Hallo Freunde. Heute sprechen wir über neue Anzeigenformate in Google AdSense:
- In-Feed-Anzeigen
- Werbung im Artikel
Neue Formate sind nativ, das heißt, sie passen sich dem Design Ihrer Website an. Diese Anzeigen zielen darauf ab, die Website zu monetarisieren, indem sie einen positiven Eindruck bei den Nutzern hinterlassen.
Sie fügen sich wirklich harmonisch in das Seitendesign ein und verfügen über viele Einstellungen, die auch für Anfänger leicht zu verstehen sind. Feed-Anzeigen sehen im Allgemeinen genauso aus wie On-Site-Inhalte, während Artikelanzeigen die Stiloptimierungen von Google unterstützen, die auf eine Verbesserung der Leistung abzielen.
Das Aufkommen neuer Anzeigenformate ist eine Folge der Arbeit von Google im Kampf gegen minderwertige Anzeigen. In diesen Anzeigenblöcken werden nur hochwertige Materialien angezeigt.
Vorteile von In-Feed-Anzeigen
- Komfort für Benutzer. Feed-Anzeigen hinterlassen bei Ressourcenbesuchern einen positiven Eindruck, da sie im gleichen Stil wie der Hauptinhalt gestaltet sind und natürlich aussehen.
- Einnahmen aus neuen Werbeflächen. Sie können mit Ihren Ressourcen zusätzliche Einnahmen erzielen, indem Sie Anzeigen in Feeds platzieren.
- Feed-Anzeigen eignen sich hervorragend für mobile Geräte, sodass Sie Einnahmen durch die Anzeige von Werbung auf Bildschirmen jeder Größe erzielen können.
Vorteile von In-Article-Anzeigen
- Positive Benutzerwahrnehmung. Artikelanzeigen nutzen hochwertige Werbemittel, die auf der Seite gut aussehen und Seitenbesucher ansprechen.
- Geeignetes Format für mobile Geräte. Artikelanzeigen sehen auf kleinen Bildschirmen großartig aus.
- Google-Optimierung. Anzeigen in Artikeln werden so optimiert, dass die Werbewirksamkeit hoch ist.
Erstellen und konfigurieren Sie In-Feed-Anzeigen
Mit Feed meinen wir eine Liste von Artikeln auf der Hauptseite in Kategorien, Archiven, Produktkatalogen usw. Diese Feeds sollten nicht mit verwechselt werden RSS-Feed, was auch als Feed bezeichnet wird.
- Melden Sie sich bei Ihrem Adsense-Konto an.
- Wählen Sie aus dem Menü auf der linken Seite aus „Meine Ankündigungen“.
- Drück den Knopf „+Neuer Werbeblock“.
- Wählen Sie den Anzeigenblocktyp aus „Anzeigen infide« .
- Wählen Sie als Nächstes den Blockdarstellungstyp aus.
Und beginnen Sie mit dem Einrichten des Blocks:
- Sie müssen die Breite des Containers auf der Baustelle bestimmen,
- Geben Sie den Namen des Blocks an (mit einem Referenzpunkt zur Vereinfachung der Statistik).
- Verwenden Sie die Werkzeuge, um die gewünschten Stile festzulegen.
Platzieren einer Anzeige in einem Feed auf der Website
Für diese Zwecke können WordPress-Site-Besitzer das Plugin oder meinen Code verwenden:
/* Feed-Blöcke nach 3,6,9-Ankündigung auf der Hauptseite */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //zeige den Block nur in Home an und wenn die Beitragsnummer ein Vielfaches von 3 ist, if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) return; IHR WERBECODE"; }Der Code muss in die Datei „functions.php“ eingefügt werden. Normalerweise am Ende dieser Datei. Anzeigenblöcke werden nach 3,6,9... Absätzen angezeigt.
Nach dem gleichen Prinzip können Sie Blöcke für Kategorien und Archive erstellen.
Anzeigen in einem Artikel erstellen und einrichten
Dieser Block verfügt über ein Minimum an Einstellungen; Sie müssen lediglich einen Namen vergeben und anfängliche Stileinstellungen vornehmen. Zukünftig wird das System Stile anpassen, um die Effizienz zu verbessern.
Um diese Art von Anzeige zu erstellen, benötigen Sie:
- Melden Sie sich bei Ihrem Adsense-Konto an.
- Wählen Sie aus dem Menü auf der linken Seite aus „Meine Ankündigungen“.
- Drück den Knopf „+Neuer Werbeblock“.
- Wählen Sie den Anzeigenblocktyp aus „Anzeigen im Artikel“.
- Geben Sie dem Block einen Namen und legen Sie ihn fest notwendigen Einstellungen Stile.
- Drück den Knopf „Speichern und Code erhalten“.
Platzieren einer Anzeige in einem Artikel auf der Website
Um einen Block in einem Artikel zu platzieren, können Sie die in diesem Artikel vorgeschlagenen Methoden 2 und 3 oder das Ad Inserter-Plugin verwenden, dessen Link ich oben angegeben habe.
Ich habe das Plugin wegen der Suche verwendet bester Platz Es ist zwar etwas mehr Arbeit nötig, aber mit Hilfe eines Plugins geht das deutlich schneller und bequemer.
Der Block wird nach 2 Absätzen angezeigt, wenn jedoch ein Bild, ein Zitat oder eine Überschrift vorhanden ist, wird der Block um 1 Absatz nach diesen Elementen verschoben.
Videoanleitungen zu neuen Formaten von Google AdSense-Anzeigenblöcken
Freunde, das ist alles für mich heute. Ich wünsche Ihnen gute Laune und stabile Einnahmen auf Ihren Seiten.
Mit freundlichen Grüßen, Maxim Zaitsev
Diesen Sommer wurden nach Tests in einem begrenzten Kreis native Anzeigenblöcke für alle Webmaster in ihrem AdSense-Konto verfügbar (im Screenshot oben sind sie rot hervorgehoben).
Anzeigen im Artikel sollen in den Text des Artikels eingefügt werden, und Anzeigen im Feed können beispielsweise auf der Hauptseite der Website in die Artikelliste eingefügt werden.
Ich habe sofort mit dem Testen des neuen Formats begonnen und heute beschlossen, die Ergebnisse mit regulären Google AdSense-Werbeblöcken zu vergleichen.
Der erste „normale“ Block („Text- und Display-Anzeigen“) befand sich ganz oben, direkt nach dem Titel. Er hatte die folgenden Indikatoren:
Die Hauptzahl hier ist der Durchschnitt (Drittel) – das ist das Einkommen pro tausend Impressionen dieses Blocks. Falls es jemanden interessiert: Die erste Zahl ist die Anzahl der Impressionen, die zweite die Anzahl der Klicks, die vierte die Impressionen im sichtbaren Teil des Bildschirms und die fünfte die Gesamteinnahmen aus diesem Block für den betrachteten Zeitraum.
Dieser Block wurde durch einen nativen ersetzt, d.h. es wurde zwischen dem Titel und dem Text des Artikels eingefügt, seine Indikatoren:
Wie Sie sehen, hat sich der Umsatz pro tausend Impressionen überhaupt nicht verändert. Auf die Anzahl der Impressionen, Klicks und Gesamteinnahmen muss nicht geachtet werden, da ich verschiedene Zeiträume vergleiche.
Ich habe den nächsten Block darauf platziert Startseite Seite in der Liste der letzten Artikel, die ich in Form von Kacheln habe:
Nachdem dieser Block durch einen nativen (Anzeigen im Feed) ersetzt wurde, stellte sich Folgendes heraus:
Diese. Ich habe eine zweifache Verbesserung des Umsatzes meines Blocks pro tausend Impressionen erzielt.
Nach dem Ersetzen durch das native Format:
Diese. Die Kosten pro tausend Impressionen des Blocks änderten sich wiederum überhaupt nicht.
Abschluss
Beim ersten Eindruck waren die Anzeigen im Feed übrigens besser; mir gefällt einfach die Art und Weise, wie sie auf der Website aussehen. Die Anzeigen im Artikel zeigen genau die gleichen Ergebnisse wie normale Anzeigen. Allerdings waren die regulären Anzeigen auf meinen Websites groß, sodass man nach unten scrollen musste, um mit dem Lesen zu beginnen. Die neuen Anzeigen zeigen zwar das gleiche Ergebnis, sind aber kompakter – ich denke, dass dies das Benutzererlebnis der Websites etwas verbessern dürfte.
Man muss auch bedenken, dass native Formate einerseits einen Neuheitsfaktor hatten und vor allem direkt nach ihrem Erscheinen angeklickt wurden. Andererseits fiel die gesamte Testperiode in den Sommer, als ein allgemeiner Rückgang zu verzeichnen war.
Ich selbst habe beschlossen, die nativen Formate aufzugeben und in ein paar weiteren Monaten wieder zur Überprüfung von Indikatoren zurückzukehren.
Schauen wir uns eine ziemlich neue (am 5. Juli 2017 erschienene) Werbung von AdSense an – Blöcke nativer Werbung im Feed (In-Feed) und im Artikel (In-Article).
Native Advertising fügt sich in der Regel harmonischer in den Inhalt ein und fällt nicht wie Standard-Banner auf, hat also theoretisch eine höhere Click-Through-Rate (CTR) und kann dadurch Ihr Einkommen steigern.
Wir werden sehen, ob es die Einnahmen steigert oder nicht, das alles muss noch getestet werden, deshalb habe ich jetzt in der Mitte jedes Artikels einen solchen neuen Werbeblock eingebaut und oben und unten auch den alten regulären AdSense-Banner eingefügt. Mal sehen, welche Banner besser zur Geltung kommen, obwohl die ideale Option vielleicht eine Kombination verschiedener Formate wäre.
- Bietet mehr Komfort und Benutzererfahrung durch die Verwendung moderner Elemente wie hochauflösende Bilder, längere Titel usw.;
- Verbesserte Integration mit verschiedenen Bildschirmgrößen, einschließlich mobile Ansicht und die Aussicht vom Tablet. Das Werbedesign passt sich dem Design Ihrer Website an;
- Einfach zu verwenden.
Neue native In-Feed-Anzeigen (im Feed) steht allen Verlagen zur Verfügung. Sie können in Listen (Blättern) Ihrer Artikel, Produkte oder anderer Artikel platziert werden.
Speichern Sie Ihre HTML-Vorlage.
Finden "
Wenn diesen Code zwei Mal vorkommt, brauchen wir das zweite.
Ersetzen Sie diesen Code durch dieses Skript:
Das Skript enthält keine Links zu Seiten Dritter, ich habe es selbst installiert und es funktioniert.
Native Advertising ist heute eines der vielversprechendsten Formate für Entwickler mobile Anwendungen. Laut eMarketer-Prognosen werden die Budgets dafür im Jahr 2017 um 25 % steigen. Dieses Format wird bereits von allen großen Werbenetzwerken angeboten: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub und andere. Dies bedeutet, dass Entwickler jetzt darüber nachdenken sollten, wie sie Native Advertising in ihren Projekten einsetzen können.
Wie unterscheidet sich Native Advertising von anderen Formaten?
Native Advertising wird organisch in der Anwendung platziert und passt sich deren Design und Kontext an. Es sieht aus wie ein Teil der Anwendung, ist also informativer und generiert eine höhere CTR. Darüber hinaus irritiert solche Werbung den Nutzer deutlich weniger – das Gehirn nimmt sie wie jeden anderen Anwendungsinhalt wahr und blockiert sie im Gegensatz zu lästigen Bannern nicht automatisch.
Native Werbung in der VFeed-App
Der Hauptvorteil dieses Formats ist die Möglichkeit, selbst einen Werbeblock zu erstellen. Der Entwickler selbst konfiguriert die Größe, das Erscheinungsbild und die Position aller Felder in der Anzeige. Seine Aufgabe besteht darin, das Design so weit wie möglich anzupassen und den richtigen Zeitpunkt für die Anzeige zu wählen, damit die Werbung zu einem angemessenen Teil der Anwendung wird.
Anzeigenelemente und Parameter
Native Advertising ist nicht nur ein Banner oder Video, das zum richtigen Zeitpunkt in der Anwendung erscheint. Als Antwort auf jede Werbeanfrage erhalten wir bei Appodeal vom Werbetreibenden einen bestimmten Datensatz, der dann in der vom Entwickler festgelegten Reihenfolge in der Anwendung angezeigt wird. Zu diesen Daten gehören: obligatorisch und optionale Elemente mit ihren eigenen Einschränkungen.
- Titel– Anzeigentitel, bis zu 25 Zeichen (erforderlich)
- Beschreibung – eine Geschichte über die Eigenschaften eines Produkts oder eine Beschreibung der Funktionen einer Anwendung mit einer Länge von bis zu 100 Zeichen.
- Symbol– Größe des Anwendungssymbols oder Firmenlogos von 80*80 bis 512*512 Pixel*
- Hauptbild– Hauptbild, das ein Produkt oder eine Anwendung darstellt, 1200*627 Pixel.
- Call-to-Action (CTA)– eine Schaltfläche mit einem Call-to-Action. Die Größe des Buttons und die Beschriftung darauf können beliebig sein (Pflichtfeld).
- URL, zu dem die Anzeige weitergeleitet wird – ein Link zum beworbenen Produkt oder zur beworbenen Anwendung (erforderlich).
- Etikett „Werbung“– ein Element, das klar kommuniziert, dass es sich um Werbung handelt. Aussehen Das Element wird vom Anwendungsentwickler selbst bestimmt, beispielsweise die Markierung „Anzeigen“, „Gesponsert“, „Werbung“, „Gefördert“ oder „Empfohlen“ (erforderlich).
- Inhaltsbewertung – das zulässige Alter des Produktkonsumenten (4+, 12+, 18+ usw.).
- Sternebewertung – Bewertung einer beworbenen Anwendung oder eines beworbenen Produkts in einem Geschäft (von einem bis fünf Sternen).
- Einige Netzwerke wie Facebook, Avocarrot und Mopub verlangen, dass die App das AdChoice-Logo auf ihrer Werbung anzeigt. Es wird vom Netzwerk selbst übertragen, Sie müssen dieses Element jedoch in der Anwendung berücksichtigen.
Arten von Native Advertising
Verschiedene Arten von Native Advertising eignen sich für unterschiedliche Anwendungen. Die heute am häufigsten verwendeten Optionen sind Newsfeed (auch bekannt als In-Feed) und Content Stream.
Dieser Typ ist ideal für Nachrichtenanwendungen und Blogs. Werbung befindet sich im Feed zwischen regulären Inhaltsblöcken. Es enthält notwendigerweise das Zeichen „Werbung“, beeinträchtigt jedoch nicht das Benutzererlebnis.
Sie haben diese Option wahrscheinlich schon in Social-Networking-Anwendungen oder Fotogalerien gesehen – sie ist ideal für sie. Darüber hinaus ist es praktischer, native Videowerbung in den Content-Stream einzubetten, was teurer und für den Entwickler vorteilhafter ist.
Native Videowerbung
Wenn Native Advertising das angesagteste Format ist, dann ist Native Video der Trend unter den Native Placements. Im Vergleich zu anderen Formaten erzielt Video einen höheren eCPM, obwohl es in Werbenetzwerken generell immer noch deutlich weniger solcher Anzeigen gibt.Natives Video besteht aus den gleichen Feldern wie herkömmliche native Werbung, nur das Hauptbildelement wird durch ein Video ersetzt. Beim Arbeiten damit erscheinen zwei spezifische Parameter:
- Möglichkeit, Anzeigen zu überspringen– schaltet sich 5 Sekunden nach dem Start des Videos ein.
- Mute-Funktion– die Möglichkeit für den Benutzer, den Ton im Video auszuschalten.
Beispiel einer nativen Videointegration von Appodea l
Android:Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(List
iOS:
ViewController.h @property (nonatomic, strong) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (nichtatomar, stark) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>... @end (void) viewDidLoad( ... _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd( APDMediaView * mediaView = initWithFrame :YOUR_NEEDED_FRAME; ; self.mediaView.delegate = self ) //Medienansichtsrückrufe - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () ) - (void)mediaView:(APDMediaView *) mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () Um zu testen, wie native Werbung in Ihrer App aussehen wird, verwenden Sie unser Testmodus-SDK oder Tools für Cross-Promotion. Im ersten Fall erhalten Sie von Appodeal ein Testangebot mit Native Video und Standard Native Advertising. Im zweiten Schritt stellen Sie Ihre eigene Testanzeige so zusammen, wie sie in der Anwendung sein soll, und starten sie mit dem Direktkampagnen-Tool.
Mit den Tools von Appodeal können Sie mit Anzeigentypen experimentieren und Video- und statische Anzeigen kombinieren. Verwenden Sie beispielsweise die Content-Stream-Vorlage, platzieren Sie jedoch anstelle eines großen Bildes ein Video oder betten Sie gleichzeitig Standard-Native-Advertising und Video ein und zeigen Sie in der Anwendung die Option an, für die der Werbetreibende derzeit den Höchstpreis angibt.
Sie sollten nicht mehr als eine native Anzeige auf einem App-Bildschirm schalten. Darüber hinaus empfehlen wir, Videoanzeigen nicht länger als 30 Sekunden einzubetten, da Nutzer selten lange Videos bis zum Ende ansehen.
Die Vorteile dieses Formats liegen gerade in seiner Flexibilität und den unzähligen Anpassungsmöglichkeiten – nutzen Sie diese voll aus.
Zurück in die Zukunft, 1985. Universal Pictures.
Native oder natürliche Werbung (aus dem Englischen). Native Werbung) – die Art und Weise, wie der Werbetreibende im Kontext der Website und den Interessen des Nutzers auf sich aufmerksam macht. Im Original muss es alle Features der Plattform berücksichtigen, darf nicht als Werbung identifiziert werden und darf beim Publikum keine Ablehnung hervorrufen. Solche Werbung „wartet“ den Nutzer unauffällig dort, wo er selbst nach interessanten Inhalten sucht. Im Wesentlichen ähnelt es der Produktplatzierung: Denken Sie daran, wie Marty McFly im zweiten Teil von „Zurück in die Zukunft“ in Nike-Turnschuhen lief.
Daher ist der Hauptvorteil von Native Advertising die Fähigkeit, die mechanische Wahrnehmungsbarriere zu „überspringen“ (mit anderen Worten, die „Bannerblindheit“ zu überwinden, wenn wir von Online sprechen), die es den Benutzern nicht einmal erlaubt, in die Richtung zu schauen Ihrer Werbung, weil sie es einfach satt haben.
Seit den 1880er Jahren versuchen amerikanische Konsumgüterunternehmen, Kunden durch Werbekampagnen anzulocken. Die damaligen Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften glänzten nicht durch Originalität; sie bestanden hauptsächlich aus Slogans, Aufrufen und Bildern mit Warenabbildungen. Die Agenturen erkannten, dass neue Werbeformen benötigt wurden, die es ihnen ermöglichten, sich von der Masse dieser Werbeanzeigen abzuheben.
Als hervorragendes Beispiel für das damalige native Format gilt die Werbung im Magazin The Furrow. In der Publikation, die er besaß, veröffentlichte John Deere (Gründer von Deere & Company) Leitartikel über die Landwirtschaft und verschiedene Tipps für Landwirte. Gleichzeitig wurden auf den Seiten des Magazins dort platziert Werbeblöcke mit Informationen über landwirtschaftliche Produkte der Firma Dira. Heute setzt Deer & Company die Tradition fort, indem es online geht.
Zu Beginn und Mitte des 20. Jahrhunderts entstanden mit der Entwicklung von Radio und Fernsehen neue Formate des Native Advertising. Im Radio – Sponsoring von Sendungen von Radioprogrammen, Sportwettkämpfen mit Hinzufügung von Werbeblöcken auf Sendung. Ein markantes Beispiel für Native Advertising im Fernsehen war die Ausstrahlung von Werbung für Procter & Gamble-Produkte in Fernsehserien, die tagsüber ausgestrahlt wurden und später als „Seifenopern“ bekannt wurden.
Mit dem Aufkommen des Internets hat sich die Welt auf den Kopf gestellt. Native Advertising hat sich gewandelt Suchanzeigen die das Unternehmen direkt mit den Zielkunden verbinden Suchmaschinen. Mit dem Aufkommen digitaler Medienunternehmen (z. B. BuzzFeed) auf dem Markt hat sich die Welt des Native Advertising erneut auf den Kopf gestellt. Solche Websites lehnten die Platzierung von Bannerwerbung fast sofort ab und legten ihr Hauptaugenmerk auf gesponserte virale Inhalte, die Partnermarken dabei helfen, der Zielgruppe Informationen über ihre Produkte in unaufdringlicher Form zu vermitteln.
Die Definition von „Native Advertising“ im modernen digitalen Kontext wurde erstmals von Fred Wilson auf der Online Media, Marketing, and Advertising Conference im Jahr 2011 geäußert. Traditionelle Nachrichtenquellen – die New York Times, das Wall Street Journal und die Washington Post – haben den neuen Trend eifrig aufgegriffen.
Interessanterweise behaupten Publisher in den meisten Fällen, dass sie native Anzeigen mit Tags versehen und so den Leser sofort wissen lassen, womit sie es zu tun haben. Eine im Juni 2015 von Advertising Age veröffentlichte Studie ergab jedoch, dass die für Nutzer verständlichste und logischste Bezeichnung – „Werbung“ – normalerweise nicht verwendet wird. Stattdessen werden Artikel mit „gesponsert“, „gefördert“ oder „präsentiert von“ versehen.
Das IAB Native Advertising Playbook identifiziert sechs wichtige interaktive Formate, die derzeit in der nativen Werbung verwendet werden:
- kostenpflichtige Inhalte, die im Newsfeed angezeigt werden – zum Beispiel auf Facebook oder Instagram;
- Werbung in Suchmaschinen;
- Blöcke mit Inhaltsempfehlungen;
- Werbung (Direktwerbung für Waren und Dienstleistungen);
- Standard-IAB-Werbung mit nativen Elementen;
- andere Formate, die nicht in die vorherigen Gruppen aufgenommen werden können und für jeden Einzelfall separat entwickelt werden.
Bei der Veröffentlichung auf offenen Plattformen werden die Inhalte mit deren Unterstützung zusammen mit der Plattform beworben und nirgendwo anders veröffentlicht. Beispiele: Von Twitter gesponserte Tweets, von Facebook gesponserte Geschichten, TrueView-Anzeigen und andere YouTube-Videoanzeigen.
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