Ciao amici. Oggi parleremo dei nuovi formati di annunci in Google AdSense:

• Annunci in-feed
• Pubblicità nell'articolo

I nuovi formati sono nativi, il che significa che si adattano al design del tuo sito. Questi annunci mirano a monetizzare il sito facendo un'impressione favorevole sugli utenti.

Si inseriscono davvero armoniosamente nel design del sito e hanno molte impostazioni facili da comprendere anche per un principiante. Gli annunci di feed possono generalmente avere lo stesso aspetto dei contenuti del sito, mentre gli annunci di articoli supportano le ottimizzazioni di stile di Google che mirano a migliorare le prestazioni.

L'emergere di nuovi formati di annunci è una conseguenza del lavoro di Google nella lotta contro gli annunci di bassa qualità. In queste unità pubblicitarie verranno visualizzati solo materiali di alta qualità.

Vantaggi degli annunci In-Feed

• Comodità per gli utenti. Gli annunci nei feed fanno un'impressione favorevole sui visitatori delle risorse, poiché sono progettati nello stesso stile del contenuto principale e sembrano naturali.
• Proventi da nuovi spazi pubblicitari. Puoi guadagnare entrate aggiuntive dalle tue risorse inserendo annunci nei feed.
• Gli annunci In-Feed sono ottimi per i dispositivi mobili e ti consentono di generare entrate dalle impressioni degli annunci su schermi di qualsiasi dimensione.

Vantaggi degli annunci In-Article

• Percezione positiva dell'utente. Gli annunci di articoli utilizzano materiale pubblicitario di alta qualità che ha un bell'aspetto sul sito e attrae i visitatori del sito.
• Formato adatto per dispositivi mobili. Gli annunci di articoli hanno un bell'aspetto sui piccoli schermi.
• Ottimizzazione di Google. Gli annunci negli articoli sono ottimizzati in modo che l'efficacia della pubblicità sia elevata.

Crea e configura annunci in-feed

Per feed intendiamo l'elenco degli articoli della pagina principale suddivisi in categorie, archivi, cataloghi prodotti e così via. Questi feed non devono essere confusi con un feed RSS, chiamato anche feed.

• Accedi al tuo account AdSense.
• Seleziona dal menù a sinistra "I miei annunci".
• Fare clic sul pulsante "+Nuovo blocco annunci".

• Seleziona il tipo di unità pubblicitaria "Annunci infede« .

• Successivamente, seleziona il tipo di visualizzazione del blocco.

E inizia a configurare il blocco:

• È necessario determinare la larghezza del contenitore sul sito,
• indicare il nome del blocco (con un punto di riferimento per comodità statistica),
• utilizzando gli strumenti per impostare gli stili desiderati.

Inserimento di un annuncio pubblicitario in un feed sul sito web

Per questi scopi, i proprietari dei siti WordPress possono utilizzare il plugin o utilizzare il mio codice:

/* Alimenta i blocchi dopo l'annuncio 3,6,9 sulla pagina principale */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //visualizza il blocco solo in home e se il numero del post è multiplo di 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) ritorno; eco " IL TUO CODICE PUBBLICITARIO"; }

Il codice deve essere inserito nel file Functions.php. Di solito alla fine di questo file. Le unità pubblicitarie verranno visualizzate dopo 3,6,9... paragrafi.

Utilizzando lo stesso principio, puoi creare blocchi per categorie e archivi.

Creazione e impostazione di annunci in un articolo

Questo blocco ha un minimo di impostazioni; devi solo assegnare un nome ed effettuare le impostazioni iniziali dello stile. In futuro, il sistema adatterà gli stili per migliorare l’efficienza.

Per creare questo tipo di annuncio è necessario:

• Accedi al tuo account AdSense.
• Seleziona dal menù a sinistra "I miei annunci".
• Fare clic sul pulsante "+Nuovo blocco annunci".
• Seleziona il tipo di unità pubblicitaria "Annunci nell'articolo".
• Assegna un nome al blocco e configura le impostazioni di stile necessarie.
• Fare clic sul pulsante "Salva e ottieni il codice".

Inserimento di un annuncio in un articolo sul sito web

Per inserire un blocco in un articolo puoi utilizzare i metodi 2 e 3 tra quelli proposti in questo oppure il plugin Ad Inserter, il link a cui ho fornito sopra.

Ho usato il plugin perché devo ancora lavorare per trovare il posto migliore, ma con l'aiuto del plugin questo può essere fatto molto più velocemente e comodamente.

Il blocco viene visualizzato dopo 2 paragrafi, ma se è presente un'immagine, una citazione o un titolo, il blocco viene spostato di 1 paragrafo dopo questi elementi.

Istruzioni video sui nuovi formati delle unità pubblicitarie di Google AdSense

Amici, per me oggi è tutto. Ti auguro buon umore e entrate stabili sui tuoi siti.

Cordiali saluti, Maxim Zaitsev

Quest'estate, dopo aver effettuato dei test in un circolo limitato, i blocchi di annunci nativi sono diventati disponibili per tutti i webmaster nei loro account AdSense (sono evidenziati in rosso nello screenshot sopra).

Gli annunci nell'articolo sono destinati ad essere inseriti nel testo dell'articolo e gli annunci nel feed possono essere inseriti, ad esempio, nella pagina principale del sito nell'elenco degli articoli.

Ho subito iniziato a testare il nuovo formato e oggi ho deciso di confrontare i risultati con i normali blocchi di annunci di Google AdSense.

Il primo blocco “normale” (“Annunci di testo e display”) si trovava in alto, subito dopo il titolo. Aveva i seguenti indicatori:

La cifra principale qui è la media (terza): questo è il reddito per mille impressioni di questo blocco. Se qualcuno è interessato, il primo numero è il numero di impressioni, il secondo è il numero di clic, il quarto sono le impressioni nella parte visibile dello schermo, il quinto è il reddito totale di questo blocco per il periodo in esame.

Questo blocco è stato sostituito con uno nativo, ad es. è stato inserito tra il titolo e il testo dell'articolo, i suoi indicatori:

Come puoi vedere, le entrate per mille impressioni non sono cambiate affatto. Non è necessario prestare attenzione al numero di impressioni, clic e entrate totali, poiché sto confrontando periodi di tempo diversi.

Ho inserito il seguente blocco nella pagina principale del sito nell'elenco degli articoli recenti, che ho sotto forma di riquadri:

Dopo aver sostituito questo blocco con uno nativo (annunci nel feed), è risultato così:

Quelli. Ho ottenuto un miglioramento di 2 volte nelle entrate per mille impressioni del mio blocco.

Dopo averlo sostituito con il formato nativo:

Quelli. Anche in questo caso il costo per mille impressioni del blocco non è cambiato affatto.

Conclusione

Alla prima impressione, gli annunci nel feed hanno avuto un rendimento migliore; a proposito, semplicemente mi piace di più il modo in cui appaiono sul sito. Gli annunci nell'articolo mostrano esattamente gli stessi risultati di quelli normali. Tuttavia, sui miei siti, gli annunci normali erano grandi, infatti dovevi scorrere verso il basso per iniziare a leggere. I nuovi annunci, sebbene mostrino lo stesso risultato, sono più compatti: penso che questo dovrebbe migliorare in qualche modo l'esperienza dell'utente sui siti.

Bisogna anche tenere presente che, da un lato, i formati nativi avevano un fattore di novità e venivano cliccati soprattutto non appena apparivano. D'altro canto, l'intero periodo di prova si è svolto in estate, quando si è registrato un calo generale.

Per quanto mi riguarda, ho deciso di abbandonare i formati nativi e tornare a controllare gli indicatori tra qualche mese.

Diamo un'occhiata a una pubblicità abbastanza nuova (apparsa il 5 luglio 2017) di AdSense: blocchi di pubblicità nativa nel feed (In-Feed) e nell'articolo (In-Article).

La pubblicità nativa è solitamente integrata in modo più armonioso nel contenuto e non colpisce come i banner standard, quindi in teoria ha una percentuale di clic (CTR) più elevata e, di conseguenza, può aumentare le vostre entrate.

Vedremo se aumenterà le entrate o meno, tutto questo deve essere testato, quindi ora ho creato uno di questi nuovi blocchi pubblicitari al centro di ogni articolo e ho anche aggiunto il vecchio banner regolare di AdSense sopra e sotto. Vediamo quali banner si presenteranno meglio, anche se forse l'opzione ideale sarebbe una combinazione di formati diversi.

• Fornisce maggiore comfort ed esperienza utente utilizzando elementi moderni come immagini ad alta risoluzione, titoli più lunghi, ecc.;

• Integrazione migliorata con diverse dimensioni dello schermo, comprese le visualizzazioni su dispositivi mobili e tablet. Il design pubblicitario si adatta al design del tuo sito web;

• Facile da usare.

Nuovi annunci In-Feed nativi (nel feed) disponibile per tutti gli editori. Possono essere inseriti in elenchi (fogli) dei tuoi articoli, prodotti o altri articoli.

Salva il tuo modello HTML.

Trovare " "nel codice HTML.

Se un determinato codice appare due volte, abbiamo bisogno del secondo.

Sostituisci questo codice con questo script:

Lo script non contiene collegamenti a siti di terze parti, l'ho installato io stesso e funziona.

La pubblicità nativa oggi è uno dei formati più promettenti per gli sviluppatori di applicazioni mobili. Secondo le previsioni di eMarketer, i budget aumenteranno del 25% nel 2017. Questo formato è già offerto da tutte le principali reti pubblicitarie: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub e altri. Ciò significa che gli sviluppatori dovrebbero ora pensare a come utilizzare la pubblicità nativa nei loro progetti.

In cosa differisce la pubblicità nativa dagli altri formati?

La pubblicità nativa viene inserita organicamente nell'applicazione e adattata al suo design e al contesto. Sembra parte dell'applicazione, quindi è più informativo e genera un CTR più elevato. Inoltre, tale pubblicità provoca molta meno irritazione all'utente: il cervello lo percepisce come qualsiasi altro contenuto dell'applicazione e non lo blocca automaticamente, a differenza dei fastidiosi banner.

Pubblicità nativa nell'app VFeed

Il vantaggio principale di questo formato è la possibilità di creare tu stesso un blocco pubblicitario. Lo sviluppatore stesso configura la dimensione, l'aspetto e la posizione di tutti i campi nell'annuncio. Il suo compito è adattare il più possibile il design e scegliere il momento giusto per la visualizzazione, in modo che la pubblicità diventi una parte appropriata dell'applicazione.

Elementi e parametri dell'annuncio

La pubblicità nativa non è solo un banner o un video che appare nell'applicazione al momento giusto. In risposta ad ogni richiesta di pubblicità, noi di Appodeal riceviamo dall'inserzionista un insieme specifico di dati, che verranno poi visualizzati nell'applicazione nell'ordine specificato dallo sviluppatore. Tali dati includono: obbligatorio ed elementi facoltativi con le proprie restrizioni.

1. Titolo– titolo dell'annuncio, fino a 25 caratteri (richiesto)
2. Descrizione – una storia sulle caratteristiche di un prodotto o una descrizione delle funzioni di un'applicazione lunga fino a 100 caratteri.
3. Icona– dimensione dell'icona dell'applicazione o del logo aziendale da 80*80 a 512*512 pixel*
4. Immagine principale– immagine principale raffigurante un prodotto o un'applicazione, 1200*627 pixel.
5. Invito all'azione (CTA)– un pulsante con un invito all’azione. La dimensione del pulsante e la scritta su di esso possono essere qualsiasi (obbligatorio).
6. URL, a cui viene reindirizzato l'annuncio: un collegamento al prodotto o all'applicazione pubblicizzato (obbligatorio).
7. Etichetta “Pubblicità”– un elemento che comunichi chiaramente che si tratta di una pubblicità. L'aspetto dell'elemento è determinato dallo stesso sviluppatore dell'applicazione, ad esempio il contrassegno Annunci, Sponsorizzato, Pubblicitario, Promosso o Consigliato (obbligatorio).
8. Classificazione del contenuto: l'età consentita del consumatore del prodotto (4+, 12+, 18+, ecc.).
9. Valutazione in stelle: valutazione di un'applicazione o di un prodotto pubblicizzato in un negozio (da una a cinque stelle).
10. Alcune reti, come Facebook, Avocarrot e Mopub, richiedono che l'app mostri il badge AdChoice nella sua pubblicità. Viene trasmesso dalla rete stessa, ma dovrai tenere conto di questo elemento nell'applicazione.

*Un annuncio può contenere contemporaneamente un'icona e un'immagine principale, ma deve essere presente almeno uno di questi elementi.

Tipi di pubblicità nativa

Diversi tipi di pubblicità nativa sono adatti a diverse applicazioni. Le opzioni più comuni oggi sono Newsfeed (noto anche come In-feed) e Flusso di contenuti.

Questo tipo è ideale per applicazioni di notizie e blog. La pubblicità si trova nel feed tra i normali blocchi di contenuto. Contiene necessariamente il marchio "Pubblicità", ma non rovina l'esperienza dell'utente.

Probabilmente hai visto questa opzione nelle applicazioni di social network o nelle gallerie fotografiche: è l'ideale per loro. Inoltre, è conveniente incorporare la pubblicità video nativa nel flusso di contenuti, il che è più costoso e vantaggioso per lo sviluppatore.

Pubblicità video nativa

Se la pubblicità nativa è il formato più alla moda, il video nativo è la tendenza tra i posizionamenti nativi. Rispetto ad altri formati, il video offre un eCPM più elevato, anche se in generale nelle reti pubblicitarie si trovano ancora notevolmente meno annunci di questo tipo.

Il video nativo è costituito dagli stessi campi della pubblicità nativa standard, solo l'elemento Immagine principale viene sostituito con un video. Quando si lavora con esso, vengono visualizzati due parametri specifici:

• Possibilità di saltare gli annunci– si accende 5 secondi dopo l'inizio del video.
• Funzione silenziosa– la possibilità per l'utente di disattivare l'audio nel video.

Inoltre, abbiamo un parametro interno Visibilità: qualsiasi annuncio nativo viene conteggiato solo se è stato inserito nella parte visibile dell'app e la visualizzazione è durata più di due secondi.

Esempio di integrazione video nativa di Appodea l

androide:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(List list) () @Override public void onNativeFailedToLoad() () @Override public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) () ); Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback); Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (nonatomic, strong) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (non atomico, forte) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interfaccia ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>... @end (void) viewDidLoad( ... _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd( APDMediaView * mediaView = initWithFrame :YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; ) //callback della visualizzazione multimediale - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoWasSkipped:(BOOL )wasSkipped () - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () Per testare come apparirà la pubblicità nativa in la tua app, utilizza il nostro SDK in modalità test o gli strumenti per la promozione incrociata. Nel primo caso riceverai da Appodeal un'offerta di prova con video nativo e pubblicità nativa standard. Nella seconda, assemblerai il tuo annuncio di prova come dovrebbe essere nell'applicazione e lo lancerai utilizzando lo strumento di campagna diretta.

Gli strumenti di Appodeal ti consentono di sperimentare tipi di annunci e combinare video e statici. Ad esempio, utilizza il modello Flusso di contenuti, ma invece di un'immagine di grandi dimensioni, inserisci un video o incorpora pubblicità nativa standard e video contemporaneamente e nell'applicazione mostra l'opzione per la quale l'inserzionista sta attualmente offrendo il prezzo massimo.

Non dovresti mostrare più di un annuncio nativo su una schermata dell'app. Inoltre, ti consigliamo di incorporare annunci video che non durino più di 30 secondi, perché gli utenti raramente guardano i video lunghi fino alla fine.

I vantaggi di questo formato sono proprio la sua flessibilità e le infinite possibilità di adattamento: sfruttale al massimo delle loro potenzialità.

Ritorno al futuro, 1985. Universal Pictures.

Pubblicità nativa o naturale (dall'inglese. pubblicità nativa) - il modo in cui l'inserzionista attira l'attenzione su di sé nel contesto del sito e sugli interessi dell'utente. Nell'originale deve tenere conto di tutte le caratteristiche della piattaforma, non essere identificato come pubblicità e non causare rifiuto da parte del pubblico. Tale pubblicità “attende” discretamente l'utente dove lui stesso sta cercando contenuti interessanti. In sostanza, è simile al posizionamento del prodotto: ricorda come Marty McFly correva con le scarpe da ginnastica Nike nella seconda parte di Ritorno al futuro.

Pertanto, il vantaggio principale del native advertising è la capacità di “saltare” la barriera meccanica della percezione (in altre parole, superare la “cecità dei banner”, se parliamo di online), che non consente agli utenti nemmeno di guardare nella direzione della tua pubblicità, perché semplicemente ne sono stanchi.

Dal 1880, le aziende americane di prodotti di consumo hanno cercato di attirare clienti attraverso campagne pubblicitarie. La pubblicità dell'epoca su giornali e riviste non brillava di originalità, consisteva principalmente in slogan, appelli e immagini con immagini di merci. Le agenzie si sono rese conto che erano necessari nuovi tipi di pubblicità che consentissero loro di distinguersi dalla massa di tali annunci pubblicitari.

Un eccellente esempio del formato nativo di quel tempo è considerato la pubblicità sulla rivista The Furrow. Nella pubblicazione di sua proprietà, John Deere (fondatore di Deere & Company) ha pubblicato articoli sull'agricoltura e vari consigli per gli agricoltori. Allo stesso tempo, sulle pagine della rivista sono stati inseriti blocchi pubblicitari con informazioni sui prodotti agricoli prodotti dall'azienda Dira. Oggi, Deer & Company continua la tradizione spostandosi online.

All'inizio e alla metà del XX secolo, con lo sviluppo della radio e della televisione, sono comparsi nuovi formati di pubblicità nativa. In radio – sponsorizzazione di trasmissioni di programmi radiofonici, partite sportive con inserimento di blocchi pubblicitari in onda. Un esempio lampante di pubblicità nativa in televisione è stata la trasmissione di spot pubblicitari per i prodotti Procter & Gamble in serie televisive trasmesse durante il giorno e in seguito diventate note come “soap opera”.

Con l’avvento di Internet il mondo si è capovolto. La pubblicità nativa si è evoluta in annunci di ricerca che collegano direttamente le aziende con i clienti target sui motori di ricerca. Con l’arrivo sul mercato delle società di media digitali (ad esempio BuzzFeed), il mondo del native advertising si è capovolto ancora una volta. Tali siti hanno rifiutato quasi immediatamente di inserire banner pubblicitari e hanno posto l'accento sui contenuti virali sponsorizzati, che aiutano i marchi partner a trasmettere informazioni sui loro prodotti al pubblico target in una forma discreta.

La definizione di “native advertising” nel moderno contesto digitale è stata espressa per la prima volta da Fred Wilson alla Conferenza sui media, il marketing e la pubblicità online del 2011. Le fonti di notizie tradizionali - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - hanno colto con entusiasmo la nuova tendenza.

È interessante notare che, nella maggior parte dei casi, gli editori affermano di taggare gli annunci nativi, facendo immediatamente capire al lettore con cosa hanno a che fare. Tuttavia, uno studio pubblicato nel giugno 2015 da Advertising Age ha rilevato che l’etichetta più comprensibile e logica per gli utenti – “pubblicità” – di solito non viene utilizzata. Invece, agli articoli viene aggiunto “sponsorizzato”, “promosso” o “presentato da”.

Il Native Advertising Playbook IAB identifica sei principali formati interattivi attualmente utilizzati nella pubblicità nativa:
- contenuti a pagamento visualizzati nel feed di notizie, ad esempio su Facebook o Instagram;
- pubblicità nei motori di ricerca;
- blocchi di consigli sui contenuti;
- pubblicità (pubblicità diretta di beni e servizi);
- pubblicità IAB standard con elementi nativi;
- altri formati che non possono essere inclusi nei gruppi precedenti e sono sviluppati separatamente per ciascun caso specifico.

Quando pubblicati su piattaforme aperte, i contenuti vengono promossi insieme alla piattaforma, con la sua assistenza, e non vengono pubblicati altrove. Esempi: tweet sponsorizzati da Twitter, storie sponsorizzate da Facebook, annunci TrueView e altri annunci video di YouTube.

Le piattaforme aperte sono diverse in quanto gli stessi social media e sulle stesse piattaforme contengono contenuti brandizzati e messaggi pubblicitari, la cui fonte non è la piattaforma, ma una risorsa terza da cui viene trasmessa la pubblicità.