Wenn die Konvertierung einer einseitigen Website nicht zufriedenstellend ist, stellt sich die Frage: „Wie kann die Konvertierung gesteigert werden?“ Sie können auf die subjektiven Ratschläge aller hören oder analysieren, finden und korrigieren Schwachpunkte. In diesem Artikel erfahren Sie, wie die Analyse einer One-Page-Website, oder Landingpage, wie sie auch genannt wird, in der Praxis erfolgt.

Google Analytics und Yandex.Metrica für eine Seite

Der erste und obligatorische Schritt besteht darin, Codes für Webanalysesysteme von Google und Yandex zu installieren.

Tipp: Tun Sie dies über den Google Tag Manager, das spart in Zukunft Zeit.

Leider sind nicht alle Indikatoren für die Landingpage-Analyse nützlich. Beispielsweise wird die Standard-Absprungrate nahezu unbrauchbar. Worauf sollten Sie achten?

Zeit auf der Seite

Typischerweise wird die Verweildauer auf der Seite als Differenz zwischen dem Zeitpunkt, zu dem die erste Seite geladen wird, und dem Zeitpunkt, zu dem die zweite Seite der Website geladen wird, berechnet.

Unsere Website ist einseitig, daher haben wir keine zweite Seite. Daher wird die Zeit in der Analyse fast immer Null sein. Wie kann das behoben werden?

Beispielsweise verwendet Google Analytics gesendete Ereignisdaten, um die Verweildauer auf der Seite zu berechnen. Daher können Sie viele verschiedene Ereignisse einrichten und die Zeit wird genauer sein. Sie können ein Ereignis zum Schließen der Seite im Browserfenster festlegen, dann werden die Daten noch genauer. Auf die Ereignisse wird später noch näher eingegangen.

Absprungrate

In Google Analytics wird die klassische Absprungrate als Anzahl der Besuche berechnet, bei denen nur eine Seite aufgerufen wurde.

Genauer gesagt zählt nicht der Besuch, sondern der Zugang zum Schalter. In der Regel funktioniert nur die Anfrage „Seitenaufruf“ für alle, diese kommt also einem Seitenaufruf gleich. Wie bei der Verweildauer auf einer Seite führt dies zu einer sehr hohen Absprungrate.

Sie können diesen Indikator realistischer gestalten, indem Sie Ereignisse verwenden. Sie generieren Anrufe am Schalter und reduzieren so die Absprungrate.

Bei Yandex.Metrica ist die Situation anders. Die Metrik betrachtet die Anzahl der Seitenaufrufe während eines Besuchs. Bei mehr als 1 handelt es sich um „keine Ablehnung“. Darüber hinaus gibt es ein Zeitlimit, der Standardwert beträgt 15 Sekunden. Das heißt, wenn die Betrachtung länger als 15 Sekunden dauert, dann handele es sich „nicht um eine Absage“.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Absprungrate ein Versuch ist, die Frage zu beantworten: „Hat die Person ihr Problem auf unserer Website gelöst oder nicht?“, ein Versuch, das Interesse des Besuchers zu digitalisieren.

Hinweis: In verschiedenen Projekten, in verschiedenen Nischen sollte die Absprungrate unterschiedlich berechnet werden. Finden Sie für sich, für Ihr Unternehmen, die Antwort auf die Frage „Was bedeutet Ablehnung für Sie?“ und von dort aus fangen wir an zu zählen.

Webvisor und Karten

Definitiv Nützliche Hilfsmittel sind Webvisor und Scrolling- und Click-Maps. Ich werde ihre Eigenschaften nicht im Detail beschreiben, weil... Für einseitige Websites werden sie auf die gleiche Weise verwendet:

• Wir betrachten nur schmale Segmente;
• Schauen Sie sich nur eine Traffic-Quelle an;
• Wir vergleichen das Verhalten der beiden Segmente.

Mithilfe einer Clickmap können Sie die für Besucher wichtigsten Abschnitte Ihrer Landingpage ermitteln.

Seite „Vielen Dank für…“.

Der Hauptzweck einer Landingpage besteht darin, sofort Kontakt aufzunehmen oder einen Verkauf abzuschließen. In beiden Fällen gibt es die Seiten „Vielen Dank für Ihr Abonnement“ und „Vielen Dank für Ihre Bestellung“. Was ist der Unterschied zwischen den beiden Seiten?

Die Seite „Vielen Dank für Ihre Bestellung“ erscheint in der Regel unmittelbar nach der Bestellung. Diese. Der Besucher war auf Ihrer Landingpage, hat eine Bestellung aufgegeben und ist sofort auf diese Seite gelangt.

In Metrica und Google Analytics müssen Sie ein Ziel für den Besuch dieser Seite festlegen. Dies wird es ermöglichen, das Verhalten nur der Käufer zu bewerten und auch bei der Analyse des Datenverkehrs helfen.

Der Unterschied zur „Danke fürs Abonnement“-Seite besteht darin, dass sie oft nach der Bestätigung der E-Mail-Adresse aufgerufen wird. Die Traffic-Quelle wird überschrieben, was die Analyse erschwert.

Google Analytics verfügt über ein spezielles utm-Tag: utm_nooverride=1. Dies bedeutet, dass die aktuelle Verkehrsquelle nicht erfasst wird.

Es gibt auch eine zweite Methode, die die Empfehlungsausschlussliste verwendet. Fügen Sie dort einfach die erforderlichen Websites hinzu.

Wenn Sie die Zahlung online akzeptieren, wird die Seite „Vielen Dank für Ihren Einkauf“ angezeigt, nachdem Sie von der Website des Zahlungsannahmesystems zurückgekehrt sind. Der Ausschluss solcher Übergangsquellen hilft, diese Situation zu vermeiden:

Diese Traffic-Quellen generieren keine Kunden, sie akzeptieren lediglich Zahlungen und leiten die Leute auf die Seite „Danke für den Kauf“ zurück.

Ereignisse mit Interaktionen

Ich habe die Ereignisse oben erwähnt. Was ist das?

Beim Betrachten einer einseitigen Website klickt der Benutzer auf ein Foto, beginnt mit der Wiedergabe eines Videos, scrollt durch die Rezensionsgalerie usw. Das alles sind Ereignisse.

Jede Benutzeraktion kann an Webanalysesysteme gesendet werden. Der Besucher hat sich das Video angesehen und Informationen dazu gesendet.

Sobald die Daten erfasst sind, können Sie Folgendes tun:

1. Erstellen Sie zwei Personensegmente: „Zielaktion (Auftrag/Lead) abgeschlossen“ und „Zielaktion nicht abgeschlossen“.
2. Vergleichen Sie, wie viel Prozent der Personen in jedem Segment eine bestimmte Aktion (Ereignis) ausgeführt haben.

Was wird es geben? Stellen Sie sich vor, dass Sie irgendwo auf dem 5. Bildschirm Fotos des Produkts haben. 70 % der Personen, die eine Bestellung aufgegeben haben, haben sich diese Fotos angesehen (klicken Sie auf das Foto, um das Foto zu vergrößern). Und von denen, die nicht gekauft haben, haben sich nur 10 % diese Fotos angesehen. Was ist die Schlussfolgerung? Führen wir einen A/B-Test durch, bei dem wir den Block mit Fotos an die Stelle des 2. Bildschirms heben!

Welche Ereignisse sollen verfolgt werden?

Die schwierigste Aufgabe besteht darin, die zu verfolgenden Ereignisse auszuwählen. Ich empfehle, Ereignisse im Auge zu behalten, die Sie als Interessensbekundung betrachten. Stimmen Sie zu, wenn der Besucher kein Interesse hat, wird er sich die Videos und Fotos nicht ansehen.

Schau Video. Bei den meisten Videoplayern können Sie Start-, Pausen- und Endereignisse verfolgen. Das ist es, was benötigt wird.

Um die Seite zu analysieren, ist es wichtig zu verstehen, ob Besucher das Video ansehen und wie sich dies auf Bestellungen auswirkt.

Die Schlussfolgerung „Wenn es ein Video gibt, dann schauen sich die Leute es an“ ist äußerst falsch. Bei einem der Projekte habe ich dieses Bild gesehen:

Bitte beachten Sie: Besucher scrollen durch die Galerie, schauen sich aber fast nie das Video selbst an. Wir können daraus schließen, dass das einzig Wichtige das Vorhandensein von Bewertungen ist, um Vertrauen zu schaffen.

Fotos ansehen. Landingpages stellen ein Produkt oder die Ergebnisse einer Dienstleistung sehr oft in Form von Bildern dar: Fotos des Produkts, „Vorher“- und „Nachher“-Fotos, Screenshots von Bildschirmen, Wohnungsgrundrissdiagramme, Scans von Untersuchungen usw.

All dies soll das Interesse des Besuchers wecken. Die Kenntnis dieser Informationen sollte den Besucher dazu veranlassen, eine Bestellung aufzugeben.

Sie können überprüfen, wie Personen mit Fotos interagieren, indem Sie Klicks darauf verfolgen. Aber woher wissen Sie, ob Fotos interessant sind?

Es gibt eine einfache Methode, über die nur wenige Menschen nachdenken. Das Öffnen und Schließen eines Fotos sind zwei separate Ereignisse. Mit JavaScript-Code können Sie ganz einfach den Zeitunterschied zwischen diesen Ereignissen messen und die Daten an Google Analytics senden. Offensichtlich zeigt die Zeit, die man mit dem Studium von Fotos, Diagrammen und Screenshots verbringt, direkt Interesse.

Versteckter Inhalt. Einige Inhalte werden normalerweise ausgeblendet, um Platz zu sparen. Sie können dies jedoch tun, um das Interesse an diesen Informationen zu messen.

Es sieht ungefähr so ​​aus:

Bitte beachten Sie, dass die vollständigen Ausstellungsbedingungen und die Dokumentenliste ausgeblendet sind. Klicken Sie hier, um Informationen offenzulegen, die nachverfolgt und an Google Analytics gesendet werden.

Schlussfolgerungen

Es stellt sich heraus, dass eine einseitige Website einfacher zu analysieren ist als die üblichen Websites, die wir gewohnt sind. Der einzige Unterschied besteht darin, dass wir es gewohnt sind, gewöhnliche Websites nur nach der Anzahl der Besucher, der Tiefe der Aufrufe und der Absprungrate zu analysieren.

Wenn Sie mit der Untersuchung des Benutzerinteresses beginnen, werden Sie dieselben Tools und Ansätze verwenden.

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Die Site-Browsing-Tiefe ist die durchschnittliche Anzahl der Seiten einer Site, die ein Benutzer pro Sitzung besucht. Dieser Indikator wird in Standardberichten in Google Analytics und angezeigt. Es dient der Analyse des Verhaltens der Besucher auf der Website.

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Die Tiefe der Betrachtung hängt davon ab, wie interessant und nützlich die Informationen auf der Ressource präsentiert werden. Der Benutzer geht zu anderen Abschnitten und macht sich mit ihnen vertraut, sofern auf der Website verfügbar:

• bequeme Navigation;
• klare Benutzeroberfläche;
• hochwertige Informationen, die ihn interessieren.

Wenn das Gegenteil der Fall ist, versteht der Besucher einfach nicht, wie er zum gewünschten Abschnitt gelangt, wo er Informationen findet usw.

Allgemeine Informationen: Wie die Browsing-Tiefe der Website gemessen wird

Statistiken für diesen Parameter können angezeigt werden, wenn die Ressource Zähler aus den Systemen Yandex.Metrica oder Google Analytics enthält.

In Yandex.Metrica wird dieser Parameter auf der ersten Seite angezeigt, die geladen wird, wenn Sie zum System gehen.

Detaillierte Informationen können nach folgendem Schema abgelesen werden: „Berichte“ – „Standardberichte“ – „Besucher“ – „Sichttiefe“. Es zeigt Statistiken in jedem Zeitraum an und vergleicht die Tiefe der Aufrufe mit anderen Optionen – Ablehnungen in %, allgemeine Besuchsstatistik, Anzahl einzigartige Besucher usw.

In Google Analytics wird die Anzeigetiefe unterschiedlich als „Seite/Sitzung“ bezeichnet. Sie können den Indikator auch in der Zusammenfassung oder im Abschnitt „Zielgruppe“ – „Bewertung“ anzeigen. Hier ist es auch erlaubt, Daten untereinander zu vergleichen.

Praktische Bedeutung

Anhand der Tiefe der Seite lassen sich Rückschlüsse auf das Potenzial der Seite ziehen. Die durchschnittliche Browsing-Tiefe gibt beispielsweise Folgendes an:

• wie interessiert Benutzer an verschiedenen Abschnitten der Ressource sind;
• Ist die Benutzeroberfläche benutzerfreundlich?
• Sind die auf der Website bereitgestellten Informationen nützlich?

Wenn Ihre Browsing-Tiefe beispielsweise niedrig ist und Ihre Seitenaufrufzeit normal ist, ist Ihre Navigation möglicherweise schlecht positioniert.

Die standardmäßige Betrachtungstiefe liegt bei 3. Gute Tiefe Betrachtung ist ein Wert von 4,5-5,1. Dies ist jedoch noch kein Indikator für Qualität. Verfügbarkeit große Menge Seitenaufrufe bedeuten nicht unbedingt, dass die Struktur gut ist. Entscheidend ist, was die Seite leisten konnte und ob die Leser das Gesuchte finden konnten. Daher müssen alle Indikatoren gemeinsam betrachtet werden.

So erhöhen Sie die Browsing-Tiefe auf der Website

1. Arbeiten Sie am Design und der Benutzerfreundlichkeit der Ressource. Stellen Sie sich eine Website mit einem leuchtend grünen Hintergrund und vielen bunten Bildern vor. Finden Sie es darauf notwendige Informationen ziemlich schwierig, also seien Sie nicht überrascht, wenn Sie niedrige Werte für die Betrachtungstiefe sehen. Das Design sollte geändert werden, um den Besuchern das Verständnis des Textes zu erleichtern.
2. Ordnen Sie die interne Verlinkung richtig an. Als Informationsressourcen eignen sich Hyperlinks in Artikeln zu anderen interessanten Abschnitten. Sie können Blöcke wie „Verwandte Materialien“ oder „Beliebt“ hinzufügen. Wenn die Ressource ist Handelsplattform, die Blöcke „Empfohlen“, „Ähnliche Produkte“, „Beliebte Abschnitte“ usw. werden eine große Hilfe sein.
3. Diversifizieren Sie Ihre Inhalte und verbessern Sie ihre Qualität. Interessante Texte, Bilder und Videos erhöhen die Betrachtungstiefe am besten. Strukturieren Sie Ihre Texte, teilen Sie sie in Blöcke auf, fügen Sie Listen und Infografiken hinzu, und dann bleiben Besucher länger auf Ihrer Website.

Die Suchtiefe signalisiert neben anderen Merkmalen, wie interessant die Ressource für Nutzer ist. Es geht vor allem darum, die Seite so zu gestalten, dass das Publikum sie immer wieder besuchen möchte, und auch an der Qualität des Inhalts zu arbeiten. Dann ist die Betrachtungstiefe höher und die Ressource selbst beliebter.

Als solche Es gibt keinen Standard für die Anzeigetiefe von Website-Seiten, es hängt vom Thema der Website und der Werberegion ab. Die Verhaltensmuster der Nutzer können sich bei Informations- und kommerziellen Anfragen erheblich unterscheiden.

Es wird empfohlen, drei Metriken zu analysieren: Anzeigetiefe, Verweildauer auf der Website und Absprungrate insgesamt für jede Seite und Verkehrsquelle. Auch diese Aufgabe meistert der Webviewer hervorragend. Zum Vergleich mit Mitbewerbern können Sie es nutzen, ohne sich auf die Zeitanzeige auf der Website verlassen zu müssen. Der Service definiert es nicht genau.

Zum Beispiel Benutzer, die eine Abfrage eingeben „Eigenschaften von Rubinsteinen“ und auf die Website gehen, wird höchstwahrscheinlich eine Betrachtungstiefe von etwas mehr als 1-1,3 haben. Weil sie nur an Informationen über diesen Stein interessiert sind. Jede Anforderung hat ihre eigene Anforderungstemperatur.

Wie kann die Seitentiefe verbessert werden?

Eine gängige Technik, die von Nachrichtenseiten verwendet wird, ist: Verwenden der Paginierungsnavigation. Diese. Wir unterteilen den Artikel in mehrere Teile, dadurch wird die Tiefe der Ansichten künstlich erhöht. Es ist wichtig, dass das Material für die Leser interessant ist.

Beispiel 1

Beispiel 2

Auch die Verwendung von Subtexten in Artikeln, das Einfügen von Links innerhalb und das Verlinken unter Artikeln funktioniert gut. Bei Seiten mit einer Absprungrate von mehr als 30 % empfiehlt es sich, den Inhalt zu überprüfen und anzupassen.

Sie ist definiert als das Verhältnis der Gesamtzahl der Aufrufe zur Zahl der Besuche im Berichtszeitraum. Kann als Indikator dienen Verhaltensoptimierung: Wenn die Anzahl der Aufrufe gestiegen ist, bedeutet dies, dass die Website für Benutzer attraktiv ist und sie nicht auf eine Seite beschränkt sind.

Möglichkeiten zur Erhöhung der Browsing-Tiefe

• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit. Die Navigation sollte einfach und intuitiv sein, damit der Besucher sie gerne nutzt.
• Interne Verlinkung. Fügen Sie eine Tag-Cloud und Blöcke wie „Ähnliche Artikel“ hinzu, damit Benutzer problemlos zwischen ähnlichen Materialien auf der Website navigieren können.
• Designverbesserungen. Die Frage der Farbgebung bleibt offen: Für ein Unternehmen mögen kühle Töne in den Augen der Nutzer am attraktivsten sein, während für andere ein roter Knopf im Gegenteil ein Aufruf zum Handeln sein wird. Experimente helfen dabei, effektivere Lösungen zu finden, und die Installation eines Zählers hilft dabei, Veränderungen im Besucherverhalten zu verfolgen.
• Verbesserung der Inhaltsqualität und sein Design. Artikel mit Bildern, einer klaren Struktur und hervorgehobenen Hauptkonzepten erregen mehr Aufmerksamkeit als fester Text.
• Seitenladeoptimierung. Je schneller die Seite lädt, desto größer ist die Chance, dass der Nutzer sie nicht aus Geduld schließt. Das bedeutet, dass er noch ein paar Seiten sehen kann.

Berichte ansehen

Yandex.Metrica gibt das vollständige Bild. Die Tiefe der Ansichten wird in den meisten Berichten als separate Spalte angezeigt. Diese Darstellung der Daten zeigt deutlich die Anzahl der aufgerufenen Seiten in Kombination mit anderen Indikatoren: zum Beispiel, wer mehr Zeit auf der Website verbracht hat – Männer oder Frauen, welche Suchanfragen in der Suchmaschine effektiver waren.

2. Google Analytics

In Google Analytics heißt die Seitentiefenmetrik „Seiten/Sitzung“ und ist als durchschnittliche Seitentiefe pro Sitzung definiert. Dies berücksichtigt wiederholte Aufrufe derselben Seite. Der Indikator findet sich auch in mehreren Berichten: in allgemeinen Daten („Übersicht“) nach Zielgruppe, Verhalten, Verkehrsquellen. Wenn Sie auf den Block „Seiten\Sitzung“ klicken, wird ein Diagramm angezeigt, das die durchschnittliche Betrachtungstiefe pro Tag zeigt.

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So erstellen Sie eine effektive Website

In diesem Artikel werde ich ausführlich darüber sprechen, wie man eine effektive Website erstellt. Dieser Prozess kann in drei Phasen unterteilt werden:

1. Entwicklung von Programmcode und Design
2. Registrierung des Domainnamens und Hosting-Vermietung
3. Online-Werbung

Wenn Sie eine Seite so benötigen, dass sie einfach „existiert“, dann können Sie sich auf die ersten beiden Punkte beschränken. In diesem Fall ist die Seite online, aber nur Sie und Ihre Freunde werden sie tatsächlich besuchen. Es gibt Situationen, in denen dies ausreicht, aber in den meisten Fällen ist eine solche Internetressource wirkungslos. Denn warum erstellen wir normalerweise Websites? Die Antwort liegt auf der Hand: Damit es Kunden zu uns lockt, müssen Menschen, die sich für unsere Produkte oder Dienstleistungen interessieren, zu uns kommen.

Erstellen effektiver Websites

Hier liegt der Haken, wie man sagt, denn das Erstellen einer Website und deren Bereitstellung im Internet ist im Vergleich zum Besuch einer Website recht einfach und daher effektiv. Die meisten Unternehmen und privaten Webdesigner werden von den niedrigen Preisen für die Erstellung von Websites angezogen, aber nur wenige von ihnen sagen, dass diese Arbeit einen durchschnittlichen Spezialisten 6–8 Stunden an einem Tag in Anspruch nimmt. Aber der Prozess, eine Website zu bewerben und sie in Suchmaschinen wie Yandex und Google zu platzieren, kann je nach Wettbewerbsfähigkeit der Suchanfragen Wochen und sogar Monate dauern.

Mit anderen Worten Eine Website zu erstellen und ins Internet zu stellen, ist um ein Vielfaches einfacher, als gezielte Besucher darauf zu locken(potenzielle Kunden). Es kommt oft vor, dass Leute zu mir kommen, die bereits eine Website haben, diese aber nutzlos ist.

Ansichtstiefe

Die Leute zahlten Geld, aber der Effekt für das Geschäft war gleich Null.

Von Zeit zu Zeit müssen mein Team und ich die gesamte Arbeit noch einmal wiederholen, da die vorherigen Entwickler die Website nicht intern optimiert haben oder sie auf einer mit Links von Drittanbietern überlasteten Engine erstellt haben, was den Promotion-Prozess erheblich erschwert .

Die Website sollte zunächst mit der Erwartung erstellt werden, für bestimmte Anfragen Werbung zu machen, viele Details und Nuancen für eine effektive Website-Werbung werden in den Grundstein gelegt. Es ist sehr wichtig, das zu verstehen Das eine ohne das andere kann nicht wirksam sein.

Der Promotionsprozess erfordert eine ständige Überwachung. Sie müssen überwachen, an welchen Positionen sich die Site befindet. Suchmaschinen ändern regelmäßig den Algorithmus für die Einstufung von Artikeln in den Suchergebnissen. Unsere Aufgabe ist es, diese Algorithmen zu überwachen und den Code und Text der Seiten zeitnah zu ändern, um die Positionen zu verbessern.

Heutzutage gibt es etwa 50 verschiedene Ranking-Faktoren.

Genau deshalb Das Werbebudget sollte um eine Größenordnung größer sein als das Budget für die Erstellung der Website. Wir berechnen grundsätzlich kein Geld für die Erstellung einer Website, wenn der Kunde mit uns einen Werbe- und Supportvertrag abschließt.

Jetzt können wir ein wenig zum Design sagen, denn es ist auch ein wichtiger Bestandteil bei der Erstellung einer (aus Marketingsicht) effektiven Website. Wir überwachen ständig die wissenschaftliche Forschung in diesem Bereich. Moderne Psychologieexperten sind zu dem Schluss gekommen, dass 70 % der Google-Besucher Google aufgrund seiner Einfachheit und des Fehlens von Faktoren gewählt haben, die von den Hauptinformationen ablenken. Aus Sicht der meisten Internetnutzer sollte eine ideale Website möglichst einfach sein und gleichzeitig die benötigten Informationen in vertrauter Form aufbereitet enthalten. Wie sieht das übliche aus? Ja, das ist ein normales Buchformat, verziert mit relevanten Bildern. Infografiken gelten heute als die effektivste Methode zur Präsentation von Informationen. Unser Team verfügt über einen Spezialisten für die Erstellung schematischer Bilder und sogar Videos. Das Design und die Bilder auf der Website werden von Suchmaschinen kaum berücksichtigt, was bedeutet, dass sie keinen großen Einfluss auf die Werbung haben, aber die Entscheidung des Besuchers, Ihre Dienste zu nutzen, beeinflussen können.

Nun sind Sie gewappnet und können entscheiden, was Sie brauchen. Im Gegenzug bieten wir Ihnen gerne unsere Dienste zur Erstellung effektiver Websites an!

Rufen Sie uns an unter:

Oder schreiben Sie uns eine E-Mail über dieses Formular:

Die Anzeigetiefe in der Metrik ist ein Indikator für den Dienst metrisch.yandex.ru und spiegelt die Anzahl der Webseiten wider, die ein Benutzer pro Besuch ansieht, sowie den durchschnittlichen Indikator für die Anzahl der pro Besuch über einen bestimmten Zeitraum angesehenen Seiten Zeit.

Einfach ausgedrückt spiegelt die Browsing-Tiefe wider, wie viele URLs ein Benutzer beim Besuch einer Website durchlaufen hat.

Wenn der Benutzer fünf Seiten durchgesehen hat, sind es bei seinem einzelnen Besuch fünf.

Wenn der zweite Besucher nur eine Seite besucht hat, beträgt der Wert für diese beiden Benutzer (im Durchschnitt) 3.

Warum ist dieser Faktor wichtig?

Dies ist einer der wichtigsten Verhaltensfaktoren, die beim Ranking einer Seite für aktuelle Keywords berücksichtigt werden können. Dementsprechend kann sich die Tiefe der Übergänge direkt auf die Ergebnisse der Website-Werbung in Suchmaschinen auswirken, nämlich auf den organischen Traffic von Suchmaschinen.

Darüber hinaus kann es sich auch auf die Monetarisierung der Website auswirken. Wenn Sie Geld durch YAN-Werbung (Yandex-Werbenetzwerk), Google Adsense oder Teaser erhalten, hängen Ihre Einnahmen direkt davon ab, wie intensiv der Nutzer die Seiten betrachtet.

Welche Betrachtungstiefe kann als guter Indikator angesehen werden?

Für einen Faktor wie die Browsing-Tiefe auf der Website ist ein relatives Konzept ein guter Indikator. Das Thema der Website ist von großer Bedeutung.

Stimmen Sie zu, dass sich Benutzer in verschiedenen Themenbereichen völlig unterschiedlich verhalten. Wenn wir beispielsweise über einen Taxidienst oder dringende medizinische Dienste sprechen, ist die Sichttiefe minimal. Schließlich blättert man auch nicht gleich ein Dutzend Seiten durch, wenn man dringend von A nach B kommen muss?

Site-Anzeigetiefe in Yandex Metrica

Sie sehen eine Telefonnummer auf der Website und rufen diese einfach an. Deshalb übersteigt die Anzahl der Aufrufe beim Thema Taxi kaum eine Seite.

Eine typische Situation mit einer Taxidienst-Website sehen Sie im Bild (Dienst aus Moskau):

Nehmen wir eines der Unterhaltungsthemen, so wird die Tiefe hier in der Regel größer sein.

Um dieses Kriterium auf Ihrer Website zu bewerten, müssen Sie daher Indikatoren nicht „im Durchschnitt für das Krankenhaus“, sondern ausschließlich zu Ihrem Thema heranziehen. Und im Idealfall Daten zu bestimmten Keywords.

Wie können Sie die ungefähren Indikatoren in Ihrem Fachgebiet herausfinden?

Sie können diese Frage in thematischen Webmaster-Foren stellen.

Ich bin mir sicher, dass es gute Leute geben wird, die diese (und andere) Informationen weitergeben. Niemand wird Ihnen Statistiken zu einzelnen Keywords geben, aber zum Thema ist es einfach.

Sie können genauere und verwenden kniffliger Weg- Es gibt spezielle Software wer sucht Öffnen Sie Yandex Metriken und andere Analysesysteme 😉

Daher lohnt es sich nicht zu argumentieren, dass eine geringe Anzahl von Aufrufen auf jeden Fall schlecht ist.

Stellen wir uns außerdem vor, dass der Inhalt Ihrer Seite die Bedürfnisse des Benutzers so gut wie möglich befriedigt. Er kommt von der Suche auf Ihre Seite und löst seine Frage, kehrt aber nicht zur Suche zurück. Schließlich ist dies einfach eine ideale Situation. Das ist etwas, das gefördert werden sollte Suchmaschinen, nicht wahr? Und in diesem Fall ist die Norm für die Betrachtungstiefe ein kleiner Indikator.

Natürlich wird auch eine One-Page-Landingpage eine geringe Anzeigetiefe haben. Gleichzeitig kann es eine hohe Conversion-Rate haben und sehr effektiv sein. Woher werden die Ansichten kommen, wenn es nirgendwo hingehen kann?

Wie kann die Tiefe des Website-Browsings erhöht werden?

Grundsätzlich gilt natürlich: Je größer die Betrachtungstiefe, desto besser. Daher müssen Sie daran arbeiten, die Tiefe der Ansichten zu erhöhen.

Hier sind nur einige Aktivitäten, die diese Kennzahl verbessern können:

• Kompetente interne Verlinkung (Links vom Seitentext auf andere Seiten)
• klare Seitennavigation
• Das Design der Website erleichtert die Arbeit damit
• Hinzufügen von Informationsblöcken mit Links zu Materialien, die zusätzliche Details offenbaren (z. B. Blöcke in der Seitenleiste oder am Ende des Artikels)
• Ein „klassischer“ Linkstil ist wünschenswert – blau und unterstrichen (wir maskieren keine Links!).

Es gibt auch einige künstliche Möglichkeiten, diesen Indikator zu erhöhen, für die jedoch noch keine Pessimierung erfolgt.

Wenn Sie also auf Ihrer Website einen Bereich haben, in dem Sie einige Dokumente herunterladen können, müssen Sie keinen direkten Link zum Dokument angeben. Führen Sie den Benutzer durch ein oder zwei Seiten mit Pads, bevor er die Möglichkeit hat, die Datei herunterzuladen. Die Hauptsache besteht darin, die Motivation des Benutzers, die Datei zu erhalten, richtig einzuschätzen. Und geben Sie ihm nicht das Gefühl, manipuliert zu werden. Viele Filehosting-Dienste verwenden eine ähnliche Strategie.

Wie kann ich die Anzeigetiefe in Yandex Metrica anzeigen?

Erstens erscheint es in der Zusammenfassung (auf „ Startseite» Yandex Metrica-Dienst).

Ich poste hier mein Testprojekt mit Traffic, was mich nicht besonders stört.

Hier sehen Sie die Tiefenanzeige für Ansichten nicht nur für einen Tag, sondern auch für einen beliebigen Zeitraum, beispielsweise einen Monat.

Die Anzeigerate einzelner Besucher können Sie auf der Menüregisterkarte Webvisor einsehen. Hier wird für jeden Besuch die Anzahl der Aufrufe angezeigt.

Der Menüabschnitt „Metriken“ ist sehr wichtig:

Berichte – Standardberichte – Besucher – Ansichtstiefe.

Hier sehen Sie die Anzahl der Besucher, inklusive %, die eine bestimmte Anzahl von Seiten aufgerufen haben.

Darüber hinaus können Sie in diesem Bericht eine Segmentierung anwenden und beispielsweise die Sichttiefe für Frauen in Städten mit über einer Million Einwohnern auswerten. Dies kann sehr nützlich sein, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe einzuschätzen.

Ebenso können Sie die Anzahl der Aufrufe im Allgemeinen nach Geschlecht betrachten.

Und nach Alter:

Es ist sehr wichtig, Metriken zur Betrachtungstiefe in Berichten zu Bildschirmauflösungen und anderen Technologien zu verfolgen.

Beispielsweise ist ein Bericht über das Vorhandensein oder Fehlen von JavaScript im Browser des Benutzers sehr aussagekräftig.

Daher sollten Ansichten, die deutlich vom Durchschnitt abweichen, den Eindruck erwecken, dass den Nutzern bestimmte Unannehmlichkeiten entstehen (z. B. sind Links oder Schaltflächen auf dem Bildschirm eines Mobiltelefons zu klein).

Um den Grund zu finden, müssen Sie die Site auf verschiedenen Geräten testen, das Verhalten mit dem Web Viewer überwachen und die Dynamik der Indikatoren verfolgen.

Natürlich ist es unmöglich, alle Feinheiten in einem Artikel abzudecken. Stellen Sie Fragen in den Kommentaren und schreiben Sie mir.

Die Frage scheint trivial zu sein. Je mehr desto besser. Doch wenn man sich das Problem genauer anschaut, ist nicht alles so einfach.

• Die Website hat sehr wenig Verkehr (tatsächlich kommen nur bestehende Kunden dorthin, um sich auf Einladung ihres Managers mit einer neuen Option vertraut zu machen);
• Die Website hat zu viel Verkehr (aber alle Besucher kommen nur dorthin, um sich ein Designmerkmal oder einen erfolgreichen Inhalt anzusehen, der verbreitet wurde). Soziales Netzwerk; Wenn wir jedoch beispielsweise über Unternehmensverkäufe sprechen, ist die „Erschöpfung“ dieser Besuche gleich Null.

Es ist klar, dass die Wahrheit irgendwo in der Mitte liegt.

Was ist die Betrachtungstiefe einer Website und wie kann man sie erhöhen?

Wie hoch sollte Ihrer Meinung nach eine solche Anwesenheit theoretisch sein? Wie viel Prozent der Besucher müssen in Kunden umgewandelt werden, damit eine Website als „funktionierend“ gilt? Alle Zehntel? Oder vielleicht jedes Tausendstel?