Halo teman teman. Hari ini kita akan berbicara tentang format iklan baru di Google AdSense:
- Iklan dalam feed
- Iklan di artikel
Format baru bersifat asli, artinya format tersebut beradaptasi dengan desain situs Anda. Iklan ini bertujuan untuk memonetisasi situs dengan memberikan kesan yang baik pada pengguna.
Mereka sangat cocok secara harmonis dengan desain situs dan memiliki banyak pengaturan yang mudah dipahami bahkan untuk seorang pemula. Iklan umpan secara umum mungkin terlihat sama dengan konten di situs, sedangkan iklan artikel mendukung pengoptimalan gaya Google yang bertujuan untuk meningkatkan kinerja.
Munculnya format iklan baru merupakan konsekuensi dari upaya Google dalam memerangi iklan berkualitas rendah. Hanya materi berkualitas tinggi yang akan ditampilkan di unit iklan ini.
Manfaat Iklan In-Feed
- Kenyamanan bagi pengguna. Iklan di feed memberikan kesan yang baik pada pengunjung sumber daya, karena dirancang dengan gaya yang sama dengan konten utama dan terlihat alami.
- Pendapatan dari ruang iklan baru. Anda bisa mendapatkan penghasilan tambahan dari sumber daya Anda dengan menempatkan iklan di feed.
- Iklan dalam feed sangat bagus untuk perangkat seluler, memungkinkan Anda memperoleh pendapatan dari tayangan iklan pada ukuran layar apa pun.
Manfaat iklan dalam artikel
- Persepsi pengguna yang positif. Iklan artikel menggunakan materi iklan berkualitas tinggi yang terlihat bagus di situs dan menarik pengunjung situs.
- Format yang cocok untuk perangkat seluler. Iklan artikel terlihat bagus di layar kecil.
- Optimasi Google. Iklan pada artikel dioptimasi agar efektifitas iklannya tinggi.
Membuat dan mengonfigurasi iklan dalam feed
Yang kami maksud dengan feed adalah daftar artikel di halaman utama dalam kategori, arsip, katalog produk, dan sebagainya. Umpan ini berbeda dengan umpan RSS, yang juga disebut umpan.
- Masuk ke akun AdSense Anda.
- Pilih dari menu di sebelah kiri "Pengumuman saya".
- Klik tombolnya “+Blok iklan baru”.
- Pilih jenis unit iklan "Iklan masukfide« .
- Selanjutnya, pilih jenis tampilan blok.
Dan mulailah menyiapkan blok:
- Anda perlu menentukan lebar wadah di situs,
- tunjukkan nama blok (dengan titik referensi untuk kenyamanan statistik),
- menggunakan alat untuk mengatur gaya yang diinginkan.
Menempatkan Iklan di feed di situs web
Untuk tujuan ini, pemilik situs WordPress dapat menggunakan plugin atau menggunakan kode saya:
/* Blok feed setelah 3,6,9 pengumuman di halaman utama */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //tampilkan blok tepat di beranda dan jika nomor postingan kelipatan 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) kembali; gema " KODE IKLAN ANDA"; }Kode perlu dimasukkan ke dalam file function.php. Biasanya di akhir file ini. Unit iklan akan ditampilkan setelah 3,6,9... paragraf.
Dengan menggunakan prinsip yang sama, Anda dapat membuat blok untuk kategori dan arsip.
Membuat dan mengatur iklan dalam sebuah artikel
Blok ini memiliki pengaturan minimum, Anda hanya perlu menetapkan nama dan membuat pengaturan gaya awal. Di masa depan, sistem akan menyesuaikan gaya untuk meningkatkan efisiensi.
Untuk membuat iklan jenis ini, Anda memerlukan:
- Masuk ke akun AdSense Anda.
- Pilih dari menu di sebelah kiri "Pengumuman saya".
- Klik tombolnya “+Blok iklan baru”.
- Pilih jenis unit iklan "Iklan dalam artikel".
- Tetapkan nama untuk blok dan atur pengaturan gaya yang diperlukan.
- Klik tombolnya "Simpan dan dapatkan kode".
Memasang Iklan pada artikel di website
Untuk menempatkan blok dalam sebuah artikel, Anda dapat menggunakan metode 2 dan 3 dari yang diusulkan dalam artikel ini atau plugin Ad Inserter, tautan yang saya berikan di atas.
Saya menggunakan plugin tersebut karena masih harus bekerja mencari tempat terbaik, namun dengan bantuan plugin hal ini dapat dilakukan lebih cepat dan nyaman.
Blok ditampilkan setelah 2 paragraf, tetapi jika ada gambar, kutipan atau judul, blok digeser 1 paragraf setelah elemen tersebut.
Petunjuk video tentang format baru unit iklan Google AdSense
Teman-teman, itu saja untukku hari ini. Saya berharap Anda memiliki suasana hati yang baik dan penghasilan stabil di situs Anda.
Hormat kami, Maxim Zaitsev
Musim panas ini, setelah pengujian dalam lingkaran terbatas, blok iklan bawaan tersedia untuk semua webmaster di akun AdSense mereka (blok tersebut disorot dengan warna merah pada tangkapan layar di atas).
Iklan dalam artikel dimaksudkan untuk disisipkan ke dalam teks artikel, dan iklan di feed dapat disisipkan, misalnya pada halaman utama situs dalam daftar artikel.
Saya segera mulai menguji format baru dan hari ini saya memutuskan untuk membandingkan hasilnya dengan blok iklan Google AdSense biasa.
Blok “biasa” pertama (“Iklan teks dan bergambar”) terletak di bagian paling atas, tepat setelah judul. Dia memiliki indikator sebagai berikut:
Angka utama di sini adalah rata-rata (ketiga) - ini adalah pendapatan per seribu tayangan blok ini. Kalau ada yang berminat, angka pertama adalah jumlah tayangan, angka kedua adalah jumlah klik, angka keempat adalah tayangan di bagian layar yang terlihat, angka kelima adalah total pendapatan dari blok ini untuk periode yang ditinjau.
Blok ini diganti dengan yang asli, mis. disisipkan di antara judul dan teks artikel, indikatornya:
Seperti yang Anda lihat, pendapatan per seribu tayangan tidak berubah sama sekali. Tidak perlu memperhatikan jumlah tayangan, klik, dan total pendapatan, karena saya membandingkan periode waktu yang berbeda.
Saya menempatkan blok berikut di halaman utama situs dalam daftar artikel terbaru, yang saya miliki dalam bentuk ubin:
Setelah mengganti blok ini dengan yang asli (iklan di feed), ternyata seperti ini:
Itu. Saya mendapatkan peningkatan 2x lipat dalam pendapatan blok saya per seribu tayangan.
Setelah menggantinya dengan format asli:
Itu. Biaya per seribu tayangan blok lagi-lagi tidak berubah sama sekali.
Kesimpulan
Pada kesan pertama, kinerja iklan di feed lebih baik; omong-omong, saya lebih suka tampilannya di situs. Iklan di artikel tersebut menunjukkan hasil yang sama persis dengan iklan biasa. Namun, di situs saya, iklan regulernya berukuran besar, bahkan Anda harus menggulir ke bawah untuk mulai membaca. Iklan baru, meskipun menunjukkan hasil yang sama, lebih kompak - menurut saya ini akan meningkatkan pengalaman pengguna situs.
Anda juga perlu mengingat bahwa, di satu sisi, format asli memiliki faktor baru dan secara khusus diklik segera setelah muncul. Di sisi lain, seluruh periode pengujian terjadi pada musim panas, ketika terjadi penurunan secara umum.
Bagi saya sendiri, saya memutuskan untuk meninggalkan format asli dan kembali memeriksa indikator dalam beberapa bulan lagi.
Mari kita lihat iklan yang cukup baru (muncul pada 5 Juli 2017) dari AdSense - blok iklan asli di feed (In-Feed) dan di artikel (In-Article).
Iklan asli biasanya terintegrasi lebih harmonis ke dalam konten dan tidak mencolok seperti spanduk standar, sehingga, secara teori, iklan tersebut memiliki rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi dan, sebagai hasilnya, dapat meningkatkan penghasilan Anda.
Kita lihat apakah akan meningkatkan pendapatan atau tidak, semua ini perlu diuji, jadi sekarang saya telah membangun satu blok iklan baru di tengah setiap artikel, dan juga menambahkan banner AdSense reguler lama di atas dan di bawah. Mari kita lihat spanduk mana yang akan tampil lebih baik, meskipun mungkin pilihan ideal adalah kombinasi format yang berbeda.
- Memberikan peningkatan kenyamanan dan pengalaman pengguna dengan menggunakan elemen modern seperti gambar beresolusi tinggi, judul yang lebih panjang, dll.;
- Peningkatan integrasi dengan berbagai ukuran layar, termasuk tampilan seluler dan tablet. Desain periklanan menyesuaikan dengan desain situs web Anda;
- Mudah digunakan.
Iklan In-feed native baru (di feed) tersedia untuk semua penerbit. Mereka dapat ditempatkan di daftar (lembar) artikel, produk, atau item lainnya.
Simpan templat HTML Anda.
Menemukan "
Jika kode tertentu muncul dua kali, kita memerlukan kode kedua.
Ganti kode ini dengan skrip ini:
Skrip tidak berisi tautan apa pun ke situs pihak ketiga, saya menginstalnya sendiri dan berfungsi.
Periklanan asli saat ini adalah salah satu format yang paling menjanjikan bagi pengembang aplikasi seluler. Menurut perkiraan eMarketer, anggaran untuk itu akan tumbuh sebesar 25% pada tahun 2017. Format ini sudah ditawarkan oleh semua jaringan periklanan utama: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub dan lain-lain. Artinya, pengembang kini harus memikirkan cara menggunakan iklan bawaan dalam proyek mereka.
Apa perbedaan iklan bawaan dengan format lain?
Iklan asli ditempatkan secara organik dalam aplikasi dan disesuaikan dengan desain dan konteksnya. Sepertinya bagian dari aplikasi, sehingga lebih informatif dan menghasilkan CTR lebih tinggi. Selain itu, iklan semacam itu menyebabkan lebih sedikit iritasi pada pengguna - otak menganggapnya seperti konten aplikasi lainnya dan tidak secara otomatis memblokirnya, tidak seperti spanduk yang mengganggu.
Iklan asli di aplikasi VFeed
Keuntungan utama dari format ini adalah kemampuan untuk membuat blok iklan sendiri. Pengembang sendiri yang mengonfigurasi ukuran, tampilan, dan lokasi semua bidang dalam iklan. Tugasnya adalah mengadaptasi desain semaksimal mungkin dan memilih momen yang tepat untuk ditampilkan, sehingga iklan menjadi bagian yang tepat dari aplikasi.
Elemen dan parameter iklan
Native advertising bukan sekedar banner atau video yang muncul di aplikasi pada waktu yang tepat. Menanggapi setiap permintaan periklanan, kami di Appodeal menerima kumpulan data tertentu dari pengiklan, yang kemudian akan ditampilkan dalam aplikasi dalam urutan yang ditentukan oleh pengembang. Data tersebut meliputi: wajib, dan elemen opsional dengan batasannya sendiri.
- Judul– judul iklan, maksimal 25 karakter (wajib)
- Deskripsi – cerita tentang karakteristik suatu produk atau deskripsi fungsi suatu aplikasi hingga 100 karakter.
- Ikon– ikon aplikasi atau ukuran logo perusahaan dari 80*80 hingga 512*512 piksel*
- Gambar utama– gambar utama yang menggambarkan produk atau aplikasi, 1200*627 piksel.
- Ajakan bertindak (CTA)– tombol dengan ajakan bertindak. Ukuran tombol dan tulisan di atasnya bisa berapa saja (wajib).
- URL, ke mana iklan dialihkan - tautan ke produk atau aplikasi yang diiklankan (wajib).
- Labeli “Iklan”– elemen yang dengan jelas mengkomunikasikan bahwa ini adalah sebuah iklan. Kemunculan elemen ditentukan oleh pengembang aplikasi itu sendiri, misalnya tanda Iklan, Sponsor, Iklan, Dipromosikan, atau Direkomendasikan (wajib).
- Peringkat konten – usia konsumen produk yang diperbolehkan (4+, 12+, 18+, dll.).
- Peringkat bintang – peringkat aplikasi atau produk yang diiklankan di toko (dari bintang satu hingga lima).
- Beberapa jaringan, seperti Facebook, Avocarrot, dan Mopub, mengharuskan aplikasi untuk menampilkan lencana PilihanIklan pada iklannya. Ini ditransmisikan oleh jaringan itu sendiri, tetapi Anda harus memperhitungkan elemen ini dalam aplikasi.
Jenis iklan asli
Berbagai jenis iklan asli cocok untuk aplikasi yang berbeda. Opsi yang paling umum saat ini adalah Newsfeed (alias In-feed) dan Content stream.
Jenis ini ideal untuk aplikasi berita dan blog. Iklan terletak di feed di antara blok konten reguler. Itu tentu mengandung tanda "Iklan", tetapi tidak merusak pengalaman pengguna.
Anda mungkin pernah melihat opsi ini di aplikasi jejaring sosial atau galeri foto - ini ideal untuk mereka. Selain itu, akan lebih mudah untuk menyematkan iklan video asli ke dalam aliran konten, yang lebih mahal dan bermanfaat bagi pengembang.
Iklan video asli
Jika iklan asli adalah format yang paling populer, maka video asli adalah tren di antara penempatan asli. Dibandingkan dengan format lain, video memberikan eCPM yang lebih tinggi, meskipun secara umum jumlah iklan serupa di jaringan periklanan masih jauh lebih sedikit.Video asli terdiri dari bidang yang sama dengan iklan bawaan standar, hanya elemen Gambar utama yang diganti dengan video. Saat bekerja dengannya, dua parameter spesifik muncul:
- Kemampuan untuk melewati iklan– menyala 5 detik setelah video dimulai.
- Fungsi bisu– kemampuan pengguna untuk mematikan suara dalam video.
Contoh integrasi video asli dari Appodea aku
Android:Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(benar); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(benar); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(Daftar
iOS:
ViewController.h @property (nonatomik, kuat) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (nonatomik, kuat) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>... @end (void) viewDidLoad( ... _adLoader = ; _adLoader.delegate = mandiri; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd( APDMediaView * mediaView = initWithFrame :YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; ) //callback tampilan media - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoWasSkipped:(BOOL )wasSkipped () - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () Untuk menguji seperti apa tampilan iklan bawaan di aplikasi Anda, gunakan SDK mode pengujian atau alat kami untuk promosi silang. Dalam kasus pertama, Anda akan menerima tawaran uji coba dari Appodeal dengan video asli dan iklan asli standar. Yang kedua, Anda akan menyusun iklan percobaan Anda sendiri sebagaimana seharusnya dalam aplikasi, dan meluncurkannya menggunakan alat kampanye langsung.
Alat Appodeal memungkinkan Anda bereksperimen dengan jenis iklan dan menggabungkan video dan statis. Misalnya, gunakan templat Aliran konten, namun alih-alih gambar besar, tempatkan video atau sematkan iklan bawaan standar dan video secara bersamaan, dan dalam aplikasi tampilkan opsi yang saat ini diberikan harga maksimum oleh pengiklan.
Anda tidak boleh menampilkan lebih dari satu iklan bawaan pada satu layar aplikasi. Selain itu, sebaiknya sematkan iklan video tidak lebih dari 30 detik, karena pengguna jarang menonton video berdurasi panjang hingga selesai.
Keuntungan dari format ini justru fleksibilitasnya dan kemungkinan adaptasi yang tak terbatas - gunakanlah secara maksimal.
Kembali ke Masa Depan, 1985. Gambar Universal.
Iklan asli, atau alami (dari bahasa Inggris. iklan asli) - cara pengiklan menarik perhatian pada dirinya sendiri dalam konteks situs dan kepentingan pengguna. Dalam bahasa aslinya, harus mempertimbangkan semua fitur platform, tidak diidentifikasi sebagai iklan dan tidak menimbulkan penolakan di kalangan penonton. Iklan semacam itu secara diam-diam “menunggu” pengguna di mana dia sendiri mencari konten yang menarik. Intinya, ini mirip dengan penempatan produk: ingat bagaimana Marty McFly berlari dengan sepatu kets Nike di bagian kedua Back to the Future.
Oleh karena itu, keuntungan utama dari iklan asli adalah kemampuan untuk "melompati" penghalang persepsi mekanis (dengan kata lain, mengatasi "kebutaan spanduk", jika kita berbicara tentang online), yang bahkan tidak memungkinkan pengguna untuk melihat ke arah iklan Anda, karena mereka bosan.
Sejak tahun 1880-an, perusahaan produk konsumen Amerika berupaya menarik pelanggan melalui kampanye iklan. Iklan-iklan pada masa itu di surat kabar dan majalah kurang menonjolkan orisinalitas, terutama berupa slogan, imbauan, dan gambar bergambar barang. Agensi menyadari bahwa jenis iklan baru diperlukan agar mereka menonjol dari kerumunan iklan serupa.
Contoh yang sangat baik dari format asli pada waktu itu adalah iklan di majalah The Furrow. Dalam publikasi yang dimilikinya, John Deere (pendiri Deere & Company) menerbitkan artikel feature tentang pertanian dan berbagai tips untuk petani. Pada saat yang sama, blok iklan berisi informasi tentang produk pertanian yang diproduksi oleh perusahaan Dira ditempatkan di halaman majalah. Saat ini, Deer & Company melanjutkan tradisi tersebut dengan bergerak secara online.
Pada awal dan pertengahan abad ke-20, seiring berkembangnya radio dan televisi, muncul format baru periklanan asli. Di radio – mensponsori siaran program radio, pertandingan olahraga dengan penambahan blok iklan di udara. Contoh mencolok dari native advertising di televisi adalah penayangan iklan produk Procter & Gamble dalam serial TV yang disiarkan pada siang hari dan kemudian dikenal sebagai “sinetron”.
Dengan munculnya Internet, dunia menjadi terbalik. Native advertising telah berkembang menjadi iklan pencarian yang secara langsung menghubungkan bisnis dengan target pelanggan di mesin pencari. Dengan hadirnya perusahaan media digital (misalnya BuzzFeed) ke pasar, dunia periklanan asli kembali terbalik. Situs-situs tersebut segera menolak memasang iklan spanduk dan memberikan penekanan utama pada konten viral bersponsor, yang membantu merek mitra menyampaikan informasi tentang produk mereka kepada audiens target dalam bentuk yang tidak mengganggu.
Definisi “native advertising” dalam konteks digital modern pertama kali disuarakan oleh Fred Wilson pada Online Media, Marketing, and Advertising Conference pada tahun 2011. Sumber berita tradisional - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - dengan penuh semangat mengikuti tren baru ini.
Menariknya, dalam banyak kasus, penerbit mengklaim bahwa mereka menandai iklan bawaan, sehingga langsung memberi tahu pembaca apa yang sedang mereka hadapi. Namun, sebuah penelitian yang diterbitkan pada bulan Juni 2015 oleh Advertising Age menemukan bahwa label yang paling mudah dipahami dan logis bagi pengguna - “iklan” - biasanya tidak digunakan. Sebaliknya, artikel ditambahkan dengan kata “disponsori”, “dipromosikan”, atau “disajikan oleh”.
Playbook Periklanan Asli IAB mengidentifikasi enam format interaktif utama yang saat ini digunakan dalam periklanan bawaan:
- konten berbayar yang ditampilkan di feed berita - misalnya, di Facebook atau Instagram;
- beriklan di mesin pencari;
- blok rekomendasi konten;
- iklan (iklan langsung barang dan jasa);
- iklan IAB standar dengan elemen asli;
- format lain yang tidak dapat dimasukkan dalam grup sebelumnya dan dikembangkan untuk setiap kasus tertentu secara terpisah.
Saat diposting di platform terbuka, konten dipromosikan bersama dengan platform tersebut, dengan bantuannya, dan tidak dipublikasikan di tempat lain. Contoh: Tweet Promosi Twitter, Cerita Sponsor Facebook, Iklan TrueView, dan iklan video YouTube lainnya.
Platform terbuka berbeda karena media sosial yang sama dan platform yang sama berisi konten bermerek dan pesan iklan, yang sumbernya bukan platform, tetapi sumber pihak ketiga tempat iklan disiarkan.