Pasar dibanjiri barang dan penawaran musiman, permintaan yang naik turun tergantung pada musim dan berbagai acara. Pada artikel ini, saya ingin memahami apa itu “musiman lalu lintas”, menentukan jenis utamanya, faktor utamanya, dan cara menggunakan musiman lalu lintas untuk keuntungan Anda.

Musiman - fluktuasi berulang dalam lalu lintas situs web tergantung pada berbagai faktor eksternal. Identifikasi faktor musiman segmen bisnis memungkinkan:

• mengurangi tingkat kesalahan dalam analisis dinamika lalu lintas;
• menilai secara objektif tingkat perkembangan situs;
• memprediksi tingkat lalu lintas situs dalam rentang waktu tersebut;
• rencanakan kampanye iklan selama periode musim ramai.

Hampir setiap segmen bisnis memiliki musim "tinggi" dan "rendah"; Musim "tinggi" ditandai dengan nilai puncak permintaan konsumen dan, karenanya, selama musim "rendah", minat konsumen terhadap barang atau jasa perusahaan dikurangi seminimal mungkin.

Faktor-faktor yang memengaruhi lalu lintas dapat digabungkan menjadi beberapa kelompok utama, menyoroti jenis musiman tertentu. Sebagai aturan, tidak mungkin untuk membuat perbedaan yang tepat antara pengaruh faktor musiman tertentu pada lalu lintas situs, karena keduanya berpotongan dan dapat memiliki efek simultan.

Jenis lalu lintas musiman

Fluktuasi lalu lintas dapat dibagi menjadi dua jenis utama: siklus, yang berulang secara berkala sepanjang tahun (misalnya, hari libur atau pemanasan suhu), dan "lalu lintas peristiwa", yang terbentuk di bawah pengaruh peristiwa peristiwa atau berita yang tidak terduga.

Mari kita pertimbangkan secara rinci faktor fluktuasi lalu lintas siklik.

Musiman lalu lintas tergantung pada musim: spesies ini musiman karena perubahan iklim dan fitur konsumen. Jadi, misalnya, jumlah permintaan terkait pembelian AC menurun selama musim dingin, dan puncak lalu lintas lokasi jatuh pada periode pemanasan yang tajam:

Pada saat yang sama, selama musim dingin, frekuensi permintaan terkait pembelian pakaian musim dingin meningkat dan, karenanya, menurun di bulan-bulan musim panas. Sebagai contoh, gambar menunjukkan lalu lintas toko pakaian musim dingin online:

Pertumbuhan cepat lalu lintas jangka pendek terbentuk di bawah pengaruh faktor musiman seperti hari libur dan tanggal terkenal. Jadi, misalnya, kueri "kostum karnaval" dapat menghasilkan lalu lintas maksimum ke situs pada bulan Desember sebelum liburan Tahun Baru, dan minimum - pada bulan Juni.

Sebagai aturan, pada paruh pertama bulan Januari dan Mei, terjadi penurunan lalu lintas secara umum sebagai akibat dari liburan panjang, dan pertumbuhan pesat jangka pendek yang sama setelah akhir liburan, yang disebabkan oleh akumulasi kebutuhan untuk pembelian barang atau jasa. Gambar tersebut menunjukkan contoh situs konstruksi:

Musim panas - waktu liburan dan istirahat - ditandai dengan penurunan aktivitas bisnis pasar. Di bawah pengaruh faktor ini, penurunan lalu lintas situs dapat diamati pada bulan-bulan musim panas (dengan pengecualian barang dan jasa musiman musim panas, misalnya, perjalanan perahu).

Cara untuk menentukan lalu lintas musiman

Untuk menganalisis musim kueri tertentu, Anda dapat menggunakan alat WordStat, yang memungkinkan Anda melihat dinamika frekuensi kueri dalam bentuk grafik dan tabel. Untuk melakukan ini, kami melakukan sejumlah langkah sederhana:

• buka akun Yandex Anda;
• ikuti tautan yang diberikan;
• di bilah pencarian, kami menetapkan kata kunci atau frasa, dinamika yang kami minati;
• di bawah bilah pencarian, centang kotak "Riwayat Kueri";
• pilih wilayah untuk analisis statistik (misalnya, Ukraina);
• tekan tombol "Pilih".

Gambar tersebut menunjukkan contoh sejarah permintaan frasa "berjalan di sepanjang Dnieper"; permintaan ini ditandai dengan musim yang diucapkan tergantung pada waktu tahun, menjadi populer dari akhir musim semi hingga Oktober:

Riwayat pencarian selama dua belas bulan terakhir juga dapat dilacak menggunakan alat Perencana Kata Kunci Google Adwords. Untuk melakukannya, buka layanan AdWords. Di bagian "Alat dan Analisis", pilih item "Perencana Kata Kunci" dan di blok "Temukan opsi kata kunci dan grup iklan", tentukan kueri yang menarik bagi kami. Di tab "Opsi Kata Kunci", di samping setiap kata kunci, frekuensi ditunjukkan, sama persis dengan pencarian, dan bagan dengan riwayat permintaan untuk tahun kalender terakhir. Gambar tersebut menunjukkan contoh sejarah permintaan untuk "kostum karnaval", yang ditandai dengan acara musiman yang diucapkan:

Melayani Google Tren memungkinkan Anda melacak dinamika popularitas permintaan untuk jangka waktu tertentu dan wilayah tertentu. Dalam layanan ini, Anda dapat dengan mudah membandingkan popularitas dua kueri atau lebih, menetapkan kata kunci yang paling banyak diminta pada bulan tertentu.

Blok "Kueri Terkait" memungkinkan Anda untuk melihat daftar kueri yang populer bersama dengan kata kunci yang ditentukan untuk analisis (bagian "Teratas") dan kueri yang berada dalam tren periode tersebut, yaitu memperoleh popularitas dibandingkan dengan periode sebelumnya (bagian "Trending"). ).

Perlu dicatat bahwa angka yang diberikan dalam statistik layanan bersifat relatif dan bukan merupakan indikator absolut dari jumlah pencarian untuk suatu kueri.

Dengan demikian, analisis musiman diperlukan untuk merencanakan tindakan perusahaan pada musim ramai. Penting juga untuk mempertimbangkan faktor musiman saat menganalisis lalu lintas situs web dan tingkat perkembangannya: mungkin Anda harus menyesuaikan penawaran Anda dengan mempertimbangkan musim, bagaimana penjualan akan meningkat? Untuk menganalisis dinamika perkembangan, Anda dapat melacak halaman masuk ke situs dan grup kata kunci yang diklik. Anda juga dapat membandingkan nilai traffic untuk periode waktu yang dipilih dengan periode yang sama tahun lalu.

Bagaimana Anda menganalisis lalu lintas musiman?

Mereka yang membuat situs web atau toko online untuk pertama kalinya seringkali tidak mengetahui banyak nuansa bekerja dengan lalu lintas, dan ketergantungan lalu lintas pada kueri tertentu hanyalah salah satu momen tersebut. Selain itu, baik pemilik toko online maupun pemilik proyek konten biasa dapat memanfaatkan musim dari kueri utama tertentu, misalnya, dengan bantuan program afiliasi.

Musiman dinyatakan dalam fluktuasi kehadiran yang teratur, dan karenanya, volume penjualan. Selain itu, fluktuasi permintaan seperti itu adalah tipikal untuk berbagai barang dan jasa yang cukup luas, dengan satu atau lain cara memengaruhi hampir semua jenis bisnis.

Agar bisnis dapat beroperasi secara efektif, perlu dilakukan persiapan untuk lonjakan lalu lintas berikutnya, misalnya dengan mulai mengerjakan promosi enam bulan sebelum periode yang diharapkan. Menarik dan memonetisasi lalu lintas semacam itu dapat menghasilkan keuntungan yang sangat bagus.

Memeriksa permintaan musiman cukup sederhana, cukup masukkan frasa yang diperlukan di wordstat.yandex.ru, klik tombol "Pilih" dan setel sakelar "Riwayat Kueri":

Contoh permintaan musiman meliputi:

• pendingin udara;
• desain lanskap;
• Gaun Koktail;
• beristirahat di Krimea, dll.

Dengan demikian, analitik sederhana memungkinkan Anda memprediksi lonjakan lalu lintas musiman, dan mempertimbangkannya terlebih dahulu dalam rencana Anda. Perhatian khusus perlu memperhatikan lalu lintas liburan, khususnya ini Tahun baru, 14 Februari, 8 Maret, dst.

Mungkin sudah jelas bahwa untuk toko dengan berbagai barang hadiah, ini hanyalah tambang emas.

Bagaimana Anda mempersiapkan ledakan aktivitas?

Pertama-tama, pilih kueri dari subjek Anda yang akan Anda promosikan, dan evaluasi potensi lalu lintas yang dapat Anda peroleh dengan menampilkan halaman toko online di Top 10. Kemungkinan besar, jumlah transisi yang diprediksi akan menjadi dalam ribuan, dan bahkan mungkin puluhan ribu pengunjung dalam sehari. Oleh karena itu, akan diperlukan untuk mengerjakan komponen teknis dan, segera sebelum dimulainya periode tersebut, mengalokasikan kapasitas hosting yang sesuai untuk situs tersebut.

Server yang bagus dan kuat serta pemeliharaannya kemungkinan besar akan menelan biaya sekitar $150-200 per bulan, yang tidak dapat dibandingkan dengan kerugian yang mungkin terjadi karena fakta bahwa situs Anda tidak akan tersedia bagi pengunjung pada puncak kemungkinan penjualan. Selain itu, ada baiknya merawatnya, dengan mempertimbangkan perubahan terbaru dalam algoritma mesin pencari, yang memperhitungkan kecepatan pemuatan halaman situs saat memberi peringkat.

Anda tidak perlu terus-menerus menggunakan server yang kuat, dan itu akan cukup untuk membayar parameter yang diperlukan untuk jangka waktu beberapa bulan.

Poin penting kedua adalah pembuatan dan pengoptimalan halaman khusus untuk kueri musiman. Misalnya, kategori di situs web toko, atau menulis serangkaian artikel fitur, dengan tautan ke produk, atau sekadar untuk monetisasi dengan memasang iklan kontekstual (untuk proyek konten).

Anda perlu membuat dan mengoptimalkan halaman untuk masa mendatang, 4-6 bulan sebelum acara yang diharapkan. Karena Anda bukan satu-satunya yang bekerja ke arah ini, Anda perlu menyiapkan konten tidak hanya untuk permintaan musiman dan liburan, tetapi terkait dengan acara tertentu, misalnya, alih-alih "tempat bersantai di bulan November", kami mengadaptasi halaman atas permintaan dalam formulir ini - “tempat bersantai di bulan November 2013".

Segera setelah mereka selesai karya yang terdaftar, Anda harus mulai mengerjakan promosi. Mesin pencari tidak segera mulai memperhitungkan bobot tautan sepenuhnya, jadi jelas tidak mungkin mendapatkan posisi yang diperlukan dalam sebulan.

Namun, jika kita berbicara tentang lalu lintas musiman, maka Anda pasti perlu bersiap menghadapi penurunan di luar musim. Dalam hal ini, sebaiknya fokus pada berbagai jenis penawaran layanan dan diskon pada saat seperti itu.

Selain itu, sebagai perlawanan terhadap musim, peluncuran layanan atau penawaran produk baru ke pasar juga dapat dikaitkan, yang akan digunakan berdasarkan prinsip substitusi. Selama penurunan di luar musim, akan berguna untuk mengerjakan infrastruktur dan meningkatkan proses bisnis.

Seperti yang mereka katakan, dia yang diperingatkan bersenjata!

Seperti yang diperlihatkan oleh praktik, di setiap area bisnis terdapat periode musim ramai dan sepi. Dan dalam hal ini, kami mengalami masalah.

Bagaimana menjelaskan penurunan lalu lintas musiman kepada klien?

Anda dapat mengunduh laporan dari Yandex.Metrica dan Google Analytics untuk membandingkan kehadiran dengan periode yang sama tahun lalu. Anda dapat menggunakan riwayat kueri di Yandex.Wordstat. Tetapi bagaimana jika klien tidak melihat dalam laporan apa yang terlihat oleh spesialis SEO biasa?

Tanpa keajaiban, 5 menit di Excel - dan kami mendapatkan sesuatu yang akan membantu klien melihat "MUSIAN" yang sulit dipahami ini.

Sebagai contoh, kami akan menggunakan perusahaan yang menjual dan mengirimkan beton di Smolensk. Kami mengambil data selama 12 bulan dan memasukkannya ke dalam spreadsheet Excel.

Kami membuat di spreadsheet excel bentuk berikut:

Kami meninggalkan baris pertama untuk periode analisis (minimal 12 atau 6 bulan).

Di baris kedua, kami akan menunjukkan data kunjungan untuk frasa kunci tahun ini.

Baris ketiga berisi data musiman dari Yandex.Wordstat berdasarkan nilai aktual tayangan selama setahun terakhir.

Di baris keempat - posisi frasa di mesin pencari (dalam kasus kami, ini adalah Yandex).

Berdasarkan baris 3, kami membuat diagram dari bentuk berikut:

Menurut grafik, kita dapat melihat bagaimana perilaku lalu lintas musiman: meningkat pada bulan Mei, kemudian menurun tajam pada bulan Desember, kemudian secara bertahap mulai meningkat kembali. Sekarang ada baiknya melihat bagaimana lalu lintas akan berperilaku jika kita menghubungkan musiman dan lalu lintas dari SERP menurut Metrik Yandex?

Berdasarkan data baris 2-3, kami membangun diagram berikut:

Kita dapat melihat bahwa grafik musiman dan lalu lintas penelusuran sangat mirip, keduanya hampir mereproduksi tinggi dan rendah satu sama lain. Hal utama yang harus diingat adalah kesamaan data yang ideal adalah utopia yang hampir tidak mungkin diperoleh.

TETAPI kami tidak akan berhenti di situ. Dan mari tambahkan data posisi untuk frasa "beton smolensk" ke bagan kita.

Keunikan bagan ini adalah bahwa parameter sumbu diatur dalam urutan nilai terbalik, sehingga Anda dapat melihat naik turunnya posisi untuk kata kunci tertentu.

Posisi dalam hasil penelusuran untuk kueri "beton smolensk" berada di 10 besar Yandex sepanjang tahun, yang dapat kita lihat dari diagram.

Pada akhirnya

Kami berakhir dengan bagan yang menunjukkan berapa banyak lalu lintas yang tumbuh dan turun secara musiman relatif terhadap tahun sebelumnya. Kami mencadangkan data dengan grafik untuk posisi dari mesin telusur dan melihat bahwa kueri tidak keluar dari 10 teratas untuk tahun ini.

Artinya, hilangnya lalu lintas jelas terkait dengan musim. Jika bagan berdasarkan posisi melompat dari 10 teratas ke 30 teratas, maka kami memiliki masalah lain, dan ini tidak lagi bersifat musiman.

Sekarang menggunakan bagan ini, Yandex.Metrika, Google Analytics dan Yandex.Wordstat secara bersamaan, dapat dibuktikan bahwa penurunan lalu lintas disebabkan oleh permintaan musiman.

Selamat siang, para pembaca yang budiman! Hari ini kami akan mempertimbangkan topik lain yang sangat penting dan serius dalam mempromosikan situs web dan blog di mesin pencari. Mari kita bicara tentang apa itu musiman permintaan pencarian cara mengidentifikasi frasa musiman dan cara penggunaannya dalam promosi SEO sumber daya web. Posting ini akan membantu Anda memahami mengapa lalu lintas pencarian di situs Anda terkadang melonjak dan apa yang harus dilakukan. Anda juga akan melihat skema langkah demi langkah untuk menggunakan kueri musiman, dapatkan rekomendasi dan saran saya.

Fakta bahwa ada musim, kita diajarkan sejak taman kanak-kanak. Kita semua mengerti, misalnya, mengapa orang perlu berpakaian berbeda tergantung bulannya. Seluruh industri industri yang memproduksi pakaian musiman bergantung padanya. Tentu saja, musim dalam setahun memengaruhi saat kita paling sering membeli mantel, sepatu, dan kaus kaki baru.

Apa itu lalu lintas musiman dan permintaan musiman

PADA promosi pencarian juga memiliki "musim" sendiri dan diekspresikan dalam musim kueri penelusuran. Frasa dari pencarian Yandex dan Google (sebagai sumber pencarian utama Runet) yang menentukan popularitas kueri tertentu pada hari yang berbeda.

Jika Anda melihat analisis web dari sebuah situs yang bekerja dengan musiman kata kunci, Anda dapat melihat durasinya. Berikut adalah contoh kueri yang digunakan dalam promosi seo blog kuliner "Koki Anda" (data diambil per minggu):

Puncak grafik untuk setiap kueri menunjukkan kapan frasa ini diminati. Misalnya, kueri "anggur dari anggur di rumah" menjadi relevan hanya pada akhir musim panas, dan sekarang pada bulan September mencapai puncaknya. Ungkapan "champignon di atas panggangan" menarik terutama pada periode hangat (April-Oktober), meskipun jamur ini dapat dibeli kapan saja sepanjang tahun. Tetapi memasaknya di atas panggangan di musim dingin tidak akan berhasil (setidaknya secara besar-besaran).

Permintaan semacam itu menghasilkan lalu lintas pencarian musiman, yang merupakan komponen umum. Di puncak musim mereka, dengan promosi SEO yang tepat, frasa yang tidak konsisten dalam waktu dapat membawa banyak transisi. Dan beberapa topik di situs tersebut bisa menjadi traffic terbanyak pada hari-hari tertentu.

Mari kita lihat dan bandingkan bagaimana lalu lintas musiman dapat berbeda dari lalu lintas reguler. Misalnya, mari kita evaluasi lalu lintas dari tiga halaman penghasil lalu lintas paling populer di Your Cook untuk September 2015:

Anda dapat dengan jelas melihat perbedaan jumlah klik pada artikel musiman dan dua artikel populer biasa. posting blog makanan. Secara keseluruhan, artikel tentang membuat anggur menerima lalu lintas 4 kali lebih banyak daripada konten terbaik, yang menghasilkan jumlah klik genap sepanjang tahun.

Ini dibuktikan dengan grafik persentase kunjungan untuk bulan September (sebagian terlihat pada gambar di sebelah kanan). Angka 17,5% pada bagan mewakili pangsa lalu lintas artikel ini terkait dengan jumlah klik pada semua posting blog makanan lainnya. Artinya, jika artikel ini tidak ada, maka pada bulan September kami tidak akan menerima sekitar 90.000 pengunjung dari pencarian (3.000 per hari).

Tentu saja, dalam sebulan lalu lintas di pos tentang anggur anggur ini akan mereda, dan seiring waktu, jumlah kunjungan akan dikurangi seminimal mungkin. Tapi sekarang ini membawa lalu lintas yang sangat besar.

Itu semua kebijaksanaan bekerja dengan lalu lintas musiman. Sekarang Anda tahu cara menemukan jumlah maksimum permintaan musiman dan cara menggunakannya untuk mengembangkan sumber daya Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan untuk saya, tulis di komentar Anda untuk artikel ini.

Hormat kami, Maxim Dovzhenko Anda