"Slogan" je izraz koji je u ruski došao s engleskog i izvorno je bio raširen među američkim oglašivačima. Sama riječ, međutim, vrlo je stara, dolazi iz galskog jezika (sluagh-ghairm), gdje je značila "borbeni poklič". Prvi put korišten u svom modernom značenju 1880. Ranije se u ruskom jeziku umjesto riječi "slogan" koristila riječ "slogan", koja je u ruski jezik došla iz njemačkog (losung - "vojna lozinka").
U ovom materijalu prikupili smo najpopularnije slogane koji su zabilježeni na raznim reklamnim festivalima i natjecanjima, najbolji i najpoznatiji.
Moda
- Dijamant je zauvijek / Dijamanti su zauvijek
- Za uspješan život / Za uspješan život
Regardez-moi dans les yeux / Pogledaj u moje oči, rekao sam u svoje OČI!
Pozdrav dečki / Pozdrav dečki
- Nemoguće nije ništa / nemoguće je moguće
- Jednostavno učinite to
- Podiže i odvaja / Podiže i odvaja (donje rublje)
- Možda je rođena s tim. Možda je to Maybelline / Možda je rođena s tim. Možda je Maybelline
- Ja sam ono što jesam / Ja sam ono što jesam
- Zato što vrijediš / Zato što to zaslužuješ
- Jedite svježe! / Jedite svježe!
- 57 sorti / 57 vrsta
- Beanz Meanz Heinz / Grah znači Heinz
- Jednom kada pukneš, ne možeš stati. / Jednom kada pokušaš, nećeš stati
- America Runs On Dunkin / Amerika je luda za Dunkinom
Pića
- Imaš li mlijeka? / Ima li mlijeka? (Jesi li zaboravio mlijeko?)
- Čisti život / Čisti život
Pivo
- Foster's Australsko za pivo / Foster's. "Pivo" na australskom
- Guinness je dobar za vas/Guinness je dobar
- Bože, moj Guinness/Moj Bože, moj Guinness
- Dobra stvar dolazi onima koji čekaju
- Vrijeme je za Millera!/Vrijeme je za Millera
- Šampanjac među pivima/Šampanjac među pivima
- Nastavi hodati/Nastavi se kretati
- Napravljeno od piva/Napravljeno od piva
- Vjerojatno najbolje pivo na svijetu!/Možda najbolje pivo na svijetu!
- Umirujuće skupo/savršenstvo nema cijenu
- WASSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Pijemo koliko možemo. Ostalo prodamo / Pijemo sve što možemo. Ostatak prodajemo
Kava
- Dobar do posljednje kapi/Dobar do posljednje kapi
- Sve je o tebi / Sve o tebi
- Što još?/Što još?
Gazirana pića
- Do the Dew/Make dew
- Pokori se svojoj žeđi / Pokori se svojoj žeđi!
- Šššš! Znate tko?/Šššš! Znaš što?
- Scotland's other National Drink / Još jedno nacionalno piće Škotske
- Uncola
- Daje vam Wiiings/ Red Bull je inspirativan
- Uvijek Coca Cola/Uvijek Coca Cola, 1990. godine
- To je prava stvar/Ona je stvarna, 1971
- Život je dobar / Život je dobar, 2001
- Živjeti na coca-cola strani života / Live on the Coca-Cola side, 2006
- Traži više / Traži više (Uzmi sve od života), 2000., uglavnom u Europi.
- Sav okus, 1/3 kalorija/All the taste, 1/3 calories, Pepsi Max, 1993.
- Pepsi. Izbor nove generacije/Pepsi. The New Generation's Choice (Nova generacija bira Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day!/Have a Pepsi Day!, 1977
Doručak
- Centralno grijanje za djecu / Centralno grijanje za djecu
- Sjajni su! / Sjajni su!
Slatkiši
- Kovnica s rupom / Kovnica s rupom
- Čaša i pol mlijeka u svakoj funti / Jedna i pol čaša mlijeka u svakoj funti
- Kako jedeš svoje / Kako jedeš svoje? (O Creme Eggs, čokoladna jaja)
- Okus raja / Taste of paradise
- Jedete li crvene zadnje? / Jedeš li crvene zadnje?
- Prvak! / Kreiraj!
Daj mi odmor! / Trebam pauzu! (igra riječi - komadić čokolade)
- Gladan? Uzmite Snickers / Jeste li gladni? Snickersney!
Mliječna čokolada se topi u ustima, a ne u ruci. / Mliječna čokolada se topi u ustima, a ne u rukama
- Skittles...okusi dugu Skittles / Skittles:okusi dugu
Brza hrana
- America's Favorite Pizza. / Američka omiljena pizza
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Ti si šef. / Ti si glavni ovdje
- Home of the Whopper / Kuća u kojoj živi Whopper
- Nobody does chicken like KFC / Nitko ne kuha piletinu kao KFC
- Za prste polizati" dobro! / Za prste polizati dobro!"
- Gdje je govedina? / Gdje je meso?
- Dvije juneće polpete, poseban umak, zelena salata, sir, kiseli krastavci, luk na lepinji sa sezamom. / Dvije mesne polpete na žaru, poseban umak od sira, krastavci, zelena salata i luk, sve na lepinji sa susamom
- Volim to / To je ono što volim
- Nabaci osmijeh. Happy Meal/Smile. Sretno jelo
Hrana za životinje
- U testovima je osam od deset vlasnika reklo da je njihovim mačkama draže. / U testovima je osam od deset vlasnika reklo da je njihova mačka to više voljela.
Zabava i slobodno vrijeme
- Najsretnije mjesto na Zemlji / Najsretnije mjesto na zemlji
- Idem u Walt Disney World! / Idem u Walt Disney World!
- Volim New York / volim New York
- Nevjerojatna Indija! / Nevjerojatna Indija!
Duhanski proizvodi
- Camels Soothe Your T-Zone/Camel ublažava glavobolju
- Više liječnika puši Camels nego bilo koju drugu cigaretu/Više liječnika puši Camels nego druge cigarete
- I "d Walk a Mile for A Camel / For the sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For the sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For the sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camil / For sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For sake of Camel I will walk a milje
- Liječnici preporučuju Phillip Morris/Liječnici preporučuju Phillip Morris
Upravo ono što je liječnik naredio
- You've Come a Long Way, Baby / Prešao si dug put, baby
- Liberte toujours/Sloboda zauvijek
- Nicorette, Nicorette, možeš pobijediti cigaretu! / Nicorette, Nicorette, možeš živjeti bez cigareta!
Prijevoz
- Održavamo vaša obećanja / Ispunjavamo vaša obećanja
- Mi smo broj dva. Trudimo se više. / Mi smo broj dva. Trudimo se još više
- Kada apsolutno, sigurno mora biti tu preko noći / Kada definitivno treba biti isporučeno preko noći
zrakoplovne kompanije
- Vrijeme je za let / Vrijeme je za let
- Nikada ne zaboravljamo da imate izbor / Nikad ne zaboravljamo da imate izbor
- Nešto posebno u zraku / Nešto posebno u zraku
- Fly with US / Fly with us (igra riječi, mi - mi, s nama, SAD - SAD)
- Krila čovjeka
- Omiljena svjetska zrakoplovna kompanija / Omiljene zrakoplovne kompanije svijeta
- Nema boljeg načina letenja Lufthansom / Nema boljeg načina letenja od Lufthanse
Automobili
- Snaga snova
- Rođen da vodi/Rođen da bude vođa
- Pogon vašeg života/Pogon vašeg života
- Traže se vozači / Traže se vozači
- Kad bi samo sve u životu bilo pouzdano kao Volkswagen / Kad bi samo sve u životu bilo pouzdano kao Volkswagen
- Misli malo
- Sigurno se događa/Sigurnost se događa
- Das Auto
- Zgrabi život za rogove
- To je Škoda. Iskreno / Ovo je Škoda. Iskreno
- Zum-zum
- Vratite zabavu vožnji
- Država neovisnosti
- Vrhunski vozački stroj
- “Na 60 mph, najglasniji zvuk u kabini je otkucavanje sata.”
I ne manje poznati odgovor RR mehaničara:
“Uvijek sam govorio da treba nešto učiniti s ovim satom.”
- Vorsprung durch Technik / Tehnička izvrsnost
- Potraga za savršenstvom
- Vođen strašću
Gume
- Na krilima Goodyeara / Na krilima Goodyeara
- Kad lije, caruje / Kad lije, caruju
- Bolji put naprijed / Bolje ići naprijed
- Strast za izvrsnošću
- Moć je ništa bez kontrole/Moć je ništa bez kontrole
Benzin
- Beyond Petroleum / Više od goriva
- Kunem se u Shell/Kunem se u Shell
Maloprodaja
- Zašto platiti više / Zašto platiti više
- To je ASDA cijena / Ovo je ASDA cijena
- Sve je unutra. / Sve je unutra
- Every Day Matters/Svaki dan je bitan
- Pokušajte nešto novo danas / Probajte nešto novo danas
Štedi novac. Živite bolje. / Štedi novac. Živite bolje.
Elektronika
Kao nitko drugi (druga opcija - Slično. Ne. Drugačije)
- Život je dobar
Digitalno Vaš
- Digitalno vaš (igra riječi, izvedena iz potpuno vaš - iskreno vaš)
Izazovite sve
- Izazovite sve
EA Sports. U igri je
- EA Sports. Sve je u igri
Povezivanje ljudi
- Povezivanje ljudi
- Imate li zeku unutra? / Imaš li zeca unutra? - Ide i ide i ide / Nastavlja raditi, raditi i raditi
- Nijedna baterija nije jača duže. / Nijedna baterija ne traje duže
- Pouzdano posvuda / Pouzdano posvuda
Onaj koji traje / onaj koji radi duže / i dalje radi
Sharp Minds, Sharp proizvodi
- Sharp Minds, Sharp proizvodi (igra riječi, Sharp - oštro)
Učinimo stvari boljim / Učinimo svijet boljim (Promijenimo svijet na bolje)
- Smisao i jednostavnost / Smisao i jednostavnost
- Živi u svom svijetu, igraj u našem. / Živi u svom svijetu, igraj se u našem
- Igrajte Beyond. / Igraj se vani
- PSP. Vraga da. /PSP. O da!
- Uskoči / Uskoči (pridruži se)
- Uzmi N ili izađi. / Take N or leave (igra riječi, od izraza get in or get out - uđi ili izađi)
- Wii bi želio igrati. / Wii želi igrati (igra riječi: Mi - Wii, tj.<Мы хотели бы поиграть>)
- Now You're Playing With Power! / Sad se igraš s moći!
- Sviraj glasno. / Sviraj naglas (od engleskog Say it loud - reci to naglas)
- Vidite što nam budućnost donosi. / Vidi što ti budućnost sprema
- Unosimo dobre stvari u život. / Oživljavamo dobre stvari / Oživljavamo dobre ideje
- Mašta na djelu. / Mašta na djelu
- Pozdrav Moto
- Inteligencija posvuda / Inteligencija u svemu
- Dobrodošli na ljudsku mrežu / Dobrodošli na ljudsku mrežu
- Sve je lakše na Macu / Sve je lakše s Macom
- Kad jednom odeš Mac. Nikada se nećeš vratiti / Jednom kada isprobaš Mac, više se nećeš vratiti
- Misli drugačije / Misli drugačije
- Razmisli / Razmisli
- Da li... Yahoo!?
- Lako kao Dell / Lako kao Dell
- Tvoj je ovdje / Tvoj je ovdje
- Nadahni me. Iznenadi me. AMD me. / Nadahni me. Iznenadi me. AMD me.
- Intel iznutra / Intel iznutra
- Izmisliti / izmisliti
- Dobrodošli u World Wide Wow
- Kamo želiš ići danas? / Gdje želiš ići danas?
- Wikipedia, besplatna enciklopedija / Wikipedia, besplatna enciklopedija
- Kupi. prodati ga. Volim to. / Kupi ovo. prodati ga. Volim to.
- Iskoristite najbolje sada/iskoristite trenutak
- Drago mi je pomoći/Rado mogu pomoći
- Budućnost je svijetla; Budućnost je narančasta / Budućnost je svijetla, budućnost je narančasta
Bankarstvo
- Svijet stavlja svoje dionice u SAD / Svijet drži svoj kapital u SAD (nama)
- Prednost je učinkovitost/Kriza je prednost
Prikaži sav sadržaj
Slogan– kratka emotivna i dopadljiva rečenica koja osnažuje i potiče na kupnju.
Ako vam kažem “Odmori se!..”, u glavi će vam iskočiti nastavak fraze: “Pojedi Twix!” A ako kažem da "Ti to zaslužuješ", većina će se žena (a možda i muškaraca) odmah sjetiti o čemu govorim.
Malo teorije
Prvo, shvatimo što je slogan u njegovim kostima. Članak sadrži mnogo zanimljivih primjera slogana za različite tvrtke, pažljivo pročitajte.
1. Nemojte brkati (pojmove)
Slogani se u pravilu dijele na vrste prema dva kriterija - obliku i značenju (svrhi). U nastavku sam za vas odabrao cool primjere poznatih svjetskih brendova.
- Po smislu i svrsi
Ovdje su svi slogani podijeljeni u dvije glavne podvrste, opisane su u tablici.
| Podvrsta | Opis | Primjer |
| Slika | Odražavaju misiju, vrijednosti i filozofiju brenda; govore o tvrtki, a ne o kupcima. Cilj im je stvoriti imidž marke, steći povjerenje i | – The New York Times: “Sve vijesti prikladne za tisak”; – Kutija šibica Modeli automobila: “Prodajemo više automobila nego Ford, Chrysler, Chevrolet i Buick zajedno.” |
| Roba | Govore o proizvodu, prednostima za kupca, rezultatu koji će dobiti kupnjom. Cilj im je potaknuti prodaju isticanjem USP-a ili izazivanjem emocija | – MasterCard: “Postoje stvari koje se novcem ne mogu kupiti. Za sve ostalo tu je MasterCard”; – Playstation: “Živite u svom vlastitom svijetu. Igrajte u našem.” |
– Po obliku i jezičnim tehnikama
Postoji pet podvrsta slogana na temelju njihovog oblika i korištenih tehnika, najpoznatiji slogani su u tablici ispod.
| Podvrsta | Opis | Primjer |
| Izjava | Ova vrsta slogana može govoriti o tvrtki, kupcu ili jedinstvenoj prodajnoj ponudi. Ovdje važnu ulogu igra način na koji je fraza konstruirana. | 1. Dovršite rečenicu: – Marks&Spencer: “Klijent je uvijek i potpuno u pravu!”; – Amazon: “Najveća knjižara na svijetu.” 2. Jedna kratka dinamična fraza: – 7UP: “Uncola” (“Nije “Cola”); – McDonald’s: “To je ono što volim.” 3. Nekoliko kratkih isjeckanih fraza: – Mac Pro: “Ljepota je izvana. Ljepota iznutra"; – Aston Martin: “Snaga. Ljepota. Duša"; – Ebay: “Kupite ovo. prodati ga. Volim to." |
| Pitanje | Ova forma poziva potrošače na dijalog i uspostavlja kontakt s njima. Pitanje može biti retoričko ili konstruirano prema klasičnoj shemi "problem - rješenje": | – Nespresso: “Što još?”; – Kitkat: “Ima li pauze? Tu je Kitkat”; – BMW: “Treba li savršenstvu reklama?”; – Schweppes: “Šššš! Znaš što?" |
| Apel | Drugi način da razgovarate s klijentima je da im se osobno obratite i pokažete da znate za njihove potrebe, želje ili probleme. | – Lay’s čips: “Kladim se da ne možete pojesti samo jedan”; – Snickers: “Ne usporavaj, snickers”; – Kanon: “Vidite što mislimo”; – Lanac supermarketa Sainsbury’s: “Probajte nešto novo danas.” |
| Igra riječi (ironija, humor) | Ovo je moćan alat za utjecaj na potrošače. Nasmiješivši osobu, zavoliš je brendu. Glavna stvar u ovoj tehnici je znati koja je vrsta humora prihvatljiva vašoj ciljanoj publici, a ne pretvoriti igru riječi u zagonetku | – Utica Club Beer: “Pijemo sve što možemo. Ostalo prodajemo”; – Xerox: “Naučili smo svijet kopirati”; – IKEA: “Postoji ideja, postoji IKEA”; – Plima: “Čistoća – čista plima”; – CITI banka: “CITI nikad ne spava” (grad na engleskom - grad). |
| Metafora, hiperbola, emotivne riječi | Ove tehnike, poput humora, utječu na osjećaje kupaca, što koriste poznati brendovi | – Toyota: “Vozi svoj san”; – Harley Davidson: “Amerikanac po rođenju, buntovnik po izboru”; – Disneyland: “Najsretnije mjesto na zemlji”; – Calvin Klein: “Između ljubavi i ludila je opsesija.” |
3. Od čega su napravljeni (komponente)
Moderni slogani sadrže jedan ili više obaveznih elemenata, oni su u donjoj tablici.
Imajte na umu da je zadaća slogana naglasiti dobrobiti, ispričati priču ili prenijeti vrijednosti, a koliko će i koje elemente sadržavati na vama je da odlučite.
Mogućnosti stvaranja
Ako još ne znate biste li slogan trebali napisati sami ili biste taj zadatak trebali izvršiti vanjskim suradnicima, imajte na umu važnu točku: proces razvoja slogana tvrtke ovisi o vremenu i proračunu. Na temelju toga morate odabrati odgovarajuću opciju.
- Izrađivač slogana. Na primjer Logaster, MegaGenerator, Shopify. Da biste generirali nekoliko desetaka varijanti slogana, morate unijeti naziv marke i područje djelovanja. Loša strana je da reklamni izraz možda nije jedinstven;
- Tvrtka za brendiranje. Iako je kvaliteta usluge visoka, ovo je najskuplji način izrade slogana (reklama - od 5.000, za tvrtku od 50.000, jer se provodi sveobuhvatna analiza). Pogodno za velike tvrtke;
- Autor teksta. Da budem iskren, opcija je tako-tako, jer copywriter neće proučavati korijene posla i jednostavno će ponuditi lijepu frazu. Cijena ove opcije niža je nego u agenciji, ali rezultat možda neće ispuniti vaša očekivanja;
- Na svome. Poznajete svoj proizvod bolje od ikoga. Stoga ćete sigurno sami smisliti reklamni slogan i ne potrošiti novac. Nedostatak ove metode je što će vam bez pripreme oduzeti dosta vremena.
Samo za one koji su odlučili sami razviti slogan tvrtke, pripremio sam upute. Uz njegovu pomoć možete sami sebi osmisliti cool slogan u pet koraka.
Izvrsna opcija Vodič korak po korak
I prva stvar koju vrijedi razmotriti: tijekom procesa razvoja važno je odrediti poruku koju želite prenijeti publici. A da biste to učinili, morate započeti s pripremnim korakom - prikupljanjem informacija.
Korak 1: Prikupite informacije
U ovoj fazi prikuplja se maksimum informacija o vašem proizvodu, USP-u i ciljanoj publici. Da biste to učinili, morate odgovoriti na sljedeća pitanja:
- Koji proizvod ili uslugu prodajete?
- Kome su namijenjene?
- Koje probleme kupaca rješavaju?
- U koje vrijednosti vjerujete?
- Što vas izdvaja od konkurencije?
- Zašto su vas klijenti odabrali (složite anketu)?
- Kako su se osjećali prije kupnje?
- Kako se osjećaju nakon kontakta s vašim proizvodom?
I ne biste trebali zanemariti ovaj korak, jer je prikupljanje informacija vrlo važno, bez toga je izuzetno teško razumjeti kako napisati dobar slogan.
Čak i prije nego što je osmislio slogan za Rolls-Royce "Pri brzini od šezdeset milja na sat, najglasniji zvuk u kabini je otkucavanje sata", otac reklame David Ogilvy tjednima je proučavao karakteristike automobila.
Time je prodaja Rolls-Roycea porasla za 50%, a sam slogan otišao je u povijest. Dakle, ako i vi želite visoku zaradu, ne zaboravite na prikupljanje informacija.
Rolls-Royce slogan 2. korak: mapa uma
Zapamtite, više asocijacija znači više potencijalnih ideja. Stoga, kada razvijate reklamni slogan za tvrtku, budite spremni izložiti sve svoje ideje.
Da biste to učinili, uzmite komad papira i zapišite nekoliko desetaka riječi i fraza koje vam padaju na pamet u vezi s vašim brendom. Štoviše, zapišite čak i ono što na prvi pogled nije povezano s proizvodom.
Na primjer, istraživanje mišljenja turista pomoglo je u stvaranju reklame za Las Vegas. Kao rezultat toga, pokazalo se da je glavna asocijacija na grad sloboda da radiš što hoćeš, da divljaš. Tako je rođena poznata "Što se dogodi u Vegasu, ostaje u Vegasu".
Mapa udruge McDonald's Korak 3: Generirajte opcije
- Probaj. Slobodno uključite svoje kolege u rad, eksperimentirajte s glavnom porukom slogana i primjerima forme;
- traži. Za zabavu pogledajte rječnik frazeoloških jedinica: iznenada nekim elementima slogana možete dati novo značenje.
Tako je prilikom kreiranja reklamnog slogana za brand California Milk Processor Board presudna bila fraza jednog od sudionika rasprave: “Mlijeka se sjetim tek kad ga nestane.” Nakon toga nastao je slogan “Imate li mlijeka?”.
"Ima li mlijeka?" Korak 4: smanjite
Sada možete urediti rezultat, ali nemojte to učiniti odmah. Za početak odaberite najuspješnije fraze, a kasnije ih pogledajte svježim očima. Osim toga, razmislite o tome kako se mogu urediti: skratiti, učiniti prostranijim i svjetlijim.
Tako je ispalo kod kreiranja slogana za MTV. Prvo je tekstopisac napisao rečenicu “Rock and roll im nije dovoljan, dajte im MTV”. Od nje je poznati oglašivač George Lois napravio slogan "Želim svoj MTV!" i dao kanalu nevjerojatnu popularnost.
I Airbnb je u svom sloganu koristio dvije riječi – “Your Home Everywhere” i to je bilo dovoljno da potencijalni klijenti shvate da će se bilo gdje u svijetu osjećati kao kod kuće.
Još jedan primjer je Adidasov motivacijski slogan „Nemoguće je moguće“; odnosi se na emocije, ulijeva nadu i obećava da ćete prevladati sve prepreke i postići svoje ciljeve.
"Želim svoj MTV!" Korak 5: Testirajte
Kada je slogan spreman, može se testirati prije pokretanja reklamne kampanje. Tako ćete saznati tjera li vaš slogan kupnju. Da biste to učinili, možete ići na različite načine:
- Pokažite slogan svojim prijateljima i poznanicima;
- Testirajte s fokus grupom;
- Organizirajte anketu na društvenim mrežama.
I za kraj, savjet za vas – sačuvajte sve rezultate svog mozganja. Budući da se završne opcije, koje nisu postale slogan, mogu koristiti kao postovi na društvenim mrežama, naslovi blogova, itd.
Kako kažu mudraci... TOP 3 žetona
Također vam savjetujem da zapamtite da su kratkoća, iskrenost, sadržaj informacija i jedinstvo slike obilježja svakog slogana. U nastavku ću vam reći o ovim cool značajkama na primjeru najpopularnijih slogana poznatih marki.
1. Kompatibilnost s logotipom
Slogan i logo su poput jina i janga: idealno, oni su dijelovi jedne cjeline i nadopunjuju se. Zapravo, ovo je dvostruki utjecaj na umove klijenata.
Naime, logo, kao dodatni element prepoznatljivosti, pojačava rezultat slogana i u konačnici pojačava reklamnu kampanju.
Primjer:
Nikeov pozitivni slogan "Just Do It" neraskidivo je povezan sa slikom prepoznatljivog swoosha brenda - logotipa brenda. Odnosno, amblem prenosi dinamiku i snagu, a slogan ga nadopunjuje, pozivajući na akciju i postizanje rezultata.
Drugi primjer je Appleov slogan "Think Different". Korišten je od samog početka kao tekst uz logo. I iako tvrtka već dugo ne koristi ovu frazu, ona je čvrsto ukorijenjena u glavama ljudi: zagrizena jabuka povezana je s posebnim statusom.
2. Dašak humora
Humor spaja, stavlja ljude na istu valnu duljinu, ulijeva povjerenje i dobro se pamti. Stoga razmislite je li prikladno da vaša robna marka koristi šale, dosjetke ili aliteracije, i ako je tako, krenite.
Primjer:
Cool, svijetli slogani često postanu viralni. Zahvaljujući tome smiješne reklamne fraze brenda čokoladice Snickers "Ne usporavaj - snickersny" ili tvrtke za žvakaće gume Stimorol "Ponekad je bolje žvakati nego razgovarati" "otišle su do ljudi".
3. Iskrenost
Naravno, laganje u vašem sloganu je zadnja stvar. Uostalom, ako sadržaj slogana nije istinit, potrošači vam neće vjerovati. Stoga sve činjenice u reklamnoj frazi moraju biti objektivne.
Primjer:
Čak i ako koristite lijepe, ali prazne elemente poput "najbolje" ili "#1", učinite to poput Carlsberga, koji tvrdi da proizvodi "možda najbolje pivo na svijetu".
VEĆ NAS JE VIŠE OD 29.000 ljudi.
UPALITI
Ukratko o glavnom
U današnjem ogromnom protoku informacija jako je važno namazati oči potrošaču da vas ne zaboravi čak i da želi. I zapamtite, slogan za tvrtku trebao bi govoriti o vašem poslovanju u nekoliko riječi. Važno je da bude jedinstven i informativan.
A da biste to postigli, uhvatite posljednji bonus - tri savjeta za jasan i nezaboravan slogan. A tko zna, možda baš vaš slogan uđe u povijest.
- Položaj. Odlučite se za samopozicioniranje. Upamtite da bez odgovora na pitanja o vrijednostima, ciljanoj publici i jedinstvenoj ponudi proizvoda nećete stvoriti učinkovit slogan;
- Miješati. Nemojte se bojati miješati nekoliko vrsta slogana u jedan. Ne postoji jedan pravi put. Glavna stvar je da slogan daje ideju o vašem poslovanju i govori potencijalnim klijentima što nudite;
- Isprobaj. Uzmite primjer od konkurenata i vrhunskih marki. Proučite koje kreativne ideje za slogane nude, raščlanite ih na komponente. Razmislite koje tehnike možete primijeniti, što novoga možete unijeti.
Slogan je pamtljiva fraza koja sadrži poruku brenda ili tvrtke koju treba prenijeti ciljnoj publici. Potrošač se možda neće sjetiti imena proizvoda ili proizvođača, ali kreativni slogan vjerojatno neće proći nezapaženo.
Svrha slogana je probuditi interes osobe za tvrtku ili proizvod. Utječe na imidž marke i percepciju potrošača. Uspješan slogan pomaže uspostaviti vezu između tvrtke i publike.
Vrste slogana
- Imidž slogan- njegov glavni cilj je razlikovati proizvođača ili proizvod od konkurenata, stvoriti određenu sliku. Odražava filozofiju marke, ciljeve i misiju tvrtke.
- Slogan proizvoda- stvoreno da privuče pozornost potrošača i kupi proizvod. Fokusira se na prednosti proizvoda ili usluge, koristi koje će osoba dobiti nakon kupnje.
Odredite ciljeve i ciljeve slogana
Što želite prenijeti potrošaču uz pomoć slogana? Koja je njegova glavna ideja? Upamtite da uspješan slogan mora imati jednu informacijsku poruku, na primjer, kvalitetu proizvoda, fokus tvrtke na proizvođača itd.
Uzmite interese potrošača kao osnovu
Svaki slogan, i slika i proizvod, moraju odražavati interese ljudi kojima će se pokazati. Ne biste trebali koristiti banalne izraze poput "Mi smo lideri", "Može nam se vjerovati". Ako takve glasne izjave nisu potkrijepljene argumentima i logičnim objašnjenjem, ostat će prazne riječi. Vaš zadatak je odražavati interese i sklonosti potrošača, a ne elokventna obećanja.
Razmotrite vrstu i strukturu slogana
Imidž slogani u pravilu imaju poslovnu retoriku, stroži su od slogana proizvoda, gdje su dopuštene rime, upotreba slenga i oslovljavanje na "ti".
Istražite slogane konkurenata
To je potrebno kako biste znali širu sliku, ispravno postavili prioritete, razumjeli što je potrebno kako biste nadmašili konkurente i učinili vlastiti slogan još originalnijim, svjetlijim i informativnijim. Praćenje slogana drugih proizvođača omogućit će vam da izbjegnete ponavljanja i tuđe ideje.
Kriteriji koje učinkoviti slogan mora zadovoljiti
Kratkoća je duša duhovitosti
Malo razumljive riječi, složene rečenice ili birokracija vjerojatno neće donijeti željeni učinak, naprotiv, mogu uplašiti potrošača. U sjećanju moderne osobe, preopterećene informacijama, mogu se taložiti samo najlakonskije i najsažetije fraze.
Ritam i rima
Prije konačne izjave ponovno pročitajte slogan i uvjerite se da je lako pročitati i izgovoriti. Mnoge tvrtke koriste rime s dobrim razlogom - slogani i pjesme uvijek su dobro prihvaćeni od publike.
Povezanost s proizvodom ili tvrtkom
Ne preporučuje se otvoreno prisiljavati osobu da kupi proizvod, koristi usluge tvrtke itd. Ali delikatno podsjećanje na sebe upravo je ono što publici treba. Mnogi potrošači, izgubljeni u brojnim imenima koja im se nađu na putu, oduševit će se ako se u sloganu nađe i naziv tvrtke, proizvoda ili brenda.
Samo pozitivne emocije
Koristite tehnike kao što su apel, apel, pitanje – sve što može izazvati određenu reakciju kod potrošača.
Sto posto unikat
Slogan predstavlja vašu tvrtku, brend ili proizvod, stoga ideje trebaju biti vaše, plagijat nikada ne može zasjeniti originalnu ideju.
Tehnike za kreiranje uspješnog slogana
Žalba ili pitanje. Postavljanjem pitanja i obraćanjem svakom potrošaču stvarate iluziju žive komunikacije, otvorenog dijaloga. Ovu tehniku često koriste poznati brendovi i brendovi:
- “Znaš da možeš” MTS
- "Zaslužuješ to!" L`Oreal
- "Zar još nisi u bijelom?" Plima
Humor. Prigodne šale publika je uvijek primala s praskom. Glavna stvar je ne pretjerivati, ne koristiti crni humor. Ova tehnika je također prilično česta u marketingu. Nekoliko uspješnih primjera:
- Sprite "Think Fresh".
- “Noge će ti se kretati kao švicarski sat” Kompresijska odjeća
- “Toliko mekan da mu možete povjeriti najdragocjenije stvari” Zewa toaletni papir
Umjetničke tehnike. Hiperbola, opozicija, usporedba, uporaba neologizama - to je ono što uvijek djeluje i donosi rezultate. Primjeri učinkovitih slogana:
- “Vaši snovi su naša inspiracija” Oriflame
- “Postoje stvari koje se ne mogu kupiti. Za sve ostalo tu je MasterCard» MasterCard
- "Nemoguće je moguće" Adidas
Šokantno. Takvi slogani izazivaju najživlje emocije i, prema tome, pamte se bolje od drugih. Ekspresivni slogani koje brendovi koriste u svojoj praksi:
- "Ne usporavaj, snickers!" Snickers
- "Što drugo?" Nespresso
- “Šššš! Znaš što?" Schweppes
Efektan slogan pomaže stvoriti imidž tvrtke ili proizvoda, postati poseban, za razliku od konkurencije, steći povjerenje potrošača, potičući ih na ciljanu akciju. Najbolji slogan stvara određene slike u čovjeku, mijenja njegove vrijednosti i utječe na njegov svjetonazor.
Stručnjaci tvrtke KOLORO znati tajne stvaranja uspješnog slogana. Kontaktirajte nas i odgovorit ćemo na sva vaša pitanja vezana uz izradu slogana.
Ako tražite inspiraciju, pogledajte naš popis sjajnih slogana svjetski poznatih tvrtki.
Ali prije toga, shvatimo što je "dobar slogan" i što ga točno čini prodajnim.
Što je slogan?
Slogan je izraz ili skupina riječi koja identificira proizvod ili tvrtku.
Tvrtkama su slogani potrebni za istu stvar kao i logotipi – za oglašavanje. Jedina je razlika u tome što su logotipi vizualno oglašavanje, a slogani audio oglašavanje. Ali oba ova formata privlače pažnju potrošača mnogo učinkovitije nego sam naziv tvrtke ili proizvoda. Osim toga, logo ili slogan puno je lakše razumjeti i zapamtiti.
Svrha svakog slogana je prenijeti klijentu glavnu poruku brenda, ključnu ideju koja će ljudima sigurno ostati u sjećanju.
Kako kreirati efektan slogan?
Svi uspješni slogani imaju slične karakteristike:
- To je za pamćenje
Slogan treba biti lako prepoznatljiv. Nekoliko kratkih, svijetlih, nezaboravnih riječi može se koristiti u reklamama, video zapisima, posterima, posjetnicama itd. - Prenosi temeljnu vrijednost marke
Ono što treba prodavati nisu karakteristike proizvoda, već njegove prednosti - to je zlatno pravilo marketinga, idealno za kreiranje uspješnih slogana. Dobar slogan treba jasno i jasno prenijeti informacije o prednostima tvrtke (proizvoda) ciljnoj publici. - Time se vaš brend ističe od konkurencije
Pronađite ono što vaš brend izdvaja od drugih i upotrijebite to za kreiranje svog slogana.
- Izaziva pozitivne emocije prema marki
Uspješni slogani koriste pozitivne, optimistične riječi. Na primjer, slogan "Rusija je velikodušna duša" izazvat će pozitivne emocije među potrošačima, dok će slogan "Otmochitos u stilu Cheetosa" izazvati samo zbunjenost.
Dakle, pogledali smo ključne karakteristike uspješnih slogana. Pogledajmo sada kako ih moderne tvrtke koriste u praksi.
1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"
Nikeova poruka odmah je odjeknula među ljudima. Tvrtka je postala puno više od običnog proizvođača sportske odjeće i obuće – ona predstavlja posebno stanje duha i tijela! Nikeova motivacijska poruka daje nadu ljudima diljem svijeta: “Ako želite nešto učiniti, samo to učinite!”
Stručnjaci agencije Kennedy + Weiden, koji su osmislili legendarni slogan, teško su mogli zamisliti da će postati toliko popularan. Nike je nekad proizvodio odjeću isključivo za maratonce. Ali nakon velikog uspjeha slogana, Nikeova publika se višestruko povećala. Ovaj primjer samo pokazuje da je nekim tvrtkama potrebno vrijeme da osmisle slogan koji prenosi poruku marke i koji odjekuje kod ciljane publike.
2. Apple - "Think Different" / "Think Different"
Ovaj se slogan prvi put pojavio u Appleovoj reklamnoj kampanji “Here's to the Crazy Ones, Think Different”, posvećenoj slavnim sanjarima koji su izazvali sustav i uspjeli promijeniti svijet. Sama fraza hrabar je odgovor na IBM-ovu kampanju “Think IBM” koja je u to vrijeme predstavila svoj ThinkPad.
Ubrzo se slogan "Think Different" počeo pojavljivati u svim Appleovim reklamama, unatoč činjenici da tvrtka u to vrijeme nije izdavala nove proizvode. Odjednom su ljudi počeli shvaćati da je Apple To nisu samo računala, već i snažni i laki za korištenje uređaji dostupni svakome od nas.
3. L"Oréal - "Because You're Worth It" / "Uostalom, ti to zaslužuješ"
Tko se od nas ne želi osjećati vrijednim nečega? L'Oréalovi stručnjaci pouzdano znaju da žene koriste kozmetiku kako bi se osjećale ljepše, privlačnije, poželjnije i... dostojan ovaj. Slogan L"Oréala ne govori o samom proizvodu, već o imidžu i senzacijama koje tvrtka može dati ženama. Ova poruka je omogućila brendu L"Oréal da nadmaši i promijeni uobičajeni koncept kozmetičke industrije.
U Parizu je održana proslava 40. obljetnice slogana “Ipak, ti to zaslužuješ”. Gostujuće zvijezde - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange i druge došle su čestitati L'Oréalu Paris i govoriti o tome što za njih znači surađivati s brendom čiji slogan tjera milijune žena diljem svijeta da vjeruju u sebe.
4. MasterCard - "Postoje neke stvari koje se novcem ne mogu kupiti". Za sve ostalo, tu je MasterCard" / "Postoje stvari koje se ne mogu kupiti. Za sve ostalo, tu je MasterCard"
Ovaj slogan od dvije rečenice skovao je MasterCard još 1997. godine. U to vrijeme slogan je bio dio izvanredne reklamne kampanje koja je pokrenuta u 98 zemalja na 46 jezika. Prvo pojavljivanje reklamne kampanje bilo je na televiziji 1997. godine. Sadržaj reklame je bio sljedeći: otac i sin idu zajedno na bejzbolsko igralište, otac plaća karte, hrenovke i piće, ali razgovor oca i sina nema cijenu. Nakon toga je reklamna kampanja MasterCarda postala istinski viralna, mnogo prije pojave društvenih mreža.
U čemu je tajna MasterCard kampanje? Svaka reklama u gledateljima budi emocije, budi ugodne, drage uspomene – primjerice, kao što je bio slučaj s prvom reklamom, uspomene na odlazak s tatom na bejzbol utakmicu. Nostalgija je vrlo moćan marketinški alat.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW prodaje automobile po cijelom svijetu, u Sjevernoj Americi brend je poznat pod sloganom “The Ultimate Driving Machine”. Ovaj slogan skovao je sedamdesetih godina prošlog stoljeća agencija Ammirati&Puris, a bio je namijenjen “baby boomerima” koji su počeli zarađivati vlastiti novac i bili su ga spremni potrošiti. A što bolje dokazuje status od kupnje premium automobila?
Ovim sloganom brend je želio naglasiti činjenicu da su BMW automobili od kojih će vam zastati dah u vožnji. Temeljio se na emotivnoj poruci za koju su potrošači bili spremni platiti više.
Za Rusiju je sve popularniji slogan “Sa zadovoljstvom za volanom” (Freude am Fahren), koji postoji od 1961. godine.
6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Topi se u ustima, ne na vrućini"
Razumijevanje ponude vrijednosti ove marke uopće nije teško. Po čemu se jedna vrsta čokolade može razlikovati od druge? M&M je uspio razlikovati svoj proizvod od konkurencije - njihova se čokolada ne topi u vašim rukama.
7. De Beers - "Dijamant je vječan" / "Dijamanti zauvijek"
U biti, dijamanti koštaju najmanje 50% manje od onoga što biste za njih platili u zlatarnici. Zašto su onda postali simbol bogatstva? Sve zahvaljujući nevjerojatnoj marketinškoj strategiji N.W. Ayer, razvijen ranih 1900-ih za De Beers.
Kultni izraz “Dijamanti su zauvijek” počeo se pojavljivati u svakoj reklami De Beersa od 1948., a 1999. AdAge ga je proglasio najboljim sloganom stoljeća. Njegova glavna poruka: dijamanti su, kao i vaši odnosi, vječni. Što je, između ostalog, spriječilo potrošače u masovnoj preprodaji dijamanata (a time i smanjenju njihove vrijednosti). Briljantan potez.
8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "Kladim se da ne možeš pojesti samo jedan"
U Rusiji je ovaj slogan preveden s malim izmjenama i zvučao je kao "Tako ukusno da ne možete odoljeti!"
Ozbiljno, je li ovo ikome uspjelo? Iako bi ovaj slogan odgovarao drugim proizvođačima grickalica, Lay's je bio prvi. Slogan ne opisuje okus proizvoda. Umjesto toga, brend se okrenuo osobitosti ljudske prirode: jednostavno je nemoguće prestati jesti čips.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Izvrsnost u visokoj tehnologiji"
“Vorsprung durch technik” glavni je slogan Audija u cijelom svijetu od 1971. godine. Audio 80 (serija B1) pojavio se godinu dana kasnije, 1972.: ti automobili s novim tehničkim karakteristikama bili su izvrstan odraz slogana. I dalje slogan “High-Tech Excellence” ” relevantan je za marku Audi. Važno je napomenuti da Audi uvijek ostavlja svoj slogan na njemačkom jeziku u pisanim medijima, bez obzira u kojoj zemlji prodaje i reklamira svoje automobile.
10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "To je ono što volim"
Reklamna kampanja “I’m Lovin’ It” pokrenuta je 2003. godine i aktualna je i danas. Ovo je sjajan primjer slogana koji odjekuje vašoj ciljanoj publici. Hrana u McDonald'su je daleko od najzdravije, ali mnogi ljudi jako vole njen okus.
11. Maybelline - "Maybe she"s born with it. Možda je to Maybelline" / "Možda je rođena s tim. Možda je to Maybelline"
U Rusiji je ovaj slogan preveden s manjim izmjenama i zvučao je kao: "Svi su oduševljeni vama, a vi ste oduševljeni Maybellineom."
Prvi slogan Maybelline nastao je 1990-ih i postao je jedan od najpoznatijih u cijelom svijetu. Ženama ulijeva osjećaj samopouzdanja. Uostalom, kozmetika marke može učiniti da izgleda poput modela iz sjajnog časopisa.
Tvrtka je promijenila svoj slogan u "Make IT Happen" u veljači 2016., inspirirajući žene da izraze svoje razumijevanje ljepote na svoj način. Međutim, prethodni moto ne gubi na važnosti.
12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "Sve vijesti koje se mogu tiskati"
Slogan je nastao kasnih 1890-ih kao odgovor drugim izdavačima koji su zarađivali samo na senzacionalizmu. New York Times se, s druge strane, usredotočio na važne činjenice i priče koje su čitatelje naučile nešto novo. Zahvaljujući sloganu, novine su postale smatrane pouzdanim izvorom informacija.
kreativni direktor Contrapunta
Jaroslav Kučerov
bivši izvršni direktor Lowe Adventa i JWT Rusija
Danas ne mogu zamisliti situaciju tako da netko počne snimati video o svemiru,
mogao ga prikazati kao generala koji viče "Gdje si bio?"
Mihail Kudaškin
Izvršni kreativni direktor, Leo Burnett Group Rusija
Slogan Zimskih olimpijskih igara
u Sočiju “Vruće. Zima. tvoj"
Roman Zimonin
Hot Whopper promotivna kampanja za Burger King sa sloganom "Pazite da ne eskalirate!"
Naravno da smo imali tri dobre ideje
s mothballs autorska prava i četvrta ideja u stilu „zašto će klijent dobiti otkaz
s posla"
Andrej Amlinski
O sloganima
Smiješno je, ali slogan “Ako postoji ideja, tu je IKEA” smatra se glavnim sloganom dvadesete obljetnice. Godine 2002. u Khimkiju se pojavila velika plava kocka s vrlo čudnim švedskim nazivom. Ideja iza IKEA-e bila je da to nije trgovina namještajem, već trgovina rješenjima. Ako imate ideju pozvati rodbinu ili imati rođendansku zabavu, onda IKEA ima odgovor. Jedno slovo je promijenjeno, ali ono gradi cijeli smisao. Teško je pronaći konciznije rješenje. Osim toga, ovo također odražava karakter marke - udari, i riješio problem.
IKEA traži najbolje resurse po najpovoljnijoj cijeni, stoga nema veliku agenciju, već ima određeni tim na svakom tržištu. Ovaj je slogan utemeljitelj ruskog autorskog prava. Ali nije sve u tekstu. IKEA je vrlo moćan brend s golemim šarmom i milijardama uloženih u svoju marketinšku strategiju. A to daje težinu riječima. Igrom slučaja, Rusija bi mogla naučiti iz ove marketinške lekcije.
Kad smo radili kampanju za Snickers, u zemlji nije postojala kategorija grickalica. Brend nam je došao kada je već imao prvu neuspješnu kampanju. Tamo su jedan radnik i kolhoznik rekli da za ručak jedu Snickers - a to je u zemlji gdje ponekad doručkuju boršč i votku. Koncept novog Snickersa temeljio se na formuli Stay on the Scene - “Ostani u igri”. Ideja je bila da prvi put od sovjetskih vremena, kada igrate nogomet, ne morate ići kući. Nitko neće vikati: "Lesha, ručaj!" - Uostalom, imate Snickers. Tako je rođena riječ "snickersney" - neologizam za kompaktnu grickalicu.
slogani “Ako imate ideju, tu je IKEA”,
"Nemoj usporavati - smijeh",
“Sišim za novčiće”