Kun yksisivuisen verkkosivuston muunnos ei ole tyydyttävä, herää kysymys "miten konversiota lisätään?" Voit kuunnella subjektiivisia neuvoja kaikilta tai voit analysoida, etsiä ja korjata heikkoja kohtia. Tässä artikkelissa opit kuinka yksisivuisen verkkosivuston tai aloitussivun, kuten niitä myös kutsutaan, analytiikka tehdään käytännössä.

Google Analytics ja Yandex.Metrica yhdelle sivulle

Ensimmäinen ja pakollinen vaihe on asentaa koodit Googlen ja Yandexin verkkoanalytiikkajärjestelmille.

Vinkki: tee tämä Google Tag Managerin kautta, sillä säästät aikaa tulevaisuudessa.

Valitettavasti kaikki indikaattorit eivät ole hyödyllisiä aloitussivun analysoinnissa. Esimerkiksi normaali poistumisprosentti tulee lähes hyödyttömäksi. Mihin kannattaa kiinnittää huomiota?

Aika sivulla

Tyypillisesti sivulla käytetty aika lasketaan erona ensimmäisen sivun ja sivuston toisen sivun latautumishetken välillä.

Sivustomme on yksisivuinen, joten meillä ei ole toista sivua. Siksi analytiikan aika on lähes aina nolla. Miten tämä voidaan korjata?

Esimerkiksi sisään Google Analytics Sivulla olevan ajan laskemiseen otetaan huomioon lähetettyjen tapahtumien tiedot. Siksi voit määrittää monia erilaisia ​​tapahtumia ja aika on tarkempi. Voit asettaa tapahtuman sulkemaan sivu selainikkunassa, jolloin tiedot ovat entistä tarkempia. Tapahtumasta keskustellaan tarkemmin myöhemmin.

Poistumisprosentti

Google Analyticsissa perinteinen välitön poistumisprosentti lasketaan niiden käyntien lukumääränä, joissa on vain yksi katseltu sivu.

Tarkemmin sanottuna käynti ei ole ratkaiseva, vaan pääsy tiskille. Yleensä vain "sivun katselu" -pyyntö toimii kaikille, joten tämä on yhtä suuri kuin sivun katselu. Kuten sivulla vietetty aika, tämä johtaa erittäin korkeaan poistumisprosenttiin.

Voit tehdä tästä indikaattorista realistisemman käyttämällä tapahtumia. Ne tuottavat osumia laskuriin, mikä tarkoittaa, että ne vähentävät poistumisprosenttia.

Yandex.Metricassa tilanne on toinen. Mittarissa tarkastellaan sivun näyttökertojen määrää käynnin aikana. Jos enemmän kuin 1, tämä ei ole kieltäytyminen. Lisäksi on aikaraja, oletusarvo on 15 sekuntia. Tämä tarkoittaa, että jos katselu kestää yli 15 sekuntia, se ei ole kieltäytyminen.

On tärkeää ymmärtää, että poistumisprosentti on yritys vastata kysymykseen "ratkaisiko henkilö ongelmansa verkkosivustollamme vai ei?", yritys digitalisoida vierailijan kiinnostusta.

Neuvonta: eri projekteissa, eri markkinarakoissa, poistumisprosentti tulee laskea eri tavalla. Etsi itsellesi, yrityksellesi, vastaus kysymykseen "mitä kieltäytyminen merkitsee sinulle?" ja aloita laskeminen.

Webvisor ja kartat

Ehdottomasti hyödyllisiä työkaluja ovat Webvisor ja Scrolling and Click Maps. En kuvaile niiden ominaisuuksia yksityiskohtaisesti, koska... Yksisivuisilla sivustoilla niitä käytetään samalla tavalla:

• Tarkastelemme vain kapeita segmenttejä;
• katso vain yhtä liikenteen lähdettä;
• Vertaamme kahden segmentin käyttäytymistä.

Napsautuskartta auttaa sinua määrittämään aloitussivusi tärkeimmät osat vierailijoille.

"Kiitos..." -sivu

Aloitussivun päätarkoitus on saada yhteystieto tai tehdä myynti heti. Molemmissa tapauksissa on "Kiitos tilauksesta" ja "Kiitos tilauksesta" -sivut. Mitä eroa näillä kahdella sivulla on?

"Kiitos tilauksesta" -sivu tulee yleensä näkyviin heti tilauksen tekemisen jälkeen. Nuo. vierailija oli aloitussivullasi, teki tilauksen ja pääsi heti tälle sivulle.

Metricassa ja Google Analyticsissa sinun on asetettava tavoite tälle sivulla vierailemiselle. Tämä antaa mahdollisuuden arvioida vain ostaneiden ihmisten käyttäytymistä ja auttaa myös liikenneanalyysissä.

"Kiitos tilauksesta" -sivu eroaa siitä, että se saavutetaan usein sähköpostiosoitteen vahvistamisen jälkeen. Liikenteen lähde on päällekirjoitettu, mikä tekee analysoinnista vaikeaa.

Google Analyticsissa on erityinen utm-tunniste: utm_nooverride=1. Tämä tarkoittaa, että nykyistä liikenteen lähdettä ei tallenneta.

On myös toinen menetelmä, jossa käytetään viittausten poissulkemisluetteloa. Lisää vain tarvittavat sivustot sinne.

Jos hyväksyt maksun verkossa, "Kiitos ostoksestasi" -sivu tulee näkyviin, kun olet palannut maksun hyväksymisjärjestelmän sivustolta. Tällaisten siirtymälähteiden poissulkeminen auttaa välttämään tämän tilanteen:

Nämä liikenteen lähteet eivät tuota asiakkaita, ne vain hyväksyvät maksun ja palauttavat ihmiset "kiitos ostoksestasi" -sivulle.

Tapahtumat, joissa on vuorovaikutusta

Mainitsin tapahtumat yllä. Mikä se on?

Yksisivuista verkkosivustoa katsellessaan käyttäjä napsauttaa valokuvaa, alkaa katsoa videota, selata arvostelugalleriaa jne. Kaikki nämä ovat tapahtumia.

Jokainen käyttäjän toiminta voidaan lähettää verkkoanalytiikkajärjestelmiin. Vierailija katsoi videon ja lähetti siitä tietoa.

Kun tiedot on kerätty, voit tehdä seuraavaa:

1. Luo kaksi ihmissegmenttiä: "suorittanut kohdetoiminnon (tilaus / liidi)" ja "ei suorittanut kohdetoimintoa".
2. Vertaa, kuinka suuri prosenttiosuus ihmisistä kussakin segmentissä suoritti tietyn toiminnon (tapahtuman).

Mitä se antaa? Kuvittele, että jossain viidennellä näytöllä sinulla on kuvia tuotteesta. 70 % tilauksen tehneistä katsoi näitä kuvia (klikkaa kuvaa suurentaaksesi kuvan). Ja niistä, jotka eivät ostaneet, vain 10 % katsoi näitä kuvia. Mikä on johtopäätös? Tehdään A/B-testi, jossa nostetaan valokuvilla oleva lohko 2. näytön paikalle!

Mitä tapahtumia seurata

Vaikein tehtävä on seurata tapahtumia. Suosittelen seuraamaan tapahtumia, joita pidät kiinnostuksenilmaisuina. Hyväksy, jos vierailija ei ole kiinnostunut, hän ei katso videoita ja valokuvia.

Katso video. Useimpien videosoittimien avulla voit seurata aloitus-, tauko- ja lopetustapahtumia. Tätä tarvitaan.

Sivun analysointia varten on tärkeää ymmärtää, katsovatko kävijät videon ja miten tämä vaikuttaa tilauksiin.

Johtopäätös "jos on video, ihmiset katsovat sen" on erittäin virheellinen. Yhdessä projektista näin tämän kuvan:

Huomaa: vierailijat selaavat galleriaa, mutta eivät melkein koskaan katso itse videota. Voimme päätellä, että ainoa tärkeä asia on arvostelujen läsnäolo luottamuksen herättämiseksi.

Katso kuvat. Aloitussivuilla esitellään hyvin usein tuote tai palvelun tarjoamisen tulokset kuvien muodossa: valokuvat tuotteesta, "ennen" ja "jälkeen" -kuvat, kuvakaappaukset näytöistä, asunnon pohjapiirrokset, skannaukset tutkimuksista jne.

Kaiken tämän pitäisi herättää vierailijan kiinnostus. Näiden tietojen tunteminen saa vierailijan tekemään tilauksen.

Voit tarkistaa, kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa kuvien kanssa seuraamalla niiden napsautuksia. Mutta mistä tietää, ovatko kuvat kiinnostavia?

On yksi yksinkertainen menetelmä, jota harvat ajattelevat. Kuvan avaaminen ja sulkeminen ovat kaksi erillistä tapahtumaa. JavaScript-koodin avulla voit helposti mitata näiden tapahtumien välisen aikaeron ja lähettää tiedot Google Analyticsiin. Ilmeisesti valokuvien, kaavioiden ja kuvakaappausten tutkimiseen käytetty aika osoittaa suoraan kiinnostusta.

Piilotettu sisältö. Osa sisällöstä on yleensä piilotettu tilan säästämiseksi. Mutta voit tehdä tämän mitataksesi kiinnostusta näitä tietoja kohtaan.

Se näyttää jotakuinkin tältä:

Huomaa, että täydelliset myöntämisehdot ja asiakirjaluettelo ovat piilossa. Napsauta paljastaaksesi tietoja seurataan ja lähetetään Google Analyticsille.

johtopäätöksiä

Osoittautuu, että yksisivuinen sivusto on helpompi analysoida kuin tavalliset sivustot, joihin olemme tottuneet. Ainoa ero on, että olemme tottuneet analysoimaan tavallisia sivustoja vain kävijämäärän, näyttökertojen syvyyden ja poistumisprosentin perusteella.

Jos alat tutkia käyttäjien kiinnostusta, käytät kaikkia samoja työkaluja ja lähestymistapoja.

Onnea ja hyviä tuloksia.

Olemme julkaisseet uuden kirjan Sosiaalisen median sisältömarkkinointi: Kuinka saada seuraajiesi pään sisälle ja saada heidät rakastumaan brändiisi.

Sivuston selaussyvyys on käyttäjän vierailemien sivujen keskimääräinen määrä istuntoa kohden. Tämä indikaattori esitetään vakioraporteissa Google Analyticsissa ja . Sitä käytetään analysoimaan kävijöiden käyttäytymistä sivustolla.

Lisää videoita kanavallamme - opi Internet-markkinointia SEMANTICAlla

Katselun syvyys riippuu siitä, kuinka mielenkiintoista ja hyödyllistä tietoa resurssissa esitetään. Käyttäjä siirtyy muihin osioihin ja tutustuu niihin, jos ne ovat saatavilla sivustolla:

• kätevä navigointi;
• selkeä käyttöliittymä;
• häntä kiinnostavaa laadukasta tietoa.

Jos päinvastoin on totta, vierailija ei yksinkertaisesti ymmärrä, kuinka päästä haluttuun osioon, mistä löytää tietoa jne.

Yleistä tietoa: kuinka sivuston selaussyvyys mitataan

Tämän parametrin tilastoja voidaan tarkastella, jos resurssi sisältää laskureita Yandex.Metrica- tai Google Analytics -järjestelmistä.

Yandex.Metricassa tämä parametri näkyy ensimmäisellä sivulla, joka ladataan, kun siirryt järjestelmään.

Yksityiskohtaiset tiedot ovat luettavissa seuraavalla kaaviolla: “Raportit” – “Vakioraportit” – “Kävijät” – “Näkymän syvyys”. Se näyttää tilastot miltä tahansa ajanjaksolta ja vertaa näyttökertojen syvyyttä muihin vaihtoehtoihin - kieltäytymiset prosentteina, käyntien kokonaistilastot, yksittäisten vierailijoiden määrä jne.

Google Analyticsissa katselusyvyyttä kutsutaan eri tavalla "sivu/istunto". Voit tarkastella indikaattoria myös yhteenvedossa tai siirtymällä kohtaan "Yleisö" - "Arvostelu". Täällä on myös sallittua vertailla tietoja keskenään.

Käytännön merkitys

Sivun syvyyden perusteella voidaan tehdä johtopäätöksiä sivuston potentiaalista. Esimerkiksi keskimääräinen selaussyvyys osoittaa:

• kuinka kiinnostuneita käyttäjät ovat resurssin eri osista;
• Onko käyttöliittymä käyttäjäystävällinen?
• Onko sivustolla annetuista tiedoista hyötyä?

Jos esimerkiksi selaussyvyys on pieni ja sivusi katseluaika on normaali, navigointisi saattaa olla huonosti sijoitettu.

Normaali katselusyvyys on alkaen 3. Hyvä syvyys katseluarvo on 4,5-5,1. Tämä ei kuitenkaan ole vielä laadun mittari. Saatavuus Suuri määrä näyttökerrat eivät välttämättä tarkoita, että rakenne olisi hyvä. Ratkaiseva tekijä on se, mitä sivustolla saavutettiin ja onnistuivatko lukijat löytämään haluamansa. Siksi kaikkia indikaattoreita on tarkasteltava yhdessä.

Kuinka lisätä sivuston selaussyvyyttä

1. Työskentele resurssin suunnittelun ja käytettävyyden parissa. Kuvittele verkkosivusto, jossa on kirkkaan vihreä tausta ja paljon värikkäitä kuvia. Etsi se siitä tarvittavat tiedot melko vaikeaa, joten älä ihmettele matalia katselusyvyyden arvoja. Ulkoasua tulisi muuttaa, jotta vierailijoiden olisi helpompi ymmärtää tekstiä.
2. Järjestä sisäinen linkitys oikein. Tietolähteitä varten sopivat artikkelien hyperlinkit muihin kiinnostaviin osiin. Voit lisätä lohkoja, kuten "Aiheeseen liittyvät materiaalit" tai "Suosittu". Jos resurssi on kaupankäyntialusta, "Suositellut", "Samankaltaiset tuotteet", "Suositut osiot" jne. -lohkot ovat suureksi avuksi.
3. Monipuolista sisältöäsi ja paranna sen laatua. Mielenkiintoiset tekstit, kuvat ja videot lisäävät parhaiten katselusyvyyttä. Jäsennä tekstisi, jaa ne lohkoiksi, lisää luetteloita, infografioita, niin vierailijat viipyvät sivustollasi pidempään.

Katselusyvyys yhdessä muiden ominaisuuksien kanssa kertoo, kuinka kiinnostava resurssi on käyttäjille. Tärkeintä on suunnitella sivusto niin, että yleisö haluaa palata sinne uudestaan ​​​​ja uudestaan, ja myös työstää sisällön laadun parissa. Silloin katselusyvyys on suurempi ja itse resurssi on suositumpi.

Sellaisenaan Sivujen sivujen tarkastelulle ei ole standardia, se riippuu sivuston teemasta ja mainostusalueesta. Käyttäjien käyttäytymismallit voivat vaihdella merkittävästi tiedotus- ja kaupallisten pyyntöjen osalta.

On suositeltavaa analysoida kolme mittaria: katselun syvyys, sivustolla käytetty aika ja poistumisprosentti kunkin sivun ja liikenteen lähteen koottuna. Myös verkkokatseluohjelma selviää tästä tehtävästä täydellisesti. Vertaaksesi kilpailijoihin voit käyttää sitä turvautumatta sivuston ajan näyttöön. Tämä palvelu ei määrittele sitä tarkasti.

Esimerkiksi käyttäjät, jotka kirjoittavat kyselyn "rubiinikiven ominaisuudet" ja mene sivustolle, sen katselusyvyys on todennäköisesti hieman yli 1-1,3. Koska he ovat kiinnostuneita vain tiedosta tästä kivestä. Jokaisella pyynnöstä on oma kysyntälämpötilansa.

Kuinka parantaa sivun selaussyvyyttä?

Yksi yleinen uutissivustojen käyttämä tekniikka on käyttämällä sivutusnavigointia. Nuo. Jaamme artikkelin useisiin osiin, mikä lisää keinotekoisesti näkemysten syvyyttä. On tärkeää, että materiaali kiinnostaa lukijoita.

Esimerkki 1

Esimerkki 2

Alitekstien käyttö artikkeleissa, linkkien lisääminen artikkelien sisään ja linkittäminen artikkelien alle toimii myös hyvin. Sivuilla, joiden välitön poistumisprosentti on yli 30 %, on suositeltavaa tarkistaa ja muokata sisältöä.

Se määritellään katselukertojen kokonaismäärän suhteeksi käyntien määrään raportointijakson aikana. Se voi olla osoitus käyttäytymisoptimoinnista: jos näyttökerrat ovat lisääntyneet, se tarkoittaa, että sivusto on houkutteleva käyttäjille, eivätkä he rajoitu yhdelle sivulle.

Tapoja lisätä selaussyvyyttä

• Käytettävyyden parantaminen. Navigoinnin tulee olla yksinkertaista ja intuitiivista, jotta kävijä nauttii sen käytöstä.
• Sisäinen linkitys. Lisää tunnistepilvi ja lohkot, kuten "Aiheeseen liittyvät artikkelit", jotta käyttäjät voivat helposti navigoida samankaltaisten materiaalien välillä sivustolla.
• Suunnittelun parannuksia. Värimaailmakysymys jää avoimeksi: yhdelle yritykselle viileät sävyt voivat olla houkuttelevimpia käyttäjien silmissä, kun taas toisille punainen painike on päinvastoin kehotus toimia. Kokeilut auttavat löytämään tehokkaampia ratkaisuja, ja laskurin asentaminen auttaa seuraamaan muutoksia kävijöiden käyttäytymisessä.
• Sisällön laadun parantaminen ja sen suunnittelu. Artikkelit, joissa on kuvia, selkeä rakenne ja korostetut pääkäsitteet, herättävät huomion paremmin kuin kiinteä teksti.
• Sivun latauksen optimointi. Mitä nopeammin sivu latautuu, sitä suurempi on mahdollisuus, että käyttäjä ei sulje sitä kärsivällisyydestään. Tämä tarkoittaa, että hän voi tarkastella muutaman sivun lisää.

Katselee raportteja

Yandex.Metrica antaa täydellisen kuvan. Näkymien syvyys näkyy erillisenä sarakkeena useimmissa raporteissa. Tämä tietojen esitys osoittaa selvästi katsottujen sivujen määrän yhdessä muiden indikaattoreiden kanssa: esimerkiksi kuka vietti enemmän aikaa sivustolla - miehet vai naiset, mitkä hakukoneen kyselyt olivat tehokkaampia.

2. Google Analytics

Google Analyticsissa sivun syvyysmittaria kutsutaan nimellä Sivut/istunto ja se määritellään keskimääräiseksi sivun syvyydeksi istuntoa kohti. Tämä ottaa huomioon saman sivun toistuvat näkymät. Indikaattori löytyy myös useista raporteista: yleistiedoista ("Yleiskatsaus") yleisön, käyttäytymisen ja liikenteen lähteiden mukaan. Kun napsautat "Pages\Session" -lohkoa, näyttöön tulee kaavio, joka näyttää keskimääräisen katselusyvyyden päiväkohtaisesti.

HUOMIO! MUISTA LUE TÄMÄ ARTIKKELI!
Se säästää paljon aikaa ja rahaa!

Kuinka tehdä tehokas verkkosivusto

Tässä artikkelissa puhun yksityiskohtaisesti tehokkaan verkkosivuston luomisesta. Tämä prosessi voidaan jakaa kolmeen vaiheeseen:

1. Ohjelmakoodin ja suunnittelun kehittäminen
2. Verkkotunnuksen rekisteröinti ja hosting-vuokraus
3. Online edistäminen

Jos tarvitset sivuston niin, että se yksinkertaisesti "on olemassa", voit rajoittaa itsesi kahteen ensimmäiseen kohtaan. Tässä tapauksessa sivusto on verkossa, mutta vain sinä ja ystäväsi vierailevat sillä. On tilanteita, joissa tämä riittää, mutta useimmissa tapauksissa tällainen Internet-resurssi on tehoton. Loppujen lopuksi miksi luomme yleensä verkkosivustoja? Vastaus on ilmeinen - jotta se houkuttelee asiakkaita meille, mikä tarkoittaa, että tuotteistamme tai palveluistamme kiinnostuneiden ihmisten tulisi tulla paikalle.

Tehokkaiden verkkosivustojen luominen

Tässä koira valehtelee, kuten sanotaan, koska verkkosivuston luominen ja sen saattaminen saataville Internetissä on melko helppoa verrattuna vierailemiseen, ja siksi tehokasta. Suurin osa yrityksistä ja yksityisistä web-suunnittelijoista houkuttelee verkkosivustojen luomisen alhaiset hinnat, mutta harvat heistä sanovat, että tämä työ vie keskimäärin asiantuntijalta 6-8 tuntia yhdessä päivässä. Mutta verkkosivuston mainostaminen ja sen nostaminen hakukoneissa, kuten Yandex ja Google, voi kestää viikkoja ja jopa kuukausia kyselyiden kilpailukyvystä riippuen.

Toisin sanoen verkkosivuston luominen ja laittaminen Internetiin on monta kertaa helpompaa kuin kohdennettujen vierailijoiden houkutteleminen sille(potentiaaliset asiakkaat) Usein käy niin, että luokseni tulee ihmisiä, joilla on jo nettisivut, mutta siitä ei ole hyötyä.

Näkymän syvyys

Ihmiset maksoivat rahaa, mutta vaikutus liiketoimintaan oli nolla.

Ajoittain tiimini ja minun on yleensä tehtävä kaikki työt uudelleen, koska aiemmat kehittäjät eivät tehneet sivuston sisäistä optimointia tai loivat sitä jollekin moottorille, joka oli ylikuormitettu kolmannen osapuolen linkeillä, mikä vaikeuttaa suuresti promootioprosessia. .

Sivusto tulee aluksi luoda siten, että tiettyjen pyyntöjen mainostaminen edellyttää, monet yksityiskohdat ja vivahteet tehokkaan verkkosivuston edistämisen perustaksi on asetettu. On erittäin tärkeää ymmärtää se yksi ilman toista ei voi olla tehokas.

Edistämisprosessi vaatii jatkuvaa seurantaa. Sinun on seurattava, missä paikoissa sivusto on. Hakukoneet muuttavat ajoittain algoritmia, jolla artikkeleita asetetaan hakutuloksissa. Tehtävämme on valvoa näitä algoritmeja ja muuttaa nopeasti sivujen koodia ja tekstiä sijaintien parantamiseksi.

Nykyään on olemassa noin 50 erilaista sijoitustekijää.

Siksi promootiobudjetin tulee olla suuruusluokkaa suurempi kuin sivuston luomisen budjetti. Emme yleensä veloita rahaa verkkosivuston luomisesta, jos asiakas tekee kanssamme sopimuksen promootiosta ja tuesta.

Suunnittelusta voidaan nyt sanoa hieman, sillä se on myös tärkeä osa tehokkaan (markkinoinnin näkökulmasta) verkkosivun luomista. Seuraamme jatkuvasti tämän alan tieteellistä tutkimusta. Nykyaikaiset psykologian asiantuntijat ovat tulleet siihen tulokseen, että 70 % Googlen vierailijoista valitsi sen yksinkertaisuuden ja tärkeimmistä tiedoista häiritsevien tekijöiden puuttumisen vuoksi. Useimpien Internetin käyttäjien näkökulmasta ihanteellisen verkkosivuston tulee olla mahdollisimman yksinkertainen ja sisältää samalla heidän tarvitsemansa tiedot tutussa muodossa. Mikä on tavallinen ulkoasu? Kyllä, tämä on tavallinen kirjamuoto, koristeltu asiaankuuluvilla kuvilla. Infografiikkaa pidetään nykyään tehokkaimpana tiedon esittämisena. Tiimimme on erikoistunut luomaan kaavamaisia ​​kuvia ja jopa videoita. Sivuston ulkoasu ja kuvat otetaan vain vähän huomioon hakukoneissa, joten ne eivät juurikaan vaikuta promootioon, mutta voivat vaikuttaa vierailijan päätökseen käyttää palveluitasi.

No, nyt olet aseistettu, mikä tarkoittaa, että voit päättää mitä tarvitset, ja me puolestamme tarjoamme sinulle mielellämme palveluitamme tehokkaiden verkkosivustojen luomiseen!

Soita meille:

Tai kirjoita meille sähköpostia tällä lomakkeella:

Mittarin katselusyvyys on metrika.yandex.ru-palvelun indikaattori, joka heijastaa käyttäjän katselemien verkkosivujen määrää käyntiä kohden, sekä keskimääräinen indikaattori käyntiä kohden katseltujen sivujen lukumäärälle tietyn ajanjakson aikana. aika.

Yksinkertaisesti sanottuna selaussyvyys kertoo kuinka monta URL-osoitetta käyttäjä on käynyt läpi vieraillessaan verkkosivustolla.

Jos käyttäjä kävi läpi viisi sivua, se on yhtä suuri kuin 5 hänen yksittäisen käyntinsä osalta.

Jos toinen vierailija vieraili vain yhdellä sivulla, se on 3 (keskimäärin) näille kahdelle käyttäjälle.

Miksi tämä tekijä on tärkeä?

Tämä on yksi tärkeimmistä käyttäytymistekijöitä, joka voidaan ottaa huomioon järjestettäessä sivua temaattisten avainten mukaan. Näin ollen siirtymien syvyys voi suoraan vaikuttaa verkkosivustojen mainostamisen tuloksiin hakukoneissa, nimittäin hakukoneiden orgaaniseen liikenteeseen.

Lisäksi se voi vaikuttaa sivuston kaupallistamiseen. Jos saat rahaa YAN-mainonnasta (Yandex-mainontaverkosto), Google Adsensesta tai teasereista, tulosi riippuvat suoraan siitä, kuinka syvästi käyttäjä katselee sivuja.

Mitä katselusyvyyttä voidaan pitää hyvänä indikaattorina?

Sivuston selaussyvyyden kaltaiselle tekijälle hyvä indikaattori on suhteellinen käsite. Sivuston teemalla on suuri merkitys.

Hyväksy, että käyttäjät käyttäytyvät täysin eri tavalla eri aiheissa. Jos puhumme esimerkiksi taksipalvelusta tai kiireellisistä sairaanhoitopalveluista, katselusyvyys on minimaalinen. Loppujen lopuksi et myöskään käy läpi tusinaa sivua, jos sinun on kiireellisesti siirryttävä pisteestä A pisteeseen B?

Sivuston katselusyvyys Yandex Metricassa

Näet puhelinnumeron verkkosivustolla ja soitat siihen. Siksi taksiaiheessa näyttökerrat ylittävät tuskin yhden sivun.

Tyypillisen tilanteen taksipalvelun verkkosivuilla näet kuvasta (palvelu Moskovasta):

Jos otamme yhden viihdeaiheista, syvyys täällä on yleensä suurempi.

Siksi, jotta voit arvioida tämän kriteerin verkkosivustollasi, sinun on otettava indikaattoreita ei "keskimäärin sairaalalle", vaan yksinomaan aiheestasi. Ja ihannetapauksessa tiedot tietyistä avainsanoista.

Kuinka saat selville aihealueesi likimääräiset indikaattorit?

Voit kysyä tämän kysymyksen temaattisilla verkkovastaavien foorumeilla.

Olen varma, että löytyy hyviä ihmisiä, jotka jakavat tämän (ja muun) tiedon. Kukaan ei anna sinulle tilastoja yksittäisistä avainsanoista, mutta aiheesta - helposti.

Voit käyttää tarkempia ja hankala tapa- siellä on erityinen ohjelmisto, joka etsii avaa Yandex Mittarit ja muut analytiikkajärjestelmät 😉

Siksi ei kannata väittää, että pieni näyttökertojen määrä on joka tapauksessa huono.

Ajatellaanpa myös tilannetta, jossa sivusi sisältö tyydyttää mahdollisimman paljon käyttäjän tarpeita. Hän tulee hausta sivullesi ja ratkaisee kysymyksensä, mutta ei palaa takaisin hakuun. Loppujen lopuksi tämä on vain ihanteellinen tilanne. Tätä on syytä kannustaa hakukoneet, Eikö ole? Ja tässä tapauksessa katselusyvyyden normi on pieni indikaattori.

Tietysti myös yhden sivun aloitussivulla on alhainen katselusyvyys. Samalla sillä voi olla korkea tulosprosentti ja se voi olla erittäin tehokas. Mistä näkymät tulevat, jos ei ole minne mennä?

Kuinka lisätä sivuston selaamisen syvyyttä?

Tietysti mitä suurempi katselusyvyys, sitä parempi yleensä. Siksi sinun on työskenneltävä näkemysten syvyyden lisäämiseksi.

Tässä on vain muutamia toimintoja, jotka voivat parantaa tätä mittaria:

• pätevä sisäinen linkitys (linkit sivun tekstistä muille sivuille)
• selkeä sivustonavigointi
• sivuston suunnittelu on suotuisa sen kanssa työskentelemiseen
• tietolohkojen lisääminen linkeillä materiaaleihin, jotka paljastavat lisätietoja (esimerkiksi lohkot sivupalkissa tai artikkelin alareunassa)
• "Klassinen" linkityyli on toivottava – sininen ja alleviivattu (emme peitä linkkejä!).

On olemassa myös keinotekoisia tapoja nostaa tätä indikaattoria, joiden osalta ne eivät kuitenkaan vielä anna pessimisaatiota.

Joten jos verkkosivustollasi on osio, josta voit ladata joitain asiakirjoja, sinun ei tarvitse antaa suoraa linkkiä asiakirjaan. Kävele käyttäjä läpi sivu tai kaksi alustaa, ennen kuin heillä on mahdollisuus ladata tiedosto. Tärkeintä on arvioida oikein käyttäjän motivaatio vastaanottaa tiedosto. Ja älä anna hänen tuntea itseään manipuloiduksi. Monet tiedostojen isännöintipalvelut käyttävät samanlaista strategiaa.

Kuinka tarkastella katselusyvyyttä Yandex Metricassa?

Ensinnäkin se näkyy yhteenvedossa (sivustolla " kotisivu» Yandex Metrica -palvelu).

Julkaisen tänne testiprojektini liikenteestä, jota en erityisemmin välitä.

Täällä näet syvyysindikaattorin näkemyksille ei vain päiväkohtaisesti, vaan myös mille tahansa ajanjaksolle, esimerkiksi kuukaudessa.

Näet yksittäisten vierailijoiden katseluprosentin "Webvisor"-valikkovälilehdellä. Täällä on ilmoitettu kunkin käynnin näyttökertojen määrä.

Mittarit-valikkoosio on erittäin tärkeä:

Raportit - Vakioraportit - Vierailijat - Näkymän syvyys.

Täältä näet kävijöiden määrän, mukaan lukien %, jotka katselevat tietyn määrän sivuja.

Lisäksi tässä raportissa voit käyttää segmentointia ja esimerkiksi arvioida naisten näkemysten syvyyttä yli miljoonan asukkaan kaupungeissa. Tämä voi olla hyödyllistä kohdeyleisösi käyttäytymisen arvioinnissa.

Vastaavasti voit tarkastella näyttökertojen määrää yleensä sukupuolen mukaan.

Ja iän mukaan:

On erittäin tärkeää seurata näkymän syvyysmittauksia näyttötarkkuuksia ja muita tekniikoita koskevissa raporteissa.

Esimerkiksi raportti JavaScriptin olemassaolosta tai puuttumisesta käyttäjän selaimessa on hyvin suuntaa-antava.

Keskiarvosta merkittävästi poikkeavien näkymien pitäisi siis saada sinut uskomaan, että käyttäjät kokevat tiettyjä haittoja (esimerkiksi matkapuhelimen näytön linkit tai painikkeet ovat liian pieniä).

Syyn selvittämiseksi sinun täytyy testata sivustoa eri laitteilla, seurata käyttäytymistä verkkokatseluohjelman avulla ja seurata indikaattoreiden dynamiikkaa.

Tietenkin on mahdotonta kattaa kaikkia hienouksia yhdessä artikkelissa. Esitä kysymyksiä kommenteissa ja kirjoita minulle.

Kysymys näyttää olevan triviaali. Mitä isompi sen parempi. Mutta jos tarkastellaan ongelmaa tarkemmin, kaikki ei ole niin yksinkertaista.

• Sivustolla on hyvin vähän liikennettä (itse asiassa vain olemassa olevat asiakkaat tulevat sinne tutustumaan johonkin uuteen vaihtoehtoon esimiehensä kutsusta);
• Sivustolla on liikaa liikennettä (mutta kaikki vierailijat tulevat sinne vain katsomaan jotain suunnitteluominaisuutta tai onnistunutta sisältöä, joka on jaettu sosiaalinen verkosto; Kuitenkin, jos puhumme esimerkiksi yritysmyynnistä, näiden vierailujen "pakokaasu" on nolla).

On selvää, että totuus on jossain puolivälissä.

Mikä on sivuston katselusyvyys ja kuinka sitä voidaan lisätä

Mitä tällaisen osallistumisen pitäisi mielestäsi olla teoriassa? Kuinka suuren prosenttiosuuden vierailijoista on muutettava asiakkaita, jotta sivustoa voidaan pitää "toimivana"? Joka kymmenes? Tai kenties joka tuhannes?