Tržište je preplavljeno sezonskom robom i ponudom, za kojom potražnja skače i pada u zavisnosti od godišnjih doba i raznih događaja. U ovom članku želim razumjeti šta je „sezonskost saobraćaja“, odrediti njene glavne vrste, glavne faktore i kako iskoristiti sezonalnost saobraćaja u svoju korist.

Sezonalnost - ponavljajuće fluktuacije u prometu web stranice ovisno o različitim vanjskim faktorima. Identifikacija sezonskih faktora poslovnih segmenata omogućava:

• smanjiti nivo greške u analizi dinamike saobraćaja;
• objektivno procijeniti nivo razvoja stranice;
• predvidjeti nivo prometa na lokaciji u vremenskom rasponu;
• planirati reklamne kampanje tokom perioda visoke sezone.

Skoro svaki segment poslovanja ima "visoku" i "nisku" sezonu; „Visoku“ sezonu karakteriše vršna vrednost potražnje potrošača i, shodno tome, tokom „niske“ sezone interesovanje potrošača za robu ili usluge kompanije je svedeno na minimum.

Faktori koji utiču na saobraćaj mogu se kombinovati u nekoliko glavnih grupa, ističući određene tipove sezonskog karaktera. Po pravilu, nemoguće je napraviti tačnu razliku između uticaja određenih faktora sezonskosti na promet sajta, jer se oni ukrštaju i mogu imati istovremeni efekat.

Vrste saobraćajne sezone

Prometne fluktuacije mogu se podijeliti u dvije glavne vrste: ciklične, koje se ponavljaju u pravilnim intervalima tijekom cijele godine (na primjer, praznici ili zagrijavanje), i „promet događaja“, koji se formira pod utjecajem događaja ili neočekivanih vijesti.

Razmotrimo detaljnije faktore cikličkih fluktuacija saobraćaja.

Sezonalnost saobraćaja u zavisnosti od sezone: ovu vrstu sezonskosti zbog klimatskih promjena i potrošačke karakteristike. Tako se, na primjer, broj zahtjeva vezanih za kupovinu klima uređaja smanjuje tokom hladne sezone, a vrhunac prometa na lokaciji pada na period oštrog zagrijavanja:

Istovremeno, tokom hladne sezone, učestalost zahtjeva vezanih za kupovinu zimske odjeće se povećava i, shodno tome, smanjuje u ljetnim mjesecima. Kao primjer, slika prikazuje promet online trgovine zimske odjeće:

Kratkoročni brzi rast prometa formiran je pod uticajem sezonskih faktora kao što su praznici i poznati datumi. Tako, na primjer, upit "karnevalski kostimi" može donijeti maksimalan promet na stranicu u decembru prije novogodišnjih praznika, a minimalan - u junu.

Po pravilu, u prvoj polovini januara i maja beleži se opšti pad saobraćaja kao posledica dugih godišnjih odmora, a isti kratkoročni brzi rast nakon završetka praznika, što je posledica nagomilanih potreba za kupovinu robe ili usluga. Na slici je prikazan primjer gradilišta:

Ljeto – vrijeme godišnjih odmora i odmora – karakterizira pad poslovne aktivnosti tržišta. Pod utjecajem ovog faktora može se uočiti smanjenje prometa na lokaciji u ljetnim mjesecima (sa izuzetkom sezonskih ljetnih roba i usluga, na primjer, izleta brodom).

Načini utvrđivanja sezonskosti saobraćaja

Da biste analizirali sezonskost određenog upita, možete koristiti alat WordStat koji vam omogućava da vidite dinamiku učestalosti upita u obliku grafikona i tabele. Da bismo to učinili, izvodimo nekoliko jednostavnih koraka:

• idite na svoj Yandex račun;
• slijedite dati link;
• u traci za pretraživanje postavljamo ključnu riječ ili frazu, čija dinamika nas zanima;
• ispod trake za pretragu označite polje "Historija upita";
• odaberite regiju za statističku analizu (na primjer, Ukrajina);
• pritisnite dugme "Odaberi".

Slika prikazuje primjer istorije zahtjeva za frazom "šetnje duž Dnjepra"; ovaj zahtev karakteriše izražena sezonalnost u zavisnosti od doba godine, popularan je od kasnog proleća do oktobra:

Istorija pretraživanja za posljednjih dvanaest mjeseci također se može pratiti pomoću Google Adwords alata za planiranje ključnih riječi. Da biste to učinili, idite na AdWords uslugu. U odjeljku "Alati i analiza" odaberite stavku "Planer ključnih riječi" i u bloku "Pronađi opcije ključne riječi i grupe oglasa" navedite upite koji nas zanimaju. U kartici „Opcije ključnih riječi“, pored svake ključne riječi, naznačena je učestalost, u tačnom podudaranju sa pretragom, i grafikon sa istorijom zahtjeva za posljednju kalendarsku godinu. Na slici je prikazan primjer povijesti zahtjeva za "karnevalskim kostimima", koji karakterizira naglašena sezonalnost događaja:

Servis Google Trends omogućava vam da pratite dinamiku popularnosti zahteva za odabrani vremenski period i datu regiju. U servisu možete lako uporediti popularnost dva ili više upita, postaviti najtraženije ključne riječi u datom mjesecu.

Blok “Povezani upiti” vam omogućava da vidite listu upita koji su bili popularni zajedno sa ključnom riječi određenom za analizu (odjeljak “Top”) i upitima koji su bili u trendu tog perioda, odnosno koji su stekli popularnost u odnosu na prethodni period (odjeljak „U trendu“). ).

Treba napomenuti da su brojevi dati u statistici servisa relativni i nisu apsolutni pokazatelji broja pretraga za upit.

Stoga je analiza sezonalnosti neophodna za planiranje akcija kompanije za visoku sezonu. Također je važno uzeti u obzir faktore sezonske prirode kada analizirate promet na web stranici i stepen njene razvijenosti: možda biste trebali prilagoditi ponudu uzimajući u obzir sezonu, kako će prodaja rasti? Da biste analizirali dinamiku razvoja, možete pratiti stranice ulaska na stranicu i grupe ključnih riječi na koje se kliknulo. Također možete uporediti vrijednost prometa za odabrani vremenski period sa istim periodom prošle godine.

Kako analizirate sezonalnost saobraćaja?

Oni koji prvi put kreiraju web stranicu ili online trgovinu često ne znaju mnoge nijanse rada s prometom, a ovisnost prometa o određenim upitima je samo jedan od takvih trenutaka. Štoviše, i vlasnici internetskih trgovina i vlasnici projekata običnih sadržaja mogu iskoristiti sezonskost određenih ključnih upita, na primjer, uz pomoć pridruženih programa.

Sezonalnost se izražava u redovnim fluktuacijama posjećenosti, a samim tim i obima prodaje. Štaviše, takve fluktuacije u potražnji tipične su za prilično širok spektar roba i usluga, koje na ovaj ili onaj način utiču na gotovo svaku vrstu poslovanja.

Da bi posao efikasno poslovao, potrebno je poraditi na pripremi za naredni nalet prometa, na primjer, započeti rad na promociji šest mjeseci prije očekivanog perioda. Privlačenje i monetizacija takvog prometa može donijeti vrlo dobar profit.

Provjera sezonske potražnje je prilično jednostavna, samo unesite traženu frazu u wordstat.yandex.ru, kliknite gumb "Odaberi" i postavite prekidač "Historija upita":

Primjeri sezonskih zahtjeva uključuju:

• klima uređaji;
• pejzažni dizajn;
• Cocktail Dress;
• odmor na Krimu itd.

Dakle, jednostavna analitika vam omogućava da predvidite skok sezonskog prometa, i to unaprijed uzmete u obzir u svojim planovima. Posebna pažnja vredi obratiti pažnju na praznični saobraćaj, posebno na ovo Nova godina, 14. februar, 8. mart itd.

Vjerovatno je već jasno da je za radnje s raznim poklonima ovo samo rudnik zlata.

Kako se pripremate za nalet aktivnosti?

Prije svega, odaberite one upite iz svoje teme koje ćete promovirati i procijenite potencijal prometa koji možete ostvariti prikazivanjem stranica online trgovine u Top 10. Najvjerovatnije će broj predviđenih prijelaza biti u hiljadama, a možda čak i desetinama hiljada posetilaca u jednom danu. Shodno tome, bit će potrebno poraditi na tehničkoj komponenti i neposredno prije početka takvog perioda dodijeliti odgovarajuće hosting kapacitete za stranicu.

Dobar, moćan server i njegovo održavanje će najvjerovatnije koštati nekih 150-200$ mjesečno, što je neuporedivo sa gubicima koji su mogući zbog činjenice da će vaš sajt biti nedostupan posjetiocima na samom vrhuncu moguće prodaje. Štoviše, vrijedi voditi računa o tome nedavne promjene u algoritmima tražilice, koji uzimaju u obzir brzinu učitavanja stranice prilikom rangiranja.

Nećete morati stalno da koristite moćan server, a biće dovoljno da platite potrebne parametre za period od nekoliko meseci.

Druga važna tačka je kreiranje i optimizacija posebnih stranica za sezonske upite. Na primjer, kategorije na web stranici trgovine ili pisanje niza istaknutih članaka, s linkovima na proizvode, ili jednostavno za unovčavanje postavljanjem kontekstualnih oglasa (za sadržajne projekte).

Stranice za budućnost morate kreirati i optimizirati unaprijed, 4-6 mjeseci prije očekivanog događaja. S obzirom da niste jedini koji radite u ovom pravcu, potrebno je pripremiti sadržaj ne samo za sezonske i praznične zahtjeve, već vezano za konkretan događaj, npr. umjesto „gdje se opustiti u novembru“ prilagođavamo stranicu na zahtjev u ovom obliku - „gdje se opustiti u novembru 2013.“.

Odmah nakon što su gotovi navedeni radovi, trebali biste početi raditi na promociji. Pretraživači ne počinju odmah u potpunosti uzimati u obzir težinu linkova, tako da je očigledno nemoguće dobiti tražene pozicije za mjesec dana.

Ali, ako govorimo o sezonskom prometu, onda se svakako morate pripremiti za pad sezone. S tim u vezi, bilo bi mudro fokusirati se na razne vrste ponuda usluga i popusta u takvom trenutku.

Također, kao borbu protiv sezonalnosti može se pripisati tržištu i lansiranje novih usluga ili ponude proizvoda, koji bi se koristili po principu supstitucije. Tokom vansezonskog pada, biće korisno raditi na infrastrukturi i unapređivati ​​poslovne procese.

Kako kažu, onaj ko je upozoren je naoružan!

Kao što praksa pokazuje, u svakom poslovnom području postoje periodi visoke i niske sezone. I u ovom slučaju nailazimo na problem.

Kako klijentu objasniti sezonski pad prometa?

Izvještaje možete preuzeti sa Yandex.Metrica i Google Analytics uporediti posjećenost sa istim periodom prije godinu dana. Možete koristiti istoriju upita u Yandex.Wordstatu. Ali šta ako klijent ne vidi u izvještajima ono što je vidljivo običnom SEO stručnjaku?

Bez magije, 5 minuta u Excel-u - i dobijamo nešto što će klijentu pomoći da vidi ovu neuhvatljivu zvijer "SEZONALNOST".

U primjeru ćemo koristiti kompaniju koja prodaje i isporučuje beton u Smolensku. Uzimamo podatke za 12 mjeseci i unosimo ih u Excel tabelu.

Stvaramo u Excel tabela sljedeći obrazac:

Prvi red ostavljamo za period analize (minimalno 12 ili 6 mjeseci).

U drugom redu ćemo navesti podatke o posjeti za ključnu frazu za tekuću godinu.

Treći red sadrži sezonske podatke iz Yandex.Wordstata na osnovu stvarne vrijednosti prikaza za prošlu godinu.

U četvrtom redu - pozicija fraze u pretraživačima (u našem slučaju ovo je Yandex).

Na osnovu linije 3, pravimo dijagram sljedećeg oblika:

Prema grafikonu, možemo vidjeti kako se ponaša sezonski promet: on se povećava do maja, zatim naglo opada do decembra, pa postepeno ponovo počinje da raste. Sada vrijedi pogledati kako će se promet ponašati ako povežemo sezonalnost i promet iz SERP-ova prema Yandex metrikama?

Na osnovu podataka redova 2-3 gradimo sledeći dijagram:

Možemo vidjeti da su grafikoni sezonskosti i prometa pretraživanja vrlo slični, gotovo reproduciraju jedni druge uspone i padove. Glavna stvar koju treba zapamtiti je da je idealna sličnost podataka utopija koju je gotovo nemoguće dobiti.

ALI nećemo stati na tome. I dodajmo podatke o poziciji za frazu "betonski smolensk" na naš grafikon.

Posebnost grafikona je da se parametri osi postavljaju obrnutim redoslijedom vrijednosti, tako da možete vidjeti rast i pad pozicija za određenu ključnu riječ.

Pozicije u rezultatima pretrage za upit "beton smolensk" su u prvih 10 Yandex-a tokom godine, što možemo vidjeti iz dijagrama.

Na kraju

Na kraju imamo grafikon koji pokazuje koliko je promet porastao i opao sezonski u odnosu na prethodnu godinu. Napravimo rezervnu kopiju podataka sa grafikonom za pozicije sa pretraživača i vidimo da upit nije ispao iz prvih 10 za godinu.

Odnosno, gubitak saobraćaja je jasno povezan sa sezonskim vremenom. Ako grafikon po pozicijama skoči sa prvih 10 na prvih 30, onda imamo drugih problema, a to više nije sezonsko.

Sada koristim ovaj grafikon, Yandex.Metrica, Google Analytics i Yandex.Wordstat istovremeno, može se dokazati da je pad prometa posljedica sezonske potražnje.

Dobar dan, dragi čitaoci! Danas ćemo razmotriti još jednu vrlo važnu i ozbiljnu temu promocije web stranica i blogova u pretraživačima. Hajde da razgovaramo o tome šta jeste sezonalnost upiti za pretraživanje kako prepoznati sezonske fraze i kako se koriste u SEO promociji web resursa. Ova objava će vam pomoći da shvatite zašto promet pretraživanja na vašim stranicama ponekad skače i što učiniti u vezi s tim. Također ćete vidjeti šemu korak po korak za korištenje sezonskih upita, dobiti moje preporuke i savjete.

Da postoje godišnja doba, učimo se još od vrtića. Svi razumijemo, na primjer, zašto se ljudi moraju drugačije oblačiti u zavisnosti od mjeseci. O tome ovisi čitava industrija industrije koja proizvodi sezonsku odjeću. Naravno, sezonalnost godine utiče na to kada najčešće kupujemo nove kapute, cipele i čarape.

Šta je sezonski promet i sezonski upiti

AT promocija pretrage takođe ima svoja "godišnja doba" i ona se izražavaju u sezonalnosti upita za pretragu. Upravo fraze iz pretrage za Yandex i Google (kao glavni izvori pretraživanja Runeta) određuju popularnost određenih upita u različitim danima.

Ako pogledate web analitiku stranice koja radi sa sezonskim ključne riječi, možete vidjeti njihovo trajanje. Evo primjera takvih upita koji se koriste u seo-promociji kulinarskog bloga "Your Cook" (podaci uzeti po sedmicama):

Vrhovi grafikona za svaki upit pokazuju kada su ove fraze tražene. Na primjer, upit "vino od grožđa kod kuće" postao je aktuelan tek krajem ljeta, a sada u septembru doživljava vrhunac. Izraz "šampinjoni na roštilju" zanimljiv je uglavnom u toplom periodu (april-oktobar), iako se ove gljive mogu kupiti u bilo koje doba godine. Ali kuhanje na roštilju zimi neće uspjeti (barem masovno).

Takvi zahtjevi generiraju sezonski promet pretraživanja, koji je sastavni dio općeg. Na vrhuncu svoje sezone, uz pravilnu SEO promociju, fraze koje su vremenski nedosljedne mogu donijeti veliki broj prijelaza. I neke teme na stranici mogu postati najposjećenije određenim danima.

Pogledajmo i uporedimo po čemu se sezonski promet može razlikovati od redovnog. Na primjer, procijenimo promet tri najpopularnije stranice Your Cook koje generiraju promet za septembar 2015:

Jasno se vidi razlika u broju klikova na sezonski članak i na uobičajena dva popularna. postovi na blogu o hrani. Sve u svemu, članak o pravljenju vina dobio je 4 puta veći promet od najboljeg sadržaja, koji generiše paran broj klikova tokom cijele godine.

O tome svedoči grafikon o procentu posećenosti za septembar (deo njega je vidljiv na slici desno). Broj 17,5% na grafikonu predstavlja udio prometa ovog članka u odnosu na broj klikova na sve ostale postove na blogu o hrani. Odnosno, da ovaj članak ne postoji, onda u septembru ne bismo primili oko 90.000 posetilaca iz pretrage (3.000 dnevno).

Naravno, za mjesec dana će se stišati promet na ovom postu o vinu od grožđa, a vremenom će se broj posjeta svesti na minimum. Ali sada donosi ogroman promet.

To je sva mudrost rada sa sezonskim prometom. Sada znate kako pronaći maksimalan broj sezonskih zahtjeva i kako ih koristiti za razvoj vašeg resursa.

Ako imate bilo kakvih pitanja za mene, napišite u komentarima na ovaj članak.

S poštovanjem, Vaš Maxim Dovzhenko