Здравствуйте, друзья. Сегодня речь пройдёт про новые форматы объявлений в Google AdSense:
- Объявления в фиде
- Объявления в статье
Новые форматы являются нативными, а значит адаптируются с учётом дизайна вашего сайта. Эти объявления нацелены на монетизацию сайта, производя благоприятное впечатление на пользователей.
Они действительно гармонично вписываются в дизайн сайта, имеют множество настроек, с которыми легко разобраться даже новичку. Объявления в фидах, вообще, могут не отличаться от материалов сайта, а объявления в статьях поддерживают оптимизацию стилей от Google, которые нацелены на повышение эффективности.
Появление новых форматов объявлений — это следствие работы Google в борьбе с некачественными объявлениями. В этих рекламных блоках будут отображаться только качественные материалы.
Преимущества объявлений в фидах
- Удобство для пользователей. Объявления в фидах производят благоприятное впечатление на посетителей ресурса, так как они оформляются в том же стиле, что и основной контент, и выглядят естественно.
- Доход от новых рекламных мест. Вы можете получать дополнительный доход от своих ресурсов, размещая объявления в фидах.
- Объявления в фидах отлично подходят для мобильных устройств, позволяя получать доход от показов рекламы на экранах любых размеров.
Преимущества объявлений в статьях
- Позитивное восприятие пользователями. В объявлениях в статьях используются качественные рекламные материалы, которые хорошо смотрятся на сайте и нравятся его посетителям.
- Подходящий формат для мобильных устройств. Объявления в статьях отлично смотрятся на небольших экранах.
- Оптимизация Google . Объявления в статьях оптимизируются так, чтобы эффективность рекламы была высокой.
Создание и настройка объявлений в фиде
Под фидом понимается список статей на главной в категориях, архивах, каталоги товаров и так далее. Не нужно путать эти фиды с лентой RSS, которую также называют фидом.
- Войти в свой аккаунт Адсенс.
- В меню слева выбрать «Мои объявления» .
- Нажать на кнопку «+Новый рекламный блок» .
- Выбрать тип рекламного блока «Объявления в фиде « .
- Далее, выберите вид отображения блока.
И приступайте к настройке блока:
- Нужно определить ширину контейнера на сайте,
- указать название блока (с ориентиром для удобства статистики),
- используя инструменты задать нужные стили.
Размещение Объявления в фиде на сайте
Для этих целей, владельцам сайтов на WordPress можно воспользоваться плагином или использовать мой код:
/* Фид-блоки после 3,6,9 анонса на главной */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() { global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //display the block just in home and if the post number is multiple of 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 == 0)) return; echo "ВАШ РЕКЛАМНЫЙ КОД "; }Код нужно вставить в файл functions.php. Обычно в конце этого файла. Рекламные блоки будут отображаться после 3,6,9… абзаца.
По такому же принципу можно сделать блоки для категорий и архивов.
Создание и настройка объявлений в статье
В этом блоке минимум настроек, нужно лишь присвоить название и сделать первоначальные настройки стилей. В дальнейшем система будет адаптировать стили для улучшения эффективности.
Для создания этого типа объявления нужно:
- Войти в свой аккаунт Адсенс.
- В меню слева выбрать «Мои объявления» .
- Нажать на кнопку «+Новый рекламный блок» .
- Выбрать тип рекламного блока «Объявления в статье» .
- Присвоить название блоку и задать необходимые настройки стилей.
- Нажать на кнопку «Сохранить и получить код» .
Размещение Объявления в статье на сайте
Для размещения блока в статье можно использовать 2 и 3 способ из предложенных в этой или плагин Ad Inserter, ссылку на который я давал выше.
Я воспользовался плагином, так как с поиском лучшего места придётся ещё поработать, а с помощью плагина это сделать гораздо быстрее и удобнее.
Блок выводится после 2 абзаца, но если там есть изображение, цитата или заголовок, то блок смещается на 1 абзац после этих элементов.
Видеоинструкция по новым форматам рекламных блоков Google AdSense
Друзья, на этом у меня сегодня всё. Желаю вам хорошего настроения и стабильных доходов на ваших сайтах.
С уважением, Максим Зайцев
Этим летом, после тестирования в ограниченном круге, всем веб-мастерам в аккаунте AdSense стали доступны нативные блоки рекламы (на скриншоте выше они выделены красной рамкой).
Объявление в статье предназначены для вставки в текст статьи, а объявления в фиде можно вставить, например, на главную страницу сайта в список статей.
Я сразу начал тестировать новый формат и сегодня решил сравнить результаты с обычными блоками рекламы Google AdSense.
Первый «обычный» блок («Текстовые и медийные объявления») у меня располагался в самом вверху, сразу после заголовка. У него были следующие показатели:
Главной цифрой здесь является средняя (третья) - это доход на тысячу показов данного блока. Если кому-то это интересно, первая цифра - количество показов, вторая - количество кликов, четвёртая - показы в видимой части экрана, пятая - общий доход с этого блока за рассматриваемый период.
Этот блок был заменён на нативный, т.е. он был вставлен между заголовком и текстом статьи, его показатели:
Как можно увидеть, доход за тысячу показов совершенно не изменился. Не нужно обращать внимание на количество паказов, кликов и общий доход, поскольку я сравниваю разные промежутки времени.
Следующий блок я размещал на главной странице сайта в списке последних статей, который у меня выполнен в виде плиток:
После замены этого блока на нативный (объявления в фиде), получилось так:
Т.е. я получил двухкратное улучшение показателя дохода за тысячу показов блока.
После замены на нативный формат:
Т.е. цена за тысячу показов блока снова совершенно не изменилась.
Вывод
По первым впечатлениям, объявления в фиде показали себя лучше, кстати, мне просто больше нравится, как они смотрятся на сайте. Объявления в статье показывают точно такой же результат, как и обычные. Тем не менее, на моих сайтах обычные объявления были большими, фактически, для начала чтения нужно было пролистнуть вниз. Новые объявления хотя и показывают такой же результат, являются более компактными - думаю, это должно несколько улучшить впечатление пользователей от сайтов.
Также нужно помнить, что, с одной стороны, у нативных форматов был фактор новизны и по ним особенно много кликали как только они появились. С другой стороны, весь период тестирования пришёлся на лето, когда наблюдается общий спад.
Для себя я решил оставить нативные форматы и вернуться к проверке показателей ещё через несколько месяцев.
Посмотрим с вами на довольно новую (появилась 5-го Июля 2017) рекламу от AdSense - блоки нативной рекламы в фиде (In-Feed) и в статье (In-Article).
Нативная реклама обычно более гармонично встраивается в контент и не бросается в глаза так как стандартные баннеры, таким образом, теоретически, она имеет более высокий шанс клика (CTR) и как следствие может повысить ваши доходы.
Повысит она доходы или нет будем смотреть, все это нужно тестировать, поэтому сейчас я встроил один такой новый рекламный блок в середину каждой статьи, а так-же добавил сверху и снизу по старому обычному баннеру AdSense. Посмотрим какие баннеры себя лучше покажут, хотя возможно идеальным вариантом будет как раз совмещение разных форматов.
- Обеспечивает повышенный комфорт и опыт пользователя так-как используют современные элементы, такие как картинки высокого разрешения, более длинные заголовки и т.д;
- Улучшенная интеграция с разными размерами экранов, включая мобильные вид и вид с планшета. Дизайн рекламы подстраивается под дизайн вашего сайта;
- Легкие в использовании.
Новые нативные объявления In-feed (в фиде) доступны для всех издателей. Их можно помещать в списки (листы) ваших статей, товаров или других элементов.
Сохраните ваш HTML шаблон .
Найдите "
Если данный код встречается два раза, нам нужен второй.
Замените данный код вот таким скриптом:
В скрипте нет никаких ссылок на сторонние сайты, я поставил у себя и он работает.
Нативная реклама сегодня – один из самых многообещающих форматов для разработчиков мобильных приложений. По прогнозам eMarketer , бюджеты на него в 2017 году вырастут на 25%. Этот формат уже предлагают все крупнейшие рекламные сети: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub и другие. А это значит, что разработчикам уже сейчас стоит задуматься, как использовать нативную рекламу в своих проектах.
Чем нативная реклама отличается от других форматов?
Нативная реклама органично размещается в приложении и подстраивается под его дизайн и контекст. Она выглядит как часть приложения, поэтому более информативна и генерирует более высокий CTR. Кроме того, такая реклама вызывает у пользователя гораздо меньше раздражения – мозг воспринимает её как любой другой контент приложения и не блокирует автоматически, в отличие от надоевших баннеров.
Нативная реклама в приложении VFeed
Главное преимущество этого формата – возможность самостоятельно сверстать рекламный блок. Разработчик сам настраивает размер, внешний вид и местоположение всех полей в объявлении. Его задача – максимально адаптировать дизайн и выбрать подходящий момент для показа, чтобы реклама стала уместной частью приложения.
Элементы и параметры объявления
Нативная реклама – это не просто баннер или видеоролик, которые в нужный момент появляются в приложении. В ответ на каждый запрос о рекламе мы в Appodeal получаем от рекламодателя определенный набор данных, которые затем отобразятся в приложении в заданном разработчиком порядке. Среди таких данных есть как обязательные , так и необязательные элементы со своими ограничениями.
- Title – заголовок объявления, до 25 символов (обязательный)
- Description – рассказ о характеристиках товара или описание функций приложения длиной до 100 символов.
- Иконка – иконка приложения или логотип компании размером от 80*80 до 512*512 пикселей*
- Main image – основная картинка с изображением товара или приложения, 1200*627 пикселей.
- Call-to-action (CTA) – кнопка с призывом к действию. Размер кнопки и надпись на ней могут быть любыми (обязательный).
- URL , на который идет редирект с рекламного объявления, – ссылка на рекламируемый товар или приложение (обязательный).
- Метка “Реклама” – элемент, явно сообщающий, что это реклама. Внешний вид элемента определяет сам разработчик приложения, например, пометка Ads, Sponsored, Реклама, Promoted или Recommended (обязательный).
- Контент-рейтинг – допустимый возраст потребителя товара (4+, 12+, 18+ и т.д.).
- Star-рейтинг – рейтинг рекламируемого приложения или товара в магазине (от одной до пяти звезд).
- Некоторые сети, например, Facebook, Avocarrot и Mopub, требуют от приложения размещать на рекламе значок AdChoice. Его передает сама сеть, но вам придется учесть этот элемент в приложении.
Типы нативной рекламы
Разным приложениям подходят разные типы нативной рекламы. Самые распространенные варианты на сегодня – Newsfeed (он же In-feed) и Content stream.
Такой тип идеален для новостных приложений и блогов. Реклама располагается в ленте среди обычных блоков контента. Она обязательно содержит пометку “Реклама”, но не портит пользовательский опыт.
Этот вариант вы наверняка видели в приложениях соцсетей или фотогалереях – он идеально для них подходит. Кроме того, в content stream удобно встраивать более дорогую и выгодную для разработчика нативную видеорекламу.
Нативная видеореклама
Если нативная реклама – самый модный из форматов, то нативное видео – тренд среди нативного размещения. По сравнению с другими форматами, видео дает более высокий eCPM, хотя в целом таких объявлений в рекламных сетях пока заметно меньше.Нативное видео состоит из тех же полей, что и стандартная нативная реклама, только элемент Main image заменяется на видеоролик. При работе с ним появляются два специфических параметра:
- Возможность пропустить рекламу – включается через 5 секунд после старта ролика.
- Функция Mute – возможность для пользователя отключать звук в видеоролике.
Пример интеграции нативного видео от Appodea l
Android:Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() { @Override public void onNativeLoaded(List
iOS:
ViewController.h @property (nonatomic, strong) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (nonatomic, strong) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController () < APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate> … @end (void) viewDidLoad{ … _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; } - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd{ APDMediaView* mediaView = initWithFrame:YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; } //media view callbacks - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView {} - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoWasSkipped:(BOOL)wasSkipped {} - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView {} - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView {} Чтобы проверить, как будет выглядеть нативная реклама в вашем приложении, используйте наш тестовый режим SDK или инструменты для кросс-промо. В первом случае вы получите от Appodeal тестовый оффер с нативным видео и стандартной нативной рекламой. Во втором – соберете собственное тестовое объявление в том виде, как оно должно быть в приложении, и запустите его с помощью инструмента для прямых кампаний.
Инструменты Appodeal позволяют экспериментировать с типами рекламы и комбинировать видео и статику. Например, используйте шаблон Content stream, но вместо большой картинки разместите видеоролик или встраивайте одновременно стандартную нативную рекламу и видео, а в приложении показывайте тот вариант, за который рекламодатель в данный момент дает максимальную цену.
Не стоит показывать больше одной нативной рекламы на одном экране приложения. Кроме того, мы советуем встраивать видеорекламу не длиннее 30 секунд, ведь пользователи редко досматривают длинные ролики до конца.
Плюсы этого формата именно в его гибкости и безграничных возможностях для адаптации – используйте их на полную мощность.
Back to the Future, 1985. Universal Pictures.
Нативная, или естественная, реклама (от англ. native advertising ) - способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и интересов пользователя. В оригинале она должна учитывать все особенности платформы, не идентифицироваться как реклама и не вызывать у аудитории отторжения. Такая реклама ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересный контент. По сути, она похожа на product placement: вспомните, как Марти Макфлай бегал во второй части «Назад в будущее» в кроссовках Nike.
Поэтому основное преимущество нативной рекламы – это возможность «перепрыгнуть» механический барьер восприятия (иными словами, побороть «баннерную слепоту», если говорить об онлайн), который не позволяет пользователям даже посмотреть в сторону вашей рекламы, потому что она попросту им надоела.
Начиная с 1880 годов американские компании, выпускающие продукты массового потребления, стремились привлечь покупателей с помощью рекламных кампаний. Объявления того времени в газетах и журналах не блистали оригинальностью, в основном они состояли из слоганов-призывов и картинок с изображениями товаров. Агентства понимали, что необходимы новые виды рекламы, которые позволят выделиться из общей массы таких объявлений.
Отличным примером нативного формата того времени считается реклама в журнале The Furrow. В принадлежащем ему издании Джон Дир (основатель компании Deere & Company) публиковал тематические статьи о сельском хозяйстве и различные советы для фермеров. Параллельно на страницах журнала размещались рекламные блоки с информацией о сельскохозяйственных продуктах, которые производила компания Дира. Сегодня Deer & Company продолжает традицию, перейдя в онлайн .
В начале и середине XX века с развитием радио и телевидения появились новые форматы нативной рекламы. На радио – спонсирование трансляций радиопрограмм, спортивных матчей с добавлением в эфир рекламных блоков. Ярким примером native advertising на телевидении была трансляция рекламы продукции Рrocter & Gamble в сериалах, которые транслировались днём и впоследствии получили название «мыльные оперы».
С появлением интернета мир перевернулся. Нативная реклама трансформировалась в поисковые объявления, которые напрямую связывают бизнес с целевыми клиентами в поисковых системах. С приходом на рынок цифровых медиакомпаний (например, BuzzFeed) мир native advertising перевернулся еще раз. Такие площадки практически сразу отказались размещать баннерную рекламу и сделали основную ставку на спонсорский вирусный контент, который помогает брендам-партнёрам доносить информацию о своих продуктах до ЦА в ненавязчивой форме.
Впервые определение «нативная реклама» в современном цифровом контексте озвучил Фред Уилсон на Online Media, Marketing, and Advertising Conference в 2011 году. Традиционные источники новостей – The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post – охотно подхватили новый тренд.
Любопытно: в большинстве случаев издатели утверждают, что помечают нативную рекламу, сразу давая понять читателю, с чем он имеет дело. Однако исследование, опубликованное в июне 2015 года на Advertising Age, показало, что самая понятная пользователям и логичная в данном случае пометка – «реклама» («advertisement») – обычно не используется. Вместо этого к статьям добавляют приписку «sponsored», «promoted» или «presented by».
IAB Native Advertising Playbook выделяет шесть основных интерактивных форматов, которые сейчас используются в сфере нативной рекламы:
- оплаченный контент, который отображается в ленте новостей – например, в Facebook или Instagram;
- реклама в поисковых системах;
- блоки рекомендаций контента;
- объявления (прямая реклама товаров и услуг);
- стандартная реклама IAB с элементами нативной;
- другие форматы, которые не могут быть включены в предыдущие группы и разрабатываются для каждого конкретного случая отдельно.
При размещении на открытых платформах контент продвигается вместе с площадкой, при ее содействии, и больше нигде не публикуется. Примеры: продвигаемые твиты в Twitter, спонсируемые истории на Facebook, объявления TrueView и другие виды видеорекламы на YouTube.
Открытые площадки отличаются тем, что в тех же самых соцмедиа и на тех же платформах размещается брендированный контент и рекламные сообщения, источником которых выступает не площадка, а сторонний ресурс, с которого и транслируется реклама.