ზოგიერთი შინაარსი ჩვეულებრივ იმალება სივრცის დაზოგვის მიზნით. მაგრამ ამის გაკეთება შეგიძლიათ ამ ინფორმაციისადმი ინტერესის გასაზომად.
ეს დაახლოებით ასე გამოიყურება:
გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ გაცემის სრული პირობები და დოკუმენტების სია იმალება. დააწკაპუნეთ გასამჟღავნებლად ინფორმაციის თვალყურის დევნება და გაგზავნილი Google Analytics-ში.
დასკვნები
გამოდის, რომ ერთგვერდიანი საიტი უფრო ადვილი გასაანალიზებელია, ვიდრე ჩვეულებრივ საიტებზე, რომლებსაც ჩვენ შევეჩვიეთ. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ ჩვენ მიჩვეულები ვართ ჩვეულებრივი საიტების ანალიზს მხოლოდ ვიზიტორთა რაოდენობის, ნახვების სიღრმისა და bounce rate-ის მიხედვით.
თუ დაიწყებთ მომხმარებლის ინტერესის შესწავლას, გამოიყენებთ ყველა იგივე ინსტრუმენტს და მიდგომას.
წარმატებებს გისურვებთ და მაღალ კონვერტაციებს.
ჩვენ გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ შევიდეთ თქვენი მიმდევრების თავებში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი.
საიტის დათვალიერების სიღრმე არის გვერდების საშუალო რაოდენობა საიტზე, რომელსაც მომხმარებელი სტუმრობს სესიაზე. ეს მაჩვენებელი წარმოდგენილია სტანდარტულ ანგარიშებში Google Analytics-ში და . იგი გამოიყენება საიტზე ვიზიტორების ქცევის გასაანალიზებლად.
მეტი ვიდეო ჩვენს არხზე - ისწავლეთ ინტერნეტ მარკეტინგი SEMANTICA-სთან ერთად
ნახვის სიღრმე დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად საინტერესო და სასარგებლოა ინფორმაცია წარმოდგენილი რესურსზე. მომხმარებელი გადავა სხვა განყოფილებებში და გაეცნობა მათ, თუ ხელმისაწვდომია საიტზე:
- მოსახერხებელი ნავიგაცია;
- მკაფიო ინტერფეისი;
- ხარისხიანი ინფორმაცია, რომელიც მას აინტერესებს.
თუ პირიქითაა, ვიზიტორი უბრალოდ ვერ გაიგებს, როგორ მოხვდეს სასურველ განყოფილებაში, სად მოიძიოს ინფორმაცია და ა.შ.
ზოგადი ინფორმაცია: როგორ იზომება საიტის დათვალიერების სიღრმე
ამ პარამეტრის სტატისტიკა შეიძლება ნახოთ, თუ რესურსი შეიცავს Yandex.Metrica ან Google Analytics სისტემების მრიცხველებს.
Yandex.Metrica-ში ეს პარამეტრი ნაჩვენებია პირველ გვერდზე, რომელიც იტვირთება სისტემაში გადასვლისას.
დეტალური ინფორმაციის წაკითხვა შესაძლებელია შემდეგი სქემის მიხედვით: „ანგარიშები“ – „სტანდარტული ანგარიშები“ – „ვიზიტორები“ – „ნახვის სიღრმე“. ის აჩვენებს სტატისტიკას ნებისმიერ დროს და ადარებს ნახვების სიღრმეს სხვა ვარიანტებთან - უარის თქმის პროცენტი, ვიზიტების საერთო სტატისტიკა, უნიკალური ვიზიტორების რაოდენობა და ა.შ.
Google Analytics-ში ნახვის სიღრმეს სხვაგვარად მოიხსენიებენ, როგორც „გვერდი/სესია“. თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ ინდიკატორი რეზიუმეში ან "აუდიტორია" - "მიმოხილვა" განყოფილებაში გადასვლით. აქ ასევე დაშვებულია მონაცემების ერთმანეთთან შედარება.
პრაქტიკული მნიშვნელობა
გვერდის სიღრმიდან გამომდინარე, შესაძლებელია დასკვნების გაკეთება საიტის პოტენციალის შესახებ. მაგალითად, დათვალიერების საშუალო სიღრმე მიუთითებს:
- რამდენად დაინტერესებულნი არიან მომხმარებლები რესურსის სხვადასხვა განყოფილებით;
- არის ინტერფეისი მოსახერხებელი?
- სასარგებლოა თუ არა საიტზე მოწოდებული ინფორმაცია?
მაგალითად, თუ თქვენი დათვალიერების სიღრმე დაბალია და თქვენი გვერდის ნახვის დრო ნორმალურია, თქვენი ნავიგაცია შეიძლება ცუდად იყოს განლაგებული.
სტანდარტული ნახვის სიღრმე არის 3-დან. კარგი სიღრმენახვის ღირებულებაა 4.5-5.1. თუმცა, ეს ჯერ კიდევ არ არის ხარისხის მაჩვენებელი. ხელმისაწვდომობა დიდი რაოდენობითგვერდის ნახვები სულაც არ ნიშნავს იმას, რომ სტრუქტურა კარგია. გადამწყვეტი ფაქტორია ის, რისი მიღწევაც შეძლო საიტმა და შეძლეს თუ არა მკითხველებმა იპოვონ ის, რაც სურდათ. ამიტომ, ყველა ინდიკატორი ერთად უნდა განიხილებოდეს.
როგორ გავზარდოთ საიტის დათვალიერების სიღრმე
- იმუშავეთ რესურსის დიზაინსა და გამოყენებადობაზე. წარმოიდგინეთ ვებსაიტი კაშკაშა მწვანე ფონით და უამრავი ფერადი სურათით. იპოვეთ მასზე საჭირო ინფორმაციასაკმაოდ რთულია, ამიტომ არ გაგიკვირდეთ ნახვის სიღრმის დაბალი მნიშვნელობების დანახვა. დიზაინი უნდა შეიცვალოს ისე, რომ ვიზიტორებს გაუადვილდეს ტექსტის გაგება.
- სწორად მოაწყეთ შიდა კავშირი. საინფორმაციო რესურსებისთვის შესაფერისია სტატიების ჰიპერბმულები სხვა საინტერესო სექციებთან. თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ ბლოკები, როგორიცაა "დაკავშირებული მასალები" ან "პოპულარული". თუ რესურსი არის სავაჭრო პლატფორმა, „რეკომენდებული“, „მსგავსი პროდუქტები“, „პოპულარული სექციები“ და ა.შ. ბლოკები დიდი დახმარება იქნება.
- გააფართოვეთ თქვენი შინაარსი და გააუმჯობესეთ მისი ხარისხი. საინტერესო ტექსტები, სურათები და ვიდეო საუკეთესოდ ზრდის ნახვის სიღრმეს. შექმენით თქვენი ტექსტები, დაყავით ისინი ბლოკებად, დაამატეთ სიები, ინფოგრაფიკა და შემდეგ ვიზიტორები უფრო დიდხანს დარჩებიან თქვენს საიტზე.
ნახვის სიღრმე, სხვა მახასიათებლებთან ერთად, მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად საინტერესოა რესურსი მომხმარებლებისთვის. მთავარია, საიტი ისე დაპროექტდეს, რომ აუდიტორიას სურდეს ისევ და ისევ დაუბრუნდეს მას და ასევე იმუშაოს კონტენტის ხარისხზე. შემდეგ ნახვის სიღრმე უფრო მაღალი იქნება და თავად რესურსი უფრო პოპულარული გახდება.
Იმდენი ვებგვერდის გვერდების სიღრმის ნახვის სტანდარტი არ არსებობს, ეს დამოკიდებულია საიტის თემასა და პოპულარიზაციის რეგიონზე. მომხმარებლის ქცევის ნიმუშები შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს საინფორმაციო და კომერციული მოთხოვნებისთვის.
რეკომენდირებულია 3 მეტრიკის ანალიზი: ნახვის სიღრმე, დრო საიტზე და დაბრუნების სიხშირე მთლიანობაში თითოეული გვერდისთვის და ტრაფიკის წყაროსთვის. ვებ მაყურებელიც შესანიშნავად უმკლავდება ამ ამოცანას. კონკურენტებთან შესადარებლად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი საიტზე დროის ჩვენების დაყრის გარეშე. ეს სერვისიზუსტად არ განსაზღვრავს მას.
მაგალითად, მომხმარებლები, რომლებიც შედიან შეკითხვაზე "ლალის ქვის თვისებები"და გადადით საიტზე დიდი ალბათობით ექნება ნახვის სიღრმე 1-1.3-ზე ოდნავ მეტი. რადგან მათ მხოლოდ ინფორმაცია აინტერესებთ ამ ქვის შესახებ. თითოეულ მოთხოვნას აქვს საკუთარი მოთხოვნის ტემპერატურა.
როგორ გავაუმჯობესოთ გვერდის დათვალიერების სიღრმე?
ახალი ამბების საიტების მიერ გამოყენებული ერთ-ერთი გავრცელებული ტექნიკაა პაგინაციის ნავიგაციის გამოყენებით. იმათ. ჩვენ ვყოფთ სტატიას რამდენიმე ნაწილად, ეს ხელოვნურად ზრდის ხედების სიღრმეს. მნიშვნელოვანია, რომ მასალა საინტერესო იყოს მკითხველისთვის.
მაგალითი 1
მაგალითი 2
სტატიებში ქვეტექსტების გამოყენება, ბმულების ჩასმა და სტატიების ქვეშ ბმულები ასევე კარგად მუშაობს. 30%-ზე მეტი bounce rate-ის მქონე გვერდებისთვის რეკომენდებულია კონტენტის გადახედვა და კორექტირება.
იგი განისაზღვრება, როგორც ნახვების მთლიანი რაოდენობის თანაფარდობა საანგარიშო პერიოდში ვიზიტების რაოდენობასთან. ეს შეიძლება იყოს ქცევითი ოპტიმიზაციის მაჩვენებელი: თუ ნახვების რაოდენობა გაიზარდა, ეს ნიშნავს, რომ საიტი მიმზიდველია მომხმარებლებისთვის და ისინი არ შემოიფარგლება ერთი გვერდით.
დათვალიერების სიღრმის გაზრდის გზები
- გამოყენებადობის გაუმჯობესება. ნავიგაცია უნდა იყოს მარტივი და ინტუიციური, რათა ვიზიტორმა სიამოვნება მიიღოს მისი გამოყენებით.
- შიდა დაკავშირება. დაამატეთ ტეგების ღრუბელი და ბლოკები, როგორიცაა „დაკავშირებული სტატიები“, რათა მომხმარებლებმა მარტივად შეძლონ ნავიგაცია საიტზე არსებულ მსგავს მასალებს შორის.
- დიზაინის გაუმჯობესება. ფერის სქემის საკითხი ღია რჩება: ერთი კომპანიისთვის, მომხმარებლების თვალში ყველაზე მიმზიდველი შეიძლება იყოს ცივი ტონები, ხოლო სხვებისთვის, პირიქით, წითელი ღილაკი იქნება მოქმედებისკენ მოწოდება. ექსპერიმენტები დაგეხმარებათ უფრო ეფექტური გადაწყვეტილებების დადგენაში, ხოლო მრიცხველის დაყენება დაგეხმარებათ თვალყური ადევნოთ ვიზიტორთა ქცევაში ცვლილებებს.
- შინაარსის ხარისხის გაუმჯობესებადა მისი დიზაინი. სტატიები სურათებით, მკაფიო სტრუქტურით და ხაზგასმული ძირითადი ცნებებით ყურადღებას უკეთ იპყრობს, ვიდრე მყარი ტექსტი.
- გვერდის ჩატვირთვის ოპტიმიზაცია. რაც უფრო სწრაფად იტვირთება გვერდი, მით მეტია შანსი, რომ მომხმარებელმა მოთმინების გამო არ დახუროს იგი. ეს ნიშნავს, რომ მას შეუძლია კიდევ რამდენიმე გვერდის ნახვა.
ნახვების ანგარიშები
Yandex.Metrica იძლევა სრულ სურათს. უმეტეს ანგარიშებში ნახვების სიღრმე ნაჩვენებია ცალკე სვეტად. მონაცემების ეს პრეზენტაცია ნათლად გვიჩვენებს გვერდების რაოდენობას სხვა ინდიკატორებთან ერთად: მაგალითად, ვინ გაატარა მეტი დრო საიტზე - მამაკაცები თუ ქალები, საძიებო სისტემაში რომელი მოთხოვნა იყო უფრო ეფექტური.
2. Google Analytics
Google Analytics-ში გვერდის სიღრმის მეტრიკას ეწოდება გვერდები/სესიები და განისაზღვრება, როგორც გვერდის საშუალო სიღრმე თითო სესიაზე. ეს ითვალისწინებს იმავე გვერდის განმეორებით ნახვებს. ინდიკატორი ასევე გვხვდება რამდენიმე ანგარიშში: ზოგადად მონაცემები („მიმოხილვა“) აუდიტორიის, ქცევის, ტრაფიკის წყაროების მიხედვით. როდესაც დააწკაპუნებთ ბლოკზე „გვერდები\სესიები“, გამოჩნდება დიაგრამა, რომელიც აჩვენებს ნახვის საშუალო სიღრმეს დღის განმავლობაში.
ყურადღება! აუცილებლად წაიკითხეთ ეს სტატია!
ეს დაზოგავს დიდ დროს და ფულს!
როგორ შევქმნათ ეფექტური ვებსაიტი
ამ სტატიაში დეტალურად ვისაუბრებ იმაზე, თუ როგორ შევქმნათ ეფექტური ვებსაიტი. ეს პროცესი შეიძლება დაიყოს სამ ეტაპად:
1. პროგრამის კოდის შემუშავება და დიზაინი
2. დომენის რეგისტრაცია და ჰოსტინგის დაქირავება
3. ონლაინ აქცია
თუ თქვენ გჭირდებათ საიტი ისე, რომ ის უბრალოდ "არსებობდეს", მაშინ შეგიძლიათ შემოიფარგლოთ პირველი ორი პუნქტით. ამ შემთხვევაში, საიტი იქნება ონლაინ, მაგრამ რეალურად მხოლოდ თქვენ და თქვენი მეგობრები ეწვევით მას. არის სიტუაციები, როდესაც ეს საკმარისია, მაგრამ უმეტეს შემთხვევაში ასეთი ინტერნეტ რესურსი არაეფექტური იქნება. ბოლოს და ბოლოს, რატომ ვქმნით ჩვეულებრივ ვებსაიტებს? პასუხი აშკარაა - იმისათვის, რომ მან მოიზიდოს მომხმარებლები ჩვენთან, რაც ნიშნავს, რომ მას უნდა მივიდნენ ჩვენი პროდუქტებით ან სერვისებით დაინტერესებული ადამიანები.
ეფექტური ვებსაიტების შექმნა
სწორედ აქ იტყუება ძაღლი, როგორც ამბობენ, რადგან ვებსაიტის შექმნა და ინტერნეტში მისაწვდომობა საკმაოდ მარტივია, მის მონახულებასთან შედარებით და შესაბამისად ეფექტური. კომპანიებისა და კერძო ვებ დიზაინერების უმეტესობას იზიდავს ვებსაიტების შექმნის დაბალი ფასები, მაგრამ რამდენიმე მათგანი ამბობს, რომ ამ სამუშაოს საშუალო სპეციალისტს დღეში 6-8 საათი სჭირდება. მაგრამ ვებსაიტის პოპულარიზაციის და საძიებო სისტემებში ამაღლების პროცესს, როგორიცაა Yandex და Google, შეიძლება კვირები და თვეებიც კი დასჭირდეს, რაც დამოკიდებულია მოთხოვნების კონკურენტუნარიანობაზე.
Სხვა სიტყვებით ვებსაიტის შექმნა და ინტერნეტში განთავსება ბევრჯერ უფრო ადვილია, ვიდრე მასში მიზნობრივი ვიზიტორების მოზიდვა(პერსპექტიული კლიენტები) ხშირად ხდება, რომ ჩემთან მოდიან ადამიანები, რომლებსაც უკვე აქვთ ვებსაიტი, მაგრამ ეს არაფერ შუაშია.
ხედის სიღრმე
ხალხი ფულს იხდიდა, მაგრამ ბიზნესზე ეფექტი ნულოვანი იყო.
დროდადრო, მე და ჩემს გუნდს, ზოგადად, ხელახლა გვიწევს ყველა სამუშაოს ხელახლა გაკეთება, რადგან წინა დეველოპერებმა არ გააკეთეს საიტის შიდა ოპტიმიზაცია, ან შექმნეს იგი მესამე მხარის ბმულებით გადატვირთულ ძრავზე, რაც მნიშვნელოვნად ართულებს პოპულარიზაციის პროცესს. .
საიტი თავდაპირველად უნდა შეიქმნას გარკვეული მოთხოვნების დაწინაურების მოლოდინით, ვებგვერდის ეფექტური პოპულარიზაციისთვის ბევრი დეტალი და ნიუანსი ეყრება საფუძველს. ძალიან მნიშვნელოვანია ამის გაგება ერთი მეორის გარეშე არ შეიძლება იყოს ეფექტური.
დაწინაურების პროცესი მოითხოვს მუდმივ მონიტორინგს. თქვენ უნდა აკონტროლოთ რა პოზიციებზეა საიტი. საძიებო სისტემები პერიოდულად ცვლის ალგორითმს სტატიების რეიტინგისთვის ძიების შედეგებში. ჩვენი ამოცანაა დავაკვირდეთ ამ ალგორითმებს და დროულად შევცვალოთ გვერდების კოდი და ტექსტი პოზიციების გასაუმჯობესებლად.
დღეს დაახლოებით 50 სხვადასხვა რანგის ფაქტორია.
Ამიტომაც სარეკლამო ბიუჯეტი უნდა იყოს სიდიდის რიგითობა, ვიდრე საიტის შექმნის ბიუჯეტი. ჩვენ ზოგადად არ ვიხდით ფულს ვებსაიტის შესაქმნელად, თუ კლიენტი დადებს ხელშეკრულებას ჩვენთან პოპულარიზაციისა და მხარდაჭერისთვის.
ახლა შეგვიძლია ცოტა რამ ვისაუბროთ დიზაინზე, რადგან ის ასევე ეფექტური (მარკეტინგის თვალსაზრისით) ვებგვერდის შექმნის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ჩვენ მუდმივად ვაკვირდებით სამეცნიერო კვლევებს ამ სფეროში. თანამედროვე ფსიქოლოგის ექსპერტებმა დაასკვნეს, რომ Google-ის ვიზიტორთა 70%-მა ის აირჩია მისი სიმარტივისა და ძირითადი ინფორმაციისგან ყურადღების გადატანის ფაქტორების არარსებობის გამო. ინტერნეტის მომხმარებელთა უმრავლესობის თვალსაზრისით, იდეალური ვებსაიტი უნდა იყოს რაც შეიძლება მარტივი და ამავე დროს შეიცავდეს მათთვის საჭირო ინფორმაციას, წარმოდგენილი ნაცნობი ფორმით. როგორია ჩვეულებრივი გარეგნობა? დიახ, ეს არის ჩვეულებრივი წიგნის ფორმატი, რომელიც მორთულია შესაბამისი სურათებით. ინფოგრაფიკა დღეს ინფორმაციის წარდგენის ყველაზე ეფექტურ მეთოდად არის აღიარებული. ჩვენს გუნდს ჰყავს სქემატური სურათების და ვიდეოების შექმნის სპეციალისტი. საიტის დიზაინი და სურათები ნაკლებად არის გათვალისწინებული საძიებო სისტემების მიერ, რაც ნიშნავს, რომ ისინი დიდ გავლენას არ ახდენენ პოპულარიზაციაზე, მაგრამ მათ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ ვიზიტორის გადაწყვეტილებაზე, გამოიყენონ თქვენი სერვისები.
ახლა თქვენ შეიარაღებული ხართ, რაც ნიშნავს, რომ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ რა გჭირდებათ და ჩვენ, თავის მხრივ, სიამოვნებით შემოგთავაზებთ ჩვენს სერვისებს ეფექტური ვებსაიტების შესაქმნელად!
დაგვირეკეთ:
ან მოგვწერეთ ამ ფორმის საშუალებით:
მეტრიკაში ნახვის სიღრმე არის metrika.yandex.ru სერვისის მაჩვენებელი, რომელიც ასახავს იმ ვებ გვერდების რაოდენობას, რომლებსაც მომხმარებელი ნახულობს თითო ვიზიტზე, ისევე როგორც საშუალო ინდიკატორს თითო ვიზიტზე ნანახი გვერდების რაოდენობისთვის გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. დრო.
მარტივად რომ ვთქვათ, დათვალიერების სიღრმე ასახავს რამდენი URL გაიარა მომხმარებელმა ვებსაიტის მონახულებისას.
თუ მომხმარებელმა გაიარა ხუთი გვერდი, მაშინ ეს იქნება 5-ის ტოლი მისი ერთჯერადი ვიზიტისთვის.
თუ მეორე ვიზიტორი ეწვია მხოლოდ ერთ გვერდს, მაშინ ის უდრის 3-ს (საშუალოდ) ამ ორი მომხმარებლისთვის.
რატომ არის ეს ფაქტორი მნიშვნელოვანი?
ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ქცევითი ფაქტორები, რომლის გათვალისწინება შესაძლებელია გვერდის რეიტინგის დროს თემატური კლავიშებით. შესაბამისად, გადასვლების სიღრმე შეიძლება პირდაპირ იმოქმედოს საძიებო სისტემებში ვებსაიტის პოპულარიზაციის შედეგებზე, კერძოდ, ორგანულ ტრაფიკზე საძიებო სისტემებიდან.
გარდა ამისა, მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს საიტის მონეტიზაციაზე. თუ ფულს იღებთ YAN რეკლამიდან (Yandex სარეკლამო ქსელი), Google Adsense-დან ან ტიზერებიდან, თქვენი შემოსავალი პირდაპირ დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად ღრმად ნახულობს მომხმარებელი გვერდებს.
რა ნახვის სიღრმე შეიძლება ჩაითვალოს კარგ ინდიკატორად?
ისეთი ფაქტორისთვის, როგორიცაა საიტის დათვალიერების სიღრმე, კარგი მაჩვენებელი შედარებითი კონცეფციაა. საიტის თემას დიდი მნიშვნელობა აქვს.
დამეთანხმებით, რომ მომხმარებლები სრულიად განსხვავებულად მოიქცევიან სხვადასხვა თემებში. თუ, მაგალითად, ვსაუბრობთ ტაქსის სერვისზე ან სასწრაფო სამედიცინო მომსახურებაზე, ნახვის სიღრმე მინიმალური იქნება. ბოლოს და ბოლოს, თქვენ ასევე არ გადიხართ ათეულ გვერდს, თუ სასწრაფოდ გჭირდებათ A წერტილიდან B წერტილზე გადასვლა?
საიტის ნახვის სიღრმე Yandex Metrica-ში
თქვენ ხედავთ ტელეფონის ნომერს ვებსაიტზე და უბრალოდ დარეკეთ. ამიტომ ტაქსის თემაში ნახვების რაოდენობა ძლივს აჭარბებს ერთ გვერდს.
თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ტიპიური სიტუაცია ტაქსის სერვისის ვებსაიტთან სურათზე (მომსახურება მოსკოვიდან):
თუ ავიღებთ ერთ-ერთ გასართობ თემას, მაშინ აქ სიღრმე, როგორც წესი, უფრო დიდი იქნება.
ამიტომ, თქვენს ვებსაიტზე ამ კრიტერიუმის შესაფასებლად, თქვენ უნდა აიღოთ ინდიკატორები არა "საშუალოდ საავადმყოფოსთვის", არამედ ექსკლუზიურად თქვენს თემაზე. და იდეალურ შემთხვევაში, მონაცემები კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე.
როგორ შეგიძლიათ გაიგოთ სავარაუდო ინდიკატორები თქვენს საგანში?
ამ კითხვის დასმა შეგიძლიათ ვებმასტერების თემატურ ფორუმებზე.
დარწმუნებული ვარ, იქნებიან კარგი ადამიანები, რომლებიც გააზიარებენ ამ (და სხვა) ინფორმაციას. არავინ მოგცემთ სტატისტიკას ცალკეულ საკვანძო სიტყვებზე, მაგრამ თემაზე - მარტივად.
შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფრო ზუსტი და სახიფათო გზა- არის სპეციალური პროგრამა, რომელიც ეძებს გახსენით Yandexმეტრიკა და სხვა ანალიტიკური სისტემები 😉
ამიტომ არ ღირს იმაზე კამათი, რომ ნახვების მცირე რაოდენობა ნებისმიერ შემთხვევაში ცუდია.
ასევე წარმოვიდგინოთ სიტუაცია, რომ თქვენს გვერდზე არსებული კონტენტი მაქსიმალურად აკმაყოფილებს მომხმარებლის მოთხოვნილებას. ის მოდის ძიებიდან თქვენს გვერდზე და წყვეტს თავის კითხვას, მაგრამ არ უბრუნდება ძიებას. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს მხოლოდ იდეალური სიტუაციაა. ეს არის ის, რაც უნდა წახალისდეს საძიებო სისტემები, ეს არ არის? და ამ შემთხვევაში, ნახვის სიღრმის ნორმა იქნება მცირე მაჩვენებელი.
რა თქმა უნდა, ერთგვერდიან სადესანტო გვერდს ასევე ექნება ნახვის დაბალი სიღრმე. ამავდროულად, მას შეიძლება ჰქონდეს მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი და იყოს ძალიან ეფექტური. საიდან გაჩნდება ხედები, თუ წასასვლელი არსად არის?
როგორ გავზარდოთ საიტის დათვალიერების სიღრმე?
რა თქმა უნდა, რაც უფრო დიდია ნახვის სიღრმე, მით უკეთესი, როგორც წესი. ამიტომ, თქვენ უნდა იმუშაოთ ხედების სიღრმის გაზრდაზე.
აქ არის მხოლოდ რამდენიმე აქტივობა, რომელსაც შეუძლია გააუმჯობესოს ეს მეტრიკა:
- კომპეტენტური შიდა ბმული (ბმულები გვერდის ტექსტიდან სხვა გვერდებზე)
- საიტის ნავიგაციის გასუფთავება
- საიტის დიზაინი ხელს უწყობს მასთან მუშაობას
- ინფორმაციის ბლოკების დამატება მასალების ბმულებით, რომლებიც ავლენენ დამატებით დეტალებს (მაგალითად, ბლოკები გვერდითა ზოლში ან სტატიის ბოლოში)
- სასურველია ბმულის "კლასიკური" სტილი - ლურჯი და ხაზგასმული (ჩვენ არ ვიფარებთ ბმულებს!).
ამ მაჩვენებლის გაზრდის რამდენიმე ხელოვნური ხერხიც არსებობს, რისთვისაც, თუმცა, პესიმიზაციას ჯერ არ აძლევენ.
ასე რომ, თუ თქვენ გაქვთ განყოფილება თქვენს ვებსაიტზე, სადაც შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ რამდენიმე დოკუმენტი, თქვენ არ გჭირდებათ დოკუმენტის პირდაპირი ბმული მიაწოდოთ. გაიარეთ მომხმარებელი ერთი ან ორი გვერდის მეშვეობით, სანამ მათ ექნებათ ფაილის გადმოტვირთვის შესაძლებლობა. მთავარია, სწორად შევაფასოთ მომხმარებლის მოტივაცია ფაილის მისაღებად. და ნუ აგრძნობინებთ მას მანიპულირებულად. ფაილების ჰოსტინგის მრავალი სერვისი იყენებს მსგავს სტრატეგიას.
როგორ ვნახოთ ნახვის სიღრმე Yandex Metrica-ში?
პირველ რიგში, ის ჩნდება შეჯამებაში (" მთავარი გვერდი» Yandex Metrica სერვისი).
მე აქ ვდებ ჩემს სატესტო პროექტს ტრაფიკით, რაც განსაკუთრებით არ მაწუხებს.
აქ შეგიძლიათ იხილოთ ნახვების სიღრმის მაჩვენებელი არა მხოლოდ დღეში, არამედ დროის ნებისმიერი პერიოდისთვის, მაგალითად, თვეში.
თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ინდივიდუალური ვიზიტორების ნახვის მაჩვენებელი "Webvisor" მენიუს ჩანართზე. აქ მითითებულია ნახვების რაოდენობა თითოეული ვიზიტისთვის.
Metrics მენიუს განყოფილება ძალიან მნიშვნელოვანია:
ანგარიშები - სტანდარტული ანგარიშები - ვიზიტორები - ნახვის სიღრმე.
აქ შეგიძლიათ იხილოთ ვიზიტორთა რაოდენობა, მათ შორის %, რომლებიც ნახულობენ გვერდების გარკვეულ რაოდენობას.
გარდა ამისა, ამ ანგარიშში შეგიძლიათ გამოიყენოთ სეგმენტაცია და, მაგალითად, შეაფასოთ ქალთა ხედების სიღრმე მილიონზე მეტი მოსახლეობის მქონე ქალაქებში. ეს შეიძლება იყოს საკმაოდ სასარგებლო თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ქცევის შესაფასებლად.
ანალოგიურად, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ნახვების რაოდენობა ზოგადად სქესის მიხედვით.
და ასაკის მიხედვით:
ძალიან მნიშვნელოვანია, თვალყური ადევნოთ ხედვის სიღრმის მეტრებს ეკრანის გარჩევადობისა და სხვა ტექნოლოგიების შესახებ მოხსენებებში.
მაგალითად, მომხმარებლის ბრაუზერში JavaScript-ის არსებობის ან არარსებობის შესახებ მოხსენება ძალიან საჩვენებელია.
ასე რომ, საშუალოდან მნიშვნელოვნად განსხვავებულმა ხედებმა უნდა მიგიყვანოთ იმის დასაჯერებლად, რომ მომხმარებლები განიცდიან გარკვეულ უხერხულობას (მაგალითად, მობილური ტელეფონის ეკრანზე ბმულები ან ღილაკები ძალიან მცირეა).
მიზეზის მოსაძებნად, თქვენ უნდა შეამოწმოთ საიტი სხვადასხვა მოწყობილობებზე, აკონტროლოთ ქცევა ვებ მაყურებლის გამოყენებით და აკონტროლოთ ინდიკატორების დინამიკა.
რა თქმა უნდა, შეუძლებელია ყველა დახვეწილობის ერთ სტატიაში გაშუქება. დასვით შეკითხვები კომენტარებში და მომწერეთ.
კითხვა თითქოს ტრივიალურია. რაც უფრო დიდია, მით უკეთესი. მაგრამ თუ უფრო ახლოს დააკვირდებით პრობლემას, ყველაფერი არც ისე მარტივია.
- საიტს აქვს ძალიან მცირე ტრეფიკი (ფაქტობრივად, მხოლოდ არსებული კლიენტები მოდიან იქ, რათა გაეცნონ რაიმე ახალ ვარიანტს მათი მენეჯერის მოწვევით);
- საიტს აქვს ძალიან ბევრი ტრაფიკი (მაგრამ ყველა ვიზიტორი მოდის იქ მხოლოდ იმისთვის, რომ გადახედოს დიზაინის მახასიათებლებს ან წარმატებულ კონტენტს, რომელიც გავრცელდა სოციალური ქსელი; თუმცა, თუ ვსაუბრობთ, მაგალითად, კორპორატიულ გაყიდვებზე, ამ ვიზიტების „გამონაბოლქვი“ ნულის ტოლია).
გასაგებია, რომ სიმართლე სადღაც შუაშია.
რა არის საიტის ნახვის სიღრმე და როგორ გავზარდოთ იგი
როგორ ფიქრობთ, როგორი უნდა იყოს ასეთი დასწრება თეორიულად? ვიზიტორთა რამდენი პროცენტი უნდა გადაიზარდოს მომხმარებლებად, რომ საიტი ჩაითვალოს „მუშაად“? ყოველ მეათედ? ან იქნებ ყოველი მეათასედი?