Come tale Non esiste uno standard per la visualizzazione della profondità delle pagine del sito web, dipende dal tema del sito e dalla regione di promozione. I modelli di comportamento degli utenti possono differire in modo significativo per richieste informative e commerciali.

Si consiglia di analizzare 3 metriche: profondità di visualizzazione, tempo sul sito e frequenza di rimbalzo in aggregato per ciascuna pagina e sorgente di traffico. Anche il visualizzatore web svolge perfettamente questo compito. Per confrontarti con la concorrenza puoi usarlo senza fare affidamento sulla visualizzazione dell'ora sul sito. Questo servizio non lo definisce con precisione.

Ad esempio, gli utenti che inseriscono una query “proprietà della pietra rubino” e visitare il sito avrà molto probabilmente una profondità di visualizzazione di poco superiore a 1-1,3. Perché sono interessati solo alle informazioni su questa pietra. Ogni richiesta ha la propria temperatura di richiesta.

Come migliorare la profondità di navigazione della pagina?

Una tecnica comune utilizzata dai siti di notizie è quella di utilizzando la navigazione nell'impaginazione. Quelli. Suddividiamo l'articolo in più parti, questo aumenta artificialmente la profondità delle visualizzazioni. È importante che il materiale sia interessante per i lettori.

Esempio 1

Esempio 2

Anche l'uso dei sottotesti negli articoli, l'inserimento di collegamenti all'interno e i collegamenti sotto gli articoli funzionano bene. Per le pagine con una frequenza di rimbalzo superiore al 30%, si consiglia di rivedere e modificare il contenuto.

È necessario distinguere tra “Visualizzazioni” (), “Visite” (), “Visitatori” ().

Qual è la differenza tra una visita e un visitatore?

Cosa sono i "Visitatori"

La colonna “Visitatori” mostra il numero visitatori Singoli durante il periodo di riferimento. Un visitatore (umano o bot) è considerato unico se possiede un insieme unico di caratteristiche (indirizzo IP, browser, sistema operativo, cookie, ecc.).

Perché dal 01/01/2000 al 03/01/2000 il numero di visitatori unici è 1? — Perché sia ​​il 01/01/2000 che il 02/01/2000 c'era lo stesso visitatore sul sito. Se si effettuano tre report per ogni giorno, verrà considerato come uno unico su due di essi. Se si redige un rapporto per il periodo dal 01/01/2000 al 01/03/2000, verrà preso in considerazione come unico.

Cosa sono i "Nuovi Visitatori"

La colonna "Nuovi visitatori" mostra il numero di visitatori unici durante il periodo di riferimento che non sono mai apparsi in precedenza sul sito. Se effettui un report per tutto il tempo di funzionamento del contatore, i numeri nelle colonne “Visitatori” e “Nuovi visitatori” saranno gli stessi.

Cosa sono le "Visite"

Durante il periodo di riferimento, un visitatore può effettuare più visite. Il suo allontanamento dal sito non interrompe la visita. La visita termina quando è trascorso del tempo tra le azioni del visitatore (seguire i link, cliccare sui pulsanti, spostare il mouse) sul sito. Il valore predefinito è 30 minuti. Questo tempo può essere modificato utilizzando l'opzione “Timeout visita in minuti” (vedi “Impostazioni” - “Base”)

Cosa sono i "Referral interni" in "Sorgente di traffico"

: Le transizioni interne vengono registrate se l'attività dell'utente sul sito viene interrotta per un periodo di tempo più lungo di quello specificato nel timeout della visita, ma l'utente non chiude la finestra del browser. Alla ripresa dell'attività viene creata una nuova “visita” utente, per la quale verrà specificata come sorgente questa tipologia.

Sequenza delle azioni dei visitatori
ha caricato la pagina per la prima volta durante il periodo di riferimento specificato ha fatto qualcosa	1	-
non ha fatto nulla per più di 30 minuti ha lasciato il sito	1	+

Frequenza di rimbalzo per visita

Una visita a Yandex.Metrica viene presa in considerazione se sono soddisfatte contemporaneamente le seguenti condizioni:

• Durante la visita è stata registrata solo 1 pagina visualizzata;
• la durata della visita è inferiore a 15 secondi (l'orario può essere modificato nel codice contatore).

Differenza tra visitatori e visualizzazioni

Cosa sono le "Visualizzazioni"

L'indicatore in sé non è molto interessante nelle statistiche. Abbiamo bisogno di più per capire quante pagine in media vengono visualizzate da un visitatore. In Yandex.Metrica non puoi calcolare nulla, poiché c'è un indicatore "Visualizza profondità".

La profondità di visualizzazione è determinata dalla seguente formula: il numero di visualizzazioni di pagina per un periodo selezionato diviso per il numero di visite al sito per lo stesso periodo. Ad esempio, il sito ha avuto 50 visite e 514 pagine visualizzate in una settimana. Ciò significa che questa settimana la profondità di visualizzazione del sito è 514/50 = 10,3.

Fattori che influenzano la profondità di visione

La profondità della visualizzazione del sito dipende da:

• dipende da quali problemi utente risolve. La risorsa di riferimento potrebbe avere una profondità di navigazione bassa. Ad esempio, se un visitatore visita un sito web per scoprire il programma dei cinema per oggi, gli basterà studiare una pagina per ottenere le informazioni che sta cercando. Se il sito prevede un'interazione interattiva (ad esempio, gli utenti comunicano tra loro), la profondità di visualizzazione può superare diverse dozzine di pagine per visita.
• dalla comodità della sua interfaccia. La relazione non è lineare. Se la navigazione e l'interfaccia sono comode, la profondità della navigazione diminuisce, poiché l'utente trova rapidamente le pagine necessarie. Allo stesso tempo, se la navigazione è complessa, diminuisce anche la profondità, perché i visitatori non capiscono cosa bisogna fare per risolvere il loro problema e abbandonano il sito.
• dalla dispersione dei contenuti tra le pagine. Se l'articolo è diviso in 5-6 parti, ciascuna delle quali si trova su una pagina separata, l'utente dovrà esaminarle tutte per completare la lettura del materiale.
• dal soddisfare le aspettative dei visitatori. Ad esempio, un sito pubblica notizie sui telefoni cellulari. Gli utenti che desiderano acquistare un telefono possono cercarlo tramite Yandex o Google in base al nome del modello. Se arrivano a un sito di notizie con una richiesta del genere, lo lasceranno immediatamente, poiché ciò non risolve i loro problemi. Di conseguenza, la profondità media di navigazione su questo sito sarà piuttosto bassa.

La profondità di visualizzazione nella metrica è un indicatore del servizio metrika.yandex.ru, che riflette il numero di pagine Web visualizzate da un utente per visita, nonché l'indicatore medio del numero di pagine visualizzate per visita in un determinato periodo di tempo.

In poche parole, la profondità di navigazione riflette il numero di URL visitati da un utente quando visita un sito web.

Se l'utente ha attraversato cinque pagine, allora per la sua singola visita sarà pari a 5. Se il secondo visitatore ha visitato solo una pagina, allora sarà pari a 3 (in media) per questi due utenti.

Perché questo fattore è importante?

Questo è uno dei più importanti fattori comportamentali, che può essere preso in considerazione quando si classifica la pagina per chiavi tematiche. Di conseguenza, la profondità delle transizioni può influenzare direttamente i risultati della promozione del sito web nei motori di ricerca, vale a dire il traffico organico proveniente dai motori di ricerca.

Inoltre, può anche influire sulla monetizzazione del sito. Se ricevi denaro dalla pubblicità YAN (rete pubblicitaria Yandex), da Google Adsense o dai teaser, i tuoi guadagni dipendono direttamente dalla profondità con cui l'utente visualizza le pagine.

Quale profondità di visione può essere considerata un buon indicatore?

Per un fattore come la profondità di navigazione del sito, un buon indicatore è un concetto relativo. Il tema del sito è di grande importanza.

Concordo sul fatto che gli utenti si comporteranno in modo completamente diverso in diversi argomenti. Se ad esempio parliamo di un servizio taxi o di servizi medici urgenti, la profondità di visione sarà minima. Dopotutto, non passi nemmeno una dozzina di pagine se hai urgentemente bisogno di spostarti dal punto A al punto B? Vedi un numero di telefono sul sito web e chiamalo. Ecco perché nell'argomento taxi il numero di visualizzazioni supera appena una pagina.

Nella foto puoi vedere una situazione tipica con il sito web di un servizio taxi (servizio da Mosca):

Se prendiamo uno degli argomenti di intrattenimento, la profondità qui sarà, di regola, maggiore.

Pertanto, per valutare questo criterio sul tuo sito web, devi prendere indicatori non "in media per l'ospedale", ma esclusivamente sul tuo argomento. E idealmente, dati su parole chiave specifiche.

Come puoi trovare gli indicatori approssimativi nella tua area tematica?

Puoi porre questa domanda sui forum tematici dei webmaster. Sono sicuro che ci saranno brave persone che condivideranno questa (e altre) informazioni. Nessuno ti fornirà statistiche sulle singole parole chiave, ma sull’argomento è facile.

Puoi usare più accurato e modo complicato- C'è software speciale chi sta cercando apri Yandex Metriche e altri sistemi di analisi 😉

Pertanto, non vale la pena sostenere che un numero limitato di visualizzazioni sia comunque negativo.

Immaginiamo anche la situazione in cui il contenuto della tua pagina soddisfi il più possibile le esigenze dell'utente. Viene dalla ricerca alla tua pagina e risolve la sua domanda, ma non torna alla ricerca. Dopotutto, questa è solo una situazione ideale. Questo è qualcosa che dovrebbe essere incoraggiato motori di ricerca, non è questo? E in questo caso, la norma per la profondità di visione sarà un piccolo indicatore.

Naturalmente, una landing page di una sola pagina avrà anche una bassa profondità di visualizzazione. Allo stesso tempo, può avere un tasso di conversione elevato ed essere molto efficace. Da dove verranno le opinioni se non c’è nessun posto dove andare?

Come aumentare la profondità di navigazione del sito?

Naturalmente, in generale, maggiore è la profondità di visione, meglio è. Pertanto, è necessario lavorare per aumentare la profondità delle visualizzazioni.

Ecco solo alcune attività che possono migliorare questa metrica:

• collegamento interno competente (collegamenti dal testo della pagina ad altre pagine)
• navigazione chiara del sito
• il design del sito è favorevole a lavorarci
• aggiungere blocchi di informazioni con collegamenti a materiali che rivelano ulteriori dettagli (ad esempio, blocchi nella barra laterale o in fondo all'articolo)
• È auspicabile uno stile di collegamento “classico”: blu e sottolineato (non mascheriamo i collegamenti!).

Esistono anche alcuni modi artificiali per aumentare questo indicatore, per i quali, tuttavia, non forniscono ancora pessimizzazione.

Quindi, se hai una sezione sul tuo sito web in cui puoi scaricare alcuni documenti, non devi fornire un collegamento diretto al documento. Guida l'utente attraverso una o due pagine di pad prima che abbia l'opportunità di scaricare il file. La cosa principale è valutare correttamente la motivazione dell’utente a ricevere il file. E non farlo sentire manipolato. Molti servizi di file hosting utilizzano una strategia simile.

Come visualizzare la profondità di visualizzazione in Yandex Metrica?

Innanzitutto, appare nel riepilogo (su " pagina iniziale» Servizio Yandex Metrica).

Sto postando qui il mio progetto di prova con traffico, cosa che non mi dispiace particolarmente.

Qui puoi vedere l'indicatore di profondità delle visualizzazioni non solo per un giorno, ma anche per qualsiasi periodo di tempo, ad esempio un mese.

Puoi vedere il tasso di visualizzazione dei singoli visitatori nella scheda del menu Webvisor. Qui è indicato il numero di visualizzazioni per ogni visita.

La sezione del menu Metriche è molto importante:

Rapporti - Rapporti standard - Visitatori - Visualizza profondità.

Qui puoi vedere il numero di visitatori, inclusa la %, che visualizzano un certo numero di pagine.

Inoltre, in questo rapporto è possibile applicare la segmentazione e, ad esempio, valutare la profondità delle opinioni delle donne nelle città con una popolazione di oltre un milione di abitanti. Questo può essere molto utile per valutare il comportamento del tuo pubblico target.

Allo stesso modo, puoi esaminare il numero di visualizzazioni in generale per genere.

È molto importante tenere traccia delle metriche sulla profondità di visualizzazione nei report sulle risoluzioni dello schermo e altre tecnologie.

Ad esempio, un report sulla presenza o assenza di JavaScript nel browser dell’utente è molto indicativo.

Pertanto, visualizzazioni significativamente diverse dalla media dovrebbero indurre a credere che gli utenti stiano riscontrando alcuni inconvenienti (ad esempio, collegamenti o pulsanti sullo schermo troppo piccoli cellulare). Per trovare il motivo, è necessario testare il sito su diversi dispositivi, monitorare il comportamento utilizzando il visualizzatore web e monitorare la dinamica degli indicatori.

Naturalmente, è impossibile coprire tutte le sottigliezze in un unico articolo. Fai domande nei commenti e scrivimi.

Capitolo 14. Fattori comportamentali.


14.3 Profondità e durata della navigazione sul sito.

Comportamento degli utenti sul sito.
Frequenza di rimbalzo . Uno dei fattori a cui tradizionalmente viene data grande importanza.

Il suo significato è facile da capire. L'utente è entrato nel sito e se ne è andato immediatamente senza visualizzare le informazioni. Dare definizione tecnica più difficile.

Il tasso di fallimento viene calcolato in diversi modi. In genere, viene considerato un rifiuto se l'utente ha visualizzato solo una pagina e ha trascorso meno di 15 secondi sul sito.

Ci sono risorse dove un “rifiuto” formale in realtà non è affatto tale. Ad esempio, i servizi di taxi. Entrò un uomo, compose un numero di telefono e chiuse la pagina. C'è un evidente rifiuto da parte del sito, sebbene l'utente abbia ricevuto una risposta alla sua domanda.

Naturalmente, i motori di ricerca valutano i fallimenti non in base a numeri assoluti, ma confrontando tra loro i siti concorrenti. Se Vasya ha molti rifiuti e il suo vicino di estradizione Vanya ne ha pochi, allora Vanya è migliore.

Durante la navigazione nei forum, ho trovato molte opinioni sull'impatto delle frequenze di rimbalzo sulle posizioni, e queste opinioni erano esattamente l'opposto. Su alcuni siti la dipendenza è chiaramente visibile: minori sono i rifiuti, maggiori sono le posizioni. Su altri, il quadro è opposto: i rifiuti sono fuori scala e le posizioni sono in TOP.

La conclusione è ovvia: questo fattore è solo uno dei tanti e di per sé non determina il tempo. Ma con una promozione completa devi lavorarci sopra.

Come ridurre questa cifra? Non lo so nemmeno. Se la pagina contiene uno pseudoarticolo poco interessante, allora tutto è ovvio. Ma se la pagina è di alta qualità e la frequenza di rimbalzo è elevata, non puoi fare molto. Ma questo avverrà molto probabilmente quando le posizioni verranno mantenute nonostante un comportamento apparentemente scorretto.

Visualizza la profondità. Si ritiene che più pagine vengono visualizzate da un visitatore, migliore è il sito. Questa verità può parlare non solo della qualità della risorsa, ma anche della navigazione scomoda.

Secondo me questo parametro non è particolarmente importante, anche se in una certa misura caratterizza la qualità del sito. Molte visualizzazioni significano molte pagine utili, il che significa che è affidabile.

Tempo trascorso sul sito . Simile al precedente. Sono andato sul sito e non sono uscito per due ore: ciò significa che il sito è buono.

A proposito, la prima edizione di questo libro di testo aveva un volume dieci volte più piccolo e l'ho inserito sotto forma di un lungo foglio. Quelli. C'era solo una pagina, ma era molto lunga. E qui il tasso di visualizzazione della pagina era sempre pari a uno (semplicemente perché l'intero libro di testo consisteva in una pagina), e il tempo di visita poteva essere piuttosto lungo.

La profondità della visualizzazione e il tempo della visita non rispondono effettivamente alla domanda principale: se l'utente ha trovato le informazioni di cui aveva bisogno. Pertanto, questi fattori sono secondari.

Puoi migliorare questi indicatori aggiungendo collegamenti a materiali correlati nell'articolo per incoraggiarti a visualizzare più pagine. Ma questo non dovrebbe essere promosso artificialmente; tutto dovrebbe avvenire nel quadro della logica e del buon senso.

Il mio libro è stato pubblicato in versione cartacea. Se questo tutorial ti è stato utile, allora puoi ringraziarmi non solo moralmente, ma anche in modi abbastanza tangibili.
Per fare questo devi andare a