Η αγορά κατακλύζεται από εποχιακά αγαθά και προσφορές, η ζήτηση για τα οποία πηδά πάνω κάτω ανάλογα με τις εποχές και τις διάφορες εκδηλώσεις. Σε αυτό το άρθρο, θέλω να καταλάβω τι είναι η "εποχικότητα της κυκλοφορίας", να προσδιορίσω τους κύριους τύπους, τους κύριους παράγοντες και τον τρόπο χρήσης της εποχικότητας της κυκλοφορίας προς όφελός σας.
Εποχικότητα - επαναλαμβανόμενες διακυμάνσεις στην επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας ανάλογα με διάφορους εξωτερικούς παράγοντες. Ο προσδιορισμός των εποχιακών παραγόντων των επιχειρηματικών τομέων επιτρέπει:
- μείωση του επιπέδου σφαλμάτων στην ανάλυση της δυναμικής κυκλοφορίας.
- να αξιολογήσει αντικειμενικά το επίπεδο ανάπτυξης του ιστότοπου.
- προβλέψει το επίπεδο επισκεψιμότητας του ιστότοπου στο χρονικό εύρος.
- σχεδιάστε διαφημιστικές καμπάνιες κατά τις περιόδους υψηλής περιόδου.
Σχεδόν κάθε επιχειρηματικός τομέας έχει μια "υψηλή" και "χαμηλή" σεζόν. Η «υψηλή» περίοδος χαρακτηρίζεται από την τιμή αιχμής της καταναλωτικής ζήτησης και, κατά συνέπεια, κατά τη «χαμηλή» περίοδο, το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τα αγαθά ή τις υπηρεσίες της εταιρείας μειώνεται στο ελάχιστο.
Οι παράγοντες που επηρεάζουν την κυκλοφορία μπορούν να συνδυαστούν σε πολλές κύριες ομάδες, επισημαίνοντας ορισμένους τύπους εποχικότητας. Κατά κανόνα, είναι αδύνατο να γίνει ακριβής διάκριση μεταξύ της επίδρασης ορισμένων παραγόντων εποχικότητας στην επισκεψιμότητα του ιστότοπου, καθώς τέμνονται και μπορούν να έχουν ταυτόχρονη επίδραση.
Τύποι εποχικότητας κυκλοφορίας
Οι διακυμάνσεις της κυκλοφορίας μπορούν να χωριστούν σε δύο βασικούς τύπους: κυκλικές, που επαναλαμβάνονται σε τακτά χρονικά διαστήματα κατά τη διάρκεια του έτους (για παράδειγμα, αργίες ή αύξηση της θερμοκρασίας) και «κυκλοφορία γεγονότων», που διαμορφώνεται υπό την επίδραση γεγονότων ή απροσδόκητων ειδήσεων.
Ας εξετάσουμε λεπτομερώς τους παράγοντες των κυκλικών διακυμάνσεων της κυκλοφορίας.
Εποχικότητα κίνησης ανάλογα με την εποχή: αυτό το είδοςεποχικότητα λόγω της κλιματικής αλλαγής και καταναλωτικά χαρακτηριστικά. Έτσι, για παράδειγμα, ο αριθμός των αιτημάτων που σχετίζονται με την αγορά κλιματιστικών μειώνεται κατά τη διάρκεια της κρύας περιόδου και η αιχμή της επισκεψιμότητας του ιστότοπου πέφτει σε μια περίοδο έντονης θέρμανσης:
Παράλληλα, την κρύα περίοδο αυξάνεται η συχνότητα των αιτημάτων που σχετίζονται με την αγορά χειμερινών ρούχων και κατά συνέπεια μειώνεται τους καλοκαιρινούς μήνες. Για παράδειγμα, το σχήμα δείχνει την επισκεψιμότητα ενός διαδικτυακού καταστήματος χειμερινών ρούχων:
Η βραχυπρόθεσμη ταχεία αύξηση της κίνησης διαμορφώνεται υπό την επίδραση εποχιακών παραγόντων όπως οι διακοπές και οι διάσημες ημερομηνίες. Έτσι, για παράδειγμα, το ερώτημα "αποκριάτικες στολές" μπορεί να φέρει τη μέγιστη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο τον Δεκέμβριο πριν από τις διακοπές της Πρωτοχρονιάς και την ελάχιστη - τον Ιούνιο.
Κατά κανόνα, το πρώτο εξάμηνο του Ιανουαρίου και Μαΐου, παρατηρείται γενική μείωση της κίνησης ως αποτέλεσμα των πολύωρων διακοπών και η ίδια βραχυπρόθεσμη ταχεία ανάπτυξη μετά το τέλος των διακοπών, η οποία οφείλεται στις συσσωρευμένες ανάγκες για την αγορά αγαθών ή υπηρεσιών. Το σχήμα δείχνει ένα παράδειγμα εργοταξίου:
Το καλοκαίρι - η εποχή των διακοπών και της ανάπαυσης - χαρακτηρίζεται από πτώση της επιχειρηματικής δραστηριότητας της αγοράς. Υπό την επίδραση αυτού του παράγοντα, μπορεί κανείς να παρατηρήσει μείωση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου τους καλοκαιρινούς μήνες (με εξαίρεση τα εποχικά καλοκαιρινά αγαθά και υπηρεσίες, για παράδειγμα, ταξίδια με σκάφος).
Τρόποι προσδιορισμού της εποχικότητας της κυκλοφορίας
Για να αναλύσετε την εποχικότητα ενός συγκεκριμένου ερωτήματος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο WordStat, το οποίο σας επιτρέπει να δείτε τη δυναμική της συχνότητας ενός ερωτήματος με τη μορφή γραφήματος και πίνακα. Για να το κάνουμε αυτό, εκτελούμε μια σειρά από απλά βήματα:
- μεταβείτε στον λογαριασμό σας Yandex.
- ακολουθήστε τον συγκεκριμένο σύνδεσμο.
- στη γραμμή αναζήτησης, ορίζουμε μια λέξη-κλειδί ή φράση, η δυναμική της οποίας μας ενδιαφέρει.
- κάτω από τη γραμμή αναζήτησης, επιλέξτε το πλαίσιο "Ιστορικό ερωτημάτων".
- επιλέξτε μια περιοχή για στατιστική ανάλυση (για παράδειγμα, Ουκρανία).
- πατήστε το κουμπί "Επιλογή".
Το σχήμα δείχνει ένα παράδειγμα της ιστορίας των αιτημάτων για τη φράση "βόλτες κατά μήκος του Δνείπερου". αυτό το αίτημα χαρακτηρίζεται από έντονη εποχικότητα ανάλογα με την εποχή του χρόνου, που είναι δημοφιλές από τα τέλη της άνοιξης έως τον Οκτώβριο:
Το ιστορικό αναζήτησης για τους τελευταίους δώδεκα μήνες μπορεί επίσης να παρακολουθηθεί χρησιμοποιώντας το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google Adwords. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην υπηρεσία AdWords. Στην ενότητα "Εργαλεία και ανάλυση", επιλέξτε το στοιχείο "Σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών" και στο μπλοκ "Εύρεση επιλογών λέξης-κλειδιού και ομάδας διαφημίσεων", καθορίστε τα ερωτήματα που μας ενδιαφέρουν. Στην καρτέλα "Επιλογές λέξεων-κλειδιών", δίπλα σε κάθε λέξη-κλειδί, εμφανίζεται η συχνότητα, σε ακριβή αντιστοίχιση της αναζήτησης, και ένα γράφημα με το ιστορικό αιτημάτων για το τελευταίο ημερολογιακό έτος. Το σχήμα δείχνει ένα παράδειγμα της ιστορίας των αιτημάτων για "αποκριάτικες στολές", το οποίο χαρακτηρίζεται από μια έντονη εποχικότητα:
Υπηρεσία Google Trendsσας επιτρέπει να παρακολουθείτε τη δυναμική της δημοτικότητας των αιτημάτων για μια επιλεγμένη χρονική περίοδο και μια δεδομένη περιοχή. Στην υπηρεσία, μπορείτε εύκολα να συγκρίνετε τη δημοτικότητα δύο ή περισσότερων ερωτημάτων, να ορίσετε τις πιο απαιτούμενες λέξεις-κλειδιά σε έναν δεδομένο μήνα.
Το μπλοκ "Σχετικά ερωτήματα" σάς επιτρέπει να προβάλετε μια λίστα ερωτημάτων που ήταν δημοφιλή μαζί με τη λέξη-κλειδί που καθορίστηκε για ανάλυση (ενότητα "Κορυφαία") και ερωτήματα που ήταν στην τάση της περιόδου, δηλαδή απέκτησαν δημοτικότητα σε σύγκριση με το προηγούμενη περίοδο (η ενότητα «Τάσεις»). ).
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι τα νούμερα που δίνονται στα στατιστικά στοιχεία της υπηρεσίας είναι σχετικά και δεν αποτελούν απόλυτους δείκτες του αριθμού των αναζητήσεων για ένα ερώτημα.
Επομένως, η ανάλυση εποχικότητας είναι απαραίτητη για τον προγραμματισμό των ενεργειών της εταιρείας για την υψηλή περίοδο. Είναι επίσης σημαντικό να λαμβάνετε υπόψη παράγοντες εποχικότητας όταν αναλύετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου και το επίπεδο ανάπτυξής του: ίσως πρέπει να προσαρμόσετε την προσφορά σας λαμβάνοντας υπόψη την εποχή, πώς θα αυξηθούν οι πωλήσεις; Για να αναλύσετε τη δυναμική της ανάπτυξης, μπορείτε να παρακολουθείτε τις σελίδες εισόδων στον ιστότοπο και τις ομάδες λέξεων-κλειδιών στις οποίες έγινε κλικ. Μπορείτε επίσης να συγκρίνετε την αξία της επισκεψιμότητας για την επιλεγμένη χρονική περίοδο με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Πώς αναλύετε την εποχικότητα της κυκλοφορίας;
Εκείνοι που δημιουργούν έναν ιστότοπο ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα για πρώτη φορά συχνά δεν γνωρίζουν πολλές από τις αποχρώσεις της εργασίας με την επισκεψιμότητα και η εξάρτηση της επισκεψιμότητας από ορισμένα ερωτήματα είναι μόνο μία από αυτές τις στιγμές. Επιπλέον, τόσο οι ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων όσο και οι ιδιοκτήτες έργων συνηθισμένου περιεχομένου μπορούν να επωφεληθούν από την εποχικότητα ορισμένων βασικών ερωτημάτων, για παράδειγμα, με τη βοήθεια προγραμμάτων συνεργατών.
Η εποχικότητα εκφράζεται σε τακτικές διακυμάνσεις της προσέλευσης και, κατά συνέπεια, σε όγκους πωλήσεων. Επιπλέον, τέτοιες διακυμάνσεις στη ζήτηση είναι χαρακτηριστικές για ένα αρκετά ευρύ φάσμα αγαθών και υπηρεσιών, επηρεάζοντας με τον ένα ή τον άλλο τρόπο σχεδόν κάθε τύπο επιχείρησης.
Προκειμένου μια επιχείρηση να λειτουργεί αποτελεσματικά, είναι απαραίτητο να εργαστείτε για την προετοιμασία για το επόμενο κύμα κίνησης, για παράδειγμα, ξεκινώντας τις εργασίες για την προώθηση έξι μήνες πριν από την αναμενόμενη περίοδο. Η προσέλκυση και η δημιουργία εσόδων από τέτοια κίνηση μπορεί να αποφέρει πολύ καλά κέρδη.
Ο έλεγχος της εποχικότητας της ζήτησης είναι αρκετά απλός, απλώς εισαγάγετε την απαιτούμενη φράση στο wordstat.yandex.ru, κάντε κλικ στο κουμπί "Επιλογή" και ορίστε τον διακόπτη "Ιστορικό ερωτημάτων": 
Παραδείγματα εποχιακών αιτημάτων περιλαμβάνουν:
- κλιματιστικά;
- σχεδιασμός τοπίου;
- Κοκτέιλ Φόρεμα;
- ανάπαυση στην Κριμαία κ.λπ.
Έτσι, τα απλά αναλυτικά στοιχεία σάς επιτρέπουν να προβλέψετε ένα άλμα στην εποχική κίνηση και να το λάβετε υπόψη στα σχέδιά σας εκ των προτέρων. Ιδιαίτερη προσοχήαξίζει να δοθεί προσοχή στην κίνηση των διακοπών, ιδιαίτερα σε αυτό Νέος χρόνος, 14 Φεβρουαρίου, 8 Μαρτίου κ.λπ.
Είναι μάλλον ήδη ξεκάθαρο ότι για καταστήματα με διάφορα είδη δώρων, αυτό είναι απλώς ένα χρυσωρυχείο.
Πώς προετοιμάζεστε για μια έκρηξη δραστηριότητας;
Πρώτα απ 'όλα, επιλέξτε εκείνα τα ερωτήματα από το θέμα σας που πρόκειται να προωθήσετε και αξιολογήστε τις δυνατότητες επισκεψιμότητας που μπορείτε να αποκτήσετε εμφανίζοντας τις σελίδες του ηλεκτρονικού καταστήματος στο Top 10. Πιθανότατα, ο αριθμός των προβλεπόμενων μεταβάσεων θα είναι σε χιλιάδες, και ενδεχομένως ακόμη και δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες την ημέρα. Αντίστοιχα, θα χρειαστεί να εργαστείτε στο τεχνικό στοιχείο και, αμέσως πριν από την έναρξη μιας τέτοιας περιόδου, να διατεθούν οι κατάλληλες δυνατότητες φιλοξενίας για τον ιστότοπο.
Ένας καλός, ισχυρός διακομιστής και η συντήρησή του πιθανότατα θα κοστίζουν περίπου 150-200 $ το μήνα, το οποίο είναι ασύγκριτο με τις απώλειες που είναι πιθανές λόγω του γεγονότος ότι ο ιστότοπός σας δεν θα είναι διαθέσιμος στους επισκέπτες στο μέγιστο των πιθανών πωλήσεων. Επιπλέον, αξίζει να το φροντίσετε, λαμβάνοντας υπόψη πρόσφατες αλλαγέςσε αλγόριθμους μηχανές αναζήτησης, τα οποία λαμβάνουν υπόψη την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας του ιστότοπου κατά την κατάταξη. 
Δεν θα χρειαστεί να χρησιμοποιείτε συνεχώς έναν ισχυρό διακομιστή και θα είναι αρκετό να πληρώσετε για τις απαραίτητες παραμέτρους για μια περίοδο αρκετών μηνών.
Το δεύτερο σημαντικό σημείο είναι η δημιουργία και η βελτιστοποίηση ειδικών σελίδων για εποχιακά ερωτήματα. Για παράδειγμα, κατηγορίες στον ιστότοπο του καταστήματος ή σύνταξη μιας σειράς άρθρων με χαρακτηριστικά, με συνδέσμους προς προϊόντα ή απλώς για δημιουργία εσόδων μέσω της τοποθέτησης διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα (για έργα περιεχομένου).
Πρέπει να δημιουργήσετε και να βελτιστοποιήσετε σελίδες για το μέλλον εκ των προτέρων, 4-6 μήνες πριν από το αναμενόμενο συμβάν. Δεδομένου ότι δεν είστε ο μόνος που εργάζεστε προς αυτήν την κατεύθυνση, είναι απαραίτητο να προετοιμάσετε περιεχόμενο όχι μόνο για εποχιακά αιτήματα και αιτήματα διακοπών, αλλά συνδέεται με ένα συγκεκριμένο γεγονός, για παράδειγμα, αντί για "πού να χαλαρώσετε τον Νοέμβριο", προσαρμόζουμε τη σελίδα στο αίτημα με αυτήν τη φόρμα - "πού να χαλαρώσετε τον Νοέμβριο του 2013".
Αμέσως αφού γίνουν παρατιθέμενες εργασίες, θα πρέπει να αρχίσετε να εργάζεστε για την προώθηση. Οι μηχανές αναζήτησης δεν αρχίζουν αμέσως να λαμβάνουν πλήρως υπόψη το βάρος των συνδέσμων, επομένως είναι σαφώς αδύνατο να αποκτήσετε τις απαιτούμενες θέσεις σε ένα μήνα.
Αλλά, αν μιλάμε για εποχιακή κίνηση, τότε σίγουρα πρέπει να προετοιμαστείτε για την πτώση εκτός εποχής. Από αυτή την άποψη, θα ήταν φρόνιμο να εστιάσουμε σε διάφορα είδη προσφορών υπηρεσιών και εκπτώσεων σε μια τέτοια εποχή.
Επίσης, ως καταπολέμηση της εποχικότητας, μπορεί να αποδοθεί στην αγορά η κυκλοφορία νέων υπηρεσιών ή προσφορών προϊόντων, οι οποίες θα χρησιμοποιούνταν με την αρχή της υποκατάστασης. Κατά τη διάρκεια της ύφεσης εκτός εποχής, θα είναι χρήσιμο να εργαστείτε για την υποδομή και να βελτιώσετε τις επιχειρηματικές διαδικασίες.
Όπως λένε, αυτός που προειδοποιείται είναι οπλισμένος!
Όπως δείχνει η πρακτική, σε κάθε επιχειρηματικό τομέα υπάρχουν περίοδοι υψηλής και χαμηλής περιόδου. Και σε αυτή την περίπτωση αντιμετωπίζουμε πρόβλημα.
Πώς εξηγείται η εποχική μείωση της επισκεψιμότητας στον πελάτη;
Μπορείτε να κατεβάσετε αναφορές από το Yandex.Metrica και Google Analyticsνα συγκρίνουμε τη συμμετοχή με την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ιστορικό ερωτημάτων στο Yandex.Wordstat. Τι γίνεται όμως αν ο πελάτης δεν βλέπει στις αναφορές τι είναι ορατό σε έναν συνηθισμένο ειδικό SEO;
Χωρίς μαγικά, 5 λεπτά στο Excel - και λαμβάνουμε κάτι που θα βοηθήσει τον πελάτη να δει αυτό το άπιαστο θηρίο "SEASONALITY".
Στο παράδειγμα, θα χρησιμοποιήσουμε μια εταιρεία που πουλά και παραδίδει σκυρόδεμα στο Σμολένσκ. Λαμβάνουμε δεδομένα για 12 μήνες και τα εισάγουμε σε ένα υπολογιστικό φύλλο Excel.
Δημιουργούμε μέσα υπολογιστικό φύλλο excelτην παρακάτω φόρμα:
Αφήνουμε την πρώτη γραμμή για την περίοδο ανάλυσης (τουλάχιστον 12 ή 6 μήνες).
Στη δεύτερη γραμμή, θα υποδείξουμε δεδομένα επίσκεψης για τη φράση κλειδί για το τρέχον έτος.
Η τρίτη γραμμή περιέχει εποχιακά δεδομένα από το Yandex.Wordstat με βάση την πραγματική αξία των εμφανίσεων για το προηγούμενο έτος.
Στην τέταρτη γραμμή - η θέση της φράσης στις μηχανές αναζήτησης (στην περίπτωσή μας, αυτή είναι η Yandex).
Με βάση τη γραμμή 3, κάνουμε ένα διάγραμμα της ακόλουθης μορφής:
Σύμφωνα με το γράφημα, μπορούμε να δούμε πώς συμπεριφέρεται η εποχική κίνηση: αυξάνεται μέχρι τον Μάιο, μετά μειώνεται απότομα έως τον Δεκέμβριο και μετά αρχίζει σταδιακά να αυξάνεται ξανά. Τώρα αξίζει να δούμε πώς θα συμπεριφερθεί η επισκεψιμότητα εάν συσχετίσουμε την εποχικότητα και την επισκεψιμότητα από SERP σύμφωνα με το Yandex Metrics;
Με βάση τα δεδομένα των σειρών 2-3, χτίζουμε παρακάτω διάγραμμα:
Μπορούμε να δούμε ότι τα γραφήματα της εποχικότητας και της επισκεψιμότητας αναζήτησης είναι πολύ παρόμοια, σχεδόν αναπαράγουν το ένα τα ψηλά και τα χαμηλά του άλλου. Το κύριο πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι η ιδανική ομοιότητα δεδομένων είναι μια ουτοπία που είναι σχεδόν αδύνατο να αποκτηθεί.
ΑΛΛΑδεν θα σταματήσουμε εκεί. Και ας προσθέσουμε δεδομένα θέσης για τη φράση "concrete smolensk" στο διάγραμμά μας.
Η ιδιαιτερότητα του γραφήματος είναι ότι οι παράμετροι του άξονα ρυθμίζονται με την αντίστροφη σειρά των τιμών, ώστε να μπορείτε να δείτε την ανάπτυξη και την πτώση των θέσεων για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
Οι θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης για το ερώτημα "concrete smolensk" βρίσκονται στο top 10 του Yandex κατά τη διάρκεια του έτους, το οποίο μπορούμε να δούμε από το διάγραμμα.
Τελικά
Καταλήγουμε σε ένα γράφημα που δείχνει πόση επισκεψιμότητα έχει αυξηθεί και μειωθεί εποχιακά σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Δημιουργούμε αντίγραφα ασφαλείας των δεδομένων με ένα γράφημα για θέσεις από τις μηχανές αναζήτησης και βλέπουμε ότι το ερώτημα δεν έπεσε έξω από τα 10 κορυφαία για το έτος.
Δηλαδή, η απώλεια κίνησης σχετίζεται σαφώς με την εποχικότητα. Αν το γράφημα ανά θέση μεταπηδήσει από τις 10 πρώτες στις 30 πρώτες, τότε έχουμε άλλα προβλήματα και αυτό δεν είναι πλέον εποχιακό.
Τώρα χρησιμοποιώντας αυτό το διάγραμμα, Yandex.Metrika, Google Analytics και Yandex.Wordstat ταυτόχρονα, μπορεί να αποδειχθεί ότι η πτώση της επισκεψιμότητας οφείλεται στην εποχικότητα της ζήτησης.
Καλησπέρα, αγαπητοί αναγνώστες! Σήμερα θα εξετάσουμε ένα άλλο πολύ σημαντικό και σοβαρό θέμα προώθησης ιστοσελίδων και ιστολογίων στις μηχανές αναζήτησης. Ας μιλήσουμε για το τι είναι εποχικότητα ερωτήματα αναζήτησης πώς να αναγνωρίζετε εποχιακές φράσεις και πώς χρησιμοποιούνται στην προώθηση SEO των πόρων ιστού. Αυτή η ανάρτηση θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε γιατί η επισκεψιμότητα αναζήτησης στους ιστοτόπους σας μερικές φορές αυξάνει και τι να κάνετε για αυτό. Θα δείτε επίσης ένα βήμα προς βήμα σχέδιο για τη χρήση εποχιακών ερωτημάτων, λάβετε τις συστάσεις και τις συμβουλές μου.
Το ότι υπάρχουν εποχές, διδασκόμαστε από το νηπιαγωγείο. Όλοι καταλαβαίνουμε, για παράδειγμα, γιατί οι άνθρωποι πρέπει να ντύνονται διαφορετικά ανάλογα με τους μήνες. Ένας ολόκληρος κλάδος της βιομηχανίας που παράγει εποχιακά ρούχα εξαρτάται από αυτό. Φυσικά, η εποχικότητα της χρονιάς επηρεάζει όταν αγοράζουμε πιο συχνά νέα παλτό, παπούτσια και κάλτσες.
Τι είναι η εποχική κίνηση και τα εποχικά αιτήματα
ΣΤΟ προώθηση αναζήτησηςέχει επίσης τις δικές του «εποχές» και εκφράζονται στην εποχικότητα των ερωτημάτων αναζήτησης. Είναι οι φράσεις από την αναζήτηση για το Yandex και το Google (ως τις κύριες πηγές αναζήτησης του Runet) που καθορίζουν τη δημοτικότητα ορισμένων ερωτημάτων σε διαφορετικές ημέρες.
Αν κοιτάξετε τα αναλυτικά στοιχεία ιστού ενός ιστότοπου που λειτουργεί με εποχιακά λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να δείτε τη διάρκειά τους. Ακολουθεί ένα παράδειγμα τέτοιων ερωτημάτων που χρησιμοποιούνται στη seo-προώθηση του γαστρονομικού ιστολογίου "Your Cook" (τα δεδομένα λαμβάνονται ανά εβδομάδα):
Οι κορυφές των γραφημάτων για κάθε ερώτημα δείχνουν πότε αυτές οι φράσεις έχουν ζήτηση. Για παράδειγμα, το ερώτημα "κρασί από σταφύλια στο σπίτι" έγινε σχετικό μόνο στο τέλος του καλοκαιριού και τώρα τον Σεπτέμβριο κορυφώνεται. Η φράση «champignons on the grill» είναι ενδιαφέρουσα κυρίως στη ζεστή περίοδο (Απρίλιος-Οκτώβριος), αν και αυτά τα μανιτάρια μπορούν να αγοραστούν οποιαδήποτε εποχή του χρόνου. Αλλά το μαγείρεμά τους στη σχάρα το χειμώνα δεν θα λειτουργήσει (μαζικά, τουλάχιστον).
Τέτοια αιτήματα δημιουργούν εποχιακή επισκεψιμότητα αναζήτησης, η οποία αποτελεί στοιχείο της γενικής. Στην κορύφωση της εποχικότητάς τους, με τη σωστή προώθηση SEO, φράσεις που δεν είναι συνεπείς χρονικά μπορούν να φέρουν μεγάλο αριθμό μεταβάσεων. Και ορισμένα θέματα στον ιστότοπο μπορεί να έχουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα συγκεκριμένες ημέρες.
Ας ρίξουμε μια ματιά και ας συγκρίνουμε πώς μπορεί να διαφέρει η εποχική κίνηση από την κανονική κίνηση. Για παράδειγμα, ας αξιολογήσουμε την επισκεψιμότητα των τριών πιο δημοφιλών σελίδων του Your Cook που δημιουργούν επισκεψιμότητα για τον Σεπτέμβριο του 2015:
Μπορείτε να δείτε ξεκάθαρα τη διαφορά στον αριθμό των κλικ σε ένα εποχιακό άρθρο και στα δύο συνηθισμένα δημοφιλή. 
αναρτήσεις στο blog τροφίμων. Συνολικά, το άρθρο σχετικά με την παραγωγή κρασιού έλαβε 4 φορές περισσότερη επισκεψιμότητα από το καλύτερο περιεχόμενο, γεγονός που δημιουργεί ζυγό αριθμό κλικ κατά τη διάρκεια του έτους.
Αυτό αποδεικνύεται από το γράφημα για το ποσοστό των επισκέψεων για τον Σεπτέμβριο (ένα κομμάτι του φαίνεται στο σχήμα στα δεξιά). Ο αριθμός 17,5% στο γράφημα αντιπροσωπεύει το μερίδιο της επισκεψιμότητας αυτού του άρθρου σε σχέση με τον αριθμό των κλικ σε όλες τις άλλες αναρτήσεις ιστολογίου τροφίμων. Δηλαδή, αν δεν υπήρχε αυτό το άρθρο, τότε τον Σεπτέμβριο δεν θα είχαμε λάβει περίπου 90.000 επισκέπτες από την αναζήτηση (3.000 την ημέρα).
Φυσικά, σε ένα μήνα, η κίνηση σε αυτήν την ανάρτηση για το κρασί από σταφύλι θα υποχωρήσει και με την πάροδο του χρόνου, ο αριθμός των επισκέψεων θα μειωθεί στο ελάχιστο. Αλλά τώρα φέρνει τεράστια κίνηση.
Αυτή είναι όλη η σοφία της εργασίας με την εποχική κίνηση. Τώρα ξέρετε πώς να βρείτε τον μέγιστο αριθμό εποχιακών αιτημάτων και πώς να τα χρησιμοποιήσετε για να αναπτύξετε τον πόρο σας.
Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις για μένα, γράψτε στα σχόλιά σας σε αυτό το άρθρο.
Με εκτίμηση, Maxim Dovzhenko