Hei ystävät. Tänään puhumme uusista mainosmuodoista Google AdSensessa:

• In-feed-mainokset
• Mainokset artikkelissa

Uudet muodot ovat alkuperäisiä, mikä tarkoittaa, että ne mukautuvat sivustosi suunnitteluun. Näiden mainosten tarkoituksena on ansaita rahaa sivustosta tekemällä käyttäjiin suotuisa vaikutelma.

Ne sopivat todella harmonisesti sivuston suunnitteluun ja niissä on monia asetuksia, jotka on helppo ymmärtää myös aloittelijalle. Syötemainokset voivat yleensä näyttää samalta kuin sivuston sisältö, kun taas artikkelimainokset tukevat Googlen tyylin optimointia, jonka tarkoituksena on parantaa tehokkuutta.

Uusien mainosmuotojen syntyminen on seurausta Googlen työstä heikkolaatuisten mainosten torjunnassa. Näissä mainosyksiköissä näytetään vain korkealaatuisia materiaaleja.

In-Feed-mainosten edut

• Mukavuutta käyttäjille. Syötteiden mainokset antavat suotuisan vaikutelman resurssien vierailijoihin, koska ne on suunniteltu samaan tyyliin kuin pääsisältö ja näyttävät luonnollisilta.
• Tulot uusista mainospaikoista. Voit ansaita lisätuloja resursseistasi sijoittamalla mainoksia syötteisiin.
• In-feed-mainokset sopivat erinomaisesti mobiililaitteille, ja niiden avulla voit ansaita tuloja mainosten näyttökerroista missä tahansa näytön koossa.

Artikkelin sisäisten mainosten edut

• Käyttäjän positiivinen käsitys. Artikkelimainokset käyttävät korkealaatuisia mainosmateriaaleja, jotka näyttävät hyvältä sivustolla ja houkuttelevat sivuston vierailijoita.
• Sopiva muoto mobiililaitteille. Artikkelimainokset näyttävät upeilta pienillä näytöillä.
• Googlen optimointi. Mainokset artikkeleissa on optimoitu niin, että mainonnan tehokkuus on korkea.

Luo ja määritä in-feed-mainoksia

Syötteellä tarkoitamme pääsivun artikkeleiden luetteloa luokissa, arkistoja, tuoteluetteloita ja niin edelleen. Näitä syötteitä ei pidä sekoittaa RSS-syötteisiin, joita kutsutaan myös syötteiksi.

• Kirjaudu sisään Adsense-tilillesi.
• Valitse vasemmalla olevasta valikosta "Minun ilmoitukseni".
• Napsauta painiketta "+Uusi mainoslohko".

• Valitse mainosyksikön tyyppi "Mainoksia sisäänfide« .

• Valitse seuraavaksi lohkon näyttötyyppi.

Ja aloita lohkon asettaminen:

• Sinun on määritettävä säiliön leveys sivustolla,
• ilmoita lohkon nimi (viitepisteellä tilastojen helpottamiseksi),
• asettamalla haluamasi tyylit työkaluilla.

Mainoksen sijoittaminen verkkosivuston syötteeseen

Näihin tarkoituksiin WordPress-sivustojen omistajat voivat käyttää laajennusta tai koodiani:

/* Syötelohkot pääsivun 3,6,9 ilmoituksen jälkeen */ add_action("__artikkelin jälkeen", "adsense_fid"); funktio adsense_fid() ( globaali $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //näytä lohko juuri kotona ja jos viestinumero on 3:n kerrannainen if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) paluu; kaiku " MAINOSKOODISI"; }

Koodi on lisättävä functions.php-tiedostoon. Yleensä tämän tiedoston lopussa. Mainosyksiköt näytetään 3,6,9... kappaleen jälkeen.

Samalla periaatteella voit tehdä lohkoja luokkia ja arkistoja varten.

Mainosten luominen ja asettaminen artikkeliin

Tällä lohkolla on vähimmäisasetuksia; sinun tarvitsee vain antaa nimi ja tehdä alustavat tyyliasetukset. Jatkossa järjestelmä mukauttaa tyylejä tehokkuuden parantamiseksi.

Tämän tyyppisen mainoksen luomiseen tarvitset:

• Kirjaudu sisään Adsense-tilillesi.
• Valitse vasemmalla olevasta valikosta "Minun ilmoitukseni".
• Napsauta painiketta "+Uusi mainoslohko".
• Valitse mainosyksikön tyyppi "Mainoksia artikkelissa".
• Anna lohkolle nimi ja aseta tarvittavat tyyliasetukset.
• Napsauta painiketta "Tallenna ja hanki koodi".

Mainoksen sijoittaminen verkkosivuston artikkeliin

Voit sijoittaa lohkon artikkeliin käyttämällä tässä ehdotetuista menetelmiä 2 ja 3 tai Ad Inserter -laajennusta, jonka linkin annoin yllä.

Käytin laajennusta, koska minun on vielä työskenneltävä parhaan paikan löytämiseksi, mutta laajennuksen avulla tämä voidaan tehdä paljon nopeammin ja kätevämmin.

Lohko näytetään 2 kappaleen jälkeen, mutta jos siinä on kuva, lainaus tai otsikko, lohkoa siirretään 1 kappale näiden elementtien jälkeen.

Video-ohjeet Google AdSense -mainosyksiköiden uusista muodoista

Ystävät, siinä kaikki minulle tänään. Toivotan sinulle hyvää mielialaa ja vakaita tuloja sivustoillasi.

Terveisin Maxim Zaitsev

Tänä kesänä rajoitetussa piirissä suoritetun testauksen jälkeen natiivimainoslohkot tulivat kaikkien verkkovastaavien saataville heidän AdSense-tilillään (ne on korostettu punaisella yllä olevassa kuvakaappauksessa).

Artikkelin mainokset on tarkoitettu lisättäväksi artikkelin tekstiin, ja syötteen mainokset voidaan lisätä esimerkiksi sivuston pääsivulle artikkeliluetteloon.

Aloin heti testata uutta muotoa ja tänään päätin verrata tuloksia tavallisiin Google AdSense -mainoslohkoihin.

Ensimmäinen "tavallinen" lohko ("Teksti- ja näyttömainokset") sijaitsi aivan yläosassa, heti otsikon jälkeen. Hänellä oli seuraavat indikaattorit:

Pääluku tässä on keskiarvo (kolmas) - tämä on tämän lohkon tulo tuhatta näyttökertaa kohden. Jos joku on kiinnostunut, ensimmäinen numero on näyttökertojen määrä, toinen on napsautusten määrä, neljäs on näyttökerrat näytön näkyvässä osassa, viides on kokonaistulot tästä lohkosta tarkastelujaksolla.

Tämä lohko korvattiin alkuperäisellä, ts. se lisättiin artikkelin otsikon ja tekstin väliin, sen indikaattorit:

Kuten näet, tuotto tuhatta näyttökertaa kohden ei ole muuttunut ollenkaan. Näyttökertojen, napsautusten ja kokonaistulojen määrään ei tarvitse kiinnittää huomiota, koska vertaan eri ajanjaksoja.

Sijoitin seuraavan lohkon sivuston pääsivulle viimeaikaisten artikkelien luetteloon, joka minulla on laattojen muodossa:

Kun tämä lohko oli korvattu alkuperäisellä (mainokset syötteessä), se osoittautui tältä:

Nuo. Sain kaksinkertaisen parannuksen lohkoni tuloihin tuhatta näyttökertaa kohden.

Kun olet korvannut sen alkuperäisellä muodolla:

Nuo. Lohkon tuhannen näyttökerran hinta ei taaskaan muuttunut ollenkaan.

Johtopäätös

Ensivaikutelman perusteella syötteen mainokset toimivat paremmin; muuten pidän niiden ulkonäöstä sivustolla paremmalta. Artikkelin mainokset näyttävät täsmälleen samat tulokset kuin tavalliset mainokset. Sivuillani tavalliset mainokset olivat kuitenkin suuria, joten sinun piti itse asiassa selata alas aloittaaksesi lukemisen. Uudet mainokset, vaikka ne näyttävätkin saman tuloksen, ovat kompaktimpia - mielestäni tämän pitäisi parantaa sivustojen käyttökokemusta jonkin verran.

Sinun on myös muistettava, että toisaalta natiiviformaateissa oli uutuustekijä, ja niitä napsautettiin erityisesti heti, kun ne ilmestyivät. Toisaalta koko testausjakso tapahtui kesällä, jolloin oli yleistä laskua.

Itselleni päätin jättää alkuperäiset muodot ja palata indikaattoreiden tarkistamiseen vielä muutaman kuukauden kuluttua.

Katsotaanpa melko uutta (näkyy 5. heinäkuuta 2017) AdSense-mainontaa - natiivimainonnan lohkoja syötteessä (In-Feed) ja artikkelissa (In-Article).

Natiivimainonta on yleensä integroitu harmonisemmin sisältöön, eikä se ole silmiinpistävää kuin tavalliset bannerit, joten teoriassa sillä on korkeampi napsautussuhde (CTR) ja sen seurauksena se voi kasvattaa tulojasi.

Saa nähdä lisääkö se tuloja vai ei, tämä kaikki on testattava, joten nyt olen rakentanut yhden sellaisen uuden mainospalkin jokaisen artikkelin keskelle ja lisännyt myös vanhan tavallisen AdSense-bannerin ylä- ja alapuolelle. Katsotaan, mitkä bannerit näyttävät itsensä paremmin, vaikka ehkä ihanteellinen vaihtoehto olisi eri muotojen yhdistelmä.

• Tarjoaa lisää mukavuutta ja käyttökokemusta käyttämällä moderneja elementtejä, kuten korkearesoluutioisia kuvia, pidempiä nimikkeitä jne.;

• Parannettu integrointi erikokoisten näyttöjen kanssa, mukaan lukien mobiili- ja tablet-näkymät. Mainossuunnittelu mukautuu verkkosivustosi suunnitteluun;

• Helppokäyttöinen.

Uudet natiivit In-feed-mainokset (syötteessä) kaikkien julkaisijoiden saatavilla. Ne voidaan sijoittaa luetteloihin (arkkeihin) artikkeleistasi, tuotteistasi tai muista kohteistasi.

Tallenna HTML-mallisi.

Löytö " " HTML-koodissa.

Jos annettu koodi ilmestyy kahdesti, tarvitsemme toisen.

Korvaa tämä koodi tällä skriptillä:

Skripti ei sisällä linkkejä kolmansien osapuolien sivustoille, asensin sen itse ja se toimii.

Natiivimainonta on nykyään yksi lupaavimmista muodoista mobiilisovellusten kehittäjille. eMarketerin ennusteiden mukaan sen budjetit kasvavat 25 % vuonna 2017. Tätä muotoa tarjoavat jo kaikki suuret mainosverkostot: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub ja muut. Tämä tarkoittaa, että kehittäjien tulisi nyt miettiä, miten natiivimainontaa käytetään projekteissaan.

Miten natiivimainonta eroaa muista muodoista?

Natiivimainonta on sijoitettu orgaanisesti sovellukseen ja mukautettu sen suunnitteluun ja kontekstiin. Se näyttää osalta sovellusta, joten se on informatiivisempi ja tuottaa korkeamman napsautussuhteen. Lisäksi tällainen mainonta aiheuttaa paljon vähemmän ärsytystä käyttäjälle - aivot havaitsevat sen kuten minkä tahansa muun sovellussisällön eivätkä estä sitä automaattisesti, toisin kuin ärsyttävät bannerit.

Natiivimainonta VFeed-sovelluksessa

Tämän muodon tärkein etu on kyky luoda mainoslohko itse. Kehittäjä itse määrittää mainoksen kaikkien kenttien koon, ulkonäön ja sijainnin. Hänen tehtävänään on muokata suunnittelua mahdollisimman paljon ja valita oikea esittelyhetki, jotta mainonnasta tulee sopiva osa sovellusta.

Mainoksen elementit ja parametrit

Natiivimainonta ei ole vain banneri tai video, joka ilmestyy sovellukseen oikeaan aikaan. Vastauksena jokaiseen mainospyyntöön, me Appodealissa saamme mainostajalta tietyn datajoukon, joka sitten näytetään sovelluksessa kehittäjän määrittämässä järjestyksessä. Tällaisia ​​tietoja ovat: pakollinen, ja valinnaiset elementit omilla rajoituksillaan.

1. Otsikko– mainoksen otsikko, enintään 25 merkkiä (pakollinen)
2. Kuvaus – enintään 100 merkkiä pitkä tarina tuotteen ominaisuuksista tai kuvaus sovelluksen toiminnoista.
3. Kuvake– sovelluskuvakkeen tai yrityksen logon koko 80*80 - 512*512 pikseliä*
4. Pääkuva– tuotetta tai sovellusta kuvaava pääkuva, 1200*627 pikseliä.
5. Toimintakehotus (CTA)– painike, jossa on toimintakehotus. Painikkeen koko ja siinä oleva merkintä voi olla mikä tahansa (pakollinen).
6. URL-osoite, johon mainos uudelleenohjataan - linkki mainostettuun tuotteeseen tai sovellukseen (pakollinen).
7. Tunniste "Mainonta"– elementti, joka ilmaisee selvästi, että tämä on mainos. Elementin ulkoasun määrittää sovelluksen kehittäjä itse, esimerkiksi merkintä Ads, Sponsored, Advertising, Promoted tai Recommended (pakollinen).
8. Sisällön luokitus – tuotteen kuluttajan sallittu ikä (4+, 12+, 18+ jne.).
9. Tähtiluokitus – mainostetun sovelluksen tai tuotteen luokitus kaupassa (yhdestä viiteen tähteä).
10. Jotkut verkostot, kuten Facebook, Avocarrot ja Mopub, edellyttävät, että sovellus näyttää AdChoice-merkin mainoksessaan. Verkko itse lähettää sen, mutta sinun on otettava huomioon tämä elementti sovelluksessa.

* Mainos voi sisältää kuvakkeen ja pääkuvan samanaikaisesti, mutta vähintään yhden näistä elementeistä on oltava läsnä.

Natiivimainonnan tyypit

Erilaiset natiivimainontatyypit sopivat erilaisiin sovelluksiin. Yleisimmät vaihtoehdot nykyään ovat uutissyöte (alias In-feed) ja Content stream.

Tämä tyyppi on ihanteellinen uutissovelluksiin ja blogeihin. Mainonta sijaitsee syötteessä tavallisten sisältölohkojen joukossa. Se sisältää välttämättä "Mainos"-merkin, mutta ei pilaa käyttökokemusta.

Olet luultavasti nähnyt tämän vaihtoehdon sosiaalisen verkostoitumisen sovelluksissa tai valokuvagallerioissa - se on ihanteellinen heille. Lisäksi on kätevää upottaa natiivivideomainontaa sisältövirtaan, mikä on kalliimpaa ja kehittäjälle hyödyllistä.

Natiivivideomainonta

Jos natiivimainonta on muodikkain muoto, natiivivideo on trendi natiivisijoittelujen joukossa. Muihin muotoihin verrattuna video antaa korkeamman eCPM:n, vaikka yleisesti ottaen tällaisia ​​mainoksia on edelleen huomattavasti vähemmän mainosverkostoissa.

Natiivivideo koostuu samoista kentistä kuin tavallinen natiivimainonta, vain Main image -elementti korvataan videolla. Kun työskentelet sen kanssa, näkyviin tulee kaksi erityistä parametria:

• Mahdollisuus ohittaa mainoksia– syttyy 5 sekuntia videon alkamisen jälkeen.
• Mykistystoiminto– käyttäjän mahdollisuus sammuttaa videon ääni.

Lisäksi meillä on sisäinen parametri Näkyvyys: Natiivimainos lasketaan vain, jos se on sijoitettu sovelluksen näkyvään osaan ja näkymä kesti yli kaksi sekuntia.

Esimerkki natiivivideon integroinnista Appodeasta l

Android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(List lista) () @Override public void onNativeFailedToLoad() () @Override public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) () ); Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback); Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @omaisuus (ei-atominen, vahva) APDNativeAdLoader* adLoader; @omaisuus (ei-atominen, vahva) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>... @end (void) viewDidLoad( ... _adLoader = ; _adLoader.delegate = itse; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAdLoader*) * mediaView = initWithFrame :OMA_TARVITTAVAT_KEHYT; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = itse; ; ) //medianäkymän takaisinkutsut - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView) videoWasSkipped:(BOOL )wasSkipped () - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () Testaa, miltä natiivimainonta näyttää sovelluksesi, käytä testitilan SDK:ta tai työkaluja ristiinmarkkinointiin. Ensimmäisessä tapauksessa saat Appodealilta testitarjouksen, jossa on natiivivideo ja tavallinen natiivimainonta. Toisessa kokoat oman testimainoksesi sellaisena kuin sen pitäisi olla sovelluksessa ja käynnistät sen suoran kampanjatyökalun avulla.

Appodealin työkalujen avulla voit kokeilla mainostyyppejä ja yhdistää videon ja staattisen kuvan. Käytä esimerkiksi Sisältövirtamallia, mutta sijoita suuren kuvan sijaan video tai upota tavallinen natiivimainos ja video samaan aikaan ja näytä sovelluksessa vaihtoehto, jolle mainostaja antaa tällä hetkellä enimmäishinnan.

Sinun ei pitäisi näyttää useampaa kuin yhtä natiivimainosta yhdellä sovellusnäytöllä. Lisäksi suosittelemme videomainosten upottamista enintään 30 sekuntia, koska käyttäjät katsovat harvoin pitkiä videoita loppuun asti.

Tämän muodon etuja ovat juuri sen joustavuus ja loputtomat mukautusmahdollisuudet - käytä niitä täysimääräisesti.

Paluu tulevaisuuteen, 1985. Universal Pictures.

Natiivi tai luonnollinen mainonta (englanniksi. natiivimainonta) - tapa, jolla mainostaja kiinnittää huomiota itseensä sivuston ja käyttäjän etujen yhteydessä. Alkuperäisessä tekstissä sen on otettava huomioon kaikki alustan ominaisuudet, ei sitä saa tunnistaa mainoksiksi eikä se saa aiheuttaa hylkäämistä yleisön keskuudessa. Tällainen mainonta huomaamattomasti "odottaa" käyttäjää siellä, missä hän itse etsii mielenkiintoista sisältöä. Pohjimmiltaan se muistuttaa tuotesijoittelua: muista, kuinka Marty McFly juoksi Nike-lenkkareissa Paluu tulevaisuuteen -elokuvan toisessa osassa.

Siksi natiivimainonnan tärkein etu on kyky "hypätä" havainnoinnin mekaanisen esteen yli (toisin sanoen voittaa "bannerisokeus", jos puhumme verkossa), mikä ei salli käyttäjien edes katsoa suuntaan mainoksistasi, koska he ovat yksinkertaisesti kyllästyneitä siihen.

Amerikkalaiset kuluttajatuoteyritykset ovat 1880-luvulta lähtien pyrkineet houkuttelemaan asiakkaita mainoskampanjoilla. Sanoma- ja aikakauslehdissä tuolloin julkaistut mainokset eivät loistaneet omaperäisyydestä, vaan ne koostuivat pääasiassa iskulauseista, vetoomuksista ja tavarakuvista. Toimistot ymmärsivät, että tarvitaan uudenlaisia ​​mainoksia, joiden avulla ne erottuisivat tällaisten mainosten joukosta.

Erinomaisena esimerkkinä tuon ajan natiiviformaatista pidetään mainontaa The Furrow -lehdessä. John Deere (Deere & Companyn perustaja) julkaisi omistamassaan julkaisussa maataloudesta kertovia artikkeleita ja erilaisia ​​vinkkejä maanviljelijöille. Samaan aikaan lehden sivuille asetettiin mainoslohkoja, joissa oli tietoa Dira-yhtiön valmistamista maataloustuotteista. Tänään Deer & Company jatkaa perinnettä siirtymällä verkkoon.

1900-luvun alussa ja puolivälissä radion ja television kehittyessä syntyi uusia natiivimainonnan muotoja. Radiossa - radio-ohjelmien lähetysten, urheiluotteluiden sponsorointi mainoslohkojen lisäämisellä. Silmiinpistävä esimerkki natiivimainonnasta televisiossa oli Procter & Gamble -tuotteiden mainosten lähettäminen TV-sarjoissa, joita lähetettiin päivän aikana ja jotka myöhemmin tunnettiin nimellä "saippuaoopperat".

Internetin myötä maailma on kääntynyt ylösalaisin. Natiivimainonta on kehittynyt hakumainoksiksi, jotka yhdistävät yritykset suoraan kohdeasiakkaisiin hakukoneissa. Digitaalisen median yritysten (esimerkiksi BuzzFeed) tultua markkinoille natiivimainonnan maailma on kääntynyt jälleen ylösalaisin. Tällaiset sivustot kieltäytyivät lähes välittömästi bannerimainonnan sijoittamisesta ja panostivat pääpainonsa sponsoroituun virussisältöön, joka auttaa kumppanibrändejä välittämään tietoa tuotteistaan ​​kohdeyleisölle huomaamattomassa muodossa.

Fred Wilson ilmaisi ensimmäisen kerran "natiivimainonnan" määritelmän nykyaikaisessa digitaalisessa kontekstissa Online Media, Marketing and Advertising Conferencessa vuonna 2011. Perinteiset uutislähteet - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - ottivat innokkaasti vastaan ​​uuden trendin.

Mielenkiintoista on, että useimmissa tapauksissa julkaisijat väittävät merkitsevänsä natiivimainoksia ja ilmoittavansa lukijalle välittömästi, mitä he ovat tekemisissä. Advertising Agen kesäkuussa 2015 julkaisemassa tutkimuksessa todettiin kuitenkin, että käyttäjille ymmärrettävintä ja loogisinta otsikkoa - "mainos" - ei yleensä käytetä. Sen sijaan artikkeleihin on liitetty sanat "sponsoroitu", "edistänyt" tai "esittelijä".

IAB:n natiivimainonnan ohjekirja yksilöi kuusi tärkeintä interaktiivista muotoa, joita tällä hetkellä käytetään natiivimainonnassa:
- maksullinen sisältö, joka näkyy uutissyötteessä - esimerkiksi Facebookissa tai Instagramissa;
- mainonta hakukoneissa;
- sisältösuositusten lohkot;
- mainokset (tavaroiden ja palveluiden suora mainonta);
- tavallinen IAB-mainonta natiivielementeillä;
- muut muodot, joita ei voi sisällyttää aikaisempiin ryhmiin ja jotka kehitetään jokaista tapausta varten erikseen.

Kun sisältö julkaistaan ​​avoimille alustoille, sitä mainostetaan alustan mukana, sen avulla, eikä sitä julkaista missään muualla. Esimerkkejä: Twitterin mainostamat twiitit, Facebookin sponsoroidut tarinat, TrueView-mainokset ja muut YouTube-videomainokset.

Avoimet alustat eroavat toisistaan ​​siinä, että samat sosiaaliset mediat ja samoilla alustoilla sisältävät brändättyä sisältöä ja mainosviestejä, joiden lähde ei ole alusta, vaan kolmannen osapuolen resurssi, josta mainonta lähetetään.