Δηλαδή, πρέπει να καθορίσετε μόνοι σας πώς ακριβώς συντίθενται τα ερωτήματα αναζήτησης από αυτές τις κατηγορίες ατόμων που είναι επιθυμητό να βλέπετε όχι μόνο ως επισκέπτες, αλλά ως μελλοντικούς πελάτες.

Για να βοηθήσουν τους ανθρώπους που μόλις αρχίζουν να κατακτούν τη δύσκολη δουλειά της διαφήμισης να κατανοήσουν αυτό το δύσκολο ζήτημα, οι ειδικοί του SEO έχουν πραγματοποιήσει πολλή έρευνα και έχουν αναλύσει τα αποτελέσματά τους. Ως αποτέλεσμα, χώρισαν όλα τα ερωτήματα αναζήτησης για συγκεκριμένους τύπους και όλους τους υπάρχοντες τύπους διαφήμισης - ανάλογα με την αποτελεσματικότητά τους - σε κατηγορίες και ομάδες. Σε αυτή την ανάλυση, εστίασαν όχι μόνο σε άτομα που στο μέλλον θα αναζητήσουν κάτι στο Διαδίκτυο, αλλά και στην τεχνολογία των μηχανών αναζήτησης.

Δεδομένου ότι τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης, προκειμένου να βρουν πλήρως σχετικά δεδομένα ως απάντηση σε ένα αίτημα, να ομαδοποιήσουν και να αναλύσουν τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης σύμφωνα με τα ενσωματωμένα προγράμματα, είναι εξαιρετικά σημαντικό να προσδιοριστούν οι βέλτιστες, «χρυσές» λέξεις-κλειδιά. Τέτοιες χρυσές λέξεις μπορούν να θεωρηθούν εκείνες που απαντούν στο αίτημα όσο το δυνατόν πληρέστερα, γεγονός που θα κάνει τον ιστότοπο που επισκέφθηκες, δηλαδή, οικονομικά αποδοτικό και κερδοφόρο.

Οι ειδικοί SEO ταξινόμησαν τα ερωτήματα αναζήτησης σε ομάδες (τύπους):

• Κίνητρο ή σκοπός αναζήτησης: αιτήματα πληροφοριών. Ερωτήματα πλοήγησης. Αιτήματα συναλλαγών (τα πιο ανταγωνιστικά, στόχος τους είναι να εκτελέσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπο). Ερωτήματα πολυμέσων (βίντεο, ήχος, εικόνες, διαγράμματα).
  Δεν κατέστη δυνατή η ταξινόμηση των υπολοίπων ερωτημάτων αναζήτησης σύμφωνα με τον παραπάνω κατάλογο, καθώς είναι πρακτικά αδιευθύνσεις και δεν προσδιορίζεται η ανάγκη αναζήτησης.
• Συχνότητα ερωτήματος αναζήτησης: Λέξεις-κλειδιά χαμηλής συχνότητας (LF); Αιτήματα μεσαίας συχνότητας (MF); Υψηλή συχνότητα (HF).
  Κάθε κατηγορία έχει τη δική της συχνότητα αιτημάτων. Μερικές φορές >300 είναι HF.
• Ακρίβεια διατύπωσης: Ακριβή ερωτήματα (καθαρή); Ανακριβή ερωτήματα (ασαφή, περίπλοκα).
  Εάν το ερώτημα αναζήτησης δεν είναι καλά μελετημένο, τα ρομπότ απαντούν με ένα σύνολο τοποθεσιών με ένα θέμα που δεν είναι σαφώς καθορισμένο ή με λανθασμένες ετικέτες ή που είναι μια θεματική βινεγκρέτ και το άτομο πρέπει να γράψει ξανά το ερώτημα αναζήτησης, πιο συγκεκριμένα.
• Συναγωνισμός λέξεων: λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού (NK); Εξαιρετικά ανταγωνιστικό (HC).
  Λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στην πρώτη δεκάδα, δηλαδή χρησιμοποιούνται από εννέα στα δέκα άτομα κατά τη σύνταξη ενός ερωτήματος αναζήτησης, γίνονται εγγύηση ζήτησης, άρα και κερδοφορίας, δηλαδή υψηλής ανταγωνιστικότητας του ιστότοπου.
• Πολιτική τιμών: Ακριβά κλικ/εμφανίσεις. Φτηνές εντυπώσεις
  Το κόστος μιας εμφάνισης (κλικ) στα πιο δημοφιλή συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα Yandex και Google. Σε αυτές τις μηχανές αναζήτησης, η τιμή για τα διαφημιστικά κλικ είναι υψηλή, αλλά εγγυάται καλή μετατροπή, ενώ η χαμηλή τιμή της RF, η οποία προσφέρεται από άλλες, λιγότερο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης, αναγκάζει το SEO optimizer να συσχετίσει την υλοποίηση διαφημιστικών καμπανιών με κατανεμηθείσες οικονομικές δυνατότητες.

Σύμφωνα με αυτό, πρέπει να τηρείτε έναν μηνιαίο προϋπολογισμό:

• Υψηλός συνολικός προϋπολογισμός ανά αίτημα ανά μήνα.
• Χαμηλός συνολικός μηνιαίος προϋπολογισμός.

Έτσι, κατά την ταξινόμηση των λέξεων-κλειδιών, διακρίνονται 4 κύριες ομάδες.

Οι προγραμματιστές που λύνουν το πρόβλημα της δημιουργίας SDL (sites for people) πρέπει να γνωρίζουν και να λαμβάνουν υπόψη αυτές τις κύριες ομάδες και τα χαρακτηριστικά τους. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για όσους κερδίζουν χρήματα μέσω του Google Adsence.

Ταξινόμηση ανά γλώσσα ερωτήματος αναζήτησης και τα χαρακτηριστικά της:

• Αγγλικά - βελτιστοποίηση SEO.
• Ρωσικά - Βελτιστοποίηση SEO.
• Σχετικές γλώσσες – (Ουκρανικά, Λευκορωσικά, κ.λπ.) - βελτιστοποίηση.
• Translit - seo optimizacija;
• Σλανγκ και αργκό - ειδικός SEO, dora, κ.λπ.
• Γραμματικά σωστά και τυπογραφικά λάθη.
• Συνδυασμός γλωσσών RU-EN.

Ερωτήματα που συνδυάζουν τα χαρακτηριστικά των κύριων κλάσεων εξετάζονται χωριστά. Αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό όταν κάνετε SEO μόνοι σας.

Με γεωγραφικά χαρακτηριστικά (τοπωνύμια) ή αναγνωριστικά γεωγραφικών αντικειμένων:

• Βασικά ερωτήματα με τοπωνύμια.
• Λέξεις-κλειδιά χωρίς τοπωνύμια.

Ο κατάλογος των τύπων και των κατηγοριών τοπωνυμίων είναι αρκετά εκτενής, επομένως θα ονομάσουμε τα κυριότερα:

• Αστυώνυμα - η παρουσία ενός ονόματος στο αίτημα της πόλης.
• Urbanonym - η παρουσία ενός ονόματος στο αίτημα για ένα αντικείμενο intracity.
• Godonym - η παρουσία ενός ονόματος στο αίτημα του δρόμου.
• Οικώνυμο - η παρουσία ενός ονόματος στο ερώτημα για κατοικημένα μέρη.

Γεω-εξάρτηση της φράσης αναζήτησης: Γεω-εξαρτώμενη (διαφορετικά αποτελέσματα). Γεω-ανεξάρτητο (η έξοδος είναι ίδια για οποιαδήποτε περιοχή).

Σύνταξη με αίτημα: Τυπικά αιτήματα. Αναζήτηση για αναφορές, έλεγχος για λογοκλοπή ή χρήση τελεστών αναζήτησης και σύνταξης μηχανών αναζήτησης: οι πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά.

Κατά την αξιολόγηση της επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης, πρέπει να λαμβάνεται υπόψη ότι μπορεί μερικές φορές να οφείλεται σε απότομα αυξημένο αριθμό συγκεκριμένων φράσεων.

Ταξινόμηση κατά στάδια επίλυσης προβλημάτων:

• Επίγνωση του προβλήματος.
• Εύρεση λύσης στο πρόβλημα.
• Επιλογή προϊόντος/λύσης/υπηρεσίας και κριτικές σχετικά με αυτά.

Ερωτήματα αναζήτησης κατά συνάφεια ή συνέπεια: Σταθερά – ανεξάρτητα από εξωτερικούς δείκτες, τα στατιστικά ερωτημάτων είναι σταθερά. Εποχιακή – χαρακτηρίζεται από σκαμπανεβάσματα αιτημάτων για ορισμένα θέματα σύμφωνα με εξωτερικά χαρακτηριστικά, για παράδειγμα, ανά εποχή του χρόνου.

Αυξήσεις στα ενδιαφέροντα σε σχέση με κάποιο σημαντικό, σημαντικό γεγονός: Προβλέψιμο. Απρόβλεπτος.

Ταξινόμηση κατά αριθμό λέξεων: Ερωτήματα μιας λέξης. Ερωτήματα πολλαπλών λέξεων που αποτελούνται από πολλές λέξεις ή μια φράση.

Τι είναι οι "λέξεις-κλειδιά"

Ένα άτομο διατυπώνει την ερώτησή του στο Yandex ή στην Google. Ονομάζεται ερώτημα αναζήτησης.

Η μηχανή αναζήτησης επιλέγει από τη λίστα με τις γνωστές της ιστοσελίδες εκείνες που μπορούν να δώσουν απάντηση στον χρήστη. Με άλλα λόγια,

Θα ονομάσουμε τις λέξεις από την προτεινόμενη ερώτηση που βρίσκονται στη σελίδα του ιστότοπού μας ή σε συνδέσμους που οδηγούν στη σελίδα του ιστότοπού μας "κλειδί". Χάρη σε αυτούς ενημερώνουμε τη μηχανή αναζήτησης για ποιο ερώτημα πρέπει να εμφανίζεται η σελίδα μας και σε ποιες ερωτήσεις απαντά το άρθρο μας.

Η λίστα με τις φράσεις κλειδιά όλων των σελίδων του ιστότοπού μας ονομάζεται "σημειολογικός πυρήνας".

Ταξινόμηση ερωτημάτων αναζήτησης

Εισάγονται από πραγματικούς χρήστες;

Τύποι αιτημάτων

1. Πλοήγηση (γνωστός και ως ζωτικής σημασίας)όταν οι χρήστες αναζητούν έναν συγκεκριμένο ιστότοπο: "σε επαφή", "παιχνίδι δεξαμενών", "επιλογή λέξεων-κλειδιών στο Yandex". Δεν πρέπει να προχωρήσετε μέσω αυτών, οι άνθρωποι δεν θα φτάσουν στον ιστότοπό μας, δεν τους ενδιαφέρει.
2. Πληροφορίες: " ", " ", "δημιουργώντας έναν ιστότοπο με τα χέρια σας."
3. Συναλλακτική, όταν ένα άτομο θέλει να εκτελέσει κάποια ενέργεια (αγορά, κλήση, παραγγελία, λήψη αρχείου): «λήψη παραθύρων», «καλέστε ταξί», «παράδοση λουλουδιών», «τιμή βελτιστοποίησης ιστότοπου». Το πιο ακριβό.

Με σαφήνεια

1. Μονοψήφιο. Για παράδειγμα, "προώθηση ιστότοπου ανέξοδη". Δεν υπάρχουν επιλογές, χρειάζεστε μια σελίδα για μια εταιρεία που παρέχει αυτήν την υπηρεσία.
2. Ασαφής. Για παράδειγμα, "προώθηση ιστότοπου". Δεν είναι ξεκάθαρο αν το άτομο ψάχνει για έναν ερμηνευτή ή αν ο ίδιος θέλει να μάθει πώς να προωθήσει τον πόρο του. Ή, ζητήστε "μεταφορά εμπορευμάτων". Είναι απαραίτητο για ένα web project μιας μικρής εταιρείας που μεταφέρει εντός της περιοχής; Αυτό το ερώτημα τίθεται από κάποιον που όχι μόνο θέλει να μεταφέρει φορτίο από μια πόλη στην άλλη με φορτηγό, τρένο ή αεροπλάνο; Να περιοριστούμε στην πόλη: «εμπορευματική μεταφορά Σαμάρα»;

Ανά αριθμό εμφανίσεων

Ανά περιοχή

Πού να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά

1. Θα δείξουν ποια ερωτήματα οδηγούν ήδη στον ιστότοπο.
2. Η ανάλυση στατιστικών στοιχείων αναζήτησης ιστότοπου ( / ) θα δώσει τροφή για σκέψη, συμπεριλαμβανομένου ενός μικρού αριθμού λέξεων-κλειδιών.
3. Το Google AdWords σάς επιτρέπει να βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά και να μάθετε την τιμή της διαφήμισης για αυτές. Επιλέγει αιτήματα για την εισαγόμενη διεύθυνση URL, συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστικών, τα αναλύει και τα ταξινομεί σε ομάδες Εάν εισαγάγετε μια φράση σε αγκύλες, μπορείτε να δείτε τον αριθμό των εμφανίσεων για την ακριβή φράση.
4. Περισσότερα από τα μισά από τα ερωτήματα αναζήτησης που κάνουν οι χρήστες στο Yandex κατά τη διάρκεια του μήνα είναι μοναδικά [επίσημα δεδομένα]. Δεν περιλαμβάνονται στη λίστα Wordstat. Μπορείτε να αναλύσετε τη λίστα τους από προτάσεις αναζήτησης χρησιμοποιώντας τα προγράμματα του Alexander Lustik (τόσο επί πληρωμή όσο και δωρεάν). Οι προτάσεις αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη την ακριβή σειρά των λέξεων («παραμύθια διαδικτυακά», «διαδικτυακά παραμύθια»).
5. Αναλύοντας τεράστιες ποσότητες κειμένου, οι μηχανές αναζήτησης είναι σε θέση να εντοπίσουν στενά συνδεδεμένους όρους. Δηλαδή, βλέπουν ότι οι λέξεις «νιαούρισμα» και «γάτα» χρησιμοποιούνται σε περισσότερα από 100.000 έγγραφα που περιγράφουν τη διατροφή ενός κατοικίδιου. Αυτό σημαίνει ότι εάν τις συμπεριλάβετε σε, τότε αυτές οι σελίδες θα ληφθούν υπόψη. Μπορείτε να βρείτε πρόσθετες επιλογές στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
   
   
6. σας επιτρέπει να μάθετε μερικές από τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών σας.

Πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά

Τώρα λοιπόν έχουμε ένα καθορισμένο σύνολο κλειδιών. Πρέπει να ταξινομηθεί σε ομάδες και να εξαλειφθούν τα περιττά:

1. όχι η περιοχή μας
2. πλοήγηση,
3. πλασματικό και διφορούμενο. Πρέπει πρώτα να τα δοκιμάσετε, για παράδειγμα, να ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια με τη λίστα τους στο Direct και να δείτε τη μετατροπή.

1. οδηγώντας άστοχη κυκλοφορία.

Στοχεύστε επισκέπτες- πρόκειται για επισκέπτες που ενδιαφέρονται για πληροφορίες, υπηρεσίες και προϊόντα που βρίσκονται στον ιστότοπο. Για αυτήν τη σελίδα, προέρχονται από ερωτήματα όπως: "πώς να ανακαλύψετε λέξεις-κλειδιά".

Μη στοχευόμενοι επισκέπτες. Για αυτήν τη σελίδα, προέρχονται από ερωτήματα όπως: "πώς να γράψετε τη λέξη που εισήχθη", "πώς να γράψετε το κλειδί λέξης".

Πώς να εισαγάγετε λέξεις-κλειδιά σε μια ιστοσελίδα

Τύποι εμφανίσεων λέξεων-κλειδιών

Εάν η εμφάνιση λέξεων σε ένα απόσπασμα είναι πολύ μονότονη, υπάρχουν πολλές συγγενείς λέξεις που δεν είναι τυπικές για αυτό το ιστολόγιο, τότε αυτό μπορεί να θεωρηθεί από τη μηχανή αναζήτησης ως ανεπιθύμητο. Η διέξοδος: χρήση συνωνύμων.

Οι εμφανίσεις λέξεων-κλειδιών μπορούν να χωριστούν σε:

1. Ακριβής καταχώρηση. Η φράση κλειδί παραμένει αμετάβλητη, για παράδειγμα, «γλυκά Mishutka».
2. Απευθείας είσοδος. Η φράση κλειδί περιέχει σημεία στίξης, για παράδειγμα, «Θα θέλατε να αγοράσετε κάποια καραμέλα; Το "Mishutka" θα δώσει σε εσάς και τα παιδιά σας τη χαρά της αναμονής του νέου έτους."
3. Αραιωμένη είσοδος. Η φράση κλειδί αραιώνεται με άλλες λέξεις. Για παράδειγμα, «Μου αρέσουν πολύ τα γλυκά, ειδικά αυτά με το εμπορικό σήμα Mishutka».
4. Μορφολογική εμφάνιση. Οι λέξεις-κλειδιά συζευγνύονται και απορρίπτονται. Για παράδειγμα, «θέλω γλυκά Mishutka».
5. Συνώνυμο περιστατικό. Οι λέξεις-κλειδιά αντικαθίστανται από συνώνυμα, συντομογραφίες και ορολογίες. Για παράδειγμα, για το MSU θα είναι το «Κρατικό Πανεπιστήμιο της Μόσχας».
6. Αντίστροφη είσοδος. Η σειρά των λέξεων αλλάζει. Για παράδειγμα, "καραμέλα Mishutka".

Πού πρέπει να βρίσκονται οι λέξεις-κλειδιά;

Το βάρος των λέξεων-κλειδιών αυξάνεται εάν περιέχονται σε:

1. (90% επιτυχία)
2. λέξεις με έντονους ή πλάγιους χαρακτήρες: , ετικέτες Και , , Και ,
3. : http://site/2010/07/keywords.html
4. μετα-ετικέτα "λέξεις-κλειδιά" σε Δημοσιεύω «.
   Ως αποτέλεσμα αυτών των απλών ενεργειών, λαμβάνουμε το ακόλουθο αποτέλεσμα στατιστικών ερωτημάτων:

   Το αποτέλεσμα είναι αρκετά θλιβερό: 4 ανάλογα με τη φράση..., φυσικά, τέτοιες λέξεις-κλειδιά δεν είναι κατάλληλες για εμάς. Ας κάνουμε ένα αίτημα για ένα ευρύτερο θέμα που θα έχει περισσότερες λέξεις-κλειδιά: WordPress

   Για αυτό το αίτημα, η υπηρεσία μας έδωσε 40 σελίδες με 50 φράσεις κλειδιά σε κάθε μία, υπάρχουν πολλά για να διαλέξετε! Αλλά θα ήθελα να επιστήσω αμέσως την προσοχή σας στο γεγονός ότι δεν πρέπει να επιλέξετε τις πιο δημοφιλείς φράσεις κλειδιά - ο ανταγωνισμός για αυτές είναι πολύ υψηλότερος από ό, τι για άλλες φράσεις.
   Ας ξεκινήσουμε με την επιλογή. Αρχικά, ας προσδιορίσουμε ποια από αυτά είναι ερωτήματα υψηλής συχνότητας (HF), ποια είναι μεσαίας συχνότητας (MF) και ποια είναι χαμηλής συχνότητας (LF). Το κάνω ως εξής: Κοιτάζω τη φράση με τον μέγιστο αριθμό εμφανίσεων ανά μήνα: αυτό είναι wordpress - 429.302 εμφανίσεις (εκατοντάδες χιλιάδες εμφανίσεις). Αν μετρήσουμε από εκατοντάδες χιλιάδες έως δεκάδες, παίρνουμε έξι ομάδες και διαιρούμε αυτές τις έξι ομάδες σε τρεις συχνότητες αιτήματος.
   Ερωτήματα υψηλής συχνότητας - στην περίπτωσή μου, πρόκειται για εκατοντάδες χιλιάδες και δεκάδες χιλιάδες (με εντυπώσεις από 429.302 έως 10.000).
   Ερωτήματα μέσης συχνότητας - αυτά είναι δεκάδες χιλιάδες και χιλιάδες (με εμφανίσεις από 10.000 έως 1.000).
   Ερωτήματα χαμηλής συχνότητας - αυτές είναι εκατοντάδες και δεκάδες (με εμφανίσεις από 1000 έως 1).
   Πιθανότατα ρωτάτε ποιο από τα αιτήματα HF, MF, LF να επιλέξετε; Ναι, όλα είναι πολύ απλά: τα μισά (στο παράδειγμά μας είναι τρία) από τα υψηλής συχνότητας για να επικεντρωθεί η μηχανή αναζήτησης σε αυτό το συγκεκριμένο θέμα, άλλα 3 μεσαίας συχνότητας και περίπου 3 - 4 χαμηλής συχνότητας.
   Μόνο, υπάρχει ένα «ΑΛΛΑ», η υπηρεσία wordstat, κατά την πληκτρολόγηση μιας βασικής φράσης, δεν δείχνει τον ακριβή αριθμό των χρηστών που αναζήτησαν αυτήν τη φράση, αλλά τον αριθμό των εμφανίσεων αυτής της φράσης από μια μηχανή αναζήτησης ανά μήνα. Για να προσδιορίσετε τον ακριβή αριθμό των χρηστών που πληκτρολόγησαν τη φράση (για παράδειγμα, ας είναι - cms wordpress), πρέπει να καταφύγετε στα χαρακτηριστικά "!" - ακριβής εμφάνιση της φράσης. Αυτό γίνεται ως εξής: "!cms!wordpress"

   
   

   Εάν αυτές οι φράσεις-κλειδιά δεν υπάρχουν στο περιεχόμενό σας, η μηχανή αναζήτησης δεν θα επιστρέψει τη σελίδα στις πρώτες γραμμές αναζήτησης και μπορεί να τη θεωρήσει ως ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Επομένως, εάν δεν χρησιμοποιείτε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά από το ερώτημα στο πλαίσιο, είναι καλύτερα να τις παραλείψετε. Και εγκαταστήστε 15 κομμάτια που έχετε στο κείμενο.
   Και το πιο σημαντικό, εκτός από τις φράσεις-κλειδιά από το πλαίσιο, φροντίστε να χρησιμοποιήσετε μια εδαφική λέξη-κλειδί, για παράδειγμα: Μόσχα ή αγοράστε στη Μόσχα. Η σελίδα σας με μια τέτοια λέξη-κλειδί θα εμφανίζεται σίγουρα στις πρώτες θέσεις της μηχανής αναζήτησης, εάν ο χρήστης καθορίσει πού θα αναζητήσει γεωγραφικά τη πληκτρολογημένη φράση.

   Στο προηγούμενο μάθημα, εξετάσαμε τη διαδικασία επιλογής λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Wordstat από το Yandex. Αυτό δεν είναι δύσκολο, αλλά αξίζει να θυμάστε ότι δεν είναι όλα τα αιτήματα ικανά να πουλήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Σε αυτό το μάθημα θα προσπαθήσουμε να καταλάβουμε πώς να διακρίνουμε τα «νόστιμα» αιτήματα από τα απολύτως αναποτελεσματικά.

   Τύποι ερωτημάτων αναζήτησης

   Όλα τα ερωτήματα αναζήτησης χωρίζονται υπό όρους σε δύο ομάδες: εμπορικά και πληροφοριακά.
   Τα εμπορικά αιτήματα είναι αιτήματα που εισάγουν οι άνθρωποι στη φόρμα αναζήτησης για να αγοράσουν, να παραγγείλουν κάτι ή, σε ακραίες περιπτώσεις, να μάθουν το προκαταρκτικό κόστος.

   Τα ερωτήματα πληροφοριών περιλαμβάνουν ερωτήματα που εισάγουν οι άνθρωποι για να διαβάσουν ή να παρακολουθήσουν κάτι. Τα αιτήματα πληροφοριών, σε αντίθεση με τα εμπορικά, πωλούνται εξαιρετικά σπάνια και, κατά συνέπεια, στις περισσότερες περιπτώσεις δεν έχει νόημα η χρήση τους.

   Παράδειγμα:
   Το αίτημα «Επισκευή laptop Marino» είναι εμπορικό.
   Εισάγοντας αυτόν τον συνδυασμό λέξεων στο Google ή το Yandex, ένα άτομο θέλει να βρει ένα κέντρο εξυπηρέτησης στην περιοχή του και να επισκευάσει το φορητό υπολογιστή του εκεί.

   Το αίτημα "κάντε μόνοι σας επισκευή φορητού υπολογιστή" είναι μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς.

   Με την εισαγωγή του, ένα άτομο θέλει να βρει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο επισκευής ενός φορητού υπολογιστή μόνος του και, πιθανότατα, δεν θέλει να πληρώσει χρήματα σε κανέναν.

   Εκτός από τα σαφώς εμπορικά και σαφώς ενημερωτικά αιτήματα, υπάρχουν επίσης αιτήματα για τα οποία είναι αρκετά δύσκολο να προσδιοριστεί η δυνατότητα πώλησης (ας τα ονομάσουμε συνδυασμένα αιτήματα).

   Παράδειγμα:
   Το αίτημα "επισκευή τροφοδοσίας φορητού υπολογιστή" δεν δίνει ακριβή απάντηση στο τι ακριβώς ψάχνει ένα άτομο, ένα κέντρο εξυπηρέτησης όπου μπορεί να επισκευάσει φορητό υπολογιστή ή πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο επισκευής μπαταριών σε φορητό υπολογιστή με τα χέρια του.

   Χρησιμοποιώντας συνδυασμένα ερωτήματα, δεν μπορείτε να προβλέψετε εκ των προτέρων εάν θα λειτουργήσουν ή όχι, αλλά μπορείτε τουλάχιστον να προσδιορίσετε κατά προσέγγιση τη σκοπιμότητα της χρήσης τους. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να επιλέξετε το επιθυμητό ερώτημα, στη συνέχεια να ανοίξετε τις μηχανές αναζήτησης Google και Yandex, να ορίσετε την περιοχή σε αυτές και να εισαγάγετε αυτό το ερώτημα.

   Τα αποτελέσματα αναζήτησης για ένα ερώτημα μπορούν να σας πουν πόσο αποτελεσματικό είναι. Εάν τα αποτελέσματα εμφανίζουν μόνο σελίδες με πληροφορίες, τότε η πιθανότητα να λειτουργήσει το αίτημα είναι πολύ μικρή.

   Εάν τα αποτελέσματα αναζήτησης περιλαμβάνουν μια σελίδα που προσφέρει υπηρεσίες ή αγαθά, τότε η πιθανότητα να λειτουργήσει το αίτημα είναι υψηλότερη.
   

   Στο Google, η περιοχή αλλάζει αλλάζοντας τον τομέα.

   Παράδειγμα:
   Για τη Ρωσία είναι το google.ru.
   Για την Ουκρανία - αυτό είναι το google.ua
   Για τη Μολδαβία - αυτό είναι το google.md
   Για τη Λευκορωσία – αυτό είναι το google.by

   Με βάση τα αποτελέσματα, μπορούμε να υποθέσουμε ότι το αίτημα «επισκευή ισχύος φορητού υπολογιστή» είναι πολύ πιθανό να είναι εμπορικό.

   Συχνότητα αιτήματος

   Η συχνότητα των ερωτημάτων αναζήτησης υπολογίζεται από τον αριθμό των ατόμων που αναζήτησαν αυτά τα ερωτήματα σε μια μηχανή αναζήτησης ανά μήνα.

   Τα αιτήματα μπορεί να είναι υψηλής συχνότητας, μεσαίας συχνότητας και χαμηλής συχνότητας.

   Τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας περιλαμβάνουν συνήθως λέξεις και φράσεις που αναζητούνται από τους χρήστες μέσω των μηχανών αναζήτησης περισσότερες από 10.000 φορές το μήνα. Κατά κανόνα, αυτά είναι γενικά ερωτήματα που χρησιμοποιούνται για την αναζήτηση διαφόρων πληροφοριών.

   Τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας περιλαμβάνουν ερωτήματα όπως: «επισκευή φορητού υπολογιστή», «αγορά βιβλίου», «εσωτερικός σχεδιασμός», «πωλήσεις αυτοκινήτων» κ.λπ.

   Τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας χρησιμοποιούνται χωρίς διευκρίνιση και συνεπώς είναι πολύ ασαφή και στις περισσότερες περιπτώσεις δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας.

   Αιτήματα μέσης συχνότητας είναι εκείνα που ζητούνται επίσης συχνά, αλλά έχουν διευκρινίσεις περιοχής, ειδικότητας ή άλλης παραμέτρου.

   Παράδειγμα:
   Ο "εσωτερικός σχεδιασμός" είναι ένα ερώτημα υψηλής συχνότητας.
   Η "εσωτερική σχεδίαση για ένα διαμέρισμα ενός δωματίου" είναι ήδη ένα αίτημα μεσαίας συχνότητας.

   Τα ερωτήματα χαμηλής συχνότητας είναι λέξεις και εκφράσεις που αναζητούνται αρκετά σπάνια.

   Κατά κανόνα, ένα ερώτημα χαμηλής συχνότητας αποτελείται από 3-4 λέξεις και χρησιμοποιείται για την αναζήτηση συγκεκριμένων πληροφοριών, υπηρεσιών ή προϊόντων.

   Παράδειγμα:
   Τα ερωτήματα χαμηλής συχνότητας περιλαμβάνουν τα εξής: "μητρική πλακέτα acer aspire 5520", "αγορά σφυροδράπανου makita hr2450", "επισκευή φορητού υπολογιστή στο Odintsovo".

   Αποτελεσματικότητα ερωτήματος

   Η αποτελεσματικότητα των αιτημάτων υπολογίζεται χρησιμοποιώντας έναν απλό τύπο: ο αριθμός των ατόμων που πήγαν στον ιστότοπο για ένα συγκεκριμένο αίτημα διαιρείται με τον αριθμό των ατόμων που πραγματοποίησαν την επιθυμητή ενέργεια (αγορά προϊόντος ή υπηρεσίας).

   Τα ερωτήματα χαμηλής συχνότητας θεωρούνται τα πιο αποτελεσματικά. Λιγότερο αποτελεσματική μεσαίας συχνότητας και αναποτελεσματική υψηλή συχνότητα.

   Κατά συνέπεια, όταν επιλέγετε ερωτήματα για τον ιστότοπο, πρέπει να προτιμάτε αυτά που είναι πιο ακριβή.

   Παράδειγμα:
   Το αίτημα «επισκευή φορητού υπολογιστή» θα είναι αναποτελεσματικό, καθώς η προσφορά σας δεν ταιριάζει στους περισσότερους ανθρώπους που αναζητούν επισκευή φορητού υπολογιστή.

   Το αίτημα "επισκευή φορητού υπολογιστή στη Μόσχα" θα είναι πολύ πιο αποτελεσματικό, αλλά το 70% των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπο για αυτό το αίτημα θα φύγουν αμέσως, καθώς η περιοχή δεν είναι κατάλληλη για αυτούς ή δεν είναι διαθέσιμη η απαραίτητη υπηρεσία.

   Το αίτημα «Επισκευή φορητού υπολογιστή Maryino» θα είναι αποτελεσματικό, καθώς οι άνθρωποι θα αναζητήσουν κέντρο εξυπηρέτησης στην περιοχή σας.

   Αξίζει να σημειωθεί ότι σε ορισμένες περιπτώσεις τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας είναι κάτι παραπάνω από αποτελεσματικά και συνιστάται η χρήση τους αντίθετα. Αυτό ισχύει σε μεγαλύτερο βαθμό για διάφορα αγαθά, ιδιαίτερα ακριβά.

   Το γεγονός είναι ότι τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας χρησιμοποιούνται, κατά κανόνα, από άπειρους χρήστες υπολογιστών που είναι λιγότερο επιλεκτικοί και πιο πρόθυμοι να κάνουν αγορές στο διαδίκτυο.

   Ο προσδιορισμός του εάν ένα ερώτημα υψηλής συχνότητας είναι αποτελεσματικό στις περισσότερες περιπτώσεις είναι πολύ δύσκολο, επομένως πρέπει να ενεργείτε κυρίως διαισθητικά ή να πειραματίζεστε συνεχώς.

   Ανταγωνιστικότητα αιτημάτων

   Τι είναι ο ανταγωνισμός ερωτημάτων; Αυτή είναι μια παράμετρος που υποδεικνύει πόσο δύσκολο θα είναι να προωθήσετε μια σελίδα με ένα δεδομένο αίτημα στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

   Κατά κανόνα, ο ανταγωνισμός εξαρτάται από τη συχνότητα του αιτήματος, αλλά αυτός ο κανόνας δεν ισχύει πάντα.
   Ισχύει πάντα ο ακόλουθος κανόνας: όσο περισσότεροι ιστότοποι προωθούνται για ένα συγκεκριμένο αίτημα, τόσο πιο δύσκολο θα είναι να προωθήσετε τον ιστότοπό σας για αυτό. Δηλαδή, η ανταγωνιστικότητα εξαρτάται από τον αριθμό των ανταγωνιστών. Είναι απλό.

   Πώς να προσδιορίσετε την ανταγωνιστικότητα ενός αιτήματος; Υπάρχουν διάφοροι τρόποι, ο πιο εύκολος είναι να αναλύσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης στο Yandex και στο Google. Καθορίζοντας τον αριθμό των τοποθεσιών, την ποιότητά τους και τον αριθμό των συνδέσμων που οδηγούν σε αυτούς τους ιστότοπους, μπορείτε να καταλάβετε πόσο ανταγωνιστικό είναι το αίτημα.
   
   

   Ο προσδιορισμός της ανταγωνιστικότητας και του κόστους για την προώθηση ενός αιτήματος είναι εργασία έντασης εργασίας και χρονοβόρα. Η υλοποίησή της στις περισσότερες περιπτώσεις είναι αδικαιολόγητη σπατάλη χρόνου και προσπάθειας.

   Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι δυνατός ο υπολογισμός του κατά προσέγγιση προϋπολογισμού που απαιτείται για την προώθηση ενός ιστότοπου για ένα συγκεκριμένο αίτημα· θα δούμε πώς γίνεται αυτό σε ένα ξεχωριστό μάθημα λίγο αργότερα.

   Ένθεση ερωτημάτων

   Όταν επιλέγετε ερωτήματα αναζήτησης μέσω του Yandex.Wordstat, πρέπει να λάβετε υπόψη ένα εξαιρετικά σημαντικό σημείο. Εισάγοντας ένα ερώτημα υψηλής συχνότητας, λαμβάνουμε τον αριθμό των εμφανίσεων αυτού του ερωτήματος ανά μήνα, καθώς και τον αριθμό των εμφανίσεων των ερωτημάτων μεσαίας και χαμηλής συχνότητας που περιέχουν το ερώτημά μας υψηλής συχνότητας.

   Για να καταλάβουμε ευκολότερα για τι πράγμα μιλάμε, ας δούμε ένα παράδειγμα.

   Εισάγουμε το κλειδί «laptop» στο Wordstat και λαμβάνουμε 5.004.200 εμφανίσεις το μήνα.

   Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι οι χρήστες του Yandex εισήγαγαν τη λέξη φορητός υπολογιστής στην αναζήτηση τόσες φορές. Η Yandex μας έδειξε απλώς τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων αυτού του κλειδιού, συμπεριλαμβανομένων των άλλων κλειδιών, όπως "αγορά φορητού υπολογιστή", "επισκευή φορητού υπολογιστή", "φορητό υπολογιστή Sony", "πώς να διορθώσετε έναν φορητό υπολογιστή" κ.λπ.
   
   

   Για να μάθετε πόσες φορές έγινε πραγματικά αναζήτηση της λέξης φορητός υπολογιστής, πρέπει να τη βάλετε σε εισαγωγικά και να επαναλάβετε την αναζήτηση.
   
   

   Τώρα έχουμε το πραγματικό νόημα, δηλαδή, η λέξη laptop αναζητήθηκε στην αναζήτηση Yandex μόνο 70.561 φορές μέσα σε ένα μήνα.

   Όταν επιλέγετε λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας, φροντίστε να λάβετε υπόψη αυτό το σημείο, διαφορετικά μπορεί να απογοητευτείτε πολύ από την αποτελεσματικότητα του ερωτήματός σας. Για παράδειγμα, προωθείτε την κύρια σελίδα του ιστότοπου για το ερώτημα "πόρτες εισόδου". Ελέγξατε αυτό το αίτημα και ανακαλύψατε ότι ζητήθηκε 306.107 φορές. Αντίστοιχα, πιστεύατε ότι η πρώτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης θα σας έδινε περίπου 300 χιλιάδες πιθανούς πελάτες το μήνα.
   
   

   Ωστόσο, στην πραγματικότητα, το αίτημα είναι λιγότερο συχνό και ζητείται μόνο 22.563 φορές το μήνα και λαμβάνοντας υπόψη την περιοχή, συνολικά 9.942. Δηλαδή, ακόμα κι αν βρίσκεστε στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης για αυτό το αίτημα στην περιοχή σας, θα λάβετε, στην καλύτερη περίπτωση, περίπου 5-6 χιλιάδες επισκέπτες το μήνα, και όχι τους προγραμματισμένους 300 χιλιάδες.

   Σημείωση:
   Τα εισαγωγικά μας επιτρέπουν να μάθουμε τον αριθμό των εμφανίσεων για το κλειδί και τις μορφές λέξεων του. Για παράδειγμα, πληκτρολογώντας «πόρτες εισόδου» παίρνουμε τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων των ακόλουθων λέξεων-κλειδιών: πόρτες εισόδου, πόρτες εισόδου, εξώπορτα, εξώπορτα κ.λπ.

   Για να προσδιορίσετε τον αριθμό των εμφανίσεων για μια ακριβή εμφάνιση μιας λέξης-κλειδιού, πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα θαυμαστικό εκτός από τα εισαγωγικά.
   
   

   Όπως μπορούμε να δούμε, ο αριθμός των εμφανίσεων έχει μειωθεί περαιτέρω, αν και όχι σημαντικά. Κατά την αναζήτηση ερωτημάτων, φροντίστε να χρησιμοποιείτε εισαγωγικά και θαυμαστικό, αυτό θα σας επιτρέψει να λάβετε τα πιο ακριβή στατιστικά στοιχεία.

   Αξίζει να σημειωθεί ότι ένα συγκεκριμένο μέρος των βελτιστοποιητών δεν ελέγχει τα κλειδιά με τον παραπάνω τρόπο και προωθεί ιστότοπους για ερωτήματα που έχουν ελάχιστο αριθμό πραγματικών εμφανίσεων.

   Εξαιτίας αυτού, πολλά ηχεία χαμηλής συχνότητας είναι αρκετά ανταγωνιστικά και η προώθησή τους είναι όχι μόνο άσκοπη, αλλά και πολύ ακριβή.

   Τέτοια αιτήματα ονομάζονται συχνά ομοιώματα, δηλαδή υπάρχουν και υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός για αυτά, αλλά δεν ωφελούν. Θα πρέπει να εξαιρέσετε τέτοιες λέξεις-κλειδιά και να μην προωθήσετε τον ιστότοπό σας σε αυτές για να μην σπαταλήσετε χρήματα.

   Πώς να προσδιορίσετε ότι το κλειδί είναι ένα ομοίωμα; Ένας τρόπος είναι να το ελέγξετε μέσω του Wordstat, πρέπει να εισάγετε ένα ερώτημα με τελεστές (εισαγωγικά και θαυμαστικό) και χωρίς αυτούς. Εάν η διαφορά στον αριθμό των προβολών είναι σημαντική, τότε το αίτημα είναι πιθανότατα ψευδές.

   Το απλούστερο παράδειγμα ψευδούς αιτήματος:
   
   

   Τώρα ας δούμε τους πραγματικούς δείκτες.
   
   

   Προφανώς, το αίτημα είναι άχρηστο και η προώθησή του δεν έχει νόημα. Υπάρχουν αρκετά τέτοια αιτήματα, οπότε να είστε προσεκτικοί!