Dengan demikian tidak ada norma untuk kedalaman tampilan halaman situs, itu tergantung pada tema situs dan wilayah promosi. Untuk permintaan informasional dan komersial, pola perilaku pengguna mungkin berbeda secara signifikan.

Disarankan untuk menganalisis 3 metrik: kedalaman penelusuran, waktu di situs, dan rasio pentalan secara agregat untuk setiap halaman dan sumber lalu lintas. Peramban web melakukan tugasnya dengan baik. Untuk perbandingan dengan pesaing, Anda dapat menggunakan tanpa berfokus pada waktu di situs. Layanan ini itu tidak didefinisikan secara akurat.

Misalnya, pengguna yang memasukkan kueri “properti batu ruby” dan pergi ke situs kemungkinan besar akan memiliki kedalaman tampilan lebih dari 1-1.3. Karena mereka hanya tertarik dengan informasi tentang batu ini. Setiap permintaan memiliki suhu permintaannya sendiri.

Bagaimana cara meningkatkan kedalaman penelusuran?

Salah satu teknik umum yang digunakan oleh situs berita adalah menggunakan paginasi. Itu. kami membagi artikel menjadi beberapa bagian, ini secara artifisial meningkatkan kedalaman pandangan. Penting bahwa materi itu menarik bagi pembaca.

Contoh 1

Contoh 2

Menggunakan slide dalam artikel, tautan sidebar di dalam dan menautkan ulang di bawah artikel juga berfungsi dengan baik. Untuk halaman dengan rasio pentalan lebih dari 30%, disarankan untuk meninjau dan menyesuaikan konten.

Anda harus membedakan antara "Tampilan" (), "Kunjungan" (), "Pengunjung" ().

Apa perbedaan antara kunjungan dan pengunjung

Apa itu "Pengunjung"

Kolom "Pengunjung" menunjukkan jumlah pengunjung unik selama periode pelaporan. Seorang pengunjung (manusia atau bot) dianggap unik jika memiliki serangkaian karakteristik unik (alamat IP, browser, OS, cookie, dll.).

Mengapa dari 01/01/2000 hingga 01/03/2000 jumlah pengunjung unik adalah 1? — Karena pada 01/01/2000 dan 01/02/2000 pengunjung yang sama berada di situs. Jika Anda membuat tiga laporan setiap hari, maka itu akan dihitung sebagai satu dari dua laporan. Jika Anda membuat laporan untuk periode dari 01/01/2000 hingga 01/03/2000, maka itu akan dihitung sebagai satu kali unik.

Apa itu "Pengunjung Baru"

Kolom "Pengunjung baru" menampilkan jumlah pengunjung unik untuk periode pelaporan yang sebelumnya tidak muncul di situs. Jika Anda membuat laporan selama penghitung berfungsi, angka di kolom "Pengunjung" dan "Pengunjung baru" akan sama.

Apa itu "Kunjungan"

Selama periode pelaporan, pengunjung dapat melakukan beberapa kunjungan. Kepergiannya dari situs tidak mengganggu kunjungan tersebut. Kunjungan berakhir ketika beberapa waktu telah berlalu antara tindakan pengunjung (mengikuti tautan, menekan tombol, gerakan mouse) di situs. Standarnya adalah 30 menit. Waktu ini dapat diubah menggunakan opsi "Waktu tunggu kunjungan dalam menit" (lihat "Pengaturan" - "Dasar")

Apa itu "Rujukan internal" di "Sumber Lalu Lintas"

: Navigasi internal dicatat jika aktivitas pengguna di situs terganggu untuk jangka waktu yang lebih lama dari yang ditentukan dalam waktu tunggu kunjungan, tetapi pengguna tidak menutup jendela browser. Setelah aktivitas dilanjutkan, "kunjungan" pengguna baru dibuat, yang jenis ini akan ditentukan sebagai sumbernya.

Urutan pengunjung
untuk pertama kalinya dalam periode pelaporan tertentu memuat halaman melakukan sesuatu	1	-
lebih dari 30 menit tidak melakukan apa-apa meninggalkan situs	1	+

Rasio pentalan untuk kunjungan

Kunjungan ke Yandex.Metrica dianggap jika kondisi berikut terpenuhi untuk itu:

• selama kunjungan, hanya tercatat 1 tampilan halaman;
• durasi kunjungan kurang dari 15 detik (waktu dapat diubah di kode loket).

Perbedaan antara pengunjung dan tampilan

Apa itu "Tampilan"

Indikator itu sendiri dalam statistik tidak terlalu menarik. Kami membutuhkan lebih banyak untuk memahami berapa banyak halaman rata-rata yang dilihat oleh satu pengunjung. Di Yandex.Metrica, Anda tidak dapat menghitung apapun, karena ada indikator "Viewing depth".

Kedalaman penelusuran ditentukan dengan rumus berikut: jumlah tampilan halaman untuk periode yang dipilih dibagi dengan jumlah kunjungan situs untuk periode yang sama. Misalnya, situs tersebut memiliki 50 kunjungan dan 514 tampilan halaman dalam seminggu. Artinya, minggu ini kedalaman penelusuran situs adalah 514/50 = 10,3.

Faktor yang Mempengaruhi Kedalaman Tampilan

Kedalaman tampilan situs bergantung pada:

• pada tugas pengguna apa yang dipecahkannya. Sumber referensi mungkin memiliki kedalaman penelusuran yang rendah. Misalnya, jika pengunjung mengunjungi situs untuk mengetahui jadwal bioskop hari ini, maka cukup mempelajari satu halaman untuk mendapatkan informasi yang dia cari. Jika situs melibatkan interaksi interaktif (misalnya, pengguna berkomunikasi satu sama lain), kedalaman tampilan dapat melebihi beberapa lusin halaman per kunjungan.
• dari kenyamanan antarmukanya. Hubungannya tidak linier. Jika navigasi dan antarmukanya nyaman, kedalaman penelusuran berkurang, karena pengguna dengan cepat menemukan halaman yang diinginkan. Pada saat yang sama, jika navigasinya sulit, kedalamannya juga berkurang, karena pengunjung tidak mengerti apa yang perlu dilakukan untuk menyelesaikan masalah mereka, dan meninggalkan situs.
• dari konten yang tersebar di seluruh halaman. Jika artikel dibagi menjadi 5-6 bagian, yang masing-masing terletak di halaman terpisah, maka pengguna harus melihat semuanya untuk menyelesaikan membaca materi.
• dari memenuhi harapan pengunjung. Misalnya, situs ini menyimpan berita tentang ponsel. Para pengguna yang ingin membeli ponsel dapat mencarinya melalui Yandex atau Google, dengan nama modelnya. Jika mereka masuk ke situs berita untuk permintaan seperti itu, mereka akan segera meninggalkannya, karena itu tidak menyelesaikan masalah mereka. Akibatnya, kedalaman penelusuran rata-rata di situs ini akan sangat rendah.

Kedalaman penelusuran dalam metrik adalah indikator layanan metrika.yandex.ru, yang mencerminkan jumlah halaman web yang dilihat pengguna per kunjungan, serta indikator rata-rata jumlah halaman yang dilihat per kunjungan selama periode tertentu waktu.

Sederhananya, kedalaman penelusuran mencerminkan berapa banyak url (URL) yang telah dilewati pengguna saat membuka situs.

Jika pengguna telah melewati lima halaman, maka itu akan sama dengan 5 untuk satu kunjungannya. Jika pengunjung kedua hanya membuka satu halaman, maka itu akan sama dengan 3 (rata-rata) untuk kedua pengguna ini.

Mengapa faktor ini penting?

Ini adalah salah satu yang paling penting faktor perilaku, yang dapat diperhitungkan saat memeringkat halaman dengan kunci tematik. Dengan demikian, kedalaman transisi dapat secara langsung memengaruhi hasil promosi situs di mesin telusur, yaitu lalu lintas organik dari mesin telusur.

Selain itu, dapat memengaruhi monetisasi situs. Jika Anda menerima uang dari mengiklankan YAN (jaringan periklanan Yandex), Google Adsense, atau penggoda, penghasilan Anda secara langsung bergantung pada seberapa dalam pengguna menjelajahi halaman.

Kedalaman pandang apa yang dapat dianggap sebagai indikator yang baik?

Untuk faktor seperti kedalaman penelusuran situs, indikator yang baik adalah konsep relatif. Tema situs sangat penting.

Setuju bahwa dalam topik yang berbeda, pengguna akan berperilaku sangat berbeda. Jika, misalnya, kita berbicara tentang layanan taksi atau layanan medis darurat, maka kedalaman tampilan akan minimal. Lagi pula, Anda juga tidak membaca selusin halaman jika Anda sangat ingin berpindah dari titik A ke titik B? Anda melihat nomor telepon di situs dan cukup meneleponnya. Itu sebabnya jumlah tampilan tema taksi hampir tidak melebihi satu halaman.

Anda dapat melihat situasi tipikal dengan situs web layanan taksi pada gambar (layanan dari Moskow):

Jika kita mengambil salah satu topik hiburan, maka di sini biasanya kedalamannya akan lebih besar.

Oleh karena itu, untuk menilai kriteria ini di situs Anda, Anda perlu mengambil indikator bukan "rata-rata untuk rumah sakit", tetapi hanya topik Anda. Dan idealnya - data tentang kata kunci tertentu.

Bagaimana cara mengetahui perkiraan indikator dalam subjek Anda?

Anda dapat mengajukan pertanyaan ini di forum tematik webmaster. Saya yakin akan ada orang baik yang akan membagikan informasi ini (dan tidak hanya). Tidak ada yang akan memberikan statistik pada kata kunci individual, tetapi pada subjek - dengan mudah.

Dimungkinkan untuk menggunakan lebih tepat dan cara yang rumit- ada software khusus yang dicari buka Yandex Metrik dan sistem analitik lainnya 😉

Oleh karena itu, tidak ada gunanya memperdebatkan bahwa sejumlah kecil pandangan itu buruk.

Bayangkan juga bahwa konten di halaman Anda memenuhi kebutuhan pengguna secara maksimal. Dia datang dari pencarian ke halaman Anda dan menyelesaikan pertanyaannya, tanpa kembali ke pencarian. Bagaimanapun, ini hanyalah situasi yang ideal. Ini yang harus didorong mesin pencari, Bukankah demikian? Dan dalam hal ini, norma dalam hal kedalaman tampilan akan menjadi indikator kecil.

Tentu saja, arahan satu halaman juga akan memiliki kedalaman tampilan yang dangkal. Pada saat yang sama, ini dapat memiliki konversi yang tinggi dan sangat efektif. Dari mana datangnya pandangan jika tidak ada tempat tujuan?

Bagaimana cara meningkatkan kedalaman penelusuran situs?

Tentu saja, semakin besar kedalaman tampilan, semakin baik, sebagai aturan umum. Oleh karena itu, Anda perlu berupaya meningkatkan kedalaman tampilan.

Berikut adalah beberapa aktivitas yang meningkatkan metrik ini:

• tautan internal yang kompeten (tautan dari teks halaman ke halaman lain)
• navigasi situs yang jelas
• desain situs web kondusif untuk bekerja dengannya
• menambahkan blok informasi dengan tautan ke materi yang mengungkap detail tambahan (misalnya, blok di sidebar atau di bagian bawah artikel)
• gaya tautan "klasik" diinginkan - biru dan digarisbawahi (jangan tutupi tautan!).

Ada juga beberapa cara artifisial untuk meningkatkan indikator ini, yang masih belum memberikan pesimisasi.

Jadi, jika Anda memiliki bagian di situs tempat Anda dapat mengunduh beberapa dokumen, Anda tidak dapat memberikan tautan langsung ke dokumen tersebut. Pandu pengguna melalui satu atau dua halaman selip sebelum mereka dapat mengunduh file. Hal utama adalah mengevaluasi motivasi pengguna untuk menerima file dengan benar. Dan jangan membuatnya merasa seperti sedang dimanipulasi. Strategi serupa digunakan oleh banyak layanan file hosting.

Bagaimana cara melihat kedalaman tampilan di Yandex Metrica?

Pertama, itu muncul di ringkasan (pada " halaman rumah» layanan Yandex Metrika).

Saya memecat di sini proyek pengujian saya dengan lalu lintas, yang tidak terlalu disayangkan.

Di sini Anda dapat melihat indikator kedalaman berdasarkan tampilan tidak hanya untuk hari itu, tetapi juga untuk periode waktu apa pun, misalnya, selama sebulan.

Tingkat tampilan pengunjung individu dapat dilihat pada tab menu "Webvisor". Di sini, untuk setiap kunjungan, jumlah penayangan ditunjukkan.

Bagian menu Metrik sangat penting:

Laporan - Laporan standar - Pengunjung - Kedalaman tampilan.

Di sini Anda dapat melihat jumlah pengunjung, termasuk dalam %, yang melihat sejumlah halaman tertentu.

Selain itu, dalam laporan ini, Anda dapat menerapkan segmentasi, dan, misalnya, mengevaluasi kedalaman pandangan perempuan di kota berpenduduk satu juta jiwa. Ini bisa sangat membantu dalam menilai perilaku audiens target Anda.

Demikian pula, Anda dapat melihat indikator jumlah penayangan secara umum berdasarkan jenis kelamin.

Sangat penting untuk melacak metrik kedalaman tampilan dalam laporan untuk resolusi tampilan dan teknologi lainnya.

Misalnya, laporan tentang ada tidaknya JavaScript di browser pengguna sangat indikatif.

Misalnya, tampilan yang sangat berbeda dari rata-rata seharusnya memberi Anda gagasan bahwa pengguna mengalami ketidaknyamanan tertentu (misalnya, tautan atau tombol yang terlalu kecil di layar telepon genggam). Untuk menemukan penyebabnya, Anda perlu menguji situs pada perangkat yang berbeda, memantau perilaku browser web, dan melacak dinamika indikator.

Tentu saja, tidak mungkin membahas semua seluk-beluk dalam satu artikel. Ajukan pertanyaan di komentar dan tulis kepada saya.

Bab 14


14.3 Kedalaman dan waktu penelusuran di situs.

Perilaku pengguna di situs.
Rasio pentalan . Salah satu faktor yang secara tradisional diberikan sangat penting.

Maknanya mudah dipahami. Pengguna memasuki situs dan segera meninggalkannya tanpa melihat informasi sama sekali. Memberi definisi teknis lebih sulit.

Rasio pentalan dihitung dengan berbagai cara. Biasanya, bouncing dipertimbangkan jika pengguna hanya melihat satu halaman dan menghabiskan waktu kurang dari 15 detik di situs.

Ada sumber daya di mana "penolakan" formal pada kenyataannya sama sekali tidak seperti itu. Misalnya, layanan taksi. Seorang pria masuk, memutar nomor telepon dan menutup halaman. Ada penolakan dari situs tersebut, meskipun pengguna menerima jawaban atas pertanyaannya.

Tentu saja, mesin pencari mengevaluasi pantulan bukan dengan angka absolut, tetapi dengan membandingkan situs yang bersaing satu sama lain. Jika Vasya memiliki banyak penolakan, dan tetangganya Vanya memiliki sedikit penolakan, maka Vanya lebih baik.

Saat menjelajahi forum, saya menemukan banyak pendapat tentang dampak rasio pentalan pada posisi, dan pendapat ini justru sebaliknya. Di beberapa situs, ketergantungan dilacak dengan jelas - semakin sedikit kegagalan, semakin tinggi posisinya. Di sisi lain, gambarannya sebaliknya - penolakan meleset, dan posisi di TOP.

Kesimpulannya jelas - faktor ini hanya satu dari sekian banyak, dan dengan sendirinya tidak membuat cuaca. Tetapi dengan promosi yang komprehensif, Anda perlu mengusahakannya.

Bagaimana cara mengurangi angka ini? Aku bahkan tidak tahu. Jika halaman tersebut berisi artikel semu yang tidak menarik, maka semuanya sudah jelas. Dan jika halamannya berkualitas tinggi, dan rasio pentalannya tinggi, maka tidak banyak yang bisa dilakukan. Tapi ini kemungkinan besar terjadi ketika posisi dipegang, meskipun perilakunya terlihat buruk.

Lihat kedalaman. Diyakini bahwa semakin banyak halaman yang dilihat pengunjung, semakin baik situs tersebut. Kebenaran ini tidak hanya berbicara tentang kualitas sumber daya, tetapi juga tentang navigasi yang tidak nyaman.

Menurut saya, parameternya tidak terlalu penting, meski sampai batas tertentu mencirikan kualitas situs. Banyak tampilan berarti banyak halaman yang berguna, yang berarti dapat dipercaya.

Waktu yang dihabiskan di situs . Mirip dengan yang sebelumnya. Saya pergi ke situs tersebut dan tidak keluar selama dua jam - artinya situs tersebut bagus.

Ngomong-ngomong, edisi pertama buku teks ini volumenya sepuluh kali lebih kecil dan saya mempostingnya dalam bentuk satu lembar panjang. Itu. Hanya ada satu halaman, tapi sangat panjang. Dan di sini rasio tampilan halaman selalu sama dengan satu (hanya karena seluruh buku teks terdiri dari satu halaman), dan waktu kunjungan bisa sangat lama.

Kedalaman penjelajahan dan waktu kunjungan tidak terlalu menjawab pertanyaan utama - apakah pengguna menemukan informasi yang dia butuhkan. Oleh karena itu, faktor-faktor ini bersifat sekunder.

Anda dapat meningkatkan indikator ini dengan menambahkan tautan ke materi terkait di artikel untuk mendorong lebih banyak halaman untuk dilihat. Tetapi tidak ada gunanya mempromosikan ini secara artifisial, semuanya harus dalam kerangka logika dan akal sehat.

Buku saya diterbitkan dalam bentuk hard copy. Jika buku teks ini ternyata bermanfaat bagi Anda, Anda dapat berterima kasih kepada saya tidak hanya secara moral, tetapi juga secara nyata.
Untuk ini, Anda harus pergi ke